اصلاً بک لینک چیست؟ بهینه سازی سایت ها برای موتورهای جستجو که آن را با نام سئو می شناسیم در کل به دو شاخه ی "آف سایت" (off site) و "آن سایت" (on site) تقسیم می شوند.
آموزشگاه طراحی وب سایت و سئو دارکوب با مجوز رسمی از سازمان فنی و حرفه ای کشور تاسیس شده است و علاقه مندان می توانند در دوره های آموزش طراحی وب و سئو شرکت نمایند.
به طور خلاصه، سئوی "آن سایت" به این معنی می باشد که عوامل درونی سایت را طبق الگوریتم های موتورهای جستجو مانند گوگل بهینه کنیم تا سایتمان در موتورهای سرچ، اعتبار کسب نماید و رتبه ی آن افزایش پیدا کند. در واقع در این حالت به خود سایت پرداخته می شود و عواملی درونی سایت مانند سرعت سایت، کدهای سایت و لینک های داخلی سایت بهینه می شود و تولید محتوا برای سایت به صورت صحیح و تاثیرگذار برای موتورهای جستجو انجام می گیرد.
سئوی "آف سایت" همانطور که گفته شد عوامل بیرونی هستند. به این معنی که سایت در فضای مجازی به طرق مختلف مطرح شود. عضویت در برخی انجمن های مرتبط با موضوع سایت و شرکت در مباحث مطرح شده، عضویت در شبکه های اجتماعی و وصل کردن آن به سایت، تولید محتوا در سایت هایی که رتبه ی بالایی دارند و گرفتن لینک از آن به سایت خود و ... از جمله مواردی هستند که در سئوی آف سایت به کار گرفته می شوند. گوگل به شناخته شدن سایت شما در فضای مجازی توسط سایت های دیگر به شدت اهمیت می دهد به همین دلیل باید با سایت های دیگر در ارتباط بود. به همین خاطر سعی می شود از سایت های رتبه بالا به روش درست و صحیح، لینک به سایت خود گرفت. این لینک ها را بک لینک می نامند. در واقع بک لینک، لینک های خارج از سایت خودمان است که از سایت های دیگر به سایتمان درج می شود. بک لینک سازی یکی از مهمترین فرآیندها در سئو خارج سایت می باشد.
از آنجایی که گوگل برترین موتور جستجو است و بخصوص در ایران بسیار بیشتر از موتورهای جستجوی دیگر مورد استفاده قرار می گیرد، ما بیشتر اصطلاح گوگل را در این مقاله بکار خواهیم برد. همانطور که گفته شد، لینک های خارجی برای گوگل به شدت اهمیت دارد و این مورد را به عنوان یکی از فاکتورهای فعال بودن و شناس بودن سایت شما در اینترنت تلقی می کند به همین دلیل سئوی "آف سایت" به شدت با اهمیت است و کاری تخصصی می باشد که به تجربه و مطالعه نیاز دارد. اگر سئوی خارجی سایت به درستی انجام نگردد می تواند برای رتبه گیری در گوگل، سایت شما را دچار مشکلات اساسی نماید. یکی از این مشکلات اساسی، پنالتی شدن سایت است؛ به این معنی که گوگل متوجه می شود که شما اصطلاحاً با کلک قصد دارید گوگل را گول بزنید تا رتبه کسب کنید. در این صورت سایت شما را در لیست سیاه خود قرار می دهد تا رتبه نگیرید. البته خارج کردن سایت از حالت پنالتی امکانپذیر است اما هدف صحبت ما در این مقاله نیست.
در سال های گذشته، سئو سایت بسیار آسان بود و تنها با درج چند لینک خارجی به سایت شما، رتبه آن به خوبی پیشرفت می کرد. البته این به شرط بهینه بودن سایت شما در حالت "آن سایت" است. این به این معنی است که اگر سئوی "آن سایت" شما دچار مشکل باشد و تنها به سئوی "آف سایت" بسنده می کردید، نمی توانستید به خوبی نتیجه بگیرید ولی در صورت بهینه بودن سایت در حالت "آن سایت"، می توانستیم به خوبی از سئوی "آف سایت" نتیجه بگیریم. اما در سال های اخیر سئو بسیار سخت شده چرا که گوگل دائما الگو.ریتم های خود را به جهت اینکه اشخاص با فریب دادن گوگل سعی در رتبه گیری داشتند، تغییر می دهد تا سایت هایی که واقعا شایسته ی رتبه بالا هستند، سعود کنند.
البته این مورد یکی از مواردی است که گوگل الگوریتم هایش را تغییر می دهد. مورد دیگری که در این باب دخیل است، تبلیغات گوگل است. درواقع تبلیغ گوگل با نام گوگل ادوردز یکی از موارد مهم درآمدی گوگل است که بیشتر از هر راه دیگری از آن درآمد کسب می کند. به همین دلیل کار را برای سایت ها بسیار سخت می کند تا نتوانند به راحتی رتبه کسب کنند و ناچار باشند از تبلیغ گوگل ادوردز استفاده کنند که این مورد هم شامل پرداخت هزینه به گوگل است. در جستجوهای گوگل اگر دقت کرده باشید در کنار لینک برخی سایت ها گزینه ای به نام Ad درج می شود که همان تبلیغات گوگل است. سایت مورد نظر به گوگل پول پرداخت کرده است تا رتبه خود را در بالای جستجوها بر حسب کلمه ی کلیدی مورد نظر نشان دهد. البته درج ادوردز گوگل نیز نیاز به تخصص و تجربه دارد تا به صورت بهینه از شارژ استفاده شود و بهترین نتیجه را به دست آورید.
یکی از واقعیت هایی که راجب سئو وجود دارد این است که اصلاً چیزی به نام سئو وجود ندارد و قانونی نیست. در واقع افراد سعی دارند با ترفند هایی که گمان می رود برای گوگل مهم باشد، سایت را بهینه کنند تا رتبه ی سایت در گوگل افزایش پیدا کند. نام این کار را هم سئو گذاشته اند وگرنه سئو چیزی نیست که قانونی باشد. در واقع سئو یک علم ثبت شده نیست و در هیچ دانشگاهی در دنیا آموزش داده نمی شود و اصطلاحاً رسمی نیست. البته حتی خود گوگل اطلاعاتی برای بهبود سئو و وضعیت سایت در موتور جستجو ارائه می نماید.
به همین دلایلی که گفته شد، گوگل الگوریتم های خود را به صورت کاملا مخفیانه تغییر می دهد تا سئوکاران در دنیا نتوانند رتبه ی سایت را به راحتی افزایش دهند و از طرفی ناچار شوند تا از تبلیغ گوگل استفاده کنند که پول پرداخت کنند. در حقیقت، سئو کاران در دنیا دشمن گوگل هستند.
همانطور که پیشتر اشاره شد، بک لینک ها برای گوگل دارای اهمیت فراوان بودند و سئو کاران به اهمیت این مسئله پی برده بودند به همین دلیل با درج چند بک لینک، سایت ها به راحتی افزایش رتبه پیدا می کرد. به همین دلیل افرادی پیدا شدند تا ربات هایی نوشتند که به صورت اتوماتیک برای سایت ها، بک لینک درج می کرد و به این وسیله درآمدزایی می کردند. به اصطلاح بک لینک می فروختند و سایت ها هم این بک لینک ها را خریداری می کردند تا سایتشان در مدت زمان بسیار پایینتر در گوگل اعتبار کسب نماید.
گوگل نیز برای جلوگیری از این مسئله، الگوریتم های خود را به مرور زمان تغییر داد و شرایط را به حدی سخت کرد که فقط بک لینک های واقعی و معتبر برای سایت ها رتبه آوری کنند. بنابراین فروش بک لینک و خرید بک لینک به سئوی سیاه تبدیل شد و به شدت برای سایت ها ضرر می رساند. بک لینک ها خود به شاخه ای تخصصی و اصولی در سئوی "آف سایت" تبدیل شد چرا که با تحقیقات و آزمون و خطا، سئو کاران به این نتیجه رسیدند که فقط به صرف درج بک لینک، سایت ها رتبه پیدا نمی کنند و باید یکسری قواعد و قوانین رعایت شود تا آن بک لینک تاثیر بسیار مثبت داشته باشد. در غیر اینصورت همان بک لینک ها به شدت مضر می شوند و باعث پنالتی شدن سایت با گذشت زمان خواهد شد. بنابراین زمانی که بک لینک درج می شود باید با نگارش درست و در جای درست که متخصصین سئو بخوبی به آن اشراف دارند درج شود تا بازدهی مثبت داشته باشد. یکی از این شرکت هایی که در این زمینه بسیار با تجربه عمل کرده و تخصص آن را دارد و همچنین سئو را بدون هیچگونه سئوی بلک (Black hat seo) انجام می دهد، شرکت سئو دارکوب است که سالهاست در زمینه ی طراحی اصولی سایت و سئوی اصولی سایت تجربه و تخصص دارد. با خرید بک لینک هایی که با تعداد بالا به فروش می رسد، نمی توان دانست که این اصول در آن رعایت می شود یا خیر.
در بسیاری موارد دیده شده که برخی شرکت های فروشنده ی بک لینک های انبوه، به صورت رندوم، سایت هایی در اینترنت پیدا می کنند و بک لینک را در آن درج می کنند بدون اینکه آن سایت بررسی شود. که البته معمولاً توسط ربات انجام می شود. این بررسی از جهات مختلف است. به عنوان مثال رتبه ی سایت مقصد، فعال بودن سایت مقصد، مرتبط بودن آن با موضوعیت سایت خودمان و ... از مواردی است که باید سایت مقصد برای درج بک لینک بررسی شود. با خرید بک لینک های انبوه که توسط افرادی که تخصص این کار را ندارند انجام می شود، اگر یک یا چند بک لینک در سایت نا مناسبی درج شود، همان باعث می شود تا سایت به جای رتبه گرفتن در گوگل، بلعکس نتیجه بگیرد. حتی ممکن است در مواردی در بازه زمانی محدودی، سایت شما رتبه ی مناسبی در ظاهر کسب کند اما ممکن است بعد از مدتی، گوگل آن را شناسایی کرده و پنالتی کند.
بنابراین درج بک لینک هم با توجه به تغییرات الگوریتم های گوگل، کاری تخصصی و زمان بر شده است که باید توسط مهندسین سئو انجام شود. با خرید بک لینک ها، گول افراد سودجو را نخورید که با هزینه ی کم و بازی با کلمات، سعی در سوء استفاده از شما دارند.
اجرای سئوی صحیح و اصولی، یکی از دلایلی است که شرکت طراحی سایت و سئوی دارکوب بر آن شد تا آموزش سئو را برای سئو کارانی که قصد فعالیت سفید در این عرصه را دارند راه اندازی کند تا درج بک لینک اصولی و صحیح را آموزش دهد و تجربه و تخصص خود را با دیگران برای ارتقاء سطح دانش سئو به اشتراک گذارد. البته لازم به ذکر است که این شرکت مجوز رسمی فنی و حرفه ای را اخذ نموده است و بعد، اقدام به آموزش سئو کرده است تا آموزش اصولی سئو را همراه با مدرک رسمی ارائه دهد.
نکاتی برای ایجاد لینک بر اساس محتوا
لینک ایجاد کردن کار سختیه و اگه کسی به جز این بهتون گفت باور نکنید. تو این مقاله 4 نکته براتون میگیم که بتونید این کارو راحتتر انجام بدید:
اگه میخواهید لینک بگیرید باید مطالب خوبی داشته باشید، اما خیلی وقت ها میبینید با وجود اینکه مطالب خوبی روی سایتتون دارید، باز هم نمیتونید لینک بگیرید. طبیعیه، چون به جز محتوای خوب، چیزای دیگه ای هم لازمه.
5 سال پیش خیلی از شرکت ها برای اینکه از طریق تولید محتوای خوب بتونن لینک بگیرن، یه نویسنده استخدام کردن، اما همون موقع گوگل هم قواعد بازی رو عوض کرد و اینطوری شد که ساختن لینک خوب برای سئو سختتر از قبل شد. الآن خیلی ها هستن که برای وبلاگ ها، شبکه های اجتماعی و پلتفرم های دیگه مطلب مینویسن، اما هر کدوم درجه های متفاوتی از موفقیت نصیبشون میشه.
تو این مقاله براتون توضیح میدیم که چطوری مطلب بنویسید تا بتونید لینک های درست و حسابی زیادی بگیرید و در نتیجه روی سئو بهتر اثر بذاره و رتبه جستجوی سایتتون برای عبارت های کلیدی مورد نظر بالا بره.
برای اینکه بتونید با یه محتوای خوب لینک بگیرید، باید کارتونو با یه ایده خوب شروع کنید تا پول و وقتتونو صرف تبلیغاتی که فکر خوبی پشتش نیست و از همون اول محکوم به فناست هدر ندید. اول از همه ببینید چه مخاطبی رو میخواهید جذب کنید، این دسته آدما وقتی آنلاین میشن بیشتر وقتشونو کجا میگذرونن و چه سایت هایی رو میخونن، چه کسایی روشون اثرگذار هستند.
بعد از اینکه جواب این سوال ها رو پیدا کردید، باید ببینید مخاطبین هدفتون به چه موضوعاتی علاقه دارند و شما چه جور محتوایی میخواهید منتشر کنید، تا بتونید زمینه و موضوعاتی که به درد هدفتون میخورن رو جمع کنید و براشون محتوای مناسب ایجاد کنید. میتونید برای تحقیق در این زمینه از ابزار Buzzsumo استفاده کنید.
باید توی تحقیقاتتون سعی کنید ببینید بیشتر چه جور ایده هایی میتونن خواننده ها و ناشرها رو جذب کنن. بعد با این اطلاعات میتونید ایده های تبلیغاتی خوبی بگیرید و مطمئن باشید که نظر ناشرها رو جلب می کنید.
از تحقیقاتی که کردید میتونید ایده ها و موضوعات زیادی پیدا کنید و اگه بهشون عمق و پیچیدگی بدید، حتما میتونید نظر ناشرها رو جلب کنید که بهتون لینک بدن.
برای روی محتوایی که ایجاد می کنید وقت بذارید تا حتما نظر ناشرها رو جلب کنن. باید راهشو پیدا کنید، ببینید چطوری نظرشون جلب میشه. مثلا یه بار دو تا سایت سبک زندگی دستمون بود و با تحقیقاتی که کردیم، دیدیم موضوعاتی که درباره ماشین بازیگرها و فوتبالیست ها باشن بیشتر بازدید میگیرن. بیشتر محتوایی که میشه حول این دو تا موضوع تولید کرد، مطالب آبکی و کوتاهند.
برای همین ما موضوع ماشین فوتبالیست ها رو با یه برنامه ماشین حساب ترکیب کردیم تا خواننده بتونه حساب کنه که چقدر باید کار کنه تا بتونه همچین ماشینی بخره. یکی دیگه از مطالبی که نوشتیم در مورد این بود که کدوم فوتبالیست تا الآن جمع قیمت همه ماشین هاش از بقیه بیشتره. که البته خودش یه پروژه ای بود. باید اول ماشین هایی که هر کدوم از اول داشتن رو پیدا میکردیم و بعد هم قیمتاشونو در میاوردیم تا گرونترین رو پیدا کنیم. اما در عوض مطلبی نوشتیم که هر ناشری دنبالش بود و احتمال اینکه لینک بگیره خیلی بالا بود.
اگه مطلب بر اساس حقایق و آمارهای معتبر نوشته بشه، روزنامه ها هم ممکنه بهش لینک بدن.
مثلا اگه میخواهید راجع به مقدار کار پرستارها مطلب بنویسید، میتونید از سایت نظام پرستاری مقادیر دقیقشو دربیارید تا ارزش کارتون بره بالا، اونقدر که حتی منابع خبری هم بتونن بهش تکیه کنن و بهش لینک بدن.
با این روش میتونید از سایت های خبری مرتبط با حوزه کاری خودتون لینک بگیرید. معمولا سایت های خبری سایت های معتبری هستن و وقتی سایتی با این درجه اعتبار بهتون لینک میده، تأثیر بسزایی روی رتبه جستجوی سایتتون میذاره.
الآن خیلی از ادمین ها و نویسنده ها تو مطالب ضعیف و سطح پایین غرق شدند. اگه میخواهید از مطالبی که مینویسید لینک بگیرید، باید دقیق باشن. باید نشون بدید که آدم مسئولیت پذیری هستید و مطالبی که مینویسید میتونن منبع معتبری باشن.
مثلا میتونید برای چیزهایی که نوشتید، سند و مدرک ارائه بدید و مطلبتون یه پکیج کامل از کل تحقیقاتتون باشه تا اینطوری به ناشر نشون بدید که ارزش لینک کردن داره. میتونید مدارکتونو از این منابع بگیرید:
این نوع مدارک به ناشرها نشون میدن که محتواتون میتونه به درد بخور باشه. ریسک انتشارش برای اونا پایین میاد و طبق تجربه ما شانس لینک گرفتنون رو بالا میبره.
نتیجه
تموم کردن مطلب و گرفتن بک لینک آخرین مانع سر راهتونه. اگه این مراحل رو انجام بدید، یعنی:
معمولا لینک هایی که میگیرید، مطلب شما رو به عنوان یه سری اطلاعات فرعی معرفی می کنن که بد نیست خواننده یه نگاهی بندازه. اما بعضی وقت ها هم اینطور نیست. مدل بهترش اینه که محتوایی که شما ایجاد کردید یکم بیشتر از محتوای ناشر بازدید میگیره. اگه اینطور باشه هر کاربری که میخواد بیشتر بدونه، بیشتر تو محتوای سایت شما میگرده. معمولا این اتفاق برای صفحه هایی میفته که نرخ فرودشون بالاست و نمیتونن روی سایت های دیگه میزبانی بشن (مگر اینکه یه اینفوگرافی باشه و به راحتی روی سایت ناشر قرار بگیره).
شروع کنید این نکات رو به ترتیب اجرا کنید تا ببینید چقدر روی پیشرفتتون اثر میذاره و چطوری بک لینک ها رو به سمت مطلبتون می کشونه.