خیلی از مشتریها در مورد پروسه دقیق کار ساخت وب سایت سوال میکنند. مثلا دوست دارن راجع به عناصر خاص از طراحی که به بازاریابی آنلاین مربوط میشن بدونن. برای اینکه پاسخی به این سوال رایج داده باشم، میخوام مسائلی رو که مشتریهام مطرح میکنند، تو این پست توضیح بدم.

وقتی یه ایده ای به ذهنتون میرسه و آماده نوشن میشید، سریع چند تا تحقیق کلیدواژه انجام میدید و چند تا عبارت مرتبط پیدا میکنید. اما یه دفعه این سوال براتون پیش میاد که:
باید دو صفحه جدا بنویسیم که هر کدوم یه عبارت کلیدی رو هدف بگیرن یا باید یک صفحه بنویسیم که هر دو عبارت رو هدف بگیره؟
خیلی سریع میشه به این سوال جواب داد. باید ببینید آیا این دو عبارت در واقع دو موضوع جدا هستند یا اینکه هر دو زوایایی از یک موضوعند. در وافع میخواهیم جواب این سوالو پیدا کنیم که:
آیا این دو تا از نظر گوگل، دو موضوع مجزا هستند؟
این سوال نه تنها برای تعیین کلیدواژه های وبلاگ خیلی مهمه بلکه برای محصولات فروشی یا صفحات خدمات هم اهمیت داره. کلا هدف گیری کلیدواژه ها هم برای نوع صفحات و هم برای بازدیدکننده های وب سایتمون مهمه.

موضوعات در برابر عبارتها

برای اینکه جواب سوالمونو پیدا کنیم، برای هر دو عبارت سرچ میکنیم و نتایج رو به دقت بررسی میکنیم. ببینید همپوشانی دو عبارت چطوره، زیاده؟ الآن براتون یه مثال میزنم از دو تا صفحه نتایج جستجو برای دو عبارت جستجو شده متفاوت:
عبارت اول: سئوی سایت
عبارت دوم: سئو و بهینه سازی سایت
تو این مثال، میبینید که خیلی از نتایج برای هر دو عبارت مشترکه. این خودش دلیل محکمیه که نشون میده این دو تا در اصل یک موضوعند. یعنی یه صفحه میتونه هر دو عبارت رو هدف بگیره.
نشونه دیگه: به قسمتهایی از توضیحات سایتهایی که روی صفحه نتایج با فونت ضخیم نوشته شدند (Bold) دقت کنید. گوگل عبارتهایی رو که براشون سرچ کردین ضخیم کرده تا راحتتتر بتونید پیداشون کنید. این عبارتهای ضخیم شده از نظر دستوری و معنایی خیلی بهم نزدیکند.
وقتی میبینید کلماتی که از دو عبارت متفاوت، ضخیم شده اند هم یکسانند، یعنی این دو تا عبارت از یک موضوعند و یک صفحه میتونه هر دو عبارت رو هدف بگیره.

زمان تصمیم گیری

اگه نمیتونید به این نتایج اکتفا کنید و میرید صفحات دو و سه هم میگردید، برای خودتون این معیارها رو در نظر بگیرید:

• اگه نتایج جستجو با هم همپوشانی زیادی دارند، هر دو کلیدواژه واقعا از یک موضوعند. پس یک صفحه بنویسید برای هر دو عبارت.
• اگه همپوشانی کمی تو نتایج جستجو هست، این دو عبارت دو تا موضوع متفاوتند و باید دو صفحه بنویسید و هر عبارت رو جداگانه هدف بگیرید.

مسیر تصمیم گیری به این ترتیب میشه:
1- برای یه موضوع یه ایده ای به ذهنتون میرسه و براش عبارتهای ممکن رو مینویسید.
2- هر عبارت رو گوگل کنید.
3- آیا نتایج جستجو برای این دو عبارت، همپوشانی زیادی دارند؟
4- بنا بر جوابی که به سوال بالا دادید، یک یا دو صفحه درست کنید.
خب حالا آماده اید که کارتونو شروع کنید. این سه مرحله اصلی ساخت صفحات بهینه شده برای موتور جستجو:
1- اول ببینید دامنه­تون اونقدر اعتبار داره که برای عبارت­های مورد هدف بتونه رتبه بگیره.
2- بهترین صفحاتی که رو کل اینترنت هست رو برای موضوعتون درست کنید.
3- با استفاده از روشهای سئو، بین کلیدواژه ها ارتباط بوجود بیارید.

گوگل چطوری تصمیم میگیره که یک موضوع باشه یا دو تا؟

یکی از معیارهای تعیین کننده اینکه چه سایتهایی در هر صفحه نتایج موتور جستجو نشون داده بشه، سرچ هاییه که مردم قبلا انجام داده­اند. گوگل برای اینکه تشخیص بده نتایجی که روی صفحه نتایج ظاهر شده­اند واقعا به عبارت سرچ شده ربط دارند یا نه، به رفتار سرچ ها نگاه میکنه که بهش میگن نشونه های تعامل کاربر.

• گوگل فرض رو بر این میذاره که نتایج مرتبطند اگر...کسی که برای یه عبارتی سرچ میکنه، روی یکی از وب سایتهایی که ظاهر شده کلیک کنه و روی اون سایت بمونه و دکمه back رو نزنه که دوباره به صفحه نتایج جستجو برگرده.
• گوگل فرض رو بر این میذاره که نتایج جستجو مرتبط نیستند اگر... کسی که عبارتی رو سرچ میکنه روی هیچ کدوم از نتایج کلیک نکنه و بلافاصله یه عبارت دیگه رو سرچ کنه. در این مورد، گوگل با توجه به عبارت جدیدی که سرچ میشه، دفعه بعد نتایج دیگه ای رو ارائه میده.

پس جواب این سوال که "آیا این دو موضوع مجزا هستند" بستگی به نشونه هایی داره که گوگل از سرچ های قبلی دریافت کرده. گوگل بر اساس کاری که ما روی صفحه نتایج انجام میدیم، سایتها رو فهرست بندی میکنه که منطقی هم هست.

سه سوال رایج درباره هدف­گیری عبارت کلیدی

میخوام اینجا به سه تا از سوالاتی که معمولا مشتریها و دوستانم درباره هدفگیری کلیدواژه ها، چند صفحه و چند کلیدواژه ازم میپرسن جواب بدم.

چطوری میتونم دو عبارت رو روی یک صفحه هدف بگیرم؟

نکته اش اینه که فقط راجع به یک عبارت خاص ننویسید، بلکه راجع به موضوع بنویسید. وقتی یک موضوع رو گسترده تر پوشش بدید، به طور طبیعی خیلی از عبارتهای مرتبط با اون موضوع رو پوشش میدید. اگه موفق باشید که صفحه برای عبارتهای زیادی رتبه میگیره و همه هم به موضوعتون مرتبطند.
اگه صفحه ای خوب نوشته شده باشه میتونه برای هزاران کلیدواژه رتبه بگیره. خیلی هم معموله.
اگه نمیدونید چطوری باید یه مطلب خوب بنویسید که به سئوی سایتتون کمک کنه، پیشنهاد میکنم مقاله چه مطلبی در سایت بنویسم رو مطالعه کنید.
اما باز هم باید برای تگ­ها، توصیفات متا و تیترها چند تا عبارت مهم تر رو انتخاب کنید. گاهی اوقات میتونید حتی یه عبارت دیگه ای رو تو این جاها بنویسید. ما تو راهنمای تازه کارها برای بهینه سازی موتورهای جستجو، راجع به نحوه انتخاب تگ، توصیفات متا و تیترها توضیح دادیم.

وب سایت من در حال حاضر برای فلان عبارت رتبه گرفته، اما من میخوام یه صفحه دیگه از سایتم هم برای همون عبارت رتبه بگیره. میتونم به جاش یه صفحه دیگه روی سایت بذارم که رتبه بگیره؟

این کار سختیه. اگه شما رتبه گرفتید بخاطر اینه که گوگل این URL رو مرتبط با اون عبارت میبینه.
اگه URL در حال حاضر داره برای یه عبارتی رتبه میگیره، سعی نکنید ذهن گوگل رو تغییر بدید. اگه میخواهید بازدیدکننده هایی که به یه صفحه دیگه میرن، اون صفحه دوم رو هم ببینن، از لینکهای داخلی استفاده کنید.

من الآن یه صفحه درباره فلان موضوع دارم، اما میخوام این صفحه برای یه موضوع دیگه ای رتبه بگیره. میشه؟

نه.
این کار یعنی خیانت به بازدیدکننده ها و اسپم هست. این کار بر خلاف خواسته بازدیدکننده ها و گوگله. اگه همچین سوالی میپرسید، باید بگم تو مسیر اشتباهی افتادید.

طرز فکر یک بهینه کننده جستجو

اگه دارید اینطوری فکر میکنید، اونوقت یعنی ذهنیت مناسبی برای بهینه سازی موتور جستجو دارید. منظورم اینطوریه:
هر موضوعی یک رقیبه. هر صفحه یک رقیبه.
پس دیگه میدونید کلیدواژه هایی که میخواهید هدف بگیرید یک موضوع رو نشون میدن یا دو تا. وقتی که تصمیم گرفتید راجع به چی بنویسید، سعی کنید بهترین صفحه ای رو که در اون زمینه روی کل اینترنت هست خلق کنید.

تو این مقاله بعضی از مشکلاتی ممکنه از نظر سازگاری با گوگل، برای سایتها پیش بیاد بررسی میشن و در کنارش چند تا نکته مهم سئو که حتما همه سایتها برای موفقیتشون باید رعایت کنند ذکر میشه.

چرا سایت‌ها باید با گوگل سازگار باشند؟

چون گوگل موتور جستجوی شماره یکه و تقریبا همه مردم اول از همه به گوگل مراجعه میکنند، پس برای اینکه بتونید کاربرهای بیشتری داشته باشید باید با گوگل سازگار باشید. اگه سایتتونو بهینه نکرده باشید که با گوگل سازگاری داشته باشه، یعنی اجازه دادید رقیبتون دست بالا رو بگیره.

چه عواملی میتونن باعث بشن که سایت با گوگل سازگار نباشه؟

مهمترین مسئله ای که در مورد سازگاری با گوگل باید بررسی بشه، دسترس پذیری سایته. یعنی اگه سایتتون از فلش یا فناوری‌هایی استفاده کنه که برای روباتهای موتور جستجو قابل خوندن نباشن، تقریبا میشه گفت این سایت صد در صد دسترسی پذیری نداره. گوگل سایتهایی رو دوست داره که محتواشون شفاف، واضح و برای خواننده بهینه باشه.

وب سایتهای سازگار با موبایل

همه سایتها باید سازگار با موبایل باشند. گوگل وب سایتهایی رو که با موبایل سازگاری دارند، به سایتهایی که واکنشگرا نیستند ارجحیت میده و روی صفحه نتایج جستجوی طبیعی بالاتر نمایششون میده. چون گوگل هم میدونه که الآن دیگه روز به روز به تعداد کاربرهای موبایل افزوده میشه و این مردم برای اتصال به اینترنت و وبگردی از موبایلهاشون استفاده میکنند. در واقع مردم دارن بیشتر به استفاده از دستگاههای جیبی روی میارن و کامپیوتر و لب تاپ کمتر از قبل استفاده میشن.

وب سایتهای امن و مطمئن

آخرین نکته این که گوگل شروع کرده به ارجحیت دادن به سایتهای امن. البته هنوز امنیت رو به دسترس پذیری ترجیح نمیده ولی اگه دوست دارید سایتتون بیشتر از سایتهای رقیب با گوگل سازگار باشه، باید به امنیتش توجه کنید.

نکات سئوی استاندارد

به جز دسترس پذیر بودن وب سایت، یکی از قوانین مهمی که تو سئو همیشه باید بهش توجه داشته باشید، اینه که محتوا پادشاه سایته. اگه وب سایتتون محتوایی مرتبط با موضوع کلی سایت داشته باشه، یعنی برای کلیدواژه های اون موضوع بهینه شده و دارید کارتونو درست انجام میدید. وقتی من به مشتریهای جدید مشاوره میدم، یکی از اولین نکاتی که در ارتباط با بهینه سازی موتور جستجو ارائه میدم همینه.

در تولید محتوا فعال باشید

دومین نکته ای که میگم، اینه که در تولید محتوا فعالانه عمل کنید. گوگل سایتهایی بزرگتری رو که پر از محتوا هستند دوست داره، بخاطر همین هم دارکوب روشهای مختلفی رو برای افزودن محتوا به سایت، به مشتریهاش ارائه میده. ما وبلاگ نویسی رو پیشنهاد میکنیم تا بتونید درباره شرکت یا صنعتتون پست بذارید. یکی دیگه از روشهای ایجاد محتوا، داشتن فروشگاهه. به این ترتیب میتونید محصولاتتونو روی سایت بذارید و براشون توضیحات بنویسید.
در پایان، سازگار کردن سایت با گوگل، مربوط میشه به ارتباط داشتن با بازدیدکننده ها و ارائه اطلاعات مرتبطی که روی دستگاههای مختلف قابل خوندن باشه.

داشتم یکم راجع به سئو از اینور و اونور مطلب میخوندم که یه مقاله دیدم به اسم "سرزمین موتور جستجو" سه تا پیش بینی از آینده سئو کرده بود. به نظرم جالب اومد.
سه تا نکته درباره روشهای بازاریابی برای آینده سئو نام برده بود. نویسنده گفته بود در آینده بهینه سازی موتور جستجو چالش برانگیز میشه، به خصوص در حوزه بازاریابی. بازاریابها مجبورند برای همراه کردن مشتریها با خودش به روشهای خلاقانه ای متوسل بشن.
خلاصه اش این بود که اگه نتونید مشتریهارو با خودتون همراه کنید و جذبشون کنید، بازی رو باختید. سئو به ترافیک سایتتون نگاه میکنه، پس شما هم باید به ترافیکتون اهمیت بدید. پس برای اینکار باید محتواتونو تغییر بدید، یه طوری بنویسیدش که برای کاربرهاتون جذابیت داشته باشه و حتما یه چشمتون هم به آنالتیکس­تون باشه.
و آخرین نکته اینکه موتورهای جستجو همین الآنشم دارن با هوش مصنوعی صفحات رو رتبه گذاری میکنند. کامپیوترها عموما از روی الگوریتمها رتبه دهی میکنند و بر اساس درگیر کردن مخاطب و تجربه کاربری به صفحات نمره میدن. بنابراین شما هم باید به صفحاتتون یکی یکی نگاه کنید و همه رو برای شخص مخاطب هدف بنویسید تا بتونید بیشتر با محتوا درگیرش کنید و نتیجتا رتبه سئوی سایتتونو افزایش بدید.
بهینه سازی موتور جستجو یکی از ابزارهای بازاریابیه که در اختیار شما قرار گرفته. اگه میخواهید روی صفحه نتایج طبیعی موتورهای جستجو رتبه بالاتری بگیرید، باید روی محتواتون تمرکز کنید و برای بک لینک دادن به صفحات و مقاله های دیگه راههایی پیدا کنید. گوگل علاوه بر این دو روش، از هوش مصنوعی مغز رتبه بندی کننده‌اش هم برای رتبه گذاری صفحات استفاده میکنه. اگه دوست دارید در این مورد بیشتر بدونید، پیشنهاد میکنم به مقاله چرا در سال 1396 بازاریابی آنلاین مهمتر میشود؟ مراجعه کنید.
به طور خلاصه، با اینکه تلاشهایی که روی شبکه های اجتماعی دارید، همراه با کمپینها و تبلیغات پولی و سایر روشهای بازاریابی، همه اهمیت بالایی برای رشد کسب و کارتون دارند، نباید از سئو غافل شد. دائما در حال بروزرسانی وب‌سایتتون باشید، مخاطب رو به روشهای خلاقانه تری درگیر کنید. اگه برای طراحی سایت ایده میخواستید، مقاله گرایشات برتر طراحی سایت در سال 2017 از دارکوب بهتون کمک میکنه.

سرعت سایت مهمه. وب­سایتهایی که سریعتر لود میشن کام بازدیدکننده رو تلخ نمیکنند. به جز این، تجربه کاربری رو هم بهتر میکنند، نرخ تبدیل بالاتر و رتبه سرچ بالاتر همه از نتایج سرعت بالای سایته.
تو این مقاله، نحوه بهبود سئو از طریق افزایش سرعت وب­سایت وردپرسی رو بررسی می­کنیم و به این سوالاتی از قبیل:
منظور از سریع چیه؟
سرعت وب سایت من چقدره؟
سرعت وب سایت چطور روی سئو اثر میذاره؟
انتخاب شرکت مناسب برای انتخاب هاست از چه نظر مهمه؟
تم وردپرسی سریع چه ویژگیهایی داره؟
چه افزونه هایی به افزایش سرعت سایت کمک می کنند؟
پاسخ خواهیم داد، به علاوه هشت نکته عملی دیگه برای افزایش سرعت بارگذاری یا لود وب سایتهای وردپرسی.

منظور از سریع چیه؟

هممون دوست داریم به محض اینکه آدرس سایت رو وارد کردیم و دکمه اینتر رو زدیم، سایت جلومون ظاهر بشه. اما متاسفانه اکثرمون باید با این واقعیت روبرو بشیم که این مسئله ممکنه از 1 تا 10 ثانیه طول بکشه.
اگه برای وب سایت شما این زمان از 10 ثانیه بیشتر بشه، بازدیدکننده هاتونو از دست میدید و اگه کمتر از 3 ثانیه لود شد، یعنی عملکرد سایتتون خوبه. همیشه باید سعی کنید سرعت وب سایتتونو از اینی که هست بهتر کنید.
قبل از اینکه بریم سراغ روشهای بهبود سرعت سایت، اجازه بدید اول توضیح بدم اصلا چرا کسی باید انرژی و وقت باارزششو برای بهینه سازی سرعت بارگذاری سایت تلف کنه. بهتر نیست این وقت رو صرف تولید محتوای جدید کنیم یا امکانات و محصولات جدید به سایتمون اضافه کنیم؟
میانگین سرعت بارگذاری سایتها 10 ثانیه است، اما برای وب سایتهای فروشگاهی 4/9 ثانیه طول میکشه. مردم تا 10 ثانیه میتونن برای بارگذاری سایت صبر کنند. اما 57% از بازدیدکننده ها توقع دارند صفحه ظرف کمتر از 3 ثانیه باز بشه و اگه نشه صفحه رو ترک میکنند.

سرعت وب سایت من چقدره؟

میتونید با یه سری ابزار، سرعت وب سایتتونو اندازه بگیرید. WebPageTest، Google PageSpeed insights یا  Pingdom رو امتحان کنید. همشون سرعت بارگذاری سایت رو نشونتون میدن و بر اساس مسائلی که سایتتون پوشش نمیده بهش نمره میدن. یادتون باشه که این نمره به اندازه خود سرعت وب سایت اهمیت نداره. باید تمرکزتون روی این باشه نه روی نمره. دقت کنید که این ابزار نمیتونن مشکلتونو حل کنن، شما فقط میتونید از راهکارهایی که بهتون ارائه میدن استفاده کنید.
گوگل آنالتیکس همیشه داده هایی که از وب سایت لازم داره رو از طریق جامعه نمونه ای از بازدیدکننده های سایت بدست میاره. اگه تعداد بازدیدکننده هاتون کم باشه، نمونه هم کم میشه و نتایج معتبر نخواهند بود.
برای اینکه این جامعه نمونه رو بتونید افزایش بدید و تقریبا همه بازدیدکننده ها حساب بشن میتونید یه کاری کنید؛ این یک خط کد رو بالای خط trackpageview به اسکریپت GA اضافه کنید:
ga('create', 'UA-XXXX-Y', {'siteSpeedSampleRate': 100});

سرعت وب سایت چطور روی سئو اثر میذاره؟

از سال 1379 سرعت برای گوگل، معیار رتبه بندی بوده. از اون زمان تا الآن، ارزش این معیار بیشتر هم شده. عنکبوتهای موتورهای جستجو سرعت سایت رو با دقت اندازه میگیرن. علاوه بر این، با اینکه سرعت صفحات موبایل فعلا روی رتبه بندی موبایلی اثر ندارند، اما به زودی، سرعت برای موبایل هم تبدیل به معیار رتبه بندی میشه.
اما بریم سر این سوال که سرعت سایت چطوری میتونه روی رتبه بندی سایت وردپرسی اثر بذاره؟
سرعت صفحات سایت به طور جداگانه تحلیل نمیشه، بلکه میانگین سرعت کل دامنه در نظر گرفته میشه. بین سرعت سایت و رتبه بندی گوگل ارتباط محکمی وجود داره.
بین زمان TTFB یا اولین بایتی از صفحه که توسط مرورگر کاربر دریافت میشه و رتبه بندی گوگل یه ارتباط خطی برقراره. سرعت TTFB به تأخیر ارسال درخواست به سرور وب، اینکه چقدر طول میکشه تا سرور وب درخواست شما رو پردازش کنه و یه جوابی بده و مدت زمانی که طول میکشه تا اولین بایت از پاسخ به شما برسه بستگی داره.
نمودار زیر میانگین زمان اولین بایت رو برای هر یک از جایگاه های رتبه بندی جستجو نشون میده:

انتخاب شرکت مناسب برای انتخاب هاست از چه نظر مهمه؟

معمولا یادمون میره انتخاب یه شرکت هاست مناسب، یکی از قسمتهای مهم هر سایت موفقیه. امکان نداره ببینید یه کسب و کار پربازده، وب سایتشو روی یه هاست اشتراکی رایگان که هزارتا سایت دیگه هم روشه راه انداخته باشه. اگه تازه کارتونو شروع کردید ایرادی نداره اما وقتی سایتتون شروع به جذب کاربر کرد، برای عملکرد بهتر سایتتون باید هاست بخرید و البته هزینه ای که صرف میکنید، با عملکرد بهتر سایتتون جبران میشه.

از PHP 7 استفاده کنید

PHP 7 قواعد بازی رو تغییر داده و در حال حاضر 82% از سایتها قدرتشونو از این زبان برنامه نویسی میگیرند. این بروزرسانی با برند نسخه جدید موتور PHP به اسم phpng و با هدف کاهش حافظه مصرفی و افزایش عملکرد عرضه شد.
در تئوری به نظر خوب میاد اما در عمل چطور؟ میتونید عملکرد وردپرس و PHP 7 رو در کنار هم در این لینک ببینید. PHP 7 میتونه وردپرس رو تقریبا دو برابر سریعتر کنه. یه درخواست یا ریکوئست وردپرسی روی PHP 5.6 باید تحت 100M دستورالعمل CPU اجرا بشه اما PHP 7 برای همون کار، فقط 25M لازم داره.

با استفاده از CDN شروع کنید

CDN یه شبکه ارسال محتوا یا شبکه توزیع محتواست؛ یعنی شبکه ای از سرورها که به طور جهانی توزیع شده اند، این سرورها در چند مرکز داده از سراسر جهان مستقر شده اند. مثلا کاربر سایت شما از پاریس، از سرور شما که تو امریکاست خدمات نمیگیره و به جاش از سروری که تو اروپاست خدمات میگیره تا سرعت و دسترس پذیری بالاتری داشته باشه.
یکی از ویژگی­های هاست های دارکوب اینه که وقتی سایتتونو روی هاست های دارکوب میزبانی کنید، دیگه نگرانی از بابت تنظیمات CDNها یا قاطی شدن با فایل .htaccess ندارید و سرعت بالایی میگیرید.

از یک تم وردپرسی خوب استفاده کنید

اگه از همون اول برای داشتن یه تم وردپرسی خوب خرج کنید، از خیلی از مشکلات پیشگیری کردید. طراح­ها معمولا یکم زیادی خودشونو درگیر طراحی تم میکنند و بیشتر به ظاهر تم میپردازند اما به همون اندازه به سرعت، سئو یا نرخ تبدیل توجه ندارند. راهکار؟ میتونید از سبک مینیمال استفاده کنید و از تم های مینیمال بهره ببرید که امکانات خیلی زیادی ندارند.

به کاربرهای موبایل هم فکر میکنید؟

الآن وب­سایتها بیشتر از گوشیهای هوشمند و تبلت باز میشن تا کامپیوتر. سال 95، 51/3 درصد از صفحات روز گوشی لود شده بودند، حالا این عدد رو مقایسه کنید با 5 درصدی که در سال 89 بوده و 25 درصدی که سال 92 بوده.
یه چیزی که این وسط خیلی مهمه اینه که معمولا سرعت اینترنت کاربرهای موبایل کمتره اما توقع دارند سایت شما به سرعت کامپیوتر لود بشه، بلکه حتی سریعتر.
اینجاست که صفحات موبایل پرشتاب (amp) به کارِتون میاد. Amp یه پروژه ای بود که گوگل و توئیتر با هم طراحیش کردند. هدف، ساخت صفحات موبایلی خیلی سریع بود. Amp استفاده از اکثر جاوااسکریپت­ها رو محدود میکنه، تگهای مشخصی از HTML رو حذف میکنه و فقط میتونید از نسخه ساده ای از CSS استفاده کنید.
یه افزونه خوبی در این زمینه تولید شده که amp رو برای وب سایتهای وردپرسی فعال میکنه. اگه میخواهید بدونید عملکردش با افزونه های دیگه ای مثل یوست چطوریه، نگران نباشید، اون هم راه حل داره که بعدا طی یک پست دیگه خدمتتون توضیح میدم.

از PageSpeed گوگل استفاده کنید

PageSpeed با کش کردن قسمتهایی از کد HTML سایت، سرعت و استفاده از پهنای باند رو بهبود میبخشه. وقتی فعالش کنید، فقط کافیه سرورهای گوگل برگردن به سرور اصلی تا قسمتهای کش نشده و بخشهایی رو که روی مرورگر کاربر قابل رؤیته بگیرند. PageSpeed اولویت رو میده به محتوای بالای تای مرورگر (بخشی از صفحه که در یک نگاه و بدون نیاز به اسکرول کردن صفحه قابل رؤیته) و اجرای جاوااسکریپت رو تا بارگذاری کامل صفحه به تعویق میندازه.
به عبارت دیگه، PageSpeed به طور خودکار روشهای بهبود عملکرد وب رو روی صفحات وب­ و متعلقاتش (مثل تصاویر، جاوااسکریپت و CSS) بکار میبره، بدون اینکه لازم باشه تغییری در محتواتون بوجود بیارید.

 تصاویرتونو بهینه کنید

قبل از اینکه تصاویر رو روی وب سایتتون بکار ببرید، اونها رو بهینه کنید. خیلی از مشکلاتی که از نظر سرعت دارید با به بهینه سازی ساده تصاویر قابل حله، میتونید برای اینکار از TinyPng  یا Smush it استفاده کنید.
برای عکسها دقیقا اون اندازه از رو که لازمه استفاده کنید. مثلا اگه پهنای جای عکستون 800 پیکسل باشه، عکس رو دقیقا در اندازه 800 پیکسل آپلود کنید.

دفعات رفت و برگشت رو به حداقل برسونید و از افزونه های کش استفاده کنید

مرورگر باید برای همه دارایی های سایت، مثل فایلهای CSS، فایلهای جاوااسکریپت یا عکسها به طور تک به تک از سرور درخواست یا ریکوئست بده. پس طبیعیه که بخواهید تعداد دفعات این رفت و برگشت ها رو کاهش بدید.
اکثر افزونه های کش، بیشتر مسائل مرتبط با RTT یا دفعات رفت و برگشت رو پوشش میدن. بنابراین اگه از کش سرور استفاده نمی­کنید، میتونید با افزونهW3 Total Cache  همون نتایج رو بدست بیارید. سرعت بارگذاری سایتتون هم بهتر میشه. بد نیست بگم اگه بذارید شرکت ارائه دهنده خدمات هاستتون کش تصاویر رو مدیریت کنه هنوز بهتره.

فشرده سازی Gzip

کدهای وب سایت شما کلی الگوها و عناصر تکراری داره. کار برنامه نویسی اینه که توسعه و خوندن کدها رو برای آدم آسون کنه. اما مرورگر برای زیبا و خوانا بودن نیازی به کد نداره.
الگوریتمهای فشرده سازی، مثل Gzip دنبال این الگوهای تکراری میگردند و به جاشون یه چیز کوتاهتر میذارن. در عمل، این الگوریتم میتونه اندازه جاوااسکریپت، CSS و HTML رو تا 90% کاهش بده.

از هدرهای تاریخ انقضادار استفاده کنید

مرورگرها برای کاهش تعداد و اندازه درخواستهای HTML یه نسخه کش شده از صفحه رو به کاربر ارائه میدن. سرور وب در پاسخ به HTTP برای تعریف مدت زمانی که مرورگر باید کش بشه از هدرهای تاریخ انقضا دار استفاده میکنند. برای اجزای استاتیک وب سایتتون باید از مدل بدون انقضا استفاده کنید. برای اینکار تاریخ انقضای هدر رو برای خیلی دورتر تنظیم کنید. بعضی از افزونه ها مثلW3 Total Cache هم این کارو براتون انجام میدن.

افزونه هایی رو که لازم ندارید یا استفاده نمی کنید حذف کنید

به عنوان یه کاربر حرفه ای وردپرس، دیگه میدونید نصب افزونه انقدر راحته که دیر یا زود به خودتون میاید و می­بینید سایتتون داره از دهها افزونه استفاده میکنه. اغلب هم وقتی افزونه هارو بررسی میکنید متوجه میشید در واقع از خیلی از این ها اصلا استفاده نمیکنید و حتی بعضی هاشون از فایلهای CSS یا جاوااسکریپت دیگه ای استفاده میکنند. افزونه هایی رو که دیگه لازم ندارید یا استفاده نمیکنید حذف کنید.
در حین اینکار، بد نیست یادآوری کنم، گوگل داره وب سایتهایی رو که از تبلیغات پاپ-آپ موبایلی استفاده میکنند جریمه میکنه. شاید بخواهید افزونه های lead generation پاپ-آپ­هاتونو دوباره پیکربندی کنید تا پاپاپ­هاتون فقط روی کامپیوتر کار کنند.

نتیجه

ارتقای سرعت سایت بخشی از مسیر موفقیته سایته. چه بخواهید محصول بفروشید، چه وبلاگ نویسی کنید و یا نرم افزار عرضه کنید، سرعت بارگذاری در هر حال مهمه و امسال نه تنها برای کامپیوتر، که برای موبایل هم ضرورت داره.
اگه میخواهید با 20% تلاش به نتیجه 50 درصدی برسید، باید روی این مسائل تمرکز کنید:
1- یک شرکت خوب برای خدمات هاستینگ انتخاب کنید که از PHP 7، HTPP/2 و Gzip پشتیبانی کنه.
2- برای همه فایلهای استاتیک وب سایتتون از CDN استفاده کنید.
3- با ترکیب اسکریپت های CSS و به تعویق انداختن تجزیه جاوااسکریپت، درخواستهای HTTP رو کاهش بدید.

کسی که شبکه جهانی وب رو بوجود آورد، پیش بینی کرده بود که فقط یه تعداد محدودی پسوند لازم میشه. در آدرس وب سایتها، به پسوند یا همون آخرین عبارت بعد از نقطه، دامنه سطح بالا یا TLD میگن. برای نشون دادن شرکتها، سازمانهای آموزشی، دولتی و غیره یه سری gTLD (دامنه های سطح بالای جهانی یا global Top Level Domains) بوجود اومدند، مثل .com و org. علاوه بر این، یه سری دامنه های سطح بالای دیگه هم برای کد کشورها بودند که هر کدوم یه ملیتی رو نشون میدادند مثل .ir
بی نظمی و رایگان بودن اسامی دامنه، باعث شد خیلی از آدرسهای .com زود از بین برن و با بی نظمی به کار گرفته بشن. همین مسئله جرقه ای شد برای تشکیل شرکت اینترنتی (یا ICANN) که مسئول تخصیص اسامی و اعداد بود. ICANN مسئولیت نظم بخشیدن به فروش و مالکیت اسامی دامنه رو به عهده داشت و یکی از اولین وظایفش این بود که نیاز بیش از حد دامنه های شرکتی (پسوند .com) رو که همه جا و برای همه سایتها استفاده میشد کم کنه.
در حال حاضر بیش از 1500 دامنه سطح بالا در گردشه، از TLDهای اصلی مثل .wiki و .army تا چیزهای عجیب مثل .duck و .pink که بعضی هاشون خیلی سریع همه گیر شدند و بعضی هاشون ناشناخته موندند و کسی انتخابشون نکرد. اینجا یه سوالی به ذهن متبادر میشه: این اسامی دامنه چطوری میتونن روی سئو اثر بذارن و آیا شرکت های تازه تأسیس میتونن برای وب سایتشون از پسوندهای غیرمرسوم استفاده کنند؟
مهمترین جذابیت دامنه های سطح بالا ارزون تر بودن و آزاد بودنشونه. ICANN به کمک تنوع بخشیدن به دامنه ها، خیلی وقته که تونسته به هدف کم کردن قیمت ها برسه.
انتخاب پسوندهای تازه واردی مثل .space یا .ninja روی رتبه جستجو اثری نداره- حداقل تو تئوری. دارکوب هم به عنوان شرکتی که انواع خدمات مرتبط با وب رو ارائه میده، تنوع زیادی از پسوندها رو برای آدرس وب سایتها پوشش میده.
گوگل بطور عمومی اعلام کرده، الگوریتمش تفاوتی بین دامنه های سطح بالای مختلف قائل نمیشه. بنابراین صنایعی که برای خودشون پسوند اختصاصی دارند (مثل .sony یا .dentist) نباید بالاتر از پسوندهای سنتی مثل .org رتبه بندی بشن. پس مثلا اگه شما لبنیات فروشی داشته باشید و پسوند .cheese رو برای کارتون انتخاب کنید، نباید نسبت به وقتی که پسوند .com رو انتخاب میکنید فرقی داشته باشه.
رقیب گوگل، Bing و شریک فعلیش یاهو بخش قابل توجهی از بازار موتور جستجوی جهانی رو هنوز در دست دارند و بینگ برای محاسبه سئو روش دیگه ای رو در پیش گرفته. مثلا اینکه بینگ سایتهای قدیمی رو به سایتهای جدیدتر ترجیح میده و بیشتر به کیفیت بک لینکها اهمیت میده تا به تعدادشون. اما بینگ هم مثل گوگل اعلام کرده که دامنه های سطح بالا بر هم دیگه ارجحیت ندارند و اثری بر رتبه بندی سایتها نمیذارن.
با این همه، در عمل چیز دیگه ای میبینیم؛ شواهد نشون میدن بعضی از دامنه های سطح بالای جهانی در نتایج رتبه بندی ضعیف عمل میکنند و این هم به خود ما برمیگرده. چون طبق الگوریتم موتورهای جستجو، طرز رفتار و عملکرد آدم ها اثر زیادی بر رتبه بندی سایتهای میذاره. اگه مردم زیاد از یه وبسایت دیدن کنند، عملکرد اون وب سایت در جستجو بهتر میشه. اگه مردم روی سایت یه مدتی بمونن، باز هم بهتر میشه و اگه بهش لینک بدن که دیگه بهترترتر میشه.
همین قانون، اهمیت جذب بازدیدکننده دائمی رو برای وب سایتها بیشتر میکنه و باعث میشه تعصبی که آدما نسبت به پسوندهای نوظهور عجیب دارن به قوه خودش باقی بمونه. مردم به دامنه هایی که طبق استانداردهای سنتی نیستند کمتر اعتماد میکنند و کمتر ازشون بازدید میکنند. بینگ اقرار کرده اگه سایتی میخواد رتبه خوبی بگیره باید مردم دوستش داشته باشن.
با توجه به همه حرفهایی که زده شد، میشه نتیجه گرفت اسامی جدید دامنه تا وقتی که هنوز خوب بین مردم جا نیفتاده اند، بر سئوی سایت ها اثر میذارن. اینطور که تخمین زده اند، از وقتی که یه سایت راه اندازی بشه تا وقتی که مردم قبولش کنند، حدود 10 سال طول میکشه. دامن های جدید شاید هیچ وقت نتونن این همه دووم بیارن. البته بعضی هاشون الآن در مسیر کسب اعتبارند، ولی اگه کسی بخواد وب سایتش از همون روز اول عملکرد خوبی داشته باشه، باید از TLDهایی استفاده کنه که برای مردم جذابیت بیشتری دارند. انگار پسوندهای .com یا پسوندهای ملی یه خلوص و صداقتی تو ذاتشون دارن که دامنه های سطح بالای جدید ندارن. مثل شماره موبایل، که شماره های سنتی و دائمی، بین مردم اعتبار بیشتری دارن نسبت به شماره های اعتباری که بعدا به بازار اومدند. بعضی وقتا اینطوریه دیگه، بهتره از روشهایی که امتحان خودشونو پس دادند استفاده کرد.

بازاریابی محتوا برای صنایع مسئله مهمیه، اما این بازاریابی چطوری میتونه در بهینه سازی موتور جستجو نقش ایفا کنه؟ تو این پست مصاحبه ای میخونید که با آقای بالوی پور در مورد نقش محتوای خوب در موفقیت آنلاین و تفاوتی که میتونه ایجاد کنه صورت گرفته.

شما در زمینه بهینه سازی موتور جستجو کار میکنید، چرا سئو انقدر برای شما مهمه؟

با اینکه سئو خودش یه تخصصه اما خیلی از همکارهای من آگاهانه یا غیرآگاهانه کارشون به سئو ربط پیدا میکنه. به نظر من خیلی خوبه که بتونم تو این زمینه بهشون کمک کنم. از اونجایی که دارکوب علاوه بر خدمات طراحی و توسعه و سئوی وب، خدمات هاستینگ و دامنه هم ارائه میده، ما دوست داریم مشتریهامون وب سایتهای موفقی بسازند. سئو برای موفقیت هر سایتی ضروریه و نقش مهمی در مدیریت محصول ایفا میکنه.

بازاریابی محتوا در این زمینه چه نقشی داره؟

بازاریابی محتوا موضوع رو بورسیه و یه چیزیه که همه شرکتهایی که تو کار خدمات اینترنتی هستند باید بهش توجه داشته باشند. در واقع هر کسب و کاری به نحوی محتوای نوشتاری تولید میکنه، حالا بعضی ها این محتوا رو میذارن رو وبلاگشون، یا روی صفحات وبشون یا مقاله های تخصصی و گزارشهاشون. این محتوا اثر مستقیمی روی سئو داره، چون وب سایتهایی که دائما محتوای نوشتاری باکیفیت تولید میکنند، سئوی خودشونو افزایش میدن.
به همین دلیل این پتانسیل ارتباط بین بازاریابی محتوا و سئو برای ما خیلی جالبه. ما خودمونو متعهد میدونیم به صنایع کوچک در رسیدن به موفقیت کمک کنیم. یکی از راههایی که میتونیم به این هدف برسیم از طریق راهنمایی های دیجیتالیه که در وبلاگ دارکوب عرضه میکنیم و حاوی نکات، ترفندها، اطلاعات پیش زمینه ای و دستورالعملهاییه برای کاربرهامون که هم از بین افراد معمولین و هم از بین شرکتها و همه میخوان روی وب به موفقیت برسن. مطالب ما حول موضوعاتی مثل وب سایتها، هاستینگ، پلتفرمها، دامنه ها، بازاریابی آنلاین و بهینه سازی موتور جستجوئه.

شما بازاریابی محتوا رو چطور تعریف میکنید؟

بطور خلاصه، به پشتیبانی از مشتریها و برندها به کمک محتوایی هدفمند میگن بازاریابی محتوا. مثلا سوپرمارکتها معمولا محتوایی که روی وب سایتشون به مشتریهاشون میدن در مورد دستور غذا و برنامه ریزی وعده های غذاییه که مشتریها بتونن برای بودجه و خوراکشون برنامه ریزی کنند. این نوع بازاریابی محتوا، فرایند خرید رو برای مشتریها ساده میکنه و اونها رو به خرید ترغیب میکنه.

بازاریابی محتوا و بهینه سازی موتور جستجو چطور بهم مرتبط میشن؟

من اینطوری بهش نگاه میکنم؛ اگه کسی فقط یه نمایشنامه رو بخونه، نمیشه بهش بگیم تئاتر. تئاتر ملزومات خاصی داره مثلا به سالن نمایش و تماشاچی هم نیاز هست. اگه این تشبیه رو برای سئو بکار ببریم، سالن نمایش حکم فناوری هایی رو داره که محتوا به کمک اونها میتونه بطرز مناسبی به نمایش دربیاد و تماشاچی هم میشه ترافیک وب سایت. ما با سئو به این دو تا میرسیم، یعنی ما فناوری های موجودی که میتونن محتوا رو در دسترس قرار بدن و از همه مهمتر کاری کنند که براحتی دیده بشه رو در جهت اهدافمون بکار میگیریم و ما نمایش محتوا میتونم کاربرها رو به سمت محتوای جالب و مرتبطی که آماده کردیم فرابخونیم و در مقابل برندمونو به جهانیان معرفی کنیم. با بازاریابی مؤثر محتواتون، سئو شروع به رشد میکنه.
از نظر فروش هم محتوای خوب برای سئو خیلی مهمه. اجازه بدید یه نگاهی به نظریه کیفیت گوگل بندازیم: اگه برند مهمی باشید و محصولات باکیفیتی عرضه کنید، این کیفیت باید در محتوای باکیفیتی که ارائه میدید هم منعکس بشه. به این منظور، باید بین شما و اسپمرها تفاوت قابل ملاحظه ای وجود داشته باشه و این، رتبه بندی گوگلتونو بهبود میبخشه.

حالا که حرف گوگل شد، در حال حاضر از چه توسعه های در سئو بحث میشه؟

گوگل روز به روز داره توجهشو بیشتر معطوف به محتوای خوب میکنه. اخیرا این مسئله در صفحات نتایج جستجو تأکید میشه. صفحه هایی که بیشتر با یه درخواست سرچ مطابقت داشته باشند، در صفحه نتایج، بالاتر از بقیه صفحات وب قرار میگیرن و روز به روز هم شاهد این هستیم که صفحاتی که روی صفحه نتایج ارائه میشه مطابقت بیشتری با عبارت سرچ شده دارن. حتی عبارت "جایگاه صفر" هم بوجود اومده و به قطعاتی از محتوا اشاره داره که بالای اولین نتیجه جستجو و درون کادر قرار میگیرند.
این مسئله کمی بحث برانگیزه؛ از طرفی فرصتی برای خوندن محتوا در همون صفحه نتایج بوجود میاره و از طرف دیگه وقتی سوال کاربر در همون صفحه جواب داده میشه، دیگه نیازی به باز کردن صفحه وب نیست و کلیک روی اون وب کم میشه.

چه توصیه ای در مورد بازاریابی محتوا دارید؟

همونطور که گفتم، همه صنایع یه مقدار مشخصی محتوا تولید میکنند، اما از مقدار محتوا مهمتر، کیفیتشه. در بازاری که اینقدر اشتباع شده، صنایع و شرکتها باید سعی کنند به قدر کافی برجسته باشند تا تو این بازار شلوغ به چشم مخاطبشون بیان و دیده بشن. اینجا باید هدف "محتوای x10" باشه، یعنی محتوا باید ده برابر بهتر از مطالب دیگه ای باشه که در ارتباط با اون موضوع، قبلا نوشته شده.
ضمنا باید مخاطب رو حتما در نظر بگیرید. محتوا باید با هدف کاربر تطابق داشته باشه. اگه کاربر یه سوال مثل"وب هاستینگ چیست؟" سرچ کرده، نباید کاربر رو به بخش فروش هدایت کنیم. باید بی طرفانه و با جزئیات دقیق به این سوال جواب بدیم و با این کار، اول یه دید مثبتی در کاربر نسبت به برندمون بوجود بیاریم. از طرف دیگه، اگه یه مشتری کلمه "ارزان" رو سرچ میکنه، دوست نداره 2000 کلمه در مورد تاریخچه اینترنت بخونه. تو این مورد، فهرست تعرفه ها بهتره ارائه بشه.
به طور خلاصه، محتوای خوبی بسازید و اونو به دست مخاطب برسونید.

حتما برای شما هم پیش اومده که با سایت یه برندی یه تجربه خسته کننده و عذاب آور داشته باشید. حتی ممکنه برای دسترسی به خود سایت مشکل داشته باشید و لود شدن سایت تا ابد طول بکشه، یا ممکنه اطلاعات مهم رو نتونید روی سایت پیدا کنید، یا اصلا معلوم نباشه این برند چه خدماتی ارائه میده یا چطوری میشه باهاش تماس گرفت.
این مسئله برای همه پیش اومده و شکست بزرگی برای برند محسوب میشه. اما با چند راهکار ساده میتونید کارایی وبسایت و بازاریابی دیجیتالیتونو بهبود ببخشید. تو این پست به این راهکارها میپردازیم.

تجربه کاربری

این روزها تجربه کاربری دیجیتال مبحث داغیه که از یه مفهوم زیربنایی شروع شد: طراحی وب B2B قرار نیست رضایت برند شما جلب کنه، بلکه هدفش جلب رضایت بازدیدکننده هاتونه. با توجه به این همه تبلیغات جذابی که رو نت کاربرها رو احاطه کرده، توجه به تجربه کاربری الزامی شده و حتما باید موقع ساخت، بروزرسانی یا ویرایش وبسایتتون، به تجربه کاربریش توجه کنید.
واضحه که شما وبسایت خودتونو خوب میشناسید و از زیر و بمش خبر دارید اما کاربری که تازه رو سایتتون فرود اومده تا حالا تجربه ای از وبسایت شما نداشته. پس قبل از هر تغییری که میخواهید روی وبسایتتون اعمال کنید یا هر کار تازه ای که میخواهید انجام بدید باید از خودتون بپرسید: این کار چطوری میخواد کاربر رو کمک کنه/ راهنمایی کنه یا چطوری میخواد روی کاربر اثر بذاره؟
تجربه کاربری در بازاریابی دیجیتال اهمیت زیادی داره.

سرعت

تو جهان شبکه فوق سریع وای-فای و 4G، مسلمه که سرعت سایت اهمیت پیدا میکنه. به همین دلیل باید هر کاری که از دستتون برمیاد برای افزایش سرعت سایتتون انجام بدید. دامنه کارهایی که میشه کرد از شرکت ارائه دهنده خدمات هاستینگ وبسایتتون رو شامل میشه تا کدنویسی وبسایت، اندازه تصاویر، کش و غیره. همیشه قبل از انتخاب هاستینگ سایت وردپرسیتون خوب تحقیق کنید، چون خیلی روی سرعت وبسایتتون اثر میذاره.
برای سنجیدن سرعت وبسایت میتونید از تستهای رایگانی که هست استفاده کنید. گوگل هم یه تست رایگان سنجش سرعت سایت داره. وقتی با یه توسعه دهنده وب مجرب کار کنید دیگه خیالتون راحته که تمام مواردی رو که روی سرعت وبسایت B2B اثر داره رعایت میکنند، بدون اینکه به عملکرد سایتتون لطمه ای بزنه.

عملکرد

حرف از عملکرد سایت شد، یادم اومد یکی دیگه از ملاحظات مهم که رو تجربه کاربری اثر میذاره عملکرده سایته و میتونه به بازدیدکننده هاتون در پیدا کردن اونچه نیاز دارند کمک کنه. اگه وبسایتتون یه وبلاگ آموزشی داره، باید این وبلاگ جلوی چشم کاربر باشه و راحت بتونه پیداش کنه، ولی اگه بخواهید وبلاگتونو تو اعماق سایت دفن کنید یا بذاریدش تو فوتر، دیگه به درد کاربر نمیخوره. به علاوه باید دائما وبسایتتونو بررسی کنید که همه چیزش درست کار کنه؛ وقتی روی فیلمها کلیک میکنیم نمایش داده بشن، وقتی روی گزینه های فهرست ها میزنیم باز بشن، صفحاتی رو که از مسیریابی انتخاب میکنیم لود بشن، تصاویر روی صفحه جابجا نشده باشند و مرتب باشند، لینکها خراب نباشند و غیره.
یه وبسایت و کلا همه پلتفرم های دیجیتال باید علاوه بر عملکرد خوب، در دسترس هم باشند. وقتی محتوای وب در دسترس باشه، طراحی، قالب و عناصر بصری برای همه کاربرها به طور یکسان به نمایش درمیاد. باید در نظر بگیرید که ممکنه بعضی کاربرها چشمشون ضعیف باشه یا مسائل دیگه ای داشته باشند. تجربه کاربری وبسایت شما باید برای همه کاربردی و در دسترس باشه.

کم کردن کلیکها

آخرین ملاحظاتی که باید روی سایت در نظر بگیرید، تعداد کلیکهاییه که کاربرهای سایت برای رسیدن به اطلاعات مد نظرشون باید انجام بدن. اینطوری بهش نگاه کنید – هر چی کار با وبسایت B2Bتونو برای کاربرها راحتتر کنید، بهتره. کاری نکنید که مشتریها برای کسب اطلاعات درباره خدمات/محصولاتتون به زحمت بیفتند، مثلا مجبورشون نکنید حتما باهاتون تماس بگیرند، یا یه محتوایی رو ببینن، سوال بپرسن یا تو شبکه های مجازیتون عضو بشن. مشتریهاتونو مجبور نکنید اطلاعاتشونو به شما بدن (مثل گرفتن شماره تلفن، پر کردن فرم و غیره).
همیشه سعی کنید تعداد کلیکهایی که کاربر باید روی وبسایت بکنه تا به اطلاعات مد نظرش برسه رو به حداقل برسونید، البته این کار خلاقیت میخواد. میتونید اطلاعات مهم رو روی سطوح بالایی مسیریابی وبسایتتون بذارید و تعداد شاخه های فرعی فهرستتونو کم کنید. اگه با طراحان و توسعه دهنده های وب باتجربه همکاری کنید با خیال راحت اطمینان دارید که اطلاعات مهم وبسایتتون براحتی در دسترس کاربرها قرار میگیره.

کارایی به اعتماد می انجامد

کاری نکنید که کاربرها فکر کنند دارید یه چیزی رو ازشون مخفی میکنید. موقع ساخت وبسایتتون این ملاحظات رو رعایت کنید تا یه تجربه کاربری بی نظیر به کاربرها بدید و اولین اثری که از برندتون میگیرن مثبت باشه. وقتی تجربه کاربری خوب باشه اعتمادسازی صورت میگیره که اون هم باعث تبدیل شدن کاربرها به مشتری میشه.
اگه برای ارزیابی کارایی وبسایتتون کمک لازم داشتید با دارکوب تماس بگیرید تا بهتون مشاوره بدیم.

فهرست شدن تو گوگل مپس برای کسب و کارهای محلی خیلی ضرورت داره. اگه درست تو این فهرست دیده بشید، ترافیک مغازتون بیشتر میشه. برای اینکه تو سرچ نقشه بتونید ترافیک بگیرید، باید تمام قسمتهای مهم رو در پروفایلGoogle My Business (GMB) پوشش بدید. تو این پست روشهایی رو که خود گوگل برای دیده شدن در گوگل مپس سفارش کرده، بعلاوه چند تا توصیه از طرف خودمون مرور میکنیم.

گوگل چطور رتبه بندی محلی را تعیین میکند؟

1- ارتباط

منظور از ارتباط، ارتباطِ فهرست محلی شماست با چیزی که کاربرها سرچ میکنند. بخاطر همین انقدر تأکید میشه که حتما اسم، آدرس و شماره تماستون در همه پروفایلهای تجاری ای که ایجاد میکنید، از گوگل مای بیزنس گرفته تا فیسبوک، یکی باشه.
معمولا کاربرها اسم تجاریتونو خلاصه میکنند یا شاید اشتباه تایپ کنند یا ممکنه برای سرچ از یه عبارت کلی استفاده کنند. وقتی همه جا از یه اسم رسمی ثابت استفاده کنید، روی هویت تجاریتون تأکید میشه، اونوقت حتی اگه کاربرها اسمتونو اشتباه تایپ کنند، گوگل میتونه سرچ ها رو به شما ارتباط بده.
در مقابل اگه روی سایتهای مختلف به گوگل و کاربرهاتون اطلاعات ضد و نقیضی بدید، به تجربه کاربریتون لطمه وارد میشه و گوگل مشکل تر میتونه کسب و کارتونو بشناسه.

چطوری بدونید آدرس، شماره تلفن و اسم تجاریتون همه جا ثابته؟

اگه میخواهید این کارو دستی انجام بدید، اول فقط روی سایتهای معروفتر اطلاعاتتونو اصلاح کنید. مثلا روی

• شبکه های اجتماعی
• گوگل مای بیزنس
• بینگ
• دایرکتوریها
• صفحات زرد مثل 118

نکته فنی: تمام قسمتهای پروفایل گوگل مای بیزنستونو کامل پر کنید. توصیفات، عکس و همه چیز. هر چی پروفایلتون کامل تر باشه احتمال اینکه کاربرها بهتون مراجعه کنند بیشتره. ساعتهای کاری یکی از مهمترین قسمتهای پروفایله، حتما دقیق بنویسیدش. حتی میتونید برای تعطیلات یه سایتهای دیگه ای رو مشخص کنید.

2- فاصله

این دیگه واضحه اما چون مهمه میگم؛ گوگل از روی آدرسی که تو پروفایلتون مینویسید، مکان دقیقتونو پیدا میکنه و از روی اون مسافت کاربر رو از شما تخمین میزنه. پس اگه آدرستونو دقیق وارد نکنید، چون گوگل اطلاعاتتونو از روی چیزی که نوشتید بدست میاره، ممکنه به اشتباه بیفته.

3- برتری

این معیار مشخص میکنه که کسب و کار شما تو دنیای آنلاین و آفلاین تا چه حد محبوبه. مقاله ها، نظرات، رتبه هایی که مردم بهتون میدن، حتی نتیجه وبسایت خودتون (اینجاست که باید سئوی خوبی داشته باشید) همه میتونن میزان برتری شما رو نشون بدن. این معیار میتونه روی رتبه بندی محلی تون هم اثر بذاره. پس هر کاری میتونید بکنید تا به گوگل نشون بدید چقدر مهم و برترید.

نکاتی برای تقویت برتری برندها:

1- نه تنها برای نظر گرفتن فعال باشید، بلکه باید به نظرات جواب هم بدید.
روی هر پلتفرم نظرسنجی یه سیستم ثبت نظر داشته باشید. مثلا تو  Google Reviewsو فیسبوک. اگه کسی براتون یه نظر منفی گذاشت، جواب بدید. تعامل با مخاطب باعث میشه کسب و کارتون فعال دیده بشه، کاربرها هم ترجیح میدن به کسب و کارهای فعال تر سر بزنند.
2- برای نشون کردن محتوای محلیتون از اسکیما استفاده کنید.
اسکیما یا Schema  یه قطعه کده که مستقیما به HTML سایتتون اضافه میشه. برای نمایش شماره تلفن، آدرس و اسم تجاریتون از اسکیما استفاده کنید. اسکیما خیلی گسترده است و گزینه هایی زیادی برای توصیف محتوای وبسایتتون پیش رو دارید. وقتی به اطلاعات محلیتون اضافه اش کنید، گوگل میتونه اطلاعات تجاریتونو تحلیل کنه.
3- روی شبکه های اجتماعی مطلب بفرستید. هر چی محلی تر باشه بهتره.
عملکرد کسب و کارهایی که یه اکانت فعال روی شبکه های اجتماعی دارند بهتر از بقیه است، اما کسب و کارهای نمیتونن برای پشت سر گذاشتن رتبه رقیبشون فقط روی نوشتن مطلب در شبکه های اجتماعی تکیه کنند. وقتی کسب و کارتون رشد کرد دیگه لازم نیست به این مورد تکیه کنید، اما برای کسب و کارهای تازه یه امکانیه که بتونن مخاطب های جدید جذب کنند. محتواهایی که مینویسید با مرکزیت محلتون باشه و اونها رو با مردم به اشتراک بذارید.
4- برای اینکه برندتون در سرچ ها معروف بشه از روابط عمومی استفاده کنید.
اینطور که گوگل میگه، ظاهر کلی وبسایت ها بر رتبه بندی نقشه های محلی اثر میذاره. سعی کنید از طریق روابط عمومی یا تعاملات مشتریهاتون سرچ عبارتهای مربوط به برندتونو بیشتر کنید. با مردم یه رویدادی (مثل مسابقه یا خیریه یا ...) بسازید و براش تبلیغ کنید. میتونید از کارهایی که رقباتون انجام دادند ایده بگیرید. هر چی برندتون محبوبتر بشه، کاربرهای بیشتری اسمتونو سرچ میکنند و احتمال اینکه روی فهرست بندی گوگل مپس رتبه بهتری بگیرید بیشتر میشه.

اگه یه وبسایت فروشگاهی داشته باشید، حتما دوست دارید بیشترین بهره ممکن رو ازش ببرید. بهترین راه رسیدن به این هدف اینه که سایتتونو سازگار با سئو کنید. سئو کردن وبسایت فروشگاهی کاملا مشابه وبسایتهای دیگه نیست و خیلی چیزهاشون مشابهه. تو این پست نکاتی رو خواهیم گفت که کمک میکنه وبسایت فروشگاهیتون رتبه بالاتری بگیره.

نکاتی که کمک میکنه سئوی وبسایت فروشگاهیتونو تقویت کنید

اسم برندتونو در URL وبسایت بیارید

شاید بعضی ها این نکته رو بدونن، اما همه که نمیدونن. پس توضیح میدیم. باید قبل از اینکه وبسایتتونو بخرید، اول اسم برندتونو انتخاب کنید. نباید خیلی طولانی باشه که بشه تو آدرس آوردش، در ضمن باید راحت تو ذهن بمونه.

برای فروشگاه آنلاینتون یه نقشه سایت درست کنید

اگه میخواهید خزنده های وب بتونن از چیزهایی که روی سایتتونو باخبر بشن، باید یه نقشه سایت داشته باشید. این نقشه مسیریه که مشخص میکنه چطور اجزای مختلف وبسایتتون بهم مرتبطند و در واقع یکی از قسمتهای مهم برای رتبه بندی سئوی سایت محسوب میشه. با این کار به موتورهای جستجو نشون میدید که میخواهید بالاترین رتبه ای که میشه رو بگیرید.

وبسایتتون واکنشگرا باشه

خیلی ها از این نکته غافل میشن، بخصوص وبسایت های قدیمی. اگه میخواهید احتمال جذب بازدیدکننده روی سایتتون بالا بره و بهترین رتبه های سئو رو از آن خود کنید، باید یه وبسایت واکنشگرا داشته باشید. این تنها راهیه که کاربر تلفن همراه هم بتونه از تمام چیزهای روی سایتتون به طور مؤثری استفاده کنه.

سرعت وبسایت مسئله مهمی است

هر چی وبسایتتون سریع تر لود بشه، رتبه سئوی بهتری خواهید گرفت. مدیریت سرعت صفحات برای وبسایت های فروشگاهی بزرگ یکم مشکله اما قابل اجراست. نباید همه جای سایت عکس بذارید، وقت جاهایی که مناسبه بذارید. از فلش استفاده نکنید. اینها همه سرعت سایتتونو تا حد زیادی پایین میارن.

از اطلاعات متا استفاده کنید

هر چی اطلاعات متای بیشتری جلوی دید خریداری که دنبال چیزی میگرده بذارید، احتمال اینکه ازتون خرید کنه بیشتر میشه. یه ذره اطلاعات هم نه، بلکه یه توضیح از چیزی که دارید میفروشید بذارید. مردمو ترغیب کنید که وارد سایتتون بشن و یه نگاهی به اجناس بندازن، بعد هم بخرن! این کار روی سئوی سایتتون هم اثر مثبت میذاره.
یادتون نره که از روشهای سئو روی وبسایت فروشگاهیتون استفاده کنید. اگه میخواهید این روشها به جایی برسن باید هدفمند باشن و همزمان اجرا بشن.
برای کسب اطلاعات بیشتر درباره وبسایت فروشگاهی با دارکوب تماس بگیرید