اصولا بیشتر سازمانهایی که سایت دارن خیلی نسبت به بروزرسانی طراحیش علاقه نشون میدن. خیلی از مشتریهای ما وقتی باهامون تماس میگیرن میگن از طراحی سایتشون انقدر خجالت میکشن که به مشتریهاشون میگن به سایتشون نرن یا روی سایتشون نوشتن "لطفا ما رو قضاوت نکنید، داریم روی بازسازی سایتمون کار میکنیم". اما این رفتار حرفه ای نیست و برای شروع یه رابطه با مشتری روش خوبی رو اتخاذ نکردند. مشکل این شرکتها اینه که نمیدونن کی باید سایتشونو بازسازی کنند. تو 18 ماه گذشتنه خیلی چیزها تو دنیای وب عوض شده و شرکتهای توسعه سایت مجبور شدند برای رسوندن خودشون به استانداردهای طراحی سایت، امکانات بیشتری به بسته های طراحیشون اضافه کنند.
اجازه بدید ببینیم چه چیزهایی در اینتروب تغییر کرده؟

• وب موبایلی

این روزها نمیشه از طراحی سایت حرف زد و چیزی از موبایل نگفت. دو سال پیش شرکتها مجبور بودند دو تا سایت بسازن، یکی برای کاربرهای کامپیوتر و یکی برای کاربرهای موبایل. اما حالا میشه با طراحی سایت ریسپانسیو یا واکنش گرا که از CSS بهره میبره سایت رو برای همه نوع دستگاهی توسعه داد. یعنی میتونید فقط یک سایت بسازید و همین یکی روی همه دستگاه ها کار میکنه. علاوه بر این، سایتهای واکنشگرا مقرون به صرفه ترند، رتبه موتور جستجوی بهتری میگیرند، تجربه بهتری برای کاربرها به ارمغان میارن و مدیریتشون راحتتره. با وجود کاربرهای رو به رشد تلفن های همراه و تبلتها، وجود سایت واکنشگرا تبدیل به یک ضرورت شده. اوایل اردیبهشت 94، گوگل شرکتها رو ملزم به ساخت سایتهای سازگار با موبایل کرد. یعنی به دنیای وب گفتند که "اگه سایت موبایلی داشته باشید، ما رتبتونو روی نتایج جستجو ارتقا میدیم". خب این مزیت خوبیه. طراحی سایت واکنشگرا هم مقرون به صرفه است و هم کارآمد. در حالی که ساخت دو تا سایت هزینه بره. وقتی همه محتواتونو روی یه سایت میذارید تو زمان توسعه و مدیریت سایت هم صرفه جویی میشه. اینطوری میتونید با یک سیستم مدیریت محتوا، محتواتونو تغییر بدید، حذف کنید یا بروزرسانی کنید.

• جهتیابی

تغییر بزرگ دیگه ای که اعلام شد، مگافهرست های قابل توسعه و بازشدنی بودند. این ابزار جهتیابی تازه به کاربرها کمک میکرد که از روی صفحه اصلی سایت نگاه عمیقتری به محتوای سایت بندازند. به علاوه میشه روی خیلی از این فهرستها، عکس و متنی هم جهت توضیح اضافه کرد.

• تصویر متحرک روی صفحه اصلی

سازمانها خیلی علاقه دارند محصولات و خدماتشونو از همون صفحه اول سایت عرضه کنند و حالا یه راه خیلی خوب برای این کار پیدا کردند. اگه اخیرا وبگردی کرده باشید حتما متوجه شدید بعضی سایتها روی صفحه اصلیشون عناصر نمایش تصویر متحرک گذاشتند و پیامها و درخواست برای اقدامشونو روش نمایش میدن. با استفاده از این تصاویر روی صفحه اصلی سایت میتونید از قانون 7 ثانیه برای جلب توجه کاربر بیشترین بهره رو ببرید و با ارائه اطلاعات مرتبط، مسیری واضح برای رسیدن به هدف به کاربر ارائه بدید.

• خوراک شبکه های اجتماعی

با اینکه شرکتهایی که وقت زیادی صرف ساخت پروفایل روی توئیتر و فیسبوک کرده بودند، یه مدت داشتند به این نتیجه میرسیدند که همش حبابی بوده که دیگه عمرش سر اومده و داره از بین میره، اما همچنان شبکه های اجتماعی نقش مهمی در بازاریابی ایفا میکنن و میتونن به طرق مختلف برای سایتتون مخاطب جذب کنند. امروزه بیشتر سایتها، پروفایل فیسبوک و توئیترشونو به صفحه اصلی سایت یا صفحه تماس با ما لینک میکنن. بیشتر شرکتهای طراحی سایت میتونن براحتی خوراکهایی به این شبکه ها اضافه کنند و اونها رو متناسب با نیازهای برند تغییر بدن.

• فوترهای قابل توسعه

یه تغییر دیگه که تو صنعت طراحی سایت شاهدش بودیم، فوترهای قابل توسعه هستن که بهشون نقشه سایت فوتر هم میگن. همونجایی که در پایین سایت معمولا برای قسمت حق کپی رایت و حقوق سایت محفوظ است استفاده میشه، حالا تبدیل شده به اولین قسمتی که کاربرها بتونن محتوای سایت رو ببینن. نقشه های فوتر به کاربرها کمک میکنند معماری سایت رو کشف کنند و براحتی صفحاتی رو که دیدنشون ضرورتی نداره تو یک سیستم فهرست قرار میده.

• محتوای چرخشی

فضای صفحه اصلی سایت محدود و باارزشه؛ میتونید با استفاده از این روش، محتوای بیشتری رو روی فضای محدود صفحه اصلی سایت به صورت گردشی یا روی تب ها نمایش بدید. سایتهای زیادی برای نمایش اخبار، فرصتهای شغلی، لوگوی مشتری ها، مطالعه های موردی و انواع و اقسام محتوا در یک منطقه کوچک از اسکرولر یا طراحی تب بندی شده استفاده میکنند. طبعا وقتی محتوای زیادی داشته باشید دوست دارید روی صفحه اصلی نشونشون بدید، در این مواقع میتونید با این تکنیک زیبا دیده بشید و تعداد کلیک ها رو افزایش بدید.

• خودتونو از شر فناوریهای قدیمی خلاص کنید

یه دلیل دیگه برای تازه کردن طراحی سایت اینه که از شر فناوری های قدیمی که دیگه پشتیبانی نمیشن یا سرعتشون پایینه نجات پیدا کنید. مثلا فلش با اینکه یه زمانی خوب بود ولی الآن دیگه دوره فلش سر اومده و دیگه جاش روی صفحه اصلی سایت نیست. به علاوه اگه روی همه مرورگرها پشتیبانی نشید، نشون میده طی چند سال اخیر خیلی برای سایتتون وقت و سرمایه نذاشتید. بروزرسانی فناوریهای وب میتونه سرعت بارگذاری سایت رو کاهش بده، تعامل بهتری ایجاد کنه و نشون میده شرکت شما به کیفیت سایتش اهمیت میده.

• سایت قدیمیتونو بندازید دور

همین امروز میتونید امکان ارتقای سایتتونو بررسی کنید. علاوه بر اونچه که در بالا مطرح کردیم، ارتقای سایت مزایای خیلی بیشتری به همراه داره و قیمت ساخت یک سایت تعاملی قوی هم پایین اومده. بهترین کار اینه که گوشی تلفنو بردارید و سوالاتونو بپرسید. متخصصان شرکت دارکوب خوشحال میشن شما رو تو ارائه بهتر خدمات به مشتریهاتون یاری برسونن. باهامون تماس بگیرید.

ظهور شبکه های اجتماعی قطعا نحوه ارتباط ما با همدیگه و با برندها و صنایع محبوبمون تغییر داده. بین سالهای 1379 تا 1395 تعداد کاربرهای شبکه های اجتماعی جمعا به 1/17 میلیارد نفر رسید. طبق آماری که سایت statista ارائه داده، با توجه به این مقدار، تا سه سال دیگه تقریبا به 3 میلیارد خواهیم رسید. تک تک این اعداد نمایانگر یک نفره با نیازهای واقعی که احتمالا هم این شمایید که باید خدمات و محصولات مورد نیازشو ارائه بدید.
نیازی به گفتن نیست که این سطح دسترسی که از طریق شبکه های اجتماعی فراهم شده نامحدوده. یه بازاریاب فقط با یک کلیک میتونه با مشتریش تو اون سر دنیا بدون دردسر مرتبط بشه. ولی هنوز این ارتباط بین سئو و شبکه های اجتماعی کامل شناخته نشده.

• سئو و شبکه های اجتماعی بعنوان روشهای طبیعی

سئو یا بهینه سازی موتورهای جستجو در طول سالهای اخیر در واکنش به افزایش محتوای آنلاین، از جمله شبکه های اجتماعی، رشد کرده و اگه کاربرهای شبکه های اجتماعی محتوای خودشونو با در نظر گرفتن سئو توسعه ندن، مثل آب تو هاون کوبیدن بی نتیجست. روشهای سئو برای شبکه های اجتماعی بعنوان زیربنای محکمی عمل میکنه که میتونه مزایای بلند مدتی برای کارتون به ارمغان بیاره.

• رشد طبیعی چیست؟

رشد طبیعی یعنی وقتی شما دارید شرکت یا اسم برندتونو با استفاده از منابع و انرژی در دسترستون تقویت میکنید. معمولا در مقایسه با رشد خارجی هزینه های ظاهری کمی لازم داره و میتونه تو رقابتها شرکت رو بالا بکشه.
سئو و شبکه های اجتماعی از این نظر که هر دو مخاطب رو به طور طبیعی جذ محتوای باکیفیت و ظاهر جذاب برند میکنن روشهای طبیعی به حساب میان. این دو مقوله معمولا به عنوان روشهای جداگونه ای در نظر گرفته میشن ولی تو این مقاله میخواهیم هر دو رو در راستای هم ببینیم به طوری که شبکه اجتماعی سئو رو بهبود میده.
ممکنه در مورد اثراتی که این دو روی هم میذارن و نحوه بازاریابیشون نظرات با هم متفاوت باشن، اما مطمئنا تفکر در این باره میتونه به توسعه دهنده های محتوا در کارهاشون کمک کنه.

• سئو و شبکه های اجتماعی: یک ترکیب برنده

تلاش برای داشتن یه شبکه اجتماعی تأثیرگذار بدون استفاده از بهینه سازی شبکه های اجتماعی ممکن نیست.
درست مثل ساندویچ بدون نون میمونه.
سئو هم بدون محتوای باکیفیت ممکن نیست سئوی مؤثری باشه. اینجاست که شبکه های اجتماعی وارد ماجرا میشن و به توسعه دهنده های محتوا کمک میکنن. اما دقت داشته باشید که شبکه های اجتماعی به طور مستقیم اثری روی رتبه سایت ندارند.
ما از طریق شبکه های اجتماعی باید سعی کنیم بازدیدکننده ها رو به سایت خودمون بکشیم و اونجا بقیه محتوا رو بهشون عرضه کنیم و نگهشون داریم. با این کار میتونید سایتتونو بیشتر نمایش بدید و روی عملکرد سایت روی گوگل هم اثر بذارید. میلیاردها کاربر هر روز از شبکه های اجتماعی مختلفی استفاده میکنن، چرا شما نباید بهشون دسترسی داشته باشید؟

• رتبه جستجوی گوگل و محتوای شبکه های اجتماعی

همین چند سال پیش بازاریابهای شبکه های اجتماعی فکر میکرند شبکه های اجتماعیشون روی سئو به طور مستقیم اثر میذاره. صنایع شروع کردند یه شبکه زدند تا شاید گوگل بشناسدشون و بهشون رتبه های بالایی بده.
سال 1392 گوگل اعلام کرد الگوریتمهاش کاری به شبکه های اجتماعی ندارند. اما URL های صفحه روی صفحه اول نتایج نمایش داده میشد. بنابراین توسعه دهنده شروع کردند برای اهداف سئو پروفایلهای باکیفیت توسعه دادند و برای اسم صفحه اهمیت بیشتری قائل شدند.
مجله موتور جستجو، مقاله ای تحت عنوان راهنمای تازه کارها نوشته و توش اشاره کرده که چون اونچه که ما تو کانالهای اجتماعیمون پست میکنیم قابلیت فهرست شدن روی صفحه اول گوگل رو داره، اگه به اندازه کافی معروف باشید، میتونید با این روشها پست های شبکه های اجتماعیتونو بهینه کنید:
کلیدواژه ها رو تو پستهاتون بکار ببرید،
کلیدواژه ها رو در زمان مناسب منتشر کنید،
در زمان مناسب ترافیک رو روونه پستتون کنید.
به عبارت دیگه از نظر پستهای شبکه های اجتماعی و کاربرد کلیدواژه ها، زمانبندی هر چیزی مهمتره.
برای کسب اطلاعات بیشتر به مقاله ای که در مورد شبکه های اجتماعی نوشتیم مراجعه کنید. 

• تنظیم روشهای شبکه های اجتماعی

مجله موتور جستجو به اهمیت تنظیم روشهای شبکه های اجتماعی برای حفظ مؤثرترین دسترسی و اثرگذاری بر بهینه سازی موتور جستجو هم اشاره کرده. این روشها باید بر اساس این اصول ساخته بشن:
1- برقراری ارتباط با مخاطب: درک اینکه مخاطب کیه و چه نیازهایی داره و بعد تأمین اون نیازها.
2- تعامل با مخاطب: گوش دادن و صحبت کردن شفاف درباره برند و خدمات.
3- همکاری در برنامه ریزی: تصمیم گیری درباره اینکه کجا و چه وقت و هر چند وقت یکبار محتوا منتشر بشه.
برای اطلاعات بیشتر میتونید مقاله "استفاده از شبکه های اجتماعی برای سئوی سایت" رو مطالعه کنید.

• همکاری با متخصصان بازاریابی دیجیتالی

اگه برای روشهای بازاریابی اینترنتی و بهینه سازی شبکه های اجتماعی و سئوی شرکتتون نیاز به کمک یا مشاوره داشتید، شرکت سئو و توسعه سایت دارکوب متخصص های با تجربه ای داره که میتونن به رشد و توسعه کسب و کار شما کمک کنند. ما بعنوان یک شرکت بهینه سازی موتور جستجو با ارائه انوع مختلفی از خدمات کامل برای آوردن برند شما به صفحه اول گوگل با روشهای قابل اعتماد و باکیفیت، بیشتر از 14 ساله که فعالیت میکنیم و در این مدت بیش از 2000 سایت طراحی کردیم. با ما تماس بگیرید تا از نحوه کارمون برای بهبود کسب و کارتون مطلع بشید.

برای ایجاد پیوند بین سایت فروشگاهی و مشتری مورد نظر، باید حس اعتماد بوجود آورد. برای این کار روشهای زیادی هست و تو این مقاله قراره راجع به یکی از قدیمی ترین روشهای ایجاد حس اعتماد صحبت کنیم که خوشبختانه هیچ خرجی هم نداره – روایتگری.

• اهمیت روایتگری

نه تنها برای تجارت و تجارت الکترونیک، بلکه بدون اغراق برای هر کسب و کار و صنعتی میشه از روایتگری استفاده کرد. چون همه صنایع با آدم ها سر و کار دارند – کسی با کیف پول صحبت نمیکنه! دقت کنید که سایت فروشگاهی شما هم با هدف حل مشکلات و تأمین نیازها ساخته شده و باید تجربه خرید آنلاین لذت بخشی به مشتری هدف شما بده.
بعنوان انسان، همه ما از نظر زیستی با داستان و قصه عجین شدیم چون مغزمون داستان ها رو بعنوان الگوهای رفتاری میبینه. وقتی ما به قصه ای گوش میدیم و مغزمون باهاش درگیر میشه، خودمونو میذاریم جای شخصیت های داستان و انگار خودمون داریم همون کارها رو تو همون شرایط انجام میدیم.
پس روایتگری یه روش بسیار قدرتمنده که میتونیم برای برقراری یک ارتباط حقیقی با کاربرها و ایجاد یک هویت انسانی برای برندمون ازش بهره ببریم. وقتی بتونید این ارتباط انسان-انسان رو با کاربرهاتون برقرار کنید، بهتر میتونید کاربر رو به خریدار تبدیل کنید.

• برای صفحه اصلی سایت

بیشتر فروشگاه های آنلاین این اشتباه رو میکنن که میخوان همون لحظه ای که مردم وارد سایتشون شدند بهشون جنس بفروشن. برای همین صفحه اصلیشونو مثل مغازه پر از جنس میکنن و تاکتیک های بازاریابی به کار میبرن.
مشکل اینجاست که بیشتر مشتری ها وقتی هنوز رو صفحه اصلی سایت هستن، برای پول خرج کردن آمادگی ندارن. کاربر روی صفحه اصلی باید اول بدونه شما کی هستید.
پس همه این جنس های فروشی و تاکتیک های بازاریابی رو از روی صفحه اصلی بردارید و صفحه رو خلوت کنید تا جا باز شه و بتونید داستان شیرینتونو برای کاربرهاتون تعریف کنید و اونها هم بعد از خوندن سر تکون بدن و توش غرق بشن. طراحی بصری باید طوری باشه که خواننده رو به مشارکت ترغیب کنه. بنابراین لوگو، شعار و پیامتون در اولویت هستن.
این کار نیازمند برنامه ریزی دقیق و درک عمیق از کاربرهاست تا بتونید داستانی بگید که پاسخی به نیازهاشون باشه. عموما قصه ها باید ساده و واضح باشن.

• برای صفحه درباره ما

بیشتر اوقات فروشگاه های آنلاین از صفحه "درباره ما" صرف نظر میکنن و فقط روی صفحاتی که مستقیما به فروش مربوط میشن تمرکز میکنن. به خاطر داشته باشید که صفحه درباره ما یکی از سه صفحه ای هست که مردم بیشتر بازدید میکنن. بنابراین بهترین جا برای روایت قصه است.
علاوه بر اون خیلی از فروشگاه های آنلاین چسبیدن به این که روی صفحه اصلی سایت به همه بگن چقدر شرکت بزرگ و خوبی هستن.
اینجور سایتها کارهای کوچیک و بزرگ و تجربشونو بزرگ نشون میدن و درباره محصولات / خدماتشون فقط کلیشه ای صحبت میکنن. خوندن صفحه درباره مای اینجور سایت ها فرقی با گوش دادن به یه سخنرانی خسته کننده 20 اسلایدی که تو تمام اسلایدها هم موارد نام بردنی نوشته شده باشه نداره.
برندهای روایتگری که کارشونو درست انجام میدن به مردم نمیگن محصولات و خدماتشون خیلی خوبه. بلکه نشون میدن که مشکلات مشتری رو درک میکنن و محصولات اونها میتونه این مشکلات رو حل کنه. همه ارتباطات – بصری، شنیداری و کتبی- درباره تاریخچه، مأموریت، ارزشها و حتی فرهنگ گروهتون باید در راستای نشون دادن مزایای محصولاتتون برای مشکلات مشتریها باشه و باید سعی کنید نشون بدید که محصولات شما بهتر از محصولات بقیه میتونه این مشکلات رو حل کنه.

• برای صفحه محصولات

صفحات محصولات مهمترین بخش برای تبدیل هستند. این صفحات با مشتریهای بلقوه ارتباط برقرار میکنن، بنابراین باید اول تحقیق کنید و بعد از طریق تست A/B عادتهای مخاطب هدفتونو شناسایی کنید. هرچی بیشتر مخاطب رو بشناسید، میتونید قصه های بهتری بگید و بهتر تبدیلشون کنید (تبدیل به خریدار).
به جای اینکه محصولاتتونو فقط توصیف کنید، میتونید از طریق قصه پردازی کمک کنید که خواننده ها بیشتر به نیازشون به محصول پی ببرن و درک کنن که این محصول چقدر میتونه زندگیشونو شیرین تر کنه.
و در آخر اینکه یادتون باشه لحن خاص اما ثابتی در نوشته ها و ساختار جملاتتون در همه داستانها داشته باشید. کش و قوس دادن به قصه میتونه قصه رو جذاب تر کنه و پیام های مهمشو بهتر به تصویر بکشه.

دوباره سال جدید داره میرسه و صنایع بخاطر اونچه که طی سال گذشته کسب کردند جشن میگیرند. ما هم اینجا تو دارکوب بخاطر چیزهایی که سال جدید با خودش به همراه میاره خوشحالیم. تو محیط دائما در حال رشده اینترنت، بروز بودن و استفاده از آخرین گرایش های طراحی سایت برای شرکتهای دیجیتالی خیلی مهمه.
همینطور که طراحی سایت داره همچنان طراحی اسکیومورفیک رو به نفع طراحی فلت کنار میزنه، یه چیزی هر روز روشن تر میشه و اون اینه که محتوا پادشاهه سایته. الآن بیشتر از هر وقت دیگه ای اهمیت نمایش محتوا در بهترین نور ممکن برامون روشن شده. ما بعنوان طراح باید اطمینان حاصل کنید که ترکیب سایت و طراحی نه تنها محتوا رو بهتر میکنه بلکه به درک بهتر کاربر از برند و صدای شما و روش ارسال پیامتون کمک میکنه. تو این مقاله قصد داریم نگاهی به گرایشهای سال 1396 بندازیم تا مطمئن بشید که محتوا تاج گذاری کرده.

• تو چشم باشید

استفاده از عنوان های بزرگ و رنگهای تو چشم تو طراحی سایت خیلی هم تازه نیست اما خیلی بیشتر رواج پیدا کرده و حالا تو همه صنایع داره بکار میره. چون دوره توجه همیشه پایینه، جلب توجه کاربر و دادن یه خلاصه سریع در نگاه اول به کاربر برای نگهداشتن کاربرها اهمیت پیدا میکنه.
در حالی که ما به محتوا تمرکز داریم و به روشهای طراحی فلت و مینیمالیسم چسبیدیم، باید یه چیزی رو تو فرهنگ تجارت در نظر بگیریم و اون شخصیت سایته. یکی از روشهای شخصیت دادن به سایت استفاده از رنگهای جذاب و تو چشمه.
یه چیز جالب در این رابطه اینه که صنایع مختلفی برای درگیر کردن کاربر با محتوای سایت و تبدیلشون به مشتری از همین روش استفاده کردند. یعنی از تیترهای بزرگ و رنگهایی که کاربر بهتر بتونه هدف و مدل سایت رو درک کنه. اما اگرچه فرمول کار یکسانه اما هر کدوم از این سایتها و برندها در نوع خودشون خاص و بی نظیرند.
یه نکته ای که باید اینجا اضافه کنم اینه که منظور از تیترهای بزرگ، اندازه نوشته نیست بلکه بیشتر منظور میزان فضاییه که تیتر اشغال میکنه.

• طراحی های غیرمرسوم و هیجان انگیز

طی سالهای اخیر، بخاطر معرفی طراحی فلت، عناصر کادربندی شده زیادی روی سایتها بوجود اومدند. یه عده در مقابل برای خاص بودن میون سایتهای استاندارد شده و با بهبود قالب CSS از بلوک های محتوا استفاده کردند و این طرح مد شد. پینترست مثالی از کاربرد این روشه. طراح ها میتونن با خنثی سازی و یکی کردن تایپوگرافی یا عوامل گرافیکی روی سایت، سایتهای جذابتری بسازن و چشم کاربر رو از طریق محتوای صفحه به سمتی که خودشون میخوان هدایت کنند.

• عملکرد

احتمالا این یکی مهمترین مد سال جدید میشه. چون گوگل صفحات سرعتی موبایل رو در دستور کار خودش قرار داده و تو نتایج جستجوی موبایلی این صفحات رو در نظر میگیره و کاربرها هم میخوان محتوا سریعتر از قبل به دستشون برسه، بنابر این برای نگهداشتن کاربرها روی سایت، عملکرد خیلی مهمه. یعنی باید تأکید بیشتری روی بهینه سازی فضای سفید، تایپوگرافی و رنگهای برند داشته باشیم و استفاده از تصاویر سنگین رو محدود کنیم. با اینکه تصویر برای جذب کاربر و نمایش بصری محصولات اهمیت زیادی داره، اما انتظار داریم تصاویر کمتر و کوچیکتری روی سایتها ببینیم.
حالا آماده اید از این گرایشها برای سایتتون استفاده کنید و مشتری رو در سطح جدیدی با خودتون همراه کنید؟ میخواهید محتواتون تاجی رو که شایستگیش رو داره به سرش بذاره؟ اگه جوابتون به این سوالها مثبته، با دارکوب تماس بگیرید و از گروه خلاق ما برای مدیریت محتواتون کمک بگیرید.

یکی از مهمترین ملاحظاتی که یه نفر ممکنه برای ارزیابی سایت در نظر بگیریه میزان اثرگذاری سایت بعنوان یه ابزار فروشه. سایت میتونه اهداف متنوعی رو پوشش بده، اگه سایت خوبی باشه با طراحی هدفمند و با بکارگیری روشهای توسعه، میتونه برای کاربرهایی که برای بار اول وارد سایت میشن خیلی مفید باشه (کاربرهایی که قصد خرید دارن).
در خیلی از سایتها محتوا مفیده. فرض بر اینه که وبگردها میتونن شما رو پیدا کنن و پیدا هم خواهند کرد و سایتتونو میخونن و بخاطرش بهتون اعتماد میکنن و از طریق سایت ازتون خرید میکنن. برای استفاده موفقیت آمیز از سایت بعنوان یک ابزار فروش، باید حضور آنلاینتون در عین اینکه کاربرها رو دعوت میکنه، اطلاع رسانی هم بکنه. دیگه فایده نداره که ساعت های کار و آدرستونو رو سایت بزنید، بلکه باید سایتتون فراتر از یه کارت تجاری عمل کنه. برای اینکه بهتر منظورمو متوجه بشید، به سایتتون نگاه کنید و ببینید بعنوان یه ابزار فروش آیا واقعا ....
1- در جواب جستجوها جوابی داره که رو گوگل نمایش داده بشه؟ اطلاعات زیادی رو میشه به نمایش گذاشت تا وقتی کسی چیزی رو گوگل سرچ میکنه بتونه در جواب شما رو پیدا کنه. اگه زیادی وارد جزئیات نشید میتونید از این روش استفاده کنید تا روی صفحه نتایج گوگل رتبه بگیرید. برای سئو هم میتونید از روشهای بازاریابی طبیعی استفاده کنید هم پولی، هر کدوم هم مزیت های خودشو داره. مسئله مهم اینه که بیشتر مدیرهای سایتها این روشها رو بلدند و سعی میکنن عروسکهای خیمه شب بازی سئو رو به جهتی که خودشون مایلند بچرخونن. وقتی میگیم به سایتتون به چشم ابزار فروش نگاه کنید یعنی باید سر رتبه جستجو با رقباتون رقابت کنید تا ارزش خودتونو نشون بدید. شاید همین الآنشم ارزشتونو ثابت کرده باشید. چرا مشتری باید از شما خرید کنه وقتی شما رو صفحه هفتم گوگل هستید، در حالی که میتونه براحتی از صفحه اول به هرچی نیاز داره برسه. بهترین کار اینکه که سعی کنید رو صفحه اول نمایش داده بشید و بقیشو بسپرید به سایتتون.
2- کاربرها رو تبدیل میکنه؟ اگه میخواهید ارزش سایتتونو ثابت کنید باید از سایت به عنوان ابزار خرید استفاده کنید: یعنی تبدیل. منظور از تبدیل در طراحی سایت، تبدیل کاربر به خریدار واقعیست. شاید فقط بخواهید کاربرها یه فرم پرسشنامه پر کنن یا شاید بخواهید بهشون چیزی بفروشید یا خدماتی ارائه بدید. هر دو مدلش هم به معنی تبدیل بکار میره و هر کدوم برای یک نوع هدف و مدل تجاری عرضه میشه.
شاید بپرسید من چطور میتونم اهداف تبدیل رو تأمین کنم؟ سوال خوبیه! حالا بیایید دوباره به سایتتون به چشم ابزار فروش نگاه کنید. فرایند بهینه سازی نرخ تبدیل یه فرایند دائمیه و نقطه شروع خوبی محسوب میشه. برای اینکه ملموس تر باشه ادامه این مطلب رو بخونید:

• طراحی تجربه کاربری: به مفهوم طراحی صفحات سایت یا عناصر با هدف ایجاد بهترین تجربه ای که یه کاربر میتونه رو یه سایت داشته باشه. طراحی سایت نقش مهمی در تبدیل ایفا میکنه، چون معمولا طراحیه که تعیین میکنه کاربر چه چیزهایی روی سایت ببینه و چطور پردازشش کنه. اگه بتونید طی طراحی سایت به تجربه اثر بگذرید باعث میشه بتونید یه جریان به سمت اهداف تبدیلیتون داشته باشید.
• تولید یک درخواست برای اقدام یا تولید یک رنگ برای درخواست برای اقدام: درخواست برای اقدم فرصتیه که سایت ارائه میده تا کاربر بتونه اقدام خاصی انجام بده. درخواست برای اقدام های معمول "بیشتر بخوانید"، "ادامه مطلب" یا "تماس با ما" هستند. یادتون باشه که باید درخواست برای اقدام رو طوری بسازید که کاربر رو به سمت خودشون بکشونن و ارزش کلیک کردنو داشته باشن. این برمیگرده به دعوت و نمایش سایت به کاربرها. اگه تونستید رنگ درخواست برای اقدام رو متضاد با بقیه طراحی انتخاب کنید تا تو چشم بیان و کاربر حس کنه با کلیک کردن به نتیجه خوبی میرسه و فرصت خوبی پیش روش قرار گرفته.
• با طراحیتون حس اعتماد رو منتقل کنید: اگه یه عکس اندازه هزار کلمه می ارزه، طراحی سایت که خودش مجموعه ای از تصاویره خیلی بیشتر می ارزه. طراحی سایت یکی از اولین عواملیه که کاربر باهاش درگیر میشه. مدل طراحی سایت حرفهای زیادی درباره شما و محصولات یا خدماتتون برای گفتن داره. مهمون نوازی ما ایرانی ها تو دیدارهای رو در رو که شهره است. این مهمون نوازی رو به سایتتون بکشونید و از طریق طراحی خودتونو قابل اعتمادتر از رقبا جلوه بدید، اما در عین حال حس راحتی و امنیت برای مشتریها بوجود بیارید.
• ردیابی تحلیلهای گوگل برای بهینه سازی تبدیل دید خوبی بهتون میده. به کمک این داده ها میتونید تنظیمات سایتتونو بر اساس اطلاعات موثق بنا کنید. اگه مثلا بدونید که از سایتتون سرچ های کمی درمیاد شاید نتیجه بگیرید که این سایت نیاز به یه سری هماهنگی ها و بهینه سازی ها برای تبدیل داره. انتشار اهداف تبدیل در تحلیلگرها میتونه بیشتر کمک کنه و مشکل رو ریشه ای پیدا و رفع کنه، چون گزارشهای تحلیلی سرنخ هایی بهتون میده که متوجه بشید کاربرها کجا و چه وقتی وارد سایتتون شدند و چه وقتی اقدامی انجام دادند و چه وقت ندادند. چنین اطلاعاتی میتونن برای مدیریت بهینه سازی های آینده بکار برن.

3- تبدیل شده ها رو ارتقا میده؟ خب رسیدیم به اینکه یه کاربر رو به خریدار تبدیل کردید. حالا چی؟ شاید فکر کنید دیگه سایت کار خودشو انجام داده و سهمشو در فروش ایفا کرده و دیگه میتونید راحت بشینید یه گوشه و ببینید چطوری از تو سایتتونو پول میریزه بیرون! یادتونه وقتی گفتم بهینه سازی تبدیل فرایندیه که همیشه ادامه داره؟ یعنی همیشه باید روش کار کنید.
خب خیلی خوبه که سایتتون میتونه به تنهایی چیز بفروشه. حالا که مشتری هم دارید باید از طریق سایتتون بتونید قیف فروش و اهداف تبدیل رو پشتیبانی و حمایت کنید. میتونید از رضایتنامه های مشتریها استفاده کنید و نشون بدید که از نظر مشتریهاتون چقدر خوب و حرفه ای هستید. مشتری الف شما رو پیدا کرده، بهتون اعتماد کرده و خرید انجام داده  وحالا راضیه. این فر در آینده سایت شما رو تبلیغ خواهد کرد.
4- مشتریها. یکی از روشهایی که میشه باهاش از تجارت های قبلی برای تجارت جدید استفاده کرد، مطالعه های موردیه. مطالعه موردی رو یه پیچ فروش در نظر بگیرید که نشون میده چطور انتظارات و نیازهای فلان مشتری رو برآورده کردید. این مطالعه موردی ها هم میتونن بعنوان یه داستان موفقیت آمیز به صورت تکی معرفی بشن و هم میتونن شکل صفحه فرود به خودشون بگیرن و خلاصه ای از خدماتتونو ارائه بدن و عملکردتونو تو هر کدوم از خدماتی که ارائه میدید به تصویر بکشن (یادتون هست درباره اثر تصاویر چی گفتیم؟).
استفاده از سایت بعنوان ابزار فروش مثل بقیه قسمتهای تجارت کار زیادی میطلبه. اما فکر نکنید تو این کار تنهایید! میتونید برای کسب موفقیت از راهنمایی های افرادی خارج از شرکت خودتون هم بهره ببرید. افرادی هستن تخصصشون طراحی سایت، توسعه و بهینه سازی نرخ تبدیله و برای این منظور حسابی فکرهاشونو کار میگیرن. بد نیست از تخصص و تجربشون استفاده کنید.

وقتی حرف از استراتژی محتواست، بیشتر بحث در مورد دغدغه افراد در مورد اینه که چه مطلبی، کجا و به چه شکلی تولید بشه و کجا اون محتوا رو میزبانی کنیم تا اهداف استراتژی و فروش به نتیجه برسن.
کسب و کارها و برندهایی هم که تازه به قدرت بازاریابی محتوا پی بردند براشون دغدغه چگونگی انجام این کار وجود داره، یعنی میپرسن "چطور میتونم این پست وبلاگ رو به روشی جذاب روی سایتم منتشر کنم؟ یا چطور به این صفحه حس تازگی و پویایی بدم؟" و از همه مهمتر اینکه "چطور میتونم همه این کارها رو با حفظ آرامش انجام بدم و حس نکنم دارم برای سرپا کردن سایتم میجنگم؟"
با وجود مدیرهای شرکتهایی که چپ و راست فکر میکنن از حق خودشون برای مدیریت محتوا روی CMS محروم شدند و کلا شرکتهای توسعه دهنده سایتشون نمیذارن سایتشونو تغییر بدن یا چیزی به محتواش اضافه کنن، من فهمیدم که وقتی بازاریابی محتوا رو تجربه کنن موفقیتی کسب میکنن و بهشون حس قدرت کسی رو میده که خودش از اول سایت رو بنا کرده.
و من میخوام از همینجا وارد بحث شم.
تو پست امروز میخوام یکم بیشتر وارد مرحله توسعه کار خودمون موقع ساخت و بازسازی سایت برندتون تو دارکوب بشم. چون این هم برمیگرده به مدیرت محتوای پیشرفته.

• شروع کار با وردپرس

اگه خوب اینور اونور سایت دارکوبو گشته باشید حتما متوجه شدید که گروه ما به جز مواقعی که بخواهیم سایت فروشگاهی بزنیم، از طرفدارهای پروپاقرص وردپرسیم. به نظر ما برای رسیدن به چیزهای خوب باید یه فوندانسیون خوب داشت و فوندانسیون سایت با وردپرس شروع میشه. چون...
1- به عنوان یه پیشخون اداری برای مدیریت محتوا، کار کردن باهاش خیلی آسونه. همه کارهایی که میشه روی این پیشخون انجام داد مسیر مشخصی دارند و از همون ابتدا تا آخر کار مشخصه. ضمنا یه کتابخونه نامحدود دارید که رسانه های مد نظرتونو توش بذارید (عکس، فایل ها، گزارشها و غیره) و میشه باهاش هر وقت که دلتون بخواد محتوا تولید کنید.
2- کار با پیشخوان ادمین وردپرس با گذشت زمان ساده تر هم میشه. نه تنها میتونید خودتون با لپتاپ یا کامپیوتر رومیزیتون تو خونه یا شرکت تغییرات رو اعمال کنید، بلکه میتونید این محتوا رو از طریق تبلت یا گوشی هوشمندتون به صفحات مورد نظر اختصاص بدید و در عین حال تقریبا همون تجربه کاربری رو داشته باشید که پشت کامپیوتر دارید.
3- و آخرین مورد اینکه وردپرس بسیار انعطاف پذیره و امکانات بیش شماری برای افزایش، سفارشی سازی و تغییرات آینده سایتتون ارائه میده. با وجود این همه راحتی و سادگی کار باز هم میشه سایتهای بسیار پیچیده ای ساخت با طراحی های سطح بالا و باز هم از طریق صفحه مدیریتتون در دسترس باشه. همه سایتهایی که روی وردپرس ساخته شدند میتونن از هم متفاوت باشن و بر اساس اهداف و روشهای مدیریتی گروه خودتون سفارشی سازی بشن.

• زمینه های سفارشی سازی و انواع پستها

بعد از طراحی سایت به کمک وردپرس، من از نزدیک با توسعه دهنده شرکتمون، آقای محمد بالوی پور، کار میکنم تا با هم پشت صحنه سایت جدیدتونو شکل بدیم. اینجای کار، محتوایی رو که روی سایتتون موجود هست بررسی میکنم و بر اساس اهدافی که برای محتواتون تعیین کردید میسنجم. حالا قبل از اینکه همه چیز سخت و سفت بشه سعی میکنم پیشنهاداتی درمورد ساختاربندی بهتر سایت برای زمینه های نوشتن محتوا به محمد بالوی پور ارائه میدم . این کارو با CMS با نوع پست سفارشی انجام میدم تا داده هایی که میتونن براحتی روی سایت قرار بگیرن جاسازی بشن و بتونید بجای جنگیدن با سایتتون، روش تمرکز کنید.
بنابراین بسته به اهداف ظاهری صفحه یا اونچه که تو سوال اول نوشتم، این قسمتها رو قرار میدم و سعی میکنم تمام زمینه ها رو پوشش بدم و در عین حال محدودیت ها و قابلیتهایی رو که میشه به تیم اجرایی خودتون سپرد اعمال میکنیم.
ضمنا بسته به خواست خودتون یا سطح آشناییتون با مدیریت محتوا، من تعیین میکنم برای اعتبار بخشیدن به محتواتون چه قوانینی باید قبل از انتشار محتوا اعمال بشن.
گاه بسته به اکتشافاتم ممکنه پیشنهاد کنم که قسمتهایی مثل اسنیپت های آموزشی و منطق شرطی پیاده سازی بشه یا شروع به کار کنه- فقط ما باید خودمونو با شرایط رو به رشد و تمایلات شما برای مدیریت محتوا هماهنگ کنیم.

• مدیریت تصویر پویا

ما افزونه هایی روی سایتتون نصب میکنیم و خودمون تنظیمات لازم رو انجام میدیم که این افزونه ها در پس زمینه سایت کار میکنن و تصاویری رو مدیریت میکنن. ما فهمیدیم که خیلی از مشتریهامون تو شرکتشون طراح ندازن یا حتی شاید تغییر اندازه عکس و دست زدن به عکسها براشون سخت باشه. برای همین با اسنیپت های آموزشی این قسمت تصاویر رو پوشش میدیم و خصوصا قوانین مشخصی وضع میکنیم که عوامل مدل دهی متفاوت به عکسها با صفحه یا پست سازگار بشه. به این ترتیب مدیر محتوا براحتی میتونه عکس رو آپلود و استفاده کنه.

• سفارشی سازی پیشخوان با نقش کاربر

حتی با همه تکنیکهای ظریفی که برای ساده کردن محتوای مدیریتی بکار گرفته شده، همچنان همه تنظیمات دیگه غیر از تنظیمات مرتبط با محتوا شامل انتخاب ها و پیکربندی های مختلفی که به سایتتون ربط دارن، روی صفحه اصلی قرار داده شدند و در صورتی که تمایل داشته باشید برای اینکه اعضای گروهتون دچار مشکل نشن جابجا میشن.
برای اینکه مدیریت محتوا تا جای ممکن مؤثر بشه، بیشتر سایتهای سفارشی ما روی وردپرس بکار گرفته شدند و برای مدیریت نحوه کار کاربر روی سایت بر اساس نقشی سازمانیشون قوانینی در نظر گرفته شده. وردپرس در واقع بخشی داره که به کاربرها درجه میده مثلا ادمین، ویراستار و مشترک (عضو سایت)، اما ما همه این ابزارها رو که بصورت پراکنده قرار گرفتند تو یه قسمت جمع میکنیم تا جهتیابی سایت راحتتر بشه و حواس کسی پرت نشه.

• آماده اید که احساس قدرت کنید؟

در آخرین مرحله توسعه، من محتوای سایتتونو بهینه میکنم. اینجا دیگه حس نزدیکی و آشنایی با وردپرس سفارشی شما پیدا میکنم و وقتی شما یا مدیر محتواتون برای آموزش بیان من دیگه آماده ام که به یه متخصص تبدیلتون کنم.
حالا سوال اینجاست که: شما برای بروزرسانی محتواتون و مدیریت استراتژی بازاریابی محتوای قوی چقدر قوی شدید؟ هنوز خیلی حس قدرت نمیکنید؟
اشکالی نداره، ما میتونیم کمکتون کنیم.

نقشه سایت طراحی سایت اولین مرحله از فرایند ساخت یک سایت تازه است که سلسله مراتب و مسیریابی و نحوه ارتباط صفحات داخلی رو برای تجربه کاربری/ رابط کاربری مشخص میکنه. از طرف دیگه نقشه سایت سئو برای کمک به موتورهای جستجو طراحی میشه که بتونن سایت رو بخزن و همه محتواشو فهرست کنن.
تشخیص:
وقتی جلسه تشخیصی با مشتری تموم بشه و درک کاملی از اهداف و چگونگی تحقق اون اهداف در پروژه طراحی سایت بوجود بیاد، مرحله بعد ساخت و طراحی نقشه سایت خواهد بود.

• نقشه سایت برای طراحی سایت:

نقشه سایت برای طراحی سایت: هدف اصلی این کار اینه که همه صفحات سایت رو جمع بندی کنیم. این کار مثل اینه میمونه که برای ساخت ساختمون یه چارچوب کلی از اتاقهای خونه داشته باشید. مثلا بگید این خونه قراره دو خوابه باشه یا سه خوابه؟ چند تا سرویس بهداشتی داشته باشه؟ نه تنها تعداد اتاقها (صفحات سایت) مهمه، بلکه نحوه ارتباطشون باهم هم باید تو معماری خونه (طراحی سایت) مشخص بشه. این کار مترادف با تجربه کاربری و رابط کاربری وبسایته.
برای طراحی سایت از نقشه سایت کمک میگیریم تا...
...سلسله مراتب سایت و ساختار مسیریابی سایت رو مشخص کنیم.
...ارتباط درونی صفحات رو بشناسیم.
...تجربه کاربری و رابط کاربری رو بهبود ببخشید تا از کارایی قابلیت استفاده اطمینان حاصل کنیم.
...همه صفحات سایت رو جمع کنیم، چه صفحات موجود و چه صفحاتی که قراره اضافه بشن.
مثالی از ماکت نقشه سایت برای طراحی سایت:
مسیریابی (فهرست) اصلی: خانه، طراحی سایت، سئو، تبلیغات کلیکی، اعضای گروه، ارتباط با ما
مسیریابی پایین صفحه:
خدمات: (طراحی سایت، سئو، سئوی محلی، تبلیغات کلیکی، طراحی سایت وردپرسی، بهینه سازی نرخ تبدیل کاربر، محصولات ویدئویی)
شرکت: (اعضای گروه، مشتریان، وبلاگ، ارتباط با ما، حریم خصوصی)
شرکا: (گروه رسانه منطقی، سازنده فرم رایگان)
منابع (سئوی رایگان، NDAساز رایگان، قراردادساز رایگان، نقشه سایت)
همونطور که میبینید این نقشه سایت چند عملکرد اولیه داره شامل افزایش تجربه کاربری، انتشار سلسله مراتب اطلاعات و تعریف ارتباط درونی صفحات.
یک عملکرد ثانویه ای هم داره (هرچند از نظر سئو این عملکرد اولیه است) و اون اینه که فهرست کامل صفحات سایت رو نشون میده و گوگل و موتورهای جستجوی دیگه میتونن سازمانبندی محتوای سایت رو بفهمن. میتونید نقشه سایت سئو رو هم بعنوان یه صفحه روی نقشه سایتتون برای طراح سایت بیارید.

• نقشه سایت سئو

این یک لینک در پایین سایته که به صفحه ای هدایت میشه که به همه صفحات سایتتون لینک شده. یکی از عملکردهای اصلی هر بازاریاب دیجیتالی که کارش مدیریت سئوی سایت باشه اینه که اطمینان حاصل کنه که همه صفحات سایت فهرست بندی شدند. نقشه سئوی سایت یه مسیر کم مقاومت درست میکنه که خزنده های موتورهای جستجو بتونن تمام صفحات سایت رو فهرست کنن و هر صفحه فقط با دو کلیک از صفحه اصلی قابل دسترسی باشه.
از نقشه سایت سئو استفاده کنید تا...
...اطمینان حاصل کنید که همه صفحات سایت در دسترس هستن و خزنده های موتورهای جستجو میتونن همه رو فهرست کنن.
...کلیدواژه ها رو تو انکورتکست لینکها آورده باشید تا از نظر سئو صفحات بهم مرتبط باشن.
واضحه که نقشه سایت سئو بخشی از نقشه سایت طراحی سایته.
دو نوع نقشه سایت سئو داریم: یکی نقشه سایت HTML (همون مثالی که در بالا دیدید) و یکی نقشه سایت XML. نقشه سایت HTML میتونه هم برای کاربر و هم برای موتورهای جستجو بکار بره. گوگل سایتتونو میخزه و اطلاعات سایتتونو بیرون میکشه و اون اطلاعات رو برای دیتابیس نتایج جستجوهاش آپلود میکنه. نقشه سایت XML یه نقشه سایت مخفیه و میتونید اونو تو کنسول جستجوی گوگلتون که قبلا ابزار وبمستر بود بارگذاری کنید. با این کار میتونید صفحات سایتتونو از طریق نقشه سایت XMLی که تو کنسول جستجو گذاشتید به گوگل برسونید.
چه نقشه سایت طراحی سایت و چه نقشه سایت سئو، هر دو بخشی از فرایند طراحی سایت هستن. هر دو باید در اوایل کار مشخص بشن تا تجربه کاربری و سئوی سایت درست عمل کنن و تو اجرای طراحی سایتتون در اولویت قرار بگیرن.