چند بار تا حالا از ناکجاآباد ایمیل هایی درباره بهینه سازی سایت و رسیدن به رتبه 1 به دستتون رسیده؟ به نظرتون سئو هم دیگه یه جورایی مثل تجارت نشده؟
آژانس و مشاورها اولش کلی وعده و وعید میدن، اما فقط چند ماه اول همه چی به موقع حاضر میشه، بعدش انگار که پریدین رو چرخ همستر، یه چرخه بی هدف و نتیجست و میبینید با اینکه رتبه سایتتون برای 50 تا کلیدواژه جدید 1 شده اما برگشت سرمایه ندارید. اینجا معمولا آژانس ها یه کلاهبرداری خیلی بدی انجام میدن. اگه بررسی کنید بیشتر وقتا می بینید کلیدواژه هایی رتبه 1 گرفتن که عملا اصلا کسی دربارشون سرچ نمی کنه. من خیلی همچین چیزی دیدم. هیچ وقت هم کلیدواژه هایی رو که میتونن رو نرخ تبدیل سایت اثر بذارن، وقت نمیذارن.
برای اینکه تو سئو موفق بشید اول از همه باید سایت درستی داشته باشید که نیازهای فنی مرتبط با دسترسی و فهرست موتورهای جستجو رو تأمین کنه. بعد از اون باید کیفیت محتوا و مطالبتونو بالا ببرید و در ارتباط با اشخاصی که از سایت استفاده می کنن بنویسید مثل خریدارها و افرادی که تو پروسه تبدیل قرار میگیرن. قطعا بهینه سازی صفحات سایت یه نیازه. رتبه گرفتن هم یه نیازه. اما اگه بخواهید فقط با هدف رتبه گرفتن بهینه سازی کنید، مثل اینه که یه لاستیک جدید برای ماشینتون بگیرید اما موقع عوض کردنش متوجه بشید که لاستیکی که خریدید دست دومه و هیچ فرقی با لاستیک فعلی نداره. خب به هرحال یه جنس جدید خریدید ولی عملا چیزی با قبل فرق نکرده. اما جدیده... منظورم اینه که تو سایتتون هم بالاخره برای کلمه های جدیدی رتبه گرفتید اما در عمل این کلمه ها به تبدیل مشتری منجر نمیشن.
تمرکزتونو بذارید رو کیفیت رتبه بندی طبیعی سایتتون. از کلیدواژه هایی استفاده کنید که مشتری هارو به سایتتون بکشونه نه اون کلیدواژه هایی که بدون تحقیق و بررسی فقط چون فکر می کنید خوبه، میخواهید براشون رتبه بگیرید.
اگه دیدید کسی تو فروش هاش از این نکته ها استفاده کرده باید ازش فرار کنید:

1. وعده رتبه 1 شدن
2. وعده تبدیل شدن به یکی از 10 رتبه برتر، فقط در عرض چند ماه
3. پیشنهاد خدمات ایجاد لینک
4. بهینه سازی انتشارات خبری برای رتبه گرفتن
5. بهینه سازی برای کلیدواژه ها بدون نیاز به تحقیق
6. بدون تحقیق عمیق برای کلیدواژه هایی که به نیازهای مشتری ها ربط دارند
7. بدون هماهنگ سازی رسانه های اجتماعی رایگان و پولی

از طرف دیگه، اگه دوست دارید بدونید چه نشونه هایی برای ارائه دهنده های بهینه سازی سایت نشونه خوبیه، باید توجه کنید که حتما این نکات رو داشته باشه:

1. اول از همه درباره اهداف تجاری و نیازهای مشتری هاتون بپرسه
2. برای انتخاب روش کار، تحقیق های عمیقی انجام بده که کانال های رسانه ای پولی، رایگان و درآمدزا رو هماهنگ کنه تا به حداکثر ظرفیت سئوش برسه
3. روی حل مشکلات فنی که رو دسترسی و قابلیت اشتراک گذاری مطالب سایت توسط موتورهای جستجو اثر میذارن تمرکز کنه
4. برای کلیدواژه ها فقط تحقیق کافی نیست، باید بعد از تحقیق، زمانبندی مطالب و پیشنهادهایی هم برای عنوان ارائه بده
5. یا همه خواسته های شمارو اجرا کنه یا به عضوی از گروهتون تبدیل شه که همیشه همراهیتون کنه
6. روی رتبه سایت تمرکز نکنه، بلکه روی نرخ تبدیلی که از رتبه به دست میاد تمرکز کنه
7. و وعده های  واقع بینانه بده. سئو یه شبه انجام نمیشه. باید براتون اینو توضیح بدن تا شما هم برای گروه و همکارا و رئیستون همینو توضیح بدید تا اون ها هم شمارو حمایت کنن و باهم تصمیم بگیرید که تو این فاصله چی کار می تونید بکنید 

چرا هنوزم طراحی های سفارشی رو بورسن؟
اگه یادتون باشه قبلا گفتم که طراحی سایت مثل مد میمونه. چون همیشه در حال تغییر و شکوفاییه و از امیال مردم تبعیت می کنه. اما اینجا واقعیتی که هست اینه که بعضیا خوب میتونن خواسته ها و امیال دیگرانو تو سایت پیاده کنن اما بعضیا هم نمیتونن. شاید یکی خیلی به روز باشه، یوگا انجام بده، دمنوش های گیاهی بخوره، با لبخند و انرژی مثبت راه بره و خودشو با امواج کارمایی جهان هماهنگ کنه، و هر بار هم که از ریاضت های زاهدانش خارج میشه ابراز پشیمونی کنه. تو یه مورد دیگه، مثلا شاید بانکدار محلتون اگه هرچی زودتر موهاشو کوتاه نکنه، احتمالا خیلی از مشتری هاشو از دست بده. حالا اگه همینو بیاریم تو کسب و کار شما و نیازهای آنلاینش، شاید شما همینکه آخرید مد روز تو سایتتون پیاده بشه براتون کافی باشه، اما شاید بعدا برید طراحی های سفارشی هم ببینید و دلتون بخواد از اونا استفاده کنید.
مشکلات مدهای امروزه طراحی سایت
وقتی از قالب ها و مدهای طراحی پیروی می کنید، مهمترین چیزی که از دست میدید توانایی به یاد آوردنه. احتمالا اولین باری که قالب standard bootstrap layout رو دیدید، با خودتون گفتید چقد صاف و براق و منظمه. شاید دفعه دومی که دیدیدش، گفتید من اینو قبلا ندیدم؟! و نهایتا دفعه 15م یا 20مین باری که یه سایتو ببینید، حافظه تون جزئیات همه سایت هایی که قبلا دیدید رو با هم قاطی می کنه و یه تصویر مبهمی با آیکون های مینیمالیسیتی و الگوها یا تصاویر HD تو ذهنتون میاد.
مورد دیگه ای که باید مد نظر قرار بدید اینه که همه استعاره های مد، وقتی میان به عرصه طراحی سایت، به یه سطح مشخصی میشکنن. فقط در مورد ظاهر سایت اینو نمیگم، حتی درباره عملکرد و مشکلات فنی جدی ای که بعضی از مدها دارن. مثلا Carousels زیبا و شکیله، اما جای متن تو صفحاتش خیلی کمه و در نتیجه کلیدواژه های کمی توش جا میگیره و برای سئو کارو سخت می کنه. یا مثلا فهرست های همبرگری، برای صرفه جویی تو فضا، تو گوشی ها خیلی چیز خوبیه و کاربرپسند هم هست، اما از طرفی شاید تنبل ها نتونن پیداش کنن و نرخ خروج از سایت زیاد شه.
برتری های طراحی سفارشی سایت
دوباره بزرگترین مزیتش قابلیت به خاطر آوریه، اما این یکی یکم بیشتر از قبلیه. مردم واسه تفریح وبگردی می کنن. کسی هم که واسه تفریح کاریو انجام میده، زیاد نمیخواد تو مطالب دقیق شه و در نتیجه خاطره ای که از سایت تو ذهنش می مونه فعال نیست. اما قالب سایت اگه زیبا و شکیل باشه، خاطره خوبش تحریکتون می کنه که بازخورد مثبت نشون بدید. دوست دارید تو اون سایت بیشتر بمونید و چند جای دیگشم سر بزنید.
طراحی سفارشی سایتم اگه توسط متخصص حرفه ای انجام بشه، یه تجربه کاربری بی نظیر درست می کنه. به جز سئو و مسائل مرتبط با عملکرد سایت، چون کاربر تا حالا مشابه طراحی سفارشی سایت شمارو جایی ندیده به چشمش میاید و به جای اینکه به جهت یابتون زل بزنن یا سریع از سایت برن بیرون، یه خاطره خوب و بیاد موندنی تو ذهنشون ثبت میشه. همین چیزها باعث میشه دوباره به سایت برگردن و این کار تو تجارت به معنی وفاداری و نرخ تبدیله. و به عنوان نکته آخر، اگه بخواهید برای یه سایتی یه نشونه در نظر بگیرید، بدون شک، اینجا هم طراحی سفارشی بهتر عمل می کنه.

اهمیت محتوای خوب خیلی زیاده و باید درست مدیریت بشه. اول باید روش بازاریابی محتوا رو پیاده کنید و بعد برای جای مطالبتون تصمیم بگیرید. برای اینکه راحتتر مطالب منتشر بشه، معمولا از سیستم مدیریت محتوا یا CMS استفاده می کنن. یکی از جنبه های مهم رونق کسب اینه که منظم و پیوسته مطلب بذارید تو سایت.
رتبه و نرخ تبدیل
باید هدفتونو از توسعه سایت، بهبود رتبه موتور جستجو و نرخ تبدیل قرار بدید. برای اینکه بتونید تو موتورهای جستجو رتبه خوبی بگیرید باید روش هایی بکار ببرید که بروزرسانی های محتوای سایتتون راحت و موثرتر بشه. همونطور که تو مقاله های قبلی هم توضیح دادم، نرخ تبدیل یعنی بازدید کننده هایی که به فراخوانی های سایت جواب میدن و خرید می کنن، اطلاعاتی رو وارد سایت می کنن یا عضو سایت میشن.
بروزرسانی های منظم و آسان
اگه میخواهید بازاریابی آنلاین موفقی داشته باشید، حتما باید محتواتونو کنترل کنید. یکی از جنبه های کنترل هم اینه که بتونید به طور مرتب و آسون، مطالبتونو بروزرسانی کنید. با سیستم های مدیریت محتوا، مثل جوملا، میتونید خیلی راحتتر مطالبتونو بروزرسانی کنید. حتی چند کاربر میتونن شریکی از CMSها استفاده کنن و ظرفیت هماهنگی با توسعه های بعدی رو هم دارن.
جوملا میتونه جزء باارزشی تو سرمایه گذاری بازاریابی آنلایتون محسوب بشه. اگه سایتتون فراتر از متن ساده و وبلاگ نویسیه و میخواهید باهاش کارهای تجاریتونم انجام بدید، می تونید افزونه ecommerce جوملا رو نصب کنید و برای معاملاتتون ازش استفاده کنید.
بازاریابی محتوا در سایت های جوملا

• برای خیلی از بازاریاب های دیجیتال، بازاریابی محتوا و موفقیت تو بازاریابی محتوا تو سایت های جوملا یکم سخته. با ملموس کردن روش کارتون میتونید بهتر ترافیکو روونه سایتتون کنید و به هدفتون برسید.
• روش های محتوا محور برای سایت های جوملا، پتانسیل محتوا رو برای جذب مخاطب به حداکثر میرسونن. برای اینکه ببینید از چه روش و مطالبی استفاده کنید، باید مخاطبتونو بسنجید.
• اول باید مخاطبتونو تعریف کنید و بعد مطابق نیازهای اون افراد مطلب بنویسید. وبلاگ ها میتونن مطالب بیشتر و دقیق تری بنویسن و در نتیجه اطلاعات بهتری به مخاطب بدن. در هر حال روش های هدفمند و سازمان یافته بازاریابی محتوا، ارزش وقت و تلاشی که براش میذاریدو داره.
• مطالبی که مینویسید مثل پولی می مونه که رو کارتون سرمایه گذاری می کنید. ایده هاتونو میتونید به صورت های مختلفی تو وبلاگتون عملی کنید تا از مشتری های بازخورد بگیرید. باید مطالبتونو طبق نیاز و سوالات مشتری بنویسید.
• یکی از راههای آسون وبلاگ نویسی، اینه که تو مطالبتون به سوالات متداول مشتری ها جواب بدید. پس مطلبی که برای وبلاگ و رسانه هاتون استفاده می کنید به این بستگی داره که مخاطبتون چی میخواد بخونه.
• کنترل بازاریابی آنلاین
• دیگه مدیران سایت ها برای بروزرسانی مطالبشون مجبور نیستن از توسعه دهنده ها کمک بگیرن. الآن دیگه اگه دوست داشته باشن میتونن یه توسعه دهنده استخدام کنن و اگه نخوان هم میتونن خودشون حتی زود به زود، با CMSها، مطالب سایتشونو بروز کنن.
• مطلب گذاشتن و بروزرسانی منظم سایت برای روش های بازاریابی آنلاین نتیجه محور خیلی مهمه. با CMSها کمتر به شرکت های طراحی وب وابسته هستید و میتونید کاملا طبق سلیقه شخصی خودتون عمل کنید. ویرایش هایی که توسعه دهنده ها انجام میدن معمولا از اونی که خودتون میتونید انجام بدید کمتره و در نتیجه ترافیک و تبدیلشونم کمتر میشه.
• تو همچین شرایطی، ممکنه با بازاریابی آنلاین به نتیجه دلخواه نرسید. اما اگه از سیستم های مدیریت محتوایی مثل جوملا استفاده کنید، کنترل معاملات آنلاین بطور کامل دست خودتونه. چون شما خودتون بهتر از هر کس دیگه ای مخاطب و بازار هدفتون رو میشناسید و میتونید با راه های بازاریابی آنلاین به موفقیتی که انتظارشو دارید برسید.
• جوملا به خصوص برای کسایی که میخوان زود به زود و منظم بروزرسانی داشته باشن خیلی مفیده. اگه بخواهید از متخصص و وبمستر برای بروزرسانی هاتون کمک بگیرید باید پول خرج کنید، در حالی که میتونستید خودتون بدون هزینه هم همون کارو حتی با کیفیت مطلوب خودتون انجام بدید.
• وقتی رو کمپین های بازاریابی آنلاینتون کنترل نداشته باشید، در واقع یه سدی سر راه موفقیتتون گذاشتید. برای همینه که میگم باید بتونید هر وقت که خواستید خودتون مطالبتونو راحت و منظم بروز کنید.
• CMSها دشمنِ اینن که کسی برای ویرایش سایتش به دیگران وابسته باشه، برای همین یه سری راه حل های ساده مثل وبلاگ نویسی یا یه سری گزینه های عمقی تر مثل جوملا رو برای مدیریت محتوا پیشنهاد میدن. برای اینکه یکی رو انتخاب کنید باید ببینید هم نوع سیستم براتون مناسب باشه و هم بتونه نیازهاتونو مرتفع کنه.
• وقتی سایت طراحی میکنید باید در نظر بگیرید که در آینده میخواهید سایت رو توسعه بدید و سیستمی که استفاده می کنید باید بتونه تغییرات احتمالی آینده رو هم مدیریت کنه. همه روش های محتوا محور باید از نظر یه سری مسائل اساسی بررسی بشن تا ببینیم چقد میتونن موثر باشن. عنوان ها هم باید بتونن بروز بشن و سیستم های مدیریت محتوا باید برای پیشرفت های بعدی سازماندهی شده باشن. با کمک یه سیستم ساده میتونید کارهای ویرایش محتوای سایتتونو انجام بدید و ایده هاتونو توش جا بدید.

نرم افزار جوملا
اگه سایتتونو با CMS بسازید، هر وقت بخواهید سایتو ویرایش کنید، مطالب سایت روبروتون هستن. نرم افزار جوملا یه سیستم مدیریت محتواست که مطالب سایتتونو پیدا می کنه و جلوتون میذاره. مطالب معمولا یه رنج وسیعی از مواد مختلف رو شامل میشن ولی خوشبختانه CMS خیلی تخصصی نیست و با اطلاعات فنی کم هم میتونید خیلی راحت باهاش کار کنید و سایتتونو مدیریت کنید.
جوملا تو مقیاس جهانی برای انواع و اقسام سایت ها استفاده شده. به خصوص که مطالب سایت، جزء با ارزش هر سایتیه و نقش مهمی تو جهان رقابتی آنلاین بازی می کنه، با جوملا دیگه خیالتون راحته که مردم هر وقت باین تو سایتتون، می تونن از مطالبتون بهره ببرن و سرگرم بشن.

طراحی سایت چطور می تواند روی فروش اثرگذار باشد؟
طراحی وب بر عملکرد تأثیر میگذارد:
جواب سوالی که تو عنوان مطرح کردم خیلی سادست. اگه سایتتون برای نرخ تبدیل بهینه نشده باشه، طبیعیه که بازدیدکننده هاتون تبدیل به کاربرهای دائمی نمیشن، و کاربرهاتونم تبدیل به مشتری نمیشن. دیدید چه راحت رو درآمدتون اثر میذاره؟
بعضی وقتا نرخ تبدیل سایت به خاطر یه سری مسائل میاد پایین و بعضی ها برای حلش یه سری راه پیشنهاد میدن، مثل تخفیف دادن، کوپن دادن به مشتری ها، پیشنهادهای ویژه یا مثلا فروش های فوق العاده چند روزه. معمولا تجار با این روش ها یه جور بازاریابی و تبلیغ برای خودشون انجام میدن.
اما یکی از طراح های مشهور سایت، توی کارهاش متوجه شد قیمت کالا یا خدمات سایت ربطی به اینکه مشتری ها از سایت بدشون بیاد نداره و دلیل اینکه مردم از سایت میرن بیرون، معمولا اینه که از پیام هایی که برای محصولات نوشته شده خوششون نمیاد یا از تبلیغات زیاد سایت اذیتشون می کنه. یه سری چیزهایی که رو بازدیدکننده ها اثرمیذاره ایناست:

• قالب شلوغ پلوغ
• طراحی خسته کننده
• نبودن جهت یاب (مثل فهرست یا لینک هایی که به بخش های دیگه سایت میره)
• سرعت پایین بارگذاری
• نوشته های ریز

هرچند قصد شما فروش محصول یا ارائه خدماته، اما می بینید که اصلا هیچ کدوم از اینا کاری به تجارت و کسب و کارتون نداره، بلکه مربوط به نحوه طراحی سایتتون میشه.
پس اگه مشتری هاتون از ضعیفیه سایت و طراحی بدش شکایت میکنن و نرخ تبدیلتون پایین اومده، الآن مشکلتون کشف شد.
البته توقع نداشته باشید حالا دیگه یه شبه همه چیو راست و ریست کنید. فعلا برای شروع، سه تا از همین مواردی که نام بردم باز می کنم تا ببینیم چطوری میتونن رو نرخ تبدیل سایتتون اثر بذارن.

• قالب شلوغ و پیچیده:

باید به کاربراتون نقشه راه بدید. اگه کاربر بیاد تو سایتتون، ولی هیچ راهنمایی پیدا نکنه و ندونه چطوری مطلبی که دنبالشه پیدا کنه، خب از سایتتون میره بیرون. اما برعکسش، اگه کاربرا بیان و زود و بدون اینکه بگردن بتونن اون کاری که بخاطرش اومدن تو سایتتونو انجام بدن، احتمالا بیشتر هم میمونن و یکم تو قسمت های دیگه میگردن.
اصلا این یه چیز مشخصیه. اما خب بعضی وقتا مدیرهای سایتا میخوان مطالب مختلف جورواجور تو سایتشون ارائه بدن، برای همین سایت شلوغ میشه و کاربرها توش گیج میشن.
برای اینکه این مشکل پیش نیاد و سایتتون همیشه تمیز و متمرکز باشه، مطالبتونو اولویت بندی کنید و به ترتیب اولویت پیش برید، هر بار فقط رو یه مورد تمرکز کنید و قبل از اینکه براش تصمیمی بگیرید با آنالیتیک بررسیش کنید تا علمی و حساب شده پیش رفته باشید.

• نبودن جهت یاب

اگه تو خیابونای شلوغ پلوغ تهران گم شده باشید، حتما فهمیدید چقد سخته تا آدم بفهمه کجاست و راهشو پیدا کنه. سایتم همینطوریه. اما اگه سایت جهت یاب داشته باشه خیلی راحت راهتونو پیدا می کنید و راحت می تونید هرجا که میخواهید برید.
حواستون باشه که جهت یاب سایت از همه صفحه ها و دستگاه ها (چه موبایل و چه دسکتاپ) قابل دسترس باشه.

• سرعت پایین بارگذاری

خیلی وقتا آدما یادشون میره عملکرد سایتشون چقد میتونه رو برگشت سرمایه اثر بذاره. بذارید با عدد و رقم براتون روشنتر کنم. یه سایتی که روزی 3 میلیون تومن فروش داره، اگه فقط یک ثانیه بارگذاری صفحه هاش بیشتر طول بکشه، سالی 2 میلیارد تومن ضرر می کنه.
با بالا نگهداشتن عملکرد سایتتون هم به نوعی صرفه جویی کردید و هم خیالتون راحته که خاطره خوبی از سایت تو ذهن کاربرها می مونه. به جز بهینه سازی عقب-پایان، باید تعداد زرق و برق سایتم کمتر کنید، ویدئوها، عکس های بزرگ، عناصر متحرک و غیره تأثیر منفی رو عملکردتون دارن.
اگه این مشکلات براتون آشناست، میتونید برای بهینه کردن سایت با ما تماس بگیرید تا به کسب و کارتون رونق بدیم.