رتبه و ظاهر سایت در گوگل بیشتر از هر چیز دیگه ای روی موفقیت سایت (یا شکستش) اثر میذاره. به علاوه رتبه گوگل علاوه بر سایت، روی همه کسب و کارتون اثر میذاره. اگه کسی که دنبال محصول یا خدمات شما میگرده، نتونه شما رو روی گوگل پیدا کنه، میره سراغ رقیبتون! همین الآن بهترین فرصته که دست به کار بشید و این مراحلی که تو این مقاله براتون میگیم رو دنبال کنید تا سایتتون بالاتر از سایت رقبا ظاهر بشه و بتونه ترافیک بیشتری بگیره.

• مخاطب هدفتون رو تعریف کنید.

حتما فکر می کنید این دیگه مشخصه، اما خیلی از سایت ها نمیتونن به مشتری های ایده آلشون خدمات رسانی کنن. صفحه اول سایت و همه صفحه های داخلی رو بخونید تا مطمئن بشید که تمام صفحات برای این دسته از مخاطبان نوشته شدند. اگه مخاطب هدفتون شامل افرادی از گروه های مختلف یا با نیازهای مختلف میشه (احتمالا شرکتتون بخش های B2C و B2B داشته باشه)، برای هر دسته از کاربرها یه مسیر مجزا فراهم کنید و با جهت یابی های واضح، کاربرها رو به محتوای مرتبط به خودشون هدایت کنید.

• مشخص کنید وقتی مخاطب هدف شما شرکت هایی مثل شما رو سرچ می کنه، دنبال چه مطالبیه؟

به خصوص باید مشخص کنید چه کلیدواژه ها و عبارت هایی رو گوگل می کنن؟ اگه اولین باره که میخواهید راجع به همچین چیزهایی تحقیق کنید، ابزار های مختلفی هستن که میتونن براتون داده های تحقیقتونو فراهم کنن، یکی از این ابزارها که کار کردن باهاش از بقیه راحتتره Google Trends اما محدودیت بُرد داره. به نظرتون رستوران ها و فروشگاه ها چطوری برای کارشون یه جای مناسب پیدا می کنن که مشتری براشون باشه. شما هم باید دقیقا همون کار رو بکنید. باید کلمه ای رو انتخاب کنید که سایتتون شانس رتبه گرفتن براش رو داشته باشه. سرچ های دیگه ای رو که به اهداف شما نزدیک ترن و باهاشون همخوانی دارن رو پیدا کنید. مثلا احتمالا نیازهای کسی که "ایده های معماری" سرچ می کنه از نیازهای کسی که "معمارهای نزدیک من" سرچ می کنه کاملا متفاوت باشه. همینطور کوکورانه دنبال عبارت های محبوب تر نباشید، فقط چیزهایی رو هدف بگیرید که به اهداف شما مربوط باشن. وقتی 5 تا 10 تا کلیدواژه انتخاب کردید، یه فایل اکسل باز کنید و کلیدواژه و رتبه فعلی سایتتون برای اون کلیدواژه ها رو توش وارد کنید. می تونید با استفاده از این فایل مقدار پیشرفتتون رو در طول زمان اندازه بگیرید.

• محتوایی برای مخاطب هدف بنویسید که به عبارت هایی که معمولا سرچ می کند نزدیک باشد.

ما چند سال پیش برای یکی از مشتری ها در این رابطه یه کاری انجام دادیم که مثال خوبی از این مورده: وقتی داشتیم برای این مشتری سئو انجام میدادیم فهمیدیم خیلی از مشتری هاشون که همیشه به سایتشون سر میزدن، انواع و اقسام عبارت های "خانه فروشی" رو هم سرچ می کنن. یکی از این عبارت ها "خانه فروشی تهران" بود. برای همین ما یه پست با این محتوا نوشتیم و برای این عبارت بهینه اش کردیم. بعد از چند ماه، این پست شروع کرد به ترافیک گرفتن از گوگل و موتورهای جستجوی دیگه. الآن سایت این مشتری به لطف این پست، سالی صدها نفر بازدیدکننده میگیره. حالا اینو با این همه پستی که هر ماه نوشته میشه مقایسه کنید. اگه همه پست ها همینطور باشن خیلی سریع میتونید به سود بزرگی برسید.

• تکرار کنید و تکرار کنید

تولید محتوا یه کاری نیست که یک بار انجامش بدید و تموم بشه. اگه واقعا میخواهید ترافیک بیشتری از موتورهای جستجو بگیرید، باید به طور منظم سایتتونو بروز کنید. چقدر کافیه؟ ما بهتون توصیه می کنیم حداقل ماهی یه آپدیت داشته باشید، اما هرچی بیشتر باشه بهتره. اینم مثل بقیه چیزها، هر چی بیشتر تلاش کنید، بیشتر از رقباتون جلو میفتید و به نتایج بهتری میرسید. هفته ای 2-3 تا مطلب نوشتن خیلی هم سخت نیست.

• تقویم کاری بسازید و مسئولیت ها رو مشخص کنید.

احتمالا هنوز هم تو فکر مورد شماره 4 هستید...بروزرسانی سایت خودش کلی کار میبره. اگه میخواهید کارها راحت پیش بره باید کار رو ساده کنید و مطمئن بشید که همه متوجه شدند چی کار باید انجام بدن. ضمنا حتما بهشون بگید که "چرا" باید این کارو انجام بدن. ما پیشنهاد می کنیم یه تقویم کاری درست کنید و توش وظایف هر کس رو مشخص کنید. مثلا:

• آقای جوادی تا اولین سه شنبه هر ماه یه پست جدید می نویسه.
• خانم باقری تا دومین سه شنبه هر ماه یه پست جدید می نویسه.
• آقای جوای هفته سوم هر ماه، یه پست در مورد خدمات و محصولات جدیدمون با عنوان "محصولات جدید" می نویسه.
• خانم باقری چهارمین هفته هر ماه یه مقاله "راهنمای مشتری" می نویسه.

این تکالیف باید بدون استثنا انجام بشن! برای همه جا بندازید که نباید پست نوشتن برای سایت رو بندازن برای هر وقت که شد و اگه نشد هم مهم نیست. این هم دقیقا به اندازه بقیه کارهای بازاریابی اهمیت داره.

• پیشرفتتون رو بررسی کنید

چند هفته بعد از اینکه این کار رو شروع کردید، میتونید شروع کنید به چک کردن گوگل آنالتیکتون (یا هر آنالتیک دیگه ای که استفاده می کنید) و ببینید مطالبتون از هر موتور جستجو چقدر ترافیک میگیرن. میتونید حتی ببینید مطلب جدیدتون صفحه فرود چند تا کاربر بوده. وقتی صفحه فرود باشه، یعنی این صفحه از سایتتون جزء یکی از گزینه های صفحه نتایج گوگل (یا هر موتور جستجوی دیگه ای) جلوی کاربر قرار گرفته و کاربر انتخابش کرده و روش کلیک کرده. معمولا ترافیکی که هر صفحه میگیره، در طول زمان بیشتر میشه. اما مطالب مختلف، موضوعات مختلف و ... نتایج مختلفی میگیرن. ببینید کدوم مطلب ترافیک بیشتری میاره و سعی کنید مطالبی رو در ادامه اون مطلب بنویسید. وقتی میبنید یه چیزی داره نتیجه میده، بهش بال و پر بدید تا وقتی که یه چیزی تغییر کنه. این "یه چیزی" میتونه تغییراتی باشه که توی کار پیش میاد، یا تغییر در گرایش ها و غیره باشه.

• متوقف نشوید

تعداد خیلی خیلی کمی از سایت ها هستن که میتونن برای یه مدت طولانی به طور منظم و زمانبندی شده سایتشونو آپدیت کنن. به خودتون نگید "خب که چی؟ به چه دردی میخوره؟" به جای این حرفا به این فکر کنید که "اگه تعداد کمی از رقبای من این کار انجام بدن یا اگه هیچ کدومشون این کارو نکنن، این فرصت خیلی خوبیه که ازشون جلو بزنم". افزایش رتبه گوگل به همین راحتی ها نیست – اگه اینطور بود که الآن رتبه همه بالا بود! برای این هدف باید یه سرمایه و زمان خرج کنید، اما بدونید که مزایایی که داره به تمام این ها می ارزه. یادتون باشه – و به اعضای گروهتون هم یادآوری کنید- که تلاشی که روی سایتتون میذارید یه استراتژی بلند مدته. میتونید با یه تبلیغ، فردا بالای گوگل باشید، اما بهتر اینه که با سئوی مناسب 3 سال بالای گوگل باشید. طول میکشه تا نتیجه بده، نذارید تأخیر در خشنودی کسب نتیجه ناامیدتون کنه.
مثل همیشه، اگه هر جای کار به مشکل خوردید و کمک لازم داشتید با دارکوب تماس بگیرید. خوشحال میشیم که رتبه گوگلتونو بالا ببریم.

دیگه بیشتر شرکت های قدیمی سایتشونو با گوشی های تلفن همراه و تبلت وفق دادن. طرف صحبت ما با شرکت هایی که هنوز سایتشون با موبایل سازگار نیست. اگه شما هم جزء این دسته باشید حتما صدای اعتراض مشتری ها به گوشتون رسیده و مورد بمباران پیام های مخاطبانتون قرار گرفتید. وقتی نتونن با گوشی سایتتونو باز کنن حتما مشتری هاتونو از دست میدید. پس باید سایتتون با موبایل سازگار باشه.
همونقدر که این پیام های اسپم شما رو اذیت می کنه، اون ها هم از بابت سایت شما اذیت میشن. قبول دارید؟ پس سایتتون باید سازگار با موبایل باشه. قبول دارید؟
شاید قبول نداشته باشید. اجازه بدید یه قدم برگردم عقب و توضیح بدم که اصلا "سازگار با موبایل" یعنی چی. سازگار با موبایل یعنی یه سایت نسبت به اندازه صفحه نمایش وسیله کاربر واکنش نشون میده (عبارت طراحی واکنش گرا هم از همینجا گرفته شده) و محتوا رو طوری نشون میده که قابل مشاهده و هضم باشه. بیشتر مواقع، برای این کار، اول سایت رو برای صفحه نمایش های بزرگتر طراحی می کنن و بعد تعریف می کنن که برای صفحه های کوچیک تر چطور کوچیک بشه. بنابراین ورژن های موبایلی یه سایت از سایت والد مشتق میشه. میشد به این طراحی، طراحی دسکتاپ-اول، موبایل-دوم هم گفت.
میشه این کارو کرد اما به نظرتون اینطوری کاربرهای موبایل هم راحت میتونن وبگردی کنن؟ یه زمانی میتونستن، اما الآن دیگه نه. الآن 50% از ترافیک بیشتر سایت هایی که ما برای مشتری هامون طراحی می کنیم، از تلفن های همراه میان. حتی برای سایت های B2B هم این صادقه. و هرچی جلوتر میریم این درصد بیشتر میشه.
تو نمودارهایی که از تحلیل داده های سایت مشتری هامون نشون میده، کاملا مشخصه که از نیمه دوم سال 1393 ترافیک موبایل از ترافیک دسکتاپ بیشتر شده و تا اواخر 1394 با هم درگیر و کشمکش بودن تا اینکه از این زمان به بعد دیگه به طور قطع ترافیکی که از دستگاه های تلفن های همراه به سمت سایت ها سرازیر میشدن بیشتر از دسکتاپ ها بود. (ضمنا این نمودارها نشون میدن اسفند ماه که همه درگیر خرید هستن، بازدید سایت های فروشگاهی هم بالا میره).
بنابراین اگه دستگاه های تلفن همراه اولویت کاربرها هستن، چرا همه قالب ها برای صفحه نمایش های بزرگ طراح میشه و بعد اون قالب رو با صفحه نمایش های کوچیک تر سازگار می کنن؟ به نظرتون راه دیگه ای نیست؟ طراحی موبایل-اول بی معنیه؟
البته که نیست. اما بستگی به مخاطب داره. هر سایتی مخاطب های خاص خودشو داره و هیچ دو سایتی نیستن که دقیقا مخاطبانشون یکی باشه. ما طی همکاری که با شما داریم میتونیم متوجه بشیم که سایتتون از نظر مخاطب هدفتون جذابیت داره یا نه.
پس موضوع روشن شد. تو این عصر فناوری، سایت های سازگار با موبایل دیگه منسوخ شدند. همین الآن براتون اثبات کردم که باید یه طراحی موبایل-اول برای سایتتون آماده کنید که نه تنها با موبایل بلکه با همه دستگاه هایی که صفحه نمایش کوچیک دارن منطبق باشه (ساعت ها، اتومیبل ها و غیره). درسته که ما برای آینده برنامه ریختیم و سعی کردیم یه پیش بینی داشته باشیم، اما این پیش بینی ریشه در زمان حاضر داره و شما میتونید همین الآن با این برنامه به مخاطبانتون خدمات ارائه بدید و سایتتون همچنان روی لپتاپ و دسکتاپ به خوبی نمایش داده میشه.

طراحی سایت خیلی سریع داره پیشرفت می کنه و یکی از متغیرترین کارهاست. پس عجله کنید چون ممکنه قبل از اینکه این مقاله رو بخونید قدیمی بشه.
تو این مقاله قصد دارم 10 تا از گرایش های طراحی سایت های تجاری رو شرح بدم که بیشتر از بقیه توجه ها رو به خودشون جلب کردن. حتما بخونیدش، چون چند تا از این ها میتونن تأثیر زیادی روی اهداف تجاریتون بذارن.

•  سایت هایی که اسکرول طولانی دارند

یکی از سوال هایی که همه شرکت های طراحی سایت باهاش روبرو میشن کوتاه یا بلند کردن اسکروله. سایت هایی که اسکرول دارن بیشتر خونده میشن، برای همین در سال آینده قراره بخش وسیعی از سایت های تجاری رو به خودشون اختصاص بدن. اما اگه خواستید سایتتون رو اسکرولی کنید باید یه گزینه تاچ هم رو سایت بذارید. حالا میمونه قضیه بلندی و کوتاهی. حرکت تو سایت با اسکرول طولانی راحتتره، اما باید پول بیشتری به نویسنده سایتتون بدید تا مطالب طولانی تری بنویسه. از طرف دیگه، با اسکرول کوتاه میتونید زودتر به جایی که میخواهید برسید، اما چون کاربر زود به آخر صفحه میرسه و از صفحه خارج میشه نرخ خروج میره بالا. این جنگ اسکرولی قطعا سال دیگه بالا میگیره.

• قالب ها و مطالب تمام-صفحه میشن

وقتی بحث طراحی واکنش گرا میشه دیگه ما نمیتونیم چشممونو روی سایت هایی که دارن میرن به سمت قالب ها و مطالب تمام صفحه ببندیم. قطعا این طراحی بهتر از اینه که بخواهید تو یه قسمت کوچیک سایت بمونید. فرم های "تماس با ما" و "عضویت" جدید با طراحی تمام-صفحه نگران ملاقات مشتری های جدید نیستن. من به دو دلیل میگم این طراحی ها دارن میان روی بورس. یکی اینکه با این طراحی ها دیگه کاربر به یه صفحه دیگه منتقل نمیشه. دوم اینکه چون فضای صفحه نمایش زیادی رو در اختیار کاربر میذاره، خیلی ها بخاطرش ازتون تشکر می کنن.

• تصاویر متحرک باید با دقت زیاد کنترل بشن

یه مدتی بود که انیمیشن ها به جزء جدا نشدنیِ طراحی سایت تبدیل شده بودن. برای همین برگشتشون طراح های سایت رو خیلی هم متعجب نمی کنه. تو این همه شلوغی و رقابت اگه بخواهید سایتتون تو ذهن ها موندگار بشه و از سایت های رقیب متمایز بمونه، پیشنهاد می کنم از انیمیشن استفاده کنید. البته فقط در حد نیاز. سایتتونو تبدیل به سایت انیمیشن نکنید. از انیمیشن های جذاب و زیرکانه استفاده کنید.

• استفاده از حالت تقسیم صفحه اول برای صفحه اول سایت

سال دیگه حالت تقسیم صفحه نمایش به یکی از محبوبترین مدل های طراحی سایت های تجاری تبدیل میشه، به خصوص برای قسمت صفحه اول سایت. چون صفحه اول طوریه که خیلی برای این طراحی مناسبه. باید بذارید ساده بمونه، وگرنه صفحه نمایش های شلوغ با این مدل طراحی شلوغ تر به نظر میان و کاربر رو خسته می کنه.

• طراحی سایت واکنش گرای مینیمالیستی

محتوا حرف اولو میزنه. اگه میخواهید تأکید سایت روی مطالب مفیدش باشه، باید عناصری که حواس مخاطب رو به خودشون جلب می کنن رو کم کنید. درسته که یه سری چیزها قربونی میشن ولی در عوض در طولانی مدت نتایج خوبی به بار میاره:

• از نظر زیبایی بصری، سایت جذاب و دلربا میشه.
• زمان بارگذاری سایت کم میشه.
• گذاشتن عناصر مهم روی سایت وقت کمتری لازم داره.
• ترکیب طراحی فلت و متریال

طراحی فلت راه درازی رو تا امروز طی کرده. از تلفن های همراه قدیمی کارشو شروع کرده تا امروز که به احتمال خیلی زیاد قراره یکی از مدهای طراحی سایت های تجاری بشه.  طراحی ترکیبی هم نظریه های زیباشناسانه طراحی امروزیِ فلت رو در بر میگیره و هم ظاهر لایه ای طراحی متریال رو. این طراحی میتونه براتون مزیت های زیر رو داشته باشه:

• زمان بارگذاری سریع تر
• زیباشناسی مدرن
• گشت زنی سریع تر و ساده تر در سایت
• دکمه های اقدام شناور

البته فقط چون دکمه های اقدام شناور به احتمال زیاد قراره یکی از مدهای طراحی سال 1396 باشن، دلیل نمیشه که دکمه هاتون واقعا شناور باشن. میتونید با یه طراحی لایه ای متریال همون اثر شناور بودن رو روی سایتتون داشته باشید. اینطوری اجزای سایت روی هم قرار می گیرن و تو فضا صرفه جویی میشه.

• از صفحه بارگذاری پیچیده و سنگین استفاده نکنید

دیگه همه میدونن نباید بارگذاری صفحات سایت خیلی طول بکشه. وقتی یه کاربر هنوز وارد سایت نشده، حوصله نداره بشینه یه ویدئوی فلش تماشا کنه. برای صفحه بارگذاریتون خیلی گزینه های دیگه هست که میتونید استفاده کنید. اتفاقا گرافیک های جذابی هم دارن و دیگه کاربر رو اذیت نمی کنن. در سال 1396 باید بارگذاری صفحاتتون حداکثر 4-5 ثانیه باشه.

• به جاوااسکریپت فرصت بدید

این روزها هر جا رو نگاه می کنی جاوااسکریپت میبینی. جاوااسکریپت های زیاد فقط میتونه یه معنی برای کاربرهای ناشکیبا داشته باشه: بیشتر باید صبر کنید. پس احتمالا طراحی سایت های تجاری در سال آینده قراره کمتر از جاوااسکریپت استفاده کنه. بنابراین وقتی میخواهید از جاوااسکریپت استفاده کنید باید به همه چی فکر کنید.

• مدل های مختلف نوشتن رو به حداقل برسونید

تا جایی که میشه فنون چاپی رو ساده بگیرید. اگه می خواهید سایتتون همراه با مد طراحی سایت های تجاری پیش بره، نباید بیشتر از دو مدل نوشته استفاده کنید. وقتی با فونت ها و اندازه های مختلف مینویسید خوانایی سایت کم میشه. با فونت ها آزمایش کنید و اون فونت و سبکی که با هم میان رو انتخاب کنید تا دیگه خیالتون راحت باشه که کاربرها از سایتتون خوششون میاد.

• نتیجه

گرایشات طراحی سایت به سرعت نور تغییر می کنن. اگه میخواهید به آخرین مدل ها برسید باید هر لحظه خودتونو بروز کنید. این 10 گرایش طراحی سایت های تجاری میتونه کمکتون کنه که از قافله عقب نمونید. پس تا وقت هست اونی که میپسندید رو انتخاب کنید.

وقتی تو عصر دیجیتال مدیر یه سایت باشید باید کاری کنید که همه بتونن با گوشیشون از سایتتون استفاده کنن. و علاوه بر اون باید سعیتونو بکنید تا کاربرها از خدماتی که میگیرن راضی هم باشن.
این روزها دیگه سازگاری سایت ها با گوشی های هوشمند تبدیل به یه ضرورت شده و با وجود اینکه بازطراحی سایت هزینه بره، باز هم به خرجش می ارزه. ما تو این مقالک برای شما 5 تا از دلایل این ضرورت رو شرح میدیم. اگر بعد از خوندن این دلایل هوس کردید یه دستی به سر و گوش سایتتون بکشید، میتونید روی کمک گروه دارکوب حساب کنید.

• سایت ها باید سازگار با موبایل و واکنش گرا باشند،

الآن دیگه مردم علاوه بر کامپیوترهای رومیزی، میتونن با گوشی های هوشمند و تبلت هاشون هم نت گردی کنن. تو همچین شرایطی اگه سایتتون با موبایل سازگار نباشه، بازدیدکننده ها میرن سراغ سایت های رقیبتون. ولی میتونید با طراحی واکنش گرا نتیجه رو به نفع خودتون تغییر بدید و کاربرها رو به سمت خودتون بکشونید.

• با کاربرها ارتباط برقرار کنید

این روزها مردم بیشتر وقتشونو تو شبکه های اجتماعی، صرف به اشتراک گذاری و لایک کردن می کنن. وقتی کاربرهای این شبکه ها از یه مطلبی خوششون بیاد و در ارتباط باهاش یه مطلب دیگه بفرستن، پیوند هایی که درست میشن کاربرهارو بهم مرتبط می کنه.

• سایت ها باید برای موتورهای جستجو بهینه سازی بشن

سئو بهتون کمک می کنه که روی صفحه نتایج جستجو بهتر دیده بشید. وقتی سایتتون روی صفحه اول نتایج بالا بیاد، تعداد بیشتری واردش میشن.

• افزایش عملکرد و سایر امکانات

میتونید با اضافه کردن یه وبلاگ به سایتتون، سایت رو کاربرپسندتر کنید. اگه امکان عضویت رو هم برای کاربرها فراهم کنید، میتونن عضو بشن و باهاتون ارتباط برقرار کنن.

• برای طراحی یه سایت بهتر نیاز به تغییر دارید

ممکنه از نظر بازدیدکننده ها سایتتون خسته کننده بیاد و به یه سری تغییرات تو ظاهر و طراحیش احتیاج داشته باشه. اگه اینطوره، توسعه دهنده های دارکوب میتونن کمکتون کنن که تجربه کاربری بهتری برای مخاطبینتون فراهم کنید.

تغییر غیر قابل اجتنابه. حالا چه آروم آروم باشه، چه ناگهانی. به هر حال اتفاق میفته و هیچ توجهی هم به اهداف مالی، آرمان ها و احساسات شما نمی کنه. پس اگه میخواهید تو کارتون موفق باشید باید بپذیریدش و خودتونو باهاش وفق بدید.
ما به عنوان بازاریاب های آنلاین، انواع و اقسام این تغییرات رو به چشم دیدیم. الگوریتم های گوگل که دائم دارن عوض میشن. نوسان فروش و ترافیک بخاطر تغییر ذائقه مشتری، هزینه های تبلیغ و مدهای فصلی.
متاسفانه بخاطر همه این تغییراتی که داره اطراف ما اتفاق میفته، شاید نتونیم میون این همه اتفاقات جورواجور درست حقایق رو ببینیم. پس اگه میخواهید تو کارتون موفق بشید بهتره هر از گاهی یه قدم برید عقب و از نمای دور شرایط رو ارزیابی کنید.
امروزه سئو همین دورنماست. چند هفته پیش یه مقاله نوشتیم درباره اینکه چطوری در سال 1395 سئوی موفقی داشته باشیم، اما نگفتیم چرا باید سئو رو جزء برنامه های بازاریابیتون بذارید. وعده داده بودیم یه روز هم روی این موضوع بحث کنیم که الآن وقتش رسیده.
دلایل مختلفی هست که نشون میده سئو ارزش توجه بیشتر و سرمایه گذاری رو داره:

1. سئو فهرست طبیعی رو ارتقا میده و مشتری ها هم به تبلیغات طبیعی بیشتر اعتماد می کنند. مردم هنوز هم به تبلیغاتی که براشون پول خرج شده یکم بی اعتمادند. محقق ها هم معمولا روی گزینه های تبلیغی صفحه نتایج کلیک نمی کنن. اینطور که معلومه همه حس کردن که فهرست طبیعی صفحه نتایج بیشتر به چیزی که میخوان نزدیکه تا تبلیغات.
2. سئو مقرون به صرفه است. تو دنیایی که برای هر ریالی که خرج میشه باید سودشو حساب کرد، سئو سرمایه گذاری خوبی به حساب میاد. مهم نیست چه مدل تبلیغ هایی میان و میرن. وقتی سایتتونو خوب سئو کرده باشید، دیگه به ندرت محتاج تبلیغات میشید. یه بار برای سئو وقت بذارید تا ببینید همه موتورهای جستجو چطوری به خدمتتون درمیان.
3. بهینه سازی برای همه موتورهای جستجو موثر است. برخلاف جستجوی پولی یا تبلیغ ها، لازم نیست روی یه سایت یا موتورجستجو تمرکز کنید. یه سایت بهینه شده هیچ وقت از صفحه اول نتایج نمیفته، حتی وقتی دیگه براش خرج نکنید (اما تبلیغ اینطور نیست). یه برنامه ی سئوی خوب سازمان یافته، برای همه موتورهای جستجو اثر میکنه.
4. سئو میتونه جستجوی پولی رو ارتقا بده و همینطور برعکس. این دو تا با هم خیلی قویترن تا وقتی که هر کدوم تنها باشن. همدیگه رو تشدید می کنن، رتبه بندی کلیدواژه ها رو بهتر می کنن، ترافیک و برگشت سرمایه رو افزایش میدن.
5. سئو همیشگیه. در مقایسه با انواعِ دیگر بازاریابی آنلاین، سئو یه سری برتری هایی داره. هر کاری که برای سایتتون انجام میدید به کارهای قبلیتون اضافه میشه و کمک می کنه بهتر روی موتورهای جستجو دیده بشید.

میگن سئو اینطور نیست که یه بار تنظیمش کنی و بعد دیگه کاری بهش نداشته باشی. تاکتیک ها یه شروع دارن و یه پایان، اما سئو یه رویکرد برنامه میخواد. باید منتشر کنید، بسازید، بهینه کنید، اندازه بگیرید، رشد بدید و تکرار کنید.
صبر و مقاومت لازم داره. تا اثر کنه زمان میبره، اما اولین چیزی که بازاریاب ها باید انجام بدن تا سئوشون قوی بمونه اینه که برای سایتشون مطالب استراتژیک و فکر شده انتخاب کنن. باید تک تک صفحات رو به چشمِ جزءِ ضروری برنامه بازاریابیتون نگاه کنید.
محتوای هر صفحه باید طوری باشه که روبات های جستجو و کاربرها راحت متوجه نکته اصلی و هدف طراحیش بشن. تمامِ تصاویر، گرافیک ها و پاراگراف ها باید یک پیام واحد رو برسونن که مشخص کننده موضوع سایت باشه.
بزرگترین تصور اشتباهی که در مورد سئو وجود داره اینه که مردم فکر می کنن وقتی میگیم سئو باید طبیعی باشه، کلمه "طبیعی" یعنی هیچ کاری نکنید. اما حقیقت اینه که بازی شروع شده و اگه الآن بازی نکنید بعدا مجبور میشید به یکی از شرکت های تبلیغاتی پول بدید تا براتون عقب افتادگی ها رو جبران کنه. دیگه حق انتخابی در کار نیست، سئو یه نیاز ضروری شده.

3 گرایش در طراحی سایت که در سال 1395 شروع میشود
کار با سایت های تجاری باید ساده باشه، حسی باشن و به سادگی درک بشن. سه تا از گرایش های طراحی سایت که امسال شروع میشن به دنبال کسب همین اهداف هستن.
الان دیگه مردم برای همه کارهاشون میرن سراغ گوگل. از تشخیص مریضی هاشون بگیر تا خرید لوازم خونه. خیلی از کاربرها که دیگه اصلا به خودشون زحمتِ تا درِ مغازه رفتن هم نمیدن. پس اگه میخواهید توی حوزه کاریتون به مرکز فعالیت تبدیل بشید، باید حتما برای موتورهای جستجو بهینه سازی کنید و یه سایت کاربرپسند داشته باشید.
طبق گزارش Adobe، 38% از مردم وقتی محتوا یا ظاهر سایت براشون جذاب نباشه دیگه بهش سر نمیزنن. اما اگه میخواهید سایتتون جذاب باشه باید به جز طراحی به خیلی چیزهای دیگه هم فکر کنید. سایت های تجاری باید حسی باشن، به سادگی درک بشن و کار باهاشون هم راحت باشه. سه تا از گرایش های طراحی که بر اساس این نیازها، امسال بوجود میان این ها هستن:

1. طراحی اینتراکتیو (Interactive)

طراحی اینتراکتیو شامل تمام چیزهایی میشه که کاربر بتونه باهاشون ارتباط برقرار کنه، مثلا تصاویر متحرک سایت. هر چند دوران طلایی Adobe Flash گذشته اما هنوز هم میتونیم برای برقراری ارتباط با فناوری امروز از بعضی از حرکت های همونموقع استفاده کنیم.
شما میتونید به کمک فناوری جدید، بدون اینکه سرعت بارگذاری سایتتون کم بشه عناصر درون-صفحه ی اینتراکتیو داشته باشید. تصویر متحرک درون-صفحه برای جلب توجه و افزایش زمان حضور کاربر در سایت خیلی خوب جواب میدن.

1. طراحی آیکانوگرافی (iconography)

آیکون ها همه جا کاربرد دارن! اوایل از آیکون ها برای جهت یابی برنامه های تلفن های همراه استفاده میشد اما خیلی زود تبدیل شد به یکی از روش های جهت یابی سایت ها. خوبیشون اینه که تفسیرشون راحته. وقتی کاربر آیکون یه تلفن روی سایت ببینه سریع میفهمه که اگه روش کلیک کنه، شماره تماس براش میاد.
علاوه بر درک آسونشون، جالب هم هستن. یه عنصر ساده به سایتتون اضافه می کنن و باعث میشن سایتتون در دسترس تر به نظر بیاد.

1. Headers Hero Video

این طراحی ها هم امسال خیلی محبوب میشن. دیدید بعضی از سایت ها روی صفحه اولشون یه ویدئوی بزرگ گذاشتن؟ بخاطر اینکه سرعت اینترنت زیاد شده و افزونه های بهتری برای نمایش ویدئو ها اومده، سایت ها میتونن خیلی راحتتر از قبل یه تجربه اثرگذاری ویدئویی برای کاربرهاشون فراهم کنن. کاربرها هم که عاشقش میشن. اگه خدماتی که ارائه میدید و کالایی که میفروشید طوریه که میتونید از ویدئو استفاده کنید، زمانِ بازسازی سایتتون از این طراحی استفاده کنید.

شاید الآن که دارید یه ماجرای جدیدو شروع می کنید پر از احساسات متفاوت شده باشید. بخاطر رویاها و نقشه هایی که برای کارتون کشیدید پر از شور و هیجان باشید. بخاطر جنبه های تازه کار که قبلا تجربه نداشتید مردد باشید و بخاطر اینکه صاحب یه کار و کاسبی جدید شدید و احتمالا زندگیتون هم متعادل شده، به خودتون افتخار کنید.
حتما یه لیست بلند بالا هم از کارهایی که باید انجام بدید نوشتید، میدونم سرتون خیلی شلوغه و خیلی کار دارید، اما بهتره توی لیستتون، ساختن سایت رو بذارید توی اولویت. برای انجامش هم میتونید خودتون سایتو بسازید یا میتونید بدید طراح سایت براتون انجامش بده. متخصص های ما توی گروه دارکوب هم میتونن بهتون کمک کنن. آقای بالوی پور، آقای ادب زاده، خانم شهاب الدین، خانم عمادی و ... علاوه بر اینکه توی حوزه کاری خودشون متخصص هستن، سال ها تجربه طراحی سایت برای شرکت ها و اشخاص مختلف رو توی رزومه کاری خودشون دارن.
تو این مقالک میخواهیم با هم دلایلی رو مرور کنیم که نیاز به سایت رو تأیید می کنن:

• سایت، نمای فروشگاهتونه

حتی اگه کسب و کارتون مجازی هم نباشه و یه مغازه یا شرکت داشته باشید و مردم ببیننش، باز هم وقتی سایت داشته باشید آدمای بیشتری میبیننش و شانس جذب مشتریتون بیشتر میشه. از طرفی هم شاید اونهایی که اومدن محل کارتون، بخوان بعدش یه سری به سایتتون بزنن و بیشتر راجع به شما بدونن. تو این شرایط اگه سایت نداشته باشید شاید این دسته از مشتری هاتون تمایلشونو برای همکاری با شما از دست بدن.

• سایت، محلی برای اطلاع رسانی به مشتری هاست

اگه سایت داشته باشید، هر وقت بخواهید یه مطلبی رو به اطلاع مشتری هاتون برسونید بروزش میکنید. البته میتونید یه کانال تو تلگرام هم راه بندازید و اونجا اطلاع رسانی هاتونو انجام بدید، بخصوص که همه هم رو گوشی هاشون نصبه، اما باید تمرکز اصلیتونو بذارید رو سایت. مثلا اگه قرار باشه پنجشنبه تعمیرات انجام بدید و تعطیلید، یا اگه با کارمنداتون یه جلسه میخواهید ترتیب بدید، یا مثلا آخر ماه میخواهید یه حراج داشته باشید، روی سایتتون اطلاع رسانی کنید. اینطوری مشتری هاتون هم بیشتر میشن، چون آدمای بیشتری با سایتتون آشنا میشن و اگه خوششون بیاد، حضوری مراجعه می کنن.

• وقتی سایت داشته باشید، 7 روزِ هفته 24 ساعته باز هستید

شما برای محل کارتون چند تا کارمند که بیشتر نمیتونید داشته باشید، اون ها هم فقط ساعت های مشخصی میان سرکار. برای اون دسته از مشتری ها که تو ساعت های دیگه میخوان ازتون خرید کنن یا از خدماتتون استفاده کنن چه راه حلی دارید؟ وقتی سایت داشته باشید اونها هم میرن به سایتتون. مثلا اگه کارتون فروش محصولات باشه، میتونید وقتی خوابیدید یا با خونوادتون وقت میگذرونید، باز هم از طریق سایتتون فروش داشته باشید.

• توی تولید بروشور صرفه جویی میشه

به جای اینکه بروشور درست کنید و هزینه چاپ و پخش بدید، میتونید همون اطلاعاتو روی سایتتون بذارید یا با فرمت PDF همون بروشور رو روی سایت آپلود کنید تا هرکس میخواد بیاد و بخونه.

• هزینه نگهداری سایت زیاد نیست

هزینه های راه اندازی سایت بستگی به این داره که خودتون سایت رو میسازید یا میخواهید بدید کسی براتون طراحی حرفه ای انجام بده، اما هزینه های نگهداری ماهانش معمولا از 20 هزار تومن تا 100 هزار تومنه. با در نظر گرفتن این همه مزیتی که سایت داره، این مقدار هزینه دیگه فکر کردن نداره، بخصوص وقتی این هزینه رو با هزینه تبلیغاتی که باید به جاش می کردید مقایسه کنید.

• سایت میتونه محل مناسبی برای جواب دادن به سوالات مشتری ها باشه

میتونید روی سایتتون یه صفحه ی "سوالات متداول" داشته باشید و جواب سوالایی که خیلی ازتون پرسیده میشه، یا خودتون انتظار دارید ازتون بپرسن رو اونجا بنویسید. اینطوری کار و کاسبیتون هم مشتری پسندتر میشه، چون مشتری ها میتونن جواب سوالاتشونو به شیوه ی امروزی بگیرن. خودتون هم راحت میشید. همیشه که آدم حواسش به همه جوانب نیست و ممکنه یه وقتی موقع جواب دادن یه چیزی رو از قلم بندازه یا درگیر کاری باشه و وقت جواب دادن نداشته باشه. اینطوری هم شما به کارتون میرسید و هم مشتری به جوابش.
حتی اگه چند تا برنامه دیگه هم برای کار و کاسبیتون در نظر دارید، باز هم اهمیت سایت رو دست کم نگیرید. مزایای این کار اونقدر هست که میتونید با خیال راحت روش وقت و سرمایه بذارید. به تمام جنبه های منفیش می ارزه و ارزششو داره. اگه میخواهید کارهای طراحی سایتتون رو به یه حرفه ای بسپرید و خودتون به کارهای دیگه رسیدگی کنید، متخصصان ما خوشحال میشن در امر مشاوره، سئو و توسعه سایت همراه شما باشن.

مزایای استفاده از نظرات یک فرد جدید، درباره طراحی سایت
اگه میخواهید طراحی سایتتونو عوض کنید، باید اول یه طرح مناسب براش در نظر بگیرید که همه چیزهایی که میخواهید رو یکجا داشته باشه. دلیل این تعویض طراحی هم میتونه هر چیزی باشه. مثلا شاید سایتتون اونقدری که انتظار داشتید مشتری جذب نمی کنه یا اون دسته از مشتری هایی که توقع داشتید رو جذب نمی کنه، یا شاید هم شرکتی که تو حوزه کاری شما حرف اولو میزنه داره کار رو به سمت جدیدی میبره و طراحی هاشو تغییر میده.
متاسفانه حتی اگه با بهترین ابزارهای تجزیه و تحلیل (آنالتیک ها) هم کارتونو تحلیل کنید و یه بررسی کامل از سایتتون داشته باشید باز هم نمیشه دقیق گفت که یه طرح چقدر میتونه خواسته هاتونو تأمین کنه و یا به اصطلاح همونی باشه که میخواهید. و باز هم متاسفانه یه معیاری برای طرح خوب نداریم که با اعداد و ارقام قابل اندازه گیری باشه. نمیشه هم که فقط از نظر زیبایی یه طرحی انتخاب کنیم. اینجا روانِ آدم محدودیت درست می کنه. تعصبات آدما، نقاط ضعف و عادت های رفتاریشون موقعِ نگاه کردن به سایت، همه اینا خیلی وقت ها نمیذاره در مورد سایتمون حقایق رو ببینیم.
خلاصه کلام اینکه: دیدی که شما به ظرفیت های سایتتون دارید، بستگی به مسائل روانشناسانه داره، مثلا به اینکه شما چه درکی از مهارت کسی که طراحی رو انجام داده داشتید، رنگ و مدل مورد علاقه خودتون چیه و تعصبات و عادت های رفتاریتون چیه.
اجازه بدید حرف آخرمو همین اول بزنم: اگه میخواهید طراحیتون نتیجه دلخواه رو براتون داشته باشه، باید یه نفر دیگه تو بازه های زمانی مشخص درموردش نظر بده. خودتون و اعضای گروهتون نمیتونید این کارو بکنید. حتی بازخورد مشتری ها هم بعضی وقت ها کافی نیست. باید کسی باشه که نتیجه کار شما هیچ نفع و زیانی براش نداشته باشه و خیلی هم با کار شما آشنا نباشه. وقتی همچین کسی رو پیدا کردید که از بیرون کارتونو ببینه، باید یه سری سوال ازش بپرسید، مثلا بپرسید:

• وقتی وارد سایت شدی، اولین چیزی که نظرتو جلب کرد چی بود؟
• چه چیزی خیلی برات جلب توجه می کرد و دوست داشتی حتما روش کلیک کنی؟
• به نظر میومد هدف سایت همون چیزیه که میخواستی روش کلیک کنی؟
• اگه این سایت، سایتِ شرکت خودت بود- مثلا میخواستی همون کاری رو بکنی که ما میخواهیم بکنیم و یکی بهت این سایت رو تحویل میداد- خوشحال میشدی یا ناراحت میشدی یا یه چیزی بین این دو تا؟ چرا؟
• سه تا از اولین چیزهایی که دوشت داشتی فوری تغییرشون بدی چی بود؟
• سه تا از چیزهایی که به نظرت خوبن یا حداقل میشه ازشون گذشت و بذاری روی سایت بمونن چیا هسنن؟
• چیز خاصی روی سایت هست که به نظر خیلی خوب یا بد یا عجیب بیاد؟ (اگه 95% از طراحی عالیه و فقط 5% بد شده، حتما سایتتون تو سرزمین عجایبه، همچین آماری خیلی بعیده.)

شما حتی اگر هم خودتون طراحی سایتتون رو انجام بدید، باز هم برای بهینه سازیش و برگشت سرمایه باید با برنامه کار کنید و مرتبا اهدافتون رو اندازه بگیرید و در طول زمان سعی کنید اشکالات رو برطرف کنید. برای مشاوره گرفتن از متخصص های سئو و طراحی سایت دارکوب، همین امروز باهامون تماس بگیرید. اطلاعات تماس رو میتونید از صفحه اصلی سایت ببینید.