سئو به پروسه ای میگن که باعث میشه سایت به کمک محتوا و کلیدواژه هاش روی صفحه نتایج موتورهای جستجو بهتر دیده بشه. هدف اصلی سئو اینه که سایت بتونه تو موتورهای جستجو، برای کلیدواژه های مشخصی، رتبه بالاتری بگیره. اگه میخواهید روی صفحه اول یاهو، گوگل یا بینگ ظاهر بشید، باید بتونید ثابت کنید که تو زمینه کاری خودتون شرکت مقتدری هستید.
علت اینکه ما تو توسعه و طراحی سایت دارکوب انقدر روی سئو تأکید داریم، و معتقدیم شما هم باید بهش خیلی اهمیت بدید، اینهاست:

• هم سادست و هم چالش برانگیز

گرچه از نظر بیشتر مردم سئو به نظر ساده میاد، اما میتونه در عین حال خیلی هم چالش برانگیز باشه. اساسا وقتی کارشناسهای سئو و طراحی سایت، سایتی رو طراحی می کنن و توسعه میدن، کلیدواژه های مورد نظر رو بین محتوا اضافه می کنن. ضمنا صفحات و محتوا رو طوری فرمت می کنن که کار باهاش برای کاربر راحت باشه. در همین حین این صفحه ها رو برای روبات های موتورهای جستجو هم بهینه می کنن.
شاید به نظر بعضی ها اینا کار آسونی باشه، اما باید بدونید که بهینه سازی سایت به بصیرت خودتون و یه سری موارد مشخص هم بستگی داره. موتورهای جستجو الگوریتم هاشونو هر چند وقت یکبار تغییر میدن، برای همین یه چک لیست مشخصی وجود نداره که موفقیت سئو رو تضمین کنه. همین ویژگیه که یکم چالش برانگیزش می کنه.

• تکیه بر جامعه

دلیل دیگه ای که سئو رو دوست داشتنی می کنه این حقیقته که سئو حول جامعه کارشناس های طراحی و بهینه سازی موتورهای جستجو، مدیران سایت ها و کاربرانشون ایجاد شده و به همین جامعه تکیه داره. این جامعه هم ویژگی های منحصر به فرد خودشو داره: باهوش و دوستانه.
اگه میخواهید تو روشهایی که برای سئوی سایتتون به کار میگیرید موفق باشید باید بدونید چطور با دیگرانی که تو این جامعه هستن ارتباط برقرار کنید. یعنی باید بتونید روابطی برقرار کنید که در نهایت براتون بک لینک های خوب سایت ها و وبلاگ های دیگه رو ببار بیاره. میتونید این کارو با استفاده از خدمات یه شرکت طراحی سایت خوب شروع کنید و ببینید چطور بقیه کارها خودشون پیش میرن.
به علاوه باید تصویر خوبی بین خواننده ها، بازدیدکننده ها و مشتریها از خودتون بسازید. این آدما هستن که محتواتونو تو شبکه های اجتماعی به اشتراک میذارن، در موردتون نقد مینویسن و شما رو به دیگران معرفی می کنن. در واقع این دسته، مبلغان شرکت شما هستن و میتونن برگشت سرمایه رو براتون تضمین کنن.

• سئو بازی رو عوض می کنه

در حالی که سایت ها برای تبلیغ و افزایش بازدید، تکیه شون به شبکه های اجتماعی و تبلیغات کلیکیه، بازاریابی آنلاین به کمک سئو میتونه نتایج بهتری رو به ثمر برسونه، ناگفته نماند که کم هزینه تر هم هست.
سئو بازی تبلیغات آنلاین رو به کل عوض کرده. امروزه میتونید بدون تلاش زیاد یا صرف هزینه های گزاف، سایت یا وبلاگتونو به جایگاه های بالا برسونید. تنها کاری که باید بکنید تمرکز به روش های درست و استفاده از ابزار مناسبه تا بتونید به همین راحتی سایتتونو برای کلیدواژه هایی که انتخاب کردید، به صفحه اول صفحه نتایج برسونید. حتی بهتر از این: وقتی روش های سئوتون کم کم اثر کنن میبینید که بازدیدتون روز به روز بیشتر میشه و این روند ادامه پیدا می کنه.
یادتون باشه که ایجاد محتوای درست و حسابی، پروفایل های لینک و تنظیم عناصر درون-صفحه زمان میبره. کارهای سئو هیچوقت تمومی نداره، درست مثل کارهای ساختن و نگهداری سایت، تلاش و توجه دائم میطلبه. اما بعد از گذشت یه مدت کم کم می بینید که ترافیکتون به حد قابل توجهی بیشتر میشه.
بهینه سازی موتورهای جستجو بهترین و کم هزینه ترین چیزیه که میتونید این روزها روش حساب باز کنید. پس اگه شما هم صاحب یه سایت یا وبلاگ هستید، مؤثرترین را افزایش بازدید و کلیک گرفتن از کاربرها اینه که به درستی تاکتیک های سئو رو به کار ببندید. تمام انرژیتونو روی سئو متمرکز کنید و ببینید چطوری روز به روز رتبه سایتتون برای کلیدواژه هایی که انتخاب کردید بیشتر و بیشتر میشه.
اگر در زمینه سئو سوالی داشتید میتونید برای مشاوره با دارکوب تماس بگیرید، بی شک متخصصان دارکوب آقایان احمد بالوی پور، محمد بالوی پور و علی بالوی پور با تجربه و دانشی که دارن میتونن نکات ناب تری در اختیارتون بذارن.

تا الآن مقاله های زیادی با عنوان "نکات سئو" یا "روش های بهبود سئو" منتشر شده. حتما میپرسید پس چرا ما میخواهیم یکی دیگه بنویسیم. چون مشکل اینجاست که این همه مقاله نتونستن تصمیم بگیرن که مهمترین نکات سئو کدوم هاست و برای همین هر کدوم بخشی از سئو رو بیان می کنن. ما بر حسب شغلمون که سئوی سایت هاست، مطالب زیاد راجع به سئو میخونیم و میبینیم هر مقاله ای نکته های متفاوتی رو بیان کرده. دارکوب تو این مقاله تصمیم داره به خواننده هاش بگه واقعا کدوم نکات مهمتر هستن.
البته ما هم قبلا راجع به سئو و اهمیتش و حتی نکات سئو مطلب زیاد نوشتیم، اما با توجه به ذات این صنعت که به سرعت خیلی بالایی رو به رشده، این بار میخواهیم مهمترین نکات سئو رو یادآور بشیم.

• روی تگ های عنوان و توصیفات متا کار کنید

وقتی یه چیزی سرچ می کنید و فهرست نتایج براتون باز میشه، زیر عنوان هر سایتی یه پاراگراف کوچیک میاد، به این پاراگراف میگن توصیفات متا. توصیفات متا دیگه جزء فاکتورهای رتبه بندی سایت های نیست، اما روی نظر کاربر اثر میذاره. بهتره کلیدواژه هایی که فکر می کنید کاربر ممکنه سرچ کرده باشه رو تو این پاراگراف بیارید و حواستون باشه که کل پاراگراف بیشتر از 150-160 کاراکتر نشه. ضمنا توش بگید که میخواهید بازدیدکننده بعد از اینکه وارد سایتتون شد چی کار انجام بده.
تگ عنوان هم همون خط هاییه که روی صفحه نتایج جستجو با رنگ آبی نوشته شدند. تگ عنوان یکی از مهمترین فاکتورهای رتبه بندی سئوی درون-صفحه است و نشون میده که اون صفحه راجع به چیه. باید بین 50-60 کاراکتر باشه و تمام کلیدواژه های مهم رو دربربگیره. این تگ عنوان جای خوبیه که اسم برندتونو توش بیارید تا شاید بتونه توجه سرچ کننده ها رو جلب کنه.

• متاکلیدواژه ها رو اشتباه نگیرید

اگه هنوز متاکلیدواژه ها رو روی سایتتون مشخص نکردید برید مشخص کنید. چند سالی بود که متا کلیدواژه ها تو مرکز توجه الگوریتم های گوگل نبودن، اما الآن گوگل به کمک این متاکلیدواژه ها میتونه بفهمه موضوع یه صفحه چیه. اولش خیلی ها با تکرار مکرر کلیدواژه ها اشتباه گرفتن، تا اینکه گوگل اعلام کرد اصلا از این متاکلیدواژه ها استفاده نمی کنه.

• با موبایل دوست باشید

حدود یه سال پیش، گوگل یه مهلتی مقرر کرد تا سایت ها سازگار با موبایل بشن و گفت از تاریخ مقرر به بعد دیگه سازگاری سایت با موبایل هم جزء فاکتورهای رتبه دهی به حساب میاد. همین اطلاعیه هرج و مرجی بوجود آورد و همه فکر کردن چه فاجعه ای قراره راه بیفته و احتمالا خیلی ها حذف میشن، اما خوشبختانه اثرات اولیه اونقدرها هم مهلک نبود. اما گوگل داره اهمیت سازگاری سایت ها با موبایل رو روز به روز بیشتر می کنه.

• ضرورت سرعت

گوگل از حدود 6 سال پیش سرعت سایت رو تو رتبه دهی به سایت ها به حساب میاره. جدا از اهمیت سئو، وقتی یه سایتی سریع باز میشه تجربه کاربری بهتری ارائه میده و مانع از خروج سریع کاربر از سایت میشه. همین اواخر گوگل اعلام کرد میخواد الگوریتم رو آپدیت کنه و سرعت صفحات مخصوص موبایل رو هم اضافه کنه.
متاسفانه هیچکدوم از این توصیه هایی که کردیم جادویی نیستن و نباید توقع داشته باشید همین که اینها رو رعایت کردید فوری بیاید رتبه یک صفحه نتایج بشینید. اما میتونم بگم مهمترین قوانین سئو هستن که هر سایتی باید حتما رعایت کنه. بهینه سازی برای موتورهای جستجو یه کار پیوسته و دائمیه. اگه علاقه دارید که بیشتر راجع به سئو بدونید حتما مقاله های قبلی دارکوب رو مطالعه کنید.

اول اردیبهشت سال 1394 بود که گوگل اعلام کرد سایت های سازگار با موبایل رتبه بالاتری میگیرن. گوگل رو وبلاگ مرکزی وبمسترش گفت که الگورتیمشو طبق الگوی کاری مشتریهای دنیای مدرن تنظیم کرده.

• سایت شما باید با موبایل سازگار باشه - گوگل

طبق تحقیقات انجام شده، 80% از کاربرهای اینترنت، گوشی هوشمند دارند. دیگه نمیشه این جمعیت رو به رشد رو نادیده گرفت. وقتش رسیده که سایت هامونو سازگار با موبایل بسازیم.
وقتی کاربری از روی گوشیش مطلبی رو سرچ می کنه باید در کمترین زمان ممکن، مرتبط ترین نتایج به دستش برسن. این مطالب میتونن هم روی سایت های سازگار با موبایل باشن و هم در اپلیکیشن ها، فرقی نداره. چون بیشتر مردم از گوشی هاشون به اینترنت وصل میشن، الگوریتم های ما باید با این الگوهای کاربری خودشونو وفق بدن. (Google Webmaster Blog)

• مزایای یک سایت سازگار با موبایل

دسترسی آسان تر: گوگل میگه "استفاده از یک URL برای محتوا، به الگوریتم های گوگل کمک می کنن تا اون محتوا رو فهرست نویسی کنه". می بینید که دیگه دوره ای که دو تا سایت یکی برای موبایل و یکی برای کامپیوتر میساختیم تموم شده.
خوانده شدن آسان: سایت هایی که طراحی واکنش گرا داشته باشن، میتونن آزادانه تو همه دستگاه ها و صفحه نمایش ها با وضوح های مختلف جریان پیدا کنن، چه کامپیوتر، چه تبلت، چه تلفن همراه.
برای سئو بهتر: فکر می کنم دیگه در این مورد به اندازه کافی صحبت کردیم. گوگل به سایت های واکنش گرا رتبه های بالاتری میده.

• سایت شما با موبایل سازگار است؟

اگه نمیدونید سایتتون با موبایل سازگار هست یا نه، میتونید از تست گوگل کمک بگیرید. اگه سازگار نبود میتونید برای مشاوره با دارکوب تماس بگیرید.

طراحی سایت تجاری: تعریف برند و سئو
گاهی وقتا برندسازی شرکت خیلی طاقت فرسا میشه. شما محصولو دارید، ایده رو دارید، بازارش هم دارید. حالا تنها چیزی که میمونه اینه که خودی نشون بدید و بین مردم جا باز کنید. شاید الآن بپرسید خب چطوری این کارو کنم؟ میتونید از تبلیغات کلیکی و تبلیغات کمپینی شبکه های اجتماعی کمک بگیرید. هر کدوم اینا قیمت های خودشو داره، اما میتونید با ظاهر شدن تو فهرست نتایج جستجوی گوگل، بدون اینکه متقبل هزینه ای بشید جلوی انظار عمومی قرار بگیرید. برای این کار اول از همه باید بدونید که بهترین راهِ شناخته شدن محتوای سایت شماست. شرکت دارکوب با کادری مجرب و حرفه ای میتونه برای سایت شما بهترین نتایج سئو رو به ارمغان بیاره.
سئو:
یکی از بخش های مهم قرار گرفتن در فهرست نتایج جستجو، بهینه سازی برای موتورهای جستجو (سئو)ست. یه فهرست آماده کنید و توش کلیدواژه ها و عبارت هایی رو که درگیری های ذهنی مشتری شما رو تعریف می کنند بنویسید. این کلیدواژه ها باید مرتبط با موضوع کاری شرکتتون باشه و بر اساس اطلاعاتی که کاربران آتی سایت شما تو گوگل سرچ می کنند نوشته بشه.
مثال:
یادتون میاد تو مقاله های قبلی راجع به ویژگی های شخصیتی یه مشتری تخیلی صحبت کردیم؟ الآن هم باید همونطور یه فهرست از کلیدواژه هایی بنویسید که برای مشتری تخیلیتون جذاب باشن. یعنی یه کاغذ بردارید و ویژگی هایی که یه مشتری ایده آل داره، سلایق، علایق، مشکلاتش و غیره رو بنویسید. بعد بر اساس این ویژگی ها حدس بزنید چه کلیدواژه هایی میتونه توجه یه مشتری با این ویژگی ها رو جلب کنه. مثلا یه شرکتی که تو کار استخره، کلیدواژه هاش میتونه اینا باشه:

• تعمیرات استخر
• تعمیرات استخر در تهران
• چطور استخرمو تعمیر کنم
• چطور استخرمو با کمترین هزینه تعمیر کنم

همین یه عبارت کوتاهِ "تعمیرات استخر" خودش میتونه کلی سرچ های مختلف درست کنه. این یعنی تو این حوزه رقابت شدیده و ممکنه مشتری های ناخواسته رو جذب کنه.
ترکیبی از کلیدواژه های بلند و کوتاه رو داشته باشید. مثلا عبارت "چطور استخرمو تعمیر کنم" رو کسی سرچ می کنه که خدمات شرکتی نمیخواد و تصمیمی داره خودش استخرشو تعمیر کنه. از طرف دیگه "چطور استخرمو با کمترین هزینه تعمیر کنم" رو کسی سرچ می کنه که دنباله یه شرکت ارزون قیمت برای تعمیر استخر میگرده.
معمولا عبارت های طولانی، تعداد سرچ ماهیانشون کمتره، اما در عوض درصد کسایی رو جذب می کنن که احتمال تبدیلشون به مشتری بیشتره. چون عبارت طولانی تره و فقط آدمای خاصی رو هدف میگیره که دقیقا دنبال خودِ شما میگردن. به نظرتون بهتره 100 نفر بیان تو سایتتون و خارج بشن یا فقط چند نفر بیان ولی همون چند نفر خرید کنن.
محتوا:
حالا احتمالا دارید به این فکر می کنید چطوری برای کلیدواژه هایی که انتخاب کردید از گوگل رتبه بگیرید. جوابتون همین یه کلمه است: محتوا. باید قبل از هر کاری برای محتوایی که میخواهید روی سایتتون قرار بدید برنامه ریزی کنید. همه اعضای گروهتون باید برای تولید محتوا وقت بذارن و برای هر دسته شخصیت خاصی از مشتری ها محتوای مخصوصی آماده کن. چند تا از ایده هایی که تو هر زمینه ای میتونن استفاده بشن اینا هستن:

• کتاب های الکترونیکی (e-book)
• شبکه های اجتماعی
• راهنماها
• مطالعه های موردی
• وبلاگ ها
• گزارش ها
• سمینارهای آنلاین

خودتونو محدود به همین ها نکنید. خلاق باشید و ایده های دیگه رو هم امتحان کنید. فقط باید بدونید برای چه مخاطبی دارید مینویسید و این مخاطب الآن کجای مسیره. میتونید از مقاله های قدیمی که تو دارکوب منتشر کردیم راهنمایی هایی برای تولید محتوا پیدا کنید.
حالا که میدونید چطوری سئو سایتتونو انجام بدید و تولید محتوا کنید، با گروهتون بشینید و برنامه ریزی کنید. یه شیت تو اکسل آفیس باز کنید و توش کلیدواژه هایی که به ذهنتون میرسه رو بنویسید. بعد تو گوگل ادوردز حجمی که این کلیدواژه ها سرچ شدند رو دربیارین. اینطوری کارتون کلی جلو میره. اگه هنوز هم احساس سردرگمی می کنید میتونید از خدمات مشاوره شرکت طراحی و سئوی سایت دارکوب بهره ببرید. ما همیشه از خدمت رسانی به شما خوشحال میشیم.

اگه شما بخواهید روی یه سایت تجاری سرمایه گذاری کنید، قطعا دوست دارید بازدیدکننده ها از دیدن سایتتون خوشحال بشن. یکی از قسمت های مهم مدیریت ظاهر آنلاین شرکت، سئو یا بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو و پررنگ تر کردن حضور سایت روی نت است. متاسفانه بعضی شرکت ها با استفاده از تاکتیک های مشکوک سعی می کنن سایتشونو رو صفحه نتایج موتورهای جستجو بالا ببرن، اما موتورهای جستجو هم بیکار ننشسته اند و برای این کار عواقبی در نظر گرفتند. اگه شما هم از این تاکتیک ها بهره برده باشید، امکان داره گرفتار این جریمه ها بشید و سایتتون تو نتایج بیاد پایین یا حتی از کل فهرست نتایج حذف بشه. به جز اینها، سئو هم در طول زمان عوض شده و بعضی چیزهایی که قبلا موثر بودند، شاید دیگه الآن کار نکنند یا حتی به ضرر سایتتون باشن. مواظب باشید از این تاکتیک ها - که تو این مقاله گفته میشه - استفاده نکنید:

• تبلیغات

اگه زیاده روی نکنید، تبلیغ گذاشتن روی سایت هیچ مشکلی نداره. اما وقتی تبلیغات زیادی بشن، کاربر احساس خوبی روی سایت نداره، به خصوص اگه تو اولین نگاه تبلیغات حضور داشته باشند (قبل از اینکه اسکرول بار پایین کشیده بشه). اگه دائم پاپ-آپ جلوی چشم کاربر بیاد، یا رو صفحه تبلیغ فلش بزنه، مطمئنا کاربر میره یه سایت دیگه ای که مورد بمبارون تبلیغ قرار نگیره. ضمنا سایتی که پر از تبلیغ باشه به نظر سست میاد و احتمال داره کاربرانتون بهتون اعتماد نکنند.

• محتوای پنهان

بعضی از سایت ها با استفاده نابجا از رنگ ها یا تصاویر سعی می کنن متن یا لینک ها رو مخفی کنن تا تو نتایج جستجو رتبه بالاتری بگیرن. گوگل متوجه این قانون شکنی میشه. باید سایتتونو برای خواننده هاتون طراحی کنید نه برای موتورهای جستجو. پس بهتره یه بررسی بکنید که چیزی پنهان نباشه.

• مطالب کوتاه

سایت هایی که از محتوای تکراری که قبلا روی سایت خودشون منتشر شده بوده استفاده می کنند، یا مطالب سایت های دیگه رو میدزدند، جریمه میشن. همه سایت ها موظفند که برای کاربرها مطالبی آماده کنند که ارزش خوندن داشته باشه، نه اینکه فقط همون چیزی رو که سایت های دیگه گفتند تکرار کنند. حتی بعضی ها همینطور شانسی مطالبی رو که فقط کلیدواژه های موردنظرشونو داره از سایت های دیگه برمیدارن. قطعا کاربرها خیلی از این کار خوششون نمیاد و با این روش نمیشه از موتورهای جستجو رتبه گرفت.

• تکرار کلیدواژه

حتما هممون برامون پیش اومده که یه چیزی سرچ کردیم و وقتی رو یکی از سایت های نتیجه کلیک کردیم با یه صفحه مواجه شدیم که فقط اون عبارت رو بارها و بارها پشت سر هم تکرار کرده. تا چند سال پیش خیلی از سایت ها با این کار میتونستن برای کلیدواژه مد نظرشون رتبه بگیرن اما الآن این کار تجربه کاربری سایت رو خراب می کنه و نتیجتا رتبه سایتتون پایین میاد. پس این کارو نکنید!

• خرید لینک

یکی از قسمت های مهم اما مشکل سئو لینک سازیه. مدیرهای بعضی سایت ها به این امید که بتونن رتبه سایتشونو بالا ببرن تصمیم گرفتند به سایت های دیگه پول بدن تا اون ها هم در عوض به سایتشون یه لینک بدن.  درسته که قبلا هر یک لینکی که ساخته میشد میتونست رتبه سایت رو کلی بالا ببره اما الآن همه چی عوض شده. اگه کسی لینک بخره باید منتظر عواقب کارش باشه.

• لینک های اسپم

یکی دیگه از روش های بد لینک سازی این بود که تو وبلاگ ها، انجمن ها و سایت های دیگه اسپم میزدند و به سایت خودشون لینک میدادند. حتی بعضی ها تو بخش نظرات سایت های دیگه لینکشونو میدادن. اگه نمیخواهید عواقبش دامنگیرتون بشه به هیچ وجه نباید همچین کاری کنید، مگر اینکه بخواهید زیر یه سوال یا متن مرتبط با موضوع سایت خودتون یه نظر معتبر و به درد بخور بذارید.
اگه از این تاکتیک ها دوری کنید، محتوایی که برای سایتتون ایجاد می کنید محتوایی ارزشمند خواهد بود و همه از دیدن صفحات سایتتون واقعا خوشحال میشن و در نتیجه رتبه سایتتون به طور طبیعی بالا میره. شرکت طراحی سایت و سئوی دارکوب هم فقط از روش هایی استفاده می کنه که مطابق راهنمایی های وبمسترهای گوگل باشه. مواظب باشید تکنیک هایی که برای سایتتون بکار میبرید به سئوی سایتتون کمک کنه، نه اینکه بهش ضرر بزنه.

رتبه شما روی صفحه اول نتایج گوگل تضمین شدست!
افزایش 500 درصدی بازدید!
این ها وعده های خیلی خوبین و اگه انجام بشن خیلی به نفع سایتتون میشه، درسته؟
متاسفانه خیلی از مدیران سایت ها فریب این شرکت های سئوکار رو میخورن و فکر می کنن که میتونن یه شبه بازدید سایت رو بالا ببرن و رتبه سایتشونو روی صفحه اول نتایج تضمین کنن. واقعیت اینه که رتبه های موتورهای جستجو به شدت متغیرند و حتی خودِ گوگل هم گفته که "هیچ کس نمی تونه رتبه اول گوگل رو تضمین کنه".
پس به عنوان کسی که مدیر یه سایته، باید چه انتظاراتی از سئوی سایتتون داشته باشید؟ اصلا چرا باید روی سئو سرمایه گذاری کنید وقتی که هیچ تضمینی برای نتایجش وجود نداره؟

• فرایند سئو

قبلا بهینه سازی برای موتورهای جستجو عمدتا به هدفگیری کلیدواژه ها و لینک سازی تکیه داشت. الان هنوز هم این عوامل در سئو دخیلند اما فرایند سئو گسترده تر شده و عوامل دیگه ای رو هم در بر میگیره، تولید محتوا، تجربه کاربری، دسترسی و سرعت صفحات، سازگاری با تلفن همراه، تحلیل رقبا، قابلیت خزیدن روبات ها، بازاریابی شبکه های اجتماعی و غیره. موتورهای جستجو برای تعیین رتبه سایت ها صدها عامل رو بررسی می کنن. به نظر شما این چه معنی داره؟ یعنی اگه کسی رو نداشته باشید که براتون این عوامل رو تنظیم یا تفسیر کنه و به طور مرتب روی بهبود سایتتون وقت نذاره از بقیه جا میمونید. میتونید به کمک یه شرکتی که بدون استفاده از استراتژی های کوتاه مدت روی سئوی سایتتون کار کنه، تو بازی رتبه گیری از گوگل شرکت کنید. باید شرکتی رو انتخاب کنید که دانش این کار رو داشته باشه و با این عوامل آشنا باشه و در کنار همه این ها باید برای پروسه ایجاد تغییرات یه زمانبدی داشته باشه تا بتونید در طول زمان شاهد تغییرات باشید. اما این پروسه چیه؟
یکی از خدمات شرکت سئو و طراحی سایت دارکوب، بهبود رتبه سئو و بروزرسانی مرتب سایت هاست. این پروسه میتونه به مراحل زیر تقسیم بشه:

• وقتی دو طرف با قرارداد سئو موافقت کردند، کارشناس سئو، یه بررسی از سایت انجام میده که شامل اینهاست: یه تحقیق از کلیدواژه ها انجام میشه تا ببینیم کدوم عبارت ها ارزش سرمایه گذاری دارند و بعد سایت رو تا اونجا که امکان داره برای اون کلیدواژه ها بالاتر از رقبا بیاریم. این کار مستلزم تجزیه و تحلیل های زیادیه تا بهترین ترکیب برای جذب مخاطب واقعی محتوا و تجربه کاربری سایت و شبکه های اجتماعی پیدا بشه. این فرایند باید دائما تا وقتی که قرارداد پابرجاست ادامه داشته باشه. تحلیلگر به طور مرتب سایت رو بررسی می کنه تا ببینه چه کارهایی میشه برای بهبود سایت انجام داد و بهترین راه برای جذب مخاطب چیه.
• همزمان با بررسی سایت، تحلیلگر سئو باید ببینه رو چه چیزهایی میشه سرمایه گذاری کرد و برگشت سرمایه کدوم بیشتره. مثلا الآن سازگاری سایت ها با تلفن های همراه داره برای گوگل هر آن مهمتر میشه، پس می ارزه که رو یه سایت واکنش گرا سرمایه گذاری بشه.
• تحلیلگر بازاریابی دیجیتالی دارکوب باید به کمک مشتری به پروژه ها جامه عمل بپوشونه. افزودن مطالب جدید به سایت، بهبود متن، بهبود تجربه کاربری و افزودن اطلاعات به صفحات شبکه های اجتماعی از جمله این پروژه هاست.
• کار روی علائم درون و بیرون سایت با هدف اینکه مردم بیشتری سایت رو ببینن. بعضی از کارهای این بخش رو تحلیلگر بازاریابی دیجیتالی تو قدم سوم انجام داده، اما مدیرهای سایت ها میتونن یه لطفی به خودشون بکنن و روی روابط عمومی و بازاریابیشون کار کنن. مثلا تحلیلگر تلاششو می کنه که صفحات شبکه های اجتماعی بروز بمونه، اما اگه مطلبی نداشته باشه که به نمایندگی از مدیر سایت پست کنه، بیشتر مواقع به عهده خود دستگاه ها میمونه. اگه مدیر سایت آپدیت هایی داشته باشه مثلا خبری داره، عکسی داره، اتفاقی افتاده، محصولی آف خورده، یا محتوای خاصی از کار روزانش به فکرش رسیده که راجع بهش میخوان چیزی پست کنه، یا حتی یه جمله کوتاه فقط محض اینکه یه چیزی روی صفحه داشته باشه، خیلی خیلی بهتره. خیلی از مدیرها اینجای کارو اشتباه می کنن و همه اختیارات رو به تحلیلگر میسپرن و حتی ازش یه سوال نمی کنن که بدونن تو سایت و شبکه های اجتماعیشون داره چی میگذره.
• صبر کنید و نتایج ماهها تلاش رو ببینید. این بهترین بخش سئوئه و همه این قسمت رو بلدند. بزرگترین عامل سئو، زمانه!!! نتایج یه شبه به بار نمیان و بعضی وقت ها نتایج بزرگ حتی ماهها یا حتی یک سال دیده نمیشن. متاسفانه این مسئله میتونه برای تحلیلگر و مدیر سایت ناامیدکننده باشه ولی واقعیت همینه.
• انتظارات سئو

خب حالا که با فرایند کار آشنا شدید، میدونید که هر قدم مشروط به قدم قبلیست. تحلیلگرهای بازاریابی دیجیتالی دارکوب رتبه خاصی رو تضمین نمی کنن، اما سایتتونو بررسی می کنن، مشخص می کنن چه چیزهایی باید روی سایتتون اصلاح بشن و اون ها رو اولویت بندی می کنن، مشخص می کنن مدیرسایت روی چه مسائلی بهتره سرمایه گذاری کنه، روی مسائل برون-سایت کار می کنن و در طول زمان به نتایج مورد نظر میرسن. ضمنا ما نمیتونیم به قطع بگیم چقدر زمان میبره تا نتایج حاصل شن، چون غیره ممکنه که با اطمینان یه زمان دقیق مشخص کرد. پس به طور خلاصه:

• نتایج رتبه صفحه هیچ وقت قابل ضمانت نیستند. تحلیلگرهای ما همیشه برای رتبه اول تلاش می کنن، اما قرار نیست همه سایت هایی که سئو میشن به اونجا برسن. برای جذب ترافیک و تبدیل به مشتری راههای دیگه ای هم هست. بنابراین نباید عملکرد سئو رو فقط از روی رتبه سایت قضاوت کرد.
• سئو زمان میبره و پشت صحنه خیلی کارهای دیگه انجام میشه که هیچ وقت به طور فیزیکی برای مدیر سایت ملموس نیست.
• قطعا نتایج رو خواهید دید، اما زمانش بستگی به شما داره که چقدر میخواهید زمان و هزینه صرف این کار کنید.

حالا میدونید چرا باید روی سئو سرمایه گذاری کرد؟ چون حتی پیشرفت های کوچیکی که در بازه های زمانی کوتاه به دست میان، میتونن روی جذب مشتری اثر بذارن.

اهمیت وبلاگ تجاری رو نمیشه انکار کرد. وقتی وبلاگ داشته باشید میتونید مخاطب رو درگیر کنید و شرکتتونو در جایگاه یه متخصص حرفه ای تو حوزه کاریتون قرار بدید. یه وبلاگ تجاری موثرترین و پربازده ترین راه جذب مشتری ها به سایت و رتبه گرفتن در موتورهای جستجوئه.
با این که خیلی روی وبلاگ نویسی و اضافه کردن وبلاگ به سایت تأکید دارم و معتقدم یکی از قدم های موفقیته، اما باید بگم باز هم کافی نیست و باید برای تک تک پست های وبلاگتون یه راه و روش خاصی داشته باشید. یکی از مهمترین اهداف اینه که محتوایی آموزشی و مرتبط با موضوع ایجاد کنید تا مردم بتونن برای رشد فردی و تجاریشون به کار ببرن و اگه سایتتون رو صفحه نتایج موتورهای جستجو نمایش داده نشه، این هدف هم تحقق یافتنی نیست. یعنی وبلاگتون باید محتوایی داشته باشه که علاوه بر مفید بودن، بشه رو موتورهای جستجو پیداش کرد. پس وقتشه که از بهینه سازی و سئو حرف بزنیم.
7 نکته برای بهینه سازی وبلاگ های تجاری

• درباره مخاطبینتون تحقیق کنید

مخاطب ایده آل شما طالب چه جور مطالبیه؟ در طول روز، هفته و ماه با چه مسائلی روبرو میشه؟ باید تو مقاله هایی که مینویسید به سوالاتی جواب بدید که خواننده ها دنبال جوابشن. وقتی جواب سوالاتشونو داشته باشید میتونید موضوعات و مطالبی ایجاد کنید که مشکلات و نقاط ضعف مخاطبتونو نشونه بگیره. ما، تو گروه دارکوب، همیشه خواننده هامونو تشویق می کنیم که یه شخصیت خیالی از خریدار ایده آلشون بسازن تا براشون دقیقا مشخص بشه باید برای چه کسایی مطلب بنویسن. اگه شعار شما هم "همیشه حق با مشتریست" باشه و همین الآنش هم مشتری مدار هستید، وبلاگ نویسی براتون سادست و فقط یه کار جدیده که باید این هم به همون روشی انجام بدید که کارهای دیگه رو انجام میدید و نتیجه میگیرید.

• تصاویرتون رو بهینه کنید

همیشه تو هر مقاله ای که مینویسید یکی دو تا عکس هم بذارید. حتما قسمت های عنوان (title) و متن جایگزین (alternate text) رو پر کنید و تو هر دو قسمت از کلیدواژه هاتون استفاده کنید.

• از بک لینک های داخلی استفاده کنید

تو مطالبتون حداقل یه بک لینک بگنجونید که به یکی از صفحات استاتیک سایت خودتون یا به یه مقاله از وبلاگ های سایت خودتون ارجاع بده. روی عبارت های کلیدی مشخصی مثل "نکات سئو" برای بهینه سازی وبلاگتون تأکید کنید. بک لینک دادن تو سایت به افزایش رتبه مقاله های وبلاگتون کمک می کنه.

• از بک لینک های خارجی استفاده کنید

حداقل 2 تا لینک خارجی به سایت ها یا مقاله های وبلاگ های دیگه ای بدید که یه عبارت یا مفهومی رو که تو مقاله تون بکار بردید رو شفاف می کنن. اینطوری به پست وبلاگتون اعتبار میبخشید و به خواننده هاتون نشون میدید که تو حوزه کاری خودتون آدم مطلعی هستید. اما اینجا باید اضافه کنم که اگه همون مطالبی رو که دیگران گفته اند تکرار کنید، اعتبارتونو پیش خواننده هاتون از دست میدید. باید مطالبتون رو خودتون بنویسید تا تازه و اصیل باشن – از افکار و ایده های خودتون – و با اضافه کردن بک لینک به نوشته ها، در واقع برای گفته هاتون مدرک و دلیل بیارید.

• خواننده ها رو تشویق کنید تا کار مشخصی رو وبلاگتون انجام بدن

مثلا یه کتاب الکترونیکی بهشون معرفی کنید، به یه مشاوره رایگان دعوتشون کنید، یا حتی تو اعیاد تو مغازتون شیرینی بذارید. این کار چی که هست باید خواننده حس کنه ارزش داره در مقابل اسم و ایمیلشو تو سایتتون وارد کنه. با همین کارها میتونید درصد قابل توجهی از ترافیک آنلاین رو به کاربرهای دائمی سایتتون تبدیل کنید

• مقاله های وبلاگتونو روی شبکه های اجتماعیتون به اشتراک بذارید

اگه میخواهید مطالبتون دست به دست بشن باید خودتون به اشتراک بذارید و از فالوئرهاتونم بخواهید که پست هاتونو به اشتراک بذارن، چون اگه ازشون بخواهید این کارو می کنن. هرچی مطالبتون بیشتر به اشتراک گذاشته بشه، بیشتر دیده میشید و در ازاش تجارتتون هم رونق بیشتری میگیره.

• درباره کلیدواژه هاتون تحقیق کنید

این نکته خیلی مهمه. باید بدونید مشتری ایده آل شما چه کلیدواژه ها و عبارت های کلیدی رو تو موتورهای جستجو سرچ می کنه. یه سری ابزارهای رایگان برای کلیدواژه ها هست که میتونید باهاشون فهرست کلیدواژه های خودتونو بسازید.
مطالب مفید بنویسید، بهینه سازی کنید، وبلاگ و همین چرخه رو تکرار کنید. هدف اصلی شما از وبلاگ نویسی تجاری جذب مشتریه تا بتونید از این ابزار در جهت رونق کسب و کارتون بهره ببرید. سئو هم تو این راه مثل کلیدی میمونه که در رو به روی مشتری ها باز می کنه.

راه هایی برای افزایش فالوئرهای اینستگرام
امروز گروه دارکوب تصمیم داره براتون از ترفندهای شبکه های اجتماعی بگه.
اینستگرام یکی از بزرگترین پلتفرم های شبکه های اجتماعیه که با سرعت زیادی داره رشد می کنه. بیشتر از 300 میلیون نفر از سرتاسر جهان عضو اینستگرام هستن. چرا باید از این همه جمعیت فقط 300 نفرشون فالوئرهای شما باشن؟

• زیبایی رو به تصویر بکشید

صفحه اینستگرامتون چه تجاری باشه چه شخصی باشه، چند تا راه هست که میشه باهاش توجه ها رو جلب کرد. اولیش هم اینه که برای خوراک اینستگرامتون زیبایی خلق کنید. عکس های ویرایش شده خیلی چشم نوازند و میتونند اینستگرام بازها رو جذب کنند.

• غریبه ها رو فالو کنید

 چند تا اکانت پیدا کنید که موضوعشون به صفحه شما نزدیک باشه. فالوئرهاشونو بشناسید و ببینید چطوری تو اون صفحه فعالیت میکنن. اگه این فالوئرها رو فالو کنید میتونید سریع و راحت توجهشونو جلب کنید، چون واضحه که این آدما به این موضوع علاقه دارند و احتمالا اگه صفحه شما هم همون حال و هوا رو داشته باشه شما رو هم فالو کنند.

• هشتگ

هشتگ ها هم میتونن تو این راه کمکتون کنن. بعضی ها که میگن هرچی هشتگ بیشتر باشه بهتره، ولی این حرف الزاما درست نیست. اگه یکی یا نهایت دو تا هشتگ داشته باشید بهتره و تأثیرش هم بیشتره. مثلا #یوگا هم دامنه وسیعی داره و هم خیلی ها دنبال همچین چیزی تو محلشون میگردند. میتونید تو بقیه اکانت ها بچرخید و هشتگی رو که به موضوع شما ربط داره کلیک کنید. اگه وقت دارید میتونید برای چند تا از پست ها هم کامنت بذارید. به همین سادگی میتونید کلی بازدید صفحه تونو ببرید بالا.

• ارجحیت کیفیت به کمیت

خیلی از شرکت ها فقط به تعداد نگاه می کنن. البته وقتی یه بازدیدکننده برای بار اول صفحه تونو باز کنه و تعداد فالوئرها بالا باشه حتما نظرش جلب میشه، اما مسئله اینجاست که واقعا چند تا از اون فالوئرها به طور منظم تو صفحتون فعالیت دارن؟ مهمترین چیز برای صفحه اینستگرام یه شرکت اینه که فالوئرهاش بهش وفادار باشن و به خدمات و محصولاتش توجه کنند.

• وقت بگذارید

من صفحه اینستگراممو اسفند 94 با 3 تا فالوئر راه انداختم. من، همسرم و یکی از دوستانم. تا یه هفته روزی یکی دو تا عکس گذاشتم تا کم کم صفحه رو پر کنم (چون معمولا صفحه هایی که کم عکس داشته باشن فالو نمیشن). وقتی تعداد عکسام به 6-8 تا رسید شروع کردم به فالو کردن دیگران. چون اینستگرام محدودیت گذاشته، هر یه ساعت فقط میشد 50 تا اکانت رو فالو کنم. تا 6 ماه همینجوری ادامه دادم و تونستم 4500 تا فالوئر فعال بگیرم که واقعا به عکسام علاقه نشون میدادن. الآن هم تا وقتی که همینطور منظم عکس های خوب بذارم، مردم خودشون میان.

اشتباهات رایج درباره سئو
خیلی وقت ها مدیرهای سایت ها با هم تماس میگیرن تا برای سئوی سایتشون کمکشون کنم و بیشتر وقت ها می بینم اون چیزی که اون ها راجع به سئو تو ذهنشون دارن از زمین تا آسمون با واقعیت فرق می کنه.
من میپرسم: خب آقای ... بگید شما میخواهید سئو براتون چی کار کنه؟
جوابی که همشون میدن اینه که: میخوام بالای صفحه نتایج گوگل بیام و کارم بیشتر بگیره.
تا حدی سئو هم به بالا اومدن تو صفحه نتایج جستجو کمک می کنه، اما اکثر مواقع باید عوامل مختلفی دست به دست هم بدن تا افزایش ترافیک و تجارت بیشتر حاصل بشه.
همه این عوامل مختلف در کنار هم، استراتژی بازارایابی شما رو تشکیل میده که سئو مثل پوسته این استراتژی میمونه. اگه بگیم کل این استراتژی رو مثل کیک در نظر بگیریم و بگم سئو خامه روی این کیکه، باید کیکتون به جز خامه، شکر، آرد، تخم مرغ و شیر هم داشته باشه تا واقعا تبدیل به کیک بشه. وقتی این ها با هم خوب ترکیب بشن میتونید انتظار یه کیک خوشمزه رو داشته باشید.
نمیشه خامه خالی بخورید، ولی انتظار داشته باشید کیک بره دهنتون.
آموزش جزئیات ظریف بازاریابی دیجیتالی به دیگران هم کار مشکلیه، چون معمولا مدیر شرکت ها فقط به پول در آوردن فکر می کنن و حوصله این جزئیات رو ندارن. میخوان با وجود همه این تغییراتی که بازاریابی تو این سال های اخیر کرده، ببینن که پولاشون درست داره سرمایه گذاری میشه.
من ازتون میپرسم، وقتی کیک سفارش میدید و یه کیک خیلی خاص و بی نظیر مد نظرتونه، فقط همون خامه روشو میخواستید؟ ما با یه سری سوال هایی که از مشتری میپرسیم، میتونیم بفهمیم چه نوع کیکی برای مشتری و شرکتشو مناسب تره. مثلا باید موادش یه ترکیبی باشه از سئو، شبکه های اجتماعی، وبلاگ نویسی، اخبار آنلاین؟ یا چیزهای دیگه ای لازمه؟ استراتژی بازاریابی، فهرست مواد لازم و نحوه ترکیب این مواد با هم رو مشخص می کنه تا یه کیک لذت بخش بدست بیاد.
خلاصه بگم، سئو به معنی بازاریابی آنلاین نیست. پوسته فقط یه پوسته است نه بیشتر.

اگر کسی تصاویر سایت شما را بدون اجازه کپی کرد...
معمولا این جور چیزها چند سالی یه بار پیش میاد و طبیعتا اعصاب آدمو بهم میریزه. یه مشتری زنگ میزنه و خبر میده که یه سایتی داره محتواتونو بدون اجازه کپی می کنه. این محتوا میتونه عکس باشه یا یه مطلب یا حتی طراحی و ساختمان سایت. تو این مقاله راجع به کپی رایت عکس ها میخواهیم صحبت کنیم.

• داستان از چه قرار بود:

همین اتفاق برای من هفته پیش افتاد. از یکی از مشتری هامون که خیلی با هم ارتباط داریم، یه ایمیل برام زد و گفت چند از عکس های صفحه اول سایتشون رو برداشتن و بدون اجازه گذاشتند روی صفحه اول یه سایت دیگه.

• من چی کار کردم:

من گفتم بهترین کار اینه که با مدیر سایت تماس بگیره، البته ایشون ترجیحشون این بود که با توسعه دهنده سایت که اسمش زیر صفحات سایت هست صحبت کنه. ولی این کار بی فایدست چون هیچ وقت نمیشه فهمید کی اون عکس رو گذاشته، شاید توسعه دهنده بوده، شاید یکی از همکارهاشون از یه شرکت دیگه، معلوم نیست. بهترین کسی که اینجور مواقع میشه باهاش صحبت کرد همون مدیر سایته. در ضمن شاید یکی از کارمندهای اون شرکت، عکس رو برداشته. در هر حال، بهتره از مدیر سایت شروع کنیم.
مشتری و دوست عزیزم میخواست بدونه که عکس هاش تحت حمایت جایی هستن یا نه و من بهش گفتم بله، اگه زیر سایتش نوشته باشه "حق کپی محفوظ است" بله. اما بعد فهمیدم منظورش این بوده که نمیشه یه قفلی روی عکس ها بذاریم تا این اتفاقها دیگه نیفته. این جور وقت ها میشه یه کاری بکنیم که کپی عکس ها سخت تر بشه، اما در هر حال وقتی یه عکسی رو میذارید روی صفحه وب، راحت میشه برداشتش. حتی عکس هایی که برداشته بودن هم روی پس زمینه سایت بودن، یعنی با یه راست کلیک ساده نمیشد برشون داشت. هر کی هم برداشته بوده حتما از روی کدهای صفحه این کارو کرده.
در هر حال یکم گشتم و اسم و ایمیل مدیر سایت رو پیدا کردم تا این مشتری عزیزمون باهاش تماس بگیره. یه سری چیزهایی که باید تو ایمیلش می نوشت هم یادآوری کردم، اما اصل تماس گرفتن بود.

• نتیجه:

روز بعد رسید و هیچ تغییری تو سایت مد نظر اتفاق نیفتاد. اما روز بعدی- یعنی پس فردای روزی که ایمیل زده شده بود- دیدیم عکس های سایتشونو عوض کرده بودند. البته بعدا هم مشخص شد که توسعه دهنده فعلی سایت مشتریمون عکس ها رو بدون اجازه استفاده کرده بود.

• خلاصه:

پس اگه کسی محتوا یا تصاویر سایتتون رو بدون اجازه برداشت چی کار می کنید؟

• خونسردی خودتون رو حفظ کنید.
• با مدیر سایت تماس بگیرید و با لحنی دوستانه قضیه رو توضیح بدید و ازشون بخواهید که عکس ها رو بردارن.
• صبر کنید و نتیجه کارتون رو ببینید.

معمولا همین 3 مرحله همه چیز رو مرتب می کنه ولی اگه قرار باشه مرحله چهارمی هم بهش اضافه بشه، اینه که یه نامه دیگه – این بار کمی جدی تر- بنویسید و در مرحله پنجم باید با وکیلتون صحبت کنید.