اگه شما هم مدیر یه سایت باشید، احتمالا باید راجع به سئو شنیده باشید. مردم معمولا یه دید مبهمی نسبت به سئو و عملکردش دارن و نمیدونن چطوری ازش استفاده کنن. اگه میخواهید بدونید سایتتون خوب کار می کنه یا نه، باید اول بدونید چطوری از سئو استفاده کنید.

• سئو چیست؟

SEO از حروف اول کلماتِ Search Engin Optimizatio به معنی بهینه سازی موتور جستجو، تشکیل شده و تعیین کننده دسترسی مردم به سایت از طریق موتورهای جستجوست. اگه سئوی خوبی داشته باشید، شرکتتون روی صفحه اول نتایج گوگل نشون داده میشه. اگه سئوی ضعیفی داشته باشید، باید چند صفحه از صفحه نتایج رو چک کنید تا بالاخره به سایت خودتون برسید. بیایید با خودتون روراست باشید. دیگه کسی صفحه دوم گوگل رو نگاه نمی کنه.
سایتتونو یه کیک در نظر بگیرید
لینکها، شبکه های اجتماعی و SEM، شمع های روی کیک هستن
محتوا و معماری اطلاعات، لایه رویی کیک هستن
پلتفرم یا CMS سایت، لایه وسطی کیکه
ساختمان سایت، لایه زیرین کیکه
سئو هم حکم شکر داره
محتوا و ساختمان سایت پایه و اساس شبکه های اجتماعی و گرفتن لینکن. اما بدون شکر (سئو)، هیچکس کیک شما رو نمیخوره.

• موتورهای جستجو دنبال چی می گردن؟

چندتا نکته کلیدی که میخوام بگم، هم میتونه سئوی سایتتونو بسازه و هم خراب کنه. موتورهای جستجو محتوا، تجربه کاربری، عملکرد و اعتبار سایت رو تو حوزه کاری خودشون بررسی می کنن. موتورهای جستجو علاقه ای به مطالبی که کلیدواژه رو بدون مفهوم تکرار کرده باشن یا تجربه کاربری ضعیفی داشته باشن یا لینک بخرن ندارن.
1- مدیران صنایع باید قبل از اینکه نگران سئو باشن، درک درستی از شرکت و کار خودشون داشته باشن.
2- برندتونو بیرون سایتتون تبلیغ کنید. خیلی از پلتفرم ها فرصت همچین کاری رو فراهم می کنن. شبکه های اجتماعی مثلا. پلفرمهای دیگه ای هم هستن، اما شبکه های اجتماعی مهمترینشونه. یه حساب فیسبوک برای شرکتتون باز کنید میتونید توجه خیلی از مشتری ها رو به شرکتتون جلب کنید. شبکه های اجتماعی احتمال دیده شدن سایتتونو بالا میبرن.
3- اسامی دامنه باید ثابت باشن. یه دامنه قدیمی بهتر از دامنه جدیده، چون شناخته شده تره. بد نیست تو اسم دامنه سایت کلیدواژه هاتون هم بکار ببرید. سعی کنید کلماتی رو بذارید که مردم همون کلمات رو سرچ می کنن.
4- از کجا میدونید چی بهتر کار می کنه؟ وقتی میخواهید برید سر انتخاب کلیدواژه، باید یکم  تحقیق کنید. کلیدواژه ای انتخاب کنید که حجم بیشتری از مردم دنبالش میگردن. باید رقیب های کمی هم براش باشه و به محتوای سایتتون ربط داشته باشه. به نظرتون چی باعث میشه آل ستار یه کلیدواژه محسوب بشه؟ اگه جواب این سوال رو بدونید، میتونید متوجه بشید چه کلیدواژه ای به درد شرکتتون میخوره.
5- به کمک بازاریابی محتوا خودتونو به تمثال اقتدار تبدیل کنید. استفاده از انواع مختلف محتوا باعث میشه تو جستجوهای مختلف گوگل نمایش داده بشید. مثلا رو سایتتون هم ویدئوی تبلیغاتی داشته باشید، هم حساب شبکه های اجتماعی با فالوئرهای زیاد و هم یه وبلاگ فعال.
شاید به نظر زیاد بیاد حالا کلی کار ریخته رو سرتون، اما با اجرای این کارا نتایجی به دست میارید که ارزششو داره.

• نتایجش چی هست؟

برگشت سرمایه و منابع – در ازای زحماتی که برای سئوی سایتتون می کشید احتمال برگشت سرمایه و منابع شرکتتون بالا میره. وقتی روی سایتتون وقت بذارید، ترافیکش بالا میره و نرخ تبدیل به مشتری افزایش پیدا می کنه.
ردیابی – یکی از مزایای سئو اینه که قابل ردیابیه. شرکتهای میتونن ردیابی کنن و ببینن چقدر از کاربرها به سایت برمیگردن.
هزینه های معقول – شما با سئوی سایتتون، برخلاف سرمایه گذاری های دیگه، به جای پول تو وقتتون صرفه جویی میکنید.
هدفگیری بازار – سئو با تبلیغات تلفنی فرق می کنه. چون مخاطبشو هدف میگیره. اول مخاطب دنبال خدمات یا کالایی که شما ارائه میدید میگرده و سرچ می کنه و بعد شما رو پیدا میکنه. پس احتمال اینکه بهتون توجه کنه خیلی بیشتر از اینه که کارمندتون تلفنو برداره و شانسی زنگ بزنه به یه خونه ای ، ببینه خدمات شما رو میخوان یا نه!
کارایی – اگه سایتتونو بر اساس قوانین سئو بسازید، جهتیابی سایت ساده تر میشه و علاوه بر اینکه کاربرهاتون راحتتر میتونن باهاش کار کنن، موتورهای جستجو هم بهتر میتونن توش بخزن و دید کلی نسبت به محتوای سایت بده دست بیارن.
شناخته شدن – هدف موتورهای جستجو اینه که نتایجی به کاربر ارائه بدن که به عبارتی که سرچ کرده فوق العاده ربط داشته باشه. نتایج بالای نتایج جستجو بیشتر بازدید میگیرن و بین مردم شناخته شده ترند. علاوه بر این، سایتهایی که روی صفحه اول نتیجه ها مشاهده میشن به نظر معتبرتر میان و مردم اینطور تفسیر می کنن که حتما قابل اعتمادتر از نتایج صفحه دوم هستن. دوست ندارید سایتتون بیشتر در معرض دید کاربرها باشه؟
بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو مستلزم اینه که براش وقت صرف کنید، اما اگه هزینه هاشو پرداخت کنید و بسپرید به یه نفر دیگه ارزش وقتی که آزاد میشه رو داره. شناخته شدن و قرار گرفتن در معرض دید مردم، یکی از اولویت های هر شرکت تجاری ایه.
اگه دارید به این فکر می کنید که دست به کار بشید و خودتون سئوی سایتتونو به عهده بگیرید، قبلش مقاله های دارکوب رو بخونید و بررسی و تحلیل کنید. ببینید این استراتژی منجر به نتیجه دلخواه شما میشه؟ بعد اقدام کنید.

بله هنوز هم بک لینکها مهمند.
گرفتن لینک های خوب و با کیفیت به سایت، یکی از گزینه های لیست کارهای سئوی سایته. این لینک ها هم نباید از سایت های بی ربط به موضوع و سایت های سطح پایین گرفته بشن، بلکه باید از سایت های محبوب باشه.
انجمن ها یا تالارهای بازرگانی برای شروع خوبن. این سایت ها معمولا انبار ترافیک با کیفیتن و همین باعث شده محبوب دل موتورهای جستجو باشن. فقط حواستون باشه که یه متن یا تصویر رو لینک کنید.
یه راهکار دیگه شرکت در فروم ها و وبلاگ هاست، به شرط اینکه درست به سایتتون لینک بدید. نباید تو وبلاگها و فروم ها تبلیغ کنید. کسی رو لینک کلیک نمی کنه که ازتون بخواد دوباره برگردید. مشخصه. اما اگه روی سایتتون محتوای خوب و به درد بخوری مرتبط با مبحث یا سوالی که پرسیده شده دارید میتونید برای کمک به بحث به اون صفحه از سایتتون لینک بدید. فقط دقت کنید چیزی که لینک میکنید حتما مفید باشه.
البته یه کار دیگه ایجاد سایت های شبکه های اجتماعی (مثل وبلاگ، فروم، فیسبوک، توئیتر، یوتیوب، فلیکر و غیره)است. هر کدوم از این شبکه های اجتماعی خودش به عنوان یه سایت/لینک جدا به سایت شما به حساب میاد. قدرتمنده، رایگانه و خیلی هم آسونه.
حتی شاید بخواهید بدونید چه کسایی به سایت شما لینک دادن (و چندتا). میتونید عبارت backlink checker رو گوگل کنید و سایت هایی رو که این خدمات رو رایگان ارائه میدن پیدا کنید. اما اگه خودتون یه حساب گوگل دارید، فقط کافیه به این آدرس برید: https://support.google.com/webmasters/answer/55281?hl=en.

طراحیِ مد، معماری، ماشین، دارن روز به روز پیشرفت می کنن، طراحی سایت هم مستثنی نیست.
طراحی های تمام صفحه الآن چند سالی هست که رو مد هستن. منظورم طراحی های انطباقی یا واکنشگرا که اتوماتیک وار اندازه صفحه رو به نسبت صفحه نمایش دستگاه تغییر میدن نیست. منظورم طراحی هاییه که کل صفحه رو میگیرن، از همه طرفش تصاویر متحرک وارد میشن و تا ابد باید اسکرول بار رو بکشید پایین.
این طراحی ها هم جالبن و هم تعاملی. برای همین هم مدیرهای شرکت ها و بازاریاب ها ازشون خوششون میاد. این طراحی ها به درد هر کسب و کاری نمیخورن، اما برای سایت های مربوط به کارهای تفریحی و رستوران ها خیلی مناسبن. حالا چرا به درد هر کسب و کاری نمیخورن:
اگه همه چیز برجسته و توی چشم باشه، در واقع هیچ چیز تو چشم نیست. تو طراحی های تمام صفحه، همه چیز بزرگه و تو صورت کاربره. تو این شرایط خیلی سخت میشه نظر کاربر رو متوجه کاری بکنید که میخواهید. بهترین طراحی های سایت اونهایی هستن پروسه خرید رو برای مشتری ساده می کنن و کاربر براحتی میتونه مراحل رو تشخیص بده.
متوسط دوره توجه انسان، 8 ثانیه است. فقط 8% از کاربرهاتون دقیقا میدونن کار شما چیه و آمادن که رو سایت یه کاری بکنن. یعنی 92% از بازدیدکننده های سایتتون تازه میخوان با شرکتتون آشنا بشن و ببینن چه برتری ای نسبت به رقباتون دارید.
اگه سایتتون عکس های بزرگ داشته باشه و مشتری مجبور باشه کلی صفحه رو اسکرول کنه و همش انیمیشن ها از اینور و اونور بیان تو صورتش، بیشتر توجهشون جلب چیزایی غیر از هدف اصلی شما میشه. بهتره فوری تو یه لحظه به مشتری بگید چی میفروشید و چرا گزینه بهتری هستید.
اندازه صفحات خیلی بزرگتره*. بیشتر از 50% کاربرها صفحه رو با وضوح بالای  1366 میبینن. تو این شرایط احتمالا نمیخواهید کاربر این صفحه بزرگ رو اینور و اونور اسکرول کنه. البته من پیشنهاد نمی کنم که از طول صفحه و اسکرول کردن ها کم کنید، فقط میگم حساب شده از این مدل طراحی استفاده کنید.
ضمنا باید مطمئن بشید که جهتیابی ها کاربر رو سریع به همونجایی که میخوان میرسونن. یه طراحی انطباقی یا واکنشگرای ساده هم با صفحه نمایش کامپیوترهای خونگی هماهنگ میشه هم با صفحه موبایل. اگه برای وضوح خاصی از container ها استفاده کنید، میتونید طراحیتونو روی صفحه نمایش های بزرگ هم زیبا جلوه بدید.
فرقی نمی کنه تو چه حوزه ای کار می کنید، سایت شرکتتون در هر حال باید یه تجربه کاربری بی نظیر ارائه بده و به مخاطبتون نشون بده که چه دیدگاه ناب و منحصر به فردی دارید. باید بتونه شما رو از بقیه شرکت ها جدا و خاص کنه.
برای طراحی سایتی که برای حرفه شما به درد بخوره، بهتون پیشنهاد می کنم روی مخاطب هدفتون کار کنید و ببنید چطوری میتونید این گروه رو به چرخه خرید بکشونید. بهتره برای شروع یه فهرست از سوالات و دغدغه های مخاطبتون بنویسید و ببینید سایت شما پاسخگوی این سوالات و نگرانی ها هست.
* البته اندازه صفحات میتونه خیلی کوچیکتر هم باشه. طراحی های تمام صفحه روی دستگاه های تلفن همراه هم خوب کار می کنن، اما این به این معنی نیست که روی گوشی هم به اندازه صفحه نمایش های بزرگ مؤثر هستن.

از همون لحظه ای که مشتری وارد سایت یه شرکت طراحی سایت میشه، کار اون شرکت و برآوردن توقعات مشتری شروع میشه. دومین قدم بعد از ورود به سایت، تماس با شرکته و بعد از اون باید قرار ملاقات های حضوری تعیین بشن و بعدش هم که البته نوبت حسابدارهای شرکتتون میرسه. باید همه اعضای گروهتون از لحظه اول هماهنگ و مطلع باشن، وگرنه هر کس یه قولی میده و کار خوب ارائه نمیشه و باعث سقوط شرکتتون میشه.
هرچند، در مدت 14 سالی که من دارم یه شرکت خیلی موفق رو تو تهران میچرخونم، یه چیزی برام خیلی مهم بود که همه اعضای گروهم حتما درکش کنن و به مشتری هم بگن. در واقع چند بار خیلی دوستانه به مشتری یادآوری کنن. چون اگه این کارو نکنن نمیتونیم انتظارات مشتریهامونو تو طراحی سایت برآورده کنیم.
لئوناردو داوینچی گفته بود "هنر هیچوقت تمام نمی شود". واقعا جمله درستیه. هنر هیچوقت تموم نمیشه. برای همیشه هست. برای همین هم خیلی خارق العاده و الهام بخشه. اما اگه واقعا هنر هیچوقت تموم نشه، کار طراح های سایت در اومده. چون باید توقعات مشتری رو برآورده کنن. برای همین به نظر من مهم ترین چیزی که هر شرکت طراحی سایتی باید به مشتری هاش یادآوری کنه اینه که "طراحی سایت هیچوقت تموم نمیشه".
همین این 5 کلمه آژانس تغییرِ ما رو تغییر میده. به این دلیل که:

• ویرایش های دائمی

اگه مشتریتون همش ازتون میخواد یه قسمتی از سایت رو تغییر بدید، تقصیر مشتری نیست، تقصیر شماست. مسئولیت پذیر باشید و قدرت تغییر داشته باشید و مشکل رو درست کنید. چون طراحی سایت هیچوقت تموم نمیشه، پس این درخواستها برای ویرایش سایت هم تا ابد ادامه داره.
راههای کنترل درخواستهای مشتری ها برای ویرایش سایت:
به مشتری هاتون یادآوری کنید که "طراحی سایت هیچوقت تموم نمیشه".
توی قراردادتون تعداد ویرایش ها رو مشخص کنید (پیشنهاد می کنم 2-3 بار باشه).
تغییراتی که مشتری میخواد رو جمع کنید و یکدفعه با هم انجام بدید. هر بار یه ویرایش انجام ندید.
قبل از اینکه ویرایش ها رو قبول کنید سایت رو راه بندازید چون "طراحی سایت هیچوقت تموم نمیشه".

• عقب انداختن پروژه ها

هیچی بدتر از این نیست که مشتری پروژه رو به تأخیر بندازه. شما از این که این کار تموم نمیشه خسته شدید و از طرف دیگه مشتری هم ساکت شده و یه کلمه نمیگه. باز هم مشتریتونو سرزنش نکنید. نمیدونه چطوری باید طراحی سایتشو مدیریت کنه. این وظیفه شماست. پروژه های طراحی سایتی که طولانی میشن و تموم نمیشن آروم آروم روح آدمو میخورن. از خواب و خوراک میفتید و بعد از یه مدت عصبیتون می کنه.
چطوری پروژه های تأخیری رو به اتمام برسونیم:
به مشتری یادآوری کنید که "طراحی سایت هیچوقت تموم نمیشه".
یه جلسه بذارید تا دوباره انرژی کارو بالا ببرید.
یه بند به قراردادتون اضافه کنید و توش ذکر کنید که اگه کار 3 روز بخاطر جواب ندادن مشتری بخوابه، مبلغی قرارداد اضافه میشه.
یه تماس اجباری هفتگی داشته باشید.

• هزینه فرصت

به جای این پروژه ای که هیچ وقت تمومی نداره، سر چه کار دیگه ای میتونستید باشید؟ تو این فرصت اگه پروژه های دیگه ای قبول می کردید و روی اونا کار می کردید چقدر میتونستید دربیارید؟ این هزینه فرصت های شماست و هر روزی که مشتری بیشتر لفتش میده بیشتر میشه. مشتری هایی که هیچوقت از طراحی های سایتاشون راضی نمیشن، هیچ وقت نمیخوان کارش تموم شه. باید مواظب این قضیه باشید. برای همین هم باید با یادآوری اینکه طراحی سایت هیچوقت تموم نمیشه، توقعاتشونو مدیریت کنید. تشویقشون کنید که زودتر سایتو راه بندازن و بهشون بگید میتونید بعد از راه اندازی هم تغییرات رو اعمال کنید.

• روحیه پایین

قبلا با همچین مواردی برخورد داشتم. مدیرهای پروژه و طراح های سایت از اینکه این پروژه هیچوقت تموم نمیشه به ستوه اومدن. احتیاج به یه تلنگر دارن. مدام ویرایش می کنن و گاه و بی گاه باید سایتو تغییر بدن ودیگه خسته شدن و ترجیح میدن هیچی نگن. نذارید روحیه ضعیف شرکتتونو آلوده کنه. به مشتریهاتون یادآوری کنید که گروهتون تا همیشه روی این سایت کار خواهند کرد، بنابراین سایت رو راه بندازن تا بتونن تست ها رو روی سایتشون اعمال کنن و بعد تغییراتی که لازمه رو پیدا کنن. همه سایت ها باید دائما تست بشن تا بالاخره اون فرمولی که روش خوب جواب میده پیدا بشه.
اینم چند تا سایت تست طراحی سایت:

• Optimizely (A/Bنرم افزار تست )
• CrazyEgg (Heat نقشه برداری)
• Conversion XL (وبلاگ تبدیل)
• Qualaroo (تحلیلهای کیفی)
• Kissmetrics
• خزش دامنه

یکی از خطرناکترین چیزهایی که تو طراحی سایت هست همین خزش دامنه است. "دامنه" محدوده ای هست که اول کار برای پروژه در نظر گرفته شده و "خزش" کارهای اضافه ای هستن که در طول کار اضافه شدن. این کارها به آرومی به درون دامنه خزیدن و باعث شدن دامنه کار گسترده تر بشه. خزش دامنه نه تنها میتونه قاتل افراد گروهتون باشه، بلکه برای مدیر آژانس هم خیلی وحشتناکه. چون پولی که از دست میده غیرقابل محاسبه است.
چطور از خزش دامنه جلوگیری کنیم:
وقتی مشتری ازتون میخواد 5 دقیقه بیشتر روی سایتش کار کنید، بهش یادآوری کنید که این سایت در حقیقت هیچوقت تموم نمیشه، پس میتونید این تغییرات رو بذارید برای بعد از راه اندازی.
برای هر مرحله از کار یه چک لیست داشته باشید و هیچوقت از این چک لیست منحرف نشید.
قبل از شروع کار و بعدا از انعقاد قرارداد، دامنه کار و چک لیست کاری رو به مشتری نشون بدید.
به مدیران پروژه و طراحانتون بگید اجازه ندارن چیزی رو رایگان به مشتری ارائه بدن. اگه کاری جزء دامنه کاری مشتری نباشه، یه کار اضافه به حساب میاد. خیلی راحت 5 دقیقه کار میشه 1 ساعت، و 5 ساعت تبدیل میشه به 5 روز.

از پارسال اگه با گوشی همراهتون چیزی رو گوگل کنید، کنار نتایج برچسب سازگار با موبایلو می بینید. با این کار کاربرهای موبایل میدونن روی کدوم سایتها کلیک کنن که روی موبایل درست نمایش داده بشه و کدوم سایت ها ریسپانسیو و مطابق آخرین استانداردهای کدنویسی نیستند و جهتیابیشون روی موبایل مشکله. اگه چیزی سرچ کنید، زیر اسم دامنه، درست قبل از توصیف سایت یه برچسب mobile-friendly اضافه شده. اینم یه دلیل دیگه علاوه بر دلایل قبلی که تأیید می کنه حتما باید سایتتون سازگار با موبایل باشه.
گوگل گفته ناامیدکنندست که کاربر موبایل یه چیزی گوگل کنه و بعد سر از سایتی دربیاره که روی گوشیش درست نمایش داده نمیشه، برای همین این برچسب رو اضافه کرده تا به کاربر کمک کنه.
نمیدونید سایتتون با موبایل سازگاری داره یا نه؟ خب میتونید با یه موبایل برید تو گوگل و اسم شرکتتونو سرچ کنید، اما mobile-friendly رو زیر اسم سایتتون ندیدید، باید به فکر اصلاحش باشید. هر سال داره تعداد کاربرهای موبایل بیشتر و بیشتر میشه، باید رای این کاربرها امکان دسترسی به سایتتونو بوجود بیارید. در حال حاضر نیمی از ترافیک سایتتون از دستگاه های تلفن همراه میان و این تعداد رو به افزایشه.
اگه میخواهید سایتتون روی موبایل هم درست نمایش داده بشه باید این ویژگی ها رو کسب کنید:

1. از فناوری ها یا تصاویر متحرکی که با دستگاه های تلفن همراه سازگار نیستن یا درست دیده نمیشن – مثل فلش - استفاده نکنید.
2. متن موجود روی سایتتونو بهینه کنید تا بدون نیاز به زوم کردن قابل خوندن باشه.
3. از سایت های واکنش گرا (ریسپانسیو) استفاده کنید که محتوای سایتتون رو به طور خودکار با صفحه نمایش کاربر مطابقت میدن. به این ترتیب نیازی نیست که کاربر صفحه رو به چپ و راست اسکرول کنه.

سایر مزیت های سایت سازگار با موبایل:

1. پر کردن فرم های سایت برای کاربرها (بیشترِ کاربرها) ساده تر خواهد شد
2. چون کاربر براحتی میتونه روی شماره تلفن سایتتون کلیک کنه و به طور خودکار به صفحه تماس تلفنش منتقل بشه، تماس با شرکتتون راحتتر خواهد شد
3. سایت های موبایلی سریعتر از سایتهای قدیمی لود میشن و این برای کاربرهای موبایل – که دارن از شبکه های 3G استفاده می کنن - خیلی اهمیت داره.  کاربرهای موبایل کم طاقت تر از کاربرهای کامپیوترهای سنتی هستن و اگه بارگذاری سایت طول بکشه خیلی زود ازش خارج میشن.

اگه نمیدونید گوگل سایتتونو سازگار با موبایل حساب می کنه یا نه، میتونید از سایت زیر کمک بگیرید:
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

همه شرکت ها باید هر چند وقت یه بار سایتشونو یه بازسازی بکنن و حتما باید سئو رو موقع بازسازی سایت مد نظر داشته باشند، چه قصدشون تغییر پلتفرم باشه چه بازطراحی. هیچی بدتر از این نیست که یه سایت شیک و تازه برای برندتون راه بندازید و بعد از چند هفته تازه متوجه بشید که یادتون رفته سئوش کنید و رتبه سایتتون و نتیجتا ترافیک سایتتون پایین اومده.
اگه بازطراحی درست انجام نشه ممکنه خیلی به کسب و کار ضرر و زیان وارد کنه. اگه ترافیک از دست بدید، یعنی مشتری از دست دادید و در نتیجه بازگشت سرمایه کم میشه. این مسئله برای تجار خیلی اهمیت داره.
با توصیه های این مقاله میتونید مقدار این کاهش رتبه رو کمتر کنید:

• بنچمارک کردن

اولین مرحله بازطراحی اینه که از معیارهای سنجش سایتتون آمار بگیرید. این موارد رو پیدا کنید و یه جا یادداشت کنید:
رتبه کنونی و فهرست صفحاتی که برای هر کلیدواژه رتبه گرفتند – با استفاده از ابزارهای SEM Rush، AWR Cloud و WebCEO.
ترافیک طبیعی کنونی سایت – با استفاده از Google Analytics.
فهرست صفحاتی که ترافیک میگیرند - با استفاده از Google Analytics.
تعداد صفحاتی که در حال حاضر در گوگل فهرست شده اند – در گوگل با site:domain.com سرچ کنید و به جای domain.com، دامنه خودتونو بنویسید.
اعتبار دامنه – با استفاده از https://moz.com/researchtools/ose/
سرعت سایت – با کمک GTmetrix.com

• نقشه های سایت

نقشه XML کنونی سایتتونو دانلود کنید تا یه فهرست کامل از همه صفحات سایتتون داشته باشید. اگه ساختار URL سایتتون عوض شه باید این اطلاعات رو داشته باشید تا بتونید خطاهای 301 رو به سمت صفحه جدید هدایت کنید.
وقتی سایت جدیدتون راه اندازی شد یه نقشه xml جدید بسازید و روی موتورهای جستجو ثبتش کنید.

• گوگل آنالتیک

یکی از اشتباهاتی که خیلی از توسعه دهنده ها موقع بازطراحی سایت انجام میدن اینه که یادشون میره کدهای گوگل آنالتیک رو روی همه صفحات سایت جدید نصب کنن.

• داده های متا

همه داده های متای سایتتونو دانلود کنید (متادیتا شامل تگ های عنوان و توصیفات متا). میتونید با استفاده از Screaming Frog  این کارو سریعتر و راحتتر انجام بدید. وقتی این اطلاعات رو دانلود کردید فقط با یه کپی و پیست میتونید این اطلاعاتو به سایت جدیدتون منتقل کنید.
اینجا امکان این هم دارید که توصیفات و عناوینتونو بهتر کنید، به خصوص اگه اندازه های جدید گوگل رو برای تعداد کاراکترها رعایت نکرده باشید الآن فرصت خوبیه.

• نشانه گذاری اسکیما

به کمک نشانه گذاری اسکیما (schema) اطلاعات مهم سایتتونو در اختیار موتورهای جستجو قرار میدید. اگه یادتون بره بعد از بازسازی سایتتون این اطلاعات رو اصلاح کنید، نه تنها روی رتبه سایتتون اثر میذاره، بلکه باعث میشه اطلاعاتتون از روی موتورهای جستجو حذف بشه.

• تگ های Alt-image

یه قطعه دیگه پازل رتبه دهی سایت ها، تگ های alt-image هستن که جزء بهینه سازی درون-صفحه به شمار میرن. عکس هایی که به درستی تگ شده باشن تو بخش سرچ تصاویر گوگل خوب رتبه میگیرن و باعث میشه ترافیک سایتتون بیشتر بشه.

• ساختمان URL / ریدایرکت 301

وقتی ساختار URL سایتتون یا چیدمان فایلهای صفحاتتونو عوض کنید، دارید صفحات جدیدی به موتورهای جستجو ارائه میدید. این صفحات جدید مثل یه دامنه جدید عمل می کنن، یعنی هیچ اعتباری ندارن. اگه بعد از بازطراحی باز هم همون URL های سابق پابرجا موندن و تغییری نکردند که فبها، وگرنه باید ریدایرکت 301 انجام بدید.
وقتی ریدایرکت 301 میذارید، اعتبار صفحه یا لینک صفحه قدیمی به صفحه جدید منتقل میشه. اینطوری کاهش رتبه رو کمتر می کنید.

• محتوا

تغییر محتوا ممکنه به طور مستقیم روی رتبه سایتتون در موتورهای جستجو اثر بذاره. من خیلی دیدم مدیرهای سایتها صدها صفحه رو که فکر می کردن به درد نمیخورن حذف کردند. این کار میتونه اثر جدی ای روی دید موتور جستجو روی ارتباط سایتتون داشته باشه.
تک تک صفحاتی که حاوی محتوایی مرتبط با موضوع کلی سایتتون باشن، باعث باارزش شدن سایت میشن. برای همین هم هست که سایتهای بزرگ با محتوای زیاد (حتی پست های قدیمی وبلاگ و یا اخبار چند سال پیش) بهتر از سایت های کوچیک و کم محتوا رتبه میگیرن. حتی صفحاتی که ترافیک کمی میگیرن هم به مرتبط بودن سایتتون اضافه می کنن.

• لینک های داخلی / ساختار جهت یابی

خیلی ها شاید فکر نکنن این هم مهم باشه، ولی واقعا خیلی اثر داره. هر لینکی – چه داخلی باشه (لینک به صفحات خود سایت) چه خارجی (لینک به سایت های دیگه)- تست ارزیابی لینک یا Google Juice رو میگذرونه. اگه این لینکها تو بازطراحی حذف بشن روی صفحات مقصد اون لینکها اثر میذاره. در نتیجه رتبه اون صفحات میاد پایین و نهایتا روی رتبه کل سایتتون تأثیر داره.

• Noindex / nofollow

 خیلی وقتها وقتی یه سایت توسعه پیدا میکنه، طراح بهش تگهای nofollow و noindex اضافه می کنه تا سایت قبل از اینکه کاملا آماده نشده خزیده نشه. اگه این تگ ها رو بعد از راه اندازی سایت حذف نکنید، روبات های گوگل نمیتونه به سایتتون بخزن و در نتیجه سایت فهرستبندی نمیشه و تو فهرست نتایج گوگل نمایش داده نمیشه. همیشه این تگ ها رو دو بار چک کنید تا مطمئن بشید که حتما حذف شده باشن. خیلی مهمه!
نکته: تو فصلهایی که مشتریهاتون بیشتر میشن سایتتونو بازطراحی نکنید. حتی اگه تمام کارهایی که تو این مقاله گفته شد رو هم بررسی کردید، باز هم ممکنه یه افتی تو ترافیک و رتبه داشته باشید. چون گوگل باید با تغییرات هماهنگ بشه، اما طبق تجربه من، این افت موقتیه و باید دوباره رتبه هاتون حداکثر ظرف 4-6 هفته مثل سابق بشه. برای همین بازطراحی سایت تو فصولی که سرتون شلوغ میشه به ضررتونه.
یادتون باشه بعد از بازسازی سایت با دقت سایتتونو بررسی کنید که لینک های خراب، خطاهای 404 و از این قبیل مشکلات وجود نداشته باشه. میتونید این کارو به راحتی با Google Search Console انجام بدید. ترافیکتونو همیشه چک کنید و اگه لازم بود هماهنگی های مورد نیاز رو انجام بدید.