دروغ ها و افسانه های سئو

صنعت سئو پر از شایعه و حدس و گمان هست. چون هیچ چیزی قطعی نیست یکسری افسانه ها بوجود اومده که واقعیت ندارند. برای اینکه کمکتون کنم واقعیت رو از گمان تشخیص بدید، امروز چند تا از افسانه های غیرواقعی بزرگ سئو رو براتون میگم تا به دام نیفتید.

تراکم کلیدواژه ها

یکی از قدیمی ترین و معروف ترین افسانه های سئو اینه که میگن کلیدواژه هارو توی متن بارها و بارها تکرار کنید تا به حدی برسه که متن کاملا مرتبط به اون واژه ها بشه.
با اینکه بارها این مسئله رد شده، هنوز بین توصیه های مشاوران سئو بهش برمیخوریم. خب تا حدی می تونه درست باشه اما درواقع درستش اینه که از این کلیدواژه ها هوشمندانه و به جا استفاده کنید. نه اینکه به زود بخواهید اون وسط هی کلیدواژه رو بگنجونید.

متاتگ ها

خیلی وقت پیش که موتورهای جستجوی نمیتونستن خوب تشخیص بدن که هر صفحه ای درباره چی نوشته، باید برای صفحات متاتگ های کلیدواژه میذاشتیم تا درست دسته بندی بشه.
بخاطر اینکه مردم تو تگ گذاشتن برای صفحاتشون زیاده روی کردند و نت پر از صفحات اسپم شد، این تکنیک به فهرست تکنیک های مرده پیوست. یادتون نره که فقط متاتگ های کلیدواژه رو می تونید خالی بذارید ولی هنوز تگ های عنوان و تگ توضیحات برای سئو مهم هستند.

تبلیغات گوگل روی نتایج طبیعی سایت اثر مثبت دارد

یه سری نظریه های بدبینانه نسبت به گوگل وجود دارن که میگن اگه بابت تبلیغات به گوگل پول بدید، گوگل نتایج طبیعیتونو تقویت می کنه. اما درواقع این نظریه هیچ وقت اثبات نشده و از لحاظ منطقی هم گوگل نباید علاقه ای به چنین کاری داشته باشه. چون اگه نتایج طبیعی سایتی تقویت بشه دیگه اون سایت احتیاجی به تبلیغات کلیکی نداره.
تبلیغات گوگلی ابزار خیلی خوبیه برای اینکه کلیدواژه هاتونو سرچ کنید و ببینید کجای نتاج گوگل میاید. اما با هیچ روشی نمی تونید به خودتون رشوه بدید که رتبه طبیعیتون بهتر بشه.

پیوندها اهمیتی ندارند

پیوند ساختن کار خیلی سختیه و گوگل هم سخت گیری می کنه تا فقط پیوندهایی که ارزش دارن رتبه سایتتونو تغییر بدن. این مسئله باعث شده خیلی ها فکر کنن لینک ها دیگه حساب نمیشن و به جاش رسانه های اجتماعی رو دنبال کنن.
اما لینک ها هنوز هم حساب می شن و تا وقتی که گوگل یه راه بهتر برای جایگزین کرده پیوندها پیدا نکرده همچنان لینک ها اهمیت خودشونو حفظ می کنن. اگه میخواهید از این مسئله مطمئن بشید سری به ویدئوهای Google’s Matt Cutts بزنید. تو یکی از این ویدئوها توضیح دادن که یکبار آزمایشی نتایج جستجو رو بدون درنظر گرفتن پیوندها انجام دادن و چیزی که مشاهده کردن باعث شد پیوندهارو حذف نکنن.

سایر خدمات موتورهای جستجو

دیگه از سال 80 به اینور نیازی نیست سایتمونو تو موتورهای جستجو ثبت کنیم و همه موتورهای بزرگ هم اعلام کردند که دیگه نیازی به ثبت سایت ندارند.
اما برخلاف این مسئله، هنوز هم برای استفاده از بعضی خدماتشون باید سایت رو ثبت کنیم. بیاید اصلا این جور مسائل رو فراموش کنید و فقط روی گرفتن لینک از سایت های باکیفیت تمرکز کنید. پیوندها بیشتر کمک می کنن سایتتون تو فهرست نتایج بیاد بالا.
پس اگه مشاور سئوتون هنوز داره از این افسانه ها تبعیت می کنه، دیگه وقتشه که عوضش کنید. حداقل اطمینان حاصل کنید که وقت و پول بی خودی بخاطر این جور افسانه ها هدر نمیدید.

هدایت نادرست داده های سئو

اطلاعات دقیق برای محاسبه میزان موفقیت سئو کنونی سایت شما ضروری است.

با ظهور سیستم عامل های پیشرفته سئو و تکنولوژی های در سطح سازمانی، اکنون ما در حال غرق شدن در دریایی از داده های سئو هستیم. اما آیا واقعا ما تصویر دقیقی از عملکرد سئو خودمان در موتورهای جستجو داریم؟

به عنوان بازاریابان، ما به مطالعه دقیقی از داده ها پرداخته ایم. اما باید مطمئن شویم که ابزارهای جمع آوری داده های ما به درستی راه اندازی و مدیریت شده است.

حال باید چه کنیم؟

مشخص کردن ورودی به سایت

یکی از اشتباهات رایج که در طول سالیان متوالی اتفاق افتاده است، این است که راه های جستجو و ورودی به سایت شما به درستی تنظیم نشده است و می تواند باعث طبقه بندی نادرست سایت شود و رتبه سئو سایت شما را به طور نادرستی بالا ببرد. همیشه چک کنید که آیا راه های جستجو سایت شما به درستی تنظیم شده است؟ردیابی کاربران در سایت هایی که جستجو می کنند یک راه بسیار خوبی برای به دست آوردن بینش آن چه که کاربران در سایت شما به دنبال آن هستند و برای توسعه یک استراتژی محتوای جامع در تمام مراحل سفر کاربران به شما کمک می کند و با توجه به سیستم آنالیز، شما نیاز به فعال کردن پارامترها و کلمات جستجوی کلیدی در سایت دارید.

برچسب گذاری مناسب

برچسب گذاری نادرست یکی دیگر از اشتباهات است. اغلب مشاهده کرده ایم که در هنگام افزودن یک صفحه جدید به قالب هیچ کدی برای ردیابی آن افزوده نشده است یا توسعه دهنده وب یک صفحه ای را بازنویسی کرده است ولی کد برچسب گذاری آن را فراموش کرده است یا یک وب سایت صفحات زیادی در قالب خود دارد که برای جهت دهی و مدیریت دشوار است.

اگر کد ردیابی در صفحات سایت نگذاریم یعنی وب سایت ما هیچ داده و اطلاعاتی ندارد. بنابراین برای ارزیابی کامل و دقیق از ترافیک سایت حتما از ابزارهای اتوماتیک مانند ObservePoint استفاده کنید.

نرخ تبدیلات

یک مقوله ی معمول دیگر این است که هدف ها به درستی مشخص نشده اند. هدف یک وب سایت با وب سایت دیگر متفاوت است و می تواند هدف فروش محصولات، رزرو کردن، دانلود بروشور، ثبت نام در خبرنامه یا هرچیز دیگری باشد. اگر شما به سمت هدف تان گام بردارید این کار به شما اجازه خواهد داد تا تعیین کنید چگونه SEO و نرخ تبدیلات در حال اجرا هستند و شما صفحاتی را در پروسه تبدیلات خواهید دید که به بن بست منتهی می شوند که شما نیاز دارید تا بیشتر به آن توجه کنید و با روش های استراتژی برای اصلاح کردن کنار بیایید.

ربات ها و ایجاد ترافیک داخلی

مراقب ربات هایی که معیارهای جستجو اساسی سایت شما را مخدوش می کند، باشید. اکثر سیستم های آنالیز گزینه ای برای جلوگیری ترافیک به واسطه ربات ها را فراهم می کند. فقط شما نیاز به فعال کردن آن دارید.

همیشه مطمئن باشید که از ترافیک شبکه خودتان جلوگیری کرده اید به این دلیل که دچار انحراف داده های شما می شود. همچنین شما می توانید فیلترهایی را برای جلوگیری ترافیک بر مبنای آدرس های IPخاصی تنظیم کنید تا داده های دقیقی را به دست آورید.

کنترل نسخه های آنالیزی

ارائه دهندگان برنامه های آنالیزی همواره این برنامه ها را به نسخه های جدید ارتقاء می دهند و نسخه های قدیمی را به روزرسانی می کنند و اگر شما از نسخه های قدیمی استفاده کنید ممکن است دیگر پشتیبانی نشود و حتی به شما داده های نادرستی را بدهد.همیشه مطمئن باشید که در حال اجرای ورژن های جدید و کدهای درست برای انتقال کاربر به صفحه ای دیگر دارید.

افکار نهایی

برای گرفتن دقیق ترین تصویر از اجرای SEO، مطمئن شوید که ابزارهای جمع آوری اطلاعات به درستی تنظیم شده اند و به طور مناسبی مدیریت می شوند و برای اطمینان از این که همه چیز به درستی کار می کند همیشه با تیم آنالیزی کار کنید. با داشتن داده های دقیق در سرانگشتانتان شما قادر به تصمیم گیری درست در استراتژی های SEO سایت هستید و اعتبار مناسبی برای جستجوی اصلی سایت را تعیین کرده اید.

تا حالا به این فکر کردید که کارهای خونه چطوری می تونه کمک کنه طراح بهتری باشید؟ چه طرفندهایی از کارهای فنی و تعمیرات منزلتون یاد گرفتید که میتونید توی طراحی کارتون هم ازش استفاده کنید؟ اجازه بدید یه نگاهی بندازیم.

ابزار کارتون رو مرتب کنید

قبل از شروع هر کاری باید ابزار کارتون رو آماده کنید (شما که بدون یه سطل رنگ نمی رید خونه رو رنگ بزنید، میرید؟) یه لیست از وسایلی که لازم دارید بنویسید و برای کارهاتون برنامه بریزید. اول همه چیو جمع کنید بعد کارتونو شروع کنید.
دقیقا مثل بازسازی خونه که همه چیو دم دستتون میذارید، وقتی میخواهید سایتتونو طراحی کنید باید اجزای کارتونو آماده کنید. مثلا لوگوها، عکس ها، رنگ و مدل پالت ها و خط مشی های محدوده کاریتون.
با یه سیستم بایگانی کاغذی و دیجیتالی کارتونو سازماندهی کنید. دو تا پوشه با اسم یکسان درست کنید، یکی توی سیستم کامپیوترتون برای بایگانی دیجیتالی و یکی هم کاغذی برای پرینت هاتون. (باید همه چیزو بایگانی کنید، از نمونه هایی که مشتری ها بهتون دادن تا یادداشت هایی که خودتون برای کارهاتون برداشتید.) اگه پوشه هاتون مرتب باشه مدیریت کارها و دسترسی بهشون راحتتر میشه. (درست مثل وقتی که بعد از نقاشی خونه، روی رنگ های باقی مانده اسم اتاقی که اون رنگی شده رو می نویسید تا بعدا دوباره استفاده کنید.)

فضاهای بزرگ تر خلق کنید

اگه برنامه های تلویزیونی که بازسازی خونه رو یاد میدن دیده باشید، همه می خوان فضاهای کوچیک رو دلبازتر نشون بدن.
این نکته هارو از یکی از سایت های تعمیرات خونه گرفتم که نشون میدن چطوری فضای کوچیک رو بزرگ جلوه بدیم. ببینید چطور میشه تو طراحی سایت بکار گرفتشون:

• رنگ یکسان با سایه مشابه: رنگ های مشابه رو با هم قاطی کنید تا سایه بندازید و بدون اینکه مرکز توجه رو به جای دیگه هدایت کنید زیبایی بصری درست کنید.
• خنثی و ثابت: اگه فقط از یه رنگ خنثی استفاده کنید، توجه کاربرهارو به سمت اجزای نقش داری ببرید که موضوعیت دارن.
• بزرگ کردن اجزا: اگه یه عالمه بخش های کوچولو کوچولو تو سایتتون بذارید فقط فضارو شلوغ کردید، به جاش یکی از عناصر اصلی رو انتخاب کنید و بزرگش کنید تا تأثیرگذاریش بیشتر بشه.
• پنهان سازی انبار:
• حذف های معمول: برای اینکه یه بافت یا پس زمینه معمولی داشته باشید که با همه عناصر سایت هماهنگ باشه باید یکسری چیزهارو حذف کنید.
• مبلمان برجسته: با استفاده از عناصر لایه ای به طرحتون عمق بدید.
• اجزا: فقط از یک جلوه بصری استفاده کنید. باید خاص سایت و کار شما باشه و توجه کاربرها رو جذب کنه.
• سازماندهی فضاها: به اینکه هر صفحه چطور به صفحه بعدی متصل بشه فکر کنید و افکت هایی مثل تغییرات بزرگ در رنگ بکار ببرید که این انتقال رو جذاب کنید

تکیه، تکیه، تکیه

چه مدل هایی برای اتاقتون در نظر دارید؟ از محل اتاق گرفته تا رنگ دیوارها و چیزهایی که می خواهید به دیوار آویزون می کنید یا پوششی که برای زمین انتخاب می کنید، توی همش یه نقطه کانونی و تکیه وجود داره.
همین کارو هم برای سایتتون انجام بدید. صفحه فرود باید یه قسمت اصلی داشته باشه. معمولا یه عکس بزرگ با نوشته های ساده یا یه ویدئو میذارن. اما می تونید بهش یه سری اجزای دیگه اضافه کنید تا طرحتون کامل بشه- مثلا کاربر رو تشویق به انجام کاری بکنید، دکمه های هدایتی و فهرست اضافه کنید.
حواستون باشه که این تکیه های اضافی نباید به جذابیت نقطه کانونی باشن. باید نقطه های تکیه متفاوتی داشته باشید که همشون توجه کاربر رو دوباره به نقطه کانونی و پیام اصلی جذب کنن. هرچیزی توی صفحه باید یک ایده رو تقویت کنه.

خراب کاری میشه

هیچ کس تا حالا نگفته طراحی کار آسونیه. چه طراحی خونه، چه طراحی سایت فرقی نمی کنه. (هر بار ما تصمیم گرفتیم یه بازسازی اساسی تو خونمون انجام بدیم من به جایی رسیدم که حتی می خواستم کلا خونه رو بفروشم و از شرش خلاص شم. و هر بار هم می خواستم یه سایتی با یه کیلو ریزه کاری طراحی کنم بازم یه حسی تو همین مایه ها بهم دست میداد)
خراب کاری هم یه قسمتی از کاره. شاید خرابکاری هاتون منجر به فوران خلاقیت بشه. پس با آغوش باز بپزیریدش. فقط اجازه ندید ناامیدتون کنه.

نظرتون تغییر می کنه

هر چند وقت یکبار مدل اتاقتونو تغییر میدید؟ ما معمولا خیلی نظرمون عوض می شه، از بالش های جدید گرفته تا مبلمان، رنگ دیوارها و اثاثیه ثابت. شاید بخاطر مدل هایی باشه که تو تلویزیون می بینیم، یا مدهای جدید یا حتی تغییر روحیه و تجربه های زندگی. بهرحال تغییر بوجود میاد و نمیشه ازش دوری کرد.
اگه نظرتون عوض شد الزاما به این معنی نیست که قبلا اشتباه کردیم، بلکه نشون دهنده تغییر اطلاعات شما به عنوان یه طراح هست. باهاش همگام بشید و برای اینکه یه ظاهر جدید به اتاق (یا سایتتون) بدید آماده بشید.
حالا توی طراحی سایت، تغییر ایجاد کردن می تونه آسون باشه میتونه پیچیده باشه. از تغییرات اساسی ساده شروع کنید و زندگی جدید رو بیارید به سایت های قدیمی. (مثلا الآن هدایتگرهای پاپ-آپ و انیمه های کوچیک مد شده) یه تغییر کوچیک مثل این احتیاجی به بازطراحی اساسی نداره، اما در عین حال حس تازگی به سایتتون میده.
شاید هم دلتون بخواد کلا تغییر ایجاد کنید و همه رو از اول شروع کنید.

نتیجه گیری

تو هر کاری که انجام میدید دنبال نتیجه بگردید. از کارهایی که تو زندگی روزمره انجام میدید کمک بگیرید و کارهاتونو رو با کارتون تطبیق بدید. نذارید خلاقیتتون حیف بشه. هرچیزی می تونه براتون الهام بخش باشه.