گرایشات طراحی سایت دائما بسته به بازخورد کاربرها، روشهای کدنویسی و سئو در حال تغییرن. تو سال 2016 خیلی ها برای طراحی سایت ایده های جدید دادن، به نظرتون سال آینده چه مدلهایی تو طراحی سایت قراره مد بشه؟ تو این مقاله میخواهیم با هم چند تا از این مدلها رو پیش بینی کنیم.

• زیبایی ظاهری با طراحی فلت

طراحی فلت سال 2016 خیلی محبوب شد و سال آینده محبوبتر هم میشه. تو طراحی فلت همه بخش های سایت تر و تمیز کنار هم قرار میگیرن، برای همین برقراری ارتباط با سایت راحت میشه.

• طراحی واکنشگرا همه گیر شده

با توجه به مزایای سایتهای واکنشگرا، توسعه دهنده ها از دو سال پیش به این سمت رو آوردن. دیگه الآن به ندرت سایتی رو میشه پیدا کرد که واکنشگرا نباشه، چون دیگه طراح های سایت با در نظر گرفتن حالت نمایش در تلفن همراه نظریه پردازی میکنند. الگوهای رابط کاربری طوری ساخته میشن که به راحتی تو حالت نمایش تلفن همراه به حالت ردیفی دربیان.

• بنرهای ویدئویی

من خودم زیاد خوشم نمیاد روی سایت ویدئو نمایش داده بشه، اما پس زمینه های ویدئویی خیلی محبوب شدند. یکی از مدهای سال 96 سایتهایی میشه که یه اسلاید ویدئویی و یه اسلاید تصویری دارن.

• کاهش استفاده از تصاویر آماده

الآن اگه توجه کرده باشید حتما دیدید بعضی عکسها تو همه سایتها هستن. داشتن تصاویر خاص روی سایت خیلی روی انتخاب مشتری ها تأثیر میذاره. مردم خسته شدند از بس تو همه سایتها عکسهای تکراری بوده، برای همین یه عکس جدید قطعا با استقبال روبرو میشه و سایتها به این سمت پیش میرن.

• فونت ضخیم و رنگهای درخشان

برندها سعی میکنن بیشتر خاص باشن و بهتر خودشونو نشون بدن، بنابراین سال دیگه فونتهای ضخیمتری هم خواهیم داشت. مدل نوشتن میتونه روی گیرایی و وضوح جملات شعاری برندها تأثیر بذاره. تصاویر قهرمان گونه با یه نوشته بزرگ و انمیشینهای زیبا و لایه های نوشته مد خواهند شد.

• کاهش سایتهای کاملا پارالاکس

این مد بخاطر اثر منفی که روی سئو میذاره دیگه داره کم کم از بین میره. معمولا سایتهای پارالاکس طولانی و یه صفحه ای هستن و برای صفحات داخلی URLهای مجزا درست نمیکنن، برای همین هم موتورهای جستجو این سایتها رو بررسی نمیکنن و نمیخزند. البته پارالاکس همچنان میمونه، چون میشه برای بعضی بخشهای سایت که نیاز به زیبایی بصری خاصی هست به طور هوشمندانه ای ازشون استفاده کرد.

• طراحی سایت برای استارتاپ ها

در جهان امروز، اگه شما مدیر یه کسب و کار هستید و برای کارتون هنوز سایت درست نکردید بدون شک دارید کارتونو از دست میدید. شک نکنید. دیگه اون زمونها که کسب و کارها محلی بودند و میتونستید بدون سایت هم به زندگیتون ادامه بدید گذشته. اگه بخواهید همچنان این طرز تفکر رو حفظ کنید متاسفانه باید بگم به واقعیت تلخ خارج شدن از رده تجارت خواهیدرسید.
دوست دارید به همچین جایی برسید؟
ما بعد از این همه سالی که تو کار بازاریابی آنلاین هستیم، هنوز هم میبینیم خیلی از شرکتها یه سایت قدرتمند و پرامکانات و استاندارد ندارن و این جنبه از کسب و کارشونو ندید میگیرن و بهش اولویت نمیدن. دلیل حرفم هم این آماره:
بیشتر از 4/2 میلیارد نفر هر روز از اینترنت استفاده میکنن.
حدود 90% از این تعداد برای چیزهایی که میخوان بخرن سرچ میکنن.
40% از کاربرهای اینترنت طی یک ماه گذشته خرید اینترنتی انجام دادن.
بیش از 70% از مشتریهای بالقوه قبل از اینکه با شما وارد تجارت بشن، در موردتون به صورت آنلاین تحقیق میکنن.
55% از خریدارها میگن در مورد محصولات یا خدماتی که استفاده میکنن سرچ میکنن.
52% از خریدارها میگن انتظار دارن تا سال 97 نصف محصولاتشونو آنلاین بخرن.
بر اساس این حقایق میتونید به اهمیت داشتن سایت پی ببرید.
من سایت دارم
متقاعد کردن یه نفر که سایت نداره راحتتر از متقاعد کردن یه نفره که سایتی ناکارآمدی داره. خیلی ها فکر میکنن همین که سایت داشته باشن کافیه و دیگه نیازی نیست براش کاری بکنن.
یادتون باشه سایت شما قرار نیست به عنوان کارت تجاریتون باشه، بلکه سایت یه ابزار خیلی قدرتمنده که میتونه کسب و کارتونو رونق بده. اگه بگم به اندازه آسمونها میتونید باهاش بازاریابی انجام بدید بازم کم گفتم. جهان وب محدودیتهای جهان مادی رو نداره و میتونید هر وقت خواستید از محلتون به سراسر جهان برید. فقط بستگی به تصمیم خودتون داره. شما دوست دارید چطور مدیریتش کنید.

• من سایتمو ساختم، حالا چی؟

ما میتونیم این بحث رو همچنان ادامه بدیم اما آخرش اینه که سایت مهمه و باید سایتتون هم به اندازه کسب و کارتون خاص باشه، باید بتونید سایتتونو طوری بسازید و مدیریت کنید که براتون کاربردی باشه. در ضمن حتما یادتون باشه که همه سایت ها یکسان ساخته نمیشن. کدنویسی سایت خیلی مهمه و میتونه باعث موفقیت یا شکستتون بشه، پس حواستون باشه طراحی سایتتونو دست هر کسی نسپرید. شاید فکر کنید با انتخاب بعضی گزینه ها میتونید بیشتر صرفه جویی کنید، در حالی که درواقع آخرش مجبور میشید بیشتر از اون چیزی که فکرشو بکنید خرج کنید.

• آیا کدها روی سایت اثر میذارن؟

بله قطعا. اونقدر اثرگذاریشون زیاده که میتونه منجر به سایت خیلی عالی یا خیلی افتضاح بشن. گوگل، بینگ و موتورهای جستجوی دیگه (که کاربرهارو به سایتتون میارن) 100% به کدهای سایت، سرعت بارگذاریش و ارتباط محتواش توجه میکنن و بر اساس اینها مشتریهای بعدی رو بهتون معرفی میکنن.
این یکی از بزرگترین اشتباهاتیه که یه مدیر میتونه موقع ساخت اولین سایتش مرتکب بشه. چون نمیدونن چی بنویسن یا چطوری ایده های خوبشونو بین نوشته هاشون ارائه بدن و طبعا نتیجش این میشه که به جای اینکه از فضایی که در دسترس دارن برای محتوای مفید استفاد کنن، صفحات سایتشونو با تصاویر پر میکنن. سایتتونو به عنوان یه جعبه باز در نظر بگیرید که میتونید توش ویژگیهای مثبت سایتتونو بذارید. در این صورت نصفشو خالی رها میکنید؟

• با این همه رقابت چه کنیم؟

بله رقابت هم هست، زیاد هم هست و گاهی هم واقعا خسته کننده میشه. اما قطعا شما تو جهان فیزیکی هم رقیب دارید پس این نباید شما رو از ساختن سایت مأیوس کنه. وقتی شما میخواهید تازه کسب و کارتونو راه بندازید، خیلی ها رشد کردند و غولی شدند برای خودشون، تو نت هم همینه.

• حقایقی در مورد فروشگاه های اینترنتی

اقتصاد فروش اینترنتی تو امریکا 349 میلیارد دلار شده
انگلیس در سال گذشته به حدود 25/52 میلیارد پوند رسید
سال گذشته فروش فروشگاه های اینترنتی در سراسر جهان به 7/1 تریلیون رسید
اگه خدمات ارسال رایگان همه ارائه بشه، 8 نفر از هر 10 مشتری به خریدار تبدیل میشن و خرید انجام میدن
در سال 94 فروش فروشگاه های اینترنتی از طریق شبکه های اجتماعی تا 202% افزایش پیدا کرد

•  من متقاعد شدم، حالا چی کار کنم؟

حالا که قبول کردید کسب و کارتون نیاز به سایت داره، باید دنبال کسی بگردید که براتون یه سایت مفید و به درد بخور راه بندازه. دنبال ارزونترین ها نباشید، معمولا اینجور خدمات خیلی ارزون به درد نمیخورن. خودتون تا حالا تجربشو داشتید که این جور چیزهای ارزون اونطور که میخواستید براتون کار کرده باشه؟ حاضرید کسب و کارتونو سر همچین قماری بذارید؟ بهتره دنبال یه شرکت مجرب بگردید و از طریق گوگل یه سرچ انجام بدید و مشتریهاشونو پیدا کنید. ببینید نظر مشتریهاشون چیه. قطعا مشتریها خیلی میتونن تو انتخاب کمکتون کنن.
قبل از اینکه تصمیم نهاییتونو بگیرید باید این موارد رو هم بررسی کنید:
اطمینان حاصل کنید که سایتتون خاصه و شما رو و کسب و کارتونو و هدف نهایی کسب و کارتونو بازتاب میده.
اطمینان حاصل کنید که سایتتون با قالب های آماده ساخته نمیشه.
سایت توسعه دهندتونو چک کنید و اطمینان حاصل کنید که سریع لود میشه و ظاهر خوبی داشته باشه.
نظرات و نقدهایی رو که به صورت آنلاین راجع به شرکت مد نظرتونو نوشته شده رو بخونید.
ببینید مشتریها نقد و بررسی های ویدئویی در موردشون گذاشتن یا نه. نقدهای ویدئویی کمتر پیش میاد جعلی باشن و میتونید نظر واقعی شخص رو ازش استخراج کنید.
صفحه مشتریهاشونو ببنید
شبکه های اجتماعیشونو چک کنید.
خب حالا چی؟
حالا نوبتش رسیده که من خدمات خودمونو بهتون معرفی کنم. ما بیش از 14 ساله که داریم خدمات طراحی، توسعه و سئوی سایت انجام میدیم. توسعه دهنده های سایت ما دانش آموخته این کارند و میتونید مطمئن باشید که کارشونو بلندند. گروهی روی سایت شما کار خواهند کرد که تو کدنویسی استادند و میدونن موتورهای جستجو چه چیزهایی رو دوست دارن. برای دیدن سایت مشتری های ما به صفحه مشتری های سایت دارکوب مراجعه کنید. خوشحال میشیم با ما تماس بگیرید.

من خودم هر وقت راجع به هر موضوعی سوالی داشته باشم، اول از همه میرم سراغ گوگل. الآن دیگه خیلی کارها راحت شده ولی قبلا رو یادتون میاد که اینترنت نبود؟ اونموقع ها خیلی از سوالامون همینطوری تو ذهنمون میموند و نمیشد سریع و راحت جوابشونو پیدا کرد. برای بعضی سوالا که ساعتها میشستیم و با هم بحث میکردیم، اما الآن دیگه لازم نیست با هم بحث کنیم، سریع گوشیمونو برمیداریم و جواب رو پیدا میکنیم.
مثل جادو میمونه.
اما وقتی نوبت به سایت خودتون میرسه مبینید که جادویی در کار نیست. مردم سوال دارن. کلی سوال. و اگه شما بتونید همه سوالاشونو جواب بدید، به احتمال زیاد میتونید اعتمادشونو جلب کنید.
بخاطر همین باید یه صفحه پاسخ به سوالات رایج رو سایتتون داشته باشید.
صفحه پاسخ به سوالات رایج یکی از بهترین راههای تبدیل کاربرهای سایت به خریدار و مشتریه. بعضی ها شاید بهتون زنگ بزنن و بعضی ها ایمیل، این وسط یه عده هم هستن که اگه جوابشونو نگیرن بدون اینکه با شما تماس بگیرن سایتتونو ترک میکنن. اگه شما بتونید قبل از اینکه صفحه رو ترک کنن، سوالاشونو جواب بدید احتمالش بیشتره که قدم بعدی رو بردارن و باهاتون تماس بگیرن.

• صفحه پاسخ به سوالات رایج باید حاوی چه مطالبی باشه؟

برای هر نوع شرکتی متفاوته، اما اگه اصرار داشته باشید که جواب بگیرید، باید بگم فرض کنید یه نفر میخواد با شما قرار داد ببنده (یا به هر نحوی از خدماتتون استفاده کنه)، حالا این فرد چه چیزهایی میخواد بدونه؟ باید به این سوالا جواب بدید. مثلا اگه نوع کارتون طوریه که قرارداد میبندید، باید در مورد سایز کارهایی که قبول میکنید، اینکه چه مدت طول میکشه تا کارو شروع کنید اطلاعات بدید، اگه دکتر یا دندونپزشک باشید باید بیمه هایی که قبول میکنید رو معرفی کنید یا مقدار هزینه ها رو بگید. اگه عکاس باشید، باید به سوالاتی درباره ویرایشها، عکسهای فروشی و گواهی ها جواب بدید.

• نکاتی برای صفحه پاسخه به سوالات رایج

صفحتون طبقه بندی شده باشه. اگه سوالات زیادی هست که باید جواب بدید، اونها رو تو دسته های مختلف طبقه بندی کنید.
به زبون ساده بنویسید و از اصطلاحات فنی و تخصصی استفاده نکنید.
برای اینکه منظورتونو بهتر برسونید از تصاویر بهره ببرید.
شاید بعضی از سوالات به نظر شما واضح بیان، اما برای بقیه اینطور نیست. شما تو رشته خودتون تخصص دارید اما مشتری که تخصصشو نداره. اگه متخصص بودند که به سایت شما نمیومدن.
زیادی طولش ندید. مردم سریع نوشته ها رو رد میکنن و فقط دنبال جواب سوال خودشون میگردن. رمان ننویسید.
در واقع صفحه پاسخ به پرسش های متداول، یه صفحه فروش برای خریدارهاییه که هنوز تصمیم قطعی برای خرید نگرفتند، بنابراین باید تو این صفحه کیفیت کار و اطلاعاتتونو منعکس کنید تا قدم اولو خوب برداشته باشید. برای بعدا نندازیدش. (علاوه بر این، با این کار تو وقتتون هم صرفه جویی میشه و لازم نیست مدام به سوالات تکراری جواب بدید).

سال 1391 جهان با پنگوئن گوگل آشنا شد. پنگوئن الگوریتمی بود که با جریمه شرکتها به جنگ اسپم های ناخواسته رفته بود و میخواست سیستمِ سئو رو عوض کنه. در نتیجه کسب و کارهای قانونی سراسر جهان که اسپم نمی کردند رو موتورهای جستجو رونق گرفتند.
عوامل مهمی که تو رتبه بندی موتورهای جستجو به حساب میان از این قرارند:

• لینک زندگینامه نویسنده
• لینکهای درون متن و محتوا
• ارتباط سایتهای حاوی صفحه لینک
• تعداد بک لینکهای صفحه
• تعداد لینکهای فالو و نوفالو
• انکورتکست، مثل کلیدواژ] ها و عبارتهای برند شده
• بک لینکهای صفحه، از جمله سایتهای معتبر خبری
• تکیه به آدرسهای IP مختلف باعث میشه فرد نتونه با هویتهای جعلی مطلب پست کنه.

اهمیت ندادن به این نکات روی کسب و کارتون میتونه اثر منفی داشته باشه. به خصوص اگه ضد این قوانین رفتار کنید جریمه میشید و برای رتبه صفحتون خیلی بد میشه. اگه سایتی جریمه بشه، طراحان وب دارکوب میتونن از این چاله نجاتش بدن، فقط یه تکنیک لازمه که اونم از ابزار وبمستر گوگل قابل دسترسیه. اما اگه از لینکهای باکیفیت استفاده کنیم تا حصول نتیجه زمان میبره.
الآن دیگه سه چهارم سال 95 هم گذشته و تقریبا تمام محصولات و خدماتی که قصد رونق و پیشرفت داشته باشن باید تا حد ممکن روی شاه موتورهای جستجو، گوگل، به نمایش دربیان. طراحان سایت دارکوب، بهترین طراحان سایت ایران میتونن تو این مسئله به شرکت شما کمک کنن. امروز شرکت دارکوب با تجربه طراحی بیش از دو هزار سایت میتونه بهترین طراحی ها رو برای مشتریهاش انجام بده. برای مشاوره و سوال تماس بگیرید.

حالت طبیعی بهینه سازی سایت، مثل قبل، اینه که الگوریتمهای موتورهای جستجو رو به طور مداوم تحلیل کنیم. همه چیز عوض میشه، اما یه چیز هست که هیچوقت تغییر نمیکنه – اینکه روشهای سئوی غیرطبیعی به سایت لطمه میزنه و جایگاهشون تو صفحه نتایج جستجو پایین میاره. اول از همه کاربر باید تو اولویت اهمیت قرار بگیره، اما باید در عین حال محتوای باکیفیتی هم ارائه بشه تا انتظارات کاربر جواب داده بشه. این عناصر نقش مهمی تو دستیابی به روشهای سئوی ضد جریمه دارند.
تو این دنیای موتورهای جستجو که همه میخوان رتبه بالاتری کسب کنن، علاوه بر ارائه محتوای باارزش به کاربر، باید توجه کرد که این کاربرهای خاص فقط تو صفحات خودشون فرود بیان.
گوگل در طول سالها تجربه ای که داشته چندین بار الگوریتمشو بروزرسانی کرده تا از کاربرها حمایت و بهشون کمک کنه که تجربه خوبی تو جستجوهاشون داشته باشن.
بروزرسانی های الگوریتم ها تجربه کاربرها رو رو سایتها تحت نظر داشتند. الگوریتم در کل مجموعه ای از دستورالعمل هاست که برای اجرای یه وظیفه خاص طراحی شده.
بروزرسانی های الگوریتم گوگل شامل این موارد بوده: پاندا، پنگوئن، مرغ مگس خوار، کبوتر و موبایلگدون.
هر بروزرسانی هدف و تئوری متفاوتی داره و در عین حال همشون یک هدف رو نشون میدن: تجربه کاربری. ساده است اما مهمه – تجربه کاربر نهایی!
همه سایتها باید به دو دلیل، اصول اعتماد زیربنایی داشته باشن:
اول اینکه اعتماد تو رتبه بندی صفحه نتایج موتورهای جستجو نقش زیادی داره و
دوم اینکه اعتماد کمک میکنه شما از بروزرسانی های الگوریتم گوگل دوری کنید.
شما باید سعی کنید روش کلی سئوی سایتتونو بر اساس اصول همه بروزرسانی های الگوریتم گوگل پیش ببرید.
پاندای گوگل:
هدف اصلی پاندای گوگل ارائه نتایج بهتر و باکیفیت تره طوری که نتایج از نظر محتوا به عبارتی که کاربر سرچ میکنه مرتبط باشه.

• چطور از پاندای گوگل اخطار نگیریم؟

محتوای تکراری: باید محتوای خاص، مفید و باکیفیت ایجاد کنید و نیازهای کاربرها رو تو اولویت اول قرار بدید. مشکل اصلی محتوای تکراری اینه که شما همچین محتوایی رو برای سایت تولید کردید نه کاربر.
اگه تو سایتتون محتوای تکراری پیدا کردید، دو تا کار میتونید بکنید:
یکی اینکه صفحه رو با تگ no-index نگهدارید تا عنکبوت گوگل بخاطر اون صفحه، کل سایتو جریمه نکنه.
یا اینکه محتوا رو بازنگری کنید و تبدیلش کنید به یه محتوای یکتا و تازه.
نرخ خروج: کارایی، طراحی و قابلیت های کلی که سایت در اختیار کاربر قرار میده. به عبارت ساده تر، اگه کاربر وارد سایت بشه و فورا بدون کلیک و اظهار توجه به محتوا از سایت خارج بشه نرخ خروج بالا میره. این مسئله میتونه به یکی از دو دلیل زیر رخ بده:
یا کاربر اون چیزی رو که میخواسته نتونسته روی سایت پیدا کنه، یا جهتیابی سایت اونقدر پیچیده است که نرخ خروج رو به مقدار قابل توجهی افزایش میده.
پنگوئن گوگل:
این بروزرسانی الگوریتم گوگل استفاده غیراخلاقی از لینکهای داخلی و خارجی رو محدود میکنه.

• چطور از پنگوئن گوگل جریمه نگیریم؟

لینکهای غیر اخلاقی: لینکهایی که از سایتهای غیرمرتبط به محتوای خودتون یا سایتهای بی کیفیت میگیرید.
برنامه ریزی لینکها: لینکهایی که با هدف دستکاری رتبه صفحه بوجود میان.
گنجاندن کیدواژه ها: محتوایی که با هدف جذب مخاطب هدف نوشته شده باشه و کلیدواژه رو بی ربط و باربط همه جای صفحه اضافه کرده باشه.
بهینه سازی بیش از حد: سئوی بیش از حد هم میتونه منجر به جریمه بشه.
یادتون باشه که تمام سایت برای کاربرها با ارزش و معتبره.
مرغ مگس خوار گوگل:
این الگوریتم برای درک بهتر عبارتهایی که کاربر سرچ میکنه بوجود اومد تا بتونه نتایج مفیدتری ارائه بده.

• چطور از مرغ مگس خوار گوگل جریمه نگیریم؟

کلیدواژه های طولانی: باید تمرکزتونو از کسب ساده رتبه برای یه عبارت ببرید به سمت درک بهتر مفهمومی که پشت هر عبارت خوابیده.
محتوای مکالمه ای: اینجا تمرکز روی مدل مکالمه ای خواهد بود و این مدل اهمیت بیشتری پیدا میکنه.
بهینه سازی برای موبایل: عنصر مهم جستجو برای هر نوع اطلاعاتی.
مارک آپ مناسب داده های ساختاربندی شده: برای ارائه نتایج بهتر لازم و مهم است.
ساخت لینکهای قوی داخلی و خارجی: برای دو عامل اعتبار و اقتدار اهمیت داره.
باید دقت داشته باشید که محتوا رو با در نظر گرفتن نیازهای کاربر تولید کنید و سعی کنید محتوا مخاطب رو با خودش درگیر کنه و ازش مستقیما جواب بگیره.
کبوتر گوگل:
هدف اصلی این بروزرسانی ارائه نتایج مفید، مرتبط و سریع برای نتایج جستجوی محلیه.

• چطور از کبوتر گوگل جریمه نگیریم؟

شهرها و محله ها: کلا همیشه اسامی محله ها و آدرسها رو تو محتواتون بکار ببرید.
ثبات اطلاعات: اسم، آدرس و جزئیات تماس شرکتتون روی تمام سایت ها و صفحات باید یکسان باشه. تو دایرکتوری ها اسمتونو وارد کنید.
از همه کاربرها بازخورد بگیرید: وقتی بیشتر جستجوهای مربوط به محل از دستگاه های موبایل انجام میشن، یعنی باید سایتتونو برای موبایل هم سئو کنید.
موبایلگدون گوگل:
این بروزرسانی عمدتا با هدف اولویت دادن به بهینه سازی سایت برای دستگاه های تلفن همراه بوجود اومد.

• چطور از موبایلگدون جریمه نگیریم؟

ترافیک سایت رو زیر نظر داشته باشید، سایت باید سازگار با موبایل باشه و اگه سایتتون این قابلیت رو نداره، حتما درستش کنید.
باید همه استراتژی های سئو رو تو برنامه هاتون بکار بگیرید. سئوی سایتتون میتونه طوری انجام شه که نهایتا سایتتون هیچ جریمه ای از گوگل نگیره. اگه هر روز تو کارتون اعتماد رو سرلوحه قرار بدید قطعا به همین نتیجه خواهید رسید.
اگه بهترین استراتژی سئو رو برای سایتتون بکار ببرید مشکلی پیش نمیاد و تنها جریمه ای که خواهید گرفت، دو دقیقه نگاه کردن به سایت خوبتون.

وقتی شما سایتتونو بهینه میکنید، در واقع دارید درک سایت رو برای خزنده های موتورهای جستجو راحتتر میکنید. هیچ کس به جز تیم گوگل، نحوه کار الگوریتم ها رو به طور دقیق نمیدونه و نمیتونه بگه دقیقا دنبال چی میگردن. یه سری نشونه های عملکردی مهم هستن که به صاحبان سایت کمک می کنن بفهمن الآن چه خزنده هایی دارن روی سایت چی کار میکنن.
خوندن نشونه های عملکردی سئو هم مسئله مهمیه.
تو این مقاله با هم بعضی از این نشانه های مهم رو بررسی میکنیم:

• تعداد صفحات نقشه سایت در مقایسه با تعداد واقعی صفحات فهرست شده

اگه اختلاف قابل توجهی بین تعداد صفحات نقشه سایتی که به گوگل معرفی شده و تعداد صفحاتی که فهرست شده باشه، مشکل بزرگی برای سئوی سایتتون خواهد بود. مثلا شاید منجر به حجم زیادی صفحه تکراری یا نقص در ساختار لینکهای داخلی بشه.

• سرعت و تعداد صفحاتی که هر روز خزیده میشن

الآن دیگه همه میدونن سرعت بارگذاری صفحه هم یکی از عوامل رتبه بندی بهینه سازی موتورهای جستجوست. هرچی صفحه سریعتر بارگذاری بشه هم برای شما بهتره، هم برای گوگل و کاربر.
وقتی تعداد صفحاتی که روباتهای گوگل تو خزشهای روزانه پیدا میکنن کمتر باشه، نشون میده یه چیزی سرعت بارگذاری سایت رو پایین آورده. این مشکل عملکردی سایت روی نمایش سایت تو جستجوهای طبیعی اثر میذاره. اینجور مواقع باید مشکل رو پیدا و رفع کنید. کل معماری و زیربنای سایتتونو امتحان کنید تا مشکل رو پیدا کنید. اگه نتونید حلش کنید، بعد از مدتی دیگه گوگل هیچ کدوم از صفحات سایتتونو نمی خزه.

• نرخ خروج

یکی از نشانه های مهم عملکرد که باید تو گوگل آنالتیک دنبالش بگردید، نرخ خروجه. هر کاربر بعد از اینکه روی لینک سایتتون کلیک میکنه به طور متوسط چقدر روی سایت میمونه؟ آیا فقط چند ثانیه میمونن و بعد صفحه رو ترک میکنن؟ وقت نمیذارن و روی دکمه های درخواست برای اجرای صفحه فرود کلیک نمی کنن؟ نرخ خروج بالا و توقفهای کوتاه کاربرها یعنی احتمالا یه چیزی هست که کاربرها خوششون نمیاد. شاید صفحه ضعیف طراحی شده، مشکلات فنی داره یا راجع به اون مطلبی که انتظار داشتند نیست. مشکل رو کشف کنید و بهبودهای لازم رو انجام بدید.

• تعداد صفحات فهرست شده به صفحات خزیده شده

نسبت صفحات خزیده شده به تعداد صفحات فهرست شده، نشانگر عملکردی مهمیه. میدونید نسبت ایده ال چقدره؟ روباتهای گوگل باید چند صفحه رو روی سایتتون بخزن تا یکیشو فهرست بندی و رتبه دهی کنن؟ برای سایتهای بزرگ مهم نسبت 10 به 1 معقول به نظر میرسه.
ممکنه تعداد URLهایی که گوگل میخزه زیادی کم یا زیادی زیاد باشه. همچنین ممکنه بعضی از خطاها باعث بشن موتور جستجو نتونه یه URL خاصی رو دانلود کنه. در هر حال، اگه محتوای جدیدترتون فهرست یا خزیده نمیشه، باید به کمک ابزار وبمستر مشکل رو پیدا کنید.
اگه میخواهید سایتتون بطور موفقیت آمیز و بدون هیچ مشکلی فهرست و رتبه بندی بشه، نشانگرهای مهم عملکردتونو پیدا کنید و فعالانه معیارهای سایتتونو بررسی کنید.

وقتی مردم در مورد موتورهای جستجو صحبت می کنند، عموما منظورشون گوگل، بینگ و یاهوئه (موتور جستجوی یاهو زیرمجموعه مایکروسافته). این سه تا موتورجستجوی بزرگ در واقع بیشتر از 95% از جستجوهای آنلاین رو به عهده دارند، اما موتورهای جستجوی دیگه ای هم هستن که معمولا فقط تو کشور خودشون استفاده میشن و اینطور جهانی نشدند، مثلا Baidu تو چین یا پارسی جو تو ایران خودمون.
پادشاه جستجو، همونطور که همه مستحضرید گوگله. گوگل بخاطر انقلابی که تو صنعت جستجو به پا کرد انقدر محبوب شد، چون گوگل بود که از محبوبیت لینکها برای تشخیص و اندازه گیری میزان ارتباط محتوا استفاده کرد. این روش انقدر مؤثر بود که گوگل رو مشهور کرد. از اونجایی که دو سوم همه جستجوهای جهان از طریق گوگل انجام میشه و ما ایرانی ها هم اغلب برای سرچ هامون از گوگل استفاده میکنیم، ما تو این مقاله برای توضیح اصول روشهای سئو گوگل رو تو اولویت قرار میدیم:

• گوگل چطور کار می کند؟

طبق گفته گوگل، امروزه وب از میلیاردها سایت و بیش از 60 تریلیون صفحه وب اختصاصی تشکیل شده که روز به روز هم به این مقدار افزوده میشه. موتورهای جستجو وب رو میخزند و لینکهارو صفحه به صفحه دنبال میکنند. مدیران سایت میتونن به گوگل بگن چی رو بخزه، اما گوگل هم کار خودشو درست انجام میده.
گوگل با خزیدن صفحات و سایتها، صفحات رو بر اساس محتوا و صدها معیار دیگه مرتب میکنه و این اطلاعات رو تو index حفظ می کنه. ایندکس در واقع دیتابیسِ همه متادیتای وب هست.
وقتی شما چیزی رو سرچ میکنید، گوگل با استفاده از یه سری برنامه و فرمول (الگورتیمها) تشخیص میده که شما دنبال چه چیزی میگردید (با املای متنی که تایپ می کنید، حدس های اتوماتیک، هم معناهای عبارت و چیزهای دیگه). با این سرنخ ها میتونه صفحات مرتبط رو از ایندکس بیرون بکشه. بعد از اون، نتایج رو بر اساس معیارهای خودش که تعدادشون به بیش از 200 تا میرسه، رتبه بندی میکنه تا بهترین نتایج رو برای شما فراهم کنه.

• اهمیت رتبه بندی

وقتی مردم درباره بهینه سازی موتورهای جستجو حرف میزنند، معمولا منظورشون ارتقای رتبه بندی سایت در صفحه نتایج موتورهای جستجوست. صفحه نتایج موتورهای جستجو رو به عنوان SERP هم میشناسن و یعنی صفحه فهرست بندی نتایج که موتور جستجو در پاسخ به عبارت جستجو شده ارائه میده.
به ندرت ممکنه مردم از صفحه اول نتایج اونورتر برن. بیشترشون فقط به سه صفحه یا نهایتا پنج صفحه اول نگاه میکنن. طبق یه تحقیقی که در مورد درصد ترافیک صفحات مختلف انجام شده،
صفحه اول 5/32 درصد از کل ترافیک
صفحه دوم 6/17 درصد از کل ترافیک
صفحه سوم 4/11 درصد از کل ترافیک
صفحه چهارم 1/8 درصد از کل ترافیک
صفحه پنجم 1/6 درصد از کل ترافیک
رو به خودشون اختصاص میدن. به همین دلیله که همه میخوان تو رتبه های بالای صفحه نتایج جستجو قرار بگیرن. اگه سایتتون برای یه کلیدواژه ای رتبه 57 بگیره، هیچکس از طریق موتور جستجو واردش نخواهد شد. رتبه بندی پایین تقریبا مثل این میمونه که اصلا رتبه بندی نشده باشید. بخاطر همین هم اصولا روشهای سئو سعی دارند جایگاه سایت رو برای کلیدواژه های مهمش بالا ببرند.

• گوگل چطور سایتها رو رتبه بندی میکنه؟

گوگل از بیش از 200 معیار برای رتبه بندی هر صفحه وب برای هر کلیدواژه استفاده میکنه. الگوریتم های موتورهای جستجو تو خودشون رازهایی دارن و در مقابل یه سری نیروهای بازاریابی و متخصص های سئو سعی میکنن با مهندسی معکوس این رازها رو کشف کنند تا بفهمند چه چیزهایی تو رتبه بندی سایتها اثر میذارن. ما همه تا همینجاشم خیلی چیزها در مورد این رازها میدونیم، از کیفیت و تازگی محتوا بگیر تا سرعت بارگذاری صفحات و فعالیت در شبکه های اجتماعی.
یه معیاری که از همه مهمتره و اول مقاله هم بهش اشاره کردیم، محبوبیت لینکهاست. همین معیار بود که گوگل رو انقدر بزرگ کرد. محبوبیت لینک در واقع تعداد سایتهای مرتبط دیگه ای رو که به سایت شما لینک میدن اندازه میگیره. به عبارت دیگه، هر چی سایتهای بیشتری به سایت شما لینک بدن، احتمال بیشتری برای رتبه گرفتنتون هست. البته سایتهایی که بهتون لینک میدن باید از نظر موضوعی و محتوایی مرتبط با سایت خودتون باشند.
گوگل میگه وقتی سایت دیگه ای به شما لینک میده، یعنی یه چیزی بوده که سایت شما ارزششو داشته. وقتی چند تا سایت بهتون لینک بدن، گوگل این لینکهارو جمع میبنده و بنابراین هرچی بتونید لینکهای بیشتری بگیرید، بهتره. البته همه لینکها هم ارزش یکسانی ندارند. سایتهایی که خودشون رتبه بالایی داشته باشند، لینکهاشون هم ارزش بیشتری داره. بنابراین اگه یه سایت محبوب به سایت شما لینک بده، بخشی از این محبوبیت لینک رو به شما منتقل میکنه. اگه همین سایت به سایتهای دیگه ای غیر از سایت شما هم لینک داده باشه، اونوقت ارزش لینک شما بین همه این سایتهای دیگه تقسیم میشه.

• گوگل چطور کلمات کلیدی رو تعیین میکنه؟

همه چی با یه کلیدواژه (کلمه کلیدی) شروع میشه. یه نفر یه کلیدواژه ای رو تو نوار جستجو تایپ میکنه و نتایج براش ظاهر میشن. ما همین الآن در مورد اهمیت رتبه بندی بالا صحبت کردیم، اما چون نتایج جستجو بر اساس کلیدواژه ها انجام میشن، گوگل از کجا میخواد بفهمه صفحات سایت شما مربوط به چه کلیدواژه هایی میشه؟
گوگل محتوای سایتتونو تحلیل میکنه تا بتونه کلیدواژه ها رو پیدا کنه. یعنی به متن سایت، عنوان صفحه و تیترهای فرعی، جهتیابی و حتی اسم فایلهاتون (تصاویر و اسناد) نگاه میکنه. علاوه بر اینها، گوگل کلیدواژه های صفحاتی که به شما لینک میدن هم در نظر میگیره. اگه این سایتها به سایت شما مرتبط باشن یا محتوای مشابهی داشته باشند، این لینکها مهر تأییدی میشن برای اون کلیدواژه خاص. بخاطر همین بهتره که از سایتهای مرتبط لینک بگیرید تا سایتهای نامربوط.

• گوگل برای ارتقای کیفیت چی کار میکنه؟

گوگل به طور مداوم سعی میکنه کیفیت و ارتباط نتایج رو ارتقا بده. هیچی نباشه گوگل کارش همینه دیگه. اگه کسی بخواد سیستم رو فریب بده، گوگل به عنوان یه تهدید بهش نگاه میکنه. حقه و کلک، کیفیت پایین یا محتوای نامربوط باعث میشن گوگل صفحه رو از نظر تجربه کاربری، مناسب در نظر نگیره. بخاطر همین هم هست که گوگل با اسپم مبارزه میکنه و سایتهایی رو که محتوای بد تولید کنند یا سعی کنن سیستم رو دستکاری کنند حذف یا ارزششونو کم می کنه.
گوگل بی پرده با این نوع اسپم ها مبارزه میکنه: لینکهای غیرطبیعی، سایتهای هک شده، نمایش محتوای متفاوت به موتورهای جستجو، محتواهای بی ارزش یا کم ارزش، دامنه های پارک شده، متن پنهان شده یا چپاندن کلیدواژه ها در متن و خیلی موارد دیگه.
همونطور که میبینید، گوگل داره نهایت سعیشو میکنه تا نتایجشو مرتبط و با کیفیت نگهداره و شما هم باید همین اولویتهارو برای سایتتون اتخاذ کنید. مؤثرترین و ایمن ترین روش سئو اینه که طبق قوانین پیش برید.

سایت مثل یه ماشین میمونه با کارایی بالا و وقتی شما سایتتونو با سایت رقبا مقایسه کنید مثل این میمونه که باهاشون مسابقه ماشین سواری بدید. تو این مسابقه فقط یک برنده هست و یک جایزه – یعنی خریدی که مشتری از سایت میکنه. اگه شما مسابقه رو ببرید، مشتری از شما خرید میکنه. ولی اگه دوم بشید، هیچی گیرتون نمیاد.
حالا اجازه بدید ببینیم تیم های مختلف چطور مسابقه رو میبرن. اول باید با دقت همه اجزای ماشین بررسی بشه. هیچ یک از اجزا به تنهایی نمیتونن مسابقه رو ببرن، اما ارتقای تک تکشون میتونه شما رو از جایگاه دوم بالاتر ببره و ماشین رو به خط پایان نزدیک کنه. مجموع همین ارتقاءهاست که در نهایت به برنده شدنتون کمک میکنه.
در مورد سایت ها هم وضع به همین منواله. شاید از نظر شما بعضی از اجزا مهمتر باشن و بعضی های دیگه نه. اما دقت داشته باشید که حتی اجزای کوچیک هم به سهم خودشون تو نتیجه دخیلند و وقتی همین سهم های کوچیک با بقیه جمع میشن، میتونن پیروزی رو براتون به ارمغان بیارن.
تحلیل و ردیابی نرخ تبدیل مشتری کمکتون میکنه که نشونه هارو اندازه بگیرید و تشخیص بدید، جریان حرکت مشتری به سمت خرید رو بهینه کنید و همه سدهای پیش روی خرید کردن مشتری رو حذف کنید.
تو این مقاله برای شما 6 نکته برای بهینه سازی نرخ تبدیل مشتری فراهم کردیم که به شما در کسب بهترین عملکرد ممکن کمک خواهند کرد:

• بازار خودتونو بشناسید

کاربر ایده آل خودتونو بشناسید، نیازهاشو بدونید و بدونید کجای سفر تبدیل شدن به مشتری هستند.

• درخواست برای اقدامتونو تغییر بدید

اهمیت بیشتری به درخواست برای اقدام هاتونو بدید، جاهای مختلف رو امتحان کنید یا کلمات و جمله بندی هاتونو تغییر بدید.

• فرم هاتونو ساده کنید

تا جایی که ممکنه تو فرم هاتون سوالات کمتری بپرسید و سوالات بی ربط رو حذف کنید تا احتمال پر کردن فرم ها توسط کاربرهاتون به حداکثر برسه.

• کاربرها رو با خودتون همراه کنید

درخواست برای اقدام هاتونو بر اساس نیازها، خواسته ها و ترجیحات خاص کاربر شخصی سازی کنید.

• تشویق کنید و انگیره بدهید

در عوض اطلاعاتی که کاربرهاتون تو فرم ها بهتون میدند، یک خدمات رایگان (مثلا یه نمونه یا مشاوره یا گزارش رایگان) ارائه بدید.

• کمک برسونید

با ساخت یه رابط کاربری جادویی کاربرپسند، کاربرهاتونو تو سایت هدایت کنید.

قضیه چیه که همه سایتهای تجاری میخوان بیان روی صفحه اول گوگل؟
سوال احمقانه ایه! اگه میخواهید حضور آنلاینتونو به حداکثر برسونید، باید کاری کنید که مشتریها روی صفحه اول گوگل ببیننتون. به همین سادگی.
وقتی مردم با گوگل در مورد خدمات یا محصولی سرچ میکنن، معمولا فقط صفحه اول رو چک میکنن. چون تو ذهنشون این پیش فرض هست که گوگل بهترین ها رو روی صفحه اول نمایش میده. بنابراین اون 10-12 تا سایت خوش شانسی که روی صفحه اول ظاهر میشن بیشتر مشتری جذب میکنن.
حالا واقعا روی صفحه اول اومدن همین قدر خوبه؟ متاسفانه خیر. حتی روی صفحه اول گوگل هم رقابت سختی بین سایتها هست. اگه تونسته باشید سایتتونو به صفحه اول گوگل برسونید، باید حالا تازه علاوه بر اون 9-11 تا سایت دیگه که روی صفحه اول به طور طبیعی فهرست شدند، باید با چند تا سایتی که بالای صفحه یا سمت راست پول دادن که تبلیغ بشن هم رقابت کنید.
اگه میخواهید واقعا دیده بشید و توجه ها رو به خودتون جلب کنید، باید کاری کنید که سایتتون بین سایتهای دیگه انقدر برتر باشه که تو چشم بیاد. این هدف هم با بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو و در طول زمان بدست میاد. حتی برای بالا اومدن روی صفحه اول گوگل، اگه پول بدید تا بعنوان یه سایت تبلیغی ظاهر بشید، باز هم می ارزه.
البته برای دیده شدن روی صفحه اول گوگل روشهای دیگه ای هم هست. مثلا اینکه عنوان و توصیفات متای سایتتونو خلاقانه و ابتکاری بنویسید تا توجه ها رو جلب کنید. خودتون بذارید جای مشتری. مشتری شما وقتی داره سایت ها رو یکی یکی از زیر چشم رد میکنه و به سمت پایین صفحه میره، دنبال چی میگرده؟ بهترین کلمات برای جلب توجهش چیه؟ میتونید به کلماتی که رقباتون استفاده میکنن نگاه کنید و سعی کنید توصیفات و عناوین بهتری استفاده کنید.