دیگه جذر و مدی که اینستاگرام تو دنیای بازاریابی شبکه های اجتماعی بوجود آورده برای همه آشکاره. سال 1391 فیسبوک خدماتشو به قیمت 1 میلیارد دلار خرید. اینستاگرام خودش میگه بیش از 300 میلیون کاربر فعال در روز داره. بنابراین اگه هنوز برای تبلیغ کارتون از اینستاگرام استفاده نمیکنید، باید بگم بازار بزرگی رو دارید از دست میدید. شاید هم نمیدونید چی پست کنید یا مردم چی میخوان. میتونید محتوای کاربرهای دیگه رو شیر کنید؟ برای پیدا کردن جواب این سوالات، با ما همراه باشید.

ابزار رایگان بازاریابی اینستاگرام

کاربرها میتونن دو نوع پروفایل روی اینستاگرام بسازند. یه اکانت اینستاگرام شخصی و یه پروفایل تجاری. تو پروفایل شخصی به همه گزینه های ارسال مطلب، اشتراک گذاری، لایک کردن پستهای دیگران و نظر گذاشتن دسترسی داره اما با ارتقای پروفایل به پروفایل تجاری، ابزارهای بازاریابی رایگانی هم براتون باز میشه که میتونید باهاش میزان رشدتونو بررسی کنید. پروفایلهای تجاری اینستاگرام این امکانات رو دارن:

• Impressions: تعداد دفعاتی که پست­تون مشاهده شده
• Reach: تعداد دفعاتی که یک اکانت از پست شما دیدن کرده
• Website Clicks: تعداد اکانتهایی که روی لینک وبسایتتون کلیک کردند
• Follower Activity: میانگین زمانی که فالوئرهاتون در یک روز معمولی در ایسنتاگرام هستند
• Video Views: تعداد دفعاتی که فیلم­تون بیش از 3 ثانیه نمایش داده شده
• Saves: تعداد اکانتهایی که پست­تونو سیو کردند

وقتی پروفایل تجاری داشته باشید میتونید از سیستم تبلیغات استفاده کنید و برای مخاطبانتی که انتخاب میکنید تبلیغ های هدفمند بفرستید.

انتشار محتوای باکیفیت

اینستاگرام حول اشتراک گذاری محتوای بصری میچرخه. اگه یه نگاهی به بعضی از اکانتهای محبوب یا شخصی که فالوشون کردید بندازید، متوجه عکسها و محتوای باکیفیتی که منتشر کردند میشید. با وجود صدها میلیون کاربر اینستاگرام که روزانه تمام گوشه و کنار این برنامه رو زیر و رو میکنند، اگه از تصاویر باکیفیت و قدرتمندی استفاده کنید، بازاریابی اینستاگرامتون خواهد درخشید.
مثلا رستورانی رو در نظر بگیرید که عکس های اشتهابرانگیز از غذاهاش روی پروفایلش بذاره.

چطوری روی اینستاگرام دیده بشم؟

متاسفانه همین که فقط یک اکانت بسازید و بقیه رو به خدا بسپرید راه به جایی نمیبره. باید برای فالوئر جمع کردن تلاش کنید.

Explore اینستاگرام

Explore یکی از محبوبترین امکانت اینستاگرامه و کمک میکنه پستها و کاربرهایی رو که فالوئرهاتون دوست دارن پیدا کنید، فالو کنید یا براشون کامنت بذارید. به این ترتیب میتونید میتونید همونطوری بشید که مخاطبتون میپسنده.

تگ کردم مردم

اگه کسی تو کمپین­تون شرکت کرد، حتما توی پستهاتون تگش کنید. همچنین اگه محتواتونو یکی از کاربرها فرستاده، حتما با @mentions بهش اطلاع بدید. همین تگ کردن به ظاهر ساده مثل زنجیره ای منجر به حوادثی میشه که توجه دوستان دوستانتون رو هم به محتواتون جلب میکنه.

استفاده از هشتگ

هشتگهای اینستاگرام خیلی به دردتون میخورن. با هشتگ دیده میشید، محتواتونو آرشیو میکنید و تو سایر موضوعات مد شرکت میکنید. هشتگهای برندها برای استراتژی بازاریابی خیلی مفیدند.

استفاده از Geo Locations

کاربرهای اینستاگرام برای پیدا کردن محتوای تگ شده یه منتطقه خاص میتونن از ژئولوکیشن استفاده کنند.س برای افزایش تعداد مخاطبانتون همیشه از امکانات ژئو-تگ استفاده کنید. مثلا اگه داشتید راجع به اینکه کجا غذا بخورید و عکس چه غذاها یا دکورهایی میخواستید بینید بحث میکردید، فقط کافیه ژئوتگ یه رستوران رو سرچ کنید.
اگه با پلتفرم اینستاگرام کلا ناآشنا هستید یا میخواهید استراتژی محتواتونو بازسازی کنید، میتونید از دارکوب مشاوره بگیرید.

بازاریابی تخصصی با دارکوب

از رستوران گرفته تا کارخونه، تیم دارکوب برای بازاریابی هر نوع کسب و کاری آموزش دیده و تجربه داره. ما میتونیم اکانتهای شبکه های اجتماعیتونو مدیریت کنید، یا براتون اکانت بسازیم و توسعه­اش بدیم و به برگشت سرمایه مشتریهامون کمک کنیم.

استراتژی بازاریابی محتوا چیست؟ طبق تعریف موسسه بازاریابی محتوا، "بازاریابی استراتژیک بر تولید و توزیع محتوای مرتبط و مفید به صورت پیوسته تمرکز دارد و هدف از آن جذب و حفظ مخاطب تعریف شده و نهایتا هدایت ایشان به سمت اقدامی سودرسان است". (لینک منبع) با اینکه دستورالعمل مشخصی برای استراتژی بازاریابی محتوا وجود نداره اما یه سری چیزها قطعی مشخص شدند که اگه تو استراتژیتون رعایت کنید میتونه کمپین­تونو به موفقیت برسونه. با سه تا از نکات مهمی رو که باید تو استراتژی بازاریابی محتواتون رعایت کنید با ما همراه باشید.

1- شاخص شخصیت خریدار خود را مشخص کنید

"شاخص شخصیت خریدار، یه شخصیت تقریبا تخیلی از مشتری ایده­آل­تونه که بر اساس تحقیقی که روی بازار و اطلاعات واقعی مشتریهای فعلی­تون بدست میاد". وقتی میخواهید یه استراتژی بازاریابی محتوا برای خودتون درست کنید، باید مشتری هدف یا نوع مصرف کننده­ای که احتمال خرید کردنش از شما زیاده رو بشناسید. شاید حالا با خودتون بگید ما شاخص شخصیت خریدار نداریم، چون محصولات ما برای همه مناسبه. اما من بهتون میگم، اگه بخواهید کمپین­تونو برای رنج وسیعی از مردم درست کنید، کارتون وقت تلف کردنه.
البته هیچ اشکالی نداره که اهداف فروشتونو خیلی دست بالا بگیرید ولی بهتره مخاطب هدف و کسی رو که بیشتر از بقیه جذب محصولات شما میشه و احتمال اینکه ازتون خرید کنه بیشتره رو بشناسید و بعد بر اساس اون حرکت کنید تا بهتر به اهداف بازاریابیتون برسید. برای ساخت این شاخص های شخصیت باید به این نکات توجه کنید: عوامل موفقیت، نگرانی های خریدار، سفر خرید، محدودیت های تصمیم گیری. بکارگیری این عوامل کمک میکنه علاقه مند ترین خریدارها رو جذب کنید و بازاریابیتونو به سمت اونها هدف بگیرید.

2- معیارهاتونو هوشمندانه انتخاب کنید

بعنوان مدیر یه شرکت یا بازاریاب، احتمال اینکه دهها و حتی صدها شرکت انواع و اقسام خدمات یا پلتفرمهای بررسی و مانیتورینگ اطلاعات رو بهتون پیشنهاد بدن زیاده. خیلی مهمه که حتما بتونید با دقت تنوع فروش و عملکرد سایتتونو تحت نظر بگیرید، اما دقت داشته باشید که هر نوع معیاری برای هر نوع کمپینی مهم نیست. برای اینکه بتونید به کمک بازخوردهای مخاطبانتون، استراتژی بازاریابی محتواتونو مشخص کنید، باید ببینید چه معیارهایی درست­ترین و مفیدترین بازخورد رو بهتون میدن.

3- ساختار درونی: کی مسئول چیه؟

بعد از این که شاخص شخصیت خریدار رو درست کردید و معیارهای اندازه گیریتونو تعیین کردید، وقت تقسیم وظایفه. گروه شما یه نفره است یا شرکتتون کارمندهای زیادی داره؟ اگه خودتونید، شاید بخواهید از یکی از خارج شرکت هم کمک بگیرید، مثلا از یه شرکت بازاریابی داخلی بخواهید براتون بازاریابی محتوا کنه. در مقیاس بزرگتر میتونید یه نفر رو بذارید مسئول شبکه های اجتماعی، یه نفر برای طراحی گرافیکی و تعامل با کاربرها. میخواهید فروش و بازاریابیتونو ترکیب کنید؟ هرچی قبل از شروع کمپین زمان بیشتری برای استراتژی بازاریابی محتواتون اختصاس بدید و همه چیزشو سازماندهی کنید، راحتتر میتونید بخشهایی رو که میتونید توشون رشد کنید پیدا کنید و کارتونو با کمپین هماهنگ کنید.

معرفی شرکت بازاریابی محتوا

نویسنده­های حرفه­ای دارکوب تبلیغ و ترغیب مردم برای خرید رو با سئو (بهینه سازی موتورهای جستجو) ترکیب میکنند و در نتیجه نه تنها وب سایتتون روی اینترنت بهتر پیدا میشه، بلکه خواننده هاتون به خرید متمایل میشن. گروه تخصصی دارکوب مفتخره که کمپینهای مشتریهاشو با بالاترین پتانسیل فروش مدیریت میکنه.
اگه سوالی در ارتباط با استراتژی بازاریابی محتوا دارید، ما مشاوران خوبی داریم.

درک میکنم که بروزرسانی یکم کار ترسناکیه. مثل زمانهایی که کامپیوترتونو روشن میکنید و هر بار هم چند تا برنامه و نرم افزار میخوان بروزرسانی بشن. خیلی از این آپدیت ها (بروزرسانی‌ها) رو شاید بذارید کنار و خیلی هاشون هم اصلا ضروری نیستند. اما بروزرسانی سیستم مدیریت محتوا (CMS) رو از این امر مستثنی کنید. CMSتون باید همیشه بروز باشه، میدونید چرا؟

مستعد برای هک شدن

امنیت سایبری در برابر هک و فعالیتهای مجرمانه مثل کارد و پنیرند. برنامه های امنیت سایبری روشهایی پیدا میکنند که هکرها رو جریمه کنند، هکرها راه دور زدنشو پیدا میکنند. بعد برنامه ها باید روشهای جدید پیدا کنند. یعنی CMSتون باید دائما بروز شه تا بتونه علیه خطرات امنیتی بجنگه و اگه دائما بروز نشه، سایتتون مستعد هک شدن میشه.

مستعد برای مشکلات سازگاری

شاید به نظرتون CMS وب‌سایت مثل یه برنامه بزرگ بیاد که خودش از دهها بخش کوچیکتر ساخته شده و اگه به روز باشه همه با هم کار میکنند تا وب سایتتون سرپا بمونه، ظاهر خوبی داشته باشه و بدون نقص کار کنه. اگه بروزش نکنید بین برنامه های مختلف CMSتون عدم سازگاری پیش میاد، به خصوص اگه از نرم افزارهای شرکتهای دیگه هم استفاده کرده باشید. اگه میخواهید همه چیز CMSتون در کنار هم درست کار کنند، باید دائما بروز نگهش دارید.

حذف شدن از محدوده سایتهای محبوب موتورهای جستجو

بعضی از CMSها مثل وردپرس طوری مهندسی شده‌اند که سایت رو برای موتورهای جستجو بهینه میکنند. این خب خیلی خوبه، فقط یه مسئله ای پیش میاره: موتورهای جستجو دائم برنامه ها و الگوریتمهاشونو بروز میکنند تا بهترین باشند. اگه CMS شما از بروزرسانی ها جا بمونه، ممکنه بروزرسانی های مهم یا بخشهایی رو که میتونه رتبه سایتتونو از افت نجات بده از دست بدید. اگه رتبه سایتتون براتون مهمه (که باید اینطور باشه)، باید با بروزرسانی CMS تون خودتونو به بروزرسانی های موتورهای جستجو برسونید.
شاید اینکه بخواهید همیشه بروز بمونید براتون سخت باشه، اما اگه میخواهید سایتتون درست کار کنه، توجه به این مسئله خیلی مهمه. همیشه چک کنید تا مطمئن بشید CMS و برنامه ها و نرم افزارهایی که روی سایتتون در کنارش کار میکنند بروز باشند و یا بروزرسانی جدیدی براش نیومده باشه.

برای موفقیت آنلاین، سئو یا بهینه سازی موتور جستجو اهمیت زیادی داره. اگه میخواهید سایتتون روی صفحات موتور جستجو رتبه بگیره باید از یکسری اشتباهات خیلی مهم دوری کنید. تو این پست به بعضی از این اشتباهات رایج اشاره خواهیم کرد و روشهای پیشگیری از اونها رو آموزش خواهیم داد.

عدم استفاده از تگ های متا و عنوان برای تمام صفحات و پست‌های وبلاگ

روباتهای موتور جستجو به پشت صحنه اینترنت ما نگاه میکنند و هر چند وقت یکبار داده ها رو اسکن و جمع میکنند. تگ های متا و توصیفات متا یکی از ساده ترین و مهمترین بخشهای رتبه بندی سئوی سایتند. قتی روباتها سایتی رو فهرست میکنند و میخزند، اطلاعاتی رو که شما ساختید جمع میکنند تا بتونن اعتبار سایتتتونو بسنجند. این اطلاعات در اقتدار صفحه‌تون بازتاب داده شده‌اند. بنابراین حتما باید عنوان ها و توصیفات متای سایتتونو بهینه کرده باشید. اکثر متخصصان سئو از ابزار  Yoast SEO برای این منظور استفاده میکنند. یوست یه تست اجرا میکنه که تگ های عنوان، توصیفات متا، خوانایی، نقشه های سایت و خیلی چیزهای دیگه سایت رو چک کنه. توصفات متا و تگ های عنوان خاص شما رو در نظر روباتهای موتور جستجو خاص جلوه میده و اگه تگ عنوانتون همون اسم شرکتتون باشه روی رتبه بندی سایتتون اثر میذاره. برای اینکه مردم رو به کلیک کردن روی سایتتون ترغیب کنید، باید توصیفات متایی که مینویسید هم متقاعد کننده باشه و هم منحصر به فرد. کلیدواژه های هدف مرتبط با کسب و کارتون رو تو این بخش بکار ببرید.

بهینه سازی برای کلیدواژه های اشتباه

استفاده از کلیدواژه های صحیح احتمال ظاهر شدن سایتتونو در نتایج موتورهای جستجو بالا میبره. گاهی اوقات انتخاب کلیدواژهای کلی، کاربرهایی رو به سایت میکشونه که تمایلی به محتوای سایت و خدمات شما ندارند. یه مقدار از ترافیک هم شاید فقط برای کسب اطلاعات بیان. در حالی که اکثر شرکتها بازار رقابتی بزرگی دارند، پس قرار گرفتن روی صفحه اول نتایج طبیعی گوگل و حفظ اون جایگاه براشون مشکل میشه. در این شرایط باید دائما برای حفظ رتبه خودشون تلاش کنند. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد تحقیق کلیدواژه میتونید به مقاله "تحقیق بر روی عبارات کلیدی" از سایت دارکوب مراجعه کنید.

بهینه نکردن سایت برای سرچ محلی

وقتی کسب و کاری رو راه میندازید که تو یه منطقه یا شهر خاصی مشتری داره، باید حتما معیارهای سرچ محلی رو در سایتتون رعایت کنید. مثلا باید کلیدواژه های اون منطقه رو در عنوان های صفحه و توصیفات متا بکار ببرید و آدرس و شماره تلفن محل کارتونو در هدر و فوتر صفحات بیارید. شماره تلفنها رو قابل کلیک کنید تا کاربرهای موبایل بتونن با یک کلیک باهاتون تماس بگیرند.

محتوای تکراری

تو بازار رقابتی، همه شرکتها سعی میکنند در رأس بمونن. خیلی اوقات هم مردم دنبال محتوا میگردند تا روی سایتشون کپی کنند. گاهی اوقات هم ممکنه خودتون محتوایی رو در چند صفحه به صورت تکراری منتشر کرده باشید. هر دو حالت شامل محتوای تکراری میشه و روی رتبه سایتتون اثر میذاره. روباتها نسخه ای رو انتخاب میکنند که زودتر منتشر شده و فقط اون نسخه اعتبار کسب میکنه.

لینکهای شکسته

لینکها چه روی عکس باشند و چه به صورت هایپرلینک باشند، اگه خراب بشن، اطلاعاتشون رندر نمیشه. ابزار Xenu Link Sleuth یکی از ابزار سئوی سایته که تست هایی رو روی سایت اجرا میکنه و لینکهای شکسته رو پیدا میکنه. باید دائما از سایتتون مراقبت کنید تا تجربه کاربری‌اش خراب نشه و گوگل جریمه‌تون نکنه.

عدم استفاده از آنالتیکس گوگل

باید همیشه داده های سایتتونو اندازه بگیرید و بدونید در کدوم حوزه ها خوب عمل میکنید تا بتونید پیشرفت کنید، سایتتونو بهینه کنید، برای نرخ تبدیلتون هدف گذاری کنید و به صورت هفتگی گزارش بگیرید؛ و همه اینها تازه شروع کاره. باید ببینید چه عبارتهایی منجر به تبدیل شدن کاربرها به مشتری میشن و کدوم عبارتها اثری ندارند.

لینکهای داخلی بدون انکورتکست

متن عمومی معمولا بعنوان بعنوان یه چیز یکپارچه دیده نمیشه به خصوص اگه لینک شده باشه. وقتی دارید انکورتکستی رو مینویسید باید کلیدواژه های متن صفحه هدف لینک رو توش بکار ببرید. اینطوری کاربرها حس میکنند لینکی که روش کلیک کردند معتبر بوده.

حجم کم محتوا یا محتوای ضعیف

یکی از معیارهایی که گوگل برای رتبه بندی سایتتون در نظر میگیره، حرفه‌ای بودنشه. اگه محتوایی که روی سایتتون نمایش داده شده، کلیدواژه های اشتباهی رو منعکس کنه (مثلا شرکت خط پرواز باشه اما کلیدواژه‌اش حیوانات خانگی باشه) یا اگه حجم محتواش کم باشه، گوگل نمیتونه اعتبار سایت رو تأیید کنه. نویسنده هایی که در برابر مبلغ کمی مطلب مینویسند، مطالبشون خیلی خاص نیست. نه تنها گوگل، بلکه مشتریهاتون هم اگه ببینن محتواتون معتبر نیست، دیگه به صفحات دیگه سایتتون نمیرن.

نداشتن نقشه سایت XML

نقشه سایت یه فایل XML هست که همه URLهای وب سایت رو فهرست میکنه و اونها رو به موتورهای جستجو اطلاع میده تا موتورهای جستجو مؤثرتر سایتتونو بخزند. علاوه بر این، برای ارائه اطلاعات بیشتر در مورد سایت هم بکار میرن. اطلاعاتی مثل اینکه آخرین بروزرسانی سایت کی بوده، هر چند وقت یکبار تغییر میکنه و اهمیت هر URL چقدره. نقشه سایت کمک میکنه تا همه صفحاتتون کشف و فهرست بشن. گوگل سایتهایی رو که نقشه XML دارند دوست داره. میتونید برای این منظور از ابزار Google XML Sitemaps استفاده کنید.

عدم بهینه سازی تصاویر

تصاویر تأثیر زیادی روی سئوی سایت دارند. یادتون باشه قبل از آپلود، اسمشونو به کلیدوازه هاتون تغییر بدید. در بخش اسم فایل میتونید از متن های توصیفی بکار ببرید تا موتورهای جستجو بتونن بخونند و روی نتایج مرتبط بهتر نمایشش بدن. قبل از اینکه عکس رو آپلود کنید، اندازه‌شو درست کنید تا زیادی بزرگ نباشه وگرنه سرعت صفحه‌تون پایین میاد. میتونید برای کم کردن اندازه عکس و فشرده سازی تصاویرتون از سایت  https://tinypng.com/ استفاده کنید.

عدم استفاده از تگ های alt و عنوان عکس

موتورهای جستجو متن رو میتونن بفهمند، اما با تصاویر مشکل دارند. با استفاده از عنوان و متن alt موتورهای جستجو موضوع عکس رو تشخیص میدن. به این ترتیب محتوای سایتتون راحتتر روی موتورهای جستجو پیدا میشه و سایتتون بهینه میشه. استفاده از کلیدواژه ها هم روش خوبیه.

گنجاندن بیش از حد و بی معنی کلیدواژه ها

اگه از عبارت یا کلمه کلیدی بیش از حد استفاده کنید، دیگه بهش نمیشه گفت بهینه سازی و موتورهای جستجو هم جریمه‌تون میکنند. تجربه کاربری سایتتون هم ضعیف میشه و خواننده ها رو فراری میده.

عدم استفاده مناسب از هدرها

مردم و موتورهای جستجو برای اینکه موضوع مطلب دستشون بیاد عنوان ها و سرفصل ها رو میخونن. حتما از تگ های H1، H2، H3 استفاده کنید و این تگ ها هم همه باید به پستی که نوشتید مربوط باشند و به سازماندهی داده ها کمک کنند.

عدم استاندارد سازی

استفاده از برچسبهای متعارف از مشکل محتوای تکرای جلوگیری میکنه و به موتورهای جستجو میگه از کدوم نسخه URL در نتایجشون استفاده کنند. مثلا ممکنه دو مدل URL داشته باشید، یکی http و یکی https یا مثلا یکی با www و یکی بدون www و محتوای هر دو اینها یکی باشه، بنابراین محتوای تکراری بوجود میاد. از نظر کاربرها اینها هر دو یک صفحه اند اما از نظر خزنده ها هر کدوم از این URLها یک صفحه جداگانه هستند و در نتیجه محتواهاشون تکراری میشه. استفاده از ابزار یوست اینجا کمک میکنه.

مسدود کردن موتورهای جستجو

اگه موتورهای جستجو نتونن محتواتونو بخزند، گوگل نمیتونه فهرست و رتبه بندیش کنه. خیلی از مردم همچین اشتباهی میکنند و از عواقبش اطلاع ندارند. حالا از کجا بدونیم وب سایتمون موتورهای جستجو رو مسدود نکرده؟ تو وردپرس برید به قسمت تنظیمات > reading section و قسمت  search engine visibility section رو انتخاب کنید. یه کادری میبینید که توش نوشته " discourage search engines from indexing this site" به این معنی که موتورهای جستجو نتونن محتوای سایت رو فهرست بندی کنند. خونه کنار این متن رو تیک نزنید. بعد تغییرات رو سیو کنید. میتونید با استفاده از ابزار وبمستر گوگل دسترسی به سایتتونو دائما بررسی کنید.

استفاده نامناسب از فایل robots txt

فایل robots.txt برای سئو خیلی قدرتمنده و باید حتما با احتیاط ازش استفاده بشه. با این فایل میتونید دسترسی موتورهای جستجو رو به یکسری فایلها و فولدرهای خاصی مسدود کنید. گوگل هم خیلی عوض شده و دیگه روشهای قدیمی معتبر نیستند.

کش نشدن سایت

سایتها ممکنه تعداد زیادی عکس باکیفیت داشته باشند که باعث کند شدن بارگذاری سایتها بشه. اگه از ابزار کش استفاده کنید میتونید سرعت بارگذاری سایتتونو تا 10 برابر افزایش بدید. سرعت صفحه یکی از معیارهای رتبه بندی گوگل محسوب میشه. اگه سرعت صفحه برای دسکتاپ و موبایل پایین باشه، رتبه سایتتونو تحت تأثیر قرار میده. میتونید برای سایتهای وردپرسی از ابزار  W3 Total Cache استفاده کنید. همچنین میتونید سرعت سایتتونو از آدرس  https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ تست کنید.

استفاده از فلش

موتورهای جستجو نمیتونن فایلهای فلش رو سرچ کنند. گوگل تأکید زیادی روی موبایل داره و فلش روی دستگاه های تلفن همراه خونده نمیشه و اگه شما روی سایتتون از فلش استفاده کنید نمیتونید مشتری جدید جذب کنید.

عدم استفاده از Google My Business

با استفاده از این ابزار به رایگان روی نقشه های گوگل فهرست بشید. میدونستید احتمال مشهور شدن کسب و کارهایی که کامل روی Google Map Pin  فهرست میشن دو برابر افزایش پیدا میکنه و رشد آنلاینشون 40% سریعتر از بقیه است؟

بک لینکهای بی کیفیت

بک لینکها یکی از مهمترین معیارهای موتورهای جستجو برای تعیین رتبه سایت و میزان محبوبیت و اهمیتشون هستند. لینک بی کیفیت نخرید. موتورهای جستجو ارزش بک لینکها رو تعیین میکنند و اگه بک لینکهاتون ضعیف باشند، سایت شما رو ضعیف ارزیابی میکنند. از سایتهای مقتدری که ارزش بالایی دارند لینک بگیرید. باید سعی کنید از منابع متنوعی بک لینک بگیرید.

سخن آخر

سئو فرایند زمانبریه و صبر میطلبه. یه شبه به نتیجه نمیرسه. اول باید تکنیک‌هاشو یاد بگیرید و بعد برای عبارتها و کلمات پرترافیک با بقیه رقابت کنید و تا زمانی که به نتیجه برسید صبور باشید. اگه فکر میکنید کار سختیه، یا اگه این کارها رو انجام دادید و باز هم نهایتا بیشتر از صفحه دوم نتیجه نگرفتید، میتونید با متخصصان دارکوب تماس بگیرید.

اگه تا حالا برای سایتی سئو انجام داده باشید احتمالا متوجه یه سری اقداماتی که میشه برای مقتدر کردن سایت کرد شدید:
1- تحقیق کلیدواژه برای پیدا کردن عبارتهای مناسبِ مخاطب و کار خودتون.
2- بازبینی استفاده از کلیدواژه ها روی صفحات سایتتون برای اینکه مطمئن بشید جاهای مناسبی قرار گرفتند.
3- نقشه برداری از صفحات سایت برای قرار دادن کلیدواژه ها در مکانهای معنی دار.
4- مکانهای معنی دار روی صفحات برای عناصر HTML (مثل عناوین و سرفصلها و فهرستها) توسط نمره های بازیابی اطلاعات تعیین میشوند.
5- قرارگیری کلیدواژه ها در مکانهای مهم و دارای اولویت صفحه، صفحه رو برای اون کلیدواژه ها مرتبط تر میکنه.
6- تحقیق موضوعات صفحات و اطمینان از جواب دادن به سوالاتی که ممکنه مخاطبانتون در مورد اون موضوعات داشته باشند.

روی نتیجه های معتبر جستجو تمرکز کنید

منظور اینه که گوگل چطوری نتایج مقتدر رو برای عبارتهایی که سرچ میشه و بازبینی عبارتهایی که ممکنه سرچ بشه و نتیجه ای نداشته باشه تعیین  مشخص میکنه. این مراحل مثل همون مراحلی هستند که برای تولید نتایج معتبر برای موتورهای جستجو باید طی بشن. علاوه بر این باید تعریف مشخصی هم از سایت مقتدر داشته باشیم:
در کل سایت مقتدر سایتی است که سیستم جستجو بعنوان محتوای معتبر، صحیح و مورد اعتماد تعیین کرده. سیستم جستجو میتونه بین سایتهای مقتدر و سایتهای بی کیفیت یا کم کیفیتی که حاوی محتوای سطحی­اند یا دائما تبلیغ و اسپم میکنند تمایز قائل شه. حالا اینکه موتور جستجو بخواد ساتیی رو مقتدر در نظر بگیره یا اسپم، بستگی به عبارتی داره که کاربر میخواد سرچ کنه. مثلا اگه عبارت "مراکز کنترل بیماری" سرچ بشه، سایت بیمارستانها میشه سایتهای مقتدر، اما همین سایتهای بیمارستانی برای عبارت "پیشنهاد رستوران" دیگه مقتدر نیست. نتایج سرچ مشخص میکنند که اون سایت برای عبارت سرچ شده مقتدر هست و آیا عبارت سرچ شده منظورش اون سایت بوده یا نه". برای جواب دادن به عبارت سرچ شده، سیستم های سرچ از روشهای مختلفی استفاده میکنند که در پایین به شرح اونها میپردازیم:
این تعریف به ما میگه سایتهای مقتدر، سایتهای باکیفیتی هستند. زمانبندی چند تا از اقدامات دیگه روی گوگل همین رویه رو نشون میده. یه بار خیلی وقت پیش یکی از مهندس­های گوگل درباره مراحلی که برای ارتقای کیفیت نتایج گوگل انجام دادند تو یه پست وبلاگ توضیح داد. این فرد یه راهنمای تعیین نمره کیفیت سرچ تو اون پست منتشر کرد و اون رو به تمام جهانیان عرضه کرد.
یکی از مبدعان این روش که روی سایتهای باکیفیت کار میکرد، هدف رو اینطور توضیح میده:
"این روش صفحاتی رو که برای عبارتهای خاصی خوب رتبه گرفتند مشخص میکنه. اگه آستانه اون صفحات رتبه بندی، صفحات بی کیفیتی باشند، موتور جستجو از یه عبارت جایگزین استفاده میکنه و یه سری نتایج دیگه ای رو ارائه میده که این سری دارای نتایج باکیفیتی باشه. این نتایج سرچ باید از ترکیب نتایج عبارت اولی و عبارت جایگزین تشکیل شده باشه و صفحات بی کیفیت حذف شده باشند تا نتایجی که به کاربر ارائه میشه درصد بیشتری از صفحاتش از سایتهای باکیفیت باشن."
بنابراین هدف از این روش جدید، اینه که نتایج رو از بین نتایج سرچ با کیفیت­تر انتخاب کنه. با توجه به نتایجی که گوگل این روزها نمایش میده، به نظر میاد داره صفحات باکیفیت تر رو هدف میگیره.
گوگل در توصیف این روش جدید اینطور توضیح میده که:
"موتورهای جستجوی اینترنتی میخوان منابعی رو تشخیص بدن، که این منابع شامل تصاویر، صفحات وب، سندهای متنی، محتوای چندرسانه­ای، فیلم و غیره­ای هستند که به اطلاعات مورد نیاز کاربر ربط دارند و اطلاعات مفیدی درباره منابع به کاربر ارائه میدن."
به طور خلاصه هدف این روش تشخیص جوابهای مقتدره:
این روش، نحوه بهبود نتایج سرچ رو توصیف میکنه بطوری که از بین سایتهای مقتدری که برای یک عبارت وجود داره، منابع رو تشخیص میده. این سیستم میتونه شامل نتایج سرچ مقتدرانه باشه، مثلا وقتی نمره های نتایج سرچ اولیه همه پایینه یا وقتی عبارت سرچ شده نشون میده که کاربر داره از بین سایتهای مقتدر دنبال جواب میگرده.

این روش چه کار میکند؟

موتور جستجو عبارتهایی رو که کسی ممکنه برای سرچ استفاده کنه انتخاب نمیکنه، بلکه میتونه بر اساس عبارت سرچ اولیه، اصلاحات عبارتها رو تشخیص بده. اگه عبارتی که اول سرچ شده، نتایج مقتدرانه ای نداشته باشه، گوگل با توجه به اون عبارت، چند تا نتیجه مقتدرانه خودش به نتایج اضافه میکنه. ممکنه اون نتایج مقتدارنه رو در بالای نتایج جستجو نمایش بده. یعنی گوگل سایتهای باکیفیت رو بالای نتایج میاره، به جای اینکه بخواد سایتهایی رو بالا ببره که سایتهای مقتدری هم به حساب نمیان.
آخرین روشی که گوگل ابداع کرده همین هفته پیش در تاریخ 3 خرداد 96 با شماره ثبت 9,659,064 امریکا بوده که چکیده­شو در زیر میخونید:
"روشها، سیستمها و دستگاه­ها –شامل برنامه های کامپیوتری کدنویسی شده روی رسانه های ذخیره سازی کامپیوتر- برای کسب نتایج مقتدارنه برای سرچ­ها. یکی از این روشها شامل دریافت یه عبارت سرچ اولیه است. اول نتایج سرچ به عبارت اول پاسخ میده. بر اساس عبارت اول یا نتایج عبارت اول، نتایج سرچ مقتدرانه، یه منبع روی سایت تشخیص میدن که برای عبارت سرچ شده مقتدره. یه رتبه بندی از نتایج سرچ مقتدرانه و یک یا چند نتیجه اولیه مشخص میشن و نتایج سرچ رتبه بندی میشن و یک یا چند نتیجه اول در بین نتایج اولیه ارائه میشن."
تو این روش چند نکته خیلی جالب دیده میشه که به خوندنش می ارزه:
1- ممکنه گوگل یه "سایت دیتابیس کلیدواژه-مقتدرانه" نگهداره که وقتی کسی چیزی رو سرچ میکنه ازش استفاده کنه.
2- این روش از "نقشه برداریِ" کلیدواژه های صفحات وب، بعنوان منابع اطلاعات برای دیتابیس سایت مقتدر یاد میکنه.
3- گوگل ممکنه از کلیدواژه های عنوان و طبقه بندی کلیدواژه ها برای سایتهای مقتدر استفاده کنه.
4- گوگل ممکنه نمرات معتبری رو محاسبه کنه که احتمال اشاره یک کلیدواژه – به شرط اینکه کسی اونو سرچ کنه- رو به یک سایت مقتدر مشخص میکنه.
5- این روش درباره نقشه برداری عبارتهای بازبینی شده هم صحبت میکنه، مثلا این: سیستم میتونه اصلاحاتی رو که کاربر روی عبارت اعمال کرده تحلیل کنه و بر اساس اونها موضوعاتی یا کلیدواژه هایی رو خودش تولید کنه یا حتی عبارت موجود رو اصلاح کنه.
6- جالبه بدونید این روش از بازبینی های عبارات بعنوان عبارات جایگزین شده ای که ممکنه "به شدت" برای بازبینی عبارتهای سرچ شده استفاده بشن صحبت میکنه.
7-  اگه عبارتی که کاربر سرچ کرده و عبارتی که جایگزینش شده به اندازه کافی مشابه باشند، نتایج مقتدارنه ممکنه در زیر نتایجی که کاربر سرچ کرده نمایش داده بشن.

با ظهور اینترنت، شرکتهای خدماتی هم به سرعت به عرصه آنلاین منتقل شدند و اتفاقا خیلی هم حرکت زیرکانه ای بود، چون با این شیوه میشه از سراسر جهان مشتری و متقاضی گرفت.
اوایل کار خوب پیش میرفت اما الآن دیگه بازار پر شده از شرکتهایی که میخوان با قیمتهای پایین، پشتیبانی خوب از مشتریها و هدایای تبلیغاتی، خودشونو متمایز از سایرین نشون بدن.
وقتی هزاران شرکت خدماتی بوجود اومده، مشتریها چطوری میتونن از بینشون انتخاب کنند؟ حتی اگه یه شرکتی بهترین هم باشه، چطوری میشه مطمئن بود که واقعا در جهان بهترین خدمات رو ارائه میده؟
تو این پست براتون روشهای سئو رو معرفی کردیم تا بتونید برای معرفی بهتر شرکتتون در سطح جهانی ازش استفاده کنید:

1- داشتن یک وب سایت شیک

همه میخوان از خدمات شرکتی استفاده کنند که تو کار خودش تخصص داشته باشه و حرفه ای عمل کنه. پس اگه سایتتون ظاهری حرفه ای نداشته باشه، چطوری میتونید دیگران رو متقاعد کنید که خودتون حرفه ای هستید؟
سایتتون باید بتونه سریع لود بشه، خوب مدیریت بشه، مسیریابی راحتی داشته باشه، دو بار ویرایش املایی و دستوری شده باشه و قبل از نمایش عمومی مشکلاتش رفع شده باشه. برای همچین سایتی خرج کنید. طراحی رو که میشه همیشه عوض کرد اما مهمتر از اون اینه که قبل از راه اندازی وب سایتتون از صحت و درست عملکردنش مطمئن باشید تا کاربرها و موتورهای جستجو رو به دردسر نندازید.

2- انتشار محتوای عالی

وب سایتتون نباید در مرحله طراحی و قالب متوقف بشه. تهیه محتوای عالی که بتونه خواننده ها رو بارها به سایتتون بکشونه هم به همون اندازه مهمه.
باید روی خدماتی که ارائه میدید تمرکز کنید و توی محتواتون ازشون صحبت کنید. اگه شروع به نوشتن کنید میبینید که خیلی حرفها دارید که تو این زمینه به مشتریهاتون بگید.
هیچ وقت، هرگز و تحت هیچ شرایطی محتواتونو از جاهای دیگه کپی برداری نکنید. تأکیدم بخاطر اهمیت خیلی زیاد این مسئله است، چون در غیر اینصورت به سئوی وب سایتتون لطمه وارد میکنه. باید مقاله هایی که منتشر میکنید خاص و انحصاری باشند تا بتونن به اقتدار و رتبه سایتتون کمک کنند. محتوا رو طوری بنویسید یا تولید کنید که در واقع راهنمای مردم و کاربرهای سایتتون باشه و به سوالاتی که تو ذهنشون جواب داده باشه. باید در مورد محتوایی که میخواهید تولید کنید خیلی فکر کنید و با برنامه عمل کنید.
یه دفعه خودتونو نندازید وسط غوغای انتشار محتوا در مورد موضوعات مختلف و هرچی که حس میکنید خوبه و خوشتون میاد رو بنویسید، بلکه از قبل براش برنامه داشته باشید. هدف داشته باشید، تم مشخصی رو دنبال کنید و مقاله هایی که متشر میکنید پاسخی به اهدافتون باشند و در خط تم و زمینه ای که مشخص کردید پیش برن.

3- انتخاب کلیدواژه های مناسب

کلیدواژه ها به موتورهای جسنجو کمک میکنند تا بتونن محتوای مرتبط با عبارت سرچ شده رو از بین مقالاتی که روی سایتها وجود داره پیدا کنند و به جز این، به رتبه دهی سایتها روی موتورها جستجو کمک میکنند. بنابراین برای شما هم حائز اهمیتند و باید در موردشون فکر کنید. نباید تعداد کلیدواژه هاتون زیاد باشند. باید روی یه چند تا کلیدواژه خاص که فکر میکنید بهتر از بقیه میتونن پست هاتونو تعریف کنند تمرکز کنید.
میتونید انتخاب کلیدواژه رو با سرچ کردن روی موتور جستجو شروع کنید. موضوع خودتونو سرچ کنید و ببینید چه وب سایتهایی روی صفحه اول نتایج ظاهر میشن. از کلیدواژه هایی که این سایتها استفاده کردند یادداشت برداری کنید و ازشون ایده بگیرید.
البته نجات دادن وب سایت تو این دنیای پر رقابت رتبه گیری سئو کار ساده ای نیست. اما بالاخره باید از یه جایی شروع کرد. انتخاب کلیدواژه و نوشتن محتوای عالی بهترین نقطه شروع برای سئوی سایت هستند.

ما بعنوان یه شرکت سئوکار با طیف وسیعی از مشتریها سر و کار داریم. از صنایع تجاری کوچک گرفته تا صنایع گسترده تر، هر کدوم از مشتریهامون شرایط خاص خودشونو دارن و نیازهاشون منحصر به فرده. با اینکه این مقدار تنوع در شرایط و نیازهای مشتریها برامون چالش برانگیزه ولی همیشه تو راهکارها و روشهای سئو یه راهی برای موفقیتشون پیدا میشه.
از طرف دیگه، برخلاف این گوناگونی مشتریها و تاریخچه­هایی که با بازاریابی دیجیتال داشتند، از همشون یه تجربه مشترک میشنویم، یه تجربه بد از سئو یا شرکت سئوکار که براشون مشکل ساز شده. البته به دلایلی که الآن میگم، این تجربیات برای ما و مشتریهامون هم مشکل ساز هست:
1- اول از همه و مهمتر از همه برای مشتریهایی که از شرکتهای سئوکار بدی دیدند بده، چون این مشتریها الآن عصبانی­اند و اونطور که توقع داشتند نتیجه نگرفتند، احتمالا پولشونم رفته و حالا کلا میخوان دور سئو رو خط بکشن.
2- برای ما هم به عنوان یه شرکت سئوکار مشکل­سازه، چون تجربه بد سئو، اعتبار کل صنعت رو زیر سوال میبره و بنابراین فرصتهای ما رو برای کمک به صنایع و شرکتها از بین میبره.
3- نشون دهنده یه مشکل خاصه، چون در اغلب موارد، برای از بین بردن یه تجربه بد سئو باید یه تجربه خوب سئو بوجود آورد.
قطعا دیگه خودتون متوجه شدید چرا میگیم، شرکتی که تجربه بدی از یه شرکت سئوکار داشته، بعد از اینکه زمان و پول و امیدشو از دست داده، باید بره سراغ یه شرکت سئوکار دیگه. با اینکه شاید بپرسن: "چرا وقتی من با دام سئو به این بدبختی افتادم، حالا باید منابع بیشتری به سئو اختصاص بدم؟" "از کجا بدونم باز هم همون مشکلی که با شرکت سئوکار قبلی داشتم، با این یکی شرکته تکرار نمیشه؟". ما اینها رو از مشتریهایی که تجربه های ناموفقی داشتند شنیدیم و همیشه بهشون میگیم:

بررسی کنید ببینید کجای کار اشتباه شده

ما هیچ وقت مشتری رو بخاطر تجربه بدی که در مورد سئو داشته سرزنش نمیکنیم ولی ازشون میخواهیم بررسی کنید و مشکل رو پیدا کنند. خیلی وقتها مسئولیتهای بین شرکتها و سئوکارها درهم میشه و از همینجا مشکلات شروع میشن. اگه شما هم تجربه بدی با یه شرکت سئوکار داشتید از خودتون بپرسید: آیا من توقعات و انتظاراتمو براشون شفاف توضیح ندادم؟ کاری بوده که من باید انجام میدادم و نمیدونستم و انجامش ندادم؟ میشد یه سوالاتی پرسید که از وقوع این مشکل پیشگیری کرد؟
گاهی اوقات وقتی خوب و منتقدانه به شرایطی که براتون پیش اومده نگاه کنید، متوجه میشید که اگه یه سری کارها رو انجام میدادید میتونستید از وقوع مشکل پیشگیری کنید. اگه تمام کارهایی رو که میتونست از سمت شما صورت بگیره میدونستید، آماده تر پیش میرفتید.

از اشتباهاتتون درس بگیرید

وقتی متوجه شدید کجای کار اشتباه شده و شرایط رو برای خودتون روشن کردید، میتونید از چیزهایی که یاد گرفتید استفاده کنید تا این بار تجربه بهتری داشته باشید، و برای این منظور باید خودتونو آماده کنید. بعد از یه تجربه بد سئو باید گروهتونو عوض و اهدافتونو دوباره ارزیابی کنید. اهداف جدیدی برای خودتون مشخص کنید. این بار باید چی کار کنید که دفعه قبل نکردید؟ چه سوالاتی دفعه قبل نپرسیده بودید؟ بازم میگم، از تجربه ای که داشتید برای درک بهتر سئو و نقایص کار و شرکت قبلی استفاده کنید.

نقادانه درباره راهکارهای مشکلاتتون فکر کنید

خب تا اینجا شما با شرکتی قرار داد بستید که موفقیت آمیز نبود و اثر معکوس روی کسب و کارتون داشت. حالا چی؟
خیلی از شرکتهایی که دچار چنین مشکلاتی میشن، بهش به شکل بخشی از مسیر نگاه میکنن و تمایلی ندارن حتی برای بررسی شرایط و مشکلات، به عقب نگاه کنند. البته این رویکردشون قابل درکه، چون به هر حال هیچ کس دوست نداره دیگه زمان و پولشو روی چیزی بذاره که یه بار با شکست مواجه شده، اما اگه منطقی نگاه کنید، خسارتی که یه سئوی بد به شرکت وارد میکنه، فقط با سئوی خوب میتونه رفع بشه. اگه سایتتون بخاطر سئوی بد جریمه شده، بهم ریخته یا رتبه بدی گرفته، یه سئوی خوب میتونه شما رو از این وضعیت نجات بده.
طبیعی که دیگه بخواهید دور سئو رو خط بکشید ولی این کارو نکنید، چون قطعا یه شرکت سئوکار خوب میتونه برای مشکلتون راه حل پیدا کنه و همه چیز رو حل کنه تا نه تنها به شرایط اولتون برگردید، بلکه به موفقیتی برسید که هرگز قبلا تجربش نکرده بودید.