یه بهینه سازی موفق موتور جستجو از ترکیبی از سئوی درون صفحه و سئوی بیرون صفحه بهره می بره. ترکیب این دو تکنیک می تونه باعث بشه سایتتون برای مدت طولانی بطور ثابت رو صفحه اول نتایج رتبه بندی بشه.
معمولا اونایی که سایت دارن، از جمله خودم، دوست دارن فقط با یه تکنیک نتیجه بگیرن. برای همین همه تمرکزشونو میذارن فقط روی سئوی درون صفحه و کلای بیرون صفحه رو یادش میره، یا برعکس. در عمل برای اینکه نتیجه بگیرید به هردوش نیاز هست، به خصوص اگه دارید تو سطح کشوری یا بین المللی رقابت می کنید که پر از مطالب آنلاینه.
امروز قصد دارم سئوی درون صفحه و برون صفحه، هردو تاشو، توضیح بدم تا بتونید یه درک جامع تری از هر دو تکنیک داشته باشید و روش استفاده ازشونو یاد بگیرید تا رتبه موتور جستجوتونو بهبود ببخشید و ترافیک طبیعی بیشتری رو روونه سایتتون کنید.
سئوی درون صفحه چیست؟
سئوی درون صفحه، یه نوع بهینه سازیه که درون سایتتون انجام می گیره. مثلا کلیدواژه ها، کیفیت مطالب، انتخاب تیتر، تراکم واژه های کلیدی و توضیحات و عنوان متا. تو این مطلب فقط یه نمونه رو ذکر می کنم ولی همونم برای اینکه کل مطلب دستتون بیاد کافیه و اگه همینو خوب یاد بگیرید می تونید حسابی سایتتونو تقویت کنید.
قبل از اینکه مطلبی بنویسید یا بهینه سازی کنید از خودتون بپرسید کلیدواژه اصلی من چیه. نمی دونید؟ خب من الآن براتون توضیح می دم چطوری کلیدواژه انتخاب کنید.
- نکته های کلیدی که راجع به عنوان مطلبتون به ذهنتون میرسه رو بنویسید.
- 5 تا 10 عبارت رو که فکر می کنید افرادی که همچین مطلبی رو لازم دارن سرچ می کنن رو بنویسید.
- حالا هر کدوم از اون عبارت هایی که نوشتید رو توی گوگل سرچ کنید و ببینید چه آدمایی و چه مطالبی تو صفحه اول نشون داده میشن.
- ضعف هایی که برای هر عبارت می بینید یا جاهایی که شما می تونید یه مطلب بهتری بنویسید رو یادداشت کنید.
- از سایت هایی که قبلا معرفی کردم و جستجوی کلیدواژه هارو بررسی می کنن، ببینید هر کدوم از این عبارت ها در ماه چقدر سرچ شدن.
- گزینه هایی که تو ذهنتون بود و در ماه کمتر از 60 هزار بار سرچ شده بود رو حذف کنید.
- حالا مطلبتونو با یه جمله زیبا شروع کنید و اون عبارتی که انتخاب کردید رو حتما توی جمله اول بیارید.
قبل از اینکه ادامه بدید، به این دو سوال مهم جواب بدید: اول اینکه کلیدواژه ای که انتخاب کردید به اندازه کافی جواب هارو محدود می کنه؟ یا یه واژه عمومی انتخاب کردید؟ و دوم اینکه آیا قبلا توی صفحات، پست ها، دسته بندی ها و تگ هاتون از این کلیدواژه ها استفاده کردید؟
حالا شروع کنید و متنی بنویسید که هم کاربرها و هم موتورهای جستجو دوست داشته باشن.
متن های طولانی بهترن. منظورم از متن طولانی متنیه که حداقل 1000 تا 1200 کلمه داره و حتی بعضیا هم نزدیک به 2000 کلمه دارن. حالا می پرسید برای چی بهتره؟ الآن میگم.
متن های طولانی برای رتبه بندی کلیدواژه بهترن، چون متوسط طول مطالبی که جزء 10 نتیجه بالای صفحه اول میان بیشتر از 2000 کلمه بوده. ضمنا اینجور مطالب بیشتر توی شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته میشن و یا بهشون پیوند داده میشه. مردم معمولا تمایل دارن مطالب طولانی تر رو شیر کنن و به مطالب طولانی تر پیوند بدن. دلیل سوم هم اینه که مطالب طولانی برای تبدیل بهترن. تبدیل که یادتون هست چی بود. تبدیل کاربر به مشتری. طبق بررسی ها، نرخ تبدیل با تعداد کلمات استفاده شده تغییر می کنه.
حالا که متنوتونو نوشتید باید برای سئو بهینه سازیش کنید.
- اسم صفحه رو کوتاه و مرتبط با مطلب بذارید، کلیدواژه هاتونو توش بکار ببرید، و حواستون باشه با اسم یه صفحه یا پست دیگه یکی نشه. منطقه جغرافیاییتونو توش نیارید چون باعث میشه این فکر بوجود بیاد که این مطلب فقط برای محلی هاست.
- آدرس صفحه همیشه باید کلیدواژه هاتونم تو خودش داشته باشه و تا جایی که میشه کوتاه باشه. برای جدا کردن کلمات از خط فاصله استفاده کنید
- برای هر آدرس فقط یک تیتر انتخاب کنید نه بیشتر نه کمتر. بعضی از قالب های وردپرس خودکار تگ تیتر میذارن ولی بعضیا نه. از قالبی استفاده کنید که بذاره. توی تگ تیترتون از کلیدواژه استفاده کنید و تگ عنوان رو قبل از بقیه تگ ها قرار بدید. (تگ عنوان توی قالب ها با اسم H1 Header نوشته میشه)
- از تیترهای فرعی H2 تا H6 استفاده کنید تا ساختمون مطلبتون بهتر مشخص بشه و متنتون به قطعات کوچک تر شکسته بشه. باز هم مثل قبل از کلیدواژه ها ولی این بار جزئی تر استفاده کنید. دقت کنید که تیترهای فرعی هم مرتبط با عنوان اصلی مطلب باشن. جمله های طولانی یا جمله مشابه با تیتر اصلی استفاده نکنید.
- توی خود مطلبتون باید چند بار از کلیدواژه هاتون و کلمات مترادف و هم خانواده هاش استفاده کنید، حتما توی جمله اول کلیدواژه رو بیارید. نگران زیادی شدنش نباشید و بجاش روی این تمرکز کنید که متنتون مرتبط با عنوانی که براش انتخاب کردید باشه.
- کلیدواژه هارو بنویسید، از سایت های رقیب، جستجوهای مرتبط گوگل (که پایین صفحه نتایج گوگل برای هر سرچ نشون میده)، ابزار کلیدواژه ساز گوگل، و پیشنهادهایی که گوگل موقع تایپ کردن توی نوارش بهمون میده استفاده کنید.
- عکس ها برای سئو و استفاده تو شبکه های اجتماعی خیلی مهمن. اسم عکس و ALT متن باید توصیفی از عکس باشه و بهتره که کلیدواژه مطلبتون هم توش بیاد. اندازه عکستونو اصلاح کنید.
- هر جایی که فکر می کنید میتونه کمک کننده باشه از پیوندهای داخلی استفاده کنید و مطالب قبلیتونو به این مطلب جدید پیوند کنید. صفحاتی که بیشتر بهشون لینک داده بشه برای گوگل بعنوان صفحات مهم تر و باارزش تر شناخته میشن. متنی که لینک می کنید بهتره واژه های مناسبی برای انکور تکست باشن و هربار متفاوت باشن. البته زیادی هم از لینک ها استفاده نکنید.
- انکورتکست متنیه که پیوند شده و میشه روش کلیک کرد. باید متنی انتخاب کنید که توصیف خوبی از صفحه ای باشه که بهش لینک شده، اگه امکان داره از کلیدواژه های جزئی استفاده کنید ولی اگه به زور کلیدواژه رو توش بگنجونید اسپم شناخته میشه. عبارت هایی مثل اینجا کلیک کنید، بیشتر بخوانید و ... استفاده نکنید.
- متن رو خوانا و تمیز بنویسید که خواننده گیج و سردرگم نشه و بیشتر تو سایتتون بمونه، از پاراگراف های کوتاه، شماره گذاری و بولت گذاری و تیترهای فرعی استفاده کنید. از لغات تخصصی بپرهیزید و حواستون باشه عکس ها و متن روی هم نیفتند.
- عنوان و توضیح متا اولین چیزیه که کاربر می بینه. یعنی عنوان و متنی که تو صفحه نتایج گوگل براش ظاهر میشه. پس باید جذاب باشه و کاربرو ترغیب کنه که وارد سایتتون بشه. متا عنوان نباید جمله باشه باید عنوان باشه و دقت کنید که با یه عنوان دیگه یکی نباشه. مثل همیشه کلیدواژه روتوش بگنجونید، طوری باشه که راجع به مطلب اطلاعات بده ولی طولانی و غیرقابل فهم هم نشه. اگه میشه کلیدواژه رو اولش نیارید. مجموعا باید از 55 کاراکتر کمتر بشه.
- حالا توضیحات متا رو بررسی می کنیم. توضیحات متا می تونه یکی دو جمله باشه یا یه پاراگراف کوتاه باشه. مواظب باشید که دو تا مطلب با توضیحات متای یکسان نداشته باشید. راجع به مطلب اطلاعاتی رو به مخاطب بدید و از کلیدواژه های جزئی توش استفاده کنید و تا جایی که میشه از ابتدای توضیح دور باشن این کلیدواژه ها. مجموعا باید از 150 کاراکتر کمتر باشه.
سه تا اشتباه رایج هست که مواظب باشید شما دیگه مرتکب نشید، اولیش نوشتن مطلب بی ارزش. بعضیا فقط یه مطلب می نویسن که سایتشونو پر کنن. این کارو نکنید. برای خواننده هاتون ارزش قائل بشید و مطالبی بنویسید که واقعا ارزش خوندن داشته باشه. باید حرفی برای گفتن داشته باشید. قبلا هم گفتم که یه مطلب بد با سئوی خوب هیچ ارزشی نداره، چون مخاطب رو فراری میده.
دومین اشتباه فراموش کردن کلیدواژه هاست. شما این همه تحقیق انجام دادید و متنتونو نوشتید و وقتی متن رو می خونید از انواع و اقسام شکل های مختلف کلیدواژه هم استفاده کردید اما یادتون رفته توی قسمت کلیدواژه ها بنویسیدش، یا کلیدواژه اشتباه نوشتید. یکم وقت بذارید و دوباره متن رو بخونید تا کلیدواژه های مناسب رو پیدا کنید.
و اشتباه سوم اطلاعات اشتباه درباره سئوست. وقتی یه مطلبی رو تو نت می خونید حتما تاریخشو نگاه کنید. علاوه بر این، هیچ وقت فکر نکنید همه چیز رو در مورد سئو می دونید. بازهم دنبال اطلاعات جدید باشید. یکم وقت صرف کنید و راجع به سئو و تکنیک هاش و نتایج مثبت و منفی که هر تکنیک می تونه داشته باشه تحقیق کنید.
سئوی بیرون صفحه چیست؟
سئوی قوی تر بیرون سایتتونه و شامل کارهای متنوعی میشه که باعث میشن موتورهای جستجو شما رو بهتر بشناسن و با کارتون بیشتر آشنا بشن. سئوی بیرون صفحه با نمایش کیفیت و اصالت مطالب شما اعتماد بوجود میاره و به طور خاص یه درکی از سایت یا وبلاگ شما می سازه.
موتورهای جستجو خیلی وقته که سعی میکنن یه راهی پیدا کنن که بتونن بهترین نتایج جستجو رو ارائه بدن. برای همین سئوی درون صفحه و بیرون صفحه رو بوجود آوردن. روی هم رفته 200 نکته هست و منم قصد ندارم همه این 200 تارو اینجا بگم. اینقدری می گم که مطمئن بشم شما نکته های اصلی رو متوجه شدید.
اهمیت فاکتورهای سئوی بیرون صفحه در اینه که دارن دید جهان رو نسبت به سایت شما نشون میدن. اگه سایتتون مفید باشه احتمال اینکه افرادی غیر از گروه خودتون راجع بهش صحبت کنن و بهش لینک بدن بیشتره. در تشبیه، سئوی بیرون صفحه مثل رأی اعتماد مردم به نمایندگان سیاسی می مونه.
آیا سایت یا وبلاگ شما قابل اعتماد هست؟ آیا در مورد موضوع خاصی صاحب نظر هستید؟ آیا مطالب با کیفیتی منتظر می کنید که کاربرهارو راضی کنه؟
گوگل می خواد بدونه شما کی هستید و چرا باید بهتون توجه کنه. سئوی بیرون صفحه این اطلاعات رو براش فراهم می کنه. برای اینکه سئوی بیرون صفحه خوبی داشته باشید باید بیرون از صفحه سایتتون فعالیت کنید.
مهم ترین نکته های داده های بیرون صفحه اینهاست:
- پیوندها، ارجاعات و ذکر برند شما
- پروفایل های شبکه های اجتماعی
- فعالیت شبکه های اجتماعی
- پیشنهادها و انتقادهای کاربرها
- داده های ثبت دامین
- اطلاعات میزبانی (هاستینگ)
قبل از اینکه برای سئوی بیرون صفحه کاری کنید یه برگه تقلب آماده کنید تا از مطالبش تو کارهاتون استفاده کنید. توی برگه اینهارو بنویسید: اسم سایت، URLهای اصلی و فرعی مطالبتون، اطلاعات تماس، شماره تلفن و کد پستی سایت هایی که موقعیت جغرافیایی شرکتشون حوالی شماست، 5 عبارتی که برای سایت شما بیشتر جستجو میشن، یه توضیح مختصر 20 تا 25 کلمه ای که توش این عبارت ها بکار رفته باشن، یه توضیح طولانی با این عبارتها، فایل لوگو در اندازه ها و با پسوندهای مختلف، عکس هایی که توی صفحه اصلی یا محصولات و خدمات اصلیتون استفاده کردید.
با بک لینک ها شروع می کنیم. بک لینک پیوندیه که یه سایتی غیر از سایت خودتون به یکی از صفحات شما میده و برای برند شدن شما، ترافیک و سئوی طبیعی مفیده. موتورهای جستجو این موارد رو تو بک لینک ها در نظر می گیرن:
- قابل اعتماد بودن دامنه ای که به شما لینک داده
- محبوبیتش
- ارتباط بین مطالب شما و مطالب اون سایت
- انکور تکستی که استفاده می کنه
- تعداد لینک هایی که تو همون یک صفحه به سایت شما داده شده
- تعداد دامنه هایی که به اون صفحه لینک دادن
- تنوع انکور تکستی که برای لینک دادن به اون صفحه استفاده شده
- و اینکه آیا ارتباطی بین صاحب اون سایت لینک دهنده به سایت شما و شما وجود داره یا نه
برای اینکه بفهمید گوگل چقدر به بک لینک های شما بها میده، می تونید از خود گوگل استفاده کنید. اگه اون صفحه تو صفحه نتایج گوگل ظاهر شد، یعنی برای گوگل مهمه.
خیلی از مشاورها شاید به شما پیشنهاد بدن خودتون بک لینک هارو بسازید، اما باید خیلی دقت کنید. چون اگه گوگل بفهمه کار خودتون بوده حتما مجازات میشید و دیگه تو صفحه نتایج گوگل نشون داده نمی شید. احتیاط کنید و فقط لینک های اساسی با محتوای با کیفیت و جذاب درست کنید. به صفحه اصلیتون و قسمت های مختلف سایت مثل صفحات، پست ها، و محصولات لینک بدید. نگران این نباشید که فالو میشید یا نه. اگه مطلبی خوب باشه دیگه نگرانی نداره.
روش های من برای ساخت لینک اینهاست:
- مطالبی بنویسید که مردم نیاز دارن و یا دوست دارن راجع بهش بخونن.
- تو شبکه های اجتماعی فعال باشید و با طرفدارهاتون خوش برخورد باشید.
- اتفاقات آنلاین رو دنبال کنید، توشون شرکت کنید یا ازشون حمایت کنید.
- از تیم های ورزشی محلی حمایت کنید.
- در کنفرانس ها شرکت کنید و سخنرانی داشته باشید.
- توی پادکست ها بعنوان مهمان حضور داشته باشید.
- توی سایت های خاصی بعنوان مهمان پست بنویسید.
- مطالب مفید منتشر کنید (هرچند که یه بارهم قبلا گفتم).
- فایل شیر کنید
یکسری روش های قدیمی هم هست که دیگه ازشون استفاده نمی کنم و پیشنهاد می کنم استفاده نکنید، چون احتمال اینکه گوگل متوجه مصنوعی بودنش بشه زیاده. مثل لینک دادن در پایین صفحه مشتری ها، لینک دادن توی کلیدواژه های سایت های خبری، لینک سایت به اسم خودم توی پست مهمانی که توی وبلاگ های دیگه می نویسم، تبادل لینک، کپی پست های خودم توی صفحات سایت های مختلف و لینک کلیدواژه ها.
علاوه بر این ها، گوگل این مدل لینک دادن هارو ممنوع اعلام کرده: محتوایی که با نرم افزارها خودکار منتشر میکنید، لینک ها و متن های پنهان، صفحات درگاهی، مطالب بی ارزش، کپی برنامه هایی که مال خودتون نیست از سایت های دیگه، کلیدواژه های نامرتبط به متن، ایجاد صفحاتی با رفتارهای مخرب، اسپم، خرید و فروش لینک چه به صورت تبادل پول باشه یا در ازای اینکه پستی برای هم بنویسید و به هم لینک بدید، مقاله های بلند تبلیغاتی یا کمپین هایی که توی بخش نظرات مطلب می نویسن و لینک میدن، استفاده از برنامه ها و خدماتی که به طور خودکار لینک هایی رو به سایتتون بدن.
می بینید که بک لینک ها همونقدر که مهمند، می تونن خطرناک هم باشن، پس لطفا بدون اطلاعات کافی سراغش نرید. اگر هم یه مشاور برای سئو استخدام کردید حواستون باشه چی کار می کنن که بعدا به دردسر نیفتید.
شبکه های اجتماعی برای رتبه دهی گوگل خیلی مهمن. صفحات این شبکه ها برای گوگل هم سطح یا سایت مستقل هستن و همون ارزش رو دارن. حالا از این شبکه ها چیاش مهمه؟ فالوئرها و لایک هایی که اکانت اصلی خودتون می گیره و تعداد نظرات و تعداد دفعاتی که به اشتراک گذاشته میشید. فعالیت های خودتون هم مهمه، اینکه شما کی رو فالو می کنید، مطالبی که شیر می کنید و با چه کسانی در ارتباطید.
لطفا اینطوری نباشید که یه پروفایل درست کنید و بعد کلا فراموشش کنید و به امون خدا رهاش کنید. شبکه هایی اجتماعی فقط در صورت فعال بودن ارزش دارن. یکی از اشتباهات رایج در مورد شبکه های اجتماعی اینه که فقط مطالبی که دیگران می نویسن رو به اشتراک بذارید. این کارو نکنید. هدف فعالیت تو شبکه های اجتماعی اینه که مردمو جذب سایت خودتون بکنید و به مطالب خودتون لینک بدید. یه مورد دیگه در مورد این شبکه ها اینه که گاهی مردم هیچ ارتباطی با فالوئرهاشون نمی گیرن. خب شما دارید برای اون ها مطلب می نویسید، چرا توی صحبت هاتون اون هارو مخاطب قرار نمی دید؟ اگه می خواهید توی فعالیت های اجتماعیتون موفق باشید باید روی ارتباطاتتون کار کنید و مردم رو به خودتون جذب کنید.
شاید حالا که سئوی بیرونی رو شناختید یکم بترسید اما من نمی خوام نگرانتون کنم، فقط میخوام بهتون یاد بدم و از شما در برابر خودتون محافظت کنم. اگه می خواهید رتبه خوبی بگیرید سئوی بیرون صفحه براتون باید خیلی مهم باشه. ولی در عین حال اگه ندونید چی کار دارید می کنید، می تونه خطرناک هم باشه. پس دقت کنید.
چرا ترکیب سئوی درون صفحه و بیرون صفحه مهمه؟
سئوی درون صفحه باعث میشه پایه های سئوی سایت یا وبلاگتون محکم بشه. اما سئوی بیرون صفحه در سطح دنیای نت به شهرت شما اعتبار میده.
باید به طور متعادل هر دوش رو داشته باشید تا ثابت کنید که مطالب با کیفیتی دارید که برای دنیا مهمه. وقتی اصالت کار خودتونو با سئوی بیرون صفحه نشون میدید، تلاش های سئوی درون صفحه بیشتر طبیعی به نظر میان و همین طبیعی به نظر رسیدن خودش باعث نتایج بهتر میشه.
قصد دارید سئوی سایتتون رو بهبود ببخشید؟
دو تا اصلی برای این کار پیش روتون هست. می تونید یه مشاور حرفه ای استخدام کنید یا می تونید خودتون سئو رو یاد بگیرید و برای خودتون بهینه سازی رو انجام بدید.
اگه تصمیم دارید یه سئوکار استخدام کنید ما خوشحال میشیم بهتون کمک کنیم، می تونید از صفحه خدمات ما با کارهامون آشنا بشید و از همونجا باهامون تماس بگیرید.
اگه می خواهید از روش دوم استفاده کنید، ما براتون مقاله های زیادی درباره سئو فراهم کردیم که می تونید ازشون استفاده کنید. صفحه مقالات ما برای وبلاگ نویسان، مدیران سایت ها و شرکت ها و بازاریاب ها می تونه مفید باشه. ما اینجا درباره سئو، اصطلاحاتی که توی مقالات راجع به سئو به کار میره، کد نویس، وردپرس، جوملا و غیره توضیح دادیم. راجع به اینکه چطور یک بیننده معمولی رو به مشتری دائمی خودتون تبدیل کنید و چطور مشتری های قدیمی رو دوباره به طرف خودتون جذب کنید و مطالب مشابه این. امیدوارم این مطالب براتون مفید واقع بشه.
