حتی اگه خودتون هم سایتتونو دست بگیرید بازهم برقراری ارتباط با کاربرهایی که برای خرید میان مشکل و نیازمند مهارته. یکی از درسهای تجارت اینه که آدما از آدما خرید میکنن، پس اگه سایتتونو انسانی کنید، اثر مثبتی روی کاربرهاتون میذاره.
بخشی از این اقبال عمومی به سمت خرید آنلاین که داره روز به روز هم بیشتر میشه بخاطر ظهور فراوون فروشگاه هاییه که فقط به صورت آنلاین محصولاتشونو به فروش میرسونن. در حالی که این سایتها ترافیک زیادی جذب میکنن، ولی هنوز هم ما تو جهان واقعی زندگی میکنیم و اگه قبول داریم که کسب و کار محلی هم همون جذب مشتری رو برامون داره (حتی بیشتر) پس باید تو محلمون هم با هم تجارت کنیم. وقتی سایتتونو انسانی میکنید و شخصیت واقعیتونو روی سایت نشون میدید میتونید بین این همه سایت صدای خودتونو به گوش مشتری برسونید و با این تفاوتی که ایجاد میکنید توجهشو به خودتون جلب کنید. برای اینکار میتونید با این روشهای عملی شروع کنید:
عکس کارمندها و شرکتتونو تو صفحه ارتباط با ما یا درباره ما بذارید. باید تو عکسی که از شرکت یا فروشگاهتون میذارید آدما هم مشخص باشن تا حضورتونو تو دنیای واقعی نشون بده و اعتماد بیشتری جلب کنه.
به جای آدرس های کلی مثل این ایمیل آدرس توسط سیستم ضد اسپم محافظت شده است. شما میباید جاوا اسکریپت خود را فعال نمایید آدرس ایمیل کارمندهاتونو بذارید، به خصوص کارمندهای فروش.
درباره حوادث داخلی و اتفاقات داخل فروشگاهتون وبلاگ بنویسید. مواقعی مثل تولد شرکتتون، سالگردها یا روزهای مخصوص مشتریها میتونید عکس هاتونو به صورت آنلاین با مشتریها به اشتراک بذارید تا بتونن نیم نگاهی به پشت صحنه داشته باشن. اینطوری مشتریهاتون حس میکنن تو شرکت و ذهن شما جایگاه و سهمی دارن و در نتیجه بیشتر بهتون اعتماد میکنن.

یه طراحی سایت خوب به همه جنبه های مهم هدف سایت توجه میکنه. همیشه هدف اصلی سایت انجام یک نوعی از تجارته. بنابراین یه طراحی خوب باید از نظر فنی، ظاهری و بازرگانی، برای کسب اهداف تجاری مناسب باشه. تو این مقاله به 5 ویژگی برتر طراحی سایت میپردازیم:

• کاربر پسند

کاربران اینترنت انقدر به اینترنت معتاد شدند که دیگه حتی یه لحظه هم برای خوندن مطالب شما طاقت ندارن. فقط میخوان به ساده ترین روش ممکن راه حل مشکلشونو پیدا کنن. بنابراین سایت باید اونقدر کاربرپسند باشه که کاربر چیز به درد بخوری پیدا کنه و بتونه مدتی تو سایت وقت بگذرونه. سایت کاربرپسند باید این ویژگی ها رو داشته باشه:
رابط کاربری چشمگیر
بارگذاری سریع صفحات
جهتیابی آسان رو به جلو و عقب به صفحات مختلف
قالب سایت باید در مکان های خاصی مثل نوار جستجو، لینک تماس، لینک پشتیبانی و ... عالی باشد
لینکهای اشتراک گذاری شبکه های اجتماعی باید در دسترس باشند
محتوای سرگرم کننده با اطلاعات مفید

• سازگار با موتورهای جستجو

همه سایتها باید امکانات کاملی داشته باشن تا بتونن برای موتورهای جستجو بهینه بشن. باید خطاها یا اشتباهاتی که ممکنه به اعتبار سایت روی موتورهای جستجو لطمه بزنن با دقت موشکافی بشن. سایت سازگار با موتور جستجو باید این ویژگی ها رو داشته باشن:
لینکهای مرده ای نباشه تا خطای 404 بوجود نیاد
از جاوااسکریپت، CSS و سایر ابزارهای انیمیشن که مناسب خزنده های موتور جستجو نیستن و به فهرست بندی سایت در نتایج موتورهای جستجو لطمه میزنن
محتوای تازه و بروز اعتبار سایت رو افزایش میده

• سازگار با کسب و کار

هدف اصلی سایت، همواره انجام یک کسب و کاره، بنابراین یه سایت مفید باید مواظب عواملی که تو کسب موفقیت اهداف تجاریش نقش دارن باشه. ویژگی های مهم سایت سازگار با کسب و کار اینهاست:
برای مشکلات مشتری با محوریت ارائه راهکار باشه
محتوا واضح و به آسانی قابل خوندن باشه
سایت باید سازگار با پلتفرم و چند مرورگر باشه
سایت باید سازگار با موبایل باشه و همه تلفن های هوشمند، تبلتها و لپتاپ ها رو پوشش بده
پروسه پرداخت نهایی باید ساده باشه
لینک به اطلاعات کاربر باید در همه صفحات قابل دسترس بوده و جای مناسبی قرار گرفته باشه

• طراحی بروز

اولین مسئله مهمی که اثر مهمی روی کاربرها و روباتهای موتورهای جستجو میذاره طراحیه. بنابراین طراحی باید طوری انتخاب شده باشه که نه تنها بروز و مطابق عصر و زمونه خودش باشه، بلکه برای اهداف تخصصی و فنی هم مناسب باشه. طراحی ها باید از طراحی سایت عصر خودشون تبعیت کنن. یه طراحی مد روز و خلاقانه میتونه کاربرهارو بیشتر نگهداره. بنابراین یه طراحی بروز باید مدرن و مد باشه.

• سازگار با شبکه های اجتماعی

مشخص شده که خیلی از مردم لینکها، تصاویر، محصولات و خدمات رو از طریق پلتفرمهای شبکه های اجتماعی مثل فیسبوک، توئیتر و ... به اشتراک میذارن. بنابراین طراح سایت باید لینکهای شبکه های اجتماعی رو داشته باشه تا هر کسی که سایت رو میبینه بتونه اطلاعات رو با دوستاش به اشتراک بذاره. لینکهای اشتراک گذاری شبکه های اجتماعی باید تو همه صفحات یه جای ثابت قرار بگیرن.
اگه شما مسائل گفته شده تو این مقاله رو انجام بدید، یه سایت عالی و مناسب برای کسب اهداف تجاریتون خواهید داشت.

گرایشات طراحی سایت دائما بسته به بازخورد کاربرها، روشهای کدنویسی و سئو در حال تغییرن. تو سال 2016 خیلی ها برای طراحی سایت ایده های جدید دادن، به نظرتون سال آینده چه مدلهایی تو طراحی سایت قراره مد بشه؟ تو این مقاله میخواهیم با هم چند تا از این مدلها رو پیش بینی کنیم.

• زیبایی ظاهری با طراحی فلت

طراحی فلت سال 2016 خیلی محبوب شد و سال آینده محبوبتر هم میشه. تو طراحی فلت همه بخش های سایت تر و تمیز کنار هم قرار میگیرن، برای همین برقراری ارتباط با سایت راحت میشه.

• طراحی واکنشگرا همه گیر شده

با توجه به مزایای سایتهای واکنشگرا، توسعه دهنده ها از دو سال پیش به این سمت رو آوردن. دیگه الآن به ندرت سایتی رو میشه پیدا کرد که واکنشگرا نباشه، چون دیگه طراح های سایت با در نظر گرفتن حالت نمایش در تلفن همراه نظریه پردازی میکنند. الگوهای رابط کاربری طوری ساخته میشن که به راحتی تو حالت نمایش تلفن همراه به حالت ردیفی دربیان.

• بنرهای ویدئویی

من خودم زیاد خوشم نمیاد روی سایت ویدئو نمایش داده بشه، اما پس زمینه های ویدئویی خیلی محبوب شدند. یکی از مدهای سال 96 سایتهایی میشه که یه اسلاید ویدئویی و یه اسلاید تصویری دارن.

• کاهش استفاده از تصاویر آماده

الآن اگه توجه کرده باشید حتما دیدید بعضی عکسها تو همه سایتها هستن. داشتن تصاویر خاص روی سایت خیلی روی انتخاب مشتری ها تأثیر میذاره. مردم خسته شدند از بس تو همه سایتها عکسهای تکراری بوده، برای همین یه عکس جدید قطعا با استقبال روبرو میشه و سایتها به این سمت پیش میرن.

• فونت ضخیم و رنگهای درخشان

برندها سعی میکنن بیشتر خاص باشن و بهتر خودشونو نشون بدن، بنابراین سال دیگه فونتهای ضخیمتری هم خواهیم داشت. مدل نوشتن میتونه روی گیرایی و وضوح جملات شعاری برندها تأثیر بذاره. تصاویر قهرمان گونه با یه نوشته بزرگ و انمیشینهای زیبا و لایه های نوشته مد خواهند شد.

• کاهش سایتهای کاملا پارالاکس

این مد بخاطر اثر منفی که روی سئو میذاره دیگه داره کم کم از بین میره. معمولا سایتهای پارالاکس طولانی و یه صفحه ای هستن و برای صفحات داخلی URLهای مجزا درست نمیکنن، برای همین هم موتورهای جستجو این سایتها رو بررسی نمیکنن و نمیخزند. البته پارالاکس همچنان میمونه، چون میشه برای بعضی بخشهای سایت که نیاز به زیبایی بصری خاصی هست به طور هوشمندانه ای ازشون استفاده کرد.

• طراحی سایت برای استارتاپ ها

در جهان امروز، اگه شما مدیر یه کسب و کار هستید و برای کارتون هنوز سایت درست نکردید بدون شک دارید کارتونو از دست میدید. شک نکنید. دیگه اون زمونها که کسب و کارها محلی بودند و میتونستید بدون سایت هم به زندگیتون ادامه بدید گذشته. اگه بخواهید همچنان این طرز تفکر رو حفظ کنید متاسفانه باید بگم به واقعیت تلخ خارج شدن از رده تجارت خواهیدرسید.
دوست دارید به همچین جایی برسید؟
ما بعد از این همه سالی که تو کار بازاریابی آنلاین هستیم، هنوز هم میبینیم خیلی از شرکتها یه سایت قدرتمند و پرامکانات و استاندارد ندارن و این جنبه از کسب و کارشونو ندید میگیرن و بهش اولویت نمیدن. دلیل حرفم هم این آماره:
بیشتر از 4/2 میلیارد نفر هر روز از اینترنت استفاده میکنن.
حدود 90% از این تعداد برای چیزهایی که میخوان بخرن سرچ میکنن.
40% از کاربرهای اینترنت طی یک ماه گذشته خرید اینترنتی انجام دادن.
بیش از 70% از مشتریهای بالقوه قبل از اینکه با شما وارد تجارت بشن، در موردتون به صورت آنلاین تحقیق میکنن.
55% از خریدارها میگن در مورد محصولات یا خدماتی که استفاده میکنن سرچ میکنن.
52% از خریدارها میگن انتظار دارن تا سال 97 نصف محصولاتشونو آنلاین بخرن.
بر اساس این حقایق میتونید به اهمیت داشتن سایت پی ببرید.
من سایت دارم
متقاعد کردن یه نفر که سایت نداره راحتتر از متقاعد کردن یه نفره که سایتی ناکارآمدی داره. خیلی ها فکر میکنن همین که سایت داشته باشن کافیه و دیگه نیازی نیست براش کاری بکنن.
یادتون باشه سایت شما قرار نیست به عنوان کارت تجاریتون باشه، بلکه سایت یه ابزار خیلی قدرتمنده که میتونه کسب و کارتونو رونق بده. اگه بگم به اندازه آسمونها میتونید باهاش بازاریابی انجام بدید بازم کم گفتم. جهان وب محدودیتهای جهان مادی رو نداره و میتونید هر وقت خواستید از محلتون به سراسر جهان برید. فقط بستگی به تصمیم خودتون داره. شما دوست دارید چطور مدیریتش کنید.

• من سایتمو ساختم، حالا چی؟

ما میتونیم این بحث رو همچنان ادامه بدیم اما آخرش اینه که سایت مهمه و باید سایتتون هم به اندازه کسب و کارتون خاص باشه، باید بتونید سایتتونو طوری بسازید و مدیریت کنید که براتون کاربردی باشه. در ضمن حتما یادتون باشه که همه سایت ها یکسان ساخته نمیشن. کدنویسی سایت خیلی مهمه و میتونه باعث موفقیت یا شکستتون بشه، پس حواستون باشه طراحی سایتتونو دست هر کسی نسپرید. شاید فکر کنید با انتخاب بعضی گزینه ها میتونید بیشتر صرفه جویی کنید، در حالی که درواقع آخرش مجبور میشید بیشتر از اون چیزی که فکرشو بکنید خرج کنید.

• آیا کدها روی سایت اثر میذارن؟

بله قطعا. اونقدر اثرگذاریشون زیاده که میتونه منجر به سایت خیلی عالی یا خیلی افتضاح بشن. گوگل، بینگ و موتورهای جستجوی دیگه (که کاربرهارو به سایتتون میارن) 100% به کدهای سایت، سرعت بارگذاریش و ارتباط محتواش توجه میکنن و بر اساس اینها مشتریهای بعدی رو بهتون معرفی میکنن.
این یکی از بزرگترین اشتباهاتیه که یه مدیر میتونه موقع ساخت اولین سایتش مرتکب بشه. چون نمیدونن چی بنویسن یا چطوری ایده های خوبشونو بین نوشته هاشون ارائه بدن و طبعا نتیجش این میشه که به جای اینکه از فضایی که در دسترس دارن برای محتوای مفید استفاد کنن، صفحات سایتشونو با تصاویر پر میکنن. سایتتونو به عنوان یه جعبه باز در نظر بگیرید که میتونید توش ویژگیهای مثبت سایتتونو بذارید. در این صورت نصفشو خالی رها میکنید؟

• با این همه رقابت چه کنیم؟

بله رقابت هم هست، زیاد هم هست و گاهی هم واقعا خسته کننده میشه. اما قطعا شما تو جهان فیزیکی هم رقیب دارید پس این نباید شما رو از ساختن سایت مأیوس کنه. وقتی شما میخواهید تازه کسب و کارتونو راه بندازید، خیلی ها رشد کردند و غولی شدند برای خودشون، تو نت هم همینه.

• حقایقی در مورد فروشگاه های اینترنتی

اقتصاد فروش اینترنتی تو امریکا 349 میلیارد دلار شده
انگلیس در سال گذشته به حدود 25/52 میلیارد پوند رسید
سال گذشته فروش فروشگاه های اینترنتی در سراسر جهان به 7/1 تریلیون رسید
اگه خدمات ارسال رایگان همه ارائه بشه، 8 نفر از هر 10 مشتری به خریدار تبدیل میشن و خرید انجام میدن
در سال 94 فروش فروشگاه های اینترنتی از طریق شبکه های اجتماعی تا 202% افزایش پیدا کرد

•  من متقاعد شدم، حالا چی کار کنم؟

حالا که قبول کردید کسب و کارتون نیاز به سایت داره، باید دنبال کسی بگردید که براتون یه سایت مفید و به درد بخور راه بندازه. دنبال ارزونترین ها نباشید، معمولا اینجور خدمات خیلی ارزون به درد نمیخورن. خودتون تا حالا تجربشو داشتید که این جور چیزهای ارزون اونطور که میخواستید براتون کار کرده باشه؟ حاضرید کسب و کارتونو سر همچین قماری بذارید؟ بهتره دنبال یه شرکت مجرب بگردید و از طریق گوگل یه سرچ انجام بدید و مشتریهاشونو پیدا کنید. ببینید نظر مشتریهاشون چیه. قطعا مشتریها خیلی میتونن تو انتخاب کمکتون کنن.
قبل از اینکه تصمیم نهاییتونو بگیرید باید این موارد رو هم بررسی کنید:
اطمینان حاصل کنید که سایتتون خاصه و شما رو و کسب و کارتونو و هدف نهایی کسب و کارتونو بازتاب میده.
اطمینان حاصل کنید که سایتتون با قالب های آماده ساخته نمیشه.
سایت توسعه دهندتونو چک کنید و اطمینان حاصل کنید که سریع لود میشه و ظاهر خوبی داشته باشه.
نظرات و نقدهایی رو که به صورت آنلاین راجع به شرکت مد نظرتونو نوشته شده رو بخونید.
ببینید مشتریها نقد و بررسی های ویدئویی در موردشون گذاشتن یا نه. نقدهای ویدئویی کمتر پیش میاد جعلی باشن و میتونید نظر واقعی شخص رو ازش استخراج کنید.
صفحه مشتریهاشونو ببنید
شبکه های اجتماعیشونو چک کنید.
خب حالا چی؟
حالا نوبتش رسیده که من خدمات خودمونو بهتون معرفی کنم. ما بیش از 14 ساله که داریم خدمات طراحی، توسعه و سئوی سایت انجام میدیم. توسعه دهنده های سایت ما دانش آموخته این کارند و میتونید مطمئن باشید که کارشونو بلندند. گروهی روی سایت شما کار خواهند کرد که تو کدنویسی استادند و میدونن موتورهای جستجو چه چیزهایی رو دوست دارن. برای دیدن سایت مشتری های ما به صفحه مشتری های سایت دارکوب مراجعه کنید. خوشحال میشیم با ما تماس بگیرید.

من خودم هر وقت راجع به هر موضوعی سوالی داشته باشم، اول از همه میرم سراغ گوگل. الآن دیگه خیلی کارها راحت شده ولی قبلا رو یادتون میاد که اینترنت نبود؟ اونموقع ها خیلی از سوالامون همینطوری تو ذهنمون میموند و نمیشد سریع و راحت جوابشونو پیدا کرد. برای بعضی سوالا که ساعتها میشستیم و با هم بحث میکردیم، اما الآن دیگه لازم نیست با هم بحث کنیم، سریع گوشیمونو برمیداریم و جواب رو پیدا میکنیم.
مثل جادو میمونه.
اما وقتی نوبت به سایت خودتون میرسه مبینید که جادویی در کار نیست. مردم سوال دارن. کلی سوال. و اگه شما بتونید همه سوالاشونو جواب بدید، به احتمال زیاد میتونید اعتمادشونو جلب کنید.
بخاطر همین باید یه صفحه پاسخ به سوالات رایج رو سایتتون داشته باشید.
صفحه پاسخ به سوالات رایج یکی از بهترین راههای تبدیل کاربرهای سایت به خریدار و مشتریه. بعضی ها شاید بهتون زنگ بزنن و بعضی ها ایمیل، این وسط یه عده هم هستن که اگه جوابشونو نگیرن بدون اینکه با شما تماس بگیرن سایتتونو ترک میکنن. اگه شما بتونید قبل از اینکه صفحه رو ترک کنن، سوالاشونو جواب بدید احتمالش بیشتره که قدم بعدی رو بردارن و باهاتون تماس بگیرن.

• صفحه پاسخ به سوالات رایج باید حاوی چه مطالبی باشه؟

برای هر نوع شرکتی متفاوته، اما اگه اصرار داشته باشید که جواب بگیرید، باید بگم فرض کنید یه نفر میخواد با شما قرار داد ببنده (یا به هر نحوی از خدماتتون استفاده کنه)، حالا این فرد چه چیزهایی میخواد بدونه؟ باید به این سوالا جواب بدید. مثلا اگه نوع کارتون طوریه که قرارداد میبندید، باید در مورد سایز کارهایی که قبول میکنید، اینکه چه مدت طول میکشه تا کارو شروع کنید اطلاعات بدید، اگه دکتر یا دندونپزشک باشید باید بیمه هایی که قبول میکنید رو معرفی کنید یا مقدار هزینه ها رو بگید. اگه عکاس باشید، باید به سوالاتی درباره ویرایشها، عکسهای فروشی و گواهی ها جواب بدید.

• نکاتی برای صفحه پاسخه به سوالات رایج

صفحتون طبقه بندی شده باشه. اگه سوالات زیادی هست که باید جواب بدید، اونها رو تو دسته های مختلف طبقه بندی کنید.
به زبون ساده بنویسید و از اصطلاحات فنی و تخصصی استفاده نکنید.
برای اینکه منظورتونو بهتر برسونید از تصاویر بهره ببرید.
شاید بعضی از سوالات به نظر شما واضح بیان، اما برای بقیه اینطور نیست. شما تو رشته خودتون تخصص دارید اما مشتری که تخصصشو نداره. اگه متخصص بودند که به سایت شما نمیومدن.
زیادی طولش ندید. مردم سریع نوشته ها رو رد میکنن و فقط دنبال جواب سوال خودشون میگردن. رمان ننویسید.
در واقع صفحه پاسخ به پرسش های متداول، یه صفحه فروش برای خریدارهاییه که هنوز تصمیم قطعی برای خرید نگرفتند، بنابراین باید تو این صفحه کیفیت کار و اطلاعاتتونو منعکس کنید تا قدم اولو خوب برداشته باشید. برای بعدا نندازیدش. (علاوه بر این، با این کار تو وقتتون هم صرفه جویی میشه و لازم نیست مدام به سوالات تکراری جواب بدید).

سال 1391 جهان با پنگوئن گوگل آشنا شد. پنگوئن الگوریتمی بود که با جریمه شرکتها به جنگ اسپم های ناخواسته رفته بود و میخواست سیستمِ سئو رو عوض کنه. در نتیجه کسب و کارهای قانونی سراسر جهان که اسپم نمی کردند رو موتورهای جستجو رونق گرفتند.
عوامل مهمی که تو رتبه بندی موتورهای جستجو به حساب میان از این قرارند:

• لینک زندگینامه نویسنده
• لینکهای درون متن و محتوا
• ارتباط سایتهای حاوی صفحه لینک
• تعداد بک لینکهای صفحه
• تعداد لینکهای فالو و نوفالو
• انکورتکست، مثل کلیدواژ] ها و عبارتهای برند شده
• بک لینکهای صفحه، از جمله سایتهای معتبر خبری
• تکیه به آدرسهای IP مختلف باعث میشه فرد نتونه با هویتهای جعلی مطلب پست کنه.

اهمیت ندادن به این نکات روی کسب و کارتون میتونه اثر منفی داشته باشه. به خصوص اگه ضد این قوانین رفتار کنید جریمه میشید و برای رتبه صفحتون خیلی بد میشه. اگه سایتی جریمه بشه، طراحان وب دارکوب میتونن از این چاله نجاتش بدن، فقط یه تکنیک لازمه که اونم از ابزار وبمستر گوگل قابل دسترسیه. اما اگه از لینکهای باکیفیت استفاده کنیم تا حصول نتیجه زمان میبره.
الآن دیگه سه چهارم سال 95 هم گذشته و تقریبا تمام محصولات و خدماتی که قصد رونق و پیشرفت داشته باشن باید تا حد ممکن روی شاه موتورهای جستجو، گوگل، به نمایش دربیان. طراحان سایت دارکوب، بهترین طراحان سایت ایران میتونن تو این مسئله به شرکت شما کمک کنن. امروز شرکت دارکوب با تجربه طراحی بیش از دو هزار سایت میتونه بهترین طراحی ها رو برای مشتریهاش انجام بده. برای مشاوره و سوال تماس بگیرید.

حالت طبیعی بهینه سازی سایت، مثل قبل، اینه که الگوریتمهای موتورهای جستجو رو به طور مداوم تحلیل کنیم. همه چیز عوض میشه، اما یه چیز هست که هیچوقت تغییر نمیکنه – اینکه روشهای سئوی غیرطبیعی به سایت لطمه میزنه و جایگاهشون تو صفحه نتایج جستجو پایین میاره. اول از همه کاربر باید تو اولویت اهمیت قرار بگیره، اما باید در عین حال محتوای باکیفیتی هم ارائه بشه تا انتظارات کاربر جواب داده بشه. این عناصر نقش مهمی تو دستیابی به روشهای سئوی ضد جریمه دارند.
تو این دنیای موتورهای جستجو که همه میخوان رتبه بالاتری کسب کنن، علاوه بر ارائه محتوای باارزش به کاربر، باید توجه کرد که این کاربرهای خاص فقط تو صفحات خودشون فرود بیان.
گوگل در طول سالها تجربه ای که داشته چندین بار الگوریتمشو بروزرسانی کرده تا از کاربرها حمایت و بهشون کمک کنه که تجربه خوبی تو جستجوهاشون داشته باشن.
بروزرسانی های الگوریتم ها تجربه کاربرها رو رو سایتها تحت نظر داشتند. الگوریتم در کل مجموعه ای از دستورالعمل هاست که برای اجرای یه وظیفه خاص طراحی شده.
بروزرسانی های الگوریتم گوگل شامل این موارد بوده: پاندا، پنگوئن، مرغ مگس خوار، کبوتر و موبایلگدون.
هر بروزرسانی هدف و تئوری متفاوتی داره و در عین حال همشون یک هدف رو نشون میدن: تجربه کاربری. ساده است اما مهمه – تجربه کاربر نهایی!
همه سایتها باید به دو دلیل، اصول اعتماد زیربنایی داشته باشن:
اول اینکه اعتماد تو رتبه بندی صفحه نتایج موتورهای جستجو نقش زیادی داره و
دوم اینکه اعتماد کمک میکنه شما از بروزرسانی های الگوریتم گوگل دوری کنید.
شما باید سعی کنید روش کلی سئوی سایتتونو بر اساس اصول همه بروزرسانی های الگوریتم گوگل پیش ببرید.
پاندای گوگل:
هدف اصلی پاندای گوگل ارائه نتایج بهتر و باکیفیت تره طوری که نتایج از نظر محتوا به عبارتی که کاربر سرچ میکنه مرتبط باشه.

• چطور از پاندای گوگل اخطار نگیریم؟

محتوای تکراری: باید محتوای خاص، مفید و باکیفیت ایجاد کنید و نیازهای کاربرها رو تو اولویت اول قرار بدید. مشکل اصلی محتوای تکراری اینه که شما همچین محتوایی رو برای سایت تولید کردید نه کاربر.
اگه تو سایتتون محتوای تکراری پیدا کردید، دو تا کار میتونید بکنید:
یکی اینکه صفحه رو با تگ no-index نگهدارید تا عنکبوت گوگل بخاطر اون صفحه، کل سایتو جریمه نکنه.
یا اینکه محتوا رو بازنگری کنید و تبدیلش کنید به یه محتوای یکتا و تازه.
نرخ خروج: کارایی، طراحی و قابلیت های کلی که سایت در اختیار کاربر قرار میده. به عبارت ساده تر، اگه کاربر وارد سایت بشه و فورا بدون کلیک و اظهار توجه به محتوا از سایت خارج بشه نرخ خروج بالا میره. این مسئله میتونه به یکی از دو دلیل زیر رخ بده:
یا کاربر اون چیزی رو که میخواسته نتونسته روی سایت پیدا کنه، یا جهتیابی سایت اونقدر پیچیده است که نرخ خروج رو به مقدار قابل توجهی افزایش میده.
پنگوئن گوگل:
این بروزرسانی الگوریتم گوگل استفاده غیراخلاقی از لینکهای داخلی و خارجی رو محدود میکنه.

• چطور از پنگوئن گوگل جریمه نگیریم؟

لینکهای غیر اخلاقی: لینکهایی که از سایتهای غیرمرتبط به محتوای خودتون یا سایتهای بی کیفیت میگیرید.
برنامه ریزی لینکها: لینکهایی که با هدف دستکاری رتبه صفحه بوجود میان.
گنجاندن کیدواژه ها: محتوایی که با هدف جذب مخاطب هدف نوشته شده باشه و کلیدواژه رو بی ربط و باربط همه جای صفحه اضافه کرده باشه.
بهینه سازی بیش از حد: سئوی بیش از حد هم میتونه منجر به جریمه بشه.
یادتون باشه که تمام سایت برای کاربرها با ارزش و معتبره.
مرغ مگس خوار گوگل:
این الگوریتم برای درک بهتر عبارتهایی که کاربر سرچ میکنه بوجود اومد تا بتونه نتایج مفیدتری ارائه بده.

• چطور از مرغ مگس خوار گوگل جریمه نگیریم؟

کلیدواژه های طولانی: باید تمرکزتونو از کسب ساده رتبه برای یه عبارت ببرید به سمت درک بهتر مفهمومی که پشت هر عبارت خوابیده.
محتوای مکالمه ای: اینجا تمرکز روی مدل مکالمه ای خواهد بود و این مدل اهمیت بیشتری پیدا میکنه.
بهینه سازی برای موبایل: عنصر مهم جستجو برای هر نوع اطلاعاتی.
مارک آپ مناسب داده های ساختاربندی شده: برای ارائه نتایج بهتر لازم و مهم است.
ساخت لینکهای قوی داخلی و خارجی: برای دو عامل اعتبار و اقتدار اهمیت داره.
باید دقت داشته باشید که محتوا رو با در نظر گرفتن نیازهای کاربر تولید کنید و سعی کنید محتوا مخاطب رو با خودش درگیر کنه و ازش مستقیما جواب بگیره.
کبوتر گوگل:
هدف اصلی این بروزرسانی ارائه نتایج مفید، مرتبط و سریع برای نتایج جستجوی محلیه.

• چطور از کبوتر گوگل جریمه نگیریم؟

شهرها و محله ها: کلا همیشه اسامی محله ها و آدرسها رو تو محتواتون بکار ببرید.
ثبات اطلاعات: اسم، آدرس و جزئیات تماس شرکتتون روی تمام سایت ها و صفحات باید یکسان باشه. تو دایرکتوری ها اسمتونو وارد کنید.
از همه کاربرها بازخورد بگیرید: وقتی بیشتر جستجوهای مربوط به محل از دستگاه های موبایل انجام میشن، یعنی باید سایتتونو برای موبایل هم سئو کنید.
موبایلگدون گوگل:
این بروزرسانی عمدتا با هدف اولویت دادن به بهینه سازی سایت برای دستگاه های تلفن همراه بوجود اومد.

• چطور از موبایلگدون جریمه نگیریم؟

ترافیک سایت رو زیر نظر داشته باشید، سایت باید سازگار با موبایل باشه و اگه سایتتون این قابلیت رو نداره، حتما درستش کنید.
باید همه استراتژی های سئو رو تو برنامه هاتون بکار بگیرید. سئوی سایتتون میتونه طوری انجام شه که نهایتا سایتتون هیچ جریمه ای از گوگل نگیره. اگه هر روز تو کارتون اعتماد رو سرلوحه قرار بدید قطعا به همین نتیجه خواهید رسید.
اگه بهترین استراتژی سئو رو برای سایتتون بکار ببرید مشکلی پیش نمیاد و تنها جریمه ای که خواهید گرفت، دو دقیقه نگاه کردن به سایت خوبتون.

وقتی شما سایتتونو بهینه میکنید، در واقع دارید درک سایت رو برای خزنده های موتورهای جستجو راحتتر میکنید. هیچ کس به جز تیم گوگل، نحوه کار الگوریتم ها رو به طور دقیق نمیدونه و نمیتونه بگه دقیقا دنبال چی میگردن. یه سری نشونه های عملکردی مهم هستن که به صاحبان سایت کمک می کنن بفهمن الآن چه خزنده هایی دارن روی سایت چی کار میکنن.
خوندن نشونه های عملکردی سئو هم مسئله مهمیه.
تو این مقاله با هم بعضی از این نشانه های مهم رو بررسی میکنیم:

• تعداد صفحات نقشه سایت در مقایسه با تعداد واقعی صفحات فهرست شده

اگه اختلاف قابل توجهی بین تعداد صفحات نقشه سایتی که به گوگل معرفی شده و تعداد صفحاتی که فهرست شده باشه، مشکل بزرگی برای سئوی سایتتون خواهد بود. مثلا شاید منجر به حجم زیادی صفحه تکراری یا نقص در ساختار لینکهای داخلی بشه.

• سرعت و تعداد صفحاتی که هر روز خزیده میشن

الآن دیگه همه میدونن سرعت بارگذاری صفحه هم یکی از عوامل رتبه بندی بهینه سازی موتورهای جستجوست. هرچی صفحه سریعتر بارگذاری بشه هم برای شما بهتره، هم برای گوگل و کاربر.
وقتی تعداد صفحاتی که روباتهای گوگل تو خزشهای روزانه پیدا میکنن کمتر باشه، نشون میده یه چیزی سرعت بارگذاری سایت رو پایین آورده. این مشکل عملکردی سایت روی نمایش سایت تو جستجوهای طبیعی اثر میذاره. اینجور مواقع باید مشکل رو پیدا و رفع کنید. کل معماری و زیربنای سایتتونو امتحان کنید تا مشکل رو پیدا کنید. اگه نتونید حلش کنید، بعد از مدتی دیگه گوگل هیچ کدوم از صفحات سایتتونو نمی خزه.

• نرخ خروج

یکی از نشانه های مهم عملکرد که باید تو گوگل آنالتیک دنبالش بگردید، نرخ خروجه. هر کاربر بعد از اینکه روی لینک سایتتون کلیک میکنه به طور متوسط چقدر روی سایت میمونه؟ آیا فقط چند ثانیه میمونن و بعد صفحه رو ترک میکنن؟ وقت نمیذارن و روی دکمه های درخواست برای اجرای صفحه فرود کلیک نمی کنن؟ نرخ خروج بالا و توقفهای کوتاه کاربرها یعنی احتمالا یه چیزی هست که کاربرها خوششون نمیاد. شاید صفحه ضعیف طراحی شده، مشکلات فنی داره یا راجع به اون مطلبی که انتظار داشتند نیست. مشکل رو کشف کنید و بهبودهای لازم رو انجام بدید.

• تعداد صفحات فهرست شده به صفحات خزیده شده

نسبت صفحات خزیده شده به تعداد صفحات فهرست شده، نشانگر عملکردی مهمیه. میدونید نسبت ایده ال چقدره؟ روباتهای گوگل باید چند صفحه رو روی سایتتون بخزن تا یکیشو فهرست بندی و رتبه دهی کنن؟ برای سایتهای بزرگ مهم نسبت 10 به 1 معقول به نظر میرسه.
ممکنه تعداد URLهایی که گوگل میخزه زیادی کم یا زیادی زیاد باشه. همچنین ممکنه بعضی از خطاها باعث بشن موتور جستجو نتونه یه URL خاصی رو دانلود کنه. در هر حال، اگه محتوای جدیدترتون فهرست یا خزیده نمیشه، باید به کمک ابزار وبمستر مشکل رو پیدا کنید.
اگه میخواهید سایتتون بطور موفقیت آمیز و بدون هیچ مشکلی فهرست و رتبه بندی بشه، نشانگرهای مهم عملکردتونو پیدا کنید و فعالانه معیارهای سایتتونو بررسی کنید.