رتبه شما روی صفحه اول نتایج گوگل تضمین شدست!
افزایش 500 درصدی بازدید!
این ها وعده های خیلی خوبین و اگه انجام بشن خیلی به نفع سایتتون میشه، درسته؟
متاسفانه خیلی از مدیران سایت ها فریب این شرکت های سئوکار رو میخورن و فکر می کنن که میتونن یه شبه بازدید سایت رو بالا ببرن و رتبه سایتشونو روی صفحه اول نتایج تضمین کنن. واقعیت اینه که رتبه های موتورهای جستجو به شدت متغیرند و حتی خودِ گوگل هم گفته که "هیچ کس نمی تونه رتبه اول گوگل رو تضمین کنه".
پس به عنوان کسی که مدیر یه سایته، باید چه انتظاراتی از سئوی سایتتون داشته باشید؟ اصلا چرا باید روی سئو سرمایه گذاری کنید وقتی که هیچ تضمینی برای نتایجش وجود نداره؟

• فرایند سئو

قبلا بهینه سازی برای موتورهای جستجو عمدتا به هدفگیری کلیدواژه ها و لینک سازی تکیه داشت. الان هنوز هم این عوامل در سئو دخیلند اما فرایند سئو گسترده تر شده و عوامل دیگه ای رو هم در بر میگیره، تولید محتوا، تجربه کاربری، دسترسی و سرعت صفحات، سازگاری با تلفن همراه، تحلیل رقبا، قابلیت خزیدن روبات ها، بازاریابی شبکه های اجتماعی و غیره. موتورهای جستجو برای تعیین رتبه سایت ها صدها عامل رو بررسی می کنن. به نظر شما این چه معنی داره؟ یعنی اگه کسی رو نداشته باشید که براتون این عوامل رو تنظیم یا تفسیر کنه و به طور مرتب روی بهبود سایتتون وقت نذاره از بقیه جا میمونید. میتونید به کمک یه شرکتی که بدون استفاده از استراتژی های کوتاه مدت روی سئوی سایتتون کار کنه، تو بازی رتبه گیری از گوگل شرکت کنید. باید شرکتی رو انتخاب کنید که دانش این کار رو داشته باشه و با این عوامل آشنا باشه و در کنار همه این ها باید برای پروسه ایجاد تغییرات یه زمانبدی داشته باشه تا بتونید در طول زمان شاهد تغییرات باشید. اما این پروسه چیه؟
یکی از خدمات شرکت سئو و طراحی سایت دارکوب، بهبود رتبه سئو و بروزرسانی مرتب سایت هاست. این پروسه میتونه به مراحل زیر تقسیم بشه:

• وقتی دو طرف با قرارداد سئو موافقت کردند، کارشناس سئو، یه بررسی از سایت انجام میده که شامل اینهاست: یه تحقیق از کلیدواژه ها انجام میشه تا ببینیم کدوم عبارت ها ارزش سرمایه گذاری دارند و بعد سایت رو تا اونجا که امکان داره برای اون کلیدواژه ها بالاتر از رقبا بیاریم. این کار مستلزم تجزیه و تحلیل های زیادیه تا بهترین ترکیب برای جذب مخاطب واقعی محتوا و تجربه کاربری سایت و شبکه های اجتماعی پیدا بشه. این فرایند باید دائما تا وقتی که قرارداد پابرجاست ادامه داشته باشه. تحلیلگر به طور مرتب سایت رو بررسی می کنه تا ببینه چه کارهایی میشه برای بهبود سایت انجام داد و بهترین راه برای جذب مخاطب چیه.
• همزمان با بررسی سایت، تحلیلگر سئو باید ببینه رو چه چیزهایی میشه سرمایه گذاری کرد و برگشت سرمایه کدوم بیشتره. مثلا الآن سازگاری سایت ها با تلفن های همراه داره برای گوگل هر آن مهمتر میشه، پس می ارزه که رو یه سایت واکنش گرا سرمایه گذاری بشه.
• تحلیلگر بازاریابی دیجیتالی دارکوب باید به کمک مشتری به پروژه ها جامه عمل بپوشونه. افزودن مطالب جدید به سایت، بهبود متن، بهبود تجربه کاربری و افزودن اطلاعات به صفحات شبکه های اجتماعی از جمله این پروژه هاست.
• کار روی علائم درون و بیرون سایت با هدف اینکه مردم بیشتری سایت رو ببینن. بعضی از کارهای این بخش رو تحلیلگر بازاریابی دیجیتالی تو قدم سوم انجام داده، اما مدیرهای سایت ها میتونن یه لطفی به خودشون بکنن و روی روابط عمومی و بازاریابیشون کار کنن. مثلا تحلیلگر تلاششو می کنه که صفحات شبکه های اجتماعی بروز بمونه، اما اگه مطلبی نداشته باشه که به نمایندگی از مدیر سایت پست کنه، بیشتر مواقع به عهده خود دستگاه ها میمونه. اگه مدیر سایت آپدیت هایی داشته باشه مثلا خبری داره، عکسی داره، اتفاقی افتاده، محصولی آف خورده، یا محتوای خاصی از کار روزانش به فکرش رسیده که راجع بهش میخوان چیزی پست کنه، یا حتی یه جمله کوتاه فقط محض اینکه یه چیزی روی صفحه داشته باشه، خیلی خیلی بهتره. خیلی از مدیرها اینجای کارو اشتباه می کنن و همه اختیارات رو به تحلیلگر میسپرن و حتی ازش یه سوال نمی کنن که بدونن تو سایت و شبکه های اجتماعیشون داره چی میگذره.
• صبر کنید و نتایج ماهها تلاش رو ببینید. این بهترین بخش سئوئه و همه این قسمت رو بلدند. بزرگترین عامل سئو، زمانه!!! نتایج یه شبه به بار نمیان و بعضی وقت ها نتایج بزرگ حتی ماهها یا حتی یک سال دیده نمیشن. متاسفانه این مسئله میتونه برای تحلیلگر و مدیر سایت ناامیدکننده باشه ولی واقعیت همینه.
• انتظارات سئو

خب حالا که با فرایند کار آشنا شدید، میدونید که هر قدم مشروط به قدم قبلیست. تحلیلگرهای بازاریابی دیجیتالی دارکوب رتبه خاصی رو تضمین نمی کنن، اما سایتتونو بررسی می کنن، مشخص می کنن چه چیزهایی باید روی سایتتون اصلاح بشن و اون ها رو اولویت بندی می کنن، مشخص می کنن مدیرسایت روی چه مسائلی بهتره سرمایه گذاری کنه، روی مسائل برون-سایت کار می کنن و در طول زمان به نتایج مورد نظر میرسن. ضمنا ما نمیتونیم به قطع بگیم چقدر زمان میبره تا نتایج حاصل شن، چون غیره ممکنه که با اطمینان یه زمان دقیق مشخص کرد. پس به طور خلاصه:

• نتایج رتبه صفحه هیچ وقت قابل ضمانت نیستند. تحلیلگرهای ما همیشه برای رتبه اول تلاش می کنن، اما قرار نیست همه سایت هایی که سئو میشن به اونجا برسن. برای جذب ترافیک و تبدیل به مشتری راههای دیگه ای هم هست. بنابراین نباید عملکرد سئو رو فقط از روی رتبه سایت قضاوت کرد.
• سئو زمان میبره و پشت صحنه خیلی کارهای دیگه انجام میشه که هیچ وقت به طور فیزیکی برای مدیر سایت ملموس نیست.
• قطعا نتایج رو خواهید دید، اما زمانش بستگی به شما داره که چقدر میخواهید زمان و هزینه صرف این کار کنید.

حالا میدونید چرا باید روی سئو سرمایه گذاری کرد؟ چون حتی پیشرفت های کوچیکی که در بازه های زمانی کوتاه به دست میان، میتونن روی جذب مشتری اثر بذارن.

اهمیت وبلاگ تجاری رو نمیشه انکار کرد. وقتی وبلاگ داشته باشید میتونید مخاطب رو درگیر کنید و شرکتتونو در جایگاه یه متخصص حرفه ای تو حوزه کاریتون قرار بدید. یه وبلاگ تجاری موثرترین و پربازده ترین راه جذب مشتری ها به سایت و رتبه گرفتن در موتورهای جستجوئه.
با این که خیلی روی وبلاگ نویسی و اضافه کردن وبلاگ به سایت تأکید دارم و معتقدم یکی از قدم های موفقیته، اما باید بگم باز هم کافی نیست و باید برای تک تک پست های وبلاگتون یه راه و روش خاصی داشته باشید. یکی از مهمترین اهداف اینه که محتوایی آموزشی و مرتبط با موضوع ایجاد کنید تا مردم بتونن برای رشد فردی و تجاریشون به کار ببرن و اگه سایتتون رو صفحه نتایج موتورهای جستجو نمایش داده نشه، این هدف هم تحقق یافتنی نیست. یعنی وبلاگتون باید محتوایی داشته باشه که علاوه بر مفید بودن، بشه رو موتورهای جستجو پیداش کرد. پس وقتشه که از بهینه سازی و سئو حرف بزنیم.
7 نکته برای بهینه سازی وبلاگ های تجاری

• درباره مخاطبینتون تحقیق کنید

مخاطب ایده آل شما طالب چه جور مطالبیه؟ در طول روز، هفته و ماه با چه مسائلی روبرو میشه؟ باید تو مقاله هایی که مینویسید به سوالاتی جواب بدید که خواننده ها دنبال جوابشن. وقتی جواب سوالاتشونو داشته باشید میتونید موضوعات و مطالبی ایجاد کنید که مشکلات و نقاط ضعف مخاطبتونو نشونه بگیره. ما، تو گروه دارکوب، همیشه خواننده هامونو تشویق می کنیم که یه شخصیت خیالی از خریدار ایده آلشون بسازن تا براشون دقیقا مشخص بشه باید برای چه کسایی مطلب بنویسن. اگه شعار شما هم "همیشه حق با مشتریست" باشه و همین الآنش هم مشتری مدار هستید، وبلاگ نویسی براتون سادست و فقط یه کار جدیده که باید این هم به همون روشی انجام بدید که کارهای دیگه رو انجام میدید و نتیجه میگیرید.

• تصاویرتون رو بهینه کنید

همیشه تو هر مقاله ای که مینویسید یکی دو تا عکس هم بذارید. حتما قسمت های عنوان (title) و متن جایگزین (alternate text) رو پر کنید و تو هر دو قسمت از کلیدواژه هاتون استفاده کنید.

• از بک لینک های داخلی استفاده کنید

تو مطالبتون حداقل یه بک لینک بگنجونید که به یکی از صفحات استاتیک سایت خودتون یا به یه مقاله از وبلاگ های سایت خودتون ارجاع بده. روی عبارت های کلیدی مشخصی مثل "نکات سئو" برای بهینه سازی وبلاگتون تأکید کنید. بک لینک دادن تو سایت به افزایش رتبه مقاله های وبلاگتون کمک می کنه.

• از بک لینک های خارجی استفاده کنید

حداقل 2 تا لینک خارجی به سایت ها یا مقاله های وبلاگ های دیگه ای بدید که یه عبارت یا مفهومی رو که تو مقاله تون بکار بردید رو شفاف می کنن. اینطوری به پست وبلاگتون اعتبار میبخشید و به خواننده هاتون نشون میدید که تو حوزه کاری خودتون آدم مطلعی هستید. اما اینجا باید اضافه کنم که اگه همون مطالبی رو که دیگران گفته اند تکرار کنید، اعتبارتونو پیش خواننده هاتون از دست میدید. باید مطالبتون رو خودتون بنویسید تا تازه و اصیل باشن – از افکار و ایده های خودتون – و با اضافه کردن بک لینک به نوشته ها، در واقع برای گفته هاتون مدرک و دلیل بیارید.

• خواننده ها رو تشویق کنید تا کار مشخصی رو وبلاگتون انجام بدن

مثلا یه کتاب الکترونیکی بهشون معرفی کنید، به یه مشاوره رایگان دعوتشون کنید، یا حتی تو اعیاد تو مغازتون شیرینی بذارید. این کار چی که هست باید خواننده حس کنه ارزش داره در مقابل اسم و ایمیلشو تو سایتتون وارد کنه. با همین کارها میتونید درصد قابل توجهی از ترافیک آنلاین رو به کاربرهای دائمی سایتتون تبدیل کنید

• مقاله های وبلاگتونو روی شبکه های اجتماعیتون به اشتراک بذارید

اگه میخواهید مطالبتون دست به دست بشن باید خودتون به اشتراک بذارید و از فالوئرهاتونم بخواهید که پست هاتونو به اشتراک بذارن، چون اگه ازشون بخواهید این کارو می کنن. هرچی مطالبتون بیشتر به اشتراک گذاشته بشه، بیشتر دیده میشید و در ازاش تجارتتون هم رونق بیشتری میگیره.

• درباره کلیدواژه هاتون تحقیق کنید

این نکته خیلی مهمه. باید بدونید مشتری ایده آل شما چه کلیدواژه ها و عبارت های کلیدی رو تو موتورهای جستجو سرچ می کنه. یه سری ابزارهای رایگان برای کلیدواژه ها هست که میتونید باهاشون فهرست کلیدواژه های خودتونو بسازید.
مطالب مفید بنویسید، بهینه سازی کنید، وبلاگ و همین چرخه رو تکرار کنید. هدف اصلی شما از وبلاگ نویسی تجاری جذب مشتریه تا بتونید از این ابزار در جهت رونق کسب و کارتون بهره ببرید. سئو هم تو این راه مثل کلیدی میمونه که در رو به روی مشتری ها باز می کنه.

راه هایی برای افزایش فالوئرهای اینستگرام
امروز گروه دارکوب تصمیم داره براتون از ترفندهای شبکه های اجتماعی بگه.
اینستگرام یکی از بزرگترین پلتفرم های شبکه های اجتماعیه که با سرعت زیادی داره رشد می کنه. بیشتر از 300 میلیون نفر از سرتاسر جهان عضو اینستگرام هستن. چرا باید از این همه جمعیت فقط 300 نفرشون فالوئرهای شما باشن؟

• زیبایی رو به تصویر بکشید

صفحه اینستگرامتون چه تجاری باشه چه شخصی باشه، چند تا راه هست که میشه باهاش توجه ها رو جلب کرد. اولیش هم اینه که برای خوراک اینستگرامتون زیبایی خلق کنید. عکس های ویرایش شده خیلی چشم نوازند و میتونند اینستگرام بازها رو جذب کنند.

• غریبه ها رو فالو کنید

 چند تا اکانت پیدا کنید که موضوعشون به صفحه شما نزدیک باشه. فالوئرهاشونو بشناسید و ببینید چطوری تو اون صفحه فعالیت میکنن. اگه این فالوئرها رو فالو کنید میتونید سریع و راحت توجهشونو جلب کنید، چون واضحه که این آدما به این موضوع علاقه دارند و احتمالا اگه صفحه شما هم همون حال و هوا رو داشته باشه شما رو هم فالو کنند.

• هشتگ

هشتگ ها هم میتونن تو این راه کمکتون کنن. بعضی ها که میگن هرچی هشتگ بیشتر باشه بهتره، ولی این حرف الزاما درست نیست. اگه یکی یا نهایت دو تا هشتگ داشته باشید بهتره و تأثیرش هم بیشتره. مثلا #یوگا هم دامنه وسیعی داره و هم خیلی ها دنبال همچین چیزی تو محلشون میگردند. میتونید تو بقیه اکانت ها بچرخید و هشتگی رو که به موضوع شما ربط داره کلیک کنید. اگه وقت دارید میتونید برای چند تا از پست ها هم کامنت بذارید. به همین سادگی میتونید کلی بازدید صفحه تونو ببرید بالا.

• ارجحیت کیفیت به کمیت

خیلی از شرکت ها فقط به تعداد نگاه می کنن. البته وقتی یه بازدیدکننده برای بار اول صفحه تونو باز کنه و تعداد فالوئرها بالا باشه حتما نظرش جلب میشه، اما مسئله اینجاست که واقعا چند تا از اون فالوئرها به طور منظم تو صفحتون فعالیت دارن؟ مهمترین چیز برای صفحه اینستگرام یه شرکت اینه که فالوئرهاش بهش وفادار باشن و به خدمات و محصولاتش توجه کنند.

• وقت بگذارید

من صفحه اینستگراممو اسفند 94 با 3 تا فالوئر راه انداختم. من، همسرم و یکی از دوستانم. تا یه هفته روزی یکی دو تا عکس گذاشتم تا کم کم صفحه رو پر کنم (چون معمولا صفحه هایی که کم عکس داشته باشن فالو نمیشن). وقتی تعداد عکسام به 6-8 تا رسید شروع کردم به فالو کردن دیگران. چون اینستگرام محدودیت گذاشته، هر یه ساعت فقط میشد 50 تا اکانت رو فالو کنم. تا 6 ماه همینجوری ادامه دادم و تونستم 4500 تا فالوئر فعال بگیرم که واقعا به عکسام علاقه نشون میدادن. الآن هم تا وقتی که همینطور منظم عکس های خوب بذارم، مردم خودشون میان.

چرا طراحی سایت واکنش گرا (ریسپانسیو) اینقدر مهم است؟
اگه میپرسید سایت واکنش گرا چیه، باید بگم سایت واکنش گرا روی طیف وسیعی از دستگاه های مختلف کار می کنه. دستگاه هایی مثل تلفن های همراه، گوشی های هوشمند، تبلت ها و کامپیوترهای خونگی. سایت واکنش گرا طوری طراحی و کدنویسی شده که میتونه اندازه صفحه نمایشی که باهاش داره نمایش داده میشه رو بفهمه و در صورت نیاز خودشو کوچیکتر یا بزرگتر کنه. هدف اینه که سایت ساده سازی بشه و کار باهاش برای کاربر راحت باشه.
هدف اصلی سایت شما اینه که به کاربرها کمک کنه تا بتونن سریع و آسون مطالب مورد نیازشونو پیدا کنن. کلید جذب مخاطبین آنلاین کاراییه. اگه سایتتونو 3-4 سال پیش یا قبلتر ساختید، روی تبلت یا گوشی هوشمند امتحانش کنید. اگه مجبور بودید با اسکرول بار چپ و راست صفحه رو ببینید، یا برای کلیک کردن روی جهت یابی ها مجبور بودید زوم کنید، باید بدونید این کارها کاربرها رو اذیت می کنه و یه تجربه منفی تو ذهنشون میذاره. وقتی سایتتون لود میشه باید تو نگاه اول بشه فهمید راجع به چیه و چه بخش هایی داره و چطوری میشه به اون بخش ها رفت و از اطلاعاتش استفاده کرد.
دقت کنید اون چند سال پیش بود که سایت ها رو اول برای کامپیوترهای خونگی و لپتاپ ها میساختند. تخمین زدند که تا سال 1394 حدود 195 میلیون تبلت فروخته شده باشه. حتی بعضی ها هم معتقدند که دیگه دوره کار با کامپیوترها برای مقاصد تجاری سر اومده. یه لحظه صبر کنید و به این حرف ها فکر کنید. حالا بگید سایتتون اول برای کدوم دستگاه طراحی بشه، زودتر قدیمی میشه؟
یه واقعیتی این وسط هست و اون اینه که یه کاربر معمولی دامنه توجه خیلی کوتاهی داره و اگه دنبال چیزی باشه، همین الآن میخواد براش فراهم شه. نمیخواد معطلِ بارگذاریِ گرافیک فانتزی و فیلم کوتاه روی سایت بشه. فکر می کنید همچین کاربری به خودش زحمت اسکرول و زوم کردن سایت میده؟ پس اگه سایتتون واکنش گرا نیست در خطر رها شدنید.
یادتون میاد فهرست جهت یابی ظریف و کشویی سایتتون چند سال پیش طراحی شده؟ اون موقع خیلی چیز خوبی بود، اما تا حالا این فهرست ها رو روی تبلت یا گوشی های هوشمند امتحان کردید؟ اصلا نمیشه باهاشون کار کرد. علتش لمسی بودن صفحه نمایش این دستگاه هاست. طراحی سایت واکنش گرا به طور خودکار این فهرست ها رو با فهرست های مخصوص دستگاه های لمسی جایگزین می کنه.
اصلی ترین مسئله راحتی کاربره. هیچ وقت نذارید کاربر برای پیدا کردن چیزی به زحمت بیفته. جریان و ارائه اطلاعات باید تا حد امکان بی دردسر باشه. اگه بتونید کاربرهاتونو راضی نگه دارید، اونها هم شما رو راضی می کنن. اگه راجع به طراحی سایت سوالی داشتید میتونید با شرکت طراحی و توسعه سایت دارکوب تماس بگیرید و از راهنمایی های آقای بالوی پور و همکارانشون بهره ببرید.

علائمی که نشان میدهند طراحی سایت نیازمند نوسازی است
شرکت های معمولی لازم نیست زود به زود سایت جدید بسازند، همین که هر از گاهی طراحی سایتشونو بروز کنند کفایت می کنه. اما سوالی اینجا مطرح میشه که از کجا بدونم الآن وقت تغییره؟ دارکوب تو این مقاله 5 تا از این علائم رو براتون توضیح میده:

• ظاهر سایت قدیمی شده

بازدیدکننده ها توقع دارند وقتی سایت یه شرکت معتبر رو باز می کنند، با یه ظاهر مدرن مواجه بشن و توش حس خوبی داشته باشند و برای پیدا کردن بخش های مختلف مشکل نداشته باشند. بنابراین اگه هنوز سایتتون روی فلش میچرخه یا بازدیدکنندها به سختی قسمتی که میخوان رو پیدا می کنن، شاید بد نباشه یه بازسازی انجام بدید.

• سایت واکنش گرا نیست

این روزها سرچ های گوگل بیشتر از تلفن های همراه و تبلت انجام میشه تا کامپیوترهای خانگی. پس اگه سایتتون به طور خودکار با دستگاه سازگار نشه (یعنی واکنش گرا/ریسپانسیو نیست) موقعیت های تجاری زیادی رو از دست میدید. نیاز به واکنش گرا کردن سایت، یکی از عمده دلایل نیاز سایت به بازطراحیه.

• سایت کاربر دائمی ندارد

یکی از مهمترین اهداف بیشتر سایت ها تبدیل ترافیک به کاربرهای دائمی و فروشه. اگه سایتتون نمیتونه کاربرها رو با خودش همراه کنه، کارایی نداره و باید به فکر تغییرات اساسی باشید.

• سایت کاربرپسند نیست

سایت باید برای کاربر و در جهت رفع نیازهای کاربر طراحی شده باشه. حداقلِ یه سایت کاربرپسند اینه که خوانا باشه و نسبتا سریع لود بشه. به علاوه کاربر باید بتونه به راحتی اطلاعات شرکت، شامل خدمات، قیمت ها و تاریخچه شرکت رو پیدا کنه.

• رتبه سایت در موتورهای جستجوی بزرگ پایین است

یکی از مشکلات مشترک سایت های قدیمی، فناوری قدیمی، محتوای منسوخ و لبریز از کلیدواژه است. از طرفی هم آب الگوریتم های گوگل با سایتی که هر کدوم از این مشکلاتو داشته باشه تو یه جوب نمیره و اگه رتبه سایتتون تو گوگل پایین باشه، این سایت براتون خوب کار نمی کنه. به عبارت دیگه اگه سایتتون برای هیچ عبارتی رو صفحه اول نتایج جستجو نمیاد، باید یه بازسازی انجام بدید.
اگه یکی از این عواملی که گفتیم با سایت شما همخونی داره، وقت بازسازی سایتتون رسیده. وقتی سایتتونو بازسازی کنید هم شهرتتون و هم رتبه سایتتون بهتر میشه. اگه بخواهید میتونید کار سایتتونو به دارکوب بسپرید. اطلاعات تماس ما رو میتونید از پایین صفحه ببینید.

اشتباهات رایج درباره سئو
خیلی وقت ها مدیرهای سایت ها با هم تماس میگیرن تا برای سئوی سایتشون کمکشون کنم و بیشتر وقت ها می بینم اون چیزی که اون ها راجع به سئو تو ذهنشون دارن از زمین تا آسمون با واقعیت فرق می کنه.
من میپرسم: خب آقای ... بگید شما میخواهید سئو براتون چی کار کنه؟
جوابی که همشون میدن اینه که: میخوام بالای صفحه نتایج گوگل بیام و کارم بیشتر بگیره.
تا حدی سئو هم به بالا اومدن تو صفحه نتایج جستجو کمک می کنه، اما اکثر مواقع باید عوامل مختلفی دست به دست هم بدن تا افزایش ترافیک و تجارت بیشتر حاصل بشه.
همه این عوامل مختلف در کنار هم، استراتژی بازارایابی شما رو تشکیل میده که سئو مثل پوسته این استراتژی میمونه. اگه بگیم کل این استراتژی رو مثل کیک در نظر بگیریم و بگم سئو خامه روی این کیکه، باید کیکتون به جز خامه، شکر، آرد، تخم مرغ و شیر هم داشته باشه تا واقعا تبدیل به کیک بشه. وقتی این ها با هم خوب ترکیب بشن میتونید انتظار یه کیک خوشمزه رو داشته باشید.
نمیشه خامه خالی بخورید، ولی انتظار داشته باشید کیک بره دهنتون.
آموزش جزئیات ظریف بازاریابی دیجیتالی به دیگران هم کار مشکلیه، چون معمولا مدیر شرکت ها فقط به پول در آوردن فکر می کنن و حوصله این جزئیات رو ندارن. میخوان با وجود همه این تغییراتی که بازاریابی تو این سال های اخیر کرده، ببینن که پولاشون درست داره سرمایه گذاری میشه.
من ازتون میپرسم، وقتی کیک سفارش میدید و یه کیک خیلی خاص و بی نظیر مد نظرتونه، فقط همون خامه روشو میخواستید؟ ما با یه سری سوال هایی که از مشتری میپرسیم، میتونیم بفهمیم چه نوع کیکی برای مشتری و شرکتشو مناسب تره. مثلا باید موادش یه ترکیبی باشه از سئو، شبکه های اجتماعی، وبلاگ نویسی، اخبار آنلاین؟ یا چیزهای دیگه ای لازمه؟ استراتژی بازاریابی، فهرست مواد لازم و نحوه ترکیب این مواد با هم رو مشخص می کنه تا یه کیک لذت بخش بدست بیاد.
خلاصه بگم، سئو به معنی بازاریابی آنلاین نیست. پوسته فقط یه پوسته است نه بیشتر.

اگر کسی تصاویر سایت شما را بدون اجازه کپی کرد...
معمولا این جور چیزها چند سالی یه بار پیش میاد و طبیعتا اعصاب آدمو بهم میریزه. یه مشتری زنگ میزنه و خبر میده که یه سایتی داره محتواتونو بدون اجازه کپی می کنه. این محتوا میتونه عکس باشه یا یه مطلب یا حتی طراحی و ساختمان سایت. تو این مقاله راجع به کپی رایت عکس ها میخواهیم صحبت کنیم.

• داستان از چه قرار بود:

همین اتفاق برای من هفته پیش افتاد. از یکی از مشتری هامون که خیلی با هم ارتباط داریم، یه ایمیل برام زد و گفت چند از عکس های صفحه اول سایتشون رو برداشتن و بدون اجازه گذاشتند روی صفحه اول یه سایت دیگه.

• من چی کار کردم:

من گفتم بهترین کار اینه که با مدیر سایت تماس بگیره، البته ایشون ترجیحشون این بود که با توسعه دهنده سایت که اسمش زیر صفحات سایت هست صحبت کنه. ولی این کار بی فایدست چون هیچ وقت نمیشه فهمید کی اون عکس رو گذاشته، شاید توسعه دهنده بوده، شاید یکی از همکارهاشون از یه شرکت دیگه، معلوم نیست. بهترین کسی که اینجور مواقع میشه باهاش صحبت کرد همون مدیر سایته. در ضمن شاید یکی از کارمندهای اون شرکت، عکس رو برداشته. در هر حال، بهتره از مدیر سایت شروع کنیم.
مشتری و دوست عزیزم میخواست بدونه که عکس هاش تحت حمایت جایی هستن یا نه و من بهش گفتم بله، اگه زیر سایتش نوشته باشه "حق کپی محفوظ است" بله. اما بعد فهمیدم منظورش این بوده که نمیشه یه قفلی روی عکس ها بذاریم تا این اتفاقها دیگه نیفته. این جور وقت ها میشه یه کاری بکنیم که کپی عکس ها سخت تر بشه، اما در هر حال وقتی یه عکسی رو میذارید روی صفحه وب، راحت میشه برداشتش. حتی عکس هایی که برداشته بودن هم روی پس زمینه سایت بودن، یعنی با یه راست کلیک ساده نمیشد برشون داشت. هر کی هم برداشته بوده حتما از روی کدهای صفحه این کارو کرده.
در هر حال یکم گشتم و اسم و ایمیل مدیر سایت رو پیدا کردم تا این مشتری عزیزمون باهاش تماس بگیره. یه سری چیزهایی که باید تو ایمیلش می نوشت هم یادآوری کردم، اما اصل تماس گرفتن بود.

• نتیجه:

روز بعد رسید و هیچ تغییری تو سایت مد نظر اتفاق نیفتاد. اما روز بعدی- یعنی پس فردای روزی که ایمیل زده شده بود- دیدیم عکس های سایتشونو عوض کرده بودند. البته بعدا هم مشخص شد که توسعه دهنده فعلی سایت مشتریمون عکس ها رو بدون اجازه استفاده کرده بود.

• خلاصه:

پس اگه کسی محتوا یا تصاویر سایتتون رو بدون اجازه برداشت چی کار می کنید؟

• خونسردی خودتون رو حفظ کنید.
• با مدیر سایت تماس بگیرید و با لحنی دوستانه قضیه رو توضیح بدید و ازشون بخواهید که عکس ها رو بردارن.
• صبر کنید و نتیجه کارتون رو ببینید.

معمولا همین 3 مرحله همه چیز رو مرتب می کنه ولی اگه قرار باشه مرحله چهارمی هم بهش اضافه بشه، اینه که یه نامه دیگه – این بار کمی جدی تر- بنویسید و در مرحله پنجم باید با وکیلتون صحبت کنید.

الآن راه های زیادی برای ساخت سایت هست و سیستم های مدیریت محتوای مختلفی وجود داره. هر چی که فکرشو بکنید از سایت های hardcoded در اسکریپت های مختلف گرفته تا سایت سازهای رایگانِ drag & drop.
شما میتونید بسته به هدف سایتتون هر کدوم از این روش ها رو انتخاب کنید. اما باز هم می بینیم بیشتر طراح های سایت ها وردپرس رو انتخاب می کنن.
وردپرس مزیت های زیادی داره که باعث میشن برای طیف وسیعی از سایت های مختلف مناسب باشه. برخلاف کدنویسی های ثابت، به راحتی میشه با اضافه کردن یه صفحه یا تغییر یه جهت یابی میشه بروزرسانیش کرد. از اون طرف هم برعکسِ سایت های drag & drop، خیلی انعطاف پذیره- هم برای جهت یابی انسان و هم موتورهای جستجو.
یه سایت وردپرسی میتونه نیازهای هر کسی رو برآورده کنه. هرچند که طراح سایت میتونه هر قالبی که شما بخواهید رو براتون طراحی کنید، اما خودِ وردپرس هم قالب های پیش ساخته خیلی زیادی داره. بعضی ها به اشتباه فکر می کنن وردپرس محدود کنندست اما اصلا واقعیت نداره. اتفاقا تا الآن انواع و اقسام سایت های مختلف با وردپرس ساخته شدند که اگه بگم باورتون نمیشه.
از نظر قیمت هم وردپرس واقعا به صرفه است چون رایگانه. البته باز هم باید برای خرید دامنه و میزبانی هزینه کنید، اما دیگه برای وردپرس دیگه دردسر قرارداد بستن و کارهای دیگه هم ندارید.
وقتی سایت رو ساختید و راه افتاد میتونید بدون محدودیت گسترشش بدید و بهش صفحه و محتوا اضافه کنید- البته به شرطی که فضای میزبانی کافی داشته باشید. همین ویژگی ها باعث میشه انتخاب اول استارتاپ ها و کاسبی های تازه باشه.
علاوه بر همه این ها، اگر توسعه دهنده سایتتون کارشو درست انجام بده، وردپرس از لحاظ امنیت هم مشکلی نداره. مسائل امنیتی برای هر شرکتی در هر حد و اندازه ای که باشه خیلی مهمه، چون هرکرها قربانی رو تصادفی انتخاب می کنن و کاری به مهم بودن یا نبودن شرکت ندارن. پس یه وقت اشتباها به فکرتون نزنه که چون هنوز شرکت خیلی مهمی نیستید هک نمیشید. تو دارکوب ما این مسئله رو خیلی جدی میگیریم و به مشتری هامون تضمین میدیم که تا آخرین حدی که امکان داره امن هستند و مشکلی براشون پیش نمیاد.
وردپرس نه تنها از نظر طراحی، بروزرسانی و گسترش سایت کارش حرف نداره، بلکه از نظر بهینه سازی برای موتورهای جستجو هم خیلی خوب عمل می کنه. سایت های وردپرسی خیلی واضح کدنویسی شدند و برای همین موتورهای جستجو راحت میتونن بخزن و اطلاعاتشونو با عبارت های مرتبطی که سرچ میشه مطابقت بدن. برای همین توسعه دهنده ها از این لحاظ هم خیالشون راحته که سایتی که طراحی می کنن به چشم کاربر میرسه.