آدمها ذاتا موجوداتی بصری اند. 90% از اطلاعاتی که به مغزمون مخابره میشه دیداری­اند و 65 درصدمون یادگیری بصری داریم. مغز آدم متیونه تصاویر رو 60 هزار بار سریعتر از کلمات پردازش کنه. ما آدمها به شدت به تجربه بصری گره خوردیم و این مسئله نه تنها در تجربه جهان اطرافمون صادقه، بلکه در تجربه وب هم صدق میکنه. این واقعیت میتونه گویای اهمیت ظاهر طراحی وب باشه.
دارکوب، بعنوان یه شرکت طراحی وب، تصمیم داره آموزشهایی در راستای اثر طراحی عالی به مشتریهاش ارائه بده و تا حالا هم مقالات زیادی در این زمینه منتشر کرده. خیلی از مشتریهای ما وقتی میفهمند حتی شرکتهای خیلی کوچیک هم میتونن با یه سایت زیبا اعتبار کسب کنند و حرفه ای به نظر برسند، تعجب میکنند. همیشه نگاه اول مهمه، چه در زندگی و چه در وب. با ما همراه باشید تا شما هم به این باور برسید.

تأثیر نگاه اول و هویت برند

هویت برندتون با یه شرکت طراحی وب خوب در امانه. طراحی بیانگر شخصیت برنده و به ارتباط گیری مخاطب با برند کمک میکنه و میتونه وفاداری مشتریها رو نسبت به برند توسعه بده. وقتی سایتتون در نگاه اول بتونه تأثیر خوبی روی کاربرها بذاره، هویت برند برجسته میشه. به نظرتون این لحظه اولی که بازدیدکننده با هویت برندتون ارتباط میگیره چقدر مهمه؟
میانگین زمانی که طول میکشه تا کاربر تصمیم بگیره، روی سایت بمونه یا نه 10 ثانیه است. این تصمیم فقط و فقط بر اساس تأثیری که دید اول در مخاطب میذاره.
برند شما چهره شرکتتونه. شما رو از رقباتون متمایز میکنه و به مشتریها کمک میکنه تا بتونن از نظر حسی و بصری با شرکتتون ارتباط برقرار کنند. برای اینکه برند بتونه بین هزاران برندی که وجود داره خاص و سفارشی باشه، یک شرکت طراحی وب خوب نیازه.

درسی از شبکه های اجتماعی

یه دلیلی داره که شرکتهای بیشتر از هر نوع محتوای دیگه، محتوای بصری روی شبکه های اجتماعی به اشتراک میذارن. حضور محتوای بصری برندها روی فیسبوک 65% افزایش پیدا کرده. همین خودش نمونه خوبیه که نشون میده ما آدما، تصاویر رو به متن و نوشته ترجیح میدیم و این استفاده از یه شرکت طراحی وب مجرب رو ضروری میکنه. محتوای خاص و جذاب، روی شبکه های اجتماعی میتونه برای برند شگفتی بیافرینه، روی وب سایت هم همین اثر رو خواهد داشت.
قلب ارتباط بین مشتری و برند در سرگرم کردن مشتریهاست. طراحی میتونه این ارتباط رو قوی­تر یا ضعیف­تر کنه. اختلاف بین یه دید اول ضعیف با قوی میتونه به اندازه جذب مشتری و از دست دادن مشتری باشه و این مشتری از دست رفته میره جذب سایتی میشه که در نگاه اول به نظرش جذابیت بیشتری داره. یه شرکت طراحی وب خوب، میتونه شما رو به تو این مسیر به موفقیت برسونه.

طراحی کیفی و اعتبار

شما میتونید بهترین محتوای جهان رو داشته باشید. اما اگه طراحی سایتتون ضعیف باشه و محرک بصری نداشته باشه، نرخ خروج از سایتتون میره بالا و اعتبارتونو از دست میدید. باور ندارید؟ تحقیقات اینطور میگن:
طبق تحقیقات محققان دانشگاه استنفورد، 46/1 درصد از مردم میگن طراحی سایت، اولین معیارشون برای تمییز دادن یه شرکت معتبر از یه شرکت غیرمعتبره.
کاربرها روی وب سایتهایی که طراحی بصری جذابی دارند، احساس راحتی بیشتری میکنند و به نظرشون سایت معتبرتر و کار باهاش راحتتره. وقتی دید اول –براساس طراحی، نه محتوا- به سایت مثبت باشه، ارزش سایت رو در نگاه کاربر بالا میبره. به نظرتون وقتی اعتبار سایتتون در نگاه کاربر بالا بره، سودی هم نصیب شما میشه؟ فکر میکنم به صرفه که با یه شرکت طراحی وب خوب شریک بشید.

از نگاه اول تا اثری جاودان

وقتی محتوای بصری سایت زیبا باشه، به یاد موندنی میشه. محبوبیت اینفوگرافی خودش مصداق همین امره. با اینکه نمودار و چارت­ داده ها رو قابل نمایش میکنه، اما جذابیت بصری اینفوگرافی برای مخاطب خیلی بیشتره و میتونه بازدیدکننده رو سرگرم کنه. بخاطر همینه که فقط طی دو سال گذشته، حجم تحقیقات اینفوگرافی تا 800% افزایش یافته.
طراحی باکیفیت، حکم اسکلت بندی یه اینفورگرافی به یادماندنی رو داره. طراحی بصری مشتریها رو ترغیب میکنه که پیام برندتونو بشنوند و اونو به خاطر بسپرند. قدرت اینفوگرافی میتونه نشون بده که طراحی سایت میتونه اثر نگاه اول رو جاودان کنه.
قدرت نگاه اول رو در طراحی وب نمیشه انکار کرد. طراحی کیفی اولین چیزیه که هر برند دیجیتالی برای جذب کاربر و مشتری بهش نیاز داره. اگه آماده اید که برای برند خودتون یه کاری بکنید، با یه شرکت طراحی وب مجرب مثل دارکوب شراکت کنید و طراحی وب سایتتونو از اینی که هست باشکوه­تر کنید.

یکی از روشهای ساده و سریع فهرست شدن روی گوگل و موتورهای جستجو، برای کلیدواژه های مرتبط بحرفه­تون، بازاریابی سرچ غیررایگانه. متاسفانه بازاریابی سرچ غیررایگان خیلی هم پرهزینه است. در مقابل، میتونید با بهینه سازی موتور جستجو یا سئو صرفه جویی کنید و در عین حال، بازدیدکننده های هدف بیشتری بدست بیارید.

سئو و بازاریابی سرچ غیررایگان چه فرقی دارند؟

سئو یا بهینه سازی موتور جستجو روی موتورهای جستجو مثل گوگل، یاهو، بینگ و ... تمرکز داره و سعی میکنه از این طریق ترافیک طبیعی بدست بیاره. اگه وب سایتتون در نتایج این موتورهای جستجو فهرست بشه، دیگه لازم نیست برای هر یک کلیکی که روی لینک سایتتون میشه پولی بپردازید.
در مقابل، اگه از طریق بازاریابی سرچ پولی وب سایتتونو روی موتورهای جستجو تبلیغ کنید، باید برای هر یک کلیکی که روی لینک سایتتون میشه پول بپردازید. وب سایتتون در بخش نتایج تبلیغاتیِ صفحه نتایج جستجو ظاهر میشه.

سئوی طبیعی نتایج پایدارتری ارائه میدهد

بازاریابی سرچ پولی از این نظر که سریع نتیجه میده، خیلی عالیه. همون لحظه ای که برای کمپین جستجوی پولی ثبت نام میکنید، میتونید بازدیدکننده بگیرید. اما از اون طرف هم، به محض اینکه دیگه پولی پرداخت نکنید، دیگه هیچ بازدیدکننده ای نمیتونید بگیرید.
اگه میخواهیددر نتیاج جستجوی طبیعی رتبه بالایی کسب کنید، باید صفحات ول خوبی توسعه بدید و لینکهایی که به سایتتون وارد میشن با کیفیت باشند. روش سئو تا بخواد نتیجه بده و بتونید رای سایتتون رتبه بالایی کسب کنید خیلی بیشتر طول میکشه. اما خوشبختانه اکثر وبسایتها میتونن تا مدتهای طولانی رتبه­شونو حفظ کنند.
در بازه های بلند مدت، سئو خیلی باارزش­تر از بازاریابی سرچ پولیه. اگه کسب و کاری دارید که میخواد باقی بمونه، سئو براتون بهتره.

سئوی طبیعی شما رو وادار میکنه که وب سایتتونو بهتر کنید

اگه از بازاریابی سرچ پولی استفاده کنید، وب سایتتون بخاطر پولی که پرداخت میکنید بازدید میگیره. اما با سئو اگه بازدید بگیرید بخاطر خوب بودنِ وب سایتتونه.
اگه بخواهید برای تبلیغ سایتتون از سئو استفاده کنید، مجبورید صفحاتشو بهینه کنید: یعنی تمام محتوا، کارایی و غیره. با اینکه اینها کار بیشتری میطلبه اما همین تغییرات سود زیادی به وبسایتتون و برگشت سرمایه میرسونه.

سئوی طبیعی با شبکه های اجتماعی در هم آمیخته

شبکه های اجتماعی تعداد لینکهای وب سایتتونو بیشتر میکنه و در نتیجه روی گوگل میتونید رتبه بالاتری بدست بیارید: یه صفحه جدید روی سایتتون بسازید و بعد روی فیسبوک یا توئیتر بهش لینک بدید.
از طریق سایتهای شبکه های مجازی بازدیدکننده میگیرید و بعضی از این بازدیدکننده­ها به سایتتون لینک میدن و این لینکها روی کمپین های سئوی سایتتون اثر مثبت میذاره.
اگه پول دارید و اگه همین الآن برای سایتتون بازدیدکننده لازم دارید، بازاریابی سرچ پولی مناسبه. اما اگه میخواهید رتبه بالایی کسب کنید که مدت زیادی هم براتون بمونه و در عین حال برای کلیکهایی که میگیرید مجبور نباشید پولی بپردازید، از سئو استفاده کنید. در پایان این نکته رو فراموش نکنید که سئو برگشت سرمایه خیلی بهتری داره.

اگه میخواهید یه وب سایت جدید بسازید یا سایتتونو بازسازی کنید، باید در فرایند توسعه وب، تجربه کاربری رو حتما لحاظ کنید. قبلا در مورد طراحی تجربه کاربری صحبت کردیم؛ شما چه بخواهید خودتون طراحی سایتتونو به عهده بگیرید و چه بخواهید یه کار عالی دربیارید و بخواهید بدید یه شرکت طراحی حرفه ای براتون انجامش بده، باید حتما تجربه کاربری رو در نظر داشته باشید.
تو این پست به 4 سوال که باید قبل از شروع توسعه تجربه کاربری بپرسید، جواب میدیم.

مخاطب شما کیست؟

همه ادعا میکنند میخوان وب سایتشون برای همه خدمات رسانی کنه. اما در واقعیت هیچ کسی نمیتونه به همه خدمات ارائه بده. باید بدونید وب سایتتون چه دسته از افرادی رو هدف میگیره تا بتونید یه تجربه کاربری مختص اون افراد فراهم کنید.
با دونستن اینکه مخاطبتون کیه، میتونید همون چیزی رو که اونها میخوان روی سایتتون بدست بیارن، بهشون عرضه کنید. این کار مسیر پیاده سازی سایت رو با توجه به تجربه کاربری ساده میکنه. با شناخت مخاطب میتونید کار رو متمرکز هم پیش ببرید.

با وب سایت کنونی­تان چه مشکلاتی دارید؟

ممکنه در حال حاضر یه وب سایت داشته باشید اما فکر میکنید قدیمیه و میخواهید تازه و نونوارش کنید. باید حداقل یه چیزی باشه که روی این سایت ازش خوشتون نیاد. مثلا شاید بعضی از کاربرها از یکی از ویژگی­های وب سایتتون خوششون نمیومده، یا شاید یکی از امکانات سایت درست کار نمیکرده یا نقایصی داشته.
در این صورت وقت خوبیه که سایتتونو تازه کنید و تجربه کاربری رو در فرایند بازسازی سایت لحاظ کنید تا کاربرها تجربه بهتری روی سایتتون داشته باشند.

اهداف تجاری شما کدامند؟

با اینکه قبلا گفتید و انجام هم دادید، اما باز هم باید ببینید کسب و کارتون میخواد با این سایت جدید به کجا برسه و چی بدست بیاره و تجربه کاربری کجای این مسیر قرار داره. قطعا میخواهید تجربه کاربری وب سایتتون کاربرها رو جذب کنه، اما همین هم اگه همراستا با اهداف تجاریتون نباشه، سرمایه گذاری چه فایده ای داره؟
باید بین اهداف تجاری و اهداف کاربرهاتون یه تعادلی بوجود بیارید.

آیا این امکان جدید میتونه تجربه کاربری وب سایت منو بهتر کنه؟

شاید موقع ساختن وب سایت جدیدتون وسوسه بشید که از یه سری امکانات جالبی که جاهای دیگه میبینید استفاده کنید. فهرست همبرگری (که سه گزینه ای است) ممکنه روی وب سایتتون خیلی تمیز و شیک به نظر برسه اما اگه برای فهرستتون فقط دو تا گزینه داشته باشه، کاربرها راحتتر میتونن روی سایت مسیریابی کنند.
قبل از اینکه اقدام به استفاده از یه ویژگی خاص کنید، همیشه به این فکر کنید که آیا میتونه تجربه کاربری وب سایتتونو بهتر کنه.

خیلی از مشتریها در مورد پروسه دقیق کار ساخت وب سایت سوال میکنند. مثلا دوست دارن راجع به عناصر خاص از طراحی که به بازاریابی آنلاین مربوط میشن بدونن. برای اینکه پاسخی به این سوال رایج داده باشم، میخوام مسائلی رو که مشتریهام مطرح میکنند، تو این پست توضیح بدم.

وقتی یه ایده ای به ذهنتون میرسه و آماده نوشن میشید، سریع چند تا تحقیق کلیدواژه انجام میدید و چند تا عبارت مرتبط پیدا میکنید. اما یه دفعه این سوال براتون پیش میاد که:
باید دو صفحه جدا بنویسیم که هر کدوم یه عبارت کلیدی رو هدف بگیرن یا باید یک صفحه بنویسیم که هر دو عبارت رو هدف بگیره؟
خیلی سریع میشه به این سوال جواب داد. باید ببینید آیا این دو عبارت در واقع دو موضوع جدا هستند یا اینکه هر دو زوایایی از یک موضوعند. در وافع میخواهیم جواب این سوالو پیدا کنیم که:
آیا این دو تا از نظر گوگل، دو موضوع مجزا هستند؟
این سوال نه تنها برای تعیین کلیدواژه های وبلاگ خیلی مهمه بلکه برای محصولات فروشی یا صفحات خدمات هم اهمیت داره. کلا هدف گیری کلیدواژه ها هم برای نوع صفحات و هم برای بازدیدکننده های وب سایتمون مهمه.

موضوعات در برابر عبارتها

برای اینکه جواب سوالمونو پیدا کنیم، برای هر دو عبارت سرچ میکنیم و نتایج رو به دقت بررسی میکنیم. ببینید همپوشانی دو عبارت چطوره، زیاده؟ الآن براتون یه مثال میزنم از دو تا صفحه نتایج جستجو برای دو عبارت جستجو شده متفاوت:
عبارت اول: سئوی سایت
عبارت دوم: سئو و بهینه سازی سایت
تو این مثال، میبینید که خیلی از نتایج برای هر دو عبارت مشترکه. این خودش دلیل محکمیه که نشون میده این دو تا در اصل یک موضوعند. یعنی یه صفحه میتونه هر دو عبارت رو هدف بگیره.
نشونه دیگه: به قسمتهایی از توضیحات سایتهایی که روی صفحه نتایج با فونت ضخیم نوشته شدند (Bold) دقت کنید. گوگل عبارتهایی رو که براشون سرچ کردین ضخیم کرده تا راحتتتر بتونید پیداشون کنید. این عبارتهای ضخیم شده از نظر دستوری و معنایی خیلی بهم نزدیکند.
وقتی میبینید کلماتی که از دو عبارت متفاوت، ضخیم شده اند هم یکسانند، یعنی این دو تا عبارت از یک موضوعند و یک صفحه میتونه هر دو عبارت رو هدف بگیره.

زمان تصمیم گیری

اگه نمیتونید به این نتایج اکتفا کنید و میرید صفحات دو و سه هم میگردید، برای خودتون این معیارها رو در نظر بگیرید:

• اگه نتایج جستجو با هم همپوشانی زیادی دارند، هر دو کلیدواژه واقعا از یک موضوعند. پس یک صفحه بنویسید برای هر دو عبارت.
• اگه همپوشانی کمی تو نتایج جستجو هست، این دو عبارت دو تا موضوع متفاوتند و باید دو صفحه بنویسید و هر عبارت رو جداگانه هدف بگیرید.

مسیر تصمیم گیری به این ترتیب میشه:
1- برای یه موضوع یه ایده ای به ذهنتون میرسه و براش عبارتهای ممکن رو مینویسید.
2- هر عبارت رو گوگل کنید.
3- آیا نتایج جستجو برای این دو عبارت، همپوشانی زیادی دارند؟
4- بنا بر جوابی که به سوال بالا دادید، یک یا دو صفحه درست کنید.
خب حالا آماده اید که کارتونو شروع کنید. این سه مرحله اصلی ساخت صفحات بهینه شده برای موتور جستجو:
1- اول ببینید دامنه­تون اونقدر اعتبار داره که برای عبارت­های مورد هدف بتونه رتبه بگیره.
2- بهترین صفحاتی که رو کل اینترنت هست رو برای موضوعتون درست کنید.
3- با استفاده از روشهای سئو، بین کلیدواژه ها ارتباط بوجود بیارید.

گوگل چطوری تصمیم میگیره که یک موضوع باشه یا دو تا؟

یکی از معیارهای تعیین کننده اینکه چه سایتهایی در هر صفحه نتایج موتور جستجو نشون داده بشه، سرچ هاییه که مردم قبلا انجام داده­اند. گوگل برای اینکه تشخیص بده نتایجی که روی صفحه نتایج ظاهر شده­اند واقعا به عبارت سرچ شده ربط دارند یا نه، به رفتار سرچ ها نگاه میکنه که بهش میگن نشونه های تعامل کاربر.

• گوگل فرض رو بر این میذاره که نتایج مرتبطند اگر...کسی که برای یه عبارتی سرچ میکنه، روی یکی از وب سایتهایی که ظاهر شده کلیک کنه و روی اون سایت بمونه و دکمه back رو نزنه که دوباره به صفحه نتایج جستجو برگرده.
• گوگل فرض رو بر این میذاره که نتایج جستجو مرتبط نیستند اگر... کسی که عبارتی رو سرچ میکنه روی هیچ کدوم از نتایج کلیک نکنه و بلافاصله یه عبارت دیگه رو سرچ کنه. در این مورد، گوگل با توجه به عبارت جدیدی که سرچ میشه، دفعه بعد نتایج دیگه ای رو ارائه میده.

پس جواب این سوال که "آیا این دو موضوع مجزا هستند" بستگی به نشونه هایی داره که گوگل از سرچ های قبلی دریافت کرده. گوگل بر اساس کاری که ما روی صفحه نتایج انجام میدیم، سایتها رو فهرست بندی میکنه که منطقی هم هست.

سه سوال رایج درباره هدف­گیری عبارت کلیدی

میخوام اینجا به سه تا از سوالاتی که معمولا مشتریها و دوستانم درباره هدفگیری کلیدواژه ها، چند صفحه و چند کلیدواژه ازم میپرسن جواب بدم.

چطوری میتونم دو عبارت رو روی یک صفحه هدف بگیرم؟

نکته اش اینه که فقط راجع به یک عبارت خاص ننویسید، بلکه راجع به موضوع بنویسید. وقتی یک موضوع رو گسترده تر پوشش بدید، به طور طبیعی خیلی از عبارتهای مرتبط با اون موضوع رو پوشش میدید. اگه موفق باشید که صفحه برای عبارتهای زیادی رتبه میگیره و همه هم به موضوعتون مرتبطند.
اگه صفحه ای خوب نوشته شده باشه میتونه برای هزاران کلیدواژه رتبه بگیره. خیلی هم معموله.
اگه نمیدونید چطوری باید یه مطلب خوب بنویسید که به سئوی سایتتون کمک کنه، پیشنهاد میکنم مقاله چه مطلبی در سایت بنویسم رو مطالعه کنید.
اما باز هم باید برای تگ­ها، توصیفات متا و تیترها چند تا عبارت مهم تر رو انتخاب کنید. گاهی اوقات میتونید حتی یه عبارت دیگه ای رو تو این جاها بنویسید. ما تو راهنمای تازه کارها برای بهینه سازی موتورهای جستجو، راجع به نحوه انتخاب تگ، توصیفات متا و تیترها توضیح دادیم.

وب سایت من در حال حاضر برای فلان عبارت رتبه گرفته، اما من میخوام یه صفحه دیگه از سایتم هم برای همون عبارت رتبه بگیره. میتونم به جاش یه صفحه دیگه روی سایت بذارم که رتبه بگیره؟

این کار سختیه. اگه شما رتبه گرفتید بخاطر اینه که گوگل این URL رو مرتبط با اون عبارت میبینه.
اگه URL در حال حاضر داره برای یه عبارتی رتبه میگیره، سعی نکنید ذهن گوگل رو تغییر بدید. اگه میخواهید بازدیدکننده هایی که به یه صفحه دیگه میرن، اون صفحه دوم رو هم ببینن، از لینکهای داخلی استفاده کنید.

من الآن یه صفحه درباره فلان موضوع دارم، اما میخوام این صفحه برای یه موضوع دیگه ای رتبه بگیره. میشه؟

نه.
این کار یعنی خیانت به بازدیدکننده ها و اسپم هست. این کار بر خلاف خواسته بازدیدکننده ها و گوگله. اگه همچین سوالی میپرسید، باید بگم تو مسیر اشتباهی افتادید.

طرز فکر یک بهینه کننده جستجو

اگه دارید اینطوری فکر میکنید، اونوقت یعنی ذهنیت مناسبی برای بهینه سازی موتور جستجو دارید. منظورم اینطوریه:
هر موضوعی یک رقیبه. هر صفحه یک رقیبه.
پس دیگه میدونید کلیدواژه هایی که میخواهید هدف بگیرید یک موضوع رو نشون میدن یا دو تا. وقتی که تصمیم گرفتید راجع به چی بنویسید، سعی کنید بهترین صفحه ای رو که در اون زمینه روی کل اینترنت هست خلق کنید.

تقریبا هیچ وقت.
اگه بخوام بگم چرا، باید اول مخاطبها رو به سه دسته تقسیم کنیم...

مادربزرگ­ها

کسایی که نمیدونن تب چجوری کار میکنه. آدمای فوق العاده این اما اینترنت براشون غریب و ترسناکه. اگه مجبورشون کنید یه تب جدید باز کنند، هر چی که رشتید با یه دکمه"back" پنبه میشه.

کسایی که تب جدید ترجیح میدن

حتی اگه کسی رو مجبور نکنید لینکها رو تو تب جدید باز کنه، هستند کسایی که ترجیح میدن تب جدید باز شه. یه راست کلیک میکنند و open in new tab رو میزنن. یا حتی یه کار راحتتر؛ کنترل کلیک!

کسایی که از تب جدید خوششون نمیاد

رسیدیم به بخش اصلی چیستان؛ اگه لینکها رو تنظیم کنید که روی یه تب جدید باز بشن، موجبات ناراحتی کسایی رو که تب جدید دوست ندارن، فراهم کردید. کسایی که تب جدید دوست داشته باشن، با یه کنترل و کلیک کارشونو راه میندازن اما اگه تب جدید دوست نداشته باشن و شما لینکها رو تو تب جدید باز کنید، هیچ حق انتخابی بهشون ندادید.
پس با اینکه شرکتتون ازتون میخواد لینکها رو در تب جدید باز کنید، بخاطر اون رفع مسئولیت بلندبالایی که پایین ایمیلشون از خودشون کردند، این کارو نکنید!

تو این مقاله بعضی از مشکلاتی ممکنه از نظر سازگاری با گوگل، برای سایتها پیش بیاد بررسی میشن و در کنارش چند تا نکته مهم سئو که حتما همه سایتها برای موفقیتشون باید رعایت کنند ذکر میشه.

چرا سایت‌ها باید با گوگل سازگار باشند؟

چون گوگل موتور جستجوی شماره یکه و تقریبا همه مردم اول از همه به گوگل مراجعه میکنند، پس برای اینکه بتونید کاربرهای بیشتری داشته باشید باید با گوگل سازگار باشید. اگه سایتتونو بهینه نکرده باشید که با گوگل سازگاری داشته باشه، یعنی اجازه دادید رقیبتون دست بالا رو بگیره.

چه عواملی میتونن باعث بشن که سایت با گوگل سازگار نباشه؟

مهمترین مسئله ای که در مورد سازگاری با گوگل باید بررسی بشه، دسترس پذیری سایته. یعنی اگه سایتتون از فلش یا فناوری‌هایی استفاده کنه که برای روباتهای موتور جستجو قابل خوندن نباشن، تقریبا میشه گفت این سایت صد در صد دسترسی پذیری نداره. گوگل سایتهایی رو دوست داره که محتواشون شفاف، واضح و برای خواننده بهینه باشه.

وب سایتهای سازگار با موبایل

همه سایتها باید سازگار با موبایل باشند. گوگل وب سایتهایی رو که با موبایل سازگاری دارند، به سایتهایی که واکنشگرا نیستند ارجحیت میده و روی صفحه نتایج جستجوی طبیعی بالاتر نمایششون میده. چون گوگل هم میدونه که الآن دیگه روز به روز به تعداد کاربرهای موبایل افزوده میشه و این مردم برای اتصال به اینترنت و وبگردی از موبایلهاشون استفاده میکنند. در واقع مردم دارن بیشتر به استفاده از دستگاههای جیبی روی میارن و کامپیوتر و لب تاپ کمتر از قبل استفاده میشن.

وب سایتهای امن و مطمئن

آخرین نکته این که گوگل شروع کرده به ارجحیت دادن به سایتهای امن. البته هنوز امنیت رو به دسترس پذیری ترجیح نمیده ولی اگه دوست دارید سایتتون بیشتر از سایتهای رقیب با گوگل سازگار باشه، باید به امنیتش توجه کنید.

نکات سئوی استاندارد

به جز دسترس پذیر بودن وب سایت، یکی از قوانین مهمی که تو سئو همیشه باید بهش توجه داشته باشید، اینه که محتوا پادشاه سایته. اگه وب سایتتون محتوایی مرتبط با موضوع کلی سایت داشته باشه، یعنی برای کلیدواژه های اون موضوع بهینه شده و دارید کارتونو درست انجام میدید. وقتی من به مشتریهای جدید مشاوره میدم، یکی از اولین نکاتی که در ارتباط با بهینه سازی موتور جستجو ارائه میدم همینه.

در تولید محتوا فعال باشید

دومین نکته ای که میگم، اینه که در تولید محتوا فعالانه عمل کنید. گوگل سایتهایی بزرگتری رو که پر از محتوا هستند دوست داره، بخاطر همین هم دارکوب روشهای مختلفی رو برای افزودن محتوا به سایت، به مشتریهاش ارائه میده. ما وبلاگ نویسی رو پیشنهاد میکنیم تا بتونید درباره شرکت یا صنعتتون پست بذارید. یکی دیگه از روشهای ایجاد محتوا، داشتن فروشگاهه. به این ترتیب میتونید محصولاتتونو روی سایت بذارید و براشون توضیحات بنویسید.
در پایان، سازگار کردن سایت با گوگل، مربوط میشه به ارتباط داشتن با بازدیدکننده ها و ارائه اطلاعات مرتبطی که روی دستگاههای مختلف قابل خوندن باشه.

داشتم یکم راجع به سئو از اینور و اونور مطلب میخوندم که یه مقاله دیدم به اسم "سرزمین موتور جستجو" سه تا پیش بینی از آینده سئو کرده بود. به نظرم جالب اومد.
سه تا نکته درباره روشهای بازاریابی برای آینده سئو نام برده بود. نویسنده گفته بود در آینده بهینه سازی موتور جستجو چالش برانگیز میشه، به خصوص در حوزه بازاریابی. بازاریابها مجبورند برای همراه کردن مشتریها با خودش به روشهای خلاقانه ای متوسل بشن.
خلاصه اش این بود که اگه نتونید مشتریهارو با خودتون همراه کنید و جذبشون کنید، بازی رو باختید. سئو به ترافیک سایتتون نگاه میکنه، پس شما هم باید به ترافیکتون اهمیت بدید. پس برای اینکار باید محتواتونو تغییر بدید، یه طوری بنویسیدش که برای کاربرهاتون جذابیت داشته باشه و حتما یه چشمتون هم به آنالتیکس­تون باشه.
و آخرین نکته اینکه موتورهای جستجو همین الآنشم دارن با هوش مصنوعی صفحات رو رتبه گذاری میکنند. کامپیوترها عموما از روی الگوریتمها رتبه دهی میکنند و بر اساس درگیر کردن مخاطب و تجربه کاربری به صفحات نمره میدن. بنابراین شما هم باید به صفحاتتون یکی یکی نگاه کنید و همه رو برای شخص مخاطب هدف بنویسید تا بتونید بیشتر با محتوا درگیرش کنید و نتیجتا رتبه سئوی سایتتونو افزایش بدید.
بهینه سازی موتور جستجو یکی از ابزارهای بازاریابیه که در اختیار شما قرار گرفته. اگه میخواهید روی صفحه نتایج طبیعی موتورهای جستجو رتبه بالاتری بگیرید، باید روی محتواتون تمرکز کنید و برای بک لینک دادن به صفحات و مقاله های دیگه راههایی پیدا کنید. گوگل علاوه بر این دو روش، از هوش مصنوعی مغز رتبه بندی کننده‌اش هم برای رتبه گذاری صفحات استفاده میکنه. اگه دوست دارید در این مورد بیشتر بدونید، پیشنهاد میکنم به مقاله چرا در سال 1396 بازاریابی آنلاین مهمتر میشود؟ مراجعه کنید.
به طور خلاصه، با اینکه تلاشهایی که روی شبکه های اجتماعی دارید، همراه با کمپینها و تبلیغات پولی و سایر روشهای بازاریابی، همه اهمیت بالایی برای رشد کسب و کارتون دارند، نباید از سئو غافل شد. دائما در حال بروزرسانی وب‌سایتتون باشید، مخاطب رو به روشهای خلاقانه تری درگیر کنید. اگه برای طراحی سایت ایده میخواستید، مقاله گرایشات برتر طراحی سایت در سال 2017 از دارکوب بهتون کمک میکنه.

سرعت سایت مهمه. وب­سایتهایی که سریعتر لود میشن کام بازدیدکننده رو تلخ نمیکنند. به جز این، تجربه کاربری رو هم بهتر میکنند، نرخ تبدیل بالاتر و رتبه سرچ بالاتر همه از نتایج سرعت بالای سایته.
تو این مقاله، نحوه بهبود سئو از طریق افزایش سرعت وب­سایت وردپرسی رو بررسی می­کنیم و به این سوالاتی از قبیل:
منظور از سریع چیه؟
سرعت وب سایت من چقدره؟
سرعت وب سایت چطور روی سئو اثر میذاره؟
انتخاب شرکت مناسب برای انتخاب هاست از چه نظر مهمه؟
تم وردپرسی سریع چه ویژگیهایی داره؟
چه افزونه هایی به افزایش سرعت سایت کمک می کنند؟
پاسخ خواهیم داد، به علاوه هشت نکته عملی دیگه برای افزایش سرعت بارگذاری یا لود وب سایتهای وردپرسی.

منظور از سریع چیه؟

هممون دوست داریم به محض اینکه آدرس سایت رو وارد کردیم و دکمه اینتر رو زدیم، سایت جلومون ظاهر بشه. اما متاسفانه اکثرمون باید با این واقعیت روبرو بشیم که این مسئله ممکنه از 1 تا 10 ثانیه طول بکشه.
اگه برای وب سایت شما این زمان از 10 ثانیه بیشتر بشه، بازدیدکننده هاتونو از دست میدید و اگه کمتر از 3 ثانیه لود شد، یعنی عملکرد سایتتون خوبه. همیشه باید سعی کنید سرعت وب سایتتونو از اینی که هست بهتر کنید.
قبل از اینکه بریم سراغ روشهای بهبود سرعت سایت، اجازه بدید اول توضیح بدم اصلا چرا کسی باید انرژی و وقت باارزششو برای بهینه سازی سرعت بارگذاری سایت تلف کنه. بهتر نیست این وقت رو صرف تولید محتوای جدید کنیم یا امکانات و محصولات جدید به سایتمون اضافه کنیم؟
میانگین سرعت بارگذاری سایتها 10 ثانیه است، اما برای وب سایتهای فروشگاهی 4/9 ثانیه طول میکشه. مردم تا 10 ثانیه میتونن برای بارگذاری سایت صبر کنند. اما 57% از بازدیدکننده ها توقع دارند صفحه ظرف کمتر از 3 ثانیه باز بشه و اگه نشه صفحه رو ترک میکنند.

سرعت وب سایت من چقدره؟

میتونید با یه سری ابزار، سرعت وب سایتتونو اندازه بگیرید. WebPageTest، Google PageSpeed insights یا  Pingdom رو امتحان کنید. همشون سرعت بارگذاری سایت رو نشونتون میدن و بر اساس مسائلی که سایتتون پوشش نمیده بهش نمره میدن. یادتون باشه که این نمره به اندازه خود سرعت وب سایت اهمیت نداره. باید تمرکزتون روی این باشه نه روی نمره. دقت کنید که این ابزار نمیتونن مشکلتونو حل کنن، شما فقط میتونید از راهکارهایی که بهتون ارائه میدن استفاده کنید.
گوگل آنالتیکس همیشه داده هایی که از وب سایت لازم داره رو از طریق جامعه نمونه ای از بازدیدکننده های سایت بدست میاره. اگه تعداد بازدیدکننده هاتون کم باشه، نمونه هم کم میشه و نتایج معتبر نخواهند بود.
برای اینکه این جامعه نمونه رو بتونید افزایش بدید و تقریبا همه بازدیدکننده ها حساب بشن میتونید یه کاری کنید؛ این یک خط کد رو بالای خط trackpageview به اسکریپت GA اضافه کنید:
ga('create', 'UA-XXXX-Y', {'siteSpeedSampleRate': 100});

سرعت وب سایت چطور روی سئو اثر میذاره؟

از سال 1379 سرعت برای گوگل، معیار رتبه بندی بوده. از اون زمان تا الآن، ارزش این معیار بیشتر هم شده. عنکبوتهای موتورهای جستجو سرعت سایت رو با دقت اندازه میگیرن. علاوه بر این، با اینکه سرعت صفحات موبایل فعلا روی رتبه بندی موبایلی اثر ندارند، اما به زودی، سرعت برای موبایل هم تبدیل به معیار رتبه بندی میشه.
اما بریم سر این سوال که سرعت سایت چطوری میتونه روی رتبه بندی سایت وردپرسی اثر بذاره؟
سرعت صفحات سایت به طور جداگانه تحلیل نمیشه، بلکه میانگین سرعت کل دامنه در نظر گرفته میشه. بین سرعت سایت و رتبه بندی گوگل ارتباط محکمی وجود داره.
بین زمان TTFB یا اولین بایتی از صفحه که توسط مرورگر کاربر دریافت میشه و رتبه بندی گوگل یه ارتباط خطی برقراره. سرعت TTFB به تأخیر ارسال درخواست به سرور وب، اینکه چقدر طول میکشه تا سرور وب درخواست شما رو پردازش کنه و یه جوابی بده و مدت زمانی که طول میکشه تا اولین بایت از پاسخ به شما برسه بستگی داره.
نمودار زیر میانگین زمان اولین بایت رو برای هر یک از جایگاه های رتبه بندی جستجو نشون میده:

انتخاب شرکت مناسب برای انتخاب هاست از چه نظر مهمه؟

معمولا یادمون میره انتخاب یه شرکت هاست مناسب، یکی از قسمتهای مهم هر سایت موفقیه. امکان نداره ببینید یه کسب و کار پربازده، وب سایتشو روی یه هاست اشتراکی رایگان که هزارتا سایت دیگه هم روشه راه انداخته باشه. اگه تازه کارتونو شروع کردید ایرادی نداره اما وقتی سایتتون شروع به جذب کاربر کرد، برای عملکرد بهتر سایتتون باید هاست بخرید و البته هزینه ای که صرف میکنید، با عملکرد بهتر سایتتون جبران میشه.

از PHP 7 استفاده کنید

PHP 7 قواعد بازی رو تغییر داده و در حال حاضر 82% از سایتها قدرتشونو از این زبان برنامه نویسی میگیرند. این بروزرسانی با برند نسخه جدید موتور PHP به اسم phpng و با هدف کاهش حافظه مصرفی و افزایش عملکرد عرضه شد.
در تئوری به نظر خوب میاد اما در عمل چطور؟ میتونید عملکرد وردپرس و PHP 7 رو در کنار هم در این لینک ببینید. PHP 7 میتونه وردپرس رو تقریبا دو برابر سریعتر کنه. یه درخواست یا ریکوئست وردپرسی روی PHP 5.6 باید تحت 100M دستورالعمل CPU اجرا بشه اما PHP 7 برای همون کار، فقط 25M لازم داره.

با استفاده از CDN شروع کنید

CDN یه شبکه ارسال محتوا یا شبکه توزیع محتواست؛ یعنی شبکه ای از سرورها که به طور جهانی توزیع شده اند، این سرورها در چند مرکز داده از سراسر جهان مستقر شده اند. مثلا کاربر سایت شما از پاریس، از سرور شما که تو امریکاست خدمات نمیگیره و به جاش از سروری که تو اروپاست خدمات میگیره تا سرعت و دسترس پذیری بالاتری داشته باشه.
یکی از ویژگی­های هاست های دارکوب اینه که وقتی سایتتونو روی هاست های دارکوب میزبانی کنید، دیگه نگرانی از بابت تنظیمات CDNها یا قاطی شدن با فایل .htaccess ندارید و سرعت بالایی میگیرید.

از یک تم وردپرسی خوب استفاده کنید

اگه از همون اول برای داشتن یه تم وردپرسی خوب خرج کنید، از خیلی از مشکلات پیشگیری کردید. طراح­ها معمولا یکم زیادی خودشونو درگیر طراحی تم میکنند و بیشتر به ظاهر تم میپردازند اما به همون اندازه به سرعت، سئو یا نرخ تبدیل توجه ندارند. راهکار؟ میتونید از سبک مینیمال استفاده کنید و از تم های مینیمال بهره ببرید که امکانات خیلی زیادی ندارند.

به کاربرهای موبایل هم فکر میکنید؟

الآن وب­سایتها بیشتر از گوشیهای هوشمند و تبلت باز میشن تا کامپیوتر. سال 95، 51/3 درصد از صفحات روز گوشی لود شده بودند، حالا این عدد رو مقایسه کنید با 5 درصدی که در سال 89 بوده و 25 درصدی که سال 92 بوده.
یه چیزی که این وسط خیلی مهمه اینه که معمولا سرعت اینترنت کاربرهای موبایل کمتره اما توقع دارند سایت شما به سرعت کامپیوتر لود بشه، بلکه حتی سریعتر.
اینجاست که صفحات موبایل پرشتاب (amp) به کارِتون میاد. Amp یه پروژه ای بود که گوگل و توئیتر با هم طراحیش کردند. هدف، ساخت صفحات موبایلی خیلی سریع بود. Amp استفاده از اکثر جاوااسکریپت­ها رو محدود میکنه، تگهای مشخصی از HTML رو حذف میکنه و فقط میتونید از نسخه ساده ای از CSS استفاده کنید.
یه افزونه خوبی در این زمینه تولید شده که amp رو برای وب سایتهای وردپرسی فعال میکنه. اگه میخواهید بدونید عملکردش با افزونه های دیگه ای مثل یوست چطوریه، نگران نباشید، اون هم راه حل داره که بعدا طی یک پست دیگه خدمتتون توضیح میدم.

از PageSpeed گوگل استفاده کنید

PageSpeed با کش کردن قسمتهایی از کد HTML سایت، سرعت و استفاده از پهنای باند رو بهبود میبخشه. وقتی فعالش کنید، فقط کافیه سرورهای گوگل برگردن به سرور اصلی تا قسمتهای کش نشده و بخشهایی رو که روی مرورگر کاربر قابل رؤیته بگیرند. PageSpeed اولویت رو میده به محتوای بالای تای مرورگر (بخشی از صفحه که در یک نگاه و بدون نیاز به اسکرول کردن صفحه قابل رؤیته) و اجرای جاوااسکریپت رو تا بارگذاری کامل صفحه به تعویق میندازه.
به عبارت دیگه، PageSpeed به طور خودکار روشهای بهبود عملکرد وب رو روی صفحات وب­ و متعلقاتش (مثل تصاویر، جاوااسکریپت و CSS) بکار میبره، بدون اینکه لازم باشه تغییری در محتواتون بوجود بیارید.

 تصاویرتونو بهینه کنید

قبل از اینکه تصاویر رو روی وب سایتتون بکار ببرید، اونها رو بهینه کنید. خیلی از مشکلاتی که از نظر سرعت دارید با به بهینه سازی ساده تصاویر قابل حله، میتونید برای اینکار از TinyPng  یا Smush it استفاده کنید.
برای عکسها دقیقا اون اندازه از رو که لازمه استفاده کنید. مثلا اگه پهنای جای عکستون 800 پیکسل باشه، عکس رو دقیقا در اندازه 800 پیکسل آپلود کنید.

دفعات رفت و برگشت رو به حداقل برسونید و از افزونه های کش استفاده کنید

مرورگر باید برای همه دارایی های سایت، مثل فایلهای CSS، فایلهای جاوااسکریپت یا عکسها به طور تک به تک از سرور درخواست یا ریکوئست بده. پس طبیعیه که بخواهید تعداد دفعات این رفت و برگشت ها رو کاهش بدید.
اکثر افزونه های کش، بیشتر مسائل مرتبط با RTT یا دفعات رفت و برگشت رو پوشش میدن. بنابراین اگه از کش سرور استفاده نمی­کنید، میتونید با افزونهW3 Total Cache  همون نتایج رو بدست بیارید. سرعت بارگذاری سایتتون هم بهتر میشه. بد نیست بگم اگه بذارید شرکت ارائه دهنده خدمات هاستتون کش تصاویر رو مدیریت کنه هنوز بهتره.

فشرده سازی Gzip

کدهای وب سایت شما کلی الگوها و عناصر تکراری داره. کار برنامه نویسی اینه که توسعه و خوندن کدها رو برای آدم آسون کنه. اما مرورگر برای زیبا و خوانا بودن نیازی به کد نداره.
الگوریتمهای فشرده سازی، مثل Gzip دنبال این الگوهای تکراری میگردند و به جاشون یه چیز کوتاهتر میذارن. در عمل، این الگوریتم میتونه اندازه جاوااسکریپت، CSS و HTML رو تا 90% کاهش بده.

از هدرهای تاریخ انقضادار استفاده کنید

مرورگرها برای کاهش تعداد و اندازه درخواستهای HTML یه نسخه کش شده از صفحه رو به کاربر ارائه میدن. سرور وب در پاسخ به HTTP برای تعریف مدت زمانی که مرورگر باید کش بشه از هدرهای تاریخ انقضا دار استفاده میکنند. برای اجزای استاتیک وب سایتتون باید از مدل بدون انقضا استفاده کنید. برای اینکار تاریخ انقضای هدر رو برای خیلی دورتر تنظیم کنید. بعضی از افزونه ها مثلW3 Total Cache هم این کارو براتون انجام میدن.

افزونه هایی رو که لازم ندارید یا استفاده نمی کنید حذف کنید

به عنوان یه کاربر حرفه ای وردپرس، دیگه میدونید نصب افزونه انقدر راحته که دیر یا زود به خودتون میاید و می­بینید سایتتون داره از دهها افزونه استفاده میکنه. اغلب هم وقتی افزونه هارو بررسی میکنید متوجه میشید در واقع از خیلی از این ها اصلا استفاده نمیکنید و حتی بعضی هاشون از فایلهای CSS یا جاوااسکریپت دیگه ای استفاده میکنند. افزونه هایی رو که دیگه لازم ندارید یا استفاده نمیکنید حذف کنید.
در حین اینکار، بد نیست یادآوری کنم، گوگل داره وب سایتهایی رو که از تبلیغات پاپ-آپ موبایلی استفاده میکنند جریمه میکنه. شاید بخواهید افزونه های lead generation پاپ-آپ­هاتونو دوباره پیکربندی کنید تا پاپاپ­هاتون فقط روی کامپیوتر کار کنند.

نتیجه

ارتقای سرعت سایت بخشی از مسیر موفقیته سایته. چه بخواهید محصول بفروشید، چه وبلاگ نویسی کنید و یا نرم افزار عرضه کنید، سرعت بارگذاری در هر حال مهمه و امسال نه تنها برای کامپیوتر، که برای موبایل هم ضرورت داره.
اگه میخواهید با 20% تلاش به نتیجه 50 درصدی برسید، باید روی این مسائل تمرکز کنید:
1- یک شرکت خوب برای خدمات هاستینگ انتخاب کنید که از PHP 7، HTPP/2 و Gzip پشتیبانی کنه.
2- برای همه فایلهای استاتیک وب سایتتون از CDN استفاده کنید.
3- با ترکیب اسکریپت های CSS و به تعویق انداختن تجزیه جاوااسکریپت، درخواستهای HTTP رو کاهش بدید.