حالا که به اواخر سال 94 نزدیک میشیم، وقت خوبیه که تغییرات سئو رو تا الآن مرور کنیم و ببنیم سال دیگه قراره چه تغییراتی تو سئو اتفاق بیفته:
- گوگل
هر چی بخواهیم درمورد سئو بگیم، باید اول با گوگل و شیطنتهای پارسالش شروع کنیم. طی یک سال گذشته گوگل چند تا بروزرسانی تأثیرگذار انجام داد که بازی سئو رو تغییر دادند:
برای تاریخ ها از سایت ماز استفاده شده و به تاریخ شمسی برگردونده شده:
18 دی 93: یه بروزرسانی باکیفیت بر روی الگوریتم هسته ای گوگل، تو جهان بازاریابی موجی به راه انداخت، گرچه گوگل گفت اینها ربطی به پنگوئن نداره.
4 اسفند 93: تغییرات مرتبط با ادوردز، تبلیغات ستون سمت راست، قابلیت مشاهده تبلیغات پولی و احتمال تغییر چشم انداز مدیریت تبلیغات کلیکی رو عوض کرد.
20 اردیبهشت 94: یک بروزرسانی، نوسانات قابل توجهی تو لیست خطرات بازاریابهای متعدد و ردیابی صفحه نتایج جستجو به راه انداخت (گوگل این بروزرسانی رو تأیید نکرد).
22 اردیبهشت 94: این تاریخ تو گوگل شاهد اولین بروزرسانی موبایلگدن بود. اولین باری که هرچند کوچک، گوگل رتبه صفحات سازگار با موبایل رو ارتقا داد.
1 مهر 94: به دنبال یکسری تغییرات در صفحه نتایج گوگل که در اوایل ماه شهریور رخ داده بود، گوگل بروزرسانی پنگوئن خودشو اجرایی کرد. این حرکت سیگنال پنگوئن سال 91 رو به الگوریتم هسته ای گوگل تبدیل کرد.
مثل همیشه، گوگل طی سال گذشته هم درگیر اجرای اصلاحات و لیست کردن تجربیات بوده.
- سئوی آینده
با وجود همه این حرفها، گوگل حرف آخرو تو حرفه سئو نمیزنه. میدونید بازیکن اصلی کیه؟ شما. گرایشاتی که به طور طبیعی در طول زمان بوجود اومدن خیلی بیشتر از پیشرفتهای الگوریتمی گوگل، سئو رو تحت تأثیر قرار میدن. خوشبختانه، میتونیم گوگل رو به عنوان یه فشارسنج بکار ببریم و ببینیم کدوم گرایشها بیشترین اثر رو در طول سال گذشته داشتن و آینده به کدوم سمت قراره میل کنه:
بهینه سازی سایت:
اگرچه سال گذشته شاهد بروزرسانی هوشمندانه گوگل برای بهینه سازی موبایل بودیم (و برای اولین بار تعداد جستجوهای موبایل از جستجوهای کامپیوترها بالا زد)، گرایشات مربوط به موبایل قراره ادامه داشته باشن. ما داریم بیشتر از قبل برای کارهای آنلاینمون از موبایلهای هوشمند استفاده میکنیم. همه برنامه ها و صفحات سایت ها باید برای موبایل بهینه شده باشند و ایده آلش اینه که برای سازگاری با گوگل طراحی شده باشند تا حداکثر بازدید رو بگیرن و تو صفحات نتایج جستجو هم جزء سایتهای اول باشن.
هدف مخاطب:
دوره کلیدواژه ها دیگه گذشت، الآن دوره ی نیت و قصد آدماست. دیگه همه میدونیم که گنجوندن بی معنی کلیدواژه ها نتیجه عکس داره و موتورهای جستجوی بزرگ الگوریتمهاشونو اصلاح میکنن تا فراتر از کلمات رو برای تعیین چیستی و چرایی سرچ مردم در نظر بگیرن. این گرایشی که به سمت هدف مخاطب هست نشان از گرایش گوگل به بهینه سازی تجربه کاربری داره. گوگل میخواد کاربرها اطلاعاتی رو که میخوان سریعتر و مؤثرتر از قبل پیدا کنن. صفحات سایت طولانی تر (بین 1200 تا 1500 کلمه ای) بهتر برای سئو نتیجه میگیرن. گوگل محتوای مفید و معتبر رو تو اولویت قرار میده – دفعه بعد که استراتژی بازاریابیتونو مرور می کردین حتما این مورد رو هم مد نظر داشته باشید. همونطور که آقای محمد بالوی یور، توسعه دهنده سایت شرکت دارکوب همیشه میگن، درک اهداف و نیازهای بازار، یکی از نیروهای بزرگی است که میتونه سئوی آینده رو شکل بده.
قبلا بازاریابها سعی میکردن اون چیزی که خودشون میخواستن مردم ببینن رو بهشون نشون بدن، اما امروز باید اونچیزی رو به مردم نشون داد که خودشون میخوان ببینن. با این راه میشه رتبه سئوی سایت رو ارتقا داد.
رقابت:
همونطور که سئو در طول زمان خودشو اصلاح میکنه، بازاریابها هم نباید از غافله عقب بیفتن. شرکتها دارن قدرت تحلیل سایت رو سطح بندی میکنن تا بتونن به طور معناداری رفتارهای کاربر رو درون سایت درک کنن. در سالی که پیش رو داریم، توقع میره که رقابت سر کلیدواژه های طولانی با رتبه های بالا بیشتر بشه و به یه استاندارد در جستجوی آنلاین تبدیل بشه.
گرچه جایگاه های سئو به آرومی تغییر میکنن، اما بازاریابها نمیتونن عقب بیفتن. شرکتها هم باید مثل گوگل با مد روز پیش برن و بازاریابیشونو با نیازهای کاربرها هماهنگ کنن. هرچی به اواخر سال نزدیک میشیم، توقع داریم که هر کدوم از این گرایشات قابل توجه استخونبندی همه استراتژی های بازاریابی رو شکل بدن.
