همیشه یکی از مهمترین اهداف سایتها جذب ترافیک بوده، اما به نظرتون چه عواملی میتونن این ترافیک رو به کاربرهای دائمی و بعد به خریدار و نهایتا به مشتریهای وفادار تبدیل کنند؟
بهبود رتبه سئو و به حداکثر رسوندن ترافیک وب میتونه گرون و زمان گیر باشه اما با بکارگیری نکات تبدیل به مشتری میتونید این کار رو به شیوه ای اثرگذار انجام بدید. صفحه ای که نتونه فروش داشته باشه، به هدف خودش نرسیده.
اگه کسر کمی از بازدیدکننده ها خرید کنند، تعداد بازدیدهای صفحه هر چقدر هم که باشه اثر زیادی ندره، اما خوشبختانه میتونید با بکارگیری یه سری روشها، این نسبت رو تغییر بدید و نرخ تبدیل به مشتریتونو زیاد کنید. این روشها به رشد و دیده شدن کسب و کارتون هم کمک میکنند.

هر چه سریعتر ... اثری خوبی روی بازدیدکننده های سایتتون بذارید

تو تأثیرگذاری سایت روی بازدیدکننده ها، سرعت مهمه. سرعت سایت شما اثر زیادی روی موفقیت تبدیل مشتریهاتون میذاره. بطوری که حتی 1 ثانیه تأخیر میتونه تا 7% نرخ تبدیل به مشتری رو کاهش بده!
وب سایتهای شرکتهای بزرگ با سرعت نور لود میشن و از این کار هدفی رو دنبال میکنند. قتی سرعت سایتتون بالا باشه، اثر مهمی روی تبدیل مشتریهاتون میذاره.
اکثریت کاربرهایی که برای بار اول وارد سایتتون شده اند، ظرف کمتر از 10 ثانیه سایتتونو ترک میکنند. یعنی زمان محدودی برای اثرگذاری دارید. به این منظور میتونید از یه سرفصل اثرگذار کمک بگیرید و صفحات فرود بیشتری درست کنید.
وقتی کاربرها صفحه اصلی یا یکی از صفحات فرودتونو سرچ کنند، باید فورا به مزایای استفاده از محصولات و خدمات شما پی ببرند. باید بتونید نشون بدید که برتر از رقباتون هستید و به نفعشونه که شما رو برای خرید انتخاب کنند. در ضمن باید این کارو سریع انجام بدید، قبل از اینکه کاربر پنجره رو ببنده.

برای تبدیل کاربر به مشتری باید اعتبار داشته باشید

حتی اگه بتونید بازدیدکننده هاتونو متقاعد کنید که مدتی روی سایتتون بمونن و از صفحاتش دیدن کنند، باز هم باید متقاعدشون کنید که ارزش اعتمادشونو دارید. تا اینجا بهشون گفتید که چه کاری میتونید براشون انجام بدید، قدم بعدی اینه که اونها باور کنند که شما میتونید این کار رو انجام بدید.
شاید اثبات اعتبار هم کار سختی باشه اما به چند روش میتونید به این هدف برسید. اونچه که مهمه اینه که به مشتریهای بالقوه­تون نشون بدید چرا میتونن بهتون اعتماد کنند، نه اینکه فقط اینو بگید. دو روش میتونید بکار ببرید:
1- مطالعه های موردی منتشر کنید و نشون بدید که برای مشتریهای دیگه­تون چه کارهایی انجام دادید و اینکه مشتریهای جدید چطوری میتونن از چنین نتایجی بهره مند بشن. مطالعات موردی ناموفق معمولا خیلی مبهم­اند و کابرها نمیتونن به چیزی که میخونن اعتماد کنند. مطالعه موردی باید بتونه اونچه رو که شما برای مشتری انجام دادید نشون بده تا باورپذیر باشه.
2- از مشتریهای راضی رضایتنامه بگیرید. این روش خیلی خوب جواب میده. مشتریهای قبلی داستان خودشونو روایت میکنند و به مردم نشون میدن چطوری با سرمایه گذاری روی کار شما به نتیجه رسیدند. رضایتنامه ها میتونن به هر شکلی باشند و در سراسر سایتتون میتونن دیده بشن. به خصوص اگه جاهایی بذاریدشون که روی فروش بالقوه­تون اثر بذارن.

خط ارتباطی­تونو باز بذارید: کاری کنید که بازدیدکننده های سایت ایمیلشونو در اختیارتون بذارن

روشهای سئو میتونن براتون ترافیک بیارن اما وقتی مشتریهای بالقوه از سایتتون خارج شدند چی کار میخواهید بکنید؟ شما که نمیتونید به مشتریهایی که دیگه روی سایتتون نیستند چیزی بفروشید! بخاطر همینه که باید آدرس ایمیلشونو بگیرید.
اگه ایمیلشونو بگیرید میتونید باهاشون وارد مکالمه ای بشید که از این راه بهتر با کار شما و محصولات و خدماتتون آشنا بشن. علاوه بر این، از این طریق میتونید کم کم اعتمادسازی کنید. این اعتماد با کسب اطلاعات بیشتر از کارتون همراه خواهد بود و میتونه احتمال فروش سایتتونو افزایش بده.
مزایای برقراری ارتباط ایمیلی با مشتریها روشنه اما مشکل اینجاست که چطوری کاری کنیم که بازدیدکننده ایمیلشو در اختیارمون بذاره. اگه بازدیدکننده ها مطمئن باشن که شما آدرس ایمیلشونو به شرکتهای دیگه ای نمیدید راحتتر بهتون اعتماد میکنند. ضمنا کاربرها باید از مزایای عضویت و ثبت ایمیلشون آگاه باشند (امکان ثبت ایمیل باید روی همه صفحات سایت باشه).
میتونید از دسترسی محدود استفاده کنید و به این ترتیب کاربرها رو ترغیب کنید که برای دسترسی به اطلاعات بیشتر، ایمیلشونو در اختیارتون بذارن. یه موارد مشخصی رو برای عموم مردم قابل رؤیت کنید و بقیه محتوا رو مخفی کنید و فقط برای کاربرهای عضو قابل مشاهده باشه. برای عضویت هم اسم و آدرس ایمیل رو بپرسید. درصد زیادی از مردم با این کار ایمیلشونو ثبت میکنن و به همین راحتی سایتتون به یه ماشین جذب مشتری تبدیل میشه.
بهتر کردن نرخ تبدیل به مشتری کار مشکلیه اما مهمه و اگه درست انجام بشه میتونید ترافیک زیادی جذب کنید. خوشبختانه، با استفاده از روشهایی که گفته شد تبدیل ترافیک به مشتری بسیار ساده تر انجام میشه. اگه نرخ تبدیلتون خوب نیست یا ترافیک سایتتون پایینه، وقتو تلف نکنید! با شرکت سئو و توسعه سایت دارکوب تماس بگیرید تا متخصصین ما همین امروز کمکتون کنند.

اگه میخواهید مؤثر بمونید، باید روشهایی که برای سئوی سایتتون بکار میبرید مطابق با بروزرسانی های گوگل و الگوریتم های رتبه بندی باشه. امروزه این فرایند –حداقل در بخشی- با توانایی گوگل در درک زمینه و موضوع محتوا رشد کرده.
چون موتورهای جستجو از منابع کامپیوتری برای تفسیر محتوای آنلاین و عبارتهایی که کاربر سرچ میکنه استفاده میکنند، در سطح نوشتاری و ادبی میتونن درک کنند. اما امروزه ماشین یادگیری و هوش مصنوعی روش گوگل رو در تفسیر زبان تغییر دادند.

سرچ معنایی چیست؟

منظور از "معنا" پیدا کردن معنی کلماته. وقتی ما صحبت میکنیم، از عبارتهایی استفاده میکنیم که شاید بخاطر جایگاه و تمی که توش قرار گرفته اند، معنی متفاوتی بدن. ما خودمون معنی این عبارتها رو میفهمیم اما کامپیوتر نمیتونه تم رو بفهمه و بین تم و معنی لغات ارتباط برقرار کنه.
مثلا اصطلاح "رأی سفید" برای ما معنی میده ولی الگوریتم کامپیوتری باید به زمینه یا تم متن حساس باشه. به همین دلیل مغز رتبه بندی کننده بکار گرفته شد.
مغز رتبه بندی کننده یه سیستم هوش مصنوعی ماشین یادگیریه؛ یعنی میتونه با تحلیل داده های قبلی و برقراری ارتباط بین کلمات استفاده شده در سرچ ها و کلمات بکار رفته در محتوای آنلاین ارتباط برقرار کنه.
الکسای آمازون و سیری اپل و واتسون IBM همه از پلتفرمهای ماشین یادگیری مشابهی استفاده میکنند و با تجربه ای که تو این مدت کسب کرده‌اند درک معناییشون افزایش پیدا کرده.

نقش صوت و سرچ موبایلی در سئوی معنایی

رشد محبوبیت سرچ صوتی و موبایلی، یکی از مهمترین مسائلی بود که منجر به حرکت گوگل به سمت سرچ معنایی شد.
آمار سرچ موبایلی حیرت انگیزه. سیری، الکسا و سایر رابط کاربریهای سرچ صوتی تا سال 1400 اکثر سرچ های اینترنتی رو تشکیل خواهند داد و حتی روی کامپیوترهای میزی هم 25% از سرچها، سرچ صوتی اند.
وقتی سرچ صوتی میکنیم، از ساختار زبان طبیعی، یعنی همونطوری که با یه نفر دیگه صحبت میکنیم، استفاده میکنیم. این نوع سرچ طبیعی داره تو سرچ های تایپی هم رخنه میکنه.
مثلا شاید قبلا سرچ میکردید "دستور پخت قرمه سبزی" اما الآن تایپ کنید "چطوری قرمه سبزی خوشمزه بپزم".

این مسئله چه تأثیری روی سئو و کلیدواژه ها خواهد داشت؟

دیگه گوگل از معنای لغوی فرهنگ لغت فراتر میره و با توجه به قصد و نیت کاربر معنی لغات عبارتهای سرچ شده رو استخراج میکنه و با این کار سعی در ارائه نتایج بهتر و مطابق با خواست کاربرها داره.
برای بهبود نتایج سئوی سایت‌تون، باید طرز فکرتون (و روشهای بهینه سازیتونو) با فرایندهای ارزیابی گوگل تطبیق بدید.
برای بهینه سازی سیات، عنوان محتواتون رو همون طوری انتخاب کنید که ممکنه کسی براشون سرچ کنه، اما سرفصلهای فرعی میتونن فرق داشته باشند.

عنوان در برابر کلیدواژه

عنوان خیلی هم از کلیدواژه مجزا نیست، چون عنوان هم باید دربردارنده کلیدواژه ها باشه.
مثلا تو مثال بالایی در مورد دستور پخت قرمه سبزی، کلیدواژه هاتون میشن "قرمه سبزی"، "دستور تهیه" یا "روش پخت". خیلی راحت میتونید این کلیدواژه ها رو تو عنوان بکار ببرید. فقط کافیه مثل مشتریهاتون فکر کنید.
اگه یه مشتری بخواد دستور قرمه سبزی پیدا کنه چی سرچ میکنه؟ "دستور تهیه قرمه سبزی چیه"
برای اینکه به سرچ معنایی گوگل نشون بدید که شما بهترین جواب رو برای این سوال روی سایتتون دارید. مثلا عنوانتون میتونه این باشه "بهترین دستور پخت قرمه سبزی چیه".
ما همیشه سعی میکنیم از کلیدواژه های طولانی استفاده کنیم اما تو این مورد یکم این کار مشکل تر بود. در هر حال مهم اینه که سرچ به زبان محاوره داره رشد میکنه و قطعا شما هم باید بیشتر بهش فکر کنید.
سعی کنید تو سئو در صدر سرچ محلی باشید تا مشتریها رو روی صفحات سرچ محلی با خودتون ارتباط بدید. اگه دوست دارید ترافیکتونو افزایش بدید و از روشهای سئو بهره ببرید با ما تماس بگیرید تا براتون یه جلسه مشاوره ترتیب بدیم و سایتتونو ببینیم.

دیگه جذر و مدی که اینستاگرام تو دنیای بازاریابی شبکه های اجتماعی بوجود آورده برای همه آشکاره. سال 1391 فیسبوک خدماتشو به قیمت 1 میلیارد دلار خرید. اینستاگرام خودش میگه بیش از 300 میلیون کاربر فعال در روز داره. بنابراین اگه هنوز برای تبلیغ کارتون از اینستاگرام استفاده نمیکنید، باید بگم بازار بزرگی رو دارید از دست میدید. شاید هم نمیدونید چی پست کنید یا مردم چی میخوان. میتونید محتوای کاربرهای دیگه رو شیر کنید؟ برای پیدا کردن جواب این سوالات، با ما همراه باشید.

ابزار رایگان بازاریابی اینستاگرام

کاربرها میتونن دو نوع پروفایل روی اینستاگرام بسازند. یه اکانت اینستاگرام شخصی و یه پروفایل تجاری. تو پروفایل شخصی به همه گزینه های ارسال مطلب، اشتراک گذاری، لایک کردن پستهای دیگران و نظر گذاشتن دسترسی داره اما با ارتقای پروفایل به پروفایل تجاری، ابزارهای بازاریابی رایگانی هم براتون باز میشه که میتونید باهاش میزان رشدتونو بررسی کنید. پروفایلهای تجاری اینستاگرام این امکانات رو دارن:

• Impressions: تعداد دفعاتی که پست­تون مشاهده شده
• Reach: تعداد دفعاتی که یک اکانت از پست شما دیدن کرده
• Website Clicks: تعداد اکانتهایی که روی لینک وبسایتتون کلیک کردند
• Follower Activity: میانگین زمانی که فالوئرهاتون در یک روز معمولی در ایسنتاگرام هستند
• Video Views: تعداد دفعاتی که فیلم­تون بیش از 3 ثانیه نمایش داده شده
• Saves: تعداد اکانتهایی که پست­تونو سیو کردند

وقتی پروفایل تجاری داشته باشید میتونید از سیستم تبلیغات استفاده کنید و برای مخاطبانتی که انتخاب میکنید تبلیغ های هدفمند بفرستید.

انتشار محتوای باکیفیت

اینستاگرام حول اشتراک گذاری محتوای بصری میچرخه. اگه یه نگاهی به بعضی از اکانتهای محبوب یا شخصی که فالوشون کردید بندازید، متوجه عکسها و محتوای باکیفیتی که منتشر کردند میشید. با وجود صدها میلیون کاربر اینستاگرام که روزانه تمام گوشه و کنار این برنامه رو زیر و رو میکنند، اگه از تصاویر باکیفیت و قدرتمندی استفاده کنید، بازاریابی اینستاگرامتون خواهد درخشید.
مثلا رستورانی رو در نظر بگیرید که عکس های اشتهابرانگیز از غذاهاش روی پروفایلش بذاره.

چطوری روی اینستاگرام دیده بشم؟

متاسفانه همین که فقط یک اکانت بسازید و بقیه رو به خدا بسپرید راه به جایی نمیبره. باید برای فالوئر جمع کردن تلاش کنید.

Explore اینستاگرام

Explore یکی از محبوبترین امکانت اینستاگرامه و کمک میکنه پستها و کاربرهایی رو که فالوئرهاتون دوست دارن پیدا کنید، فالو کنید یا براشون کامنت بذارید. به این ترتیب میتونید میتونید همونطوری بشید که مخاطبتون میپسنده.

تگ کردم مردم

اگه کسی تو کمپین­تون شرکت کرد، حتما توی پستهاتون تگش کنید. همچنین اگه محتواتونو یکی از کاربرها فرستاده، حتما با @mentions بهش اطلاع بدید. همین تگ کردن به ظاهر ساده مثل زنجیره ای منجر به حوادثی میشه که توجه دوستان دوستانتون رو هم به محتواتون جلب میکنه.

استفاده از هشتگ

هشتگهای اینستاگرام خیلی به دردتون میخورن. با هشتگ دیده میشید، محتواتونو آرشیو میکنید و تو سایر موضوعات مد شرکت میکنید. هشتگهای برندها برای استراتژی بازاریابی خیلی مفیدند.

استفاده از Geo Locations

کاربرهای اینستاگرام برای پیدا کردن محتوای تگ شده یه منتطقه خاص میتونن از ژئولوکیشن استفاده کنند.س برای افزایش تعداد مخاطبانتون همیشه از امکانات ژئو-تگ استفاده کنید. مثلا اگه داشتید راجع به اینکه کجا غذا بخورید و عکس چه غذاها یا دکورهایی میخواستید بینید بحث میکردید، فقط کافیه ژئوتگ یه رستوران رو سرچ کنید.
اگه با پلتفرم اینستاگرام کلا ناآشنا هستید یا میخواهید استراتژی محتواتونو بازسازی کنید، میتونید از دارکوب مشاوره بگیرید.

بازاریابی تخصصی با دارکوب

از رستوران گرفته تا کارخونه، تیم دارکوب برای بازاریابی هر نوع کسب و کاری آموزش دیده و تجربه داره. ما میتونیم اکانتهای شبکه های اجتماعیتونو مدیریت کنید، یا براتون اکانت بسازیم و توسعه­اش بدیم و به برگشت سرمایه مشتریهامون کمک کنیم.

استراتژی بازاریابی محتوا چیست؟ طبق تعریف موسسه بازاریابی محتوا، "بازاریابی استراتژیک بر تولید و توزیع محتوای مرتبط و مفید به صورت پیوسته تمرکز دارد و هدف از آن جذب و حفظ مخاطب تعریف شده و نهایتا هدایت ایشان به سمت اقدامی سودرسان است". (لینک منبع) با اینکه دستورالعمل مشخصی برای استراتژی بازاریابی محتوا وجود نداره اما یه سری چیزها قطعی مشخص شدند که اگه تو استراتژیتون رعایت کنید میتونه کمپین­تونو به موفقیت برسونه. با سه تا از نکات مهمی رو که باید تو استراتژی بازاریابی محتواتون رعایت کنید با ما همراه باشید.

1- شاخص شخصیت خریدار خود را مشخص کنید

"شاخص شخصیت خریدار، یه شخصیت تقریبا تخیلی از مشتری ایده­آل­تونه که بر اساس تحقیقی که روی بازار و اطلاعات واقعی مشتریهای فعلی­تون بدست میاد". وقتی میخواهید یه استراتژی بازاریابی محتوا برای خودتون درست کنید، باید مشتری هدف یا نوع مصرف کننده­ای که احتمال خرید کردنش از شما زیاده رو بشناسید. شاید حالا با خودتون بگید ما شاخص شخصیت خریدار نداریم، چون محصولات ما برای همه مناسبه. اما من بهتون میگم، اگه بخواهید کمپین­تونو برای رنج وسیعی از مردم درست کنید، کارتون وقت تلف کردنه.
البته هیچ اشکالی نداره که اهداف فروشتونو خیلی دست بالا بگیرید ولی بهتره مخاطب هدف و کسی رو که بیشتر از بقیه جذب محصولات شما میشه و احتمال اینکه ازتون خرید کنه بیشتره رو بشناسید و بعد بر اساس اون حرکت کنید تا بهتر به اهداف بازاریابیتون برسید. برای ساخت این شاخص های شخصیت باید به این نکات توجه کنید: عوامل موفقیت، نگرانی های خریدار، سفر خرید، محدودیت های تصمیم گیری. بکارگیری این عوامل کمک میکنه علاقه مند ترین خریدارها رو جذب کنید و بازاریابیتونو به سمت اونها هدف بگیرید.

2- معیارهاتونو هوشمندانه انتخاب کنید

بعنوان مدیر یه شرکت یا بازاریاب، احتمال اینکه دهها و حتی صدها شرکت انواع و اقسام خدمات یا پلتفرمهای بررسی و مانیتورینگ اطلاعات رو بهتون پیشنهاد بدن زیاده. خیلی مهمه که حتما بتونید با دقت تنوع فروش و عملکرد سایتتونو تحت نظر بگیرید، اما دقت داشته باشید که هر نوع معیاری برای هر نوع کمپینی مهم نیست. برای اینکه بتونید به کمک بازخوردهای مخاطبانتون، استراتژی بازاریابی محتواتونو مشخص کنید، باید ببینید چه معیارهایی درست­ترین و مفیدترین بازخورد رو بهتون میدن.

3- ساختار درونی: کی مسئول چیه؟

بعد از این که شاخص شخصیت خریدار رو درست کردید و معیارهای اندازه گیریتونو تعیین کردید، وقت تقسیم وظایفه. گروه شما یه نفره است یا شرکتتون کارمندهای زیادی داره؟ اگه خودتونید، شاید بخواهید از یکی از خارج شرکت هم کمک بگیرید، مثلا از یه شرکت بازاریابی داخلی بخواهید براتون بازاریابی محتوا کنه. در مقیاس بزرگتر میتونید یه نفر رو بذارید مسئول شبکه های اجتماعی، یه نفر برای طراحی گرافیکی و تعامل با کاربرها. میخواهید فروش و بازاریابیتونو ترکیب کنید؟ هرچی قبل از شروع کمپین زمان بیشتری برای استراتژی بازاریابی محتواتون اختصاس بدید و همه چیزشو سازماندهی کنید، راحتتر میتونید بخشهایی رو که میتونید توشون رشد کنید پیدا کنید و کارتونو با کمپین هماهنگ کنید.

معرفی شرکت بازاریابی محتوا

نویسنده­های حرفه­ای دارکوب تبلیغ و ترغیب مردم برای خرید رو با سئو (بهینه سازی موتورهای جستجو) ترکیب میکنند و در نتیجه نه تنها وب سایتتون روی اینترنت بهتر پیدا میشه، بلکه خواننده هاتون به خرید متمایل میشن. گروه تخصصی دارکوب مفتخره که کمپینهای مشتریهاشو با بالاترین پتانسیل فروش مدیریت میکنه.
اگه سوالی در ارتباط با استراتژی بازاریابی محتوا دارید، ما مشاوران خوبی داریم.

درک میکنم که بروزرسانی یکم کار ترسناکیه. مثل زمانهایی که کامپیوترتونو روشن میکنید و هر بار هم چند تا برنامه و نرم افزار میخوان بروزرسانی بشن. خیلی از این آپدیت ها (بروزرسانی‌ها) رو شاید بذارید کنار و خیلی هاشون هم اصلا ضروری نیستند. اما بروزرسانی سیستم مدیریت محتوا (CMS) رو از این امر مستثنی کنید. CMSتون باید همیشه بروز باشه، میدونید چرا؟

مستعد برای هک شدن

امنیت سایبری در برابر هک و فعالیتهای مجرمانه مثل کارد و پنیرند. برنامه های امنیت سایبری روشهایی پیدا میکنند که هکرها رو جریمه کنند، هکرها راه دور زدنشو پیدا میکنند. بعد برنامه ها باید روشهای جدید پیدا کنند. یعنی CMSتون باید دائما بروز شه تا بتونه علیه خطرات امنیتی بجنگه و اگه دائما بروز نشه، سایتتون مستعد هک شدن میشه.

مستعد برای مشکلات سازگاری

شاید به نظرتون CMS وب‌سایت مثل یه برنامه بزرگ بیاد که خودش از دهها بخش کوچیکتر ساخته شده و اگه به روز باشه همه با هم کار میکنند تا وب سایتتون سرپا بمونه، ظاهر خوبی داشته باشه و بدون نقص کار کنه. اگه بروزش نکنید بین برنامه های مختلف CMSتون عدم سازگاری پیش میاد، به خصوص اگه از نرم افزارهای شرکتهای دیگه هم استفاده کرده باشید. اگه میخواهید همه چیز CMSتون در کنار هم درست کار کنند، باید دائما بروز نگهش دارید.

حذف شدن از محدوده سایتهای محبوب موتورهای جستجو

بعضی از CMSها مثل وردپرس طوری مهندسی شده‌اند که سایت رو برای موتورهای جستجو بهینه میکنند. این خب خیلی خوبه، فقط یه مسئله ای پیش میاره: موتورهای جستجو دائم برنامه ها و الگوریتمهاشونو بروز میکنند تا بهترین باشند. اگه CMS شما از بروزرسانی ها جا بمونه، ممکنه بروزرسانی های مهم یا بخشهایی رو که میتونه رتبه سایتتونو از افت نجات بده از دست بدید. اگه رتبه سایتتون براتون مهمه (که باید اینطور باشه)، باید با بروزرسانی CMS تون خودتونو به بروزرسانی های موتورهای جستجو برسونید.
شاید اینکه بخواهید همیشه بروز بمونید براتون سخت باشه، اما اگه میخواهید سایتتون درست کار کنه، توجه به این مسئله خیلی مهمه. همیشه چک کنید تا مطمئن بشید CMS و برنامه ها و نرم افزارهایی که روی سایتتون در کنارش کار میکنند بروز باشند و یا بروزرسانی جدیدی براش نیومده باشه.

برای موفقیت آنلاین، سئو یا بهینه سازی موتور جستجو اهمیت زیادی داره. اگه میخواهید سایتتون روی صفحات موتور جستجو رتبه بگیره باید از یکسری اشتباهات خیلی مهم دوری کنید. تو این پست به بعضی از این اشتباهات رایج اشاره خواهیم کرد و روشهای پیشگیری از اونها رو آموزش خواهیم داد.

عدم استفاده از تگ های متا و عنوان برای تمام صفحات و پست‌های وبلاگ

روباتهای موتور جستجو به پشت صحنه اینترنت ما نگاه میکنند و هر چند وقت یکبار داده ها رو اسکن و جمع میکنند. تگ های متا و توصیفات متا یکی از ساده ترین و مهمترین بخشهای رتبه بندی سئوی سایتند. قتی روباتها سایتی رو فهرست میکنند و میخزند، اطلاعاتی رو که شما ساختید جمع میکنند تا بتونن اعتبار سایتتتونو بسنجند. این اطلاعات در اقتدار صفحه‌تون بازتاب داده شده‌اند. بنابراین حتما باید عنوان ها و توصیفات متای سایتتونو بهینه کرده باشید. اکثر متخصصان سئو از ابزار  Yoast SEO برای این منظور استفاده میکنند. یوست یه تست اجرا میکنه که تگ های عنوان، توصیفات متا، خوانایی، نقشه های سایت و خیلی چیزهای دیگه سایت رو چک کنه. توصفات متا و تگ های عنوان خاص شما رو در نظر روباتهای موتور جستجو خاص جلوه میده و اگه تگ عنوانتون همون اسم شرکتتون باشه روی رتبه بندی سایتتون اثر میذاره. برای اینکه مردم رو به کلیک کردن روی سایتتون ترغیب کنید، باید توصیفات متایی که مینویسید هم متقاعد کننده باشه و هم منحصر به فرد. کلیدواژه های هدف مرتبط با کسب و کارتون رو تو این بخش بکار ببرید.

بهینه سازی برای کلیدواژه های اشتباه

استفاده از کلیدواژه های صحیح احتمال ظاهر شدن سایتتونو در نتایج موتورهای جستجو بالا میبره. گاهی اوقات انتخاب کلیدواژهای کلی، کاربرهایی رو به سایت میکشونه که تمایلی به محتوای سایت و خدمات شما ندارند. یه مقدار از ترافیک هم شاید فقط برای کسب اطلاعات بیان. در حالی که اکثر شرکتها بازار رقابتی بزرگی دارند، پس قرار گرفتن روی صفحه اول نتایج طبیعی گوگل و حفظ اون جایگاه براشون مشکل میشه. در این شرایط باید دائما برای حفظ رتبه خودشون تلاش کنند. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد تحقیق کلیدواژه میتونید به مقاله "تحقیق بر روی عبارات کلیدی" از سایت دارکوب مراجعه کنید.

بهینه نکردن سایت برای سرچ محلی

وقتی کسب و کاری رو راه میندازید که تو یه منطقه یا شهر خاصی مشتری داره، باید حتما معیارهای سرچ محلی رو در سایتتون رعایت کنید. مثلا باید کلیدواژه های اون منطقه رو در عنوان های صفحه و توصیفات متا بکار ببرید و آدرس و شماره تلفن محل کارتونو در هدر و فوتر صفحات بیارید. شماره تلفنها رو قابل کلیک کنید تا کاربرهای موبایل بتونن با یک کلیک باهاتون تماس بگیرند.

محتوای تکراری

تو بازار رقابتی، همه شرکتها سعی میکنند در رأس بمونن. خیلی اوقات هم مردم دنبال محتوا میگردند تا روی سایتشون کپی کنند. گاهی اوقات هم ممکنه خودتون محتوایی رو در چند صفحه به صورت تکراری منتشر کرده باشید. هر دو حالت شامل محتوای تکراری میشه و روی رتبه سایتتون اثر میذاره. روباتها نسخه ای رو انتخاب میکنند که زودتر منتشر شده و فقط اون نسخه اعتبار کسب میکنه.

لینکهای شکسته

لینکها چه روی عکس باشند و چه به صورت هایپرلینک باشند، اگه خراب بشن، اطلاعاتشون رندر نمیشه. ابزار Xenu Link Sleuth یکی از ابزار سئوی سایته که تست هایی رو روی سایت اجرا میکنه و لینکهای شکسته رو پیدا میکنه. باید دائما از سایتتون مراقبت کنید تا تجربه کاربری‌اش خراب نشه و گوگل جریمه‌تون نکنه.

عدم استفاده از آنالتیکس گوگل

باید همیشه داده های سایتتونو اندازه بگیرید و بدونید در کدوم حوزه ها خوب عمل میکنید تا بتونید پیشرفت کنید، سایتتونو بهینه کنید، برای نرخ تبدیلتون هدف گذاری کنید و به صورت هفتگی گزارش بگیرید؛ و همه اینها تازه شروع کاره. باید ببینید چه عبارتهایی منجر به تبدیل شدن کاربرها به مشتری میشن و کدوم عبارتها اثری ندارند.

لینکهای داخلی بدون انکورتکست

متن عمومی معمولا بعنوان بعنوان یه چیز یکپارچه دیده نمیشه به خصوص اگه لینک شده باشه. وقتی دارید انکورتکستی رو مینویسید باید کلیدواژه های متن صفحه هدف لینک رو توش بکار ببرید. اینطوری کاربرها حس میکنند لینکی که روش کلیک کردند معتبر بوده.

حجم کم محتوا یا محتوای ضعیف

یکی از معیارهایی که گوگل برای رتبه بندی سایتتون در نظر میگیره، حرفه‌ای بودنشه. اگه محتوایی که روی سایتتون نمایش داده شده، کلیدواژه های اشتباهی رو منعکس کنه (مثلا شرکت خط پرواز باشه اما کلیدواژه‌اش حیوانات خانگی باشه) یا اگه حجم محتواش کم باشه، گوگل نمیتونه اعتبار سایت رو تأیید کنه. نویسنده هایی که در برابر مبلغ کمی مطلب مینویسند، مطالبشون خیلی خاص نیست. نه تنها گوگل، بلکه مشتریهاتون هم اگه ببینن محتواتون معتبر نیست، دیگه به صفحات دیگه سایتتون نمیرن.

نداشتن نقشه سایت XML

نقشه سایت یه فایل XML هست که همه URLهای وب سایت رو فهرست میکنه و اونها رو به موتورهای جستجو اطلاع میده تا موتورهای جستجو مؤثرتر سایتتونو بخزند. علاوه بر این، برای ارائه اطلاعات بیشتر در مورد سایت هم بکار میرن. اطلاعاتی مثل اینکه آخرین بروزرسانی سایت کی بوده، هر چند وقت یکبار تغییر میکنه و اهمیت هر URL چقدره. نقشه سایت کمک میکنه تا همه صفحاتتون کشف و فهرست بشن. گوگل سایتهایی رو که نقشه XML دارند دوست داره. میتونید برای این منظور از ابزار Google XML Sitemaps استفاده کنید.

عدم بهینه سازی تصاویر

تصاویر تأثیر زیادی روی سئوی سایت دارند. یادتون باشه قبل از آپلود، اسمشونو به کلیدوازه هاتون تغییر بدید. در بخش اسم فایل میتونید از متن های توصیفی بکار ببرید تا موتورهای جستجو بتونن بخونند و روی نتایج مرتبط بهتر نمایشش بدن. قبل از اینکه عکس رو آپلود کنید، اندازه‌شو درست کنید تا زیادی بزرگ نباشه وگرنه سرعت صفحه‌تون پایین میاد. میتونید برای کم کردن اندازه عکس و فشرده سازی تصاویرتون از سایت  https://tinypng.com/ استفاده کنید.

عدم استفاده از تگ های alt و عنوان عکس

موتورهای جستجو متن رو میتونن بفهمند، اما با تصاویر مشکل دارند. با استفاده از عنوان و متن alt موتورهای جستجو موضوع عکس رو تشخیص میدن. به این ترتیب محتوای سایتتون راحتتر روی موتورهای جستجو پیدا میشه و سایتتون بهینه میشه. استفاده از کلیدواژه ها هم روش خوبیه.

گنجاندن بیش از حد و بی معنی کلیدواژه ها

اگه از عبارت یا کلمه کلیدی بیش از حد استفاده کنید، دیگه بهش نمیشه گفت بهینه سازی و موتورهای جستجو هم جریمه‌تون میکنند. تجربه کاربری سایتتون هم ضعیف میشه و خواننده ها رو فراری میده.

عدم استفاده مناسب از هدرها

مردم و موتورهای جستجو برای اینکه موضوع مطلب دستشون بیاد عنوان ها و سرفصل ها رو میخونن. حتما از تگ های H1، H2، H3 استفاده کنید و این تگ ها هم همه باید به پستی که نوشتید مربوط باشند و به سازماندهی داده ها کمک کنند.

عدم استاندارد سازی

استفاده از برچسبهای متعارف از مشکل محتوای تکرای جلوگیری میکنه و به موتورهای جستجو میگه از کدوم نسخه URL در نتایجشون استفاده کنند. مثلا ممکنه دو مدل URL داشته باشید، یکی http و یکی https یا مثلا یکی با www و یکی بدون www و محتوای هر دو اینها یکی باشه، بنابراین محتوای تکراری بوجود میاد. از نظر کاربرها اینها هر دو یک صفحه اند اما از نظر خزنده ها هر کدوم از این URLها یک صفحه جداگانه هستند و در نتیجه محتواهاشون تکراری میشه. استفاده از ابزار یوست اینجا کمک میکنه.

مسدود کردن موتورهای جستجو

اگه موتورهای جستجو نتونن محتواتونو بخزند، گوگل نمیتونه فهرست و رتبه بندیش کنه. خیلی از مردم همچین اشتباهی میکنند و از عواقبش اطلاع ندارند. حالا از کجا بدونیم وب سایتمون موتورهای جستجو رو مسدود نکرده؟ تو وردپرس برید به قسمت تنظیمات > reading section و قسمت  search engine visibility section رو انتخاب کنید. یه کادری میبینید که توش نوشته " discourage search engines from indexing this site" به این معنی که موتورهای جستجو نتونن محتوای سایت رو فهرست بندی کنند. خونه کنار این متن رو تیک نزنید. بعد تغییرات رو سیو کنید. میتونید با استفاده از ابزار وبمستر گوگل دسترسی به سایتتونو دائما بررسی کنید.

استفاده نامناسب از فایل robots txt

فایل robots.txt برای سئو خیلی قدرتمنده و باید حتما با احتیاط ازش استفاده بشه. با این فایل میتونید دسترسی موتورهای جستجو رو به یکسری فایلها و فولدرهای خاصی مسدود کنید. گوگل هم خیلی عوض شده و دیگه روشهای قدیمی معتبر نیستند.

کش نشدن سایت

سایتها ممکنه تعداد زیادی عکس باکیفیت داشته باشند که باعث کند شدن بارگذاری سایتها بشه. اگه از ابزار کش استفاده کنید میتونید سرعت بارگذاری سایتتونو تا 10 برابر افزایش بدید. سرعت صفحه یکی از معیارهای رتبه بندی گوگل محسوب میشه. اگه سرعت صفحه برای دسکتاپ و موبایل پایین باشه، رتبه سایتتونو تحت تأثیر قرار میده. میتونید برای سایتهای وردپرسی از ابزار  W3 Total Cache استفاده کنید. همچنین میتونید سرعت سایتتونو از آدرس  https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ تست کنید.

استفاده از فلش

موتورهای جستجو نمیتونن فایلهای فلش رو سرچ کنند. گوگل تأکید زیادی روی موبایل داره و فلش روی دستگاه های تلفن همراه خونده نمیشه و اگه شما روی سایتتون از فلش استفاده کنید نمیتونید مشتری جدید جذب کنید.

عدم استفاده از Google My Business

با استفاده از این ابزار به رایگان روی نقشه های گوگل فهرست بشید. میدونستید احتمال مشهور شدن کسب و کارهایی که کامل روی Google Map Pin  فهرست میشن دو برابر افزایش پیدا میکنه و رشد آنلاینشون 40% سریعتر از بقیه است؟

بک لینکهای بی کیفیت

بک لینکها یکی از مهمترین معیارهای موتورهای جستجو برای تعیین رتبه سایت و میزان محبوبیت و اهمیتشون هستند. لینک بی کیفیت نخرید. موتورهای جستجو ارزش بک لینکها رو تعیین میکنند و اگه بک لینکهاتون ضعیف باشند، سایت شما رو ضعیف ارزیابی میکنند. از سایتهای مقتدری که ارزش بالایی دارند لینک بگیرید. باید سعی کنید از منابع متنوعی بک لینک بگیرید.

سخن آخر

سئو فرایند زمانبریه و صبر میطلبه. یه شبه به نتیجه نمیرسه. اول باید تکنیک‌هاشو یاد بگیرید و بعد برای عبارتها و کلمات پرترافیک با بقیه رقابت کنید و تا زمانی که به نتیجه برسید صبور باشید. اگه فکر میکنید کار سختیه، یا اگه این کارها رو انجام دادید و باز هم نهایتا بیشتر از صفحه دوم نتیجه نگرفتید، میتونید با متخصصان دارکوب تماس بگیرید.