حالت طبیعی بهینه سازی سایت، مثل قبل، اینه که الگوریتمهای موتورهای جستجو رو به طور مداوم تحلیل کنیم. همه چیز عوض میشه، اما یه چیز هست که هیچوقت تغییر نمیکنه – اینکه روشهای سئوی غیرطبیعی به سایت لطمه میزنه و جایگاهشون تو صفحه نتایج جستجو پایین میاره. اول از همه کاربر باید تو اولویت اهمیت قرار بگیره، اما باید در عین حال محتوای باکیفیتی هم ارائه بشه تا انتظارات کاربر جواب داده بشه. این عناصر نقش مهمی تو دستیابی به روشهای سئوی ضد جریمه دارند.
تو این دنیای موتورهای جستجو که همه میخوان رتبه بالاتری کسب کنن، علاوه بر ارائه محتوای باارزش به کاربر، باید توجه کرد که این کاربرهای خاص فقط تو صفحات خودشون فرود بیان.
گوگل در طول سالها تجربه ای که داشته چندین بار الگوریتمشو بروزرسانی کرده تا از کاربرها حمایت و بهشون کمک کنه که تجربه خوبی تو جستجوهاشون داشته باشن.
بروزرسانی های الگوریتم ها تجربه کاربرها رو رو سایتها تحت نظر داشتند. الگوریتم در کل مجموعه ای از دستورالعمل هاست که برای اجرای یه وظیفه خاص طراحی شده.
بروزرسانی های الگوریتم گوگل شامل این موارد بوده: پاندا، پنگوئن، مرغ مگس خوار، کبوتر و موبایلگدون.
هر بروزرسانی هدف و تئوری متفاوتی داره و در عین حال همشون یک هدف رو نشون میدن: تجربه کاربری. ساده است اما مهمه – تجربه کاربر نهایی!
همه سایتها باید به دو دلیل، اصول اعتماد زیربنایی داشته باشن:
اول اینکه اعتماد تو رتبه بندی صفحه نتایج موتورهای جستجو نقش زیادی داره و
دوم اینکه اعتماد کمک میکنه شما از بروزرسانی های الگوریتم گوگل دوری کنید.
شما باید سعی کنید روش کلی سئوی سایتتونو بر اساس اصول همه بروزرسانی های الگوریتم گوگل پیش ببرید.
پاندای گوگل:
هدف اصلی پاندای گوگل ارائه نتایج بهتر و باکیفیت تره طوری که نتایج از نظر محتوا به عبارتی که کاربر سرچ میکنه مرتبط باشه.

• چطور از پاندای گوگل اخطار نگیریم؟

محتوای تکراری: باید محتوای خاص، مفید و باکیفیت ایجاد کنید و نیازهای کاربرها رو تو اولویت اول قرار بدید. مشکل اصلی محتوای تکراری اینه که شما همچین محتوایی رو برای سایت تولید کردید نه کاربر.
اگه تو سایتتون محتوای تکراری پیدا کردید، دو تا کار میتونید بکنید:
یکی اینکه صفحه رو با تگ no-index نگهدارید تا عنکبوت گوگل بخاطر اون صفحه، کل سایتو جریمه نکنه.
یا اینکه محتوا رو بازنگری کنید و تبدیلش کنید به یه محتوای یکتا و تازه.
نرخ خروج: کارایی، طراحی و قابلیت های کلی که سایت در اختیار کاربر قرار میده. به عبارت ساده تر، اگه کاربر وارد سایت بشه و فورا بدون کلیک و اظهار توجه به محتوا از سایت خارج بشه نرخ خروج بالا میره. این مسئله میتونه به یکی از دو دلیل زیر رخ بده:
یا کاربر اون چیزی رو که میخواسته نتونسته روی سایت پیدا کنه، یا جهتیابی سایت اونقدر پیچیده است که نرخ خروج رو به مقدار قابل توجهی افزایش میده.
پنگوئن گوگل:
این بروزرسانی الگوریتم گوگل استفاده غیراخلاقی از لینکهای داخلی و خارجی رو محدود میکنه.

• چطور از پنگوئن گوگل جریمه نگیریم؟

لینکهای غیر اخلاقی: لینکهایی که از سایتهای غیرمرتبط به محتوای خودتون یا سایتهای بی کیفیت میگیرید.
برنامه ریزی لینکها: لینکهایی که با هدف دستکاری رتبه صفحه بوجود میان.
گنجاندن کیدواژه ها: محتوایی که با هدف جذب مخاطب هدف نوشته شده باشه و کلیدواژه رو بی ربط و باربط همه جای صفحه اضافه کرده باشه.
بهینه سازی بیش از حد: سئوی بیش از حد هم میتونه منجر به جریمه بشه.
یادتون باشه که تمام سایت برای کاربرها با ارزش و معتبره.
مرغ مگس خوار گوگل:
این الگوریتم برای درک بهتر عبارتهایی که کاربر سرچ میکنه بوجود اومد تا بتونه نتایج مفیدتری ارائه بده.

• چطور از مرغ مگس خوار گوگل جریمه نگیریم؟

کلیدواژه های طولانی: باید تمرکزتونو از کسب ساده رتبه برای یه عبارت ببرید به سمت درک بهتر مفهمومی که پشت هر عبارت خوابیده.
محتوای مکالمه ای: اینجا تمرکز روی مدل مکالمه ای خواهد بود و این مدل اهمیت بیشتری پیدا میکنه.
بهینه سازی برای موبایل: عنصر مهم جستجو برای هر نوع اطلاعاتی.
مارک آپ مناسب داده های ساختاربندی شده: برای ارائه نتایج بهتر لازم و مهم است.
ساخت لینکهای قوی داخلی و خارجی: برای دو عامل اعتبار و اقتدار اهمیت داره.
باید دقت داشته باشید که محتوا رو با در نظر گرفتن نیازهای کاربر تولید کنید و سعی کنید محتوا مخاطب رو با خودش درگیر کنه و ازش مستقیما جواب بگیره.
کبوتر گوگل:
هدف اصلی این بروزرسانی ارائه نتایج مفید، مرتبط و سریع برای نتایج جستجوی محلیه.

• چطور از کبوتر گوگل جریمه نگیریم؟

شهرها و محله ها: کلا همیشه اسامی محله ها و آدرسها رو تو محتواتون بکار ببرید.
ثبات اطلاعات: اسم، آدرس و جزئیات تماس شرکتتون روی تمام سایت ها و صفحات باید یکسان باشه. تو دایرکتوری ها اسمتونو وارد کنید.
از همه کاربرها بازخورد بگیرید: وقتی بیشتر جستجوهای مربوط به محل از دستگاه های موبایل انجام میشن، یعنی باید سایتتونو برای موبایل هم سئو کنید.
موبایلگدون گوگل:
این بروزرسانی عمدتا با هدف اولویت دادن به بهینه سازی سایت برای دستگاه های تلفن همراه بوجود اومد.

• چطور از موبایلگدون جریمه نگیریم؟

ترافیک سایت رو زیر نظر داشته باشید، سایت باید سازگار با موبایل باشه و اگه سایتتون این قابلیت رو نداره، حتما درستش کنید.
باید همه استراتژی های سئو رو تو برنامه هاتون بکار بگیرید. سئوی سایتتون میتونه طوری انجام شه که نهایتا سایتتون هیچ جریمه ای از گوگل نگیره. اگه هر روز تو کارتون اعتماد رو سرلوحه قرار بدید قطعا به همین نتیجه خواهید رسید.
اگه بهترین استراتژی سئو رو برای سایتتون بکار ببرید مشکلی پیش نمیاد و تنها جریمه ای که خواهید گرفت، دو دقیقه نگاه کردن به سایت خوبتون.

وقتی شما سایتتونو بهینه میکنید، در واقع دارید درک سایت رو برای خزنده های موتورهای جستجو راحتتر میکنید. هیچ کس به جز تیم گوگل، نحوه کار الگوریتم ها رو به طور دقیق نمیدونه و نمیتونه بگه دقیقا دنبال چی میگردن. یه سری نشونه های عملکردی مهم هستن که به صاحبان سایت کمک می کنن بفهمن الآن چه خزنده هایی دارن روی سایت چی کار میکنن.
خوندن نشونه های عملکردی سئو هم مسئله مهمیه.
تو این مقاله با هم بعضی از این نشانه های مهم رو بررسی میکنیم:

• تعداد صفحات نقشه سایت در مقایسه با تعداد واقعی صفحات فهرست شده

اگه اختلاف قابل توجهی بین تعداد صفحات نقشه سایتی که به گوگل معرفی شده و تعداد صفحاتی که فهرست شده باشه، مشکل بزرگی برای سئوی سایتتون خواهد بود. مثلا شاید منجر به حجم زیادی صفحه تکراری یا نقص در ساختار لینکهای داخلی بشه.

• سرعت و تعداد صفحاتی که هر روز خزیده میشن

الآن دیگه همه میدونن سرعت بارگذاری صفحه هم یکی از عوامل رتبه بندی بهینه سازی موتورهای جستجوست. هرچی صفحه سریعتر بارگذاری بشه هم برای شما بهتره، هم برای گوگل و کاربر.
وقتی تعداد صفحاتی که روباتهای گوگل تو خزشهای روزانه پیدا میکنن کمتر باشه، نشون میده یه چیزی سرعت بارگذاری سایت رو پایین آورده. این مشکل عملکردی سایت روی نمایش سایت تو جستجوهای طبیعی اثر میذاره. اینجور مواقع باید مشکل رو پیدا و رفع کنید. کل معماری و زیربنای سایتتونو امتحان کنید تا مشکل رو پیدا کنید. اگه نتونید حلش کنید، بعد از مدتی دیگه گوگل هیچ کدوم از صفحات سایتتونو نمی خزه.

• نرخ خروج

یکی از نشانه های مهم عملکرد که باید تو گوگل آنالتیک دنبالش بگردید، نرخ خروجه. هر کاربر بعد از اینکه روی لینک سایتتون کلیک میکنه به طور متوسط چقدر روی سایت میمونه؟ آیا فقط چند ثانیه میمونن و بعد صفحه رو ترک میکنن؟ وقت نمیذارن و روی دکمه های درخواست برای اجرای صفحه فرود کلیک نمی کنن؟ نرخ خروج بالا و توقفهای کوتاه کاربرها یعنی احتمالا یه چیزی هست که کاربرها خوششون نمیاد. شاید صفحه ضعیف طراحی شده، مشکلات فنی داره یا راجع به اون مطلبی که انتظار داشتند نیست. مشکل رو کشف کنید و بهبودهای لازم رو انجام بدید.

• تعداد صفحات فهرست شده به صفحات خزیده شده

نسبت صفحات خزیده شده به تعداد صفحات فهرست شده، نشانگر عملکردی مهمیه. میدونید نسبت ایده ال چقدره؟ روباتهای گوگل باید چند صفحه رو روی سایتتون بخزن تا یکیشو فهرست بندی و رتبه دهی کنن؟ برای سایتهای بزرگ مهم نسبت 10 به 1 معقول به نظر میرسه.
ممکنه تعداد URLهایی که گوگل میخزه زیادی کم یا زیادی زیاد باشه. همچنین ممکنه بعضی از خطاها باعث بشن موتور جستجو نتونه یه URL خاصی رو دانلود کنه. در هر حال، اگه محتوای جدیدترتون فهرست یا خزیده نمیشه، باید به کمک ابزار وبمستر مشکل رو پیدا کنید.
اگه میخواهید سایتتون بطور موفقیت آمیز و بدون هیچ مشکلی فهرست و رتبه بندی بشه، نشانگرهای مهم عملکردتونو پیدا کنید و فعالانه معیارهای سایتتونو بررسی کنید.

وقتی مردم در مورد موتورهای جستجو صحبت می کنند، عموما منظورشون گوگل، بینگ و یاهوئه (موتور جستجوی یاهو زیرمجموعه مایکروسافته). این سه تا موتورجستجوی بزرگ در واقع بیشتر از 95% از جستجوهای آنلاین رو به عهده دارند، اما موتورهای جستجوی دیگه ای هم هستن که معمولا فقط تو کشور خودشون استفاده میشن و اینطور جهانی نشدند، مثلا Baidu تو چین یا پارسی جو تو ایران خودمون.
پادشاه جستجو، همونطور که همه مستحضرید گوگله. گوگل بخاطر انقلابی که تو صنعت جستجو به پا کرد انقدر محبوب شد، چون گوگل بود که از محبوبیت لینکها برای تشخیص و اندازه گیری میزان ارتباط محتوا استفاده کرد. این روش انقدر مؤثر بود که گوگل رو مشهور کرد. از اونجایی که دو سوم همه جستجوهای جهان از طریق گوگل انجام میشه و ما ایرانی ها هم اغلب برای سرچ هامون از گوگل استفاده میکنیم، ما تو این مقاله برای توضیح اصول روشهای سئو گوگل رو تو اولویت قرار میدیم:

• گوگل چطور کار می کند؟

طبق گفته گوگل، امروزه وب از میلیاردها سایت و بیش از 60 تریلیون صفحه وب اختصاصی تشکیل شده که روز به روز هم به این مقدار افزوده میشه. موتورهای جستجو وب رو میخزند و لینکهارو صفحه به صفحه دنبال میکنند. مدیران سایت میتونن به گوگل بگن چی رو بخزه، اما گوگل هم کار خودشو درست انجام میده.
گوگل با خزیدن صفحات و سایتها، صفحات رو بر اساس محتوا و صدها معیار دیگه مرتب میکنه و این اطلاعات رو تو index حفظ می کنه. ایندکس در واقع دیتابیسِ همه متادیتای وب هست.
وقتی شما چیزی رو سرچ میکنید، گوگل با استفاده از یه سری برنامه و فرمول (الگورتیمها) تشخیص میده که شما دنبال چه چیزی میگردید (با املای متنی که تایپ می کنید، حدس های اتوماتیک، هم معناهای عبارت و چیزهای دیگه). با این سرنخ ها میتونه صفحات مرتبط رو از ایندکس بیرون بکشه. بعد از اون، نتایج رو بر اساس معیارهای خودش که تعدادشون به بیش از 200 تا میرسه، رتبه بندی میکنه تا بهترین نتایج رو برای شما فراهم کنه.

• اهمیت رتبه بندی

وقتی مردم درباره بهینه سازی موتورهای جستجو حرف میزنند، معمولا منظورشون ارتقای رتبه بندی سایت در صفحه نتایج موتورهای جستجوست. صفحه نتایج موتورهای جستجو رو به عنوان SERP هم میشناسن و یعنی صفحه فهرست بندی نتایج که موتور جستجو در پاسخ به عبارت جستجو شده ارائه میده.
به ندرت ممکنه مردم از صفحه اول نتایج اونورتر برن. بیشترشون فقط به سه صفحه یا نهایتا پنج صفحه اول نگاه میکنن. طبق یه تحقیقی که در مورد درصد ترافیک صفحات مختلف انجام شده،
صفحه اول 5/32 درصد از کل ترافیک
صفحه دوم 6/17 درصد از کل ترافیک
صفحه سوم 4/11 درصد از کل ترافیک
صفحه چهارم 1/8 درصد از کل ترافیک
صفحه پنجم 1/6 درصد از کل ترافیک
رو به خودشون اختصاص میدن. به همین دلیله که همه میخوان تو رتبه های بالای صفحه نتایج جستجو قرار بگیرن. اگه سایتتون برای یه کلیدواژه ای رتبه 57 بگیره، هیچکس از طریق موتور جستجو واردش نخواهد شد. رتبه بندی پایین تقریبا مثل این میمونه که اصلا رتبه بندی نشده باشید. بخاطر همین هم اصولا روشهای سئو سعی دارند جایگاه سایت رو برای کلیدواژه های مهمش بالا ببرند.

• گوگل چطور سایتها رو رتبه بندی میکنه؟

گوگل از بیش از 200 معیار برای رتبه بندی هر صفحه وب برای هر کلیدواژه استفاده میکنه. الگوریتم های موتورهای جستجو تو خودشون رازهایی دارن و در مقابل یه سری نیروهای بازاریابی و متخصص های سئو سعی میکنن با مهندسی معکوس این رازها رو کشف کنند تا بفهمند چه چیزهایی تو رتبه بندی سایتها اثر میذارن. ما همه تا همینجاشم خیلی چیزها در مورد این رازها میدونیم، از کیفیت و تازگی محتوا بگیر تا سرعت بارگذاری صفحات و فعالیت در شبکه های اجتماعی.
یه معیاری که از همه مهمتره و اول مقاله هم بهش اشاره کردیم، محبوبیت لینکهاست. همین معیار بود که گوگل رو انقدر بزرگ کرد. محبوبیت لینک در واقع تعداد سایتهای مرتبط دیگه ای رو که به سایت شما لینک میدن اندازه میگیره. به عبارت دیگه، هر چی سایتهای بیشتری به سایت شما لینک بدن، احتمال بیشتری برای رتبه گرفتنتون هست. البته سایتهایی که بهتون لینک میدن باید از نظر موضوعی و محتوایی مرتبط با سایت خودتون باشند.
گوگل میگه وقتی سایت دیگه ای به شما لینک میده، یعنی یه چیزی بوده که سایت شما ارزششو داشته. وقتی چند تا سایت بهتون لینک بدن، گوگل این لینکهارو جمع میبنده و بنابراین هرچی بتونید لینکهای بیشتری بگیرید، بهتره. البته همه لینکها هم ارزش یکسانی ندارند. سایتهایی که خودشون رتبه بالایی داشته باشند، لینکهاشون هم ارزش بیشتری داره. بنابراین اگه یه سایت محبوب به سایت شما لینک بده، بخشی از این محبوبیت لینک رو به شما منتقل میکنه. اگه همین سایت به سایتهای دیگه ای غیر از سایت شما هم لینک داده باشه، اونوقت ارزش لینک شما بین همه این سایتهای دیگه تقسیم میشه.

• گوگل چطور کلمات کلیدی رو تعیین میکنه؟

همه چی با یه کلیدواژه (کلمه کلیدی) شروع میشه. یه نفر یه کلیدواژه ای رو تو نوار جستجو تایپ میکنه و نتایج براش ظاهر میشن. ما همین الآن در مورد اهمیت رتبه بندی بالا صحبت کردیم، اما چون نتایج جستجو بر اساس کلیدواژه ها انجام میشن، گوگل از کجا میخواد بفهمه صفحات سایت شما مربوط به چه کلیدواژه هایی میشه؟
گوگل محتوای سایتتونو تحلیل میکنه تا بتونه کلیدواژه ها رو پیدا کنه. یعنی به متن سایت، عنوان صفحه و تیترهای فرعی، جهتیابی و حتی اسم فایلهاتون (تصاویر و اسناد) نگاه میکنه. علاوه بر اینها، گوگل کلیدواژه های صفحاتی که به شما لینک میدن هم در نظر میگیره. اگه این سایتها به سایت شما مرتبط باشن یا محتوای مشابهی داشته باشند، این لینکها مهر تأییدی میشن برای اون کلیدواژه خاص. بخاطر همین بهتره که از سایتهای مرتبط لینک بگیرید تا سایتهای نامربوط.

• گوگل برای ارتقای کیفیت چی کار میکنه؟

گوگل به طور مداوم سعی میکنه کیفیت و ارتباط نتایج رو ارتقا بده. هیچی نباشه گوگل کارش همینه دیگه. اگه کسی بخواد سیستم رو فریب بده، گوگل به عنوان یه تهدید بهش نگاه میکنه. حقه و کلک، کیفیت پایین یا محتوای نامربوط باعث میشن گوگل صفحه رو از نظر تجربه کاربری، مناسب در نظر نگیره. بخاطر همین هم هست که گوگل با اسپم مبارزه میکنه و سایتهایی رو که محتوای بد تولید کنند یا سعی کنن سیستم رو دستکاری کنند حذف یا ارزششونو کم می کنه.
گوگل بی پرده با این نوع اسپم ها مبارزه میکنه: لینکهای غیرطبیعی، سایتهای هک شده، نمایش محتوای متفاوت به موتورهای جستجو، محتواهای بی ارزش یا کم ارزش، دامنه های پارک شده، متن پنهان شده یا چپاندن کلیدواژه ها در متن و خیلی موارد دیگه.
همونطور که میبینید، گوگل داره نهایت سعیشو میکنه تا نتایجشو مرتبط و با کیفیت نگهداره و شما هم باید همین اولویتهارو برای سایتتون اتخاذ کنید. مؤثرترین و ایمن ترین روش سئو اینه که طبق قوانین پیش برید.

سایت مثل یه ماشین میمونه با کارایی بالا و وقتی شما سایتتونو با سایت رقبا مقایسه کنید مثل این میمونه که باهاشون مسابقه ماشین سواری بدید. تو این مسابقه فقط یک برنده هست و یک جایزه – یعنی خریدی که مشتری از سایت میکنه. اگه شما مسابقه رو ببرید، مشتری از شما خرید میکنه. ولی اگه دوم بشید، هیچی گیرتون نمیاد.
حالا اجازه بدید ببینیم تیم های مختلف چطور مسابقه رو میبرن. اول باید با دقت همه اجزای ماشین بررسی بشه. هیچ یک از اجزا به تنهایی نمیتونن مسابقه رو ببرن، اما ارتقای تک تکشون میتونه شما رو از جایگاه دوم بالاتر ببره و ماشین رو به خط پایان نزدیک کنه. مجموع همین ارتقاءهاست که در نهایت به برنده شدنتون کمک میکنه.
در مورد سایت ها هم وضع به همین منواله. شاید از نظر شما بعضی از اجزا مهمتر باشن و بعضی های دیگه نه. اما دقت داشته باشید که حتی اجزای کوچیک هم به سهم خودشون تو نتیجه دخیلند و وقتی همین سهم های کوچیک با بقیه جمع میشن، میتونن پیروزی رو براتون به ارمغان بیارن.
تحلیل و ردیابی نرخ تبدیل مشتری کمکتون میکنه که نشونه هارو اندازه بگیرید و تشخیص بدید، جریان حرکت مشتری به سمت خرید رو بهینه کنید و همه سدهای پیش روی خرید کردن مشتری رو حذف کنید.
تو این مقاله برای شما 6 نکته برای بهینه سازی نرخ تبدیل مشتری فراهم کردیم که به شما در کسب بهترین عملکرد ممکن کمک خواهند کرد:

• بازار خودتونو بشناسید

کاربر ایده آل خودتونو بشناسید، نیازهاشو بدونید و بدونید کجای سفر تبدیل شدن به مشتری هستند.

• درخواست برای اقدامتونو تغییر بدید

اهمیت بیشتری به درخواست برای اقدام هاتونو بدید، جاهای مختلف رو امتحان کنید یا کلمات و جمله بندی هاتونو تغییر بدید.

• فرم هاتونو ساده کنید

تا جایی که ممکنه تو فرم هاتون سوالات کمتری بپرسید و سوالات بی ربط رو حذف کنید تا احتمال پر کردن فرم ها توسط کاربرهاتون به حداکثر برسه.

• کاربرها رو با خودتون همراه کنید

درخواست برای اقدام هاتونو بر اساس نیازها، خواسته ها و ترجیحات خاص کاربر شخصی سازی کنید.

• تشویق کنید و انگیره بدهید

در عوض اطلاعاتی که کاربرهاتون تو فرم ها بهتون میدند، یک خدمات رایگان (مثلا یه نمونه یا مشاوره یا گزارش رایگان) ارائه بدید.

• کمک برسونید

با ساخت یه رابط کاربری جادویی کاربرپسند، کاربرهاتونو تو سایت هدایت کنید.

شما هم نرخ کلیک سئوی سایتتونو ندید میگرفتید؟ حتما فکر میکردید به اندازه معیارهای دیگه سئو مثل لینکهای داخلی مهم نیست، اما این تفکر اشتباهه.
متخصصهای سئوی دارکوب، مثل آقای علی بالوی پور میتونن بهتون در ایجاد یه سایت سئو کرده خوب کمک کنن تا همه رقبا رو پشت سر بذارید.
اگه میخواهید رتبه سایتتونو ارتقا بدید، باید روی ارتقای نرخ کلیک سایتتون کار کنید و بازدیدکننده ها رو ترغیب کنید که سایت شما رو از بین نتایج موتورهای جستجو انتخاب کنن.

• رتبه

نرخ کلیک طبیعی روی موتورهای جستجو، یعنی جذب ترافیک بیشتر با همون رتبه قبلی. شما هم که هدفتون همین جذب ترافیک بیشتره و همه این داستانهای کسب رتبه و بالا اومدن در صفحه نتایج گوگل با همین هدف انجام میشه.
نرخ کلیک طبیعی برای یه سئوی موفقتر خیلی مهمند و شواهد زیادی هم بر این مدعا هست که نباید ندید گرفته بشن.

• بهبود ایجاد کنید

URL های توصیفی 25% بهتر از URLهای مدل تنبلی عمل میکنن و کاربر رو به کلیک ترغیب میکنن.
برای اینکه احتمال کلیک گرفتن URL رو بالا ببرید باید اول از شر عنوانهای سنگین پر از کلیدواژه خلاص بشید چون معمولا همچین عنوانهایی جذابیت ندارند. به جای اینکه کلیدواژه ها رو پشت سر هم ردیف کنید و عنوان بسازید، یکم خلاقیت به خرج بدید و از خودتون ایده بدید. وقتی آدرس سایتتون تو صفحه نتایج موتور جستجو نمایش داده میشه، باید از سایتهای رقیب متمایز و برتر دیده بشه.

• نرخ کلیک سئو

برای ارتقای نرخ کلیک سئوی سایتتون به روشی ساده و موثر، و نهایتا بهبود رتبه سایت، مراحل زیر رو دنبال کنید:
1- محتواهایی با نرخ کلیک پایین رو تشخیص بدید
قدم اول: داده های آنالتیک جستجو رو از کنسول جستجوی گوگل (Google Search Console) دانلود کنید (کلیکها، تأثیرها، نرخ کلیک، موقعیت ها)
قدم دوم: نمودار نرخ کلیک جستجوی طبیعی بر روی رتبه طبیعی سایتتونو تو اکسل بکشید. منحنی تعریفی متوسط بکار ببرید.
به نمودار پایین 10% یا کلیدواژه ها/صفحات که کاملا زیر خط سیاه قرار میگیرن (donkeys) توجه کنید و درگیر نمودار بالای 10% یا کلیدواژه ها/ صفحات که بالای خط قرار میگیرن (unicorns) نشید.
چرا؟
تبدیل یه الاغ یا donkey یا همون نمودار زیر 10% کلیدواژه/ صفحه به یه تک شاخ یا unicorn یا همون نمودار بالای 10% میتونه تعداد کلیک ها رو تا 6 برابر افزایش بده. پس اگه وقتتون روی اصلاح الاغ ها بذارید، میتونید بیشتر سود کنید و خطر کمتر میشه.
2- عنوان هایی که به طور مفرط از کلیدواژه ها استفاده کردند رو دور بریزید
باید از تگ عنوانهایی که با محوریت کلیدواژه ها بوجود اومدن خودداری کنید. این مدل عناوین بیننده رو به کلیک ترغیب نمی کنند. منظور تگ عنوانهاییست مثل: طراحی سایت- طراحی سایت چیست؟ - دارکوب
3- احساساتی بشید
احساسات باعث میشه مردم دیوانه وار روی لینکتون کلیک کنن. قلاب های احساسی مقاومت مردم رو از بین میبرن و نرخ کلیک رو افزایش میدن.
مثال عنوان با محوریت سئو: تشخیص دیر هنگام سرطان سینه: 10 نکته که باید بدانید
مثال عنوان احساسات محور: با تشخیص دیرهنگام سرطان سینه، امکان زنده ماندن به 22% کاهش یافت- همین امروز آزمایش بدهید (تو این عنوان از احساس ترس استفاده شده)
4- قابل ارتباط باشید
تیترها رو از دید یکی از این چهار شخصیت بنویسید: حامل خبرهای بد، قهرمان نقش مثبت/ منفی، کمدین، احساس دوست خوب.
مثال عنوان با محوریت سئو: خیانت همسران: چطور حقیقت را کشف کنیم؟
مثال عنوان احساسات محور: همسر شما با چه کسی رابطه دارد؟ انتقام بگیرید و لبخند را به چهره تان برگردانید (قهرمان نقش مثبت/منفی)
5- از یک فهرست شماره گذاری شده استفاده کنید
تحقیقات نشون میدن که این فهرستها نرخ کلیک رو تا 36% افزایش میدن.
مثال عنوان با محوریت سئو: چطور به راحتی سرعت بارگذاری سایت را افزایش دهیم؟
مثال عنوان شماره گذاری شده: 27 ترفند برای افزایش سرعت بارگذاری سایت در حد برق
6- با این قالب اثبات شده، همه را با هم ترکیب کنید
ثابت شده که روی اینترنت، عنوان هایی که از این فرمت استفاده کردند بهتر کلیک گرفتند:
فرمت: لیست، آزمون، اینفوگرافی، حقایق، استراتژی ها
قلاب احساسی: هیجان، دیوانگی، قدرت، غیرواقعی، تعجب
نوع محتوا: تصاویر، نقل قول، عکس، حقایق، استراتژی
موضوع: عشق، گربه، اندام، سلامتی، بازاریابی
7- کلماتی قدرتمند به تگ توصیفی سایت اضافه کنید
کلمات و عبارتهای عاطفی و احساسی بهتر توجه مردم رو جلب میکنند و کلیک میگیرند.
مثال کلمات قدرتمند توصیفی: سرعت بارگذاری سایتتونو با این 27 ترفند ساده، به طرز شگفت انگیزی افزایش بدید. (کلمات شگفت انگیز و ساده)
8- از URLهای توصیفی استفاده کنید
میکروسافت فهمیده که URLهای توصیفی تا 25% بیشتر از URLهای عمومی کلیک میگیرند.
URL عمومی: id=4242?/سرعت-سایت=طبقه بندی/example.com//http:
URL توصیفی: بهبود-سرعت-سایت/example.com//http:
9- تیترهای مختلف رو امتحان کنید
مثال تیترهای بد: چطور سریع کتاب بنویسیم، چطور سریعا کتاب بنویسیم، چطور کتاب بنویسیم...سریع، چطور کتاب، سریع بنویسیم
میبینید که این تیترها همه مشابه هم هستن و فقط اختلاف دستوری و نگارشی دارند.
مثال تیتر خوب: راز سریع کتاب نوشتن چیست؟ 21 نکته که در سریع نوشتن کتاب به شما کمک خواهد کرد، روشهای کتاب نویسی غیرمعمول که سرعت نوشتنتونو افزایش میدن، اگه فکر میکنید سریع مینویسید، این تستو بدید.
همونطور که میبینید این تیترها کاملا با همدیگه متفاوتند، احساسی هستن و از دید شخصیت خاصی نوشته شده.
10- ایده هایی برای اینکه تیترهاتون در گوگل ادوردز بهتر شنیده بشن
با استفاده از تبلیغات کلیکی تیترهاتونو به گوش همه برسونید.
گوگل تبلیغات متنی جدیدی توسعه داده  که تو فهرست جستجوی طبیعی دیده بشید.
نکات اجرایی:
در یک گروه تبلیغاتی یکسان از 10 تبلیغ یا حتی بیشتر استفاده کنید.
تبلیغاتی تنظیم کنید که گردشی براتون کار کنن.
کلیدواژه هایی بکار ببرید که حوزه وسیعی رو در بر بگیرن و برای عبارتهای مختلفی نمایش داده بشن.
میتونید تو شهرها یا کشوری تبلیغ کنید که CPC پایینی دارند.
تعداد بازدیدهای هر تیتر رو حداقل به 200 بار برسونید.
داده های خارج از محدوده رو انتخاب کنید و تو محتواتون ازشون استفاده کنید.
اگه داده های خارج از محدوده مهمی پیدا نکردید، تیترهای مختلف رو تکرار و امتحان کنید.
اما تیترها رو زود به زود تغییر ندید. فقط داده های خارج از محدوده بزرگ رو بگیرید و تغییر ایجاد کنید.
11- با پستهای فیسبوک، مدلهای مختلف تیتر رو امتحان کنید
همون احساساتی که مردم رو تو پست های شبکه های اجتماعی به کلیک کردن وامیداره، روی فهرست نتایج جستجوی طبیعی هم همین اثر رو داره.
هرچی یه تیتر فیسبوک بیشتر بتونه مردم رو جذب کنه، نرخ کلیک طبیعی بالاتری خواهد داشت (و بلعکس).
نکته: میتونید تیترهای جدید رو با استفاده از پست های طبیعی و پولی روی شبکه های اجتماعی تست کنید.

• دو راز فوق سری در مورد نرخ کلیک تیتر طبیعی سطح تک شاخ

نرخ کلیک طبیعی بالاتر = کلیک های بیشتر
ممکنه این دو اتفاق رو هم تجربه کنید:
1- احتمال میره کلیدواژه ها/ صفحات با نرخ کلیک بالاتر از حد مورد انتظار تو نتیجه جستجو رتبه بالاتری بگیرند.
به طور متوسط هر 3% که نرخ کلیک از مقدار مورد انتظار بیشتر میشه، رتبه طبیعی سایتتونو یک جایگاه بالاتر میبره.
2- احتمال میره کلیدواژه ها/ صفحات با نرخ کلیک بالاتر از حد مورد انتظار، نرخ تبدیل بالاتری بگیرند.
اگه مردم با اشتیاق و علاقه روی فهرست جستجوتون کلیک کنن، این اشتیاق میتونه منجر به خرید بشه.

روشهای بازاریابی داخلی شاهد یه تغییر اساسی بوده. این تغییر از سمت فروشگاه های آنلاین تغذیه شده و با یه سری تغییرات تو رفتارهای خرید و آگاهی مشتری همراه بوده. برای اعمال این روش فقط کافیه بازاریابی داخلی رو به چشم یه سیستم تبلیغاتی مبتنی بر اجازه مشتری ببینیم.
روشهای بازاریابی سنتی سعی میکنه توجه مشتری رو جلب کنه و وارد مسائل مربوط به کالا نمیشه، اما بازاریابی داخلی دنبال اینه که با محتوا توجه کاربر رو جذب کنه. یه مثال از بازاریابی داخلی، تبلیغات رادیوییه و مثلا بازاریابی داخلی سرچ کردن و جستجوی اطلاعات یه محصوله. تو تبلیغات رادیویی مخاطب در نظر گرفته نمی شه اما عبارت جستجو بطور فعال مشتری رو هدف میگیره.
الآن گرایش به بازاریابی داخلی تو حوزه فروش آنلاین، تو اوجه. یعنی تقریبا میشه گفت یه چیز جدیدیه. اگه شما هم میخواهید این گرایش رو دنبال کنید از قدم های زیر پیروی کنید:

• امکان دیده شدن

اولین گام اینه که وقتی مردم دارن دنبالتون میگردن دیده بشید. برای اینکه بتونید با روشهای بازاریابی داخلی دیده بشید، مؤثرترین و مستقیمترین راه سئوست. با توجه به حجم زیاد رقبا بهتر اینه که روی کلیدواژه هایی تمرکز کنید که یکم دست توشون کمتر باشه و محتواتونو برای اون کلیدواژه ها بهینه کنید. باید کلیدواژه های ارزشمندی انتخاب کنید، اگه کلمات رقابتی تر رو انتخاب کنید یعنی دارید با محصولات و خدمات بیشتری رقابت می کنید اما لازم نیست همچین کاری کنید.

• محتوا

مهمترین جنبه استراتژی بازاریابی داخلی تولید محتوای تازه، جذاب و ارزشمند روی سایته. باید در عین جذاب بودن آموزشی هم باشن. اول باید یه وبلاگ بسازید و به طور منظم بروزرسانیش کنید. محتوایی روی وبلاگتون بسازید که ذهن مخاطب رو تحریک کنه، اما از این مهمتر این محتوا در واقع نقطه فروشتونه. محتوای سایت باید مفید و اغواکننده باشه. کمپین های شبکه های مجازی هم یکی از روشهای جذب بازدیدکننده و تولید خیلی چیزهای جذابه.

• نرخ تبدیل

بعد از اینکه تونستید کاربرهای دائمی جذب کنید که دنبالتون کنن و هر چند وقت یه بار به دنبال محتوای تازه به سایتتون برگردن. خیلی مهمه که درخواست برای اقدام های جذابی داشته باشید و صفحات فرودتون کاربرها رو به سمت خرید سوق بدن. بعد از همه تلاشهایی که انجام بدید، باید انتظار یه نرخ تبدیل مؤثری رو داشته باشید. به علاوه باید مسیر موفقیت رو ادامه بدید. میتونید با گزارشها و ایمیلها درباره مشتری ها اطلاعات کسب کنید و اعتماد کاربرهای کنونی رو جلب کنید.
روشهای بازاریابی داخلی موثر، خدمات رسانی به بازار هدف رو دنبال میکنن. نقطه قوت این روش اینه که حفاظ دفاعی محکم مشتری رو میشکنه. مشتری های شما برای یه مدت طولانیه که زیر یه بمباران تبلیغاتی قرار گرفتند و دیگه از تبلیغات خسته شدند و در برابر هر تبلیغی یه حالت تدافعی دارن و اعتمادشون به تبلیغات کم شده. با تولید محتوای خوبی که به درد مردم بخوره و مشکلاتشونو حل کنه، میتونید توجه مخاطب اون تبلیغات رو با قدرت خرید هدفمند و تحریک کننده جذب کنید. وقتشه که کارو شروع کنید و با زمانه پیش برید.

حالا که به اواخر سال 94 نزدیک میشیم، وقت خوبیه که تغییرات سئو رو تا الآن مرور کنیم و ببنیم سال دیگه قراره چه تغییراتی تو سئو اتفاق بیفته:

• گوگل

هر چی بخواهیم درمورد سئو بگیم، باید اول با گوگل و شیطنتهای پارسالش شروع کنیم. طی یک سال گذشته گوگل چند تا بروزرسانی تأثیرگذار انجام داد که بازی سئو رو تغییر دادند:
برای تاریخ ها از سایت ماز استفاده شده و به تاریخ شمسی برگردونده شده:
18 دی 93: یه بروزرسانی باکیفیت بر روی الگوریتم هسته ای گوگل، تو جهان بازاریابی موجی به راه انداخت، گرچه گوگل گفت اینها ربطی به پنگوئن نداره.
4 اسفند 93: تغییرات مرتبط با ادوردز، تبلیغات ستون سمت راست، قابلیت مشاهده تبلیغات پولی و احتمال تغییر چشم انداز مدیریت تبلیغات کلیکی رو عوض کرد.
20 اردیبهشت 94: یک بروزرسانی، نوسانات قابل توجهی تو لیست خطرات بازاریابهای متعدد و ردیابی صفحه نتایج جستجو به راه انداخت (گوگل این بروزرسانی رو تأیید نکرد).
22 اردیبهشت 94: این تاریخ تو گوگل شاهد اولین بروزرسانی موبایلگدن بود. اولین باری که هرچند کوچک، گوگل رتبه صفحات سازگار با موبایل رو ارتقا داد.
1 مهر 94: به دنبال یکسری تغییرات در صفحه نتایج گوگل که در اوایل ماه شهریور رخ داده بود، گوگل بروزرسانی پنگوئن خودشو اجرایی کرد. این حرکت سیگنال پنگوئن سال 91 رو به الگوریتم هسته ای گوگل تبدیل کرد.
مثل همیشه، گوگل طی سال گذشته هم درگیر اجرای اصلاحات و لیست کردن تجربیات بوده.

• سئوی آینده

با وجود همه این حرفها، گوگل حرف آخرو تو حرفه سئو نمیزنه. میدونید بازیکن اصلی کیه؟ شما. گرایشاتی که به طور طبیعی در طول زمان بوجود اومدن خیلی بیشتر از پیشرفتهای الگوریتمی گوگل، سئو رو تحت تأثیر قرار میدن. خوشبختانه، میتونیم گوگل رو به عنوان یه فشارسنج بکار ببریم و ببینیم کدوم گرایشها بیشترین اثر رو در طول سال گذشته داشتن و آینده به کدوم سمت قراره میل کنه:
بهینه سازی سایت:
اگرچه سال گذشته شاهد بروزرسانی هوشمندانه گوگل برای بهینه سازی موبایل بودیم (و برای اولین بار تعداد جستجوهای موبایل از جستجوهای کامپیوترها بالا زد)، گرایشات مربوط به موبایل قراره ادامه داشته باشن. ما داریم بیشتر از قبل برای کارهای آنلاینمون از موبایلهای هوشمند استفاده میکنیم. همه برنامه ها و صفحات سایت ها باید برای موبایل بهینه شده باشند و ایده آلش اینه که برای سازگاری با گوگل طراحی شده باشند تا حداکثر بازدید رو بگیرن و تو صفحات نتایج جستجو هم جزء سایتهای اول باشن.
هدف مخاطب:
دوره کلیدواژه ها دیگه گذشت، الآن دوره ی نیت و قصد آدماست. دیگه همه میدونیم که گنجوندن بی معنی کلیدواژه ها نتیجه عکس داره و موتورهای جستجوی بزرگ الگوریتمهاشونو اصلاح میکنن تا فراتر از کلمات رو برای تعیین چیستی و چرایی سرچ مردم در نظر بگیرن. این گرایشی که به سمت هدف مخاطب هست نشان از گرایش گوگل به بهینه سازی تجربه کاربری داره. گوگل میخواد کاربرها اطلاعاتی رو که میخوان سریعتر و مؤثرتر از قبل پیدا کنن. صفحات سایت طولانی تر (بین 1200 تا 1500 کلمه ای) بهتر برای سئو نتیجه میگیرن. گوگل محتوای مفید و معتبر رو تو اولویت قرار میده – دفعه بعد که استراتژی بازاریابیتونو مرور می کردین حتما این مورد رو هم مد نظر داشته باشید. همونطور که آقای محمد بالوی یور، توسعه دهنده سایت شرکت دارکوب همیشه میگن، درک اهداف و نیازهای بازار، یکی از نیروهای بزرگی است که میتونه سئوی آینده رو شکل بده.
قبلا بازاریابها سعی میکردن اون چیزی که خودشون میخواستن مردم ببینن رو بهشون نشون بدن، اما امروز باید اونچیزی رو به مردم نشون داد که خودشون میخوان ببینن. با این راه میشه رتبه سئوی سایت رو ارتقا داد.
رقابت:
همونطور که سئو در طول زمان خودشو اصلاح میکنه، بازاریابها هم نباید از غافله عقب بیفتن. شرکتها دارن قدرت تحلیل سایت رو سطح بندی میکنن تا بتونن به طور معناداری رفتارهای کاربر رو درون سایت درک کنن. در سالی که پیش رو داریم، توقع میره که رقابت سر کلیدواژه های طولانی با رتبه های بالا بیشتر بشه و به یه استاندارد در جستجوی آنلاین تبدیل بشه.
گرچه جایگاه های سئو به آرومی تغییر میکنن، اما بازاریابها نمیتونن عقب بیفتن. شرکتها هم باید مثل گوگل با مد روز پیش برن و بازاریابیشونو با نیازهای کاربرها هماهنگ کنن. هرچی به اواخر سال نزدیک میشیم، توقع داریم که هر کدوم از این گرایشات قابل توجه استخونبندی همه استراتژی های بازاریابی رو شکل بدن.

طراحی و محتوای سایت باید طوری باشه که کاربرها رو تو سایت راهنمایی کنه. محتوا و درخواست برای اقدام خیلی مهمند و باید کاربر رو به سمت هدف سایت هدایت کنن. این هدف میتونه فروش یه محصول باشه یا پر کردن یه فرم یا برقراری تماس یا هر چیز دیگه ای.

• کوتاه بنویسید

احتمالا دوست دارید راجع به تمام کارهایی که شرکتتون انجام میده یا تمام امکاناتی که روی سایتتون دارید توضیح بدید. دوست دارید محتوای سایتتون غنی از کلیدواژه باشه تا رتبه بهتری رو موتورهای جستجو بگیرید، اما دقت کنید که محتوا نباید طولانی باشه.
با توجه به تجربه ای که کاربرها قراره روی سایتتون داشته باشن سایت رو طراحی کنید و محتوایی تولید کنید که برای کاربرهاتون جذاب و قابل اجرا باشه تا بتونید به این طریق مدت طولانی تری مخاطب رو روی سایتتون نگهدارید و بهتر به هدفتون که فروش یا هر چیز دیگه ای هست برسید. محتوای سایتتونو طبقه بندی کنید و اطلاعاتی رو که فکر می کنید بازدیدکننده ها ممکنه دنبالش بگردن یا بخوان بدونن رو روی سایت قرار بدید، اما وقتشونو با جزئیات غیرضروری نگیرید.

• برای مخاطبین جذابیت ایجاد کنید

اگه دارید سایتتونو بازسازی میکنید یا یه تغییر اساسی روی محتواتون ایجاد میکنید، وقتشه که دوباره راجع به صفحات و محتواتون فکر و برنامه ریزی کنید. جهتیابی و فهرستهاتونو طوری طراحی کنید که جهتیابی سایت راحت باشه. متن، تصاویر، بخشهای مختلف و درخواست برای اقدام صفحه نخست سایت رو با دقت انتخاب کنید و اطمینان حاصل کنید که انواع مختلف کاربرها رو مخاطب قرار بدید.
1- کاربر بدون برنامه قبلی: این کاربرها از یه لینک یا با جستجو وارد سایتتون شدند و میخوان باهاتون تماس بگیرن، ایمیل بزنن یا راجع به خدمات یا محصولاتتون سوال بپرسن.
پیشنهاد: یه شماره تماس، فرم تماس و یا آدرس ایمیل روی تمام صفحات سایتتون و جایی که در معرض دید باشه بذارید تا این گروه از کاربرها مجبور نباشن بخاطر این اطلاعات سایتتونو شخم بزنن. شما فقط چند ثانیه وقت دارید که توجه کاربر رو جلب کنید و اگه ظرف این مدت نتونن چیزی رو که میخوان پیدا کنن، از سایتتون خارج میشن.
2- کاربرهای جستجوگر: این دسته دنبال یه محصول یا خدماتی میگردن و میخوان براحتی سایتتونو جهتیابی کنن تا بیشتر راجع به محصولات/ خدمات و قیمتهاتون بدونن و ببینن با توجه به نیازهاشون کدوم شرکت براشون مناسبتره. این کاربرها معمولا میخوان راجع به شرکت، سابقه کاریش، دلیل برپاییش و گارانتی و برگشت محصول بدونن.
پیشنهاد: هم یه دکمه "خرید"، "اکنون بخرید" یا "تماس بگیرید" روی صفحه نخست سایتتون بذارید و هم یه دکمه "بیشتر بخوانید". کاربری که داره تحقیق میکنه، احتمالا میخواد بیشتر راجع به محصول یا خدمات بدونه، چون هنوز آماده خرید یا پر کردن فرم عضویت و دادن اطلاعاتش نیست. روی صفحه "بیشتر بدانید" یه دکمه "خرید" یا "فروشگاه" یا "تماس" بذارید تا اگه کاربر به این نتیجه رسید که محصولو بخره، بتونه راحت روی دکمه کلیک کنه.
3- کاربر در جستجوی نظرات: این کاربرها میخوان راجع به تجربه خریدارها و مشتریهای شما بدونن.
پیشنهاد: بد نیست برای نظرات به یه سایت اجتماعی آنلاین مشهور لینک بدید یا خوراکشو اضافه کنید. از مشتریهاتون بخواهید در صورت رضایت، یه ویدئو از خودشون بگیرن و بگن که از محصولتون یا خدماتتون رضایت دارن و براتون بفرستن که روی سایت بذارید. خیلی از شرکتها اینکارو میکنن، میتونید فیلمهارو روی یوتیوب آپلود کنید و روی سایتتون نصبش کنید. تو فهرست یا جهتیابی سایتتون یه گزینه بخش مشتریها بذارید تا کاربر سایت بتونه براحتی وارد اون صفحه بشه. میتونید یه گلچینی از رضایتنامه های مشتری ها رو هم روی صفحه نخست سایتتون یا تو ستون کناری نمایش بدید.

اگه شرکت سئوی قبلیتون خوب کار نمی کرد یا فقط میخواهید یه شرکت دیگه رو امتحان کنید و دنبال یه شرکت سئوی جدید میگردید، باید شرکتی پیدا کنید که از بهترین روشهای سئو استفاده می کنه. به این روشها، روشهای سئوی کلاه سفید هم گفته میشه که در مقابلش روشهای سئوی کلاه سیاه رو داریم.
هیچ وقت سراغ شرکتهایی که از روشهای سئوی کلاه سیاه استفاده می کنن یا از ضربه زدن به شرکتهای رقیب صحبت به میون میارن نرید. شرکت سئو باید بتونه بدون لطمه زدن به رقبا گلیم خودشو از آب بیرون بکشه. و باید به شما بگه چه کاری قراره بکنه و چطوری سئوی سایتتونو انجام میده.
به علاوه سراغ شرکتهایی که بهتون قول نتایج زودهنگام رو میدن هم نرید. اینجور نتایج سریع فقط با روشهای کلاه سیاه بدست میان. نمونه هایی از این روشها اینهاست:
محتوای تکراری
متن های غیر قابل رؤیت
ریدایرکت کاربر به سایت یا صفحه ای دیگر
قرار دادن لینکهای سایت در سایتهایی با محتوای غیر مرتبط
توجه بیشتر سئوی کلاه سیاه معطوف به موتورهای جستجوست تا تجربه کاربری و سایتهایی که از این روشها بهره میبرند باید منتظر جریمه های گوگل باشند.
سئوی خوب یا سئوی کلاه سفید، به تجربه کاربری تمرکز داره. تکنیکهایی هایی که این شرکتها استفاده می کنند شامل تکنیکهای بهینه سازی موتورهای جستجوست شامل:
بهینه سازی سایت برای مشاهده از طریق دستگاه های تلفن همراه
محتوای بی عیب و مرتبط. باید تو حوزه خودتون مثل یه متخصص، اطلاعات زیادی داشته باشید
جملات کامل با نگارش و املای صحیح. باید طوری بنویسید که خوندنش برای کاربر راحت باشه
محتوای مفید، نه قطعه های کوتاه اطلاعات
محتوایی که شامل عبارتهای کلیدی و عبارتهای مرتبط باشه
محتوای ویدئویی
عنوان صفحات مرتبط و غیرمشابه
تصاویر برچسب دار (تگ های alt داشته باشند)
تگ های عنوان و تگ توصیفات غیرتکراری
استانداردهای سازگار با HTML
لینکها و منابع مرتبط
وقتی با شرکت سئو یا طراحی سایت قرار ملاقات میذارید، باید ازشون یه سری سوال بپرسید. اونها هم قطعا خوشحال میشن که براتون توضیح بدن.
متخصص سئویی که قراره انتخاب کنید باید چیزی داشته باشه که در ارتباط با تجربه کاریش نشونتون بده، تا در عمل ببینید چه کارهایی میخوان براتون انجام بدن. از جمله این کارها اینهاست:
بهینه سازی محتوای فعلی سایت
بررسی سئوی سایت فعلی
افزودن لینکهای خارجی استراتژیک و لینکهای داخلی
تحلیل پروفایل لینک فعلی سایت
تحلیل وبلاگ و شبکه های اجتماعی شرکت

• آیا نسبت به کسب و کار شما کنجکاوند؟

شرکت سئو باید از شما به عنوان مدیر سایت/کسب و کار یه سری سوال بپرسه شامل:
دسترسی دمین یا گوگل آنالتیک و گوگل ادوردز
دسترسی ادمین یا ویرایشگر به CMS سایت
فهرست کلیدواژه های مورد هدف – اگه نداشته باشید یا ندونید، باید خودشون بهتون پیشنهاد بدن
دسترسی به اکانتهای شبکه های اجتماعیتون
برای بهبود شرایط پیشنهادی هم دارن؟
یه شریک سئوی خوب باید براب بهبود نتایج به شما پیشنهاداتی ارائه بده و کمکتون کنه. باید به رابطشون با شما به عنوان رابطه شراکتی نگاه کنن. اگه دیدید بهتون چیزی نمیگن و توصیه ای نمی کنن، قصور از اونهاست.

• روشهای سئوشونو با شما در میون میذارن؟

یه شرکت سئوی اخلاق مدار باید روشهاشو با شما در میون بذاره. شما دارید برای وقت و تخصصشون پول میدید! یه شرکت سئوی کلاه سفید نباید مشکلی بابت افشای روشهاش داشته باشه، چون داره از روشهای قانونی و پذیرفته شده استفاده میکنه. اگه آژانس سئوتون میگه که میخواد تکنیکهاش محرمانه بمونه، یا بگه ما بخاطر ذات این کار نمیتونیم روشهامونو افشا کنیم، باید مواظب باشید.
اگه دنبال یه شرکت سئوی مورد اعتماد میگردید، همین امروز با دارکوب تماس بگیرید. ما تو استراتژی سئوی بلند مدت و کوتاه مدت به مشتریها خدمات رسانی میکنیم و کمکتون می کنیم که کسب و کارتونو توسعه بدید.

درباره اهمیت سئو (بهینه سازی موتور جستجو) و اثرش روی ترافیک سایتهای تجاری زیاد نوشته شده. استراکچر دیتا هم به همین اندازه میتونه در موفقیت سایت یه سازمان یا شرکت نقش داشته باشه. منظور از استراکچر دیتا، امکانات مارک آپِ درون-صفحه است تا موتورهای جستجو بهتر اطلاعاتی که روی صفحه سایت نمایش داده میشه رو بشناسن و متعاقبا اون اطلاعات رو تو فهرست بندی نتایج جستجو استفاده کنن.
استراکچر دیتا باعث میشه موتورهای جستجو به درستی سایت رو بشناسن. استراکچر دیتا مستقیما به مارک آپ صفحه سایت HTML اضافه میشه و باعث میشه موتورهای جستجو یه چیزهایی بسازن که بهشون ریچ اسنیپت میگیم. ریچ اسنیپت ها قطعات کوچیک اطلاعات هستن که تو نتایج جستجو ظاهر میشن. استراکچر دیتا هم اطلاعاتیه که کنار سایت نمایش داده میشه. مثلا اگه شما اسم یه فروشگاه خاصی رو سرچ کنید، اسم فروشگاه و یه سری اطلاعات دیگه مثل ساعتهای کاری، آدرس، انواع محصولات و قیمتها براتون ظاهر میشه. این اطلاعاتی که کنار اسم فروشگاه براتون ظاهر شده میتونه خیلی به فهرست بندی نتایج یه شرکت کمک کنه و اونو بهبود ببخشه.
چون استراکچر دیتا از کدهای HTML استفاده می کنه، شاید مدیرهای بعضی از شرکتها ترجیح بدن از یه توسعه دهنده سایت بخوان که براشون این کارو انجام بده. اما میشه از خدمات شرکتهای دیگه، مثل راهنمای مارک آپ استراکچر دیتای گوگل هم استفاده کرد که هم ارزشمنده و هم رایگان. این ابزار مارک آپ به گوگل کمک می کنه که بهتر محتوای سایت رو بشناسه و از این محتوا برای نتایج موتور جستجو استفاده کنه.
با اینکه ابزار استراکچر دیتای گوگل و ابزارهای دیگه میتونن مارک آپ میکرودیتا ایجاد کنن و در سایت بکار ببرن، اما شاید شما به عنوان یه مدیر علاقه ای به نداشته باشید که کارهای سایتتونو خودتون به عهده بگیرید و ترجیح بدید بیشتر وقتتونو صرف رشد و توسعه شرکتتون کنید. اگر اینطور باشه، بهترین کار اینه که از یه شرکت توسعه دهنده سایت – مثل دارکوب - بخواهید تو این کار بهتون کمک کنه.