بهینه سازی موتورهای جستجو (سئو) فرایند بهبود رتبه ترافیک سایت از ریق موتورهای جستجوی طبیعی مثل یاهو، پارسی جو و گوگله. هر چی رتبه صفحتون تو نتایج عبارت جستجو شده بالاتر باشه، احتمای اینکه کاربر وارد سایتتون بشه بیشتره. سئو میتونه انواع مختلفی از جستجو رو هدف بگیره و بستگی به عواملی مثل تصاویر، محل قرارگیری، محتوا و URL سایت داره. سایتی که کامل بهینه شده باشه میتونه برای کاربرهاش تفاوت ایجاد کنه. درسته که موفقیت میانبر نداره، اما میتونید با بکارگیری این نکات متوجه بشید که چطور سایت وردپرسیتونو بهینه سازی کنید.
اگه سایتتون روی وردپرس ساخته شده میتونید از این نکات بهره ببرید، دارکوب این ده نکته رو مهمتر دونسته و برای شما کاربرهای عزیز فهرست کرده تا بتونید ترافیک سایتتونو افزایش بدید.

• داده های متا

توصیفات متا برای هر پست، صفحه یا دسته بندی به توضیحاتی میگن که برای رتبه گرفتن سایت خیلی به درد میخوره، مشروط بر اینکه به درستی بکار بره. این توصیفات اطلاعات سازمان یافته ای هستن که صفحه رو توصیف میکنن و جایی قرار میگیرن که کاربر میخواد سایت رو پیدا کنه. وقتی یکم تحقیق کلیدواژه انجام بدید میتونید این  ها رو تو تگ عنوان، توصیفات متا و بخش کلیدواژه های متای سایت وردپرسیتون بکار ببرید. این کار جایگاه سایتتونو روی موتورهای جستجو ارتقا میده. توصیفات متا ممکنه اولین چیزی باشه که کاربر میخونه، پس باید کوتاه، جالب و گیرا باشه.

• نقشه سایت

نقشه سایت یه سند XML هست که از طریق اون وبمستر URLهای سایت رو به موتورهای جستجو اطلاع میده تا به درونشون بخزن. نقشه های سایت هم میتونن به طور مرتب بروز بشن و به موتورهای جستجو تغییرات URL ها رو اطلاع بدن تا با روش هوشمندانه خودشون سایت رو بخزن.
این موارد رو به شدت توصیه میکنم:
نقشه سایت XML
ویدئوی نقشه سایت
تصویر نقشه سایت
نقشه سایت اخبار گوگل (اگه سایتتون خبری باشه)
این افزونه های ساده رو نصب کنید و به راحتی تو ابزار گوگل وبمستر و بینگ ثبت نام کنید.

• بهترین شکل بهینه سازی، بهینه سازی محتواست

محتوای به شدت خاص همیشه برای سئو از اولویت و اهمیت خاصی برخورداره. ایده آلش اینه که متنتون عبارتهای کلیدی جستجو شده رو داشته باشه و تم کلی صفحه به بهترین شکل ممکن تأکید شده باشه و کاملا تو سایتتون خاص باشه. محتوا باید قابل درک و خوانا باشه و اول برای کاربرها نوشته شده باشه نه برای موتورهای جستجو. طولانی که بنویسید کاربرها خسته میشن اما برای سئو بهتره. پس میتونید تا جایی که امکانش هست و متن خسته کننده نمیشه طولانیش کنید.

• پیوندهای یکتا

اگه نمیتونید از روی URL صفحه بگید صفحه یا پست درباره چه مطلبیه، پس گوگل هم نمیتونه بگه. این به ضرر سئوی سایتتونه. وردپرس خودش به طور پیشفرض صفحات و پستهای جدید رو مشخص کرده ولی شما از حالت پیشفرضش استفاده نکنید.
وقتی URL بهم ریخته باشه نشون نمیده که صفحه یا پست در مورد چیه. موتور جستجو هم نمیتونه اینو بفهمه. اما حالا به لطف وردپرس میتونید خودتون یه پیوند یکتا (پرما لینک) دیگه انتخاب کنید که لینکهای بهتری از نظر سئو درست میکنه. یعنی میتونید URLی داشته باشید که کلیدواژه های انتخابی و لینک برای کاربرهای آنلاین و موتور جستجو قابل مشاهدست.

• دسته بندی ها و تگها

معمولا مردم هم دسته بندی درست میکنن و هم تگ. اگه هر دوی این ساختارهای URLی توسط گول فهرست بشن مشکل محتوای تکراری پیدا میکنید و باعث میشه نتونید رتبه اول رو بدست بیارید. مگر اینکه تگ ها و دسته بندی هاتون متفاوت از هم باشن. توصیه میکنم فقط از یکیشون استفاده کنید.

• تم ها و افزونه هایی که با توجه به سئو طراحی شده اند

یه کد تمیز و سایتی که بروز باشه و از آخرین دستورات سئو پیروی  کنه، کلید موفقیت سایت وردپرسیه. عوامل مهمی که باید مد نظر قرار بدید اینهاست:
URLهای استاندارد و استفاده درست ازشون
استفاده درست از عنوان ها و داده های متا
متا تگ باز برای افزایش اشتراک گذاری روی شبکه های اجتماعی
ساختار تمیزی که از HTML معتبری بهره برده باشه
یادتون باشه که کد و سرعت عوامل مهمی هستن! افزونه های مهم زیادی هستن که میتونن کارتونو در ارتباط با سئوی سایت راحتتر کنن. اما مواظب باشید که زیادی هم از این افزونه ها استفاده نکنید و فقط اونهایی رو نصب کنید که واقعا به درد سایتتون میخورن و قبل از نصب ببینید افزونه واقعا به سایتتون بخوره.

• اهمیت فایلهای تصویر / استفاده از متن alt تصویر رو دست کم نگیرید

موتورهای جستجو علاوه بر اینکه به محتوای سایتتون رتبه میده، باید تصاویر رو هم بهینه کنید تا سایتتون تو جستجوی تصاویر گوگل بالا بیاد و بتونه سایتتونو بخزه و بفهمه عکسهاش درمورد چی هستن. متن alt عکسو بنویسید و کلیدواژه های مرتبط با اون عکس رو وارد کنید. برای فایل عکستون به جای اسمهایی مثل DSP0J.jpg یه اسم خوب انتخاب کنید تا گوگل بتونه موضوع صفحه رو تعیین کنه. این کار دسترسی و کارایی سایتتونو افزایش میده.

• تگ های عنوان

میون کارهای که برای سئوی سایت انجام میدیم، بهتره که از انتخاب تگ های H (Heading) مناسب شروع کنیم. شما میتونید از H1 تا H6 برای سایتتون استفاده کنید و حتما هم باید درست ازشون استفاده کنید. H1 همیشه باید تیتر اصلی صفحه باشه – باید عامل اصلی که صفحه در اون مورد صحبت کرده باشه. وقتی H1 رو انتخاب کنید باید تیترهای فرعی متن رو با H2 مشخص کنید. حالا هر H2 میتونه خودش به چند مبحث کوتاهتر تقسیم بشه و تیترهای فرعی تری داشته باشه که اونها رو H3 مینامیم. به همین ترتیب H3 به موضوعات فرعی تر تقسیم میشه و ادامه ماجرا تا H6 که البته فقط نوشتن H1 اجباریه و بقیه اختیاری هستند.

• گنجاندن بیش از حد کلیدواژه ها

کلیدواژه بخش مهمی از سئوی سایت هستن و باید به دقت در موردشون فکر بشه. این کلیدواژه ها کمک میکنن تا بتونید نشون بدید که نوشته در مورد چه چیزیه و در نهایت به گوگل کمک کنید که تم پست، صفحه و سایتتونو تشخیص بده. حتما باید با احتیاط ای این کلیدواژه ها استفاده کنید، چون اگه یه واژه یا عبارت رو تو یه پست بارها و بارها بی دلیل تکرار کنید به نوشته آسیب میزنید و گوگل متوجه میشه که نوشته شما طبیعی نیست یا به عبارتی برای کاربر آنلاین نوشته نشده (بلکه برای موتور جستجو نوشته شده). کلیدواژه ها رو بکار ببرید اما فقط هر جا که واقعا لازم و مناسب باشه. اولویت اصلی گوگل اینه که مردم رو راضی نگهداره نه روبات ها رو. همیشه شما هم روی سایتتون همین کارو انجام بدید و با گوگل همسو بشید. یادتون باشه که تصاویرتون رو هم با کلیدواژه ها بهینه کنید و تو توصیفات متا هم از کلیدواژه ها استفاده کنید تا عنوان پست رو معتبرتر کنید.

• خطاهای 404

دنبال خطاهای 404 بگردید و پیداشون کنید و براحتی با افزونه های وردپرس درستشون کنید. شما همیشه میخواهید مردم صفحات درست رو روی سایتتون پیدا کنن و وقتی خطای 404 روی سایتتون زیاد بشه برای موتورهای جستجو نشونه بدی میفرسته.

بازاریابی دیجیتالی هم مشکلات خودشو داره. هر سال شرکتها مبالغ بیشتری رو صرف گرفتن خدمات بازاریابی میکنند. در واقع حدود 70% از بازاریابها ارزش محتوای طبیعی رو بیشتر از محتوای پولی (licensed c.) میدونستن و حدود 80% اعتقاد داشتن اگه یه تیم محتوای با تجربه ای داشتن میتونستن برگشت سرمایه رو به دو تا پنج برابر افزایش بدن. این یعنی وقتی از باور اینکه شما به یه محتوایی احتیاج دارید، برسید به اینکه "بالاخره چطوری میتونم این محتوا رو پیاده سازی کنم؟" اون وقت گزینه های پیش رو براتون روشن میشن.
حالا به نظرتون شما باید کارمندهای تمام وقتی استخدام کنید که فقط روی بازاریابی محتواتون کار کنند، یا باید از شرکتهای بازاریابی دیجیتال کمک بگیرید؟
بیایید گزینه هایی که داریم رو با هم سبک سنگین کنیم و قدم به قدم جلو بریم...خب. اول اجازه بدید شرکتها رو با بازاریابهای داخل شرکتها مقایسه کنیم.

• مرحله اول: تخصص

برای مقایسه تخصص بازاریابهای داخلی با شرکتهای بازاریابی خیلی چیزها رو باید در نظر گرفت و البته به شدت هم به تخصص افراد بستگی داره. این دو از یه سری نظرها با هم فرق دارند:
1- خدمات
نیازی به گفتن نیست که بازاریابهایی که استخدام میکنید یه سری مهارتهایی دارن و یه تعدادی خدمات میتونن ارائه بدن. اگه طراح استخدام کنید دیگه نمیشه ازش توقع داشت که براتون مطلب هم بنویسه، برای اون باید نویسنده استخدام کنید. نمیشه هم از گروه خودتون توقع داشته باشید که یه مطلب بنویسن یا یه کار بازاریابی انجام بدن، چون تخصص این کارو ندارن. وقتی از خدمات شرکتی استفاده میکنید، بسته به میزان تخصصشون میتونید ایده های بهتری بگیرید و مسیرهای استراتژیک رو بدون محدودیت طی کنید. ضمنا موقع مواجهه با مشکلات میتونید از راهنمایی ها و تجربیاتشون بهره ببرید. شرکتهایی که معتبر باشن هم چالش ها و ماجراهای زیادی رو پشت سر گذاشتن و هم روشها و تاکتیک های بیشتری رو امتحان کردند- بنابراین میتونن کارهای فوری و اورژانسیتونو براحتی و سریع انجام بدن.
شرکت نسبت به فرد برتری دارد.
2- سطح آگاهی از برند و صنعت
هیچ کس بهتر از کارمندهای خودتون با کار شما آشنا نیست. درسته که شرکتها هم با امضای قرارداد به شرکتتون متعهد میشن اما نمیتونن به پای بازاریاب داخل شرکتتون برسن. هر چی باشه کسی که تو خود شرکت شماست بهتر محصولات، تاریخ، اهداف و رقبای شرکت رو میشناسه. کارمندهای شما هر روز با شما زندگی میکنند و چیزی رو که شرکتهای دیگه از بیرون میبینن، اونها حسش میکنن. برای یه شرکت خارجی بسته به میزان زیر و بم های کارتون، زمان لازمه تا به سرعت مورد نظر برسه و حتی وقتی برسه هم باز کارمندهای شرکت سریعتر به بازاریاب داخلی دسترسی دارن تا شرکت خارجی و میتونن محتوای فنی تر، عمیقتر و معتبرتری تولید کنند.
فرد نسبت به شرکت برتری دارد.
3- دید
تا حالا به این فکر کردید که چرا خیلی از برندها مطالبی تولید میکنن که به نظر زیادی تبلیغاتی میاد؟ جواب اینه که دید خطی دارند. بعضی از بازاریابهای داخلی اونقدر درگیر کار میشن که کار رو از دور نمیبینن و نمی تونن نسبت به برند بی طرف باشن، در نتیجه نمیتونن اونو درست به مخاطب عرضه کنند. نتیجه این میشه که محتوای فقط از اهداف شرکت حرف میزنه نه از اهداف مخاطبها. اما شرکت بازاریابی میتونه از بیرون به قضیه نگاه کنه و محتوای مورد علاقه مخاطب هدف شما رو در نظر بگیره و تعصبی به کار نداره که بخواد به کارش اثر بذاره. از همه مهتر اینکه شرکتهای باتجربه میتونن محدوده هایی رو که شرکتتون تو اون قسمتها نیاز به بهتر شدن داره و همچنین فرصتهای بازاریابی که ندید گرفته شدند پیدا کنن، در حالی که این کار برای بازاریابهای داخلی مشکله و معمولا متوجه این مسائل نمیشن.
شرکت نسبت به فرد برتری دارد.
4- گرایشها و مد
درسته که شرکت بازاریابی دیجیتالی فقط بخشی از زمانشو به کار شما اختصاص میده و کارمند داخلی کل زمانشو، اما زمانی که شرکت روی کار شما میذاره خیلی شدت بخش تره. شرکتها از اونجایی که با مشتری های زیادی کار میکنن، زودتر از مدهای بازاریابی باخبر میشن اما بازاریابهای داخلی مجبورن از درک و تجربه خودشون استفاده کنن که قابل مقایسه با درک و دانش شرکتهایی که با هزاران نفر-ساعت سر و کار دارن و مدام مجبورن راه و روشهای تازه رو هم برای مشتریها و هم برای خودشون بررسی کنن.
شرکت نسبت به فرد برتری دارد.

• مرحله دوم: اثرگذاری

برای بازاریاب یه معیار دیگه از کیفیت کار مهمتره و اون سرعت. اینکه یه کار رو چقدر سریع میتونه تحویل بده؟ چقدر طول میکشه تا ایمیلها رو جواب بده؟ برای یه کار فوری چطور؟ گروه شما چقدر سریع میتونن جواب بدن و آیا فرایند خاصی رو دنبال میکنند؟
1- فرایند
شرکتها برای هر مشتری از فرایندهایی واضح و پی در پی استفاده میکنن. پروژه ها رو طبق زمانبندی پیش میبرن و به این ترتیب هزینه ها و ساعتهایی که نیازه روی پروژه کار کنند رو کاهش میدن و چون دائما دارن محتوای تبلیغاتی میسازن، ذهنشون خلاق و فعال میمونه. وقتی کار طبق فرایند و اصول خاصی باشه - از برنامه ریزی تا ارسال - سازماندهی شدست و بی نظمی پیش نمیاد. بنابراین قطعا تصمیمات حساب شده ای هم میگیره و فرصتها و ضرب الاجلها رو فراموش نمیکنه. اما بازاریابهای داخل شرکت از پروسه کاری شخصی خودشون تبعیت میکنن و معمولا روی بخش ها و اولویتهای دیگه ای تکیه میکنن.
شرکت نسبت به فرد برتری دارد.
2- دسترسی
برای موفقیت کمپین های بازاریابی، ارتباطات سریع حرف اولو میزنه. با محصولات داخلی، میتونید خیلی سریع ایده هاتونو مبادله کنید و با هم همکاری کنید و دیگه نیازی نیست منتظر رسیدن موعد مقرر طبق زمانبندی تعیین شده باشید. با اینکه شرکتها همیشه سعی میکنن با مشتریها در ارتباط باشن و همکاری کنن اما هیچوقت مثل همکاریهای تو یه شرکت نمیشه. بهرحال اونطوری کارمندها میتونن با هم تو یه اتاق بشینن و صحبت کنند، هر وقت ایده ای به ذهنشون میرسه مستقیم با هم درمیون بذارن و دیگه تلفن بازی و ایمیل بازی نداره. این کارها سرعت رو پایین میارن.
بازاریاب نسبت به شرکت برتری دارد.
3- فشار کاری
موقع بازاریابی شرکتی که توش کار میکنید، هر روز و هر روز همون شرکته و ممکنه اهداف کلی رو فراموش کنید و یادتون بره برای مشتری هاتون چه چیزهایی بیشتر اهمیت داشتن. کارمندهای داخل شرکت بخاطر ابهام، تداخل کارها با هم، نیازمندیهای کاری و عدم وجود یا نقص پشتیبانی و بازخورد خیلی تحت فشار و استرسن. در نتیجه تبدیل میشن به کارمندی بی توجه و غیرمؤثر. اما وقتی بازاریابی محتواتونو به یه شرکت دیگه بسپرید، دیگه لازم نیست نگران افرادی که کارو به عهده گرفتن باشید، شما فقط با نتیجه کار دارید. شرکتها خودشون تیم های بزرگی دارن که از راهنمایی های همدیگه دائما تغذیه میشن و ایده میگیرن و خلاقیتهاشون تحریک میشه و به این ترتیب استرس رو از خودشون دور میکنن و حتی سیاست های خاصی دارن که توسعه کار، آموزش دائمی و توازن سالم بین کار و زندگی رو تضمین میکنه.
شرکت نسبت به فرد برتری دارد.

• مرحله سوم: هزینه ها

خب دیگه به اندازه کافی درمورد مسائل دیگه صحبت کردیم، حالا بذارید ببینیم گروه داخلی در مقایسه با شرکت خارجی چقدر هزینه برمیداره و کدومشون در طولانی مدت برگشت سرمایه بیشتری داره.
1- انعطاف پذیری
همه هزینه هایی رو که با استخدام بازاریابهای محتوا بهتون برمیگردن رو حساب کنید. یه هزینه استخدام هست، حقوق ثابت، مزایا (حدود 30% از ارزش کلی کارمند)، خرید نرم افزارها، پشتیبانی شبانه روزی و آموزش مداوم. در کنار اینها، همیشه احتمال این هم هست که کارمندتون نتونه کار کنه و باید برای اون وقتها یه جایگزینی داشته باشید. در مقایسه، هزینه های شرکتی عموما به یکی از این سه مدل میشه: قرارداد ماهیانه (70% از روابط مشتری/شرکت)، پروژه ای یا ساعتی. این روش پرداخت باعث میشه شرکتها انعطاف پذیری بیشتری برای نحوه خرج کردنشون داشته باشن و میتونید سطح دقیق پشتیبانی و خدماتی که نیاز دارید رو تعیین کنید. 
شرکت نسبت به فرد برتری دارد.
2- تناسب
گروههای داخل شرکت نمیتونن تناسب مورد نیاز رشد شرکت رو بوجود بیارن. اگه میخواهید تأثیرگذار باشید، بازاریابی محتوا باید بتونه خیلی سریع نیازهای کار و مشتری رو تأمین کنه. دسترسی به یه تیم دیگه از طراح ها و نویسنده ها برای محصولاتی که تازه به محصولات قبلیتون اضافه کردید خیلی راحت انجام میشه، فقط باید ساعتهای ماهانه رو زیاد کنید. اما اگه خودتون بخواهید کسی رو استخدام کنید باید برای آموزش و استخدامش کلی وقت و هزینه بذارید.
شرکت نسبت به فرد برتری دارد.
3- روش ترکیبی
این شرایط طوری نیست که مجبور باشید یا اینو انتخاب کنید یا اونو. اصلا هم نمیشه برای همه شرایط مختلف یه راه حل ارائه داد. هر شرکت و هر کسب و کاری خاصه و نیازهای خاص خودشو داره. خیلی از شرکتها هم هستند که هم داخل شرکت خودشون تیم بازاریاب دارن و هم با شرکتهای بازاریابی همکاری میکنن. مثلا تحت این روش ترکیبی ممکنه تیم داخلیتون استراتژی و تبلیغات رو مدیریت کنه و تولید از طریق شرکت بازاریابی کنترل شه.

• جمع بندی

شاید متوجه شده باشید که ما تو این مقاله یکم متعصبانه برخورد کردیم. اجازه بدید واقع بین باشیم – اگه ما اعتقاد نداشتیم که شرکت میتونه بهتر به مشتریها خدمات رسانی کنه تو شرکت کار نمیکردیم. بعضی وقتا تغییر از داخل شرکت به یه شرکت دیگه از نظر بعضی ها خطرناک و ریسک محسوب میشه. شاید بعضی ها فکر کنن ما میخواهیم فریبشون بدیم که بودجشونو از کارمندشون به یه شریک خارجی انتقال بدن و بعضی های دیگه هم فقط تغییر براشون سخته. وقتی مزایا و رشد و توسعه ای که یه شرکت بازاریابی میتونه برای شما بعنوان شریکش فراهم کنه رو بشناسید، یه قدم به اخذ تصمیم درست برای شرکتتون نزدیک تر میشید و میتونید با صرف هزینه های کمتر، به اهداف بیشتری برسید.

شرکتهای کوچیک و بزرگ، همه نرم افزار اتوماسیون بازاریابی دارن که سطح موفقیتشون رو تغییر بده، اما همه این تلاشها به دلیل عدم استفاده از استراتژی محتوا در اتوماسیون بازاریابی به شکست منتهی میشن.
شما میتونید ارسال ایمیل ها یا تقسیم بندی مخاطبینتونو اتوماسیون (خودکار) کنید، اما نمیتونید ایده های خوبی رو که از تحقیقات نشأت میگیرن اتوماسیون کنید.
اول از همه باید چند تا چیز رو تعریف کنم که ذهنمون با هم همسو بشه:
1- استراتژی محتوا یعنی تعیین شکل، عملکرد و موضوع محتوایی که به سازمان در رسیدن به اهدافش کمک میکنه. (برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد استراتژی محتوا میتونید مقالمونو بخونید)
2- اتوماسیون بازاریابی یعنی تقسیم بندی خودکار و شخصی سازی آموزش مخاطب با هدف تبدیل یک فرد بیگانه به کاربری شناخته شده، و بعد از اون به مشتری و بعد هم به یک طرفدار و مدافع.
حالا نقش استراتژی محتوا کجای اتوماسیون محتواست؟ اجازه بدید این بحث رو با دو تا سول دیگه جواب بدیم:

• چی داریم؟

از همه کارهایی که دارید انجام میدید و کارهایی که قبلا انجام دادید یه فهرست بردارید. خب قطعا یکیش اینه که یه وبلاگ دارید (وبلاگ، مطالعه موردی، توصیفات محصولات و خدمات)، اما باید فروش موازی، موارد استفاده، رضایت مشتریها، شبکه های اجتماعی و چیزهای دیگه رو هم در نظر بگیرید. اینجاست که استراتژی محتوا میتونه شکافها رو پیدا کنه و ببینه کجاها محتوا میتونه به اهداف دیگه کمک کنه و کجاها میتونه برای شخصی سازی پروسه آموزش کاربرها بکار گرفته بشه.

• هدف کیه؟

تحقیق اولیه از ویژگی های مخاطبان میتونه کمکتون کنه که تلاشهای بازاریابیتونو تقسیم بندی کنید. تو دارکوب ما برای انبار کردن همه چیزها از استراتژی های محتوامون کمک میگیریم: برای اطلاعات مخاطبان از طریق نمودار، تحقیق رفتار و روانشناختی کاربر.
وقتی زمان نقشه برداری از محتوا برای فرایند آموزش کاربرها برسه، همه این اطلاعاتی که از محتوا و مخاطبها داریم برای اتوماسیون (خودکار کردن) بازاریابی جریان آموزش بکار خواهد رفت.
اگه تازه با اتوماسیون بازاریابی آشنا شدید، ما قبلا یه پست نوشتیم درباره اصطلاحات طراحی سایت ویژه مبتدیان که تو یه بخشیش اتوماسیون بازاریابی رو هم توضیح دادیم. برای درک بهتر این مفهوم این گفته هم کمک می کنه:
"اکثر افرادی که با شما ارتباط برقرار میکنن، هر کاری هم بکنید هیچوقت ازتون خرید نمی کنن. حتی اونهایی که دیگه براتون شناس میشن، هیچ وقت، هرگز ازتون چیزی نخواهند خرید."
برای شرکتهای B2B، آموزش کاربر به صورت یادآوری و صبورانه باید انجام بشه. یادآوری برای کسایی که کاربرتون هستن و صبورانه از اون جهت که باید صبر کنید تا روزی که پولش براشون جور شه یا یه نیاز ضروری براشون پیش بیاد.
محتوای شما باید مثل یه سریال چند فصلی باشه. فصل اول میتونه حتی سه قسمتی باشه: سه تا ایمیل برای محکم کردن جای پا، اینجا باید سعی کنید تا جای ممکن برای کاربر مفید واقع بشید تا روزی در آینده نزدیک به فهرست سایتهای مورد علاقش اضافه بشید و زمانی که لازم داشت ازتون خرید کنه یا اقدامی انجام بده و در قیف فروش جلو بره.
قسمتهای بعدی سریال کمپین های آموزش کاربرها از طریق استراتژی محتوا - که سعی در تولید و تبدیل محتوا به محتوای وسوسه کننده و هیجان انگیز برای مخاطب مد نظر داره – باید تو اتاق های فکر انجام بشه.
این سریال میتونه یه مدل دیگه هم پیش بره. میتونید از نرم افزارهای اتوماسیون بازاریابی استفاده کنید و اگه کاربر روی ایمیل خاصی کلیک کرد یا محتوای خاصی رو مشاهده کرد، محتوای خاصی براش ارسال بشه. اینطوری اگه محتواتون در زمان مناسب به دست مخاطب برسه میتونید بیشترین بهره رو ازش ببرید. ابزارهای اتوماسیون بازاریابی در تعیین این زمان مناسب میتونن کمکتون کنن.
اگه شغل شما کار کردن روی استراتژی محتواست یا تولید کننده محتوا هستید، دونستن اینکه بازاریابی محتوا چطور کار میکنه میتونه کمکتون کنه که کارتونو بهتر انجام بدید. اگه بازاریاب هستید باید راهنمای محتوا و مخاطب رو بخونید تا بتونید تصمیمات بهتری برای دسترسی به مخاطبتون بگیرید. به همین دلیله که هر کاری که برای اتوماسیون بازاریابی انجام میدیم باید از روز اول تو استراتژی محتوا در نظر گرفته بشه.

آنچه باید بدانید
بازسازی سایت مثل خریدن یه ماشین جدیده. طی سالهایی که سایت قبلی رو داشتید بهش احساسی پیدا کردید (چه مثبت چه منفی) که روی خرید بعدیتون اثر میذاره. شاید طراحی و جذابیت سایتتون خیلی عالی باشه اما خوب مخابره نشه و دائما مجبور باشید برای درست کردنش به این در و اون در بزنید. موقع خرید یه ماشین جدید باید همه ویژگی ها و مزایاش رو بسنجید تا مطمئن بشید انتخابتون درسته. اتفاقا سایت و ماشین ویژگیهای مشابه زیادی دارن (امنیت، مسافت پیموده، اعتبار) اما اگه کاربر بخواد فقط به ظاهر توجه داشته باشه از همه این ویژگی ها بازمیمونه.

• باطن قضیه چیه؟

درست مثل ماشین، بازسازی سایت به جز ظاهر یه باطنی هم داره. عناصر بصری سایت تازه طراحی شده قطعا بیشتر توجه میگیرن. اما یادتون باشه که بازسازی یه سایت عالی مستلزم اینه که به باطنش هم توجه بشه. اگه مردم نتونن سایتتونو با سرچ کردن پیدا کنن یا اگه وقتی روی سایتتون هستن نتونن از طریق دکمه ها و فهرست ها مسیرشونو پیدا کنن و تو صفحات بگردن، هر چقدرم که سایت قشنگی باشه دیگه اهمیت نداره. پس حتما تو پروسه بازسازی سایتتون به بهینه سازی موتور جستجو (سئو) توجه کنید.
همینطور که سئو رشد میکنه، ما هم باید بیشتر تابع روشهای اثبات شده بشیم. موتورهای جستجو همینطور دارن پیشرفت میکنن و هوشمندتر میشن و بهتر میتونن نحوه تعامل مردم با سایتها رو بشناسن. با توجه به این امر، باید این تغییرات رو مد نظر قرار بدید و از فرصت پیش آمده استفاده کنید و اشتباهات گذشته رو تکرار نکنید. اجازه ندید سایتتون از چشم موتور جستجو، این عضو در حال پیشرفت جامعه آنلاین، مخفی بمونه.

• سخن آخر

اگه کسی تو جلسه بازسازی سایتتون از بهینه سازی موتور جستجو حرفی زد نترسید. اتفاقا باید روش وقت بذارید و منابعی رو بهش اختصاص بدید تا این کار به طرز مؤثری انجام بشه و پایه و اساس سایتتونو بسازه و حضورتونو تو عرصه آنلاین توسعه بده. باز هم به مقایسه ای که اول این مقاله انجام دادم برمیگردم، خریدن ماشین یه تصمیم آنی نیست. با برنامه دقیق و طی مدت زمان انجام میشه تا ماشینی که خریداری میشه بتونه جوابگوی انتظارات و نیازهامون باشه. حالا از خودتون بپرسید شما هم اونقدر وقت و برنامه ریزی صرف سایتتون کردید که از حصول نتایج مد نظرتون مطمئن باشید؟

همه شرکتهای توسعه سایت بر این باورند که سئو یا بهینه سازی موتورهای جستجو یکی از بهترین روشهای جذب ترافیک طبیعی به سایت و تجارت بیشتره.
بخش عظیمی از سئو ساختن بلک لینک برای سایته که یه زمانی نیاز به ترفند و مهارت داشت. حتما دقت کنید که در جریان بروزترین راهنمایی هایی که گوگل بیرون میده باشید. چون قوانینش تند تند عوض میشن و اگه میخواهید بهترین رتبه سئو رو برای سایتتون کسب کنید، باید با دقت از این قوانین تبعیت کنید.
برای حصول بهترین نتایج، ساخت لینک باید یه فرایند طبیعی باشه و اینجاست که شبکه های اجتماعی وارد بازی میشن. شما میتونید از طریق این شبکه های اجتماعی با قسمتهای مختلف کسب و کارتون ارتباط برقرار کنید و با افرادی که تو صنعت خودتونن آشنا بشید.
اینجا 5 روش برای شروع توضیح میدم:

• ارسال روی سایتهای مبتنی بر اخبار اجتماعی

اخبار اجتماعی و تگ کردن سایتها سعی میکنه اعضا رو به فعالیت و شرکت منظم تشویق میکنن.
سایتهایی که اینجا براتون فهرست کردیم، کمک میکنن محتوایی رو که به موضوعتون ربط داره به نظر کاربرهاتون برسونید. با این کار میتونید برای خودتون بک لینک بسازید. هرچند باید نویسنده های محتواتونو برای موضوعی که دارید درموردش مینویسید آماده کنید و تحت هیچ شرایطی اسپم نکنید:
StumbleUpon
Digg
Reddit
Delicous

• ساخت وبلاگ

ساخت وبلاگ با هدف گرفتن بک لینک هم یکی از روشهای ساده مناسبه، اما باید وقت بذارید و براش زحمت بکشید تا بتونید محتوای باکیفیتی تولید کنید و به طور منظم مقاله روش بذارید تا به جریان بیفته.
اگه سایتتون هنوز وبلاگ نداره، پیشنهاد میکنم با توسعه دهنده سایتتون در ارتباط باشید، چون وقتی خوب ساخته بشه میتونه تأثیر بسزایی تو رتبه سئوی سایتتون داشته باشه.
احتمالا با ارسال وبلاگهای مفید درباره خدمات یا محصولاتی برای بخش های مورد نظرتون عرضه میکنید یه ارتباطی برقرار کنید و بعد ازشون بخواهید به سایتتون بک لینک بدن و به سئوی کلیدواژه های هدفتون کمک کنن.
به نظر میرسه محتواهایی با 1000 کلمه یا بیشتر، لینکهای بیشتری جمع میکنند. متن زیر از  Moz گرفته شده:
"85% از محتوای منتشر شده (به جز ویدئوها و پرسشنامه ها) از 1000 کلمه کمترند. اما محتواهایی که از 1000 کلمه بیشترند همواره بیشتر به اشتراک گذاشته میشوند و لایک های بیشتری نسبت به محتواهای کوتاهتر میگیرند. یا مردم به داده ها توجه نمیکنند یا برایشان نوشتن محتوای طولانی باکیفیت مشکل است".

• اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی

شبکه های اجتماعی برای اشتراک گذاری محتوا عالین، اما پ.م هر محتوایی که به اشتراک گذاشته میشه نوفالو میشه، یه استراتژی مستقیم برای لینک سازی وجود نداره. هایپرلینکهایی که ساختار نوفالو دارن نباید روی رتبه لینک هدف اثر بذارن.
اشتراک گذاری منظم محتوای باکیفیت روی پلتفرمهای شبکه های اجتماعی بزرگ باعث میشه شما و کسب و کارتون بیشتر در معرض دید عموم مردم قرار بگیرید و در نتیجه بهتر با مخاطبینتون ارتباط برقرار کنید. و در عوض بک لینکهای طبیعی بیشتری نصیبتون میشه.

• ارسال روی سایتهای سوال و جواب

یکی از راههای خوب کسب اعتبار، بک لینک گرفتن از طریق سایتهای سوال و جوابه.  Yahoo Answers و  Quora نمونه های بی نظیری برای این کار هستن.
بهترین روش اینه که سوالات مرتبط با خدماتی که ارائه میدید رو پیدا کنید و بعد جواب مفیدی به سوال بدید و توش به یکی از پستهای وبلاگ سایتتون که در ارتباط با اون موضوع نوشتید لینک بدید.

• ارتباطات آفلاین بسازید

وبلاگ درست کردن، اشتراک گذاری روی شبکه های اجتماعی و شرکت در محتوای سایتهای مختلف، همه روشهای خوبی برای ساخت بک لینکهای باکیفیت هستن و میتونن رتبه سئوی سایتتونو افزایش بدن. اما بعضی جاها بحث ها باید آفلاین ادامه پیدا کنند:
1- با مخاطب مورد نظرتون از طریق تلفن یا ابزارهای ویدئوکنفرانس مثل اسکایپ و گوگل هنگاوت ارتباط آفلاین بگیرید.
2- با اعضای پلتفرم های شبکه های اجتماعیتون Networking events برگزار کنید.
با اعضای گروهتون جلسه ای ترتیب بدید و در مورد فرصتهای جدید کسب و کار بحث کنید.

بعنوان یکی از صاحبان صنایع، قطعا شما هم میخواهید ترافیک بیشتری وارد سایتتون بشن و ازتون خرید کنن. این یعنی باید همیشه از طریق تبلیغات سنتی سعی در جذب مشتری های جدید برای سایتتون داشته باشید. منظور از تبلیغات سنتی، تبلیغات چاپی یا معرفی مصرف کننده ها بهم دیگست، اما این روشها هم دیگه دارن منسوخ میشن.
بهترین کار اینه که وقت و انرژیتونو بذارید روی حضور آنلاین. اما واقعیت اونطور که شما فکر میکنید ساده نیست، فقط این نیست که بخواهید مشتری رو به سایتتون بکشونید.
با این رقابت سختی که تو عرصه وب وجود داره، چطوری میخواهید به چشم مشتری بیایید و مشتری شما رو پیدا کنه؟ جواب اینه: از طریق بهینه سازی موتورهای جستجو (سئو).

• سئو چیست و چه اهمیتی دارد؟

بهینه سازی موتورهای جستجو (سئو) یکی از مهمترین بخش های بازاریابی آنلاینه، به خصوص برای کسب و کارهای محلی یا کوچیک. اصولا سئو به فرایند ساخت و نگهداری سایت به نحوی که رتبه بالایی روی صفحه نتایج جستجو کسب بشه میگن. هرچی سایت بتونه رتبه بالاتری روی صفحه نتایج جستجو بگیره، ترافیک بیشتری دریافت میکنه.
موتورهای جستجو این رتبه ها رو با استفاده از الگوریتم هایی که کلیدواژه ها و بک لینکها رو میخزن تعیین میکنن. متخصص های این عرصه روشهای مختلفی رو برای رتبه سایت امتحان کردن. اما این الگوریتم ها هم با باهوشتر شدن گوگل و برای سازگاری با گرایشات کاربرها تغییر میکنن. پس بهترین روش برای بهبود رتبه سایت چیه؟
جواب خاصی برای این سوال وجود نداره، اما دو تا مکتب فکر در مورد سئو وجود داره: کلاه سیاه و کلاه سفید (البته یه منطقه خاکستری هم این وسط هست).
همینطور که گوگل سعی میکنه استانداردهاشو ارتقا بده، کمپین های سئو هم روشهای بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو رو بهبود میدن. مهمترین ویژگی سئو ثباتش در نوشتن محتوا اول برای آدما و بعد برای موتورهای جستجوست. خزنده وب که قرار نیست ازتون خرید کنه، آدما خرید میکنن.

• تاریخچه و تغییرات الگوریتمهای گوگل

سئو از همون مراحل اول زندگیش رشد خوبی داشت. اواخر دهه هفتاد و اوایل دهه هشتاد شمسی، موتورهای جستجو به قدرتمندی امروز نبودند و برای جذب ترافیک سایت این همه بهینه سازی نیاز نبود. در طول این مدت، موتورهای جستجو اول درگیر تطبیق کلیدواژه ها و شمارش لینکها شدند. با اتخاذ این استراتژی، سایتی میتونست محتوای اسپم و بی کیفیت داشته باشه و در عین حال همچنان رتبه خوبی بگیره. اینجا بود که روشهای کلاه سیاه متولد شدند تا بشه سریع، ارزون و بی کیفیت به هدف رسید.

• سئوی کلاه سیاه چیست؟

کلاه سیاه، عبارتیه که برای توصیف روشهای سئویی بکار میره که میخوان موتورهای جستجو رو دستکاری کنن تا از این طریق رتبه بالاتری برای سایتشون بدست بیارن. موتورهای جستجو عموما این روشها رو تأیید نمیکنند و در نتیجه میتونه منجر به جریمه یا حذف سایت از نتایج موتورهای جستجو بشه.
سئوی کلاه سیاه معمولا از مدلهای سریع با برگشت سرمایه بالا استفاده میکنه. اما معمولا اونهایی که از این روشهای کوتاه مدت استفاده کردند، وقتی موتورجستجو راه مقابلشو پیدا کرد، کاملا تخریب شدند.

• مثالهای سئوی کلاه سیاه

یه بازاریابی داستانشو تعریف میکرد که چطوری 4 سال پیش اسپمر ثروتمندی شده بود، طوری که تونست با اسپم کردن برای گوگل در عرض یک ماه 160 میلیون تومن دربیاره (فقط با 10 ساعت کار در هفته). با استفاده از پلتفرمِ Authority Link Network اسپمر میتونست رتبه سایت کاربرشو با حقه و کلک بالا ببره.
وقتی گوگل باهوش تر شد، دیگه شبکش فهرست نشد (کلا از گوگل حذف شد) و روش کسب و کارش، مشتریهاش و کار و کاسبیش همه به باد رفت.
به نظرتون این آدم از این همه اسپم چی یاد گرفت؟ درسته که روشهای کلاه سیاه میتونن اثرهای مثبت کوتاه مدتی داشته باشن، اما اثرات بلند مدتش برای سایت و کسب و کارش مخرب خواهد بود. هدف اصلی گوگل اینه که سایتها کاربرپسندتر بشن و پر کردن سایت با اسپم هایی که نتایج رو دستکاری میکنه با این اصول جور در نمیاد. هر بروزرسانی که گوگل انجام میده یه جورایی میخواد تجربه جستجوی کاربر رو بهتر کنه – صفحاتی که با این هدف مخالف باشن براحتی از نتایج جستجو حذف میشن.

• روشهای سئوی کلاه سیاه

معمولا وقتی مردم از سئوی کلاه سیاه استفاده میکنن، لزوما از طرف موتورهای جستجو جریمه نمیشن و شاید فکر کنن میتونن سیستم رو فریب بدن.
اجازه بدید چند تا از این روشهایی رو که گوگل جریمه کرده با هم مرور کنیم:
1- چپاندن کلیدواژه ها
این روش یعنی تا جایی که امکان داره محتوای سایت رو با کلیدواژه ها پر کنیم و معمولا در نهایت یه سری جملات بی معنی بوجود میان.
یکی از روشهای چپاندن کلیدواژه ها اینه که تعداد زیادی کلیدواژه رو تو قسمت فوتر سایت که معمولا کاربرها نمیخونن ردیف کنیم.
یه حقه دیگه اینه که کلیدواژه رو بارها و بارها تو متن تکرار کنیم اما به رنگ پس زمینه سایت بنویسیم که دیده نشه. یه این ترفند میگن نوشتن نامرئی و حتی اگه کاربر انسانی نتونه ببینتش، قطعا توسط موتورهای جستجو قابل تشخیص هست. این حقه قدیمیه و سالهاست که موتورهای جستجو باهاش آشنا هستن. مطمئن باشید این روش، صفحتونو پایین میکشه.
چپاندن کلیدواژه شاید تونسته باشه طی سالهای گذشته موتورهای جستجو رو فریب بده، اما منجر به تجربه کاربری ضعیف و جریمه شدن سایت میشه که در نتیجه شما رو از جایگاه های بالای صفحه نتایج جستجو دورتر میکنه.
این نوع نوشته رو روی سایتتون بکار نبرید.
2- مزرعه های لینک
مزرعه لینک به گروهی از سایتهایی میگن که همه اعضای گروه به همدیگه هایپرلینک میدن. مزرعه لینک روشیه که برای ارتقای رتبه URL در صفحه خاصی از نتایج جستجوی بکار میره.
بعضی از مزارع لینک شامل صدها سایت میشن و هر صفحه ای که به این کار ختصاص داده میشه فهرست وار به سایر سایتهای گروه لینک میده، نه اینکه به روش طبیعی بخواد به مزرعه لینک بده.
3- صفحات درگاهی
صفحات سایتی که مخصوص کشوندن کاربرها به سایت ساخته شدند. وقتی کاربر کلیدواژه خاصی رو تایپ میکنه، صفحه نتایج جستجو چند صفحه وب در ارتباط با اون کلیدواژه بهش نشون میده که با کلیک روی هر صفحه وب وارد اون سایت میشید. پس صفحات درگاهی اساسا فقط درگاه هایی هستن به سایت اصلی. از نظر کاربر اگه به قضیه نگاه کنید فقط طعمه هستن که کاربر رو به سایت خودشون بکشونن.
4- چرخش مقاله
یه روش دیگه سئوی کلاه سیاه چرخش مقاله یا فرایند بازنویسی مقاله برای ایجاد محتوای تازست تا از مشکلات و جریمه های محتوای تکراری در امان بمونن.
این روش کار مشخصی داره و میخواد مجبور نباشه هر روز محتوای تازه تولید کنه. محتوا معمولا خیلی ضعیف نوشته میشه و در هیچ زمینه ای چیز خاصی به خواننده یاد نمیده. این توهم رو بوجود میاره که به طور منظم داره مقاله جدید منتشر میشه، در حالی که در واقع، همون مقاله های قدیمی دارن به روش غیر ماهرانه ای بازنشر داده میشن. این کار باعث سرگیجه کاربرها میشه. موتورهای جستجو هم دیگه اونقدر زیرک شدند که حقه رو بفهمن و حتی با وجود چرخوندن مقاله باز هم متوجه کپی بودنش بشن. این کار فقط به تعداد صفحات چرخیده بی فایده اضافه میکنه و به صفحه اصلی سایت لطمه میزنه و رتبه صفحه رو پایین میاره.

• بروزرسانی فلوریدا

سال 1382 یکی از مهمترین بروزرسانی های الگوریتم گوگل اتفاق افتاد و فلوریدا تغییرات زیادی رو صفحات نتایج جستجو ایجاد کرد. این بروزرسانی جلوی اسپمرها رو گرفت و سد راه این روشهای غیراخلاقی شد.
یه سری از روشهایی که فلوریدا برای تعیین اعتبار سایتها بکار گرفت، توجه به لینکها، مزرعه های لینک و لینکهای پولی بود. هدف این بروزرسانی ارائه تازه ترین و مرتبط ترین محتوا به جستجوگرها بود. حالا دیگه برای سئو باید به جای لینک دادن به سایتهای غیرمرتبط، به محتوای مرتبط لینک میدادن تا رتبه سایت رو افزایش بدن.
از وقتی بروزرسانی فلوریدا بوجود اومده، یه سری تغییرات برای الگوریتم های جستجو بوجود اومده:

• بروزرسانی های پاندا، پنگوئن و مرغ مگس خوار

سال 1390 الگوریتم پاندا منتشر شد. این الگوریتم محتوای کوتاه و مزارع محتوا رو جریمه میکرد. با انتشار پنگوئن در سال 1391، چپاندن کلیدواژه شدیدا مورد غضب قرار گرفت و در سال 1392 شاهد انتشار مرغ مگس خوار بودیم که از محتوای باکیفیت حمایت میکرد.
گرایشات رو میبینید؟ ما الآن شاهد تأکید موتورهای جستجو روی محتوای باکیفیت و بک لینک ها هستیم. مأموریت گوگل اینه که تغییراتشونو با فلسفه کلاه سفید اخلاق مدار هم تراز کنه.

• سئوی کلاه سفید چیست؟

سئوی کلاه سفید به استفاده از روشهای بهینه سازی میگن که با محتوای خوانا، جدید و باکیفیت، به جای روباتهای موتور جستجو، به مخاطب انسانی خدمت رسانی میکنه.
کلاه سفید به عنوان روش بهینه سازی اخلاقی سایت در نظر گرفته میشه که از دستورات و راهنمایی های موتورجستجو پیروری میکنه. با این اوضاف بگید ببینم، اگه بهتون حق انتخاب بدن، شما غذای طبیعی رو انتخاب میکنید یا غذای سمی؟ روشهای کلاه سفید روی رتبه طبیعی تمرکز دارن.
در حالی که لینکهای سئوی کلاه سیاه میتونن در نتیجه تلاشهای دیجتالی آژانس ها بوجود اومده باشن، اما لینکهای کلاه سفید، لینکهای طبیعی هستن که بخاطر اشتراک گذاری محتوا از طرف انسانهای دیگه بوجود میان. نویسنده ها و وبمسترها خیلی به این لینکها علاقه نشون میدن. در واقع روشهای کلاه سفید به رتبه گرفتن طبیعی و ارگانیک توجه دارن.
روشهای زیادی برای بهینه سازی سایت کسب و کار محلی با روشهای سئوی کلاه سفید وجود داره. ما تو این مقاله 5 تا از این روشها رو براتون ذکر کردیم که میتونید برای کسب و کار کوچیکتون بکار ببندید.

• روشهای سئوی کلاه سفید برای کسب و کارهای کوچک

1- کلیدواژه های محلی بکار ببرید
اجرای تحقیق کلیدواژه برای بهینه سازی سایت خیلی مهمه و کلیدواژه ها باید بدون دستکاری تو محتوا بکار رفته باشن. به عبارت دیگه، طبیعی بنویسید و سعی کنید کلیدواژه ها جای مناسب خودشون بکار رفته باشن.
همیشه تحقیق کلیدواژه های محلی و جاسازی کلیدواژه های طولانی درون متن رو انجام بدید. مثلا اگه تو مشهد دوربین عکاسی میفروشید، محتواتونو مناسب کنید و در مورد کلمات "دوربین"، "مشهد" و "عکاسی" کار کنید. قطعا کلمات کلیدی مرتبط دیگه ای هم هست، اما نتایج جستجو برای هر کدوم خیلی زیاد خواهد بود. شاید مثلا بهتر باشه روی دوربین های فیلمبرداری SLR میلیمتری، مشهد تمرکز کنید.
کلیدواژه های مرتبط رو تو عنوان سایت و سایر قسمتهای صفحه هم بکار ببرید. هرچقدر هم که بخواهید من داد میزنم و میگم که مطمئن بشید که محتوا گویای یک مکالمه یا بحث طبیعی باشه. اگه نیاز به کمک بیشتری در این مورد داشتید میتونید مقاله های قبلی دارکوب رو مطالعه بفرمایید تا با نحوه استفاده از کلمات کلیدی در سایت بیشتر آشنا بشید.
به عنوان صاحب یه کسب و کار کوچیک این کار هم به نفع شماست و هم به نفع مخاطب.
وقتی تحقیق کلیدواژه رو انجام دادید، باید کاری کنید که صفحات سایتتون شناخته بشن:
2- لینکهای طبیعی بسازید
بهترین روش ساخت لینک، ساختش با اعتماده. شما که نمیخواهید مقاله هاتون روی سایتهای غیرمرتبط یا بی کیفیت لینک بشن. این اتفاق به شهرتتون لطمه میزنه و کمکی به رتبتون نمیکنه. ساخت لینک همیشه یکی از روشهای اسپم برای تبلیغ کسب و کار بوده. در واقع ساخت لینک فرصت بازاریابی خیلی خوبی در اختیار کاسبان قرار میده و یکی از قدرتمندترین روشهای سئوی کسب و کارهای کوچیکه. چند روش معتبر برای لینک سازی وجود داره که از قوانین موتورهای جستجو پیروی میکنن:

• لینکهای مطبوعاتی، طبیعی

طبیعی و مشهور به لینکهای مطبوعاتی، بدون نیاز به هیچ تلاشی برای سئو، فقط کافیه محتوای قابل توجه و ارزشمندی بنویسید و بعد به اشتراک بذارید. اگه واقعا محتواتون خوب باشه، مردم پیداش میکنن و دیگه لازم نیست شما کار خاصی بکنید، خودشون بهتون لینک میدن.

• ساخت لینک توسعه یافته

لینک سازی دستی یا توسعه یافته وقتیه که یه سایت خارجی (سایتی غیر از سایت خودتون) به یکی از صفحات سایت شما لینک میده. برای ساخت لینکهای توسعه یافته میتونید از وبلاگ نویسها و مدیرهای سایتها بخواهید که بهتون لینک بدن. وقتی کسی به شما لینک میده بهش میگن لینک خارجی. برای سئو باید با شرکتهای مرتبط با کسب و کارتون تماس بگیرید و متقاعدشون کنید که به نفع خودشونه که به شما لینک بدن.
مثالهایی از لینکهای توسعه یافته، نوشتن پستهای وبلاگ بعنوان نویسنده وبلاگ، عضو کردن سایت تو دایرکتوری ها و درخواست از وبلاگ نویس هاست.
3- استفاده از ویدئو
ضمنا باید محتواتونو علاوه بر حالت نوشتاری به شکلهای مختلف تولید کنید. به عنوان یه کسب و کار کوچیک یا محلی، باید ویدئو هم بسازید و کسب و کارتونو روی سایتهایی مثل یوتیوب و آپارات تبلیغ کنید تا در دسترس تعداد کاربرهای بیشتری قرار بگیرید. هر چی باشه کاربرهای بیشتری از آپارات استفاده میکنن و اکثرا هم بین رنج سنی 18 تا 34 ساله اند. علاوه بر این گوگل هم آپارات رو میشناسه و اگه کانالتونو بهینه کنید میتونید بازدیدتونو افزایش بدید.
آپارات برای کسی تبلیغ نمیکنه، به همین دلیل ساخت ویدئو و بهینه سازیش میتونه خیلی به نفعتون باشه و به تنوع محتوایی سایتتون اضافه میکنه.
ما هم براتون یه سری ترفند و نکته داریم که بد نیست برای بهینه سازی ویدئو ها بکار ببرید:

• اسم، آدرس و شماره تماستون همه جا یکی باشه

روی کانال آپارات (و تو ویدئوهاتون)، حتما اسم شرکت، آدرس و شماره تلفن رو بنویسید. حتما دقت کنید که هرجا اطلاعات تماستون بکار رفته یکسان باشن، حتی روی سایتهای دیگه و روی شبکه های اجتماعیتون. اگه همه جا درست و یکسان نباشه، گوگل فکر میکنه شما یه شرکت کم اعتبارید و ارزش کمتری براتون قائل میشه.

• خودتونو تبلیغ کنید

ویدئو یه ابزار تبلیغاتی خیلی خوبی به حساب میاد و جای خوبی هم هست که برای مخاطبانتون یه درخواست برای اقدام بدید، ازشون بخواهید از محصولات یا خدماتتون دیدن کنن. میتونید یه سری ویدئو درباره چگونگی انجام دادن کارها درست کنید و به سوالاتی که مردم بیشتر میپرسن جواب بدید.

• لینکهای خارجی بسازید

ویدئوها روش خوبی برای ساخت لینکهای خارجی هم هستن. ویدئوی خودتونو روی سایت، وبلاگ و پلتفرم شبکه اجتماعیتون بفرستید. بعد از ارسال از کاربرها بخواهید ویدئو رو با شرکتهای بزرگتر محلی به اشتراک بذارید تا بیشتر لینک و کلیک بگیرید.

• تگ های محلی بسازید

همونطور که احتمالا خودتون برای محتوای کتبیتون هم انجام میدید، از تگ های مرتبط و صحیح استفاده کنید تا مردمی که برای چیزی سرچ میکنن به اشتباه وارد سایتتون نشن. (دقت کنید که اگه تب های نامربوط یا نادرست وارد کنید، ویدئوتون dislike میگیره)

• رونوشت مستقیم

چون موتورهای جستجو نمیتونن صدای ویدئوها رو بفهمن، باید رونوشت ویدئوها رو به صورت یک فایل بسته تهیه کنید. اثبات شده که این کار میتونه سئوی ویدئو رو افزایش بده. یوتیوب میتونه تو رونوشت برداری از ویدئوها کمکتون کنه، اما شاید همیشه اونجور که دوست دارید پیش نره. احتمالش هست که نتونه متوجه کلمات بشه و اشتباه رونوشت برداری انجام بشه.
ویدئو ابزار بی نظیری برای کسب و کارهای کوچیکه، چون ارزون قیمته و خیلی خوب کاربر رو جذب میکنه. هرکسی میتونه از طریق گوشی هوشمندش یه فیلم بگیره و با کامپیوتر ویرایشش کنه. شاید فکر کنید خیلی زمانبر هست اما واقعا محتوای خوبیه و به نفعتونه که این رو هم در کنار محتوای نوشتاری داشته باشید.
4- سازگار با موبایل باشید
به عنوان یه کسب و کار کوچیک، داشتن یه سایت سازگار با کامپیوترهای خونگی از ضروریاته، اما معمولا جستجوهای محلی (سرچ هایی که حاوی نام محله یا مکان بودند) از گوشیهای هوشمند و تبلتها انجام میشه. در واقع در سال 1394، جستجوهای محلی موبایل از جستجوهای کامپیوترهای خونگی هم جلو زد.
94 بهمون بروزرسانی کبوتر رو داد که روش مدیریت محلی جستجوها توسط گوگل رو تغییر داد و بین محل گوگل و الگوریتم اصلی یک ارتباط تنگاتنگی بوجود آورد و نهایتا در سال 1394 بروزرسانی سازگاری با موبایل رو داشتیم که بین بازاریابهای جستجو به موبایلگدن معروفه و معتقدند روش ارزیابی سازگار بودن سایت ها با موبایل رو تغییر میده.
یادتون باشه که موبایل یعنی محلی. طبق تحقیق که گوگل در مورد رفتار جستجوی محلی انجام داد، 18% از جستجوهای محلی که روی گوشی های هوشمند انجام میشه به طور روزانه منجر به خرید میشه، و در مقابل فقط 7% از جستجوهای غیرمحلی منجر به خرید میشن. فقط با صرف وارد کردن آدرس محل روی سایت، جزء کسب و کارهای اون محل قرار نمیگیرید. برید به سایت smartinsights.com تا باور کنید دوره رسانه های موبایلی دیگه دوره رسانه های دسکتاپی رو پشت سر گذاشته. یعنی دیگه باید جستجوهای موبایلی تو اولویت قرار بگیرن.
خب بهترین راه دیده شدن روی جستجوهای چیه؟
5- از منابع قوی استفاده کنید
منابعی که اسم شرکت و آدرستونو روی سایتهای دیگه ذکر کردن میتونن به هزار روش مختلف ساخته بشن. با تمرکز روی ساخت یه هسته محکم، موتورهای جستجو بهتر اعتماد میکنن و باور میکنن که شرکت شما وجود خارجی داره و در نتیجه میتونید بهتر دیده بشید.
منابع اجزای مهمی برای الگوریتمهای رتبه گیری به حساب میان. سایت های شرکتهایی که منابع بیشتری داشته باشن رتبه بالاتری میگیرن نسبت به اونهایی که منابع کمتری دارن یا منابعشون درست نیست.
اگه نمیدونید برای ساخت منابع از کجا شروع کنید، از خدمات سئوی محلی بهره ببرید که میتونن ثبات و بروزرسانی رو مدیریت کنن. با یه گزارش اصولی میتونید بر اساس اینکه کجا فهرست میشید روی رتبه جستجو دیده بشید. هرچی کمتر دیده بشید، منابع بیشتری باید بسازید. میتونید از سایتهایی مثل یاهو یا چیزهای دیگه استفاده کنید که سایتتونو فهرست کنید.
به عنوان صاحب یه کسب و کار کوچیک باید اطمینان حاصل کنید که در همه اینترنت به درستی بهتون منبع داده باشن. فریب خدمات پولی که میگن "با کسب نتایج تضمینی" رو نخورید. منبع سازی باید همراه با سایر روشهای سئوی کلاه سفید انجام بشه و زمان میبره. استفاده از منابع معتبر هم میتونه به دیده شدن سایتتون کمک کنه.

• اهمیت سئوی کلاه سفید در چیست؟

استفاده از روشهای کلاه سفید برای کسب و کارهای کوچیک در سطوح مختلفی اهمیت داره. شما باید ارتباط دائمی با مشتریهاتون داشته باشید. اگه کسی شما رو آنلاین پیدا کرد، اینجا شما اولین اثر رو روش خواهید گذاشت.
با اینکه روشهای خاکستری هنوز ممنوع نیستن، اما معلوم نیست در آینده چی پیش بیاد. موتورهای جستجو پیوسته دنبال روشهای فریبکارانه میگردن و احتمالا اینها هم اهداف کوتاه مدت دارن و ارزش تلاش برای بلند مدت ندارن.
اسپم و فریب موتورهای جستجو (و کاربرها) نمیتونه براتون نتایج طولانی مدتی به بار بیاره و فقط باعث آزار و اذیت کاربرهاتون میشه. یادتون باشه که اگه بتونید محتوایی با ساختار خوب و مفید به مشتریها عرضه کنید، موتورهای جستجو هم در طول زمان و به مرور متوجه مفید بودنش میشن و بهتون اعتبار میدن.

• کلاه خاکستری

با توجه به اینکه گوگل داره دائما الگوریتمهاشو تغییر میده، همیشه یه منطقه خاکستری هم بین سئوی کلاه سفید و سیاه وجود داره. فقط به این دلیل که یه چیزی اسپم نیست دلیل نمیشه که گوگل هم باهاش موافق باشه. کلاه خاکستری قوانین رو خم کرده اما نشکونده. همه دوست دارن محدودیتها رو کنار بزنن تا بهتر تواناییهاشونو ببینن اما نهایتا تضمینی وجود نداره که الگوریتم گوگل با برنامه هاتون هماهنگ باشه.
اگه یه پست وبلاگ روی سایت یه شرکت خارجی بنویسید، هم به نفع خودتونه که لینک خارجی بگیرید و هم به نفع اون شرکته که یه مطلب از شما پست کنه. پستهای مهمان علاوه بر اینکه به وبلاگ اعتبار میده، رویکرد تازه ای هم داره. هرچند وقتی پول بیاد وسط، این هم میره جزء منطقه خاکستری.
وقتی تو منطقه خاکستری هستید، باید به اصول اخلاقی خودتون پایبند باشید و حواستون به خودتون باشه. اینجا هیچ خط راهنمایی وجود نداره و معلوم نیست گوگل چی رو تغییر بده و چی رو تغییر نده.

• کلاه (سفید) خودتونو بچسبید

اگه تو کارتون جدی هستید و میخواهید حتما تا یه مدت طولانی دیده بشید، باید از روشهای سئوی کلاه سفید استفاده کنید. اگه میتونید راهی پیدا کنید که برای جستجوهای محلی یا شرکتهای کوچیک بهتر رتبه بگیرید،  از رقباتون جلو میفتید و به هدفتون میرسید.
یادتون باشه که چرا در وهله اول کسب و کارتونو شروع کردید. اگه اضافه کردن یه خدمات خاصی میتونه به نفع کسب و کارتون باشه و کاربر جذب کنه، این کارو از طریق محتوای جذاب انجام بدید.
این اطلاعات به دردتون خورد؟ اگه برای سئوی سایتتون به مشکلی برخوردید یا سوالی داشتید با دارکوب تماس بگیرید.

بر خلاف اینکه برای راضی نگهداشتن مشتری های دیجیتال باید نیازهای بیشتری رو مرتفع کرد، تازه اجرای روشهای دیجیتالی مؤثری که بتونه کاربر رو سرگم و حتی تبدیل به مشتری کنه و خدمات مورد نظر رو بهشون ارائه بده هم خیلی سخت و پیچیده شده.
اطلاعاتی که تو این مقاله براتون فراهم میاریم، دید جامعی از فرایند استراتژیک ما بهتون میده. این پروسه سعی داره سود سهامداران تجاری رو به حداکثر برسونه و تجربه دیجیتالی خاصی ایجاد کنه که نیازهای شرکت و مشتریهاشو همزمان با هم مرتفع کنه.

• دیدگاه

از نظر ما برنامه ریزی اولیه، مهمترین عامل در هر پروژه ایه. ما سعی میکنیم نیازهای کاربرهای شما رو بشناسیم و ببینیم چطور میتونیم بهشون کمک کنیم که موفقیت شما رو در پی داشته باشه؛ همه اینها با یه برنامه خوب و صحبت با سهامداران شروع میشه.

• سهامداران

ما همیشه سعی میکنیم برای جلساتی که با سهامداران داریم، تا اونجایی که امکان داره تعداد بیشتری از سهامداران رو به جلسه بکشونیم. پروژه ممکنه تحت حمایت بازاریابی یا فناوری اطلاعات باشه اما در هر حال باید بیشتر از یک گروه پشتیبانی تو جلسه حاضر باشن – یادتون باشه که عرصه دیجیتال همیشه اولین جایگاهیه که کاربر با بخشهای مختلف شرکت روبرو میشه، بنابراین همه کارمندها، از مدیریت بالا تا کارمندهای رده های پایین تر، ممکنه پاسخگوی تلفنهای مشتریها باشن و فرصت تبدیل این تلفنها به مشتری رو داشته باشن که به شرط داشتن بصیرت کامل به نیازها و راهکارها این اتفاق خواهد افتاد.
بنابراین ما به شدت توصیه میکنیم که تمام افرادی که قراره به تلفن های مشتریهای شرکت جواب بدن هم تو جلسه حضور داشته باشن، چرا که این افراد باید به سوالات مشتریها جواب بدن و بهشون اطلاعات مورد نیاز رو ارائه بدن.

• چرا؟

ما همیشه هرجایی که امکانش باشه با مشتریهامون تو جلسات توضیح میدیم که چرا باید برای خودشون سایت بسازن یا سایت قدیمیشونو بازسازی کنن. یه سوال ساده ای مثل اینکه "چرا ما باید این کارها رو انجام بدیم؟" میتونه یکم جلسه رو بهم بریزه، اما در عوض باعث میشه همه حواسشو جمع بشه که ما قراره اصلا چی کار کنیم و هدفمون چیه.
ما اهداف پروژه ها رو بررسی میکنیم و اونها رو با اهداف تجاری شرکت مطابقت میدیم تا بتونیم از این کانال ارتباطی برای برگشت سرمایه مشتری استفاده کنیم.، وگرنه اگه کاری که انجام میدیم نتونه اهداف تجاری شرکت رو تسهیل کنه هیچ فایده ای نخواهد داشت.

• کاربرها

درک کاربرهای مشتری میتونه جزئیات مورد نیاز برای مرحله بعد بحث رو برامون فراهم کنه. باید ببینیم کاربرهای مشتری ما چه کسایی هستن و روی شبکه دیجیتالی مشتری دنبال چه چیزی میگردن. هیچ کس بدون نیاز و درخواست خاص وارد سایت یا شبکه اجتماعی شما نمیشه. پس باید بدونید کاربرهاتون چه کسانی هستن و دنبال چی میگردن و به ما تو ارائه راهکار کمک کنید.
ما میتونیم برای پیدا کردن جواب این سوالها بهتون آموزش بدیم، اما اگه راجع به این مسئله با سهامداران شرکت هم بحث کنیم میتونیم دید بهتری نسبت به مخاطب و نیازهاش بدست بیاریم – چون سهامداران تجربه دارن که هیچوقت با تحقیق آنلاین نمیشه بدستش آورد.

• محتوا

آخرش ما باید با محتوای سایت، کاربرها رو سرگرم کنیم به این امید که با شرکت تماس بگیرن و به مشتری تبدیل بشن و اون برگشت سرمایه ای رو که منتظرش بودیم بهمون بدن. حالا با توجه به شناخت اهداف تجاری شرکت و کاربرهای سایت، میتونیم ببینیم چی درست کنیم که بتونه نظر کاربرها رو جلب کنه و چه قابلیتهایی به کاربرها سود میرسونه و تجربه کاربری خوبی بهشون میده.
ما تو این زمینه خیلی دید بازی داریم و دوست داریم هر ایده ای رو بشنویم – تو این قسمت مشتری ها معمولا خودشون هم تعجب میکنن که چطور این بحث پیش میره و چه پیشنهادهایی در این زمینه داده میشه، بعد کم کم شروع میکنیم پیشنهادات ارائه شده رو اصلاح کنیم تا به راهکار نهایی برسیم. ما همیشه تو جلساتمون در مصوبات جلسات قبل بازخورد میدیم تا مطمئن شیم که همه چیز درست پیش میره، اما حتی ایده های خیلی ناب هم میتونن دچار مشکلاتی بشن – مسلما نه به اندازه ایده های اولیه، اما مهم اینه که هدف تأمین نیازهاست.

• موفقیت

راهکارهای دیجیتالی سرمایه گذاری بزرگی برای کسب و کارها به حساب میان، اما ما اول باید صحبت کنیم ببینیم اصلا موفقیت یعنی رسیدن به کجا. اونوقت میتونیم حساب کتاب کنیم ببینیم حالا ما موفق هستیم یا نیاز به یه سری اصلاحات داریم. موفقیت رو دیگه با تعداد بازدیدکننده های سایت تعریف نمیکنن و بیشتر به درآمدی که از این راه کسب شده نگاه میکنن، میتونیم برای اینکه موفقیت رو اندازه بگیریم براش یکسری معیارها و اعداد و ارقام در نظر بگیریم.
رشد کاربرهای دائمی سایت، اشتراک گذاری مطالب روی شبکه های اجتماعی یا تبدیل مشتری از طریق تبلیغاتی چندلمسی (مالتی تاچ) همه اینها اندازه هایی هستن که میتونن برای کسب و کار مهم باشن. بهترینش تعداد کاربرهای راضیه – در پایان برای اندازه گیری این معیار یک چارچوب و روش تعیین میکنیم.

• خروجی

بعد از این جلسه، همه اطلاعات و یافته هامونو جمع بندی میکنیم – خروجی جلسه سندی خواهد بود که شامل نظر سهامداران و شرکت دارکوبه. این سند مسیر اصلی مراحل بعدی کار رو مشخص میکنه.

• فرایند کاری ما

ما برای انجام کارها به مشتری نمیگیم چط.وری کارهاشو انجام بده و چه کارهایی بکنه -  اینطوری به جایی نمیرسید – بلکه ما صحبت کردن با سهامداران رو تسهیل میکنیم (با جمع کردن سهامداران تو یه اتاق)، و از تخصصمون در زمینه دیجیتال برای راهنمایی و دستیابی به اهداف و نیازهای شما و ارائه راهکار مناسب برای کسب موفقیت و برگشت سرمایه کمک میگیریم. این معمولا شروع یه شراکته خوبه.

تا حالا عبارت وب تاریک به گوشتون خورده؟ این یه قسمت رمز آلود و مبهم از اینترنته که آدمهای شرور و خطاکار معاملاتشونو اونجا انجام میدن. متاسفانه خیلی از صنایع قانونی با سایتهای درخشان هم تو این گوشه تاریک دیده میشن، هر چند به ندرت.
راه اندازی یه سایت جدید برای همه تجربه هیجان انگیزیه، که البته ممکنه تجربه گرونی هم به شمار بیاد. راه اندازی یه سایت خوب مستلزم صرف وقت و هزینه و تلاشه، پس خیل مهمه که کارها طوری انجام بشن که نهایتا با جذب کاربر و فروش به ادامه راه تشویق بشید. این وسط یه مشکلی هست و اونم اینه که همین که یه سایت بسازیم به این معنی نیست که مردم هم میتونن پیداش کنن و ازش استفاده کنن.
اینجاست که سئو یا بهینه سازی موتورهای جستجو مطرح میشه و اگه درست انجام بشه، برگشت سرمایتونو تا حد زیادی افزایش میده. برای درک سئو باید مردمی که دنبال خدمات یا محصولات شما هستن رو بشناسید و بدونید که این افراد چطوری دنبال شما میگردن.

• گوگل چطور کار میکنه؟

اولین قدم در درک سئو، شناخته گوگله.
شاید فکر کنید گوگل رو میشناسید و نیازی نیست. خب یه عبارت تو نوار جستجوی گوگل تایپ میکنیم و بهمون جواب میده. همینه؟ متاسفانه یکم پیچیده تر از اینه، اما همین پیچیدگی، فرصتی برای بازاریابی دیجیتالی صنایع فراهم کرده که متخصص های این حوزه میتونن به خوبی ازش بهره ببرن.
گوگل به سوالاتی که مردم تو نوار جستجو تایپ میکنن جواب میده. برای اینکه بتونه کاربرهایی که سرچ میکنن رو راضی نگهداره تا دوباره سرچ هاشونو روی گوگل انجام بدن، هر کاری میکنه تا اطلاعاتی که به کاربر ارائه میده تا حد ممکن با نیازش منطبق باشه. مدیران سایتها باید به گوگل اثبات کنن که محتوای باکیفیتی دارن که برای کاربرهایی که عبارتی روی گوگل سرچ کردن مفید خواهد بود.

• تولید محتوای مرتبط، خاص و به روز

گوگل با استفاده از الگوریتم های پیچیده ای یکتایی و بروز بودن و ارتباط محتوای سایتها با سرچ ها رو میسنجه. اگه میخواهید از مرتبط بودن سایتتون اطمینان حاصل کنید باید بدونید که کاربر برای جستجو از چه کلیدواژه هایی استفاده میکنه و اطمینان حاصل کنید که این کلیدواژه ها رو تو محتوای سایتتون بکار برده باشید. اما مواظب باشید، اگه زیادی سایتتونو با این کلیدواژه ها پر کنید طوری که غیرطبیعی جلوه کنه، گوگل جریمتون میکنه.
یه متخصص سئو میتونه بفهمه بهترین کلیدواژه ها برای صنعت شما چی ها هستن و بعد اونها رو تو صفحات سایتتون به طور مناسب و درست بکار ببره. میتونید سوالاتی رو که زیاد ازتون میپرسن رو هم تو یه صفحه از سایت با جواب بنویسید تا مشتریها بتونن براحتی به جواب سوالاشون دسترسی داشته باشن. برای این منظور میتونید از وبلاگ نویسی هم استفاده کنید. علاوه بر این، وبلاگ نویسی کمک میکنه سایتتون همیشه در جریان باشه و تازه ترین های صنعت خودتونو از طریق پستهای وبلاگتون معرفی کنید. به این ترتیب کاربرها به محض اینکه روی سایتتون فرود بیان با شما و کارتون آشنا میشن. در مورد محتوا سعی کنید خلاصه و مفید بنویسید.
گوگل خیلی به محتوای یکتا و خاص اهمیت میده. کپی پیست کردن محتوای سایتهای دیگه برای سایت مثل خودکشی میمونه. حتی استفاده از محتوای یه سایت دیگه بعنوان راهنما هم خطرناکه. اگه سایتتون معیارهایی رو که گوگل برای محتوای یکتا تعریف کرده نداشته باشه، روی صفحه نتایج افت خواهید کرد. پس شخصا مطالبتونو بنویسید. خلاقیت و یکتایی خیلی برای سئو اهمیت داره.
گوگل مرتبا الگوریتمشو بروز میکنه. مثلا یکی از تغییراتی که اخیرا روی الگوریتمش داده اینه که میخواد از این به بعد به سایتهایی که برای استفاده از طریق گوشی های همراه بهینه شده باشند رتبه بالاتری بده و سایتهایی رو که بهینه نشدند جریمه کنه. یه متخصص سئو میتونه از طریق این بروزرسانی ها شما رو تو بازی جلو ببره.
گوگل در حال حاضر بیشتر از 200 عامل رو از طریق الگوریتمش بررسی میکنه و بر اساس اونها به سایتها رتبه میده. نباید سئو رو دست کم بگیرید. تمام هدف سئو کردن سایت، رسیدن به صفحه اول نتایج جستجوی گوگله. تو دارکوب ما میتونیم مشتریهامونو به صفحه اول برسونیم و به این ترتیب براشون فروش بیشتر به ارمغان بیاریم. همین امروز با ما تماس بگیرید تا با متخصصان بازاریابی دیجیتالی ما آشنا بشید و ببینید چه کارهایی میتونن براتون انجام بدن.

اهمیت شبکه های اجتماعی چیست؟
شبکه های اجتماعی به یکی از منابع مهم قرار گرفتن در معرض دید مشتری تبدیل شدن. نمیشه یه الگوی خاص رو به همه پیشنهاد کرد و گفت با همین الگو همه میتونن مخاطب جذب کنن، هر شرکتی با دیگری متفاوته! هر کسب و کاری اهداف متفاوت، محتوای متفاوت، روش جلب توجه متفاوت و نتایج تجاری متفاوتی داره.

• استراتژی شبکه های اجتماعی

خیلی از کسب و کارها زمان یا منابع کافی ندارن که بتونن روی همه شبکه های اجتماعی سرمایه گذاری کنن، در واقع نیازی هم نیست که تو همشون فعال باشیم.
اگه هدفمند فکر کنیم، میتونیم با انتخاب روشهایی که میتونه در نتیجش خیلی خوب با مشتری ارتباط برقرار کنه و برنامه هدفمندی شکل بده، از شبکه های اجتماعی به نفع خودتون بهره ببرید.
دارکوب کمکتون میکنه که با اتخاذ یه استراتژی مناسب بتونید از قدرت شبکه های اجتماعی به بهترین نحو ممکن استفاده ببرید. علاوه بر این ما تو اتخاذ سیاست هایی که امنیت شبکه های اجتماعیتونو حفظ کنه کمکتون میکنه و بهتون یاد میدیم چطور از جهان ترسناک شبکه های اجتماعی برای کسب و کارتون استفاده کنید. عموما ما از این روشها استفاده میکنیم:
سیاستهای داخلی و خارجی
سند استراتژی
برنامه ریزی محتوا
طراحی و اجرا

• طراحی صفحه شبکه های اجتماعی

بازاریابی شبکه های اجتماعی با استفاده از طراحی های سفارشی، به شرکتها کمک میکنه که از فرصتهایی که تو این شبکه ها خوابیده استفاده کنن.
خدمات ما به کسب و کار شما ظاهر حرفه ای میده و کمک میکنه روی فیسبوک، توئیتر و یوتیوب حاضر بشید و با این فعالیت های تبلیغاتی کسب و کارتونو توسعه بدید. علاوه بر طراحی شبکه اجتماعی، میتونیم در کنار صفحه شبکه اجتماعی، یه سایت، خبرنامه ایمیلی و گزارشهایی رو هم ارائه بدیم تا تو ایجاد یه زمینه ارزشمند و جذب فالوئر کمکتون کرده باشیم.

• ما چه کارهایی میتونیم براتون بکنیم؟

طراحی عکس پروفایل
بررسی کسب و کار شما و اولین تأثیری که روی مشتری میذارید و اینکه چی باید ارائه بدید.
بنر فروش محصول و تخفیفات
تبلیغ پیشنهادات ویژه و تخفیفات برای بالای صفحه فیسبوک
ایجاد اپلیکیشن – یک اپلیکیشن شخصی سازی شده با تک تک مشتری ها حرف میزنن. برنامه ها میتونن فرم هم داشته باشن یا حتی خودشون به طور خودکار از سایت شما محتواهایی مثل خوراک های خبری و حوادث رو بگیرن و نمایش بدن. برنامه ها میتونن برای تبلیغات فیسبوکی هم استفاده بشن (دقت داشته باشید که استفاده از جملاتی مثل: صفحه ما رو لایک کنید تا بتونید وارد شید و این قبیل موارد بر خلاف قوانین فیسبوک هستن. اما میتونید با استفاده از همچین اپلیکیشن هایی بدون شکستن قوانین در واقع همین اثر رو القا کنید).
فرمهای عضویت
ثبت نام کاربرها در خبرنامه
دکمه لایک فیسبوک
ما دکمه های لایک فیسبوک رو به سایت و ایمیلهاتون اضافه میکنیم
اینم برنامه شما:

• زمانبندی برنامه

هفته اول – راه اندازی
ما تو بررسی هایی که روی قدرت شبکه های اجتماعی داشتیم متوجه شدیم که چطور میشه به بهترین نحو از این شبکه ها برای کسب و کارهای مختلف بهره برد. کسایی که حساب کاربری ندارن، ما براشون میسازیم و اونهایی که دارن هم ما صفحشونو اصلاح میکنیم طوری که بیشترین بازده رو داشته باشه.
هفته دوم – ببینید کی صحبت میکنه
ما تو شبکه های اجتماعی این مراحل رو تو این قسمت گنجوندیم: اول اینکه مخاطب هدف شبکه اجتماعیتونو بشناسید، بدونید چطور حال و هوای شرکت خودتونو به صفحتون بدید و مخاطب مورد نظر رو جذب کنید.
هفته سوم – محتوا پادشاه است
حالا آماده ایم که محتوا ایجاد کنیم و برای ایجاد محتوایی که برای شش ماه آینده مخاطب ها رو جذب کنه برنامه ریزی کنیم. این برنامه مستلزم کار و تلاشه و باید هر هفته یه مطلب جدید پست کنید.
هفته چهارم – تصاویر
الآن دیگه همه تو شبکه های اجتماعی استادن، پس شما باید یه قدم بالاتر باشید و سعی کنید با استفاده از ابزاری خارق العاده به پستهاتون چهره ای جذاب و سرگرم کننده بدید و از همه مهمتر اینکه کاری کنید که مردم مطالبتونو به اشتراک بذارن.
هفته پنجم – وقتی محتوا پادشاهه، سرگرم کردن مخاطب ملکه است و خونه رو مدیریت میکنه
کلید موفقیت در شبکه های اجتماعی، سرگرم کردن مخاطبه. قدم اول جذب کاربر و قدم بعدی اینه که حالا با این کاربر چی کار کنیم و چطور مدیریتش کنیم.
هفته ششم – خرج کنید تا مشتری جذب کنید
پارسال (1394) فیسبوک روششو تغییر داد: حالا اگه میخواهید دیده بشید باید بهاشو بپردازید. ما این دوره رو با درک اینکه چه جنبه هایی از کارتونو تبلیغ کنید و اینکه چطور از آنالتیک فیسبوک بهره ببرید به پایان میرسونیم.
هدف این دوره اینه که تجربه کسب کنید و از تجربه دیگران هم استفاده کنید تا شبکه های اجتماعی رو به خدمت خودتون دربیارید. چه تازه کار باشید و چه خودتون تو شبکه های اجتماعی فعال باشید در هر حال این بسته آموزشی میتونه براتون مفید باشه و چیزهای تازه ای بهتون ارائه بده.
ساخت یک کمپین شبکه اجتماعی مستلزم کار و تلاشه. این دوره به شما توانایی، مهارت و ابزار مناسب ایجاد یک کمپین موثر رو خواهد داد. تنها کاری که شما باید بکنید اینه که با ما تماس بگیرید و بخواهید که تو بازاریابی دیجیتالی شرکتتون کمکتون کنیم تا از مزایای بلند مدتش بهره مند بشید.

وقتی میخواهید سایتتونو بازسازی کنید احتمالا همه سعیتونو رو زیبایی و کارایی سایت میذارید. البته نمیگم که اینا مهم نیستن، اما نباید فقط روی زیبایی و کارایی سایت تمرکز کنید و بخش مهمتر سایت، سئو، رو فراموش کنید.
تو این مقاله میخواهیم شما رو با اهمیت سئو آشنا کنیم تا دیگه موقع بازسازی سایت، فراموش نکنیدش.
چرا سئو انقدر اهمیت داره؟

• بررسی سایت

فکر نکنید بازسازی سایت مثل تعمیرات ماشین آلات میمونه که بررسیش میکنید و اشکالاشو رفع میکنید و دیگه تموم، بازسازی سایت مثل تنظیم موتوره. همونطور که هیچ وقت اجزایی از موتور ماشینتون که خوب کار میکنن رو دور نمیریزید، تو سایت هم نباید صفحاتی رو که عملکرد خوبی دارن حذف کنید. قبل از اینکه هر تغییری بدید، باید ببینید چه قسمتهایی کارایی خوبی دارن و کدوم قسمتها کارایی ندارن. میتونید برای این کار این معیارها رو در نظر بگیرید:
میانگین تعداد بازدیدکنندگان ماهانه
صفحاتی که ترافیک دریافت میکنند
کل تعداد صفحات فهرست شده
کلیدواژه هایی که بهترین عملکرد را دارند
کیفیت و کمیت پیوندهای داخلی
این معیارها بهتون در مورد عملکرد هر صفحه اطلاعاتی ارائه میدن که میتونید بر مبنای اونها تصمیم بگیرید کدوم صفحات رو حذف کنید، تغییر بدید یا دوباره سازماندهی کنید.

• تحقیق کلیدواژه

مردم برای سرچ کردن روی گوگل از کلیدواژه ها استفاده میکنن. موقع نوشتن محتوا برای سایتتون سعی کنید کلماتی رو بکار ببرید که مردم موقع سرچ کردن در مورد شما بکار میبرن. میتونید برای کشف عبارات متداولی که مردم برای توصیف خدمات یا محصولات شما استفاده میکنن از گوگل ادرودز استفاده کنید.
اما به خاطر داشته باشید که گوگل روش کلاه سیاه چپاندن کلیدواژه رو صفحاتو رو کرده و اگه ببینه از یه سری کلمات خاصی زیادی و بیش از حد استفاده کردید رتبتونو به شدت پایین میاره. اگه میخواهید روی گوگل تأثیر خوبی بذارید باید محتوای باکیفیتی بنویسید که واقعا به اون کلیدواژه ها مربوط باشه. اگه محتوای خوبی بنویسید، خود به خود کلیدواژه ها هم توش استفاده میشن. یادتون باشه که محتوای خوب مساویه با سئوی خوب.

• ساختار URL

موتورهای جستجو برای تعیین موضوع هر صفحه از URLها کمک میگیرن. بنابراین اگه URLهای سایتتون غیرمرتبط یا طولانی باشن، باید دوباره ساختار بندیش کنید تا روباتها بهتر بتونن بفهمنش.
موقع ساختن URLها، بین کلمات حتما از خط فاصله (-) استفاده کنید، نه خط پایین (_). خط فاصله به گوگل میگه اینها کلمات جدا از هم هستن و بهم مرتبط نیستن. در نتیجه احتمال اینکه سایتتون برای اون کلمات یا عبارتهای مشابه صفحه نتایج موتور جستجو رتبه بگیره افزایش پیدا میکنه. اما اگه از خط پایین استفاده کنید، گوگل کلمات رو بصورت یه گروه از کلمات مرتبط بهم میبینه.

• طراحی واکنشگرا

سایتهایی که طراحی واکنشگرا داشته باشن از کاربرهای تلفن های همراه و تبلت ها هم بازدید میگیرن. علاوه بر این از نظر سئو هم براشون نکته مثبتی به حساب میاد. روباتها بهتر میتونن صفحات روی سایتهای واکنشگرا رو بخزن و URL رو فهرست بندی کنن.

• ابزار وبمستر گوگل

اجازه بدید گوگل هم بدونه که شما طراحی سایتتونو تغییر دادید. میتونید این کارو از طریق ابزار وبمستر گوگل انجام بدید. با این کار دیگه با موتورهای جستجو هم مشکلی پیدا نمیکنید.
اگه میخواهید اسم دامنه (دامین) هاتونو تغییر بدید، با ابزار تغییر آدرس گوگل به گوگل اطلاع بدید. 6 ماه طول میکشه تا تغییراتی که اعمال میکنید اثر کنه. تا اونموقع باید سایت جدیدتون هم فهرست بندی شده باشه.