اگه با یه شرکت طراحی و توسعه سایت قرارداد بستید که براتون سایت بسازن، حتما توقع دارید بهترین سایتی رو که مناسب شماست تحویلتون بدن.
اگه بخواهید بدید یه خیاط خوب براتون یه لباس بدوزه، مثلا یه شلوار، برای اینکه اندازتون بشه باید قبل از بریدن پارچه اندازه هاتونو بگیرید. وگرنه ممکنه براتون بلند یا کوتاه دربیاد. اما شاید هم خودتون به دردسر نندازید و برید یه شلوار آماده بخرید.
وقتی مشتری سراغ ما میاد، به این دلیله که میدونه دقیقا همون چیزی رو میگیره که میخواسته و براش مناسبتره. اما باید قبل از شروع کار بدونیم مشتری میخواد روی سایتش دقیقا چی بگه. ما میخواهیم مشتری از داشتن سایتی که بر اساس محتوا و نیازهای خاص خودش طراحی شده منتفع شه.به این ترتیب یه ظاهر حرفه ای تر و جذابتر به سایت میدیم و پیام برندتونو به بهترین شکل ممکن بهتون میرسونیم.
اگه ما همینجوری کارو شروع میکردیم و هر کاری دوست داریم میکردیم و بعدش از مشتری محتوا میخواستیم میتونستیم بهترین چیزها رو بسازیم، اما بعدش شاید مشتری دوباره میرفت سراغ همون قالب های پیش ساخته، چون به همون نتیجه ای که ما میگیم میرسید.
شاید شما بگید محتوا دیگه قطعا خیلی تفاوت خاصی ایجاد نمیکنه، اما برای ما بارها اتفاق افتاده که فکر میکردیم یه صفحه ای نهایت دو پاراگرف میشه با یه عکس و بعد وقتی بهمون محتوا رو دادن دیدیم در اصل 6 پاراگرافه و یه گالری عکس، یه نقشه و چند تا جدول. همونطور که احتمالا حدس میزنید، اینها دیگه روی صفحه  همون شکلی نمیشه و اصلا دیگه تو اون فضای کوچیک جا نمیشه. اگه قبل از شروع کار بدونیم چی میخواهید، میتونیم یه کار خیلی بهتر طراحی کنیم و دقیقا چیزی تحویلتون بدیم که توقع داشتید.
البته میدونیم که شاید اینکه آدم همینطوری بشینه و یه چیزی بنویسیه خیلی سخته و نوشتن یه سایت کامل پر از محتوای مفید و به درد بخور، اونم وقتی اصلا نمیدونی نتیجه نهایی چطوری قراره بشه، کارو سختتر میکنه. اگه بخواهید، تو جلسه اول میتونیم راجع بهش صحبت کنیم و برای جمع آوری محتوا هرچقدر بخواهید بهتون کمک کنیم.
اگه میخواهید راجع به نیازهای سایت و محتواتون با ما صحبت کنید ما هم خوشحال میشیم کمکتون کنیم و سایتی براتون بسازیم که تو دستیابی به اهدافتون وسیله باشه. باهامون تماس بگیرید.

اگه تو فکر نقل مکان از سایت وردپرس به یه سیستم مدیریت محتوا و سایت سفارشی هستید بهتون توصیه میکنم این مقاله رو بخونید.
موقع خرید یه سیستم مدیریت محتوای سفارشی باید به چند نکته توجه داشته باشید.

• چرا میخوام نقل مکان کنم؟

اول از همه باید از خودتون یه سوال خیلی مهم بپرسید: چرا میخوام نقل مکان کنم؟ اگه بدون جواب دادن به این سوال اقدام کنید، قطعا توسعه دهنده سایتتون این سوالو میپرسه. خودتون باید بدونید از سایت و سیستم مدیریت محتوای جدید چی میخواهید که با سایت وردپرسی الآن ندارید.
معمولا جوابی که به این سوال داده میشه اینه که "من خیلی از قسمتهای وردپرس رو متوجه نمیشم و تا بهش دست میزنم خراب میشه". اگه شما هم جزء این دسته هستید دو راه دارید:
1- به یکی پول بدید که سایت وردپرسیتونو ویرایش کنه.
2- بدید براتون یه سیستم مدیریت محتوا بسازن.
خب طبعا آدم دلش نمیخواد هر بار که به یه اشتباه ساده برخورد به یکی پول بده درستش کنه، اما بعضی وقتا بهتره این کارو بکنید، چون ممکنه با بدتر از این روبرو بشید و همه چیزو خراب کنید. سیستم های مدیریت محتوا میتونن محدود بشن که یه تعداد عملکردهای کمی رو فقط انجام بدن. بنابراین اگه برای شما هم اینطوری باشه، دیگه هر کاری هم بکنید نمیتونید به اون عملکردهای سایتتون دسترسی داشته باشید.
یه جواب معمول دیگه اینه که "اون کاری که من میخوام بکنم، تو وردپرس نمیشه". اینجا هم باز دو راه پیش رو دارید:
1- هر وقت یه عملکرد جدید لازم داشتید، به یکی پول بدید که براتون یه افزونه وردپرسی بسازه که در این صورت هر وقت یه بروزرسانی وردپرس منتشر میشه باید دوباره بهش پول بدید که اون افزونه رو براتون هماهنگ کنه.
2- بدید براتون یه سایت بسازن.
به نظرتون یکم تو مایه های درمانی بود؟
وقتی شما یه افزونه وردپرسی میسازید، کنترلی روی بروزرسانی های وردپرس ندارید. بعضی وقتا وقتی بروزرسانی انجام میشه همه افزونه های سفارشی خراب میشن. اما وقتی بدید براتون سایت و سیستم مدیریت محتوا بسازن، دیگه بروزرسانی ها دست خودتونه. اگه شرکتی که براتون سایتو ساخته شرکت خوبی باشه هر بار که بروزرسانی لازم باشه بهتون خبر میده. شرکتهای توسعه سایت تا خودتون نخواهید عملکردی به سایت اضافه نمیکنن.
حالا متقاعد شدید که یه سایت با یه سیستم مدیریت محتوای سفارشی جدید لازم دارید؟ وقتی یه سیستم مدیریت محتوای سفارشی بگیرید باید به توسعه دهنده سایتتون توضیح بدید که دقیقا چی میخواهید.
پس قبلش به همه چیزهایی از وردپرس که دوست دارید و چیزهایی که دوست ندارید فکر کنید. مثلا شاید شما از WYSIWYG وردپرس خوشتون میومده، یا شایدم خوشتون نمیومده. شاید به نظرتون رنج انتخابهاش زیادی گسترده بوده. شما از اون دسته افرادی بودید که منظما صفحه جدید روی وردپرس میساختید یا فقط همون قبلی ها رو ویرایش میکردید؟ روی وردپرستون افزونه اجتماعی نصب کرده بودید؟ از تولید کننده خوراک RSS برای اهداف دیگه استفاده میکردید؟
بدترین چیز اینه که براتون یه سیستم مدیریت محتوای سفارشی بسازن که دقیقا همون ویژگی های وردپرس که شما دوست نداشتید رو داشته باشه و هیچ کدوم از ویژگی هایی که خوشتون میومده رو نداشته باشه. پس باید ...

• فرضیه پردازی نکنید!

بیشترین چیزی که ما تو دارکوب از مشتریهامون میشنویم اینه که "من فکر کردم چون وردپرس اینطوری بود ..."
جواب همچین حرفی اینه: "اگه فکر میکردید سیستم مدیریت محتوای جدیدتون قراره مثل وردپرس باشه، پس چرا اصلا خواستید عوضش کنید؟" اگه بعد از جواب دادن به این سوال به این نتیجه برسید که "من یه سیستم مدیریت محتوای جدید نمیخوام، فقط یه طراحی سفارشی میخوام" اونوقت به یه جایی رسیدیم. فقط دقت کنید که قبل از جلسه هایی که قراره برقرار بشه، همه چیز تو ذهنتون واضح باشه.
من نمیتونم به جای همه شرکتهای توسعه سایت حرف بزنم، اما تو دارکوب ما تقریبا همه چی میسازیم. میخواهید تو بازار موتورهای جستجو به رقیب گوگل تبدیل بشید؟ فقط کافیه بهمون 30 سال وقت و یه چند میلیاردی پول بدید تا براتون جورش کنیم.... منظورم اینه که وقتی ویژگی هایی رو که روی سایتهای دیگه میبینید میخواهید، باید به این هم توجه داشته باشید که بوجود اومدن اون قابلیت ها زمان و هزینه برده.
پیشنهاد ما اینه که اگه میخواهید یه سیستم مدیریت محتوای جدید داشته باشید به این فکر کنید که این سیستم مدیریت محتوا از چه ضروریاتی باید برخوردار باشه؟ جواب این سوال میتونه پلتفرم مناسبی باشه که کارتونو روش شروع کنید و وقت و هزینه مورد نیاز رو روش بریزید. حالا میتونید پروژه رو با همه اون ویژگی هایی که در نظر دارید پیاده کنید.
بنابراین ما تو این مقاله از ساخت یه سایت سفارشی با یه سیستم مدیریت محتوای سفارشی نترسوندیمتون، میتونید بیایید به دارکوب تا با هم راجع بهش صحبت کنیم. تو این جلسه ما ازتون درباره چرا و چطورهای سایتتون سوال میپرسیم. ما فرض رو بر این میذاریم که شما همه چیزو درباره سایتها نمیدونید و نمیدونید چه قابلیت هایی میتونن داشته باشن، پس از جواب دادن به سوالات نترسید. اینطوری میتونید مطمئن باشید که همونی رو در نهایت میگیرید که میخواستید.

بعنوان یکی از صاحبان صنایع، قطعا شما هم میخواهید ترافیک بیشتری وارد سایتتون بشن و ازتون خرید کنن. این یعنی باید همیشه از طریق تبلیغات سنتی سعی در جذب مشتری های جدید برای سایتتون داشته باشید. منظور از تبلیغات سنتی، تبلیغات چاپی یا معرفی مصرف کننده ها بهم دیگست، اما این روشها هم دیگه دارن منسوخ میشن.
بهترین کار اینه که وقت و انرژیتونو بذارید روی حضور آنلاین. اما واقعیت اونطور که شما فکر میکنید ساده نیست، فقط این نیست که بخواهید مشتری رو به سایتتون بکشونید.
با این رقابت سختی که تو عرصه وب وجود داره، چطوری میخواهید به چشم مشتری بیایید و مشتری شما رو پیدا کنه؟ جواب اینه: از طریق بهینه سازی موتورهای جستجو (سئو).

• سئو چیست و چه اهمیتی دارد؟

بهینه سازی موتورهای جستجو (سئو) یکی از مهمترین بخش های بازاریابی آنلاینه، به خصوص برای کسب و کارهای محلی یا کوچیک. اصولا سئو به فرایند ساخت و نگهداری سایت به نحوی که رتبه بالایی روی صفحه نتایج جستجو کسب بشه میگن. هرچی سایت بتونه رتبه بالاتری روی صفحه نتایج جستجو بگیره، ترافیک بیشتری دریافت میکنه.
موتورهای جستجو این رتبه ها رو با استفاده از الگوریتم هایی که کلیدواژه ها و بک لینکها رو میخزن تعیین میکنن. متخصص های این عرصه روشهای مختلفی رو برای رتبه سایت امتحان کردن. اما این الگوریتم ها هم با باهوشتر شدن گوگل و برای سازگاری با گرایشات کاربرها تغییر میکنن. پس بهترین روش برای بهبود رتبه سایت چیه؟
جواب خاصی برای این سوال وجود نداره، اما دو تا مکتب فکر در مورد سئو وجود داره: کلاه سیاه و کلاه سفید (البته یه منطقه خاکستری هم این وسط هست).
همینطور که گوگل سعی میکنه استانداردهاشو ارتقا بده، کمپین های سئو هم روشهای بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو رو بهبود میدن. مهمترین ویژگی سئو ثباتش در نوشتن محتوا اول برای آدما و بعد برای موتورهای جستجوست. خزنده وب که قرار نیست ازتون خرید کنه، آدما خرید میکنن.

• تاریخچه و تغییرات الگوریتمهای گوگل

سئو از همون مراحل اول زندگیش رشد خوبی داشت. اواخر دهه هفتاد و اوایل دهه هشتاد شمسی، موتورهای جستجو به قدرتمندی امروز نبودند و برای جذب ترافیک سایت این همه بهینه سازی نیاز نبود. در طول این مدت، موتورهای جستجو اول درگیر تطبیق کلیدواژه ها و شمارش لینکها شدند. با اتخاذ این استراتژی، سایتی میتونست محتوای اسپم و بی کیفیت داشته باشه و در عین حال همچنان رتبه خوبی بگیره. اینجا بود که روشهای کلاه سیاه متولد شدند تا بشه سریع، ارزون و بی کیفیت به هدف رسید.

• سئوی کلاه سیاه چیست؟

کلاه سیاه، عبارتیه که برای توصیف روشهای سئویی بکار میره که میخوان موتورهای جستجو رو دستکاری کنن تا از این طریق رتبه بالاتری برای سایتشون بدست بیارن. موتورهای جستجو عموما این روشها رو تأیید نمیکنند و در نتیجه میتونه منجر به جریمه یا حذف سایت از نتایج موتورهای جستجو بشه.
سئوی کلاه سیاه معمولا از مدلهای سریع با برگشت سرمایه بالا استفاده میکنه. اما معمولا اونهایی که از این روشهای کوتاه مدت استفاده کردند، وقتی موتورجستجو راه مقابلشو پیدا کرد، کاملا تخریب شدند.

• مثالهای سئوی کلاه سیاه

یه بازاریابی داستانشو تعریف میکرد که چطوری 4 سال پیش اسپمر ثروتمندی شده بود، طوری که تونست با اسپم کردن برای گوگل در عرض یک ماه 160 میلیون تومن دربیاره (فقط با 10 ساعت کار در هفته). با استفاده از پلتفرمِ Authority Link Network اسپمر میتونست رتبه سایت کاربرشو با حقه و کلک بالا ببره.
وقتی گوگل باهوش تر شد، دیگه شبکش فهرست نشد (کلا از گوگل حذف شد) و روش کسب و کارش، مشتریهاش و کار و کاسبیش همه به باد رفت.
به نظرتون این آدم از این همه اسپم چی یاد گرفت؟ درسته که روشهای کلاه سیاه میتونن اثرهای مثبت کوتاه مدتی داشته باشن، اما اثرات بلند مدتش برای سایت و کسب و کارش مخرب خواهد بود. هدف اصلی گوگل اینه که سایتها کاربرپسندتر بشن و پر کردن سایت با اسپم هایی که نتایج رو دستکاری میکنه با این اصول جور در نمیاد. هر بروزرسانی که گوگل انجام میده یه جورایی میخواد تجربه جستجوی کاربر رو بهتر کنه – صفحاتی که با این هدف مخالف باشن براحتی از نتایج جستجو حذف میشن.

• روشهای سئوی کلاه سیاه

معمولا وقتی مردم از سئوی کلاه سیاه استفاده میکنن، لزوما از طرف موتورهای جستجو جریمه نمیشن و شاید فکر کنن میتونن سیستم رو فریب بدن.
اجازه بدید چند تا از این روشهایی رو که گوگل جریمه کرده با هم مرور کنیم:
1- چپاندن کلیدواژه ها
این روش یعنی تا جایی که امکان داره محتوای سایت رو با کلیدواژه ها پر کنیم و معمولا در نهایت یه سری جملات بی معنی بوجود میان.
یکی از روشهای چپاندن کلیدواژه ها اینه که تعداد زیادی کلیدواژه رو تو قسمت فوتر سایت که معمولا کاربرها نمیخونن ردیف کنیم.
یه حقه دیگه اینه که کلیدواژه رو بارها و بارها تو متن تکرار کنیم اما به رنگ پس زمینه سایت بنویسیم که دیده نشه. یه این ترفند میگن نوشتن نامرئی و حتی اگه کاربر انسانی نتونه ببینتش، قطعا توسط موتورهای جستجو قابل تشخیص هست. این حقه قدیمیه و سالهاست که موتورهای جستجو باهاش آشنا هستن. مطمئن باشید این روش، صفحتونو پایین میکشه.
چپاندن کلیدواژه شاید تونسته باشه طی سالهای گذشته موتورهای جستجو رو فریب بده، اما منجر به تجربه کاربری ضعیف و جریمه شدن سایت میشه که در نتیجه شما رو از جایگاه های بالای صفحه نتایج جستجو دورتر میکنه.
این نوع نوشته رو روی سایتتون بکار نبرید.
2- مزرعه های لینک
مزرعه لینک به گروهی از سایتهایی میگن که همه اعضای گروه به همدیگه هایپرلینک میدن. مزرعه لینک روشیه که برای ارتقای رتبه URL در صفحه خاصی از نتایج جستجوی بکار میره.
بعضی از مزارع لینک شامل صدها سایت میشن و هر صفحه ای که به این کار ختصاص داده میشه فهرست وار به سایر سایتهای گروه لینک میده، نه اینکه به روش طبیعی بخواد به مزرعه لینک بده.
3- صفحات درگاهی
صفحات سایتی که مخصوص کشوندن کاربرها به سایت ساخته شدند. وقتی کاربر کلیدواژه خاصی رو تایپ میکنه، صفحه نتایج جستجو چند صفحه وب در ارتباط با اون کلیدواژه بهش نشون میده که با کلیک روی هر صفحه وب وارد اون سایت میشید. پس صفحات درگاهی اساسا فقط درگاه هایی هستن به سایت اصلی. از نظر کاربر اگه به قضیه نگاه کنید فقط طعمه هستن که کاربر رو به سایت خودشون بکشونن.
4- چرخش مقاله
یه روش دیگه سئوی کلاه سیاه چرخش مقاله یا فرایند بازنویسی مقاله برای ایجاد محتوای تازست تا از مشکلات و جریمه های محتوای تکراری در امان بمونن.
این روش کار مشخصی داره و میخواد مجبور نباشه هر روز محتوای تازه تولید کنه. محتوا معمولا خیلی ضعیف نوشته میشه و در هیچ زمینه ای چیز خاصی به خواننده یاد نمیده. این توهم رو بوجود میاره که به طور منظم داره مقاله جدید منتشر میشه، در حالی که در واقع، همون مقاله های قدیمی دارن به روش غیر ماهرانه ای بازنشر داده میشن. این کار باعث سرگیجه کاربرها میشه. موتورهای جستجو هم دیگه اونقدر زیرک شدند که حقه رو بفهمن و حتی با وجود چرخوندن مقاله باز هم متوجه کپی بودنش بشن. این کار فقط به تعداد صفحات چرخیده بی فایده اضافه میکنه و به صفحه اصلی سایت لطمه میزنه و رتبه صفحه رو پایین میاره.

• بروزرسانی فلوریدا

سال 1382 یکی از مهمترین بروزرسانی های الگوریتم گوگل اتفاق افتاد و فلوریدا تغییرات زیادی رو صفحات نتایج جستجو ایجاد کرد. این بروزرسانی جلوی اسپمرها رو گرفت و سد راه این روشهای غیراخلاقی شد.
یه سری از روشهایی که فلوریدا برای تعیین اعتبار سایتها بکار گرفت، توجه به لینکها، مزرعه های لینک و لینکهای پولی بود. هدف این بروزرسانی ارائه تازه ترین و مرتبط ترین محتوا به جستجوگرها بود. حالا دیگه برای سئو باید به جای لینک دادن به سایتهای غیرمرتبط، به محتوای مرتبط لینک میدادن تا رتبه سایت رو افزایش بدن.
از وقتی بروزرسانی فلوریدا بوجود اومده، یه سری تغییرات برای الگوریتم های جستجو بوجود اومده:

• بروزرسانی های پاندا، پنگوئن و مرغ مگس خوار

سال 1390 الگوریتم پاندا منتشر شد. این الگوریتم محتوای کوتاه و مزارع محتوا رو جریمه میکرد. با انتشار پنگوئن در سال 1391، چپاندن کلیدواژه شدیدا مورد غضب قرار گرفت و در سال 1392 شاهد انتشار مرغ مگس خوار بودیم که از محتوای باکیفیت حمایت میکرد.
گرایشات رو میبینید؟ ما الآن شاهد تأکید موتورهای جستجو روی محتوای باکیفیت و بک لینک ها هستیم. مأموریت گوگل اینه که تغییراتشونو با فلسفه کلاه سفید اخلاق مدار هم تراز کنه.

• سئوی کلاه سفید چیست؟

سئوی کلاه سفید به استفاده از روشهای بهینه سازی میگن که با محتوای خوانا، جدید و باکیفیت، به جای روباتهای موتور جستجو، به مخاطب انسانی خدمت رسانی میکنه.
کلاه سفید به عنوان روش بهینه سازی اخلاقی سایت در نظر گرفته میشه که از دستورات و راهنمایی های موتورجستجو پیروری میکنه. با این اوضاف بگید ببینم، اگه بهتون حق انتخاب بدن، شما غذای طبیعی رو انتخاب میکنید یا غذای سمی؟ روشهای کلاه سفید روی رتبه طبیعی تمرکز دارن.
در حالی که لینکهای سئوی کلاه سیاه میتونن در نتیجه تلاشهای دیجتالی آژانس ها بوجود اومده باشن، اما لینکهای کلاه سفید، لینکهای طبیعی هستن که بخاطر اشتراک گذاری محتوا از طرف انسانهای دیگه بوجود میان. نویسنده ها و وبمسترها خیلی به این لینکها علاقه نشون میدن. در واقع روشهای کلاه سفید به رتبه گرفتن طبیعی و ارگانیک توجه دارن.
روشهای زیادی برای بهینه سازی سایت کسب و کار محلی با روشهای سئوی کلاه سفید وجود داره. ما تو این مقاله 5 تا از این روشها رو براتون ذکر کردیم که میتونید برای کسب و کار کوچیکتون بکار ببندید.

• روشهای سئوی کلاه سفید برای کسب و کارهای کوچک

1- کلیدواژه های محلی بکار ببرید
اجرای تحقیق کلیدواژه برای بهینه سازی سایت خیلی مهمه و کلیدواژه ها باید بدون دستکاری تو محتوا بکار رفته باشن. به عبارت دیگه، طبیعی بنویسید و سعی کنید کلیدواژه ها جای مناسب خودشون بکار رفته باشن.
همیشه تحقیق کلیدواژه های محلی و جاسازی کلیدواژه های طولانی درون متن رو انجام بدید. مثلا اگه تو مشهد دوربین عکاسی میفروشید، محتواتونو مناسب کنید و در مورد کلمات "دوربین"، "مشهد" و "عکاسی" کار کنید. قطعا کلمات کلیدی مرتبط دیگه ای هم هست، اما نتایج جستجو برای هر کدوم خیلی زیاد خواهد بود. شاید مثلا بهتر باشه روی دوربین های فیلمبرداری SLR میلیمتری، مشهد تمرکز کنید.
کلیدواژه های مرتبط رو تو عنوان سایت و سایر قسمتهای صفحه هم بکار ببرید. هرچقدر هم که بخواهید من داد میزنم و میگم که مطمئن بشید که محتوا گویای یک مکالمه یا بحث طبیعی باشه. اگه نیاز به کمک بیشتری در این مورد داشتید میتونید مقاله های قبلی دارکوب رو مطالعه بفرمایید تا با نحوه استفاده از کلمات کلیدی در سایت بیشتر آشنا بشید.
به عنوان صاحب یه کسب و کار کوچیک این کار هم به نفع شماست و هم به نفع مخاطب.
وقتی تحقیق کلیدواژه رو انجام دادید، باید کاری کنید که صفحات سایتتون شناخته بشن:
2- لینکهای طبیعی بسازید
بهترین روش ساخت لینک، ساختش با اعتماده. شما که نمیخواهید مقاله هاتون روی سایتهای غیرمرتبط یا بی کیفیت لینک بشن. این اتفاق به شهرتتون لطمه میزنه و کمکی به رتبتون نمیکنه. ساخت لینک همیشه یکی از روشهای اسپم برای تبلیغ کسب و کار بوده. در واقع ساخت لینک فرصت بازاریابی خیلی خوبی در اختیار کاسبان قرار میده و یکی از قدرتمندترین روشهای سئوی کسب و کارهای کوچیکه. چند روش معتبر برای لینک سازی وجود داره که از قوانین موتورهای جستجو پیروی میکنن:

• لینکهای مطبوعاتی، طبیعی

طبیعی و مشهور به لینکهای مطبوعاتی، بدون نیاز به هیچ تلاشی برای سئو، فقط کافیه محتوای قابل توجه و ارزشمندی بنویسید و بعد به اشتراک بذارید. اگه واقعا محتواتون خوب باشه، مردم پیداش میکنن و دیگه لازم نیست شما کار خاصی بکنید، خودشون بهتون لینک میدن.

• ساخت لینک توسعه یافته

لینک سازی دستی یا توسعه یافته وقتیه که یه سایت خارجی (سایتی غیر از سایت خودتون) به یکی از صفحات سایت شما لینک میده. برای ساخت لینکهای توسعه یافته میتونید از وبلاگ نویسها و مدیرهای سایتها بخواهید که بهتون لینک بدن. وقتی کسی به شما لینک میده بهش میگن لینک خارجی. برای سئو باید با شرکتهای مرتبط با کسب و کارتون تماس بگیرید و متقاعدشون کنید که به نفع خودشونه که به شما لینک بدن.
مثالهایی از لینکهای توسعه یافته، نوشتن پستهای وبلاگ بعنوان نویسنده وبلاگ، عضو کردن سایت تو دایرکتوری ها و درخواست از وبلاگ نویس هاست.
3- استفاده از ویدئو
ضمنا باید محتواتونو علاوه بر حالت نوشتاری به شکلهای مختلف تولید کنید. به عنوان یه کسب و کار کوچیک یا محلی، باید ویدئو هم بسازید و کسب و کارتونو روی سایتهایی مثل یوتیوب و آپارات تبلیغ کنید تا در دسترس تعداد کاربرهای بیشتری قرار بگیرید. هر چی باشه کاربرهای بیشتری از آپارات استفاده میکنن و اکثرا هم بین رنج سنی 18 تا 34 ساله اند. علاوه بر این گوگل هم آپارات رو میشناسه و اگه کانالتونو بهینه کنید میتونید بازدیدتونو افزایش بدید.
آپارات برای کسی تبلیغ نمیکنه، به همین دلیل ساخت ویدئو و بهینه سازیش میتونه خیلی به نفعتون باشه و به تنوع محتوایی سایتتون اضافه میکنه.
ما هم براتون یه سری ترفند و نکته داریم که بد نیست برای بهینه سازی ویدئو ها بکار ببرید:

• اسم، آدرس و شماره تماستون همه جا یکی باشه

روی کانال آپارات (و تو ویدئوهاتون)، حتما اسم شرکت، آدرس و شماره تلفن رو بنویسید. حتما دقت کنید که هرجا اطلاعات تماستون بکار رفته یکسان باشن، حتی روی سایتهای دیگه و روی شبکه های اجتماعیتون. اگه همه جا درست و یکسان نباشه، گوگل فکر میکنه شما یه شرکت کم اعتبارید و ارزش کمتری براتون قائل میشه.

• خودتونو تبلیغ کنید

ویدئو یه ابزار تبلیغاتی خیلی خوبی به حساب میاد و جای خوبی هم هست که برای مخاطبانتون یه درخواست برای اقدام بدید، ازشون بخواهید از محصولات یا خدماتتون دیدن کنن. میتونید یه سری ویدئو درباره چگونگی انجام دادن کارها درست کنید و به سوالاتی که مردم بیشتر میپرسن جواب بدید.

• لینکهای خارجی بسازید

ویدئوها روش خوبی برای ساخت لینکهای خارجی هم هستن. ویدئوی خودتونو روی سایت، وبلاگ و پلتفرم شبکه اجتماعیتون بفرستید. بعد از ارسال از کاربرها بخواهید ویدئو رو با شرکتهای بزرگتر محلی به اشتراک بذارید تا بیشتر لینک و کلیک بگیرید.

• تگ های محلی بسازید

همونطور که احتمالا خودتون برای محتوای کتبیتون هم انجام میدید، از تگ های مرتبط و صحیح استفاده کنید تا مردمی که برای چیزی سرچ میکنن به اشتباه وارد سایتتون نشن. (دقت کنید که اگه تب های نامربوط یا نادرست وارد کنید، ویدئوتون dislike میگیره)

• رونوشت مستقیم

چون موتورهای جستجو نمیتونن صدای ویدئوها رو بفهمن، باید رونوشت ویدئوها رو به صورت یک فایل بسته تهیه کنید. اثبات شده که این کار میتونه سئوی ویدئو رو افزایش بده. یوتیوب میتونه تو رونوشت برداری از ویدئوها کمکتون کنه، اما شاید همیشه اونجور که دوست دارید پیش نره. احتمالش هست که نتونه متوجه کلمات بشه و اشتباه رونوشت برداری انجام بشه.
ویدئو ابزار بی نظیری برای کسب و کارهای کوچیکه، چون ارزون قیمته و خیلی خوب کاربر رو جذب میکنه. هرکسی میتونه از طریق گوشی هوشمندش یه فیلم بگیره و با کامپیوتر ویرایشش کنه. شاید فکر کنید خیلی زمانبر هست اما واقعا محتوای خوبیه و به نفعتونه که این رو هم در کنار محتوای نوشتاری داشته باشید.
4- سازگار با موبایل باشید
به عنوان یه کسب و کار کوچیک، داشتن یه سایت سازگار با کامپیوترهای خونگی از ضروریاته، اما معمولا جستجوهای محلی (سرچ هایی که حاوی نام محله یا مکان بودند) از گوشیهای هوشمند و تبلتها انجام میشه. در واقع در سال 1394، جستجوهای محلی موبایل از جستجوهای کامپیوترهای خونگی هم جلو زد.
94 بهمون بروزرسانی کبوتر رو داد که روش مدیریت محلی جستجوها توسط گوگل رو تغییر داد و بین محل گوگل و الگوریتم اصلی یک ارتباط تنگاتنگی بوجود آورد و نهایتا در سال 1394 بروزرسانی سازگاری با موبایل رو داشتیم که بین بازاریابهای جستجو به موبایلگدن معروفه و معتقدند روش ارزیابی سازگار بودن سایت ها با موبایل رو تغییر میده.
یادتون باشه که موبایل یعنی محلی. طبق تحقیق که گوگل در مورد رفتار جستجوی محلی انجام داد، 18% از جستجوهای محلی که روی گوشی های هوشمند انجام میشه به طور روزانه منجر به خرید میشه، و در مقابل فقط 7% از جستجوهای غیرمحلی منجر به خرید میشن. فقط با صرف وارد کردن آدرس محل روی سایت، جزء کسب و کارهای اون محل قرار نمیگیرید. برید به سایت smartinsights.com تا باور کنید دوره رسانه های موبایلی دیگه دوره رسانه های دسکتاپی رو پشت سر گذاشته. یعنی دیگه باید جستجوهای موبایلی تو اولویت قرار بگیرن.
خب بهترین راه دیده شدن روی جستجوهای چیه؟
5- از منابع قوی استفاده کنید
منابعی که اسم شرکت و آدرستونو روی سایتهای دیگه ذکر کردن میتونن به هزار روش مختلف ساخته بشن. با تمرکز روی ساخت یه هسته محکم، موتورهای جستجو بهتر اعتماد میکنن و باور میکنن که شرکت شما وجود خارجی داره و در نتیجه میتونید بهتر دیده بشید.
منابع اجزای مهمی برای الگوریتمهای رتبه گیری به حساب میان. سایت های شرکتهایی که منابع بیشتری داشته باشن رتبه بالاتری میگیرن نسبت به اونهایی که منابع کمتری دارن یا منابعشون درست نیست.
اگه نمیدونید برای ساخت منابع از کجا شروع کنید، از خدمات سئوی محلی بهره ببرید که میتونن ثبات و بروزرسانی رو مدیریت کنن. با یه گزارش اصولی میتونید بر اساس اینکه کجا فهرست میشید روی رتبه جستجو دیده بشید. هرچی کمتر دیده بشید، منابع بیشتری باید بسازید. میتونید از سایتهایی مثل یاهو یا چیزهای دیگه استفاده کنید که سایتتونو فهرست کنید.
به عنوان صاحب یه کسب و کار کوچیک باید اطمینان حاصل کنید که در همه اینترنت به درستی بهتون منبع داده باشن. فریب خدمات پولی که میگن "با کسب نتایج تضمینی" رو نخورید. منبع سازی باید همراه با سایر روشهای سئوی کلاه سفید انجام بشه و زمان میبره. استفاده از منابع معتبر هم میتونه به دیده شدن سایتتون کمک کنه.

• اهمیت سئوی کلاه سفید در چیست؟

استفاده از روشهای کلاه سفید برای کسب و کارهای کوچیک در سطوح مختلفی اهمیت داره. شما باید ارتباط دائمی با مشتریهاتون داشته باشید. اگه کسی شما رو آنلاین پیدا کرد، اینجا شما اولین اثر رو روش خواهید گذاشت.
با اینکه روشهای خاکستری هنوز ممنوع نیستن، اما معلوم نیست در آینده چی پیش بیاد. موتورهای جستجو پیوسته دنبال روشهای فریبکارانه میگردن و احتمالا اینها هم اهداف کوتاه مدت دارن و ارزش تلاش برای بلند مدت ندارن.
اسپم و فریب موتورهای جستجو (و کاربرها) نمیتونه براتون نتایج طولانی مدتی به بار بیاره و فقط باعث آزار و اذیت کاربرهاتون میشه. یادتون باشه که اگه بتونید محتوایی با ساختار خوب و مفید به مشتریها عرضه کنید، موتورهای جستجو هم در طول زمان و به مرور متوجه مفید بودنش میشن و بهتون اعتبار میدن.

• کلاه خاکستری

با توجه به اینکه گوگل داره دائما الگوریتمهاشو تغییر میده، همیشه یه منطقه خاکستری هم بین سئوی کلاه سفید و سیاه وجود داره. فقط به این دلیل که یه چیزی اسپم نیست دلیل نمیشه که گوگل هم باهاش موافق باشه. کلاه خاکستری قوانین رو خم کرده اما نشکونده. همه دوست دارن محدودیتها رو کنار بزنن تا بهتر تواناییهاشونو ببینن اما نهایتا تضمینی وجود نداره که الگوریتم گوگل با برنامه هاتون هماهنگ باشه.
اگه یه پست وبلاگ روی سایت یه شرکت خارجی بنویسید، هم به نفع خودتونه که لینک خارجی بگیرید و هم به نفع اون شرکته که یه مطلب از شما پست کنه. پستهای مهمان علاوه بر اینکه به وبلاگ اعتبار میده، رویکرد تازه ای هم داره. هرچند وقتی پول بیاد وسط، این هم میره جزء منطقه خاکستری.
وقتی تو منطقه خاکستری هستید، باید به اصول اخلاقی خودتون پایبند باشید و حواستون به خودتون باشه. اینجا هیچ خط راهنمایی وجود نداره و معلوم نیست گوگل چی رو تغییر بده و چی رو تغییر نده.

• کلاه (سفید) خودتونو بچسبید

اگه تو کارتون جدی هستید و میخواهید حتما تا یه مدت طولانی دیده بشید، باید از روشهای سئوی کلاه سفید استفاده کنید. اگه میتونید راهی پیدا کنید که برای جستجوهای محلی یا شرکتهای کوچیک بهتر رتبه بگیرید،  از رقباتون جلو میفتید و به هدفتون میرسید.
یادتون باشه که چرا در وهله اول کسب و کارتونو شروع کردید. اگه اضافه کردن یه خدمات خاصی میتونه به نفع کسب و کارتون باشه و کاربر جذب کنه، این کارو از طریق محتوای جذاب انجام بدید.
این اطلاعات به دردتون خورد؟ اگه برای سئوی سایتتون به مشکلی برخوردید یا سوالی داشتید با دارکوب تماس بگیرید.

پلتفرم های زیادی برای سایتهای فروشگاهی وجود دارن اما جدا از اون، وقتی یه سایت فروشگاهی میسازید باید کاری کنید که وقتی مشتری لازمش داره بتونه سریع پیداش کنه و ظرف یه مدت کوتاه خریدشو انجام بده. هیچ کس از سر و کله زدن با یه سایت ضعیف و پیچ در پیچ خوشش نمیاد. میبینید که برای ساخت یه سایت فروشگاهی باید به خیلی چیزهای دیگه به جز زیبایی سایت هم توجه کرد. تو این مقاله یه سری از ویژگی های مهمی که باید تو طراحی سایت فروشگاهی مد نظر قرار بدید آورده شده:

• گزینه های فیلتر محصولات

مشتری ها رو مجبور نکنید صدها محصول رو بالا و پایین کنن تا بتونن محصول مورد نظرشونو پیدا کنن. این کار مشتری رو سردرگم میکنه و نهایتا بدون خرید کردن از سایتتون خارج میشن. باید یه دسته بندی مشخص برای محصولاتتون داشته باشید و روی صفحه اول این فیلترها رو قرار بدید. این دسته بندی ها به خصوص برای محصولاتی مثل کفش و لباس خیلی بدرد بخورن، میتونید از فیلترهایی مثل سایز، رنگ، برند و قیمت و چیزهای دیگه باشه. این کار تو وقت مشتریها صرفه جویی میکنه و سریعتر خریدشونو انجام میدن. باید یه گزینه برای برگرداندن فیلترها هم داشته باشید تا اگه مشتری اشتباها روی گزینه ای کلیک کرد بتونه برگرده.

• نوار جستجو

نوار جستجو از اون امکاناتیه که زیاد روی سایتهای فروشگاهی بکار رفته. خیلی از کاربرهای اینترنت اغلب از این نوار جستجو برای پیدا کردن اطلاعات مورد نیازشون روی سایت استفاده میکنن. به همین دلیله که توصیه میکنیم حتما این نوار جستجو رو جایی بذارید که در دسترس و جلوی چشم مشتری باشه. بالای صفحه باشه. وقتی نوار جستجو دردسترس و سهل الاستفاده باشه، کاربرها تشویق میشن که بیشتر تو سایت کند و کاو کنن و احتمال اینکه نهایتا خریدی هم بکنن بیشتر میشه.

• عکاسی با کیفیت

هرچقدر از اهمیت استفاده از تصاویر باکیفیت روی سایتهای فروشگاهی بگیم کم گفتیم. سایت فروشگاهی یعنی کاربر باید فقط با اتکا به چشمهاش خرید انجام بده. پس وقتی مشتری تصویر بی کیفیتی پیش روش داشته باشه، ناخودآگاه اینو برابر با یه محصول بی کیفیت در نظر میگیره. باید یه عکاس حرفه ای استخدام کنید تا زیر نور کافی براتون عکسهای خوبی از محصولات بگیره و مشتریها بتونن خرید خوبی داشته باشن. از چند تا عکس از زوایای مختلف استفاده کنید. میتونید برای عکسها امکان زوم کردن هم بوجود بیارید تا بتونن سرتاسر عکس رو بپیمایند و از زوایای مختلف بهتر ببینن. برای تصاویر بنرهاتون ولی میتونید از عکسهای آماده خریداری کنید و بطور قانونی با هزینه کمی روی سایت داشته باشیدشون.

• سبد خرید

سبد خرید باید روی تمام صفحات سایت قابل روئت باشه تا خریداران آنلاین بتونن بهشون مواردی رو اضافه کنن و به خریدشون ادامه بدن. میتونید یه خلاصه از همه گزینه های سبد خرید روی گوشه سایت بنویسید تا مشتری بتونه زیر چشمی به لیستش نگاه کنه. این قابلیتها باعث میشن مشتریها بخاطر شفافیت سایت بازهم به سایت برگردن.

• جهتیابی ساده

از خودتون بپرسید میخواهید مشتری ها موقع مرور سایتتون چه کارهایی انجام بدن. روی خیلی از سایتهای فروشگاهی از مشتریها خواسته میشه که عضو سایت بشن، محصولات رو مشاهده کنن و خرید انجام بدن. بنابراین این سه عامل باید تو طراحی سایت دیده بشن. اگه یه سایت بزرگ چند صفحه ای داشته باشید، میتونید یه فهرست براش بسازید و محصولات موجود رو فهرست کنید و هر گزینه میتونه به عناوین فرعی تقسیم بشه. به این مدل فهرستها میگن فهرستهای آبشاری یا سوپر فهرست. با استفاده از این مدل فهرستها  میتونید صفحه رو یکپارچه و ساده نگهدارید.

• به سایتتون شخصیت بدید

باید به سایتتون یکم شخصیت بدید تا کاربرها مجذوبش بشن. تم های رنگی و قالب همه به نوع محصول یا خدماتی که ارائه میدید بستگی دارن. مثلا اگه محصولات بچه میفروشید، میتونید از آیکونهای جالب مثل شیشه شیر یا اسباب بازی برای نشون دادن چیزهای مختلف استفاده کنید. این کار حال و هوای خرید رو برای مشتری جذاب میکنه.

• نقد مختصر محصولات

خیلی از مردم اغلب دوست دارن نقد محصولات رو بخونن تا اطلاعات بیشتری از محصول بدست بیارن. هرچند اینکه یه صفحه جدید هم برای نقد محصول باز کنیم و مشتری بخواد صبر کنه تا صفحه لود شه و بعد از خوندن دوباره به صفحه محصول جهتیابی کنه، این همه پروسه کاربر رو زده میکنه. باید یه نقد مختصر کنار عکس محصولاتتون بنویسید و براش یه گزینه "بیشتر بخوانید" بذارید که تو صفحه جدید هم باز نشه. گزینه های "بیشتر/بستن" خیلی برای کاربر خوبن و دیگه بدون نیاز به باز کردن یه صفحه جدید و صبر کردن برای بارگذاریش میتونه به توصیفات محصول و نقدش دسترسی سریع داشته باشه.

• صفحات یکپارچه و تمیز

از استفاده از قالبهای ساده یا نگهداشتن فضای سفید روی سایت نترسید. باید حواس مشتری رو به محصول نگهدارید. میتونید اطلاعات در مورد جزئیات رو طوری بذارید که صفحه شلوغ نشه و متن زیادی نخواد. تصاویر واضحی از محصول روی سایت قرار بدید با یه خلاصه از اطلاعاتی مثل برند، موجود بودن، قیمت و سایز. این اطلاعات رو کنار عکس محصول بنویسید. برای هر گزینه یه جای مشخص در نظر بگیرید. در هر صفحه حدود 10 گزینه بذارید نه بیشتر. این مقدار خریدار رو خسته نمیکنه. همه اطلاعات رو روی یه صفحه جا ندید.

• فرایند پرداخت ساده و سریع

دیگه این مرحله آخر رو سختش نکنید. خیلی از مشتری ها تو همین مرحله پشیمون میشن، چون تو این مرحله یکم کارها پیچیده میشه. باید صفحه پرداخت به صورت ساده ترین شکل ممکن باشه و عوامل حواس پرتی کاربر رو رو این صفحه به حداقل برسونید.
از کاربر نخواهید که برای تکمیل پرداخت به عضویت سایت دربیاد، اما میتونید عضویت رو هم پیشنهاد بدید تا اگه دوست داشت این کارو انجام بده. فقط اطلاعات اساسی مثل اطلاعات کارت بانکی، ایمیل، پسوردها، اطلاعات تماس و آدرس بپرسید. وقتی مشتری خریدشو تکمیل کرد، میتونید ازشون بخواهید اگه میخوان بعدا هم باز ازتون خرید کنن، برای دریافت منظم خدمات به عضویت سایت دربیان.

بر خلاف اینکه برای راضی نگهداشتن مشتری های دیجیتال باید نیازهای بیشتری رو مرتفع کرد، تازه اجرای روشهای دیجیتالی مؤثری که بتونه کاربر رو سرگم و حتی تبدیل به مشتری کنه و خدمات مورد نظر رو بهشون ارائه بده هم خیلی سخت و پیچیده شده.
اطلاعاتی که تو این مقاله براتون فراهم میاریم، دید جامعی از فرایند استراتژیک ما بهتون میده. این پروسه سعی داره سود سهامداران تجاری رو به حداکثر برسونه و تجربه دیجیتالی خاصی ایجاد کنه که نیازهای شرکت و مشتریهاشو همزمان با هم مرتفع کنه.

• دیدگاه

از نظر ما برنامه ریزی اولیه، مهمترین عامل در هر پروژه ایه. ما سعی میکنیم نیازهای کاربرهای شما رو بشناسیم و ببینیم چطور میتونیم بهشون کمک کنیم که موفقیت شما رو در پی داشته باشه؛ همه اینها با یه برنامه خوب و صحبت با سهامداران شروع میشه.

• سهامداران

ما همیشه سعی میکنیم برای جلساتی که با سهامداران داریم، تا اونجایی که امکان داره تعداد بیشتری از سهامداران رو به جلسه بکشونیم. پروژه ممکنه تحت حمایت بازاریابی یا فناوری اطلاعات باشه اما در هر حال باید بیشتر از یک گروه پشتیبانی تو جلسه حاضر باشن – یادتون باشه که عرصه دیجیتال همیشه اولین جایگاهیه که کاربر با بخشهای مختلف شرکت روبرو میشه، بنابراین همه کارمندها، از مدیریت بالا تا کارمندهای رده های پایین تر، ممکنه پاسخگوی تلفنهای مشتریها باشن و فرصت تبدیل این تلفنها به مشتری رو داشته باشن که به شرط داشتن بصیرت کامل به نیازها و راهکارها این اتفاق خواهد افتاد.
بنابراین ما به شدت توصیه میکنیم که تمام افرادی که قراره به تلفن های مشتریهای شرکت جواب بدن هم تو جلسه حضور داشته باشن، چرا که این افراد باید به سوالات مشتریها جواب بدن و بهشون اطلاعات مورد نیاز رو ارائه بدن.

• چرا؟

ما همیشه هرجایی که امکانش باشه با مشتریهامون تو جلسات توضیح میدیم که چرا باید برای خودشون سایت بسازن یا سایت قدیمیشونو بازسازی کنن. یه سوال ساده ای مثل اینکه "چرا ما باید این کارها رو انجام بدیم؟" میتونه یکم جلسه رو بهم بریزه، اما در عوض باعث میشه همه حواسشو جمع بشه که ما قراره اصلا چی کار کنیم و هدفمون چیه.
ما اهداف پروژه ها رو بررسی میکنیم و اونها رو با اهداف تجاری شرکت مطابقت میدیم تا بتونیم از این کانال ارتباطی برای برگشت سرمایه مشتری استفاده کنیم.، وگرنه اگه کاری که انجام میدیم نتونه اهداف تجاری شرکت رو تسهیل کنه هیچ فایده ای نخواهد داشت.

• کاربرها

درک کاربرهای مشتری میتونه جزئیات مورد نیاز برای مرحله بعد بحث رو برامون فراهم کنه. باید ببینیم کاربرهای مشتری ما چه کسایی هستن و روی شبکه دیجیتالی مشتری دنبال چه چیزی میگردن. هیچ کس بدون نیاز و درخواست خاص وارد سایت یا شبکه اجتماعی شما نمیشه. پس باید بدونید کاربرهاتون چه کسانی هستن و دنبال چی میگردن و به ما تو ارائه راهکار کمک کنید.
ما میتونیم برای پیدا کردن جواب این سوالها بهتون آموزش بدیم، اما اگه راجع به این مسئله با سهامداران شرکت هم بحث کنیم میتونیم دید بهتری نسبت به مخاطب و نیازهاش بدست بیاریم – چون سهامداران تجربه دارن که هیچوقت با تحقیق آنلاین نمیشه بدستش آورد.

• محتوا

آخرش ما باید با محتوای سایت، کاربرها رو سرگرم کنیم به این امید که با شرکت تماس بگیرن و به مشتری تبدیل بشن و اون برگشت سرمایه ای رو که منتظرش بودیم بهمون بدن. حالا با توجه به شناخت اهداف تجاری شرکت و کاربرهای سایت، میتونیم ببینیم چی درست کنیم که بتونه نظر کاربرها رو جلب کنه و چه قابلیتهایی به کاربرها سود میرسونه و تجربه کاربری خوبی بهشون میده.
ما تو این زمینه خیلی دید بازی داریم و دوست داریم هر ایده ای رو بشنویم – تو این قسمت مشتری ها معمولا خودشون هم تعجب میکنن که چطور این بحث پیش میره و چه پیشنهادهایی در این زمینه داده میشه، بعد کم کم شروع میکنیم پیشنهادات ارائه شده رو اصلاح کنیم تا به راهکار نهایی برسیم. ما همیشه تو جلساتمون در مصوبات جلسات قبل بازخورد میدیم تا مطمئن شیم که همه چیز درست پیش میره، اما حتی ایده های خیلی ناب هم میتونن دچار مشکلاتی بشن – مسلما نه به اندازه ایده های اولیه، اما مهم اینه که هدف تأمین نیازهاست.

• موفقیت

راهکارهای دیجیتالی سرمایه گذاری بزرگی برای کسب و کارها به حساب میان، اما ما اول باید صحبت کنیم ببینیم اصلا موفقیت یعنی رسیدن به کجا. اونوقت میتونیم حساب کتاب کنیم ببینیم حالا ما موفق هستیم یا نیاز به یه سری اصلاحات داریم. موفقیت رو دیگه با تعداد بازدیدکننده های سایت تعریف نمیکنن و بیشتر به درآمدی که از این راه کسب شده نگاه میکنن، میتونیم برای اینکه موفقیت رو اندازه بگیریم براش یکسری معیارها و اعداد و ارقام در نظر بگیریم.
رشد کاربرهای دائمی سایت، اشتراک گذاری مطالب روی شبکه های اجتماعی یا تبدیل مشتری از طریق تبلیغاتی چندلمسی (مالتی تاچ) همه اینها اندازه هایی هستن که میتونن برای کسب و کار مهم باشن. بهترینش تعداد کاربرهای راضیه – در پایان برای اندازه گیری این معیار یک چارچوب و روش تعیین میکنیم.

• خروجی

بعد از این جلسه، همه اطلاعات و یافته هامونو جمع بندی میکنیم – خروجی جلسه سندی خواهد بود که شامل نظر سهامداران و شرکت دارکوبه. این سند مسیر اصلی مراحل بعدی کار رو مشخص میکنه.

• فرایند کاری ما

ما برای انجام کارها به مشتری نمیگیم چط.وری کارهاشو انجام بده و چه کارهایی بکنه -  اینطوری به جایی نمیرسید – بلکه ما صحبت کردن با سهامداران رو تسهیل میکنیم (با جمع کردن سهامداران تو یه اتاق)، و از تخصصمون در زمینه دیجیتال برای راهنمایی و دستیابی به اهداف و نیازهای شما و ارائه راهکار مناسب برای کسب موفقیت و برگشت سرمایه کمک میگیریم. این معمولا شروع یه شراکته خوبه.

تا حالا عبارت وب تاریک به گوشتون خورده؟ این یه قسمت رمز آلود و مبهم از اینترنته که آدمهای شرور و خطاکار معاملاتشونو اونجا انجام میدن. متاسفانه خیلی از صنایع قانونی با سایتهای درخشان هم تو این گوشه تاریک دیده میشن، هر چند به ندرت.
راه اندازی یه سایت جدید برای همه تجربه هیجان انگیزیه، که البته ممکنه تجربه گرونی هم به شمار بیاد. راه اندازی یه سایت خوب مستلزم صرف وقت و هزینه و تلاشه، پس خیل مهمه که کارها طوری انجام بشن که نهایتا با جذب کاربر و فروش به ادامه راه تشویق بشید. این وسط یه مشکلی هست و اونم اینه که همین که یه سایت بسازیم به این معنی نیست که مردم هم میتونن پیداش کنن و ازش استفاده کنن.
اینجاست که سئو یا بهینه سازی موتورهای جستجو مطرح میشه و اگه درست انجام بشه، برگشت سرمایتونو تا حد زیادی افزایش میده. برای درک سئو باید مردمی که دنبال خدمات یا محصولات شما هستن رو بشناسید و بدونید که این افراد چطوری دنبال شما میگردن.

• گوگل چطور کار میکنه؟

اولین قدم در درک سئو، شناخته گوگله.
شاید فکر کنید گوگل رو میشناسید و نیازی نیست. خب یه عبارت تو نوار جستجوی گوگل تایپ میکنیم و بهمون جواب میده. همینه؟ متاسفانه یکم پیچیده تر از اینه، اما همین پیچیدگی، فرصتی برای بازاریابی دیجیتالی صنایع فراهم کرده که متخصص های این حوزه میتونن به خوبی ازش بهره ببرن.
گوگل به سوالاتی که مردم تو نوار جستجو تایپ میکنن جواب میده. برای اینکه بتونه کاربرهایی که سرچ میکنن رو راضی نگهداره تا دوباره سرچ هاشونو روی گوگل انجام بدن، هر کاری میکنه تا اطلاعاتی که به کاربر ارائه میده تا حد ممکن با نیازش منطبق باشه. مدیران سایتها باید به گوگل اثبات کنن که محتوای باکیفیتی دارن که برای کاربرهایی که عبارتی روی گوگل سرچ کردن مفید خواهد بود.

• تولید محتوای مرتبط، خاص و به روز

گوگل با استفاده از الگوریتم های پیچیده ای یکتایی و بروز بودن و ارتباط محتوای سایتها با سرچ ها رو میسنجه. اگه میخواهید از مرتبط بودن سایتتون اطمینان حاصل کنید باید بدونید که کاربر برای جستجو از چه کلیدواژه هایی استفاده میکنه و اطمینان حاصل کنید که این کلیدواژه ها رو تو محتوای سایتتون بکار برده باشید. اما مواظب باشید، اگه زیادی سایتتونو با این کلیدواژه ها پر کنید طوری که غیرطبیعی جلوه کنه، گوگل جریمتون میکنه.
یه متخصص سئو میتونه بفهمه بهترین کلیدواژه ها برای صنعت شما چی ها هستن و بعد اونها رو تو صفحات سایتتون به طور مناسب و درست بکار ببره. میتونید سوالاتی رو که زیاد ازتون میپرسن رو هم تو یه صفحه از سایت با جواب بنویسید تا مشتریها بتونن براحتی به جواب سوالاشون دسترسی داشته باشن. برای این منظور میتونید از وبلاگ نویسی هم استفاده کنید. علاوه بر این، وبلاگ نویسی کمک میکنه سایتتون همیشه در جریان باشه و تازه ترین های صنعت خودتونو از طریق پستهای وبلاگتون معرفی کنید. به این ترتیب کاربرها به محض اینکه روی سایتتون فرود بیان با شما و کارتون آشنا میشن. در مورد محتوا سعی کنید خلاصه و مفید بنویسید.
گوگل خیلی به محتوای یکتا و خاص اهمیت میده. کپی پیست کردن محتوای سایتهای دیگه برای سایت مثل خودکشی میمونه. حتی استفاده از محتوای یه سایت دیگه بعنوان راهنما هم خطرناکه. اگه سایتتون معیارهایی رو که گوگل برای محتوای یکتا تعریف کرده نداشته باشه، روی صفحه نتایج افت خواهید کرد. پس شخصا مطالبتونو بنویسید. خلاقیت و یکتایی خیلی برای سئو اهمیت داره.
گوگل مرتبا الگوریتمشو بروز میکنه. مثلا یکی از تغییراتی که اخیرا روی الگوریتمش داده اینه که میخواد از این به بعد به سایتهایی که برای استفاده از طریق گوشی های همراه بهینه شده باشند رتبه بالاتری بده و سایتهایی رو که بهینه نشدند جریمه کنه. یه متخصص سئو میتونه از طریق این بروزرسانی ها شما رو تو بازی جلو ببره.
گوگل در حال حاضر بیشتر از 200 عامل رو از طریق الگوریتمش بررسی میکنه و بر اساس اونها به سایتها رتبه میده. نباید سئو رو دست کم بگیرید. تمام هدف سئو کردن سایت، رسیدن به صفحه اول نتایج جستجوی گوگله. تو دارکوب ما میتونیم مشتریهامونو به صفحه اول برسونیم و به این ترتیب براشون فروش بیشتر به ارمغان بیاریم. همین امروز با ما تماس بگیرید تا با متخصصان بازاریابی دیجیتالی ما آشنا بشید و ببینید چه کارهایی میتونن براتون انجام بدن.