حالا که داریم به آخر سال نزدیک میشیم باید ببینیم برای 12 ماه بعد تو دنیای سئو چه گرایشهایی هست. من یه لیست کوتاه از چیزهایی که فکر میکنم سال دیگه طرفدارهای زیادی داشت باشن براتون آماده کردم:

• موبایل اجباریه

مطمئنم میدونید بهینه سازی موبایل طی سالهای اخیر رفته رفته مهمتر شد تا اینکه پارسال گوگل اعلام کرد جستجوهای موبایل از سرچهای دسکتاپ سبقت گرفتند. دیگه معلومه بعدش و سالهای بعدی قراره چی بشه. به همین دلیل موبایل رو بالای این فهرست آوردم. گوگل به تازگی اعلام کرده که میخواد اول سایتهای مناسب برای موبایل رو تو فهرستهاش بیاره. یعنی موتور جستجو نسخه های موبایلی و واکنشگرای سایتها رو میخزه و صفحات موبایل نسبت به صفحات دسکتاپ اولویت دارند.
اگه میخواهید بدونید سایتتون برای موبایل مناسب هست یا نه هم میتونید تست سازگاری با موبایل بدید و هم میتونید راهنمای گوگل در مورد بهینه سازی موبایل رو بخونید.

• شتاب دهنده صفحات موبایل (AMP)

با توجه به اینکه بهینه سازی موبایل رو تو اولویت قرار دادیم، باید تأکید گوگل رو هم در این زمینه یادآوری کنیم. این کار با هدف کاهش نرخ خروج و بهبود تجربه کاربری موبایل انجام شده. ترکیب AMP به نظر راه حل مناسبی برای این مسئله میاد و به علاوه در دسترس همه هست و منبع بازه.
اولین عملکردش بارگذاری بلافاصله همه رسانه ها (مثل تصاویر، ویدئوها و گرافیکها) روی صفحات موبایله. بارگذاری یه سایت متوسط 8 برابر بیشتر از AMP داده مصرف میکنه. از اونجایی که گوگل یه صفحه به تست AMP  اختصاص داده میتونید انتظار داشته باشید جزء گرایشهای سال 96 باشه.

• نیت کاربر

با اینکه کلیدواژه ها هنوز هم یکی از اجزای مهم استراتژی سئوی برندها به شمار میان، اما از نظر نتایجی که به بار میارن یکم از ارزششون کم شده. اینجا دو تا عامل اهمیت دارند: رفتار کاربر و رشد موتورهای جستجو. مشتریها حالا تو عبارتهایی که برای سرچ به کار میبرن دقیق تر شدند. عبارت شناسی سرچ به عبارتهای کامل رشد کرده. برای تسهیل این روند، موتورهای جستجو هم هوشمندتر شدند و میتونند نیت کاربر رو تشخیص بدن.
حالا برندها باید چطوری استراتژی سئوشونو هماهنگ با این مسئله کنند؟
1- آزمایش
آزمایش کنید که کاربرها با سرچ چه عبارتهایی به سایت شما وارد میشن. قطعا کلیدواژه های مهمتون هم جزء این عبارتها قرار میگیرند اما از انواع عبارتهای مختلفی که موقع جستجو استفاده میشن یادداشت بردارید. از اینجا متوجه میشید کاربرهایی که وارد سایتتون میشن عموما چه مشکلی دارن و شما چه کمکی میتونید بهشون بکنید.
2- سازگاری
وقتی اطلاعات کافی جمع و تحلیل کردید، میتونید تغییرات لازم رو روی محتواتون اعمال کنید. مهمترین عامل موقع ساخت یا ویرایش محتوا اینه که اطمینان حاصل کنید این محتوا به کاربر شما ارتباط داشته باشه. راه حلی برای این مشکل دارید؟
3- تکرار
این یه فرایند ادامه داره. از تحلیل هاتون گزارش های منظم تهیه کنید و هرجا نیاز میبینید تغییرات رو اعمال کنید. همیشه بروز باشید و به نیازهای کاربرهاتون از این طریق پاسخ بدید تا از رقباتون متمایز بشید و یه پله بالاتر از بقیه قرار بگیرید.

• الگو و داده های منظم

داده های منظم یکی از اون اجزای طراحی سایته که هر توسعه دهنده ای میدونه اما کمتر کسی بکار میبنده و با وجود اهمیتش معمولا دیر اجرا میشه. موتورهای جستجو استفاده از مارکاپ داده منظم رو اینطور تعریف میکنه: "اجازه دادن به انواع خاصی از محتوای سایت که برای موتورهای جستجو و سایر برنامه های مشترک، کاملا در دسترس و قابل درک باشه". بعبارت دیگه اگه روی سایتتون از داده های منظم استفاده کنید، موتور جستجو راحتتر میتونه محتوا رو تشخیص رو بده و درک کنه. در نتیجه رتبه بندی بهتری روی صفحه نتایج موتور جستجو میگیرید.
گوگل، یاهو، بینگ و یاندکس در سال 1390 Schema.org رو توسعه دادند تا استانداردهای داده های منظم مارکاپ رو برای صفحات وب تعیین کنند. این سایت مثال خوبی برای نحوه استفاده از داده های منظم و مزایایی که برای موتور جستجو و کاربر داره هست. اسنیپت های غنی قطعات اضافی اطلاعات که زیر نتایج جستجو ظاهر میشن، مثلا وقتی عبارتی رو سرچ میکنید و بالای صفحه نتایج تو یه کادر جواب سریعی به سوالتون داده میشه.

• برندسازی شخصی

البته شاید بعضی ها به آوردن برندسازی شخصی تو فهرست مد های سال آینده سئو اعتراض کنند. اما با توجه به اینکه مصرف کننده ها بیشتر و بیشتر دارن به سمت برندها رو میارن میتونید اهمیت چهره شدن سازمانها رو ببینید. برندسازی شخصی برای بازاریابی دیجیتالی بر استفاده از هویتها و شخصیتهای مختلف درون سازمان تأکید داره و سعی میکنه از اونها برای برقراری ارتباط با تیپهای مختلف مخاطب استفاده کنه. مثل زمانی که بر اساس نیازهای مختلف کاربرها برای هر کدوم متخصص های مختلفی اختصاص میدید. هر کس نیازهای خاص خودشو داره که راهکارهای مختلفی رو میطلن.
اگه میخواهید رتبه سایتتون روی صفحات نتایج جستجو بالا بره اول از همه باید سئوی درون صفحه و برون صفحه انجام بدید. مثلا یه استراتژی کلیدواژه، سئوی محلی و لینکسازی انجام بدید. برندسازی شخصی میتونه باعث اعتمادسازی هم بشه و در نتیجه ترافیک بیشتری رو به سایتتون جذب کنه. برخی از مزایای سئو عبارتند از:
1- اعتمادسازی
مشتریها دوست دارن با برندهایی که میتونن بهشون اعتماد کنن ارتباط بگیرند. یه برندسازی شخصی حول ارتباط فردی با مشتریها میگرده و به برندتون هویتی با ویژگی های شخصیتی انسانی میده و میتونید با مشتری همدردی کنید و برای مشکلاتش راهکار ارائه بدید. به این ترتیب بیشتر کاربرمحور میشید و فالوئرها و نتیجتا فروشتون بیشتر خواهد شد.
2- ساخت اقدار
انتشار محتوا از نویسنده های شخصی برای مشتریها خیلی جذاب تره. برندها میتونن با ایجاد ارتباط فردی با متخصصها، مخاطبین با شخصیتهای مختلف رو جذب کنند و سر صحبت رو باهاشون باز کنند. با گذشت زمان اقتدارتون بین مشتریها افزایش پیدا خواهد کرد و از سوی ناشران خارجی دیگه هم ممکنه درخواستهایی برای نویسندگی بعنوان مهمان دریافت کنید. به این ترتیب لینک سایتهای مرتبطتون بیشتر میشه و از نظر لینکسازی سئو هم پیشرفت میکنید.
جدا از تحلیل مزایای برندسازی شخصی از نظر کاربر، گوگل هم این نوع سایتها رو ترجیح میده. روز به روز تمایز سایتها از همدیگه (از رقباشون) سختتر میشه. بعضی از برندها با استفاده از URLهای سفارشی با این قضیه مبارزه میکنند. گوگل هم به این کار به چشم یه ابتکار خوب برای مشهور کردن برند نگاه میکنه و بهشون بابت این کار پوئن میده. مثلا

• Pepsi – pep.si
• The Daily Beast – thebea.st
• Mastercard – mstr.cd
• Facebook – fb.me

با این کار، کاربر میتونه لینک آدرسشونو کوتاه کنه و در پیامهای کوتاه یا مثلا موقع نوشتن مطلب تو قسمتهایی با محدودیت کاراکتر مثل توئیتر، لینک دادن راحتتر میشه. با برندسازی و سفارشی کردن URL خلاق تر دیده میشید.

• نتیجه

قطعا ماههای آینده، سئو خیلی هیجان انگیز خواهد شد. در سالی که گذشته اطلاعیه های زیادی در مورد گرایشات سئو منتشر شد، و بنابراین انتظار داریم شاهد کسب محبوبیت بیشتر گرایشهایی مثل طراحی های سازگار با موبایل، تجربه کاربری و محتوای طولانی باشیم. وقتی کارتونو از اساس درست جلو ببرید میتونید کم کم عوامل دیگه رو هم تو کارهای سئوی سایتتون دخیل کنید.

میدونم دارید به چی فکر میکنید: سال 1396 باید سال من باشه، امسال باید بتونم صفحه اول گوگل رو فتح کنم. من هم حمایتتون میکنم و میخوام تو دستیابی به این هدف کمکتون کنم. تو این پست 7 نکته رو فهرست خواهم کرد که میتونه با روشی باکیفیت و ماندگار شما رو تو این رقابت موفق کنه.
اول از همه تجربه کاربری
رتبه بندی طبیعی و ترافیک طبیعی علاوه بر اینکه از نظر آمار سایت مهم هستند، از نظر برگشت سرمایه و میزان سود هم اهمیت دارند. یعنی اگه کاربرهایی که وارد سایتتون میشن تجربه بدی داشته باشند، احتمال اینکه بلافاصله ازش خارج بشن بیشتر میشه و خریدی هم روی سایت انجام نمیشه.
الگوریتم های گوگل میتونن براحتی نرخ خروج رو تحلیل کنند و ببینن چه تعداد از کاربرها بلافاصله بعد از اینکه از صفحات نتایج جستجو وارد سایتتون شدند دوباره خارج شدند و سایت رقیب رو ترجیه دادند. از اینجا میفهمند که رتبه سایتتونو کمتر کنند یا بیشتر.
سرعت بارگذاری همچنان مهم است
با تولید صفحات سرعت دهنده موبایل و پروژه AMP سرعت بارگذاری صفحه به شدت اهمیت پیدا کرد. صفحات سرعت دهنده موبایل قالب منبع بازیه که عملکرد صفحات وب رو روی موبایل به شدت افزایش میده. این فناوری توسط گوگل هدایت شده و هدفش کمک به ناشرها بوده اما هر کسی میتونه ازش استفاده کنه. استفاده از این روش میتونه تجربه کاربری رو بهتر کنه و هر چیزی که مردم میخوان ببینن رو بلافاصله بهشون نشون بده. با اعضای توسعه سایتتون کاری کنید که بهترین روشها رو برای کاهش سرعت لود صفحات سایتتون بکار بگیرند.

• دومین کار طراحی و بهینه سازی برای موبایل است

گوگل گفته حدود 60% از جستجوها از دستگاه های تلفن همراه انجام میشه و اگه سایتتون برای جستجوهای موبایلی بهینه و طراحی نشده باشه، احتمالا ترافیک زیادی رو از دست میدید و حتی ممکنه اصلا روی صفحه نتایج جستجو ظاهر نشید. سایتتون باید طراحی واکنشگرا داشته باشه و محتواش بتونه مشتریهارو جلب کنه، وگرنه نمیتونید روی دستگاه های تلفن همراه رتبه طبیعی بگیرید.

• برای کاربر اینترنت بهینه کنید نه برای کلیدواژه ها

موتورهای جستجو دارن باهوشتر میشن و میتونن ذهن خریدار رو بخونن و نتایج رو بر اساس قصد کاربر ارائه بدن نه کلیدواژه ها. به علاوه برای تعیین نتایج مناسب در صفحه نتایج جستجو از علم معناشناسی بهره میبرند. به عبارت دیگه موتورهای جستجو میتونن چیستی و چرایی سرچ رو بفهمن و دیگه تنها به کلیدواژه ها اتکا ندارند. با توجه به این چشم انداز، محتوای سایتتون باید به این نکات توجه داشته باشه تا بتونه رتبه بگیره.

• محتوا، محتوا، محتوا

تو رتبه بندی طبیعی مهمتر از همه چیز محتواست. محتوای باکیفیت همون چیزیه باعث میشه مطالبتون به اشتراک گذاشته بشن و در نتیجه لینک بگیرید و در نتیجه لینک گرفتن رتبه سایتتون بالا بره. به خاطر داشته باشید که تو محتوایی که تولید میکنید به مقدار کافی از کلیدواژه استفاده کنید، یعنی حدود 70-80% از مترادف های کلیدواژه و حدود 20-30% از عین کلیدواژه. ضمنا باید متن روون نوشته باشه و کلیدواژه های اضافی به راحتی خونده شدن و معنای متن لطمه وارد نکنه.

• از لینکهای کوتاه برند شده استفاده کنید، به خصوص روی شبکه های اجتماعی

یکی از بزرگترین عوامل دخیل در سئو اینه که محتوا و لینکهاتون هر چند وقت یکبار به اشتراک گذاشته میشن. بررسی ها نشون میده که لینکهای کوتاه برند شده 35% بهتر از لینکهای کوتاه برند نشده کلیک میگیرن. این مسئله به خصوص برای شبکه های اجتماعی اهمیت داره چون معمولا روی شبکه های اجتماعی محدودیت کارکتر وجود داره و لینکهای شبکه های اجتماعی خیلی مهم انگاشته میشن. تنظیم دامین کوتاه هم بسیار ساده است و میتونه موفقیتتونو به همراه داشته باشه. میتونید تو مقالات دیگه درمورد نحوه انجام این کار بخونید.

• کمی از تبلیغات کلیکی کمک بگیرید

حالا که گوگل تبلیغات سمت راست صفحه رو حذف کرده و به تعداد تبلیغات بالای صفحه اضافه کرده، تبلیغات کلیکی شانس بیشتری برای کلیک گرفتن دارن. چون نتایج طبیعی پایین تر میفتن و ابتکارات گوگل مثل ادوردز و نتایج AMP حالت واقعی تری به خودشون میگیرن. با توجه به اینکه تبلیغات کلیکی برای همه هم مناسب نیست و شما باید خودتون بر اساس نوع کسب و کارتون مواظب باشید که تو کمپین هایی که مناسبتون نیست شرکت نکنید.
برای اینکه بیشتر در مورد اجرای این نکات و ترفندها یادبگیرید و سئوی سایتتونو به مرحله بعد ببرید با ما تماس بگیرید.

محتواتون مثل صحرا خشک شده؟ گاهی حتی برای حرفه ای ها و سایتهای با تجربه هم پیش میاد. الزاما هم چیز بدی نیست. نشونه بزرگ شدنه!
طی زمان چون خواننده ها همیشه بهترین ها رو روی سایت شما خوندن، عادت میکنن همیشه انتظار محتوای باکیفیت داشته باشن. وبلاگ ها باید همیشه بطور مداوم خودشونو ارتقا بدن و خلاق باشند تا بتونن کاربر رو راضی نگه دارند. این وسط فرصتهایی هم هست که بتونید محتواتونو بهتر کنید. چطوری؟ ما اینجا براتون 7 روش پیشنهاد میکنیم:

• فرمت جدیدی معرفی کنید

با این روش میتونید براحتی و به بهترین شیوه محتواتونو تو مسیر درستش بندازید. لازم نیست چیزهایی رو که توشون خوبید فدا کنید یا از کنار گذاشتن چیزهایی که توشون خیلی عالی نیستید بترسید.
ویرایش ها و تغییرات کوچیک میتونه برای خواننده هاتون اثر خیلی خوبی داشته باشه. ببینید به چه روشهایی میتونید دسترسی به محتواتونو ساده تر کنید تا خواننده ها راحتتر بتونن مطالبتونو بخونن. همیشه یه راهی هست که بشه کارها رو ساده تر کرد.

• عمقی کار کنید

معمولا پست ها بین 500 تا 1000 کلمه ای هستند، اما میتونید بیشتر از این هم بنویسید. از طرف دیگه اگه نتونستید به 500 تا برسونید، موضوع رو عمیق تر بررسی کنید، به این ترتیب میتونید مطلب رو به 2000 کلمه و حتی بیشتر برسونید.
محتوای خوب کاربرها رو در سطح عمیقتری درگیر میکنه. مسائلی رو باز کنید که کاربرهای سایتتون بهشون علاقه نشون میدن یا مسائل داغی که قبلا بهشون نپرداختید رو توسعه بدید. محتواهای طولانی به مخاطب مطالبی با ارزشی واقعی و ملموس ارائه میکنه و از این جهت میتونه صحرای خشک محتواتونو آبیاری کنه.
یکی دو تا گزارش بنویسید:
گزارش ها حاوی اطلاعاتی در مورد یک موضوع خاص ارائه میدن. این قطعات عمیق محتوا یه مسئله یا مشکلی رو مطرح میکنند و بعد هم راه حل هایی براش ارائه میدن. معمولا کاربرها برای اینکه بتونن به گزارش دسترسی داشته باشن حداقل باید یه ایمیل بدن تا بتونن گزارش رو به صورت فرمت PDF دانلود کنند.
گزارش باید حداقل 2000 کلمه باشه و با ارائه داده ها در جدول و نمودار ظاهری حرفه ای به خودش بگیره، نگارش خوبی داشته باشه و ویراستاری شده باشه. در واقع گزارش نه پست وبلاگ به حساب میاد و نه کتاب الکترونیک. چگالی و دقت گزارشهای منتشر شده نشونه سطح تخصص نویسنده سایت در اون حوزه است.

• یک پروفایل صوتی درست کنید

فلسفه پشت برندتونو در قالب یه فایل صوتی توضیح بدید و برای خواننده هاتون منتشر کنید. با این کار یه چیزی به خواننده ها میدید که دانلود کنن (روی سایت کلیک کنند) و علاوه بر این هدف، میتونید تو این فایل صوتی خدمات و محصولاتتون هم معرفی کنید و کاربرها رو به به عضویت در بخشی از سایت یا در شرکت کردن و همراهی به هر صورتی که خودتون میتونید مدیریت کنید دعوت کنید. میتونید ازشون بخواهید تصاویر رو به اشتراک بذارن و به این ترتیب این فایل رو تا حد ممکن اثرگذار کنید. نکته ای که باید اینجا رعایت کنید اینه که کاری که از کاربرها میخواهید انجام بدن باید ساده و راحت باشه یا خودتون با امکاناتی که فراهم میکنید انجام اون کار رو براشون ساده کنید تا احتمال اینکه کاربر اون کار رو انجام بده بالا بره.
اگه قراره از طریق شبکه های اجتماعی یه رقابت بین کاربرها ترتیب بدید و محتوای ارسالی کاربرها رو روی اینستاگرام یا فیسبوک انبار کنید، با ساخت یک پست وبلاگ درباره شرکت کنندگان و نتایج مسابقه بهش زندگی ببخشید.

• جذب وبلاگ نویس مهمان

بارها گفتیم یکی از روشهای جذب بازدیدکننده نوشتن پست روی وبلاگ های دیگه بعنوان مهمانه، اما نظرتون راجع به نویسندگی سایرین روی وبلاگ خودتون چیه؟ اینطوری میتونید تو رشته خودتون تبدیل به یه صدای معتبر بشید و شهرتی کسب کنید، به علاوه همیشه محتواتون تازه میمونه و دسترسی به سایتتون بالا میره.
یه متن مبالغه آمیز درباره تبدیل شدن به یه وبلاگ نویس مهمان بنویسید و از کاربرها دعوت کنید. اما منتظر نمونید تا یه نویسنده خیلی خوب خود به خود دم در وبلاگتون ظاهر شه، خودتون برید سراغش و ازش دعوت کنید. بهشون در مقابل محتوای خوبشون امکان لینک دادن به محتوای سایتشونو بدید.

• محتوای سایتتونو بررسی کنید

برای اینکه دیگه سال آینده حتما محتوای وبلاگتونو یه مرحله بالا بکشید، محتوای قبلی رو بازرسی کنید. یعنی باید همه پست هایی رو که تا حالا منتشر کردید بخونید و بدهاشو پاک کنید. موضوعات مشابه رو یکی کنید، مگر اینکه برای برندتون اهمیت داشته باشن.
از حذف کردن محتوای قدیمی که سایتتونو پایین میکشه نترسید. اگر هم میشه دوباره روش کار کنید و اصلاحش کنید. سایتتون موزه محتوای قدیمی به درد نخور نیست. پس اگه دیدید مطلبی در جهت اهداف سایتتون کار نمیکنه بهتره از دستش راحت شید.

• یک تقویم برای انتشار مطلب درست کنید

معمولا وبلاگ ها به جای اینکه یه تقویم هدفمند یکپارچه برای زمان انتشار مطلب روی سایتشون درست کنند، همینطوری هر چه بادا باد و هر وقت که شد مطلب میذارن. از امروز تا دو ماه آینده باید روی محتوای وبلاگتون کار کنید. وقتی برنامه تولید محتواتون خاص باشید میتونید ازش برای جمع آوری محتوا و ارتقای کیفیت انتشاراتتون بهره ببرید.
به تاریخ انتشار مطالب ماههای قبلتون نگاه کنید تا مطمئن بشید چیزهایی که تا الآن پست کردید استاندارد بوده باشند.
اگه تا الآن این کارها رو نمیکردید، حالا که به سال جدید نزدیک میشیم بد نیست یه وبلاگ تکونی داشته باشید و با ویرایش مطالب قبلی به استقبال بهار برید و بعد از اون رو این روش پابرجا بمونید تا دیگه وبلاگتون صحرایی نشه.
سال 1396 میتونه سال محتوای سایت شما باشه!

اصولا بیشتر سازمانهایی که سایت دارن خیلی نسبت به بروزرسانی طراحیش علاقه نشون میدن. خیلی از مشتریهای ما وقتی باهامون تماس میگیرن میگن از طراحی سایتشون انقدر خجالت میکشن که به مشتریهاشون میگن به سایتشون نرن یا روی سایتشون نوشتن "لطفا ما رو قضاوت نکنید، داریم روی بازسازی سایتمون کار میکنیم". اما این رفتار حرفه ای نیست و برای شروع یه رابطه با مشتری روش خوبی رو اتخاذ نکردند. مشکل این شرکتها اینه که نمیدونن کی باید سایتشونو بازسازی کنند. تو 18 ماه گذشتنه خیلی چیزها تو دنیای وب عوض شده و شرکتهای توسعه سایت مجبور شدند برای رسوندن خودشون به استانداردهای طراحی سایت، امکانات بیشتری به بسته های طراحیشون اضافه کنند.
اجازه بدید ببینیم چه چیزهایی در اینتروب تغییر کرده؟

• وب موبایلی

این روزها نمیشه از طراحی سایت حرف زد و چیزی از موبایل نگفت. دو سال پیش شرکتها مجبور بودند دو تا سایت بسازن، یکی برای کاربرهای کامپیوتر و یکی برای کاربرهای موبایل. اما حالا میشه با طراحی سایت ریسپانسیو یا واکنش گرا که از CSS بهره میبره سایت رو برای همه نوع دستگاهی توسعه داد. یعنی میتونید فقط یک سایت بسازید و همین یکی روی همه دستگاه ها کار میکنه. علاوه بر این، سایتهای واکنشگرا مقرون به صرفه ترند، رتبه موتور جستجوی بهتری میگیرند، تجربه بهتری برای کاربرها به ارمغان میارن و مدیریتشون راحتتره. با وجود کاربرهای رو به رشد تلفن های همراه و تبلتها، وجود سایت واکنشگرا تبدیل به یک ضرورت شده. اوایل اردیبهشت 94، گوگل شرکتها رو ملزم به ساخت سایتهای سازگار با موبایل کرد. یعنی به دنیای وب گفتند که "اگه سایت موبایلی داشته باشید، ما رتبتونو روی نتایج جستجو ارتقا میدیم". خب این مزیت خوبیه. طراحی سایت واکنشگرا هم مقرون به صرفه است و هم کارآمد. در حالی که ساخت دو تا سایت هزینه بره. وقتی همه محتواتونو روی یه سایت میذارید تو زمان توسعه و مدیریت سایت هم صرفه جویی میشه. اینطوری میتونید با یک سیستم مدیریت محتوا، محتواتونو تغییر بدید، حذف کنید یا بروزرسانی کنید.

• جهتیابی

تغییر بزرگ دیگه ای که اعلام شد، مگافهرست های قابل توسعه و بازشدنی بودند. این ابزار جهتیابی تازه به کاربرها کمک میکرد که از روی صفحه اصلی سایت نگاه عمیقتری به محتوای سایت بندازند. به علاوه میشه روی خیلی از این فهرستها، عکس و متنی هم جهت توضیح اضافه کرد.

• تصویر متحرک روی صفحه اصلی

سازمانها خیلی علاقه دارند محصولات و خدماتشونو از همون صفحه اول سایت عرضه کنند و حالا یه راه خیلی خوب برای این کار پیدا کردند. اگه اخیرا وبگردی کرده باشید حتما متوجه شدید بعضی سایتها روی صفحه اصلیشون عناصر نمایش تصویر متحرک گذاشتند و پیامها و درخواست برای اقدامشونو روش نمایش میدن. با استفاده از این تصاویر روی صفحه اصلی سایت میتونید از قانون 7 ثانیه برای جلب توجه کاربر بیشترین بهره رو ببرید و با ارائه اطلاعات مرتبط، مسیری واضح برای رسیدن به هدف به کاربر ارائه بدید.

• خوراک شبکه های اجتماعی

با اینکه شرکتهایی که وقت زیادی صرف ساخت پروفایل روی توئیتر و فیسبوک کرده بودند، یه مدت داشتند به این نتیجه میرسیدند که همش حبابی بوده که دیگه عمرش سر اومده و داره از بین میره، اما همچنان شبکه های اجتماعی نقش مهمی در بازاریابی ایفا میکنن و میتونن به طرق مختلف برای سایتتون مخاطب جذب کنند. امروزه بیشتر سایتها، پروفایل فیسبوک و توئیترشونو به صفحه اصلی سایت یا صفحه تماس با ما لینک میکنن. بیشتر شرکتهای طراحی سایت میتونن براحتی خوراکهایی به این شبکه ها اضافه کنند و اونها رو متناسب با نیازهای برند تغییر بدن.

• فوترهای قابل توسعه

یه تغییر دیگه که تو صنعت طراحی سایت شاهدش بودیم، فوترهای قابل توسعه هستن که بهشون نقشه سایت فوتر هم میگن. همونجایی که در پایین سایت معمولا برای قسمت حق کپی رایت و حقوق سایت محفوظ است استفاده میشه، حالا تبدیل شده به اولین قسمتی که کاربرها بتونن محتوای سایت رو ببینن. نقشه های فوتر به کاربرها کمک میکنند معماری سایت رو کشف کنند و براحتی صفحاتی رو که دیدنشون ضرورتی نداره تو یک سیستم فهرست قرار میده.

• محتوای چرخشی

فضای صفحه اصلی سایت محدود و باارزشه؛ میتونید با استفاده از این روش، محتوای بیشتری رو روی فضای محدود صفحه اصلی سایت به صورت گردشی یا روی تب ها نمایش بدید. سایتهای زیادی برای نمایش اخبار، فرصتهای شغلی، لوگوی مشتری ها، مطالعه های موردی و انواع و اقسام محتوا در یک منطقه کوچک از اسکرولر یا طراحی تب بندی شده استفاده میکنند. طبعا وقتی محتوای زیادی داشته باشید دوست دارید روی صفحه اصلی نشونشون بدید، در این مواقع میتونید با این تکنیک زیبا دیده بشید و تعداد کلیک ها رو افزایش بدید.

• خودتونو از شر فناوریهای قدیمی خلاص کنید

یه دلیل دیگه برای تازه کردن طراحی سایت اینه که از شر فناوری های قدیمی که دیگه پشتیبانی نمیشن یا سرعتشون پایینه نجات پیدا کنید. مثلا فلش با اینکه یه زمانی خوب بود ولی الآن دیگه دوره فلش سر اومده و دیگه جاش روی صفحه اصلی سایت نیست. به علاوه اگه روی همه مرورگرها پشتیبانی نشید، نشون میده طی چند سال اخیر خیلی برای سایتتون وقت و سرمایه نذاشتید. بروزرسانی فناوریهای وب میتونه سرعت بارگذاری سایت رو کاهش بده، تعامل بهتری ایجاد کنه و نشون میده شرکت شما به کیفیت سایتش اهمیت میده.

• سایت قدیمیتونو بندازید دور

همین امروز میتونید امکان ارتقای سایتتونو بررسی کنید. علاوه بر اونچه که در بالا مطرح کردیم، ارتقای سایت مزایای خیلی بیشتری به همراه داره و قیمت ساخت یک سایت تعاملی قوی هم پایین اومده. بهترین کار اینه که گوشی تلفنو بردارید و سوالاتونو بپرسید. متخصصان شرکت دارکوب خوشحال میشن شما رو تو ارائه بهتر خدمات به مشتریهاتون یاری برسونن. باهامون تماس بگیرید.

ظهور شبکه های اجتماعی قطعا نحوه ارتباط ما با همدیگه و با برندها و صنایع محبوبمون تغییر داده. بین سالهای 1379 تا 1395 تعداد کاربرهای شبکه های اجتماعی جمعا به 1/17 میلیارد نفر رسید. طبق آماری که سایت statista ارائه داده، با توجه به این مقدار، تا سه سال دیگه تقریبا به 3 میلیارد خواهیم رسید. تک تک این اعداد نمایانگر یک نفره با نیازهای واقعی که احتمالا هم این شمایید که باید خدمات و محصولات مورد نیازشو ارائه بدید.
نیازی به گفتن نیست که این سطح دسترسی که از طریق شبکه های اجتماعی فراهم شده نامحدوده. یه بازاریاب فقط با یک کلیک میتونه با مشتریش تو اون سر دنیا بدون دردسر مرتبط بشه. ولی هنوز این ارتباط بین سئو و شبکه های اجتماعی کامل شناخته نشده.

• سئو و شبکه های اجتماعی بعنوان روشهای طبیعی

سئو یا بهینه سازی موتورهای جستجو در طول سالهای اخیر در واکنش به افزایش محتوای آنلاین، از جمله شبکه های اجتماعی، رشد کرده و اگه کاربرهای شبکه های اجتماعی محتوای خودشونو با در نظر گرفتن سئو توسعه ندن، مثل آب تو هاون کوبیدن بی نتیجست. روشهای سئو برای شبکه های اجتماعی بعنوان زیربنای محکمی عمل میکنه که میتونه مزایای بلند مدتی برای کارتون به ارمغان بیاره.

• رشد طبیعی چیست؟

رشد طبیعی یعنی وقتی شما دارید شرکت یا اسم برندتونو با استفاده از منابع و انرژی در دسترستون تقویت میکنید. معمولا در مقایسه با رشد خارجی هزینه های ظاهری کمی لازم داره و میتونه تو رقابتها شرکت رو بالا بکشه.
سئو و شبکه های اجتماعی از این نظر که هر دو مخاطب رو به طور طبیعی جذ محتوای باکیفیت و ظاهر جذاب برند میکنن روشهای طبیعی به حساب میان. این دو مقوله معمولا به عنوان روشهای جداگونه ای در نظر گرفته میشن ولی تو این مقاله میخواهیم هر دو رو در راستای هم ببینیم به طوری که شبکه اجتماعی سئو رو بهبود میده.
ممکنه در مورد اثراتی که این دو روی هم میذارن و نحوه بازاریابیشون نظرات با هم متفاوت باشن، اما مطمئنا تفکر در این باره میتونه به توسعه دهنده های محتوا در کارهاشون کمک کنه.

• سئو و شبکه های اجتماعی: یک ترکیب برنده

تلاش برای داشتن یه شبکه اجتماعی تأثیرگذار بدون استفاده از بهینه سازی شبکه های اجتماعی ممکن نیست.
درست مثل ساندویچ بدون نون میمونه.
سئو هم بدون محتوای باکیفیت ممکن نیست سئوی مؤثری باشه. اینجاست که شبکه های اجتماعی وارد ماجرا میشن و به توسعه دهنده های محتوا کمک میکنن. اما دقت داشته باشید که شبکه های اجتماعی به طور مستقیم اثری روی رتبه سایت ندارند.
ما از طریق شبکه های اجتماعی باید سعی کنیم بازدیدکننده ها رو به سایت خودمون بکشیم و اونجا بقیه محتوا رو بهشون عرضه کنیم و نگهشون داریم. با این کار میتونید سایتتونو بیشتر نمایش بدید و روی عملکرد سایت روی گوگل هم اثر بذارید. میلیاردها کاربر هر روز از شبکه های اجتماعی مختلفی استفاده میکنن، چرا شما نباید بهشون دسترسی داشته باشید؟

• رتبه جستجوی گوگل و محتوای شبکه های اجتماعی

همین چند سال پیش بازاریابهای شبکه های اجتماعی فکر میکرند شبکه های اجتماعیشون روی سئو به طور مستقیم اثر میذاره. صنایع شروع کردند یه شبکه زدند تا شاید گوگل بشناسدشون و بهشون رتبه های بالایی بده.
سال 1392 گوگل اعلام کرد الگوریتمهاش کاری به شبکه های اجتماعی ندارند. اما URL های صفحه روی صفحه اول نتایج نمایش داده میشد. بنابراین توسعه دهنده شروع کردند برای اهداف سئو پروفایلهای باکیفیت توسعه دادند و برای اسم صفحه اهمیت بیشتری قائل شدند.
مجله موتور جستجو، مقاله ای تحت عنوان راهنمای تازه کارها نوشته و توش اشاره کرده که چون اونچه که ما تو کانالهای اجتماعیمون پست میکنیم قابلیت فهرست شدن روی صفحه اول گوگل رو داره، اگه به اندازه کافی معروف باشید، میتونید با این روشها پست های شبکه های اجتماعیتونو بهینه کنید:
کلیدواژه ها رو تو پستهاتون بکار ببرید،
کلیدواژه ها رو در زمان مناسب منتشر کنید،
در زمان مناسب ترافیک رو روونه پستتون کنید.
به عبارت دیگه از نظر پستهای شبکه های اجتماعی و کاربرد کلیدواژه ها، زمانبندی هر چیزی مهمتره.
برای کسب اطلاعات بیشتر به مقاله ای که در مورد شبکه های اجتماعی نوشتیم مراجعه کنید. 

• تنظیم روشهای شبکه های اجتماعی

مجله موتور جستجو به اهمیت تنظیم روشهای شبکه های اجتماعی برای حفظ مؤثرترین دسترسی و اثرگذاری بر بهینه سازی موتور جستجو هم اشاره کرده. این روشها باید بر اساس این اصول ساخته بشن:
1- برقراری ارتباط با مخاطب: درک اینکه مخاطب کیه و چه نیازهایی داره و بعد تأمین اون نیازها.
2- تعامل با مخاطب: گوش دادن و صحبت کردن شفاف درباره برند و خدمات.
3- همکاری در برنامه ریزی: تصمیم گیری درباره اینکه کجا و چه وقت و هر چند وقت یکبار محتوا منتشر بشه.
برای اطلاعات بیشتر میتونید مقاله "استفاده از شبکه های اجتماعی برای سئوی سایت" رو مطالعه کنید.

• همکاری با متخصصان بازاریابی دیجیتالی

اگه برای روشهای بازاریابی اینترنتی و بهینه سازی شبکه های اجتماعی و سئوی شرکتتون نیاز به کمک یا مشاوره داشتید، شرکت سئو و توسعه سایت دارکوب متخصص های با تجربه ای داره که میتونن به رشد و توسعه کسب و کار شما کمک کنند. ما بعنوان یک شرکت بهینه سازی موتور جستجو با ارائه انوع مختلفی از خدمات کامل برای آوردن برند شما به صفحه اول گوگل با روشهای قابل اعتماد و باکیفیت، بیشتر از 14 ساله که فعالیت میکنیم و در این مدت بیش از 2000 سایت طراحی کردیم. با ما تماس بگیرید تا از نحوه کارمون برای بهبود کسب و کارتون مطلع بشید.

برای ایجاد پیوند بین سایت فروشگاهی و مشتری مورد نظر، باید حس اعتماد بوجود آورد. برای این کار روشهای زیادی هست و تو این مقاله قراره راجع به یکی از قدیمی ترین روشهای ایجاد حس اعتماد صحبت کنیم که خوشبختانه هیچ خرجی هم نداره – روایتگری.

• اهمیت روایتگری

نه تنها برای تجارت و تجارت الکترونیک، بلکه بدون اغراق برای هر کسب و کار و صنعتی میشه از روایتگری استفاده کرد. چون همه صنایع با آدم ها سر و کار دارند – کسی با کیف پول صحبت نمیکنه! دقت کنید که سایت فروشگاهی شما هم با هدف حل مشکلات و تأمین نیازها ساخته شده و باید تجربه خرید آنلاین لذت بخشی به مشتری هدف شما بده.
بعنوان انسان، همه ما از نظر زیستی با داستان و قصه عجین شدیم چون مغزمون داستان ها رو بعنوان الگوهای رفتاری میبینه. وقتی ما به قصه ای گوش میدیم و مغزمون باهاش درگیر میشه، خودمونو میذاریم جای شخصیت های داستان و انگار خودمون داریم همون کارها رو تو همون شرایط انجام میدیم.
پس روایتگری یه روش بسیار قدرتمنده که میتونیم برای برقراری یک ارتباط حقیقی با کاربرها و ایجاد یک هویت انسانی برای برندمون ازش بهره ببریم. وقتی بتونید این ارتباط انسان-انسان رو با کاربرهاتون برقرار کنید، بهتر میتونید کاربر رو به خریدار تبدیل کنید.

• برای صفحه اصلی سایت

بیشتر فروشگاه های آنلاین این اشتباه رو میکنن که میخوان همون لحظه ای که مردم وارد سایتشون شدند بهشون جنس بفروشن. برای همین صفحه اصلیشونو مثل مغازه پر از جنس میکنن و تاکتیک های بازاریابی به کار میبرن.
مشکل اینجاست که بیشتر مشتری ها وقتی هنوز رو صفحه اصلی سایت هستن، برای پول خرج کردن آمادگی ندارن. کاربر روی صفحه اصلی باید اول بدونه شما کی هستید.
پس همه این جنس های فروشی و تاکتیک های بازاریابی رو از روی صفحه اصلی بردارید و صفحه رو خلوت کنید تا جا باز شه و بتونید داستان شیرینتونو برای کاربرهاتون تعریف کنید و اونها هم بعد از خوندن سر تکون بدن و توش غرق بشن. طراحی بصری باید طوری باشه که خواننده رو به مشارکت ترغیب کنه. بنابراین لوگو، شعار و پیامتون در اولویت هستن.
این کار نیازمند برنامه ریزی دقیق و درک عمیق از کاربرهاست تا بتونید داستانی بگید که پاسخی به نیازهاشون باشه. عموما قصه ها باید ساده و واضح باشن.

• برای صفحه درباره ما

بیشتر اوقات فروشگاه های آنلاین از صفحه "درباره ما" صرف نظر میکنن و فقط روی صفحاتی که مستقیما به فروش مربوط میشن تمرکز میکنن. به خاطر داشته باشید که صفحه درباره ما یکی از سه صفحه ای هست که مردم بیشتر بازدید میکنن. بنابراین بهترین جا برای روایت قصه است.
علاوه بر اون خیلی از فروشگاه های آنلاین چسبیدن به این که روی صفحه اصلی سایت به همه بگن چقدر شرکت بزرگ و خوبی هستن.
اینجور سایتها کارهای کوچیک و بزرگ و تجربشونو بزرگ نشون میدن و درباره محصولات / خدماتشون فقط کلیشه ای صحبت میکنن. خوندن صفحه درباره مای اینجور سایت ها فرقی با گوش دادن به یه سخنرانی خسته کننده 20 اسلایدی که تو تمام اسلایدها هم موارد نام بردنی نوشته شده باشه نداره.
برندهای روایتگری که کارشونو درست انجام میدن به مردم نمیگن محصولات و خدماتشون خیلی خوبه. بلکه نشون میدن که مشکلات مشتری رو درک میکنن و محصولات اونها میتونه این مشکلات رو حل کنه. همه ارتباطات – بصری، شنیداری و کتبی- درباره تاریخچه، مأموریت، ارزشها و حتی فرهنگ گروهتون باید در راستای نشون دادن مزایای محصولاتتون برای مشکلات مشتریها باشه و باید سعی کنید نشون بدید که محصولات شما بهتر از محصولات بقیه میتونه این مشکلات رو حل کنه.

• برای صفحه محصولات

صفحات محصولات مهمترین بخش برای تبدیل هستند. این صفحات با مشتریهای بلقوه ارتباط برقرار میکنن، بنابراین باید اول تحقیق کنید و بعد از طریق تست A/B عادتهای مخاطب هدفتونو شناسایی کنید. هرچی بیشتر مخاطب رو بشناسید، میتونید قصه های بهتری بگید و بهتر تبدیلشون کنید (تبدیل به خریدار).
به جای اینکه محصولاتتونو فقط توصیف کنید، میتونید از طریق قصه پردازی کمک کنید که خواننده ها بیشتر به نیازشون به محصول پی ببرن و درک کنن که این محصول چقدر میتونه زندگیشونو شیرین تر کنه.
و در آخر اینکه یادتون باشه لحن خاص اما ثابتی در نوشته ها و ساختار جملاتتون در همه داستانها داشته باشید. کش و قوس دادن به قصه میتونه قصه رو جذاب تر کنه و پیام های مهمشو بهتر به تصویر بکشه.

دوباره سال جدید داره میرسه و صنایع بخاطر اونچه که طی سال گذشته کسب کردند جشن میگیرند. ما هم اینجا تو دارکوب بخاطر چیزهایی که سال جدید با خودش به همراه میاره خوشحالیم. تو محیط دائما در حال رشده اینترنت، بروز بودن و استفاده از آخرین گرایش های طراحی سایت برای شرکتهای دیجیتالی خیلی مهمه.
همینطور که طراحی سایت داره همچنان طراحی اسکیومورفیک رو به نفع طراحی فلت کنار میزنه، یه چیزی هر روز روشن تر میشه و اون اینه که محتوا پادشاهه سایته. الآن بیشتر از هر وقت دیگه ای اهمیت نمایش محتوا در بهترین نور ممکن برامون روشن شده. ما بعنوان طراح باید اطمینان حاصل کنید که ترکیب سایت و طراحی نه تنها محتوا رو بهتر میکنه بلکه به درک بهتر کاربر از برند و صدای شما و روش ارسال پیامتون کمک میکنه. تو این مقاله قصد داریم نگاهی به گرایشهای سال 1396 بندازیم تا مطمئن بشید که محتوا تاج گذاری کرده.

• تو چشم باشید

استفاده از عنوان های بزرگ و رنگهای تو چشم تو طراحی سایت خیلی هم تازه نیست اما خیلی بیشتر رواج پیدا کرده و حالا تو همه صنایع داره بکار میره. چون دوره توجه همیشه پایینه، جلب توجه کاربر و دادن یه خلاصه سریع در نگاه اول به کاربر برای نگهداشتن کاربرها اهمیت پیدا میکنه.
در حالی که ما به محتوا تمرکز داریم و به روشهای طراحی فلت و مینیمالیسم چسبیدیم، باید یه چیزی رو تو فرهنگ تجارت در نظر بگیریم و اون شخصیت سایته. یکی از روشهای شخصیت دادن به سایت استفاده از رنگهای جذاب و تو چشمه.
یه چیز جالب در این رابطه اینه که صنایع مختلفی برای درگیر کردن کاربر با محتوای سایت و تبدیلشون به مشتری از همین روش استفاده کردند. یعنی از تیترهای بزرگ و رنگهایی که کاربر بهتر بتونه هدف و مدل سایت رو درک کنه. اما اگرچه فرمول کار یکسانه اما هر کدوم از این سایتها و برندها در نوع خودشون خاص و بی نظیرند.
یه نکته ای که باید اینجا اضافه کنم اینه که منظور از تیترهای بزرگ، اندازه نوشته نیست بلکه بیشتر منظور میزان فضاییه که تیتر اشغال میکنه.

• طراحی های غیرمرسوم و هیجان انگیز

طی سالهای اخیر، بخاطر معرفی طراحی فلت، عناصر کادربندی شده زیادی روی سایتها بوجود اومدند. یه عده در مقابل برای خاص بودن میون سایتهای استاندارد شده و با بهبود قالب CSS از بلوک های محتوا استفاده کردند و این طرح مد شد. پینترست مثالی از کاربرد این روشه. طراح ها میتونن با خنثی سازی و یکی کردن تایپوگرافی یا عوامل گرافیکی روی سایت، سایتهای جذابتری بسازن و چشم کاربر رو از طریق محتوای صفحه به سمتی که خودشون میخوان هدایت کنند.

• عملکرد

احتمالا این یکی مهمترین مد سال جدید میشه. چون گوگل صفحات سرعتی موبایل رو در دستور کار خودش قرار داده و تو نتایج جستجوی موبایلی این صفحات رو در نظر میگیره و کاربرها هم میخوان محتوا سریعتر از قبل به دستشون برسه، بنابر این برای نگهداشتن کاربرها روی سایت، عملکرد خیلی مهمه. یعنی باید تأکید بیشتری روی بهینه سازی فضای سفید، تایپوگرافی و رنگهای برند داشته باشیم و استفاده از تصاویر سنگین رو محدود کنیم. با اینکه تصویر برای جذب کاربر و نمایش بصری محصولات اهمیت زیادی داره، اما انتظار داریم تصاویر کمتر و کوچیکتری روی سایتها ببینیم.
حالا آماده اید از این گرایشها برای سایتتون استفاده کنید و مشتری رو در سطح جدیدی با خودتون همراه کنید؟ میخواهید محتواتون تاجی رو که شایستگیش رو داره به سرش بذاره؟ اگه جوابتون به این سوالها مثبته، با دارکوب تماس بگیرید و از گروه خلاق ما برای مدیریت محتواتون کمک بگیرید.