طراحی و محتوای سایت باید طوری باشه که کاربرها رو تو سایت راهنمایی کنه. محتوا و درخواست برای اقدام خیلی مهمند و باید کاربر رو به سمت هدف سایت هدایت کنن. این هدف میتونه فروش یه محصول باشه یا پر کردن یه فرم یا برقراری تماس یا هر چیز دیگه ای.

• کوتاه بنویسید

احتمالا دوست دارید راجع به تمام کارهایی که شرکتتون انجام میده یا تمام امکاناتی که روی سایتتون دارید توضیح بدید. دوست دارید محتوای سایتتون غنی از کلیدواژه باشه تا رتبه بهتری رو موتورهای جستجو بگیرید، اما دقت کنید که محتوا نباید طولانی باشه.
با توجه به تجربه ای که کاربرها قراره روی سایتتون داشته باشن سایت رو طراحی کنید و محتوایی تولید کنید که برای کاربرهاتون جذاب و قابل اجرا باشه تا بتونید به این طریق مدت طولانی تری مخاطب رو روی سایتتون نگهدارید و بهتر به هدفتون که فروش یا هر چیز دیگه ای هست برسید. محتوای سایتتونو طبقه بندی کنید و اطلاعاتی رو که فکر می کنید بازدیدکننده ها ممکنه دنبالش بگردن یا بخوان بدونن رو روی سایت قرار بدید، اما وقتشونو با جزئیات غیرضروری نگیرید.

• برای مخاطبین جذابیت ایجاد کنید

اگه دارید سایتتونو بازسازی میکنید یا یه تغییر اساسی روی محتواتون ایجاد میکنید، وقتشه که دوباره راجع به صفحات و محتواتون فکر و برنامه ریزی کنید. جهتیابی و فهرستهاتونو طوری طراحی کنید که جهتیابی سایت راحت باشه. متن، تصاویر، بخشهای مختلف و درخواست برای اقدام صفحه نخست سایت رو با دقت انتخاب کنید و اطمینان حاصل کنید که انواع مختلف کاربرها رو مخاطب قرار بدید.
1- کاربر بدون برنامه قبلی: این کاربرها از یه لینک یا با جستجو وارد سایتتون شدند و میخوان باهاتون تماس بگیرن، ایمیل بزنن یا راجع به خدمات یا محصولاتتون سوال بپرسن.
پیشنهاد: یه شماره تماس، فرم تماس و یا آدرس ایمیل روی تمام صفحات سایتتون و جایی که در معرض دید باشه بذارید تا این گروه از کاربرها مجبور نباشن بخاطر این اطلاعات سایتتونو شخم بزنن. شما فقط چند ثانیه وقت دارید که توجه کاربر رو جلب کنید و اگه ظرف این مدت نتونن چیزی رو که میخوان پیدا کنن، از سایتتون خارج میشن.
2- کاربرهای جستجوگر: این دسته دنبال یه محصول یا خدماتی میگردن و میخوان براحتی سایتتونو جهتیابی کنن تا بیشتر راجع به محصولات/ خدمات و قیمتهاتون بدونن و ببینن با توجه به نیازهاشون کدوم شرکت براشون مناسبتره. این کاربرها معمولا میخوان راجع به شرکت، سابقه کاریش، دلیل برپاییش و گارانتی و برگشت محصول بدونن.
پیشنهاد: هم یه دکمه "خرید"، "اکنون بخرید" یا "تماس بگیرید" روی صفحه نخست سایتتون بذارید و هم یه دکمه "بیشتر بخوانید". کاربری که داره تحقیق میکنه، احتمالا میخواد بیشتر راجع به محصول یا خدمات بدونه، چون هنوز آماده خرید یا پر کردن فرم عضویت و دادن اطلاعاتش نیست. روی صفحه "بیشتر بدانید" یه دکمه "خرید" یا "فروشگاه" یا "تماس" بذارید تا اگه کاربر به این نتیجه رسید که محصولو بخره، بتونه راحت روی دکمه کلیک کنه.
3- کاربر در جستجوی نظرات: این کاربرها میخوان راجع به تجربه خریدارها و مشتریهای شما بدونن.
پیشنهاد: بد نیست برای نظرات به یه سایت اجتماعی آنلاین مشهور لینک بدید یا خوراکشو اضافه کنید. از مشتریهاتون بخواهید در صورت رضایت، یه ویدئو از خودشون بگیرن و بگن که از محصولتون یا خدماتتون رضایت دارن و براتون بفرستن که روی سایت بذارید. خیلی از شرکتها اینکارو میکنن، میتونید فیلمهارو روی یوتیوب آپلود کنید و روی سایتتون نصبش کنید. تو فهرست یا جهتیابی سایتتون یه گزینه بخش مشتریها بذارید تا کاربر سایت بتونه براحتی وارد اون صفحه بشه. میتونید یه گلچینی از رضایتنامه های مشتری ها رو هم روی صفحه نخست سایتتون یا تو ستون کناری نمایش بدید.

وسط یه اتاق پر از آدم، یه مشتری/ شریک/ سرمایه گذار میان سمتتون تا درباره کارتون یه سوال بپرسه. آماده اید؟ بالاخره یه وقتی هر کسی ممکنه بی مقدمه و بدون آمادگی تو همچین موقعیتی قرار بگیره، و وقتی کار از کار گذشت تازه جواب سوال یادش بیاد. حتما شما هم تو این جور موقعیتها بودید که بعدش هم همیشه میگیم: ای کاش اینو گفته بودم!
آنلاین هم هیچ فرقی نمی کنه. یکی سایتتونو باز می کنه و دنبال جواب سوالش میگرده. هر بازدیدی که از سایتتون میشه یه فرصته، فرصت برای پیروزی. با در نظر گرفتن اینکه فقط چند ثانیه (یا حتی کمتر) وقت دارید که توجه مخاطبتونو جلب کنید، فکر می کنید سایتتون چطوری از طرفتون حرف میزنه؟
اگه سایتتون خوب طراحی شده باشه، مؤثر و پربازده براتون 24 ساعته کار خواهد کرد. طوری با مشتریها صحبت می کنه که در عین اطلاع رسانی، به اقدام (عضویت در خبرنامه، ارتباط با شبکه اجتماعی، تماس یا ایمیل زدن، خرید کردن) هم ترغیب بشن. سایتتون هر چقدر هم که قشنگ باشه، اگه محتوای سایت مؤثر نباشه کاربرها خیلی راحت میبندنش و میرن سراغ سایت رقیبهاتون.
بخاطر قدردانی از شما که وقت گذاشتید و از سایت ما دیدن کردید، ما هم یه سری راهنمایی برای محتوای سایت بهتون ارائه میدیم:

• سوال مهم رو جواب بدید (فورا)

منظورم جواب سوال "شما چی کار میکنید؟" نیست، بلکه سوال اصلی اینه "شما چطوری مشکل منو حل می کنید؟" تفاوت کمی دارن ولی تأثیر عمیقی داره. برای خواننده اصلا مهم نیست شما چی کار می کنید، بلکه مهم اینه که شما برای اونها چی کار میکنید. معمولا اولین چیزی که هر کسی دوست داره راجع به شرکت شما بدونه همینه.

• حرفه ای باشید

هیچ بهونه ای برای غلطهای املایی و نگارشی پذیرفته نمیشه. اگه محتواتون شلخته باشه، این دید از شما بوجود میاد که خدمات یا محصولاتتون هم احتمالا مثل نوشتنون شخلته است. از طرف دیگه، محتوایی که خوب نوشته شده باشه، حس اعتماد و اعتماد به نفس رو به مخاطب القا می کنه.

• کوتاه و روون بنویسید

کم نوشتن سختتره تا زیاد نوشتن. اگه برای هر موضوعی اندازه یه رمان مطلب بنویسید، مخاطبتونو از دست میدید. اینجا نباید جملات طولانی، پاراگراف های طولانی یا عبارتهای طولانی به کار ببرید.

• از زبون مخاطب استفاده کنید

برای مخاطبتون بنویسید. باید از همون زبونی استفاده کنید که مخاطب شما استفاده می کنه. اینطوری راحتتر حرفتونو درک می کنه. اگه مخاطبتون توقع داره شما باهاش رسمی و ادبی صحبت کنید، خب باید رسمی بنویسید و یه عالمه کلمه های قلمبه سلمبه و صنایع ادبی توش بکار ببرید. اما بیشتر وقتها محتوای نسبتا رسمی، بدون کلمات تخصصی بهتر جواب میده. طرز صحبت کردن شما مهم نیست، باید ببینید مخاطب شما چه زبونی استفاده میکنه.

• کمی شخصیتتونو نشون بدید

میگن که تو زندگی و تو روابط واقعی با مردم، با یکم آشکار سازی هویت واقعیتون میتونید خیلی موفقتر عمل کنید. اگه جو شرکتتون دوستانه، شوخ و گرمه و با هم میگید و میخندید، یا حتی اگه یکمی هم گستاخه، یکمی از این حال و هوا رو تو محتوای سایتتون نشون بدید. هویت دادن به سایت هم جالبه و هم یه ارتباط شخصی با مخاطب برقرار می کنه. کسالت آور نباشید.

• صادق باشید

مردم خیلی راحت بوی دروغ رو حس میکنن. و این روزها هم که دروغگویی همه جا شایع شده. شاید فکر کنید واضحه، اما باز هم میگم، صداقت و اعتبار خیلی خیلی تو موفقیتتون میتونه اثر داشته باشه. از همه مهمتر این که واقعی و خالص باشید. یادتون باشه سایتتون میتونه سنگ بنای یه ارتباط صادقانه باشه.

• خجالتی نباشید

اگه شرکتتون کارهای بشر دوستانه انجام میده، به محیط زیست اهمیت میده و اگه یه محیط کاری عالی برای گروهتون درست کردید، به مردم بگید. خجالت نکشید. مشتریها، کارگرها، سرمایه گذارها و تأمین کننده های شرکت شما به این که با شرکتی کار میکنن که همچین کارهای ارزشی انجام میده افتخار میکنن.

صفحه نخست سایت معمولا اولین صفحه ایه که بازدیدکننده میبینه، بنابراین باید طوری طراحی بشه که اثر خوبی روی کاربر بذاره. حتما باید یه پیام مستقیم برای جذب مخاطب و نگهداشتنش روی سایت داشته باشید. موقع طراحی یا بازسازی صفحه نخست سایتتون باید چند تا سوال از خودتون بپرسید:

• برند شرکتتون واضحه؟

لوگو، رنگهای سایت، تصاویر و سبک کلی سایتتون، همه به برند تجاری شما مربوط میشن، بنابراین باید همه با هم هماهنگ باشن و برای مخاطب هدف شما با توجه به ویژگی های فرهنگی خاص خودش، جذابیت داشته باشن.

• آیا جهتیابی سایتتون به راحتی دیده میشه و جهتیابی باهاش راحت هست؟

باید جهتیابی سایتتونو جایی بذارید که راحت اونجا قرار بگیره و زیادی سفارشی نباشه، ضمنا نباید چند فهرست متفاوت جاهای مختلف سایتتون داشته باشید. اونقدر صفحه روی سایتتون فهرست نکنید که بازدیدکننده بینشون غرق بشه. اسم صفحات سایتتون هم در عین عمومی و کلی بودن باید شامل کلیدواژه هایی باشه که کاربر با دیدنش متوجه بشه موضوع صفحه درباره چیه.

• قسمت بالایی صفحه نخست سایتتون، درخواست برای اقدام دارید؟

یه درخواست برای اقدام روی صفحه نخست سایتتون بذارید که برای دیدنش نیازی به اسکرول کردن صفحه نباشه. هدفتونو از راه اندازی سایت تعیین کنید (مثلا جذب مشتری، جمع کردن آدرس ایمیل، فروش یه محصول، ...) و سپس یه فرم یا یه دکمه طراحی کنید تا یه درخواست برای اقدام واضح داشته باشید که کاربر سایت روش کلیک کنه و فرم رو تکمیل کنه. خجالتی نباشید، اصلا اشکالی نداره، همه همین کارو میکنن، سایتتون میتونه بهترین ابزار بازاریابی شرکتتون باشه، این موقعیتو از دست ندید.

• آیا محتوای سایتتون مستقیما با جامعه هدف شما صحبت میکنه؟

محتوای سایتتون باید برای نیازهای خاص مخاطب مورد نظر شما آماده شده باشه و همون نتیجه ای رو که اونا از شرکت/محصول شما توقع دارن به تصویر بکشه. بجای اینکه فقط محصولتونو بهشون بفروشید، نیازهاشون مخاطبتونو درک کنید.
به طور خلاصه:
ظاهر سایت ثابت باشه
جهتیابی سایت راحت باشه
یک درخواست برای اقدام روشن و واضح داشته باشه
به مخاطب ربط داشته باشه

تو مقالات قبلی راجع به اینکه چطور با بهینه سازی صفحات فرود برای تبلیغات کلیکی، فروش سایتمونو افزایش بدیم صحبت کردیم. یکی از روشهای بهینه سازی و افزایش تبدیل به مشتری در صفحات فرود اجرای صحیح سئو در صفحات فروده. تو مقاله امروز قراره راجع به سئوی صفحات فرود صحبت کنیم. صفحات سئو شده بهترین راه جذب بازدیدکننده هاییه که دنبال محصول و خدمات ما میگردن.

• صفحه فرود چیست؟

بطور خلاصه، صفحات فرود، صفحه هایی از سایت هستن که کاربر وقتی روی یه لینک از یه صفحه دیگه کلیک میکنه، تو این صفحات فرود میاد (مثلا روی یه تبلیغ یا لینکهای صفحه شبکه اجتماعی). صفحات فرود از طریق یه درخواست برای اقدام ساده، برای تبدیل بازدیدکننده به خریدار اختصاصی شده اند.
برای اطلاعات بیشتر به پستهای قبلی دارکوب که راجع به صفحات فرود به طور مفصل صحبت کردیم مراجعه کنید.

• سئو چیست؟

سئو یا بهینه سازی موتورهای جستجو یک روش طبیعی برای بهبود نتایج جستجو با استفاده از کلیدواژه هاست. گوگل به صفحات مرتبط (و تخصصی) لینک میده. کلیدواژه ها هم کمکش می کنن که این صفحات رو پیدا کنه. نتایج سئو، نتایج جستجوی غیر پولی هستن و به طور طبیعی بر اساس الگوریتم گوگل روی موتور جستجوی گوگل نمایان میشن.

• صفحات فرود را سئو کنید

وقتی میخواهید از سئو به عنوان ابزاری برای جذب مشتری استفاده کنید، باید صفحات فرود رو سئو کنید که کاربرها رو تو قیف مشتری بفرستید جلو. وقتی یه کاربر یه عبارتی رو سرچ می کنه، همیشه مستقیما وارد صفحه اول سایتتون نمیشه، در واقع، اکثر مواقع وارد صفحه از سایتتون میشن که به عبارت مورد جستجوشون بیشتر ربط داشته باشه. عنوان صفحه فرود میتونه اسم یه برند خاص یا خدمات خاصی باشه که شرکت شما ارائه میده یا میتونه جواب سوالی باشه که کاربر سرچش کرده.
مثلا یه شرکت ساختمانی شاید فکر کنه بد نیست برای هر کدوم از خدماتی که ارائه میده یه صفحه فرود درست کنه – سقف، طراحی، بازسازی، زیباسازی و غیره. محتوای هر صفحه میتونه طوری مناسب سازی بشه که راجع به یه سرویس خاص اطلاعات ارائه بده تا کسایی که اون خدمات رو سرچ می کنن، براحتی به صفحه مرتبط دسترسی پیدا کنن. این صفحات باید روی کلیدواژه های خاصی تمرکز کنن تا بهتر رتبه بگیرن. البته کلیدواژه همیشه یک واژه نیست و میتونه یک عبارت (متشکل از چند واژه) باشه. تمام محتوایی که روی تمام صفحات سایتتون قرار میدید باید بدون مشابه باشن. یعنی چه روی صفحات سایت خودتون، چه روی صفحات سایتهای دیگران، صفحه ای با محتوای مشابه محتوای شما وجود نداشته باشه. در ضمن باید این صفحات به بقیه سایت لینک بشن و از صفحات دیگه هم بشه بهشون دسترسی پیدا کرد. خیلی از سایتها به اشتباه، صفحات فرودشونو "یتیم" میذارن، یعنی این صفحات به سایت لینک نمیشن. نباید این کارو کنید تا موتورهای جستجو و کاربرها بتونن این صفحات رو پیدا کنن.

• چطور یک صفحه فرود تأثیرگذار بسازیم؟

وقتی شما یه صفحه فرود میسازید، باید یه سری ترفند روش بکار ببرید تا صفحه رو تأثیرگذارتر کنید و کاری کنید که روی صفحه نتایج گوگل بالا بیاد.
بعضی از این ترفندها شامل اینهاست: استفاده از عنوان ها /کلیدواژه ها در تگ های <H1/2/3>، توصیف تصاویر به کمک تگ <alt>، تکرار کلیدواژه در متن و استفاده مؤثر از توصیفات متا. همه اینها جنبه های مهم سئو کردن صفحات فرود هستن. شاید تکرار کلیدواژه تو متن و در عین حال طبیعی بودن متن کار سختی به نظر بیاد، اما نگران نباشید، فقط بستگی به تعداد کلماتتون داره. مثلا اگه بالای 1000 کلمه نوشته باشید، تکرار کلیدواژه باید 1 تا 2% باشه. فقط خیلی مهمه که حتما حتما متن طبیعی و ارگانیک باشه – کلیدواژه رو بی معنی و بی هدف در طول متن تکرار نکنید. باید وقتی کاربر متن رو میخونه، متن روون باشه و کاربر برای درک مفهومیش اذیت نشه. وگرنه گوگل متوجه میشه رتبه صفحه کم میشه.
و به خاطر داشته باشید در حالی که محتوا صفحات فرود خاص هست، حتی خاص تر از صفحه اول سایت، اما باز هم صفحات فرود باید جهتیابی کل سایت رو داشته باشن. باید یه ستون کنار صفحه یا درخواست برای اقدام روی صفحه فرود داشته باشید که کاربر رو به خرید محصول/ خدمات یا هر کار دیگه ای که میخواهید مشتری روی صفحه انجام بده تشویق کنه.

• آزمایش کنید

همونطور که قبلا هم گفتیم، اگه میخواهید روی صفحات سایتتون تغییری بوجود بیارید باید تست A/B انجام بدید. تست A/B رو وقتی استفاده میکنن که دو تا نسخه متفاوت از یک صفحه رو طراحی کردند و ترافیک ورودی رو بین این دو تا تقسیم می کنن. با استفاده از ابزاری مثل گوگل آنالتیک میتونن تخمین بزنن که کدوم نسخه نرخ تبدیل بالاتری خواهد داشت. در نتیجه همون نسخه رو روی سایتتون استفاده می کنید. با این تست معلوم میشه که چی مردم رو به سمت سایت میکشونه و شما میتونید متوجه بشید که چی روی سایتتون بهتر کار می کنه.
شرکت طراحی و توسعه سایت دارکوب به مشتریهاش کمک می کنه که صفحات فرودشونو سئو کنن. تحقیق کلیدواژه و طراحی سایت باکیفیت و بی نظیر ما به مشتریها کمک می کنه که روی صفحه نتایج گوگل رتبه های بالایی کسب کنن. اگه شما هم میخواهید از رقیبهاتون بالا بزنید با ما تماس بگیرید.

الآن سرعت بارگذاری سایت از همیشه مهمتر شده اما خیلی از مردم وقتی سایت میسازن به این مسئله توجهی نمی کنن. فکر می کنن که چون سرعت خود اینترنت بهتر شده، سرعت بارگذاری سایتشون دیگه اهمیتی نداره. اما اینطور نیست، اتفاقا مردم میخوان الآن که دارن از اینترنت سریع، کامیپوترهای با سرعت برق و تلفن های هوشمند استفاده می کنن، صفحاتشون هم خیلی سریعتر بارگذاری بشه. اگه صفحه ای سریع لود نشه، مردم صفحه رو براحتی میبندن و میرن سراغ یه سایت دیگه که سریع جواب بده. اینطوری شما هم فروشتونو از دست میدید. یه سایت کند، رتبه موتورجستجوی سایتتون هم کم می کنه، چون گوگل به سایتهای سریع رتبه های بالاتری میده.
اگه نمیدونید سرعت سایتتون چطوریه، میتونید از خدمات آزمایش سرعت سایت استفاده کنید، مثلا: GTMetrix، Pingdom Tools یا Google PageSpeed. این سایتها معمولا راجع به یه سری موارد بهتون راهنمایی هم میدن تا بتونید سرعت بارگذاری سایتتونو بالا ببرید. ما هم تو این مقاله چند تا راهنمایی براتون داریم. بعد از اینکه نکات این مقاله رو روی سایتتون اجرا کردید، با یکی از این سایتهایی که بالاتر معرفی کردیم، سرعت سایتتونو دوباره حساب کنید. احتمالا متوجه تفاوتش خواهید شد.

1. هاست سایتتونو با دقت انتخاب کنید

اگه اولین باری باشه که میخواهید سایت درست کنید، ممکنه با خودتون بگید یه هاست اشتراکی برام خیلی خوبه. هرچند هاستهای اشتراکی معمولا سرعت سایتها رو پایین میارن، سرعت بارگذاری رو طولانی می کنن و حتی اگه سایت شما یا یکی از سایتهایی که روی سرور شریک شده ترافیک بالایی داشته باشه، میتونن باعث از کار افتادن سایت بشن. اگه بارگذاری سایتتون خیلی طول می کشه، ممکنه سایتتون به یه هاست جدید نیاز داشته باشه. بیشتر شرکتهای هاستینگ بزرگ، فضای سرور اختصاصی هم ارائه میدن، اینطوری سایتتون از لطماتی که سایتهای همسایه ممکنه به سایت شما وارد کنن در امان میمونه. تعویض هاست گاهی پیچیده میشه و به یه توسعه دهنده سایت با تجربه نیاز داره تا همه چیز رو درست تعویض کنه. بخاطر همین بهتره اول با راهنمایی های دیگه شروع کنید:

1. بهینه سازی کنید

اگه نگران سرعت بارگذاریتون هستید، خیلی چیزها هست که میتونید بهینه سازیشون کنید. صفحه نخست سایتتون، عکسهای سایتتون، دیتابیس – همه اینها میتونن بهینه سازی بشن تا سایتتون برای بازدیدکننده ها سریع تر بارگذاری بشه.
برای اینکه صفحه نخست سایتتون سریع لود بشه باید یه سری کارها انجام بدید. میتونید مقدار محتوای روی صفحه (عکس، متن، پستها و غیره) رو کم کنید. میتونید افزونه های غیرضروری رو حذف کنید، افزونه های غیر فعال رو حذف کنید. نیازی نیست همه چیزها رو روی صفحه اول سایتتون داشته باشید، مینیمالیستی فکر کنید و حداقل موارد لازم رو نگهدارید تا جایی که کاربرها بتونن چیزهایی که لازم دارن رو پیدا کنن یا حداقل به جای مناسبش هدایت بشن.
بهینه سازی تصاویر هم خیلی به سرعت سایت کمک می کنه، چون کاهش اندازه فایل عکس کمک می کنه سایت سریع بارگذاری بشه. برای این کار میتونید از افزونه هایی که هست استفاده کنید مثلا WP-SmushIt به طور خودکار اندازه فایل عکسها رو کوچیک می کنه و هیچ لطمه ای به کیفیت عکس نمیزنه.
بهینه سازی دیتابیس معمولا یکی از اونهاییه که بیشترین کمک رو به سرعت سایت میکنه. البته ممکنه طولانی و خسته کننده باشه ولی به کمک افزونه ها به راحتی قابل انجامه. افزونه WP-DB Manager، افزونه  Optimize Database after Deleting Revisions یا افزونه WP-Optimize از جمله این افزونه هان. بزرگترین مشکل با پیکربندی دیتابیس وردپرس اینه که کلی اطلاعات غیرضروری نگه میداره. ویرایش های پستها، نظرهای اسپم، سطل زباله – عموما تو پیکربندی پیشفرض نگهداشته میشن و همین باعث میشه دیتابیس سایتتون از حجم اطلاعات بترکه و در نتیجه سرعت سایتتونو کاهش بده.
یه کاری که بدون استفاده از افزونه میتونید انجام بدید، تغییر دادن و محدود کردن تعداد دفعاتیه که بازنویسی های پست ذخیره میشن. فقط باید یه خط کد به فایل wp-config.php اضافه کنید. این کد:
define( ‘WP_POST_REVISIONS’, 3 );

1. امکان ذخیره سازی سایت رو فراهم کنید

یکی از کارهایی که میتونید برای افزایش سرعت بارگذاری سایتتون انجام بدید اینه که کش سایت رو enable کنید. استفاده از افزونه های ذخیره سازی یا caching میتونه سرعت بارگذاری سایتتونو به شدت افزایش بده. این افزونه ها فایلهای HTML استاتیک از صفحات سایتتون ایجاد می کنن و اونها رو نمایش میدن و اینطوری تعداد دفعاتی که به سرورتون درخواست داده میشه رو کم می کنن.
یکی از افزونه های عالی برای ذخیره سازی سایت W3 Total Cache هست. البته توصیه می کنم اول این افزونه رو بررسی کنید ببینید براتون خوب هست یا نه.

1. از یک شبکه تحویل محتوا (CDN) استفاده کنید

شبکه های تحویل محتوا گرون هستن اما ارزششو دارن، به خصوص اگه سایتتون بخش انگلیسی هم داشته باشه و برای کل جهان مطلب بنویسید. چون هر بار که سایتتون دیده میشه، کامپیوتر کاربر باید فایلها رو از سرور دانلود کنه (به مدت زمانی که انجام این کار طول میکشه میگن زمان واکنش یا response time) و هرچی کاربر از محل هاست سایت شما دورتر باشه، این زمان بیشتر میشه. شبکه تحویل محتوا این مشکل رو حل می کنه. یه کپی از فایلهای شما میگیره و اونو روی یکی از دیتابیسهایی جهانی ذخیره می کنه. اینطوری هر وقت کاربرها سایت شما رو ببینن، یه کپی از فایلهاتونو از نزدیکترین دیتابیسی که بهشون هست دانلود می کنن و در نتیجه بارگذاری سایتتون سریعتر انجام میشه.
بعد از اینکه این نکات رو امتحان کردید، یادتون باشه که از سایتهای تست سرعت مثل همونایی که اول مقاله نام بردیم استفاده کنید و ببینید این نکات چقدر تونسته کمکتون کنه.

قبل از راه اندازی سایت تجاری جدیدتون باید به خیلی چیزها فکر کنید و خیلی چیزها رو تعیین کنید. طراحی یه سایت گاهی میتونه خیلی خسته کننده بشه، برای همین ما قبلش وقت میذاریم تا ببینیم شما دقیقا چی لازم دارید.
اولین کاری که باید انجام بدید اینه که URL خاص انتخاب کنید که توجه کاربرها رو به خودش جلب کنه. باید به کسب و کارتون ربط داشته باشه. ضمنا باید ببینید که سایتتون روی شبکه های اجتماعی مختلف هم در دسترس باشه و برای سئو بهینه شده باشه.
بعد از اینکه یه اسم انتخاب کردید و دامنه تونو تنظیم کردید، باید شروع به ساختن سایت کنید و آماده تصمیم گیری های بزرگ بشید. تو این مقاله چند تا از امکاناتی که باید روی سایتتون ارائه بدید تا کاربرها اوقات خوشی داشته باشن رو بهتون معرفی میکنیم. با طراحی یه سایت کاربرپسند ردپای دیجیتالی شرکتتونو بهبود میبخشید و برندتون همراهی بیشتری از طرف کاربرهاش تجربه خواهد کرد.

• یک نقشه راه که براحتی قابل اجراست

هرکسی میخواد که سایتش جذاب باشه و توجه کاربرها رو جلب کنه، اما مسئله مهمتری اینجا هست و اون اینه که آیا کاربرهاتون میتونن براحتی تو سایتتون بگردن؟ روش فکر کنید. حتی قبل از انتخاب سرور باید به این فکر کنید که میخواهید سایتتون چطوری کار کنه. این مسئله نه تنها روی تجربه کاربری سایتتون اثر میذاره، بلکه حتی تأثیر زیادی هم تو سئوی سایت داره.

• اطلاعات تجاری مهم

یکی از بزرگترین اشتباهاتی که ممکنه موقع توسعه سایت مرتکب بشید اینه که به جای سایتی که نیاز دارید، سایتی که دوست دارید رو بسازید. روی سایتتون اطلاعاتی به مردم عرضه کنید که به نیازهای تجاری شما ربط داشته باشه. مثلا اگه رستوران دارید، باید یه لیست از غذاهای منوی رستورانتونو روی سایتتون بذارید، نه موسیقیهایی که تو لابی پخش می کنید. اگه تو کار پخت کیک هستید، باید عکس محصول تموم شده رو روی سایت بذارید نه عکس آردی که استفاده می کنید.

• محتوای سایت

اطلاعات تماس شما مهمترین جزئیاتیه که درباره کسب و کارتون ارائه میدید. اطمینان حاصل کنید که فرم تماس سایتتون براحتی قابل رؤیت و استفاده باشه. شماره تلفن شرکت یا ایمیلتونو جایی بذارید که به راحتی دیده بشه و قابل کلیک باشه، نه اینکه گوشه یه عکس نوشته شده باشه.

اگه هر وقت برای سایتتون یه پستی مینویسید، صدای جیرجیرکهای سایت خالی و تنهاتونو میشنوید، باید به فکر چاره باشید. میدونم چه حسی داره چون برای خودمم خیلی پیش اومده. خیلی از کارآفرینهایی با همین مسئله روبرو هستن. حتما انقدر هم که از این و اون شنیدیدید فقط با وبلاگ نویسی به کسب و کارشون رونق دادن، دیگه حالتون بهم میخوره. فکر خوبیه، ولی چه فایده ای داره آدم کلی مطلب بنویسه و هیچ کسی نخونتشون؟
اگه میخواهید مشکل واقعی سایتتونو پیدا کنید، ما تو این مقاله یه سری پیشنهادات براتون داریم. شاید با خوندن همینها مشکلتون حل شه و نیازی به تبلیغ تو سایتهای این و اون نباشه.

• سایتتون برای مخاطب جذاب نیست

سایت شما هر جور که باشه یه اثری روی مخاطب میذاره، خوب یا بد. اگه این سایت برای مردم جذاب نباشه، نرخ خروجتون به سقف میرسه. حالا پیشنهاد من چیه؟ چی باعث میشه مردم از سایتتون بترسن؟ شاید ویدئوهای با وضوح پایین، عکسهای سطح پایین و لوس یا آیکونهای قدیمی ویندوز 98.
سایت شما قطب مرکزی بازاریابی آنلاینتونه. بهش طوری نگاه کنید انگار که خودِ شرکتتونه که تو دنیای آنلاین ظاهر شده. شما اجازه میدادید شرکت واقعیتون انقدر بد باشه؟ مسلما نه، چون اگه غیر از این باشه مشتری ها میرن همه جا میشینن و از بدیهای شرکتتون تعریف می کنن تا جایی که شرکتو کلا از نقشه روزگار محوش کنن. پس با کاربرهای سایتتون هم این کارو نکنید دیگه. ابزارهای توسعه سایت مثل وردپرس میتونن خیلی کارتون ساده تر کنن، هزینه ها رو پایین بیارن و ظاهر خوبی به سایتتون بدن. یه لطفی به خودتون کنید و سری راهنمایی های وردپرسی رو بخونید یا یکی رو پیدا کنید که وردپرس بلد باشه و کمکتون کنه. البته اگه یه طراحی حرفه ای و در خور شرکتهای سطح بالا بخواهید باید حتما کار رو به کاردان با تجربه و دانشی مثل شرکتهای طراحی سایت بسپرید. شرکت دارکوب هم یکی از این شرکتهاست و اگه ما رو امین خودتون بدونید، باعث افتخار ماست.

• احتمالا به اندازه کافی مطلب نمی نویسید

ممکنه سایت خوبی داشته باشید و احساس خوبی هم داشته باشید که همچین سایتی برای خواننده هاتون راه انداختید. ماهی یه مقاله هم منتشر می کنید. خب همه چی خوب و عالیه. اما کافی نیست. شرکتهایی که در ماه بیشتر از 16 پست ارسال می کنن، 5/4 برابر بیشتر از سایتهایی که ماهی 4 تا مطلب مینویسن، کاربر جذب می کنن.
شاید شنیدنش براتون سخت باشه، خب حقیقت تلخه.
اگه میخواهید وبلاگ بنویسید، باید زیاد مطلب بنویسید و تو این کار ثابت قدم باشید. اگه بخواهید میتونید کمتر از این هم بنویسید، مثلا ماهی یکی، اما در این صورت باید همین یکی طولانی و بلند بالا باشه. اما اگه دفعات ارسال پستتون بیشتر باشه خیلی بهتره. حالا که دارید برای وبلاگ نویسی وقت میذارید، هم برای خواننده و هم از نظر موتورهای جستجو بهتره که حاصل این زحماتتونو به طور منظم و به دفعات روی سایت منتشر کنید، نه اینکه یه دفعه یه حجم زیادی رو باهم بذارید روی سایت. انتشار 5 مقاله در طول 2 هفته، نتایج بهتری به بار میاره تا انتشار 5 مقاله در طول یه شب!
اگه وقت برای نوشتن این تعداد مقاله نداشته باشید چی؟ میتونید تو این جور موارد یکی رو استخدام کنید. وبلاگ نویسی هم یه جور سرمایه گذاری برای کسب و کاره. یه بودجه ای برای محتوای سایتتون کنار بذارید، یه نویسنده پیدا کنید که جای شما مطلب بنویسه و محتوا رو به طور منظم و خودکار روی سایت بذارید.

• به مقدار کافی محتوای سایتتونو تبلیغ نکردید

باید همونطور که برای تولید محتوا وقت میذارید، حداقل دو باری هم تبلیغش کنید. پس اگه 8 ساعت وقت میذارید که یه پست راهنمایی عمقی و قدم به قدم با اسکرین شات و تصویر و ویدئو بنویسید، باید 16 ساعت هم وقت بذارید و براش تبلیغ کنید.
برای شروع، اول یه فهرست 100 تا 200تایی از اثرگذارهای حوزه کاری خودتون درست کنید. این لیست باید اسم آدمها یا شرکتهایی باشه که مقاله های کوتاه دیگرانی مثل شما رو با مخاطبینشون به اشتراک میذارن. یادتون باشه افرادی رو هدف بگیرید که مطالب دیگرانو به اشتراک میذارن، نه کسایی که فقط به حوزه کاری شما علاقه مندند. میخوام بگم شاید کسی باشه که به موضوع شما علاقه داشته باشه ولی تو این لیست قرار نگیره.
اگه مطلبتون عالی باشه حتما به اشتراک میذارننش یا روی سایتشون بهش لینک میدن. اما شما خودتونو پایین نیارید و از کسی درخواست بک لینک نکنید.
برنامه هایی هستن که سایتهای اثرگذار دست اولی رو که پست های دیگران رو به اشتراک میذارن بهتون معرفی میکنن، اینطوری تو وقتتون هم صرفه جویی میشه، فقط کافیه یکم وقت بذارید و آدرس ایمیلشونو از تو این برناه ها پیدا کنید. BuzzSumo یه نمونه خارجی این برنامه هاست.
میتونید از سایتی مثل ahrefs.com هم سایتهایی رو که به محتواهای مشابه شما لینک دادن رو پیدا کنید و سعی کنید بهشون برسید. درسته که کار سختیه ولی ارزششو داره.

• وبلاگ شما فقط برای برقراری ارتباط با مخاطب بوجود اومده نه فروش

کسی اهمیت نمیده که شرکت شما چقدر خوب و عالیه. حتی امکانات جالب و مزایای خدمات یا محصولاتتون هم ستایش نمی کنن. فقط میخوان شما بهشون یه چیزی ارائه کنید و اونها بخرن، که از بخت بد، سایت شما هیچ چیزی ارائه نمیده.
وبلاگتون باید روی یه هدف اصلی تمرکز داشته باشه و اون هم پاسخ دادن به نگرانی های مخاطبهاست. چه نگرانی هایی که مخاطبها خودشون ازتون پرسیده باشن، چه نگرانی ها و دغدغه هایی که خودتون فکر می کنید مخاطبانتون باهاش درگیرن. هدفتون باید جواب دادن به تمام سوالات مخاطبها باشه. هر چی که فکرشو می کنید. همین کارو بکنید تا موضوع برای نوشتن داشته باشید.

• به اون اندازه که باید، تو شبکه های اجتماعی فعال نیستید

فکر نکنید چون زیادی روی شبکه های اجتماعیتون پست میذارید، مردم زده میشن. شما میتونید روزی چند بار پست بذارید و اصلا باید این کارو بکنید. به شرطی که پست تکراری نذارید، این کار هیچ اشکالی هم نداره.
تو یه مقاله تو Buffer خوندم که برای فیسبوک، دو بار در روز خوبه، البته در صورتی که تو اوضاع افت لایک و کامنت نباشید. توئیتر هم پلتفرم خوب و قدرتمندیه، بد نیست محتواتونو روی اونم به اشتراک بذارید اما باید خیلی خوب با مخاطب ارتباط برقرار کنید و از طرف شما تعاملی باشه. اگه میخواهید توئیت کنید و برید تا یه مدت، بی خود وقتتونو تلف نکنید، چون توئیتر با وجود اینکه خیلی قدرتمنده، خیلی هم شلوغه. باید فعال باشید و در تمام طول روز توئیت کنید. میتونید با استفاده از سرویسهایی مثل Onlywire پست هاتونو و زمانبندی هاشو بهش بدید تا خودش به طور خودکار براتون منتشر کنه. همچین نرم افزارهایی میتونه خیلی کمک باشه.

• تبلیغات فیسبوک

اگه میخواهید واقعا نتیجه بگیرید باید یکم روی هدفگیری تبلیغات فیسبوکیتون فکر کنید و درک درستی ازش بدست بیارید. خیلی آسونه، تبلیغات آسونیه، فقط باید یکم وقت بذارید تا بتونید مخاطبهاتونو بشناسید و ببینید چطوری میشه تو Power Editor هدف گرفتشون. این ابزار کمک فوق العاده ای تو تبلیغات فیسبوکیه.

• تسلیم نشید

اجازه ندید این واقعیت که کسی به سایتتون نمیاد، ناامیدتون کنه. اگه به بعضی از این روشهای بازاریابی محتوا (که تو مقاله های قبلی دارکوب هم راجع بهشون زیاد نوشتیم) یه نگاهی بندازید، متوجه میشید که این مدل بازاریابی مثل دوی ماراتون میمونه، نه دوی سرعت.
اگه میخواهید ترافیکو بکشونید به سایتتون، باید آهسته و پیوسته در طول زمان پیش برید. محتوا تولید کنید، منتشر کنید، تبلیغش کنید، دوباره همین کارا رو تکرار کنید. با فرض اینکه روشهای ایجاد محتواتون درست برنامه ریزی شده باشه، اگه این کارو 3 تا 6 ماه انجام بدید میتونید نتایجشو ببینید.
اگه اطلاعات بیشتری در مورد این قبلی مسائل نیاز دارید میتونید مقاله های قبلی دارکوب رو بخونید یا با ما تماس بگیرید و از خدمات مشاوره دارکوب بهره ببرید.

برای طراحی یه سایت تجاری، مهمترین مسئله تأمین هزینه هاست. کسی که نتونه یه بودجه معقول و مناسبی به طراحی سایتش اختصاص بده، تو همون مراحل ابتدایی با موانع بزرگی روبرو میشه. و چون مجبور میشن خیلی بیشتر از ظرفیشتون خرج کنن، کارهای انتشار مطلب به شدت تحت تأثیر قرار میگیره. اگه فعالیت های بازاریابی رو بخاطر مسائل مالی کمتر کنید، بُعد کاربردی سایت کاهش پیدا می کنه و در نتیجه نتایج مورد نظر بدست نمیاد. وقتی سایت شرکتی بی کیفیت باشه و عملکرد ضعیفی داشته باشه، اثر بدی روی کاربرها داره و در نتیجه جنبه های تجاری کار تحت تأثیر قرار میگیره و فروش کم میشه. پس میبینید که شرکتها باید بیشتر برای مرحله برنامه ریزی وقت بذارن. دستورالعمل موفقیت همینه. اگه بدون برنامه ریزی برید جلو، شک نکنید که شکست میخورید. تو این مقاله یه سری راهنمایی در مورد تأمین بودجه مناسب ساخت سایت براتون نوشتیم که میتونه در جهت پیشبرد اهداف کسب و کارتون کمک باشه:

• به طور دقیق و جزئی برای نیازهاتون برنامه ریزی کنید

بازاریاب باید کاملا با هدف سایتی که میخواد طراحی کنه آشنا باشه. برای تخمین بودجه، افراد باید درباره نیازهاشون شفاف باشن: مثلا آیا سایت وردپرسی لازمه، اینکه سایت تا چه حد میخواد سفارشی بشه، آیا سایت از همون سطح های اولیه نیاز به یه طراحی سفارشی داره یا نه، نیاز به عکس و گرافیک و عناصر طراحی دیگه هم داره یا نه.
ضمنا باید راجع به نیازهای محتوایی سایت هم ذهنیت روشنی داشته باشیم. تعداد صفحات و نوع محتوایی که برای سایت لازمه. برای اینکه تو وقت و هزینه هاتون صرفه جویی بشه باید از همون ابتدای کار برای محتوای سایتتون یه استراتژی خوب طراح ریزی کنید. در مواردی که شما خودتون نمیتونید محتوا رو تولید کنید، میشه به فرد دیگه ای واگذارش کرد. اما این هم مثل بقیه مسائل باید تو برنامه ریزی بودجه بندی ها در نظر گرفته بشه. دقت کنید که اگه مطالب توسط نویسنده های حرفه ای نوشته بشه هزینه بر خواهد بود.
اگه تمام نیازهای کاربردی سایت به خوبی تعریف نشن و تو بودجه بندی در نظر گرفته نشن، تمام این برنامه ریزی ها بی فایده میشن. باید منابع شرکت بازاریابی یا نیازهای بازاریاب آنلاین برای جذب کاربر رو هم تو بودجه بندی در نظر گرفت. مثلا شاید یه سایت فروشگاهی با امکانات پرداخت لازم داشته باشن، یا بخوان سایت برای موتورهای جستجو بهینه بشه، برای انجام کار یه سری PDF خریداری بشه، یا لازم باشه سایت مطابق استاندارد W3C ساخته بشه. اگه سایت نیاز به طراحی فلش یا پرتال مشتری داشته باشه، باید تدارکات مورد نیاز فراهم بشه.

• مقایسه کنید

وقتی نوع طراحی و مسائل دیگه مورد نیاز سایت نهایی شد، میتونید قیمت های طراح های مختلف – چه طراح های آزاد و چه شرکتهای طراحی سایت حرفه ای – رو برای همچین کاری با هم مقایسه کنید. پروپوزالی رو که طراح اصلاح و تأیید میکنه، باید با همه ویژگیهای مد نظر همخونی داشته باشه و در عین حال از نظر قیمتی هم از بودجه مد نظر بیشتر نشه. طراحی که یه برنامه مقرون به صرفه و مطابق با نیازهای سایتتون پیشنهاد بده، و افت کیفیت و کارایی هم تو کار نباشه، باید تو اولویت قرار بگیره.

• پروپوزالها رو بخونید

بیشتر توسعه دهنده ها یه چیز رو میبیننن و مدیر کسب و کار یه چیز دیگه رو. ولی در هر حال وقتی کار به نهایی شدن نزدیک شد، یه بررسی از سایت داشته باشید و یه سری هماهنگی ها انجام بدید که هزینه ها رو کاهش بده.
اگه بدون یه بودجه مناسب، یه دفعه تصمیم بگیرید و دست به عمل بزنید، خرابکاری میشه و همه بازاریابی آنلاینتون بهم میریزه و بی نتیجه میمونه. فقط یادتون نره قبل از هر اقدامی برنامه ریزی کنید تا مشکلی براتون پیش نیاد.

اگه شرکت سئوی قبلیتون خوب کار نمی کرد یا فقط میخواهید یه شرکت دیگه رو امتحان کنید و دنبال یه شرکت سئوی جدید میگردید، باید شرکتی پیدا کنید که از بهترین روشهای سئو استفاده می کنه. به این روشها، روشهای سئوی کلاه سفید هم گفته میشه که در مقابلش روشهای سئوی کلاه سیاه رو داریم.
هیچ وقت سراغ شرکتهایی که از روشهای سئوی کلاه سیاه استفاده می کنن یا از ضربه زدن به شرکتهای رقیب صحبت به میون میارن نرید. شرکت سئو باید بتونه بدون لطمه زدن به رقبا گلیم خودشو از آب بیرون بکشه. و باید به شما بگه چه کاری قراره بکنه و چطوری سئوی سایتتونو انجام میده.
به علاوه سراغ شرکتهایی که بهتون قول نتایج زودهنگام رو میدن هم نرید. اینجور نتایج سریع فقط با روشهای کلاه سیاه بدست میان. نمونه هایی از این روشها اینهاست:
محتوای تکراری
متن های غیر قابل رؤیت
ریدایرکت کاربر به سایت یا صفحه ای دیگر
قرار دادن لینکهای سایت در سایتهایی با محتوای غیر مرتبط
توجه بیشتر سئوی کلاه سیاه معطوف به موتورهای جستجوست تا تجربه کاربری و سایتهایی که از این روشها بهره میبرند باید منتظر جریمه های گوگل باشند.
سئوی خوب یا سئوی کلاه سفید، به تجربه کاربری تمرکز داره. تکنیکهایی هایی که این شرکتها استفاده می کنند شامل تکنیکهای بهینه سازی موتورهای جستجوست شامل:
بهینه سازی سایت برای مشاهده از طریق دستگاه های تلفن همراه
محتوای بی عیب و مرتبط. باید تو حوزه خودتون مثل یه متخصص، اطلاعات زیادی داشته باشید
جملات کامل با نگارش و املای صحیح. باید طوری بنویسید که خوندنش برای کاربر راحت باشه
محتوای مفید، نه قطعه های کوتاه اطلاعات
محتوایی که شامل عبارتهای کلیدی و عبارتهای مرتبط باشه
محتوای ویدئویی
عنوان صفحات مرتبط و غیرمشابه
تصاویر برچسب دار (تگ های alt داشته باشند)
تگ های عنوان و تگ توصیفات غیرتکراری
استانداردهای سازگار با HTML
لینکها و منابع مرتبط
وقتی با شرکت سئو یا طراحی سایت قرار ملاقات میذارید، باید ازشون یه سری سوال بپرسید. اونها هم قطعا خوشحال میشن که براتون توضیح بدن.
متخصص سئویی که قراره انتخاب کنید باید چیزی داشته باشه که در ارتباط با تجربه کاریش نشونتون بده، تا در عمل ببینید چه کارهایی میخوان براتون انجام بدن. از جمله این کارها اینهاست:
بهینه سازی محتوای فعلی سایت
بررسی سئوی سایت فعلی
افزودن لینکهای خارجی استراتژیک و لینکهای داخلی
تحلیل پروفایل لینک فعلی سایت
تحلیل وبلاگ و شبکه های اجتماعی شرکت

• آیا نسبت به کسب و کار شما کنجکاوند؟

شرکت سئو باید از شما به عنوان مدیر سایت/کسب و کار یه سری سوال بپرسه شامل:
دسترسی دمین یا گوگل آنالتیک و گوگل ادوردز
دسترسی ادمین یا ویرایشگر به CMS سایت
فهرست کلیدواژه های مورد هدف – اگه نداشته باشید یا ندونید، باید خودشون بهتون پیشنهاد بدن
دسترسی به اکانتهای شبکه های اجتماعیتون
برای بهبود شرایط پیشنهادی هم دارن؟
یه شریک سئوی خوب باید براب بهبود نتایج به شما پیشنهاداتی ارائه بده و کمکتون کنه. باید به رابطشون با شما به عنوان رابطه شراکتی نگاه کنن. اگه دیدید بهتون چیزی نمیگن و توصیه ای نمی کنن، قصور از اونهاست.

• روشهای سئوشونو با شما در میون میذارن؟

یه شرکت سئوی اخلاق مدار باید روشهاشو با شما در میون بذاره. شما دارید برای وقت و تخصصشون پول میدید! یه شرکت سئوی کلاه سفید نباید مشکلی بابت افشای روشهاش داشته باشه، چون داره از روشهای قانونی و پذیرفته شده استفاده میکنه. اگه آژانس سئوتون میگه که میخواد تکنیکهاش محرمانه بمونه، یا بگه ما بخاطر ذات این کار نمیتونیم روشهامونو افشا کنیم، باید مواظب باشید.
اگه دنبال یه شرکت سئوی مورد اعتماد میگردید، همین امروز با دارکوب تماس بگیرید. ما تو استراتژی سئوی بلند مدت و کوتاه مدت به مشتریها خدمات رسانی میکنیم و کمکتون می کنیم که کسب و کارتونو توسعه بدید.