محتوای مخلوط برای سئو یه معیار منفی محسوب میشه و از نظر تئوری، حتی اگه صفحه والد به صورت HTTPs باشه، باز هم کسایی که قصد آسیب رسوندن به سایت رو داشته باشند میتونن بخوننش یا تغییرش بدن و در نتیجه اکثر مرورگر در اینجور موارد یه پیام هشدار میدن که بازدیدکننده های سایتها یا بهش توجهی نمیکنند یا فکر میکنند شما به مسائل امنیتی سایتتون توجه ندارید و از سایتتون خارج میشن.
بهترین راهکار برای این مشکل اینه که سایتتونو درست پیکربندی کنید تا تمام محتواش امن باشه. هشدار محتوای مخلوط یعنی اینکه روی صفحه هم عناصر امن و هم عناصر امن با هم وجود داره و باید کاملا رمزگذاری بشه.

انواع محتوای مخلوط

دو نوع محتوای مخلوط داریم. رایج ترینش "محتوای منفعل مخلوط" یا "محتوای صفحه نمایش مخلوط" است. وقتی سایت HTTPs یه چیزی مثل عکس یا فایل صوتی بارگذاری میکنه اتفاق میفته. این نوع محتوا در اصل امنیت صفحه رو مختل نمیکنه اما در هر حال از نظر امنیتی چیز بدیه. متداول ترین علت برای همه هشدارهای محتوای مخلوط اینه که سایت عکسهاشو از منبع غیرامنی میاره.
نوع خطرناک‌تره محتوای مخلوط "محتوای فعال مخلوط" یا "اسکریپت ترکیبی" است. این مسئله وقتی رخ میده که سایت HTTPs یه فایل اسکریپت رو از طریق HTTP لود میکنه. لود کردن یه اسکریپت از طریق یه ارتباط غیرامن میتونه امنیت صفحه رو به کلی مختل کنه. همه مرورگرها این نوع محتوای مخلوط رو کاملا مسدود میکنند.

روش پیدا کردن محتوای مخلوط روی سایت

بهترین کار اینه که محتواتونو از طریق HTTPs ارائه بدید نه HTTP. میتونید مستقیما از طریق منبع کدها، عناصر HTTP رو سرچ کنید و از این طریق محتوای مخلوط سایتتونو پیدا کنید.
1- منبع کد تک تک صفحاتتونو باز کنید
2- با استفاده از عملکرد سرچ دنبال src=http بگردید و منابعی مثل عکس، جاوااسکریپت و کدهایی که از طریق ارتباط غیر امن (HTTP) فراخوانی شدند رو پیدا کنید.

اصلاح محتوای مخلوط

باید اول بررسی کنید ببینید آیا منابع از طریق ارتباط HTTPs در دسترس هستند یا نه. برای این کار URL رو کپی و در یه مرورگر جدید پیست کنید و بعد یه s به آخر HTTP اضافه کنید و بکنیدش HTTPs. اگه منبع (مثلا عکس) از طریق HTTPs موجود باشه، شما هم در منبع کدِتون به جای HTTP بنویسد HTTPs.

نتیجه

مهمترین مسئله اینه که همه تصاویر، فیلمها، فایلهای صوتی و منابعتونو روی منبع امنی میزبانی کنید. براحتی میتونید از طریق ابزار وبمستر گوگل یا یه پلتفرم سئو مثل SEM Rush لینکها رو پیدا کنید. یادتون نره اول از همه امنیت مهمه ولی تجربه کاربری هم با فاصله خیلی کمی در جایگاه دوم قرار گرفته که برای تبدیل کاربرها به مشتری مهمه و باید در طراحی سایت رعایت بشه.

شرکت سئو و طراحی سایت دارکوب، با ارائه طیف وسیعی از خدمات مرتبط با وب سعی در تبلیغ سایت مشتریان روی گوگل دارد، بطوری که ظرف چند ماه نتایج سئو برای مشتری قابل مشاهده خواهد بود.
وقتی شما یه اسم دامنه و هاست میگیرید و سایتتونو میسازید باید سایت رو تبلیغ کنید.
معمولا مدیران شرکتها برای خودشون کارت تجاری تهیه میکنند و برای تبلیغشون کارتشونو در اختیار مشتریها قرار میدن و روی کارت هم آدرس سایتشونو مینویسن. اما این روشها اثر نداره و حالا همه شرکتها تبلیغات آنلاین و از طریق موتورهای جستجو رو ترجیح میدن. یکی از اصول خدمات سئو میگه ما دنبال مشتری نمیگردیم، بلکه مشتری دنبال ما میگرده. مثلا شما چند تا کارت از شرکتتون پخش میکنید و این کارتها به مرور بخشهاییش ناخوانا میشه و خیلی هاشونم که اصلا از کیف پول بیرون نمیان و همونجا میپوسن: چقدر هم هزینه صرف تولید کارتها کردید. اما با انجام سئو برای سایتتون، دیگه مشتریها خودشون شما رو پیدا میکنند. دارکوب اینو تضمین میکنه.
خدمات سئو (بهینه سازی موتورهای جستجو) یکی از اثرگذارترین روشهای تبلیغ سایت محسوب میشه. ما برای سئوی سایتتون هر دو مدل بهینه سازی داخلی و خارجی رو انجام میدیم.
بهینه سازی داخلی یعنی فرایندی که مربوط به تغییر و توسعه محتوای سایته. تو این مرحله باید کلیدواژه های مرتبط پیدا بشن و محتوای خاصی نوشته بشه و صفحاتی از سایت برای تبلیغ انتخاب بشن. بعد ما لینک داخلی میدیم، عنوان و توصیفات مینویسیم. همه اینها هم به عهده شرکت دارکوب خواهد بود.

معیارهای خارجی تبلیغ سایت

وقتی بهینه سازی داخلی تموم شد میتونید بهینه سازی خارجی رو شروع کنید. بهینه سازی خارجی پیچیده است و به موتورهای جستج و دایرکتوریها و ... مربوط میشه و هدش تبلیغ سایت برای درخواست های مرتبط و افزایش رتبه صفحه است. ما باید با لینکهای خارجی کار کنیم و سایتمونو در محدوده فعالیت خودش تبلیغ کنیم. سیستم های سرچ توجه زیادی به کیفیت و کمیت سایت دارن که برمیگرده به منابع­تون و هر چی رتبه سایتهایی که بهتون لینک دادند بیشتر باشه، روی صفحه نتایج مرتبط بالاتر دیده میشید.

قیمتهای سئو

قیمت سئو همه جای دنیا برای هر مشتری متفاوته. فقط بعد از اینکه مشتری درخواست بده و بر اساس نیازهاش قیمت رو تعیین میکنیم.
اما خدمات شرکت دارکوب رو بهتون پیشنهاد میکنیم، خدمات ما باکیفیت بوده و موفقیت رو برای شرکتتون به ارمغان میاره. میخواهیم مطمئن باشید که به سختی میتونید شرکتی پیدا کنید که از ما بهتر باشه.
با مدیران شرکت دارکوب تماس بگیرید و درخواست بدید،  

همیشه یکی از مهمترین اهداف سایتها جذب ترافیک بوده، اما به نظرتون چه عواملی میتونن این ترافیک رو به کاربرهای دائمی و بعد به خریدار و نهایتا به مشتریهای وفادار تبدیل کنند؟
بهبود رتبه سئو و به حداکثر رسوندن ترافیک وب میتونه گرون و زمان گیر باشه اما با بکارگیری نکات تبدیل به مشتری میتونید این کار رو به شیوه ای اثرگذار انجام بدید. صفحه ای که نتونه فروش داشته باشه، به هدف خودش نرسیده.
اگه کسر کمی از بازدیدکننده ها خرید کنند، تعداد بازدیدهای صفحه هر چقدر هم که باشه اثر زیادی ندره، اما خوشبختانه میتونید با بکارگیری یه سری روشها، این نسبت رو تغییر بدید و نرخ تبدیل به مشتریتونو زیاد کنید. این روشها به رشد و دیده شدن کسب و کارتون هم کمک میکنند.

هر چه سریعتر ... اثری خوبی روی بازدیدکننده های سایتتون بذارید

تو تأثیرگذاری سایت روی بازدیدکننده ها، سرعت مهمه. سرعت سایت شما اثر زیادی روی موفقیت تبدیل مشتریهاتون میذاره. بطوری که حتی 1 ثانیه تأخیر میتونه تا 7% نرخ تبدیل به مشتری رو کاهش بده!
وب سایتهای شرکتهای بزرگ با سرعت نور لود میشن و از این کار هدفی رو دنبال میکنند. قتی سرعت سایتتون بالا باشه، اثر مهمی روی تبدیل مشتریهاتون میذاره.
اکثریت کاربرهایی که برای بار اول وارد سایتتون شده اند، ظرف کمتر از 10 ثانیه سایتتونو ترک میکنند. یعنی زمان محدودی برای اثرگذاری دارید. به این منظور میتونید از یه سرفصل اثرگذار کمک بگیرید و صفحات فرود بیشتری درست کنید.
وقتی کاربرها صفحه اصلی یا یکی از صفحات فرودتونو سرچ کنند، باید فورا به مزایای استفاده از محصولات و خدمات شما پی ببرند. باید بتونید نشون بدید که برتر از رقباتون هستید و به نفعشونه که شما رو برای خرید انتخاب کنند. در ضمن باید این کارو سریع انجام بدید، قبل از اینکه کاربر پنجره رو ببنده.

برای تبدیل کاربر به مشتری باید اعتبار داشته باشید

حتی اگه بتونید بازدیدکننده هاتونو متقاعد کنید که مدتی روی سایتتون بمونن و از صفحاتش دیدن کنند، باز هم باید متقاعدشون کنید که ارزش اعتمادشونو دارید. تا اینجا بهشون گفتید که چه کاری میتونید براشون انجام بدید، قدم بعدی اینه که اونها باور کنند که شما میتونید این کار رو انجام بدید.
شاید اثبات اعتبار هم کار سختی باشه اما به چند روش میتونید به این هدف برسید. اونچه که مهمه اینه که به مشتریهای بالقوه­تون نشون بدید چرا میتونن بهتون اعتماد کنند، نه اینکه فقط اینو بگید. دو روش میتونید بکار ببرید:
1- مطالعه های موردی منتشر کنید و نشون بدید که برای مشتریهای دیگه­تون چه کارهایی انجام دادید و اینکه مشتریهای جدید چطوری میتونن از چنین نتایجی بهره مند بشن. مطالعات موردی ناموفق معمولا خیلی مبهم­اند و کابرها نمیتونن به چیزی که میخونن اعتماد کنند. مطالعه موردی باید بتونه اونچه رو که شما برای مشتری انجام دادید نشون بده تا باورپذیر باشه.
2- از مشتریهای راضی رضایتنامه بگیرید. این روش خیلی خوب جواب میده. مشتریهای قبلی داستان خودشونو روایت میکنند و به مردم نشون میدن چطوری با سرمایه گذاری روی کار شما به نتیجه رسیدند. رضایتنامه ها میتونن به هر شکلی باشند و در سراسر سایتتون میتونن دیده بشن. به خصوص اگه جاهایی بذاریدشون که روی فروش بالقوه­تون اثر بذارن.

خط ارتباطی­تونو باز بذارید: کاری کنید که بازدیدکننده های سایت ایمیلشونو در اختیارتون بذارن

روشهای سئو میتونن براتون ترافیک بیارن اما وقتی مشتریهای بالقوه از سایتتون خارج شدند چی کار میخواهید بکنید؟ شما که نمیتونید به مشتریهایی که دیگه روی سایتتون نیستند چیزی بفروشید! بخاطر همینه که باید آدرس ایمیلشونو بگیرید.
اگه ایمیلشونو بگیرید میتونید باهاشون وارد مکالمه ای بشید که از این راه بهتر با کار شما و محصولات و خدماتتون آشنا بشن. علاوه بر این، از این طریق میتونید کم کم اعتمادسازی کنید. این اعتماد با کسب اطلاعات بیشتر از کارتون همراه خواهد بود و میتونه احتمال فروش سایتتونو افزایش بده.
مزایای برقراری ارتباط ایمیلی با مشتریها روشنه اما مشکل اینجاست که چطوری کاری کنیم که بازدیدکننده ایمیلشو در اختیارمون بذاره. اگه بازدیدکننده ها مطمئن باشن که شما آدرس ایمیلشونو به شرکتهای دیگه ای نمیدید راحتتر بهتون اعتماد میکنند. ضمنا کاربرها باید از مزایای عضویت و ثبت ایمیلشون آگاه باشند (امکان ثبت ایمیل باید روی همه صفحات سایت باشه).
میتونید از دسترسی محدود استفاده کنید و به این ترتیب کاربرها رو ترغیب کنید که برای دسترسی به اطلاعات بیشتر، ایمیلشونو در اختیارتون بذارن. یه موارد مشخصی رو برای عموم مردم قابل رؤیت کنید و بقیه محتوا رو مخفی کنید و فقط برای کاربرهای عضو قابل مشاهده باشه. برای عضویت هم اسم و آدرس ایمیل رو بپرسید. درصد زیادی از مردم با این کار ایمیلشونو ثبت میکنن و به همین راحتی سایتتون به یه ماشین جذب مشتری تبدیل میشه.
بهتر کردن نرخ تبدیل به مشتری کار مشکلیه اما مهمه و اگه درست انجام بشه میتونید ترافیک زیادی جذب کنید. خوشبختانه، با استفاده از روشهایی که گفته شد تبدیل ترافیک به مشتری بسیار ساده تر انجام میشه. اگه نرخ تبدیلتون خوب نیست یا ترافیک سایتتون پایینه، وقتو تلف نکنید! با شرکت سئو و توسعه سایت دارکوب تماس بگیرید تا متخصصین ما همین امروز کمکتون کنند.

اگه میخواهید مؤثر بمونید، باید روشهایی که برای سئوی سایتتون بکار میبرید مطابق با بروزرسانی های گوگل و الگوریتم های رتبه بندی باشه. امروزه این فرایند –حداقل در بخشی- با توانایی گوگل در درک زمینه و موضوع محتوا رشد کرده.
چون موتورهای جستجو از منابع کامپیوتری برای تفسیر محتوای آنلاین و عبارتهایی که کاربر سرچ میکنه استفاده میکنند، در سطح نوشتاری و ادبی میتونن درک کنند. اما امروزه ماشین یادگیری و هوش مصنوعی روش گوگل رو در تفسیر زبان تغییر دادند.

سرچ معنایی چیست؟

منظور از "معنا" پیدا کردن معنی کلماته. وقتی ما صحبت میکنیم، از عبارتهایی استفاده میکنیم که شاید بخاطر جایگاه و تمی که توش قرار گرفته اند، معنی متفاوتی بدن. ما خودمون معنی این عبارتها رو میفهمیم اما کامپیوتر نمیتونه تم رو بفهمه و بین تم و معنی لغات ارتباط برقرار کنه.
مثلا اصطلاح "رأی سفید" برای ما معنی میده ولی الگوریتم کامپیوتری باید به زمینه یا تم متن حساس باشه. به همین دلیل مغز رتبه بندی کننده بکار گرفته شد.
مغز رتبه بندی کننده یه سیستم هوش مصنوعی ماشین یادگیریه؛ یعنی میتونه با تحلیل داده های قبلی و برقراری ارتباط بین کلمات استفاده شده در سرچ ها و کلمات بکار رفته در محتوای آنلاین ارتباط برقرار کنه.
الکسای آمازون و سیری اپل و واتسون IBM همه از پلتفرمهای ماشین یادگیری مشابهی استفاده میکنند و با تجربه ای که تو این مدت کسب کرده‌اند درک معناییشون افزایش پیدا کرده.

نقش صوت و سرچ موبایلی در سئوی معنایی

رشد محبوبیت سرچ صوتی و موبایلی، یکی از مهمترین مسائلی بود که منجر به حرکت گوگل به سمت سرچ معنایی شد.
آمار سرچ موبایلی حیرت انگیزه. سیری، الکسا و سایر رابط کاربریهای سرچ صوتی تا سال 1400 اکثر سرچ های اینترنتی رو تشکیل خواهند داد و حتی روی کامپیوترهای میزی هم 25% از سرچها، سرچ صوتی اند.
وقتی سرچ صوتی میکنیم، از ساختار زبان طبیعی، یعنی همونطوری که با یه نفر دیگه صحبت میکنیم، استفاده میکنیم. این نوع سرچ طبیعی داره تو سرچ های تایپی هم رخنه میکنه.
مثلا شاید قبلا سرچ میکردید "دستور پخت قرمه سبزی" اما الآن تایپ کنید "چطوری قرمه سبزی خوشمزه بپزم".

این مسئله چه تأثیری روی سئو و کلیدواژه ها خواهد داشت؟

دیگه گوگل از معنای لغوی فرهنگ لغت فراتر میره و با توجه به قصد و نیت کاربر معنی لغات عبارتهای سرچ شده رو استخراج میکنه و با این کار سعی در ارائه نتایج بهتر و مطابق با خواست کاربرها داره.
برای بهبود نتایج سئوی سایت‌تون، باید طرز فکرتون (و روشهای بهینه سازیتونو) با فرایندهای ارزیابی گوگل تطبیق بدید.
برای بهینه سازی سیات، عنوان محتواتون رو همون طوری انتخاب کنید که ممکنه کسی براشون سرچ کنه، اما سرفصلهای فرعی میتونن فرق داشته باشند.

عنوان در برابر کلیدواژه

عنوان خیلی هم از کلیدواژه مجزا نیست، چون عنوان هم باید دربردارنده کلیدواژه ها باشه.
مثلا تو مثال بالایی در مورد دستور پخت قرمه سبزی، کلیدواژه هاتون میشن "قرمه سبزی"، "دستور تهیه" یا "روش پخت". خیلی راحت میتونید این کلیدواژه ها رو تو عنوان بکار ببرید. فقط کافیه مثل مشتریهاتون فکر کنید.
اگه یه مشتری بخواد دستور قرمه سبزی پیدا کنه چی سرچ میکنه؟ "دستور تهیه قرمه سبزی چیه"
برای اینکه به سرچ معنایی گوگل نشون بدید که شما بهترین جواب رو برای این سوال روی سایتتون دارید. مثلا عنوانتون میتونه این باشه "بهترین دستور پخت قرمه سبزی چیه".
ما همیشه سعی میکنیم از کلیدواژه های طولانی استفاده کنیم اما تو این مورد یکم این کار مشکل تر بود. در هر حال مهم اینه که سرچ به زبان محاوره داره رشد میکنه و قطعا شما هم باید بیشتر بهش فکر کنید.
سعی کنید تو سئو در صدر سرچ محلی باشید تا مشتریها رو روی صفحات سرچ محلی با خودتون ارتباط بدید. اگه دوست دارید ترافیکتونو افزایش بدید و از روشهای سئو بهره ببرید با ما تماس بگیرید تا براتون یه جلسه مشاوره ترتیب بدیم و سایتتونو ببینیم.

دیگه جذر و مدی که اینستاگرام تو دنیای بازاریابی شبکه های اجتماعی بوجود آورده برای همه آشکاره. سال 1391 فیسبوک خدماتشو به قیمت 1 میلیارد دلار خرید. اینستاگرام خودش میگه بیش از 300 میلیون کاربر فعال در روز داره. بنابراین اگه هنوز برای تبلیغ کارتون از اینستاگرام استفاده نمیکنید، باید بگم بازار بزرگی رو دارید از دست میدید. شاید هم نمیدونید چی پست کنید یا مردم چی میخوان. میتونید محتوای کاربرهای دیگه رو شیر کنید؟ برای پیدا کردن جواب این سوالات، با ما همراه باشید.

ابزار رایگان بازاریابی اینستاگرام

کاربرها میتونن دو نوع پروفایل روی اینستاگرام بسازند. یه اکانت اینستاگرام شخصی و یه پروفایل تجاری. تو پروفایل شخصی به همه گزینه های ارسال مطلب، اشتراک گذاری، لایک کردن پستهای دیگران و نظر گذاشتن دسترسی داره اما با ارتقای پروفایل به پروفایل تجاری، ابزارهای بازاریابی رایگانی هم براتون باز میشه که میتونید باهاش میزان رشدتونو بررسی کنید. پروفایلهای تجاری اینستاگرام این امکانات رو دارن:

• Impressions: تعداد دفعاتی که پست­تون مشاهده شده
• Reach: تعداد دفعاتی که یک اکانت از پست شما دیدن کرده
• Website Clicks: تعداد اکانتهایی که روی لینک وبسایتتون کلیک کردند
• Follower Activity: میانگین زمانی که فالوئرهاتون در یک روز معمولی در ایسنتاگرام هستند
• Video Views: تعداد دفعاتی که فیلم­تون بیش از 3 ثانیه نمایش داده شده
• Saves: تعداد اکانتهایی که پست­تونو سیو کردند

وقتی پروفایل تجاری داشته باشید میتونید از سیستم تبلیغات استفاده کنید و برای مخاطبانتی که انتخاب میکنید تبلیغ های هدفمند بفرستید.

انتشار محتوای باکیفیت

اینستاگرام حول اشتراک گذاری محتوای بصری میچرخه. اگه یه نگاهی به بعضی از اکانتهای محبوب یا شخصی که فالوشون کردید بندازید، متوجه عکسها و محتوای باکیفیتی که منتشر کردند میشید. با وجود صدها میلیون کاربر اینستاگرام که روزانه تمام گوشه و کنار این برنامه رو زیر و رو میکنند، اگه از تصاویر باکیفیت و قدرتمندی استفاده کنید، بازاریابی اینستاگرامتون خواهد درخشید.
مثلا رستورانی رو در نظر بگیرید که عکس های اشتهابرانگیز از غذاهاش روی پروفایلش بذاره.

چطوری روی اینستاگرام دیده بشم؟

متاسفانه همین که فقط یک اکانت بسازید و بقیه رو به خدا بسپرید راه به جایی نمیبره. باید برای فالوئر جمع کردن تلاش کنید.

Explore اینستاگرام

Explore یکی از محبوبترین امکانت اینستاگرامه و کمک میکنه پستها و کاربرهایی رو که فالوئرهاتون دوست دارن پیدا کنید، فالو کنید یا براشون کامنت بذارید. به این ترتیب میتونید میتونید همونطوری بشید که مخاطبتون میپسنده.

تگ کردم مردم

اگه کسی تو کمپین­تون شرکت کرد، حتما توی پستهاتون تگش کنید. همچنین اگه محتواتونو یکی از کاربرها فرستاده، حتما با @mentions بهش اطلاع بدید. همین تگ کردن به ظاهر ساده مثل زنجیره ای منجر به حوادثی میشه که توجه دوستان دوستانتون رو هم به محتواتون جلب میکنه.

استفاده از هشتگ

هشتگهای اینستاگرام خیلی به دردتون میخورن. با هشتگ دیده میشید، محتواتونو آرشیو میکنید و تو سایر موضوعات مد شرکت میکنید. هشتگهای برندها برای استراتژی بازاریابی خیلی مفیدند.

استفاده از Geo Locations

کاربرهای اینستاگرام برای پیدا کردن محتوای تگ شده یه منتطقه خاص میتونن از ژئولوکیشن استفاده کنند.س برای افزایش تعداد مخاطبانتون همیشه از امکانات ژئو-تگ استفاده کنید. مثلا اگه داشتید راجع به اینکه کجا غذا بخورید و عکس چه غذاها یا دکورهایی میخواستید بینید بحث میکردید، فقط کافیه ژئوتگ یه رستوران رو سرچ کنید.
اگه با پلتفرم اینستاگرام کلا ناآشنا هستید یا میخواهید استراتژی محتواتونو بازسازی کنید، میتونید از دارکوب مشاوره بگیرید.

بازاریابی تخصصی با دارکوب

از رستوران گرفته تا کارخونه، تیم دارکوب برای بازاریابی هر نوع کسب و کاری آموزش دیده و تجربه داره. ما میتونیم اکانتهای شبکه های اجتماعیتونو مدیریت کنید، یا براتون اکانت بسازیم و توسعه­اش بدیم و به برگشت سرمایه مشتریهامون کمک کنیم.

استراتژی بازاریابی محتوا چیست؟ طبق تعریف موسسه بازاریابی محتوا، "بازاریابی استراتژیک بر تولید و توزیع محتوای مرتبط و مفید به صورت پیوسته تمرکز دارد و هدف از آن جذب و حفظ مخاطب تعریف شده و نهایتا هدایت ایشان به سمت اقدامی سودرسان است". (لینک منبع) با اینکه دستورالعمل مشخصی برای استراتژی بازاریابی محتوا وجود نداره اما یه سری چیزها قطعی مشخص شدند که اگه تو استراتژیتون رعایت کنید میتونه کمپین­تونو به موفقیت برسونه. با سه تا از نکات مهمی رو که باید تو استراتژی بازاریابی محتواتون رعایت کنید با ما همراه باشید.

1- شاخص شخصیت خریدار خود را مشخص کنید

"شاخص شخصیت خریدار، یه شخصیت تقریبا تخیلی از مشتری ایده­آل­تونه که بر اساس تحقیقی که روی بازار و اطلاعات واقعی مشتریهای فعلی­تون بدست میاد". وقتی میخواهید یه استراتژی بازاریابی محتوا برای خودتون درست کنید، باید مشتری هدف یا نوع مصرف کننده­ای که احتمال خرید کردنش از شما زیاده رو بشناسید. شاید حالا با خودتون بگید ما شاخص شخصیت خریدار نداریم، چون محصولات ما برای همه مناسبه. اما من بهتون میگم، اگه بخواهید کمپین­تونو برای رنج وسیعی از مردم درست کنید، کارتون وقت تلف کردنه.
البته هیچ اشکالی نداره که اهداف فروشتونو خیلی دست بالا بگیرید ولی بهتره مخاطب هدف و کسی رو که بیشتر از بقیه جذب محصولات شما میشه و احتمال اینکه ازتون خرید کنه بیشتره رو بشناسید و بعد بر اساس اون حرکت کنید تا بهتر به اهداف بازاریابیتون برسید. برای ساخت این شاخص های شخصیت باید به این نکات توجه کنید: عوامل موفقیت، نگرانی های خریدار، سفر خرید، محدودیت های تصمیم گیری. بکارگیری این عوامل کمک میکنه علاقه مند ترین خریدارها رو جذب کنید و بازاریابیتونو به سمت اونها هدف بگیرید.

2- معیارهاتونو هوشمندانه انتخاب کنید

بعنوان مدیر یه شرکت یا بازاریاب، احتمال اینکه دهها و حتی صدها شرکت انواع و اقسام خدمات یا پلتفرمهای بررسی و مانیتورینگ اطلاعات رو بهتون پیشنهاد بدن زیاده. خیلی مهمه که حتما بتونید با دقت تنوع فروش و عملکرد سایتتونو تحت نظر بگیرید، اما دقت داشته باشید که هر نوع معیاری برای هر نوع کمپینی مهم نیست. برای اینکه بتونید به کمک بازخوردهای مخاطبانتون، استراتژی بازاریابی محتواتونو مشخص کنید، باید ببینید چه معیارهایی درست­ترین و مفیدترین بازخورد رو بهتون میدن.

3- ساختار درونی: کی مسئول چیه؟

بعد از این که شاخص شخصیت خریدار رو درست کردید و معیارهای اندازه گیریتونو تعیین کردید، وقت تقسیم وظایفه. گروه شما یه نفره است یا شرکتتون کارمندهای زیادی داره؟ اگه خودتونید، شاید بخواهید از یکی از خارج شرکت هم کمک بگیرید، مثلا از یه شرکت بازاریابی داخلی بخواهید براتون بازاریابی محتوا کنه. در مقیاس بزرگتر میتونید یه نفر رو بذارید مسئول شبکه های اجتماعی، یه نفر برای طراحی گرافیکی و تعامل با کاربرها. میخواهید فروش و بازاریابیتونو ترکیب کنید؟ هرچی قبل از شروع کمپین زمان بیشتری برای استراتژی بازاریابی محتواتون اختصاس بدید و همه چیزشو سازماندهی کنید، راحتتر میتونید بخشهایی رو که میتونید توشون رشد کنید پیدا کنید و کارتونو با کمپین هماهنگ کنید.

معرفی شرکت بازاریابی محتوا

نویسنده­های حرفه­ای دارکوب تبلیغ و ترغیب مردم برای خرید رو با سئو (بهینه سازی موتورهای جستجو) ترکیب میکنند و در نتیجه نه تنها وب سایتتون روی اینترنت بهتر پیدا میشه، بلکه خواننده هاتون به خرید متمایل میشن. گروه تخصصی دارکوب مفتخره که کمپینهای مشتریهاشو با بالاترین پتانسیل فروش مدیریت میکنه.
اگه سوالی در ارتباط با استراتژی بازاریابی محتوا دارید، ما مشاوران خوبی داریم.

درک میکنم که بروزرسانی یکم کار ترسناکیه. مثل زمانهایی که کامپیوترتونو روشن میکنید و هر بار هم چند تا برنامه و نرم افزار میخوان بروزرسانی بشن. خیلی از این آپدیت ها (بروزرسانی‌ها) رو شاید بذارید کنار و خیلی هاشون هم اصلا ضروری نیستند. اما بروزرسانی سیستم مدیریت محتوا (CMS) رو از این امر مستثنی کنید. CMSتون باید همیشه بروز باشه، میدونید چرا؟

مستعد برای هک شدن

امنیت سایبری در برابر هک و فعالیتهای مجرمانه مثل کارد و پنیرند. برنامه های امنیت سایبری روشهایی پیدا میکنند که هکرها رو جریمه کنند، هکرها راه دور زدنشو پیدا میکنند. بعد برنامه ها باید روشهای جدید پیدا کنند. یعنی CMSتون باید دائما بروز شه تا بتونه علیه خطرات امنیتی بجنگه و اگه دائما بروز نشه، سایتتون مستعد هک شدن میشه.

مستعد برای مشکلات سازگاری

شاید به نظرتون CMS وب‌سایت مثل یه برنامه بزرگ بیاد که خودش از دهها بخش کوچیکتر ساخته شده و اگه به روز باشه همه با هم کار میکنند تا وب سایتتون سرپا بمونه، ظاهر خوبی داشته باشه و بدون نقص کار کنه. اگه بروزش نکنید بین برنامه های مختلف CMSتون عدم سازگاری پیش میاد، به خصوص اگه از نرم افزارهای شرکتهای دیگه هم استفاده کرده باشید. اگه میخواهید همه چیز CMSتون در کنار هم درست کار کنند، باید دائما بروز نگهش دارید.

حذف شدن از محدوده سایتهای محبوب موتورهای جستجو

بعضی از CMSها مثل وردپرس طوری مهندسی شده‌اند که سایت رو برای موتورهای جستجو بهینه میکنند. این خب خیلی خوبه، فقط یه مسئله ای پیش میاره: موتورهای جستجو دائم برنامه ها و الگوریتمهاشونو بروز میکنند تا بهترین باشند. اگه CMS شما از بروزرسانی ها جا بمونه، ممکنه بروزرسانی های مهم یا بخشهایی رو که میتونه رتبه سایتتونو از افت نجات بده از دست بدید. اگه رتبه سایتتون براتون مهمه (که باید اینطور باشه)، باید با بروزرسانی CMS تون خودتونو به بروزرسانی های موتورهای جستجو برسونید.
شاید اینکه بخواهید همیشه بروز بمونید براتون سخت باشه، اما اگه میخواهید سایتتون درست کار کنه، توجه به این مسئله خیلی مهمه. همیشه چک کنید تا مطمئن بشید CMS و برنامه ها و نرم افزارهایی که روی سایتتون در کنارش کار میکنند بروز باشند و یا بروزرسانی جدیدی براش نیومده باشه.