هر کدوم از روش های سئو در رتبه بندی شما در نتایج موتورهای جستجو تاثیر میذاره. برای رسیدن به این هدف همه ی ما سعی می کنیم وب سایتی رو طراحی کنیم که مورد جریمه ی الگوریتم های گوگل قرار نگیره. این کار همون چیزیه که باید از سئو و بهینه سازی انتظار داشته باشیم. عوامل موجود در الگوریتم گوگل که رتبه بندی وب سایت شما رو تعیین می کنه میشه به دو دسته تقسیم کرد: عوامل درون صفحه و برون صفحه. در اینجا، بیشتر در مورد سئوی درون صفحه صحبت خواهیم کرد.
سئوی درون صفحه و برون صفحه:
همه ی المان های سئوی درون صفحه مربوط به عناصر وب سایت شماست. این المان ها شامل تنظیمات فنی، کیفیت کد نویسی، محتوای متنی و بصری و کاربر پسند بودن سایت شماست. از طرفی عوامل برون صفحه مانند لینک های سایر سایت ها، توجه به شبکه های اجتماعی و سایر فعالیت های بازاریابی که خارج از صفحات سایت شما اتفاق می افته.
به عبارت دیگه بهینه سازی (on-page SEO) اشاره به تمام اقداماتی داره که می تونه به طور مستقیم در وب سایت به منظور بهبود موقعیت خود در رتبه بندی موتورهای جستجو استفاده بشه. مثال هایی از این مورد همچون معیاری برای بهینه سازی محتوا یا بهبود توضیحات متا و تگ های عنوان است، ولی سئوی برون صفحه به لینک ها و دیگر سیگنال ها اشاره می کنه.
اهمیت سئوی درون صفحه:
سئوی درون صفحه شامل تمام عناصر بهینه سازی سایت است که میتونه تحت کنترل شما باشه. اگه شما وب سایت دارید، می تونید مسائل فنی و کیفیت محتوای خودتون رو کنترل کنید. موارد مربوط به سئوی درون صفحه باید مثل موم تو دستتون باشه. اگه یک وب سایت عالی ایجاد کنید، قطعا رتبه بندی اون هم از همون زمان شروع میشه. تمرکز روی سئوی درون صفحه احتمال اینکه استراتژی سئوی برون صفحه ی شما رو به موفقیت برسونه، افزایش میده. لینک سازی با یک سایت حرفه ای کار بسیار سختی است. هیچکس نمیخواد به مقالاتی که خسته کننده یا بی کیفیت هستن، لینک بده.
سئوی درون صفحه، تمرین بهینه سازی صفحات وب شخصی است تا بالاترین رتبه رو بدست بیاره و ترافیک مورد نظر رو در موتورهای جستجو کسب کنه. سئوی درون صفحه به محتوا و منبع کد HTML یک صفحه اشاره می کنه که می تونه بهینه سازی بشه، بر خلاف سئوی برون صفحه که به لینک ها و سایر سیگنال های خارجی اشاره داره. سئوی درون صفحه در طول سالها تغییر کرده است، بنابراین مهم است که از آخرین تغییراتش آگاه باشید.
المان های مهم سئوی درون صفحه:
میشه گفت 3عامل اصلی برای سئوی درون صفحه وجود داره که باید به اون ها توجه کنید.
•کیفیت فنی
کیفیت کدهای نوشته شده ی شما باید بالا باشه. اگه فک می کنید ممکنه ناخواسته کرولرهایی رو که سایتتون رو ایندکس می کنن مسدود کنید، این مورد رو بررسی کنید. وردپرس یک پلت فرم سئو پسند است و پلاگین Yoast Seo بدون اینکه حتی متوجه بشید از بیشتر چالش های سئو مراقبت می کنه. بنابراین اگه شما از وردپرس استفاده می کنید و Yoast SEO رو به خوبی کانفیگ کرده باشید، بیشتر جنبه های فنی سایت خودتون رو تحت پوشش قرار دادید.
•محتوای با کیفیت
چرا مردم از سایت شما بازدید می کنن؟ احتمال زیاد به این دلیل که اطلاعاتی داره که اون ها دنبالش می گردن، بنابراین شما باید محتوای عالی و با کیفیتی بنویسید. موتورهای جستجویی مثل گوگل متن های شما رو می خونن. بالا رفتن رتبه بندی سایت ها اغلب به خاطر محتوای با کیفیت اون ها هم هست، پس باید بیشتر از کلمات کلیدی مناسب، آموزنده و آسون استفاده کنید.
همونطور که گوگل توی صفحه ی شما می گرده، به دنبال همراستا بودن صفحتون با نیاز کاربران است. محتوای شما به وضوح باید توضیح بده که چه محصول یا خدماتی ارائه می ده یا موضوع دقیق وبلاگ شما چیه.
اینترنت پر شده از محتواهای جور واجور پس منحصر به فرد بودن محتوا باید یکی از دغدغه های شما باشه. شاید در دنیای سئو این جمله به گوشتون خورده باشه که "محتوا شاه سئو" است. در حقیقت، سئو و بازاریابی محتوا خیلی باهم همپوشانی دارن.
به عبارتی، این ها مکمل همدیگه هستن. محتوا شامل استفاده از کلمات و به خصوص کلمات کلیدی و به هدف توجه به کاربران و رفع نیازهای اونها است و در عین حال محرک موتورهای جستجو است. این چیزی است که پایه و اساس سئو و سئوی درون صفحه ی شماست.
محتوا رو پلی برای گفتگو و ارتباط با خوانندگان خودتون در نظر بگیرید. آیا با خوندن محتوای شما علاقمند و سرگرم می شن؟ یا می خواید خسته بشن و سایتتون رو ترک کنن؟
برای ایجاد محتوا، بهتره در زمینه ای که می نویسید خبره باشین. بهترین مقالات اون هایی هستن که مستقیما مشتریان رو خطاب قرار میدن، واسشون ارزش قائل بشید و اون ها رو تشویق کنید تا به بقیه ی مقالات هم نگاهی بندازن یا با شرکتتون تماس بگیرن و بخوان باهاتون همکاری کنن.
برای بهبود سئوی درون صفحه و افزایش ترافیک خود، محتوا باید بتونه مشکلی از کاربر حل کنه و علاوه بر این ها بدون خطاهای دستوری و نوشتاری نوشته شده باشه. فقط مراقب باشید که کاری نکنید تا مورد توجه الگوریتم های گوگل قرار بگیرید.
•تجربه ی کاربری خوب
بخش سوم و نهایی، تجربه ی کاربر است. کاربران باید به راحتی بتونن وب سایت شما رو بفهمن. اون ها باید بتونن تو یه چشم به هم زدن اونچه که می خوان رو پیدا کنن. اون ها باید بدونن کجا کلیک کنن و چجوری توی سایتتون بگردن و مطالب مورد نیازشون رو پیدا کنن. مهم تر از همه باید سرعتش بالا باشه! قطعا زیبا بودن وب سایت به تجربه ی خوب کاربری کمک می کنه، اما باید برای طراحی یک وب سایت اولویت اول خودتون رو کاربر پسند بودن و ساختن یه تجربه ی خوب برای کاربران بدونید.
احتمالا در سئوی درون صفحه در خصوص متا تگ ها و تراکم کلمات کلیدی چیزایی شنیدید.
اگه شما به دنبال برخی از استراتژی های عملی هستید که بتونید توی سایتتون ازش استفاده کنید موارد زیر میتونه براتون مفید باشه.
متا تگ ها:
شاید مهمترین جنبه از تلاشهای شما در زمینه ی سئوی درون صفحه، پیاده سازی برچسب ها یا همون تگ ها باشه. بعضی از اون ها برای سئو مفید نیستن، اما اگه به طور بهینه نوشته و بهبود داده بشه باعث افزایش ترافیک خواهد شد.
متا تگ ها، موتورهای جستجو رو با اطلاعات صفحه ی شما تامین می کنن. برای دستیابی به رتبه بندی بالا، متا تگ ها باید مرتبط باشن و مورد رضایت کاربران قرار بگیرن، اما متا تگ های سفارشی، کاربران رو تحت تاثیر قرار می دن و نرخ کلیک رو افزایش می دن.
موارد زیر یه چک لیست ساده است که در هر بخشی از محتوا که منتشر می کنید ترافیک بیشتری به سایتتون اضافه میشه:
•تگ های عناوین با کلمات کلیدی آغاز شود
تگ عنوان شما مهم ترین عامل در سئوی درون صفحه است. عنوان، چیزی است که کاربران در موتورهای جستجو می بینن و فرقی نمی کنه که نتایج نرمال و ارگانیک باشه یا پولی و علاوه بر این عنوان چیزی است که شما در تب بروزر یا تارنمای خودتون میبینین.
هر چی کلمه ی کلیدی به عنوان مطلب نزدیک تر باشه در موتورهای جست و جو بار ارزشی بیشتر داره.
برچسب عنوان نشون می ده که صفحه در مورد چیست. گوگل موقع رتبه بندی صفحات وب، به تگ عنوان نگاه می کنه و اون رو با بقیه ی محتوای صفحه مقایسه می کنه.
از تگ عنوان برای پیشی گرفتن از رقبای خود استفاده کنید، به بازدید کنندگانتون اهمیت بدید. مطمئن بشید که همه ی اطلاعات مرتبط مثل کلمات کلیدی و مکان شما در کسب و کارهای محلی رو شامل شده.
همون طور که گفتیم توصیه شده از کلمه ی کلیدی اصلی خود در عنوان استفاده کنید اما باید بدونید که گوگل به ارتباط معنایی اونها در نتایج هم اهمیت میده. کاربران هیچوقت نمیان کورکورانه روی اولین نتیجه کلیک کنن، اون ها عناوین و توضیحاتش رو میخونن تا بهترین پاسخ به نتایج جستجو شده رو پیدا کنن.
•از URLهای مناسب سئو استفاده کنید
حواستون باشه که ازURL های زشت و با ظاهر نامناسب استفاده نکنید. URL سایتتون باید کوتاه و دارای کلمات کلیدی باشه. مطالعات نشون داده که هرچی URL سایتتون کوتاه تر باشه رتبه ی بهتری در گوگل خواهید داشت. شما هدفتون اینه که بازدیدکنندگانتون به سرعت متوجه موضوع مورد بحث بشن.
برای کاربران این امکان رو فراهم کنید که بدون باز کردن صفحه بتونن متوجه موضوع بشن. این اتفاق میتونه از طریق عنوان، توضیحات متا و URL مناسب بوجود بیاد.
•از صفت در عنوان خود استفاده کنید
افزودن صفت ها یا توصیف کننده هایی مثل «بهترین»، «راهنما»، «سال 97» و غیره در عناوین به شما در رتبه گرفتن در ورژن بلند کلمه ی کلیدی هدف کمک می کنه.
•عنوان را با فونت تگ h1 بنویسید
تگ h1 به عنوان تگ تیتر شناخته شده است. خیلی از سیستم های مدیریت محتوا مثل وردپرس به طور خودکار از این تگ در عنوان استفاده می کنن.
•از پیام های چند رسانه ای استفاده کنید
استفاده از تصویر، ویدیو و نمودار می تونه نرخ پرش رو کاهش بده و میزان زمان توقف کاربران در سایتتون افزایش پیدا کنه.
•تیترهای درون مقالات را با تگ h2 بنویسید
سعی کنید در حداقل یکی از تیترهای درون مقاله ی خود از کلمات کلیدی استفاده کنید و با تگ h2 بنویسید.
•کلمه ی کلیدی را در 100 کلمه ی اول متن خود قرار دهید
سعی کنید کلمه ی کلیدی خودتون رو در ابتدای متن قرار بدید.
•طراحی کنشگرا یا ریسپانسیو
گوگل در سال 94 شروع به جریمه ی سایت هایی کرد که با موبایل سازگار نبودن و باعث شد خیلی از کارفرماها به تکاپو بیفتن و سایتشون رو برای استفاده ی موبایلی هم سازگار کنن. اگه هنوز این کار رو نکردید می تونید از طریق شرکت طراحی سایت دارکوب سایتتون رو ریسپانسیو کنید.
•از لینک های خارجی استفاده کنید
لینک های خارجی موجود در متن شما به گوگل کمک می کنه که متوجه موضوع عنوان صفحتون بشه. مطالعات اخیر نشون داده که مقالات با لینک سایر مقالات بدون لینک رو از رده خارج می کنن.
•لینک های داخلی
به هر پستی 2تا3 لینک داخلی اضافه کنید.
•سرعت سایت را افزایش دهید
گوگل گفته که سرعت سایت یکی از نشانه های رتبه بندی سایت است. گفته میشه که 75درصد کاربران سایت هایی که بیشتر از 4ثانیه بارگذاری اون ها طول میکشه، مجددا بازدید نمی کنن.
•بهینه سازی تصاویر
مطمئن بشید که نام فایل های عکسها شامل کلمات کلیدی هدف شما هستن و کلمه ی کلیدی مورد نظر در بخش Alt Text عکس شما وجود داره.
•از دکمه های شبکه های اجتماعی استفاده کنید
سیگنال های شبکه های اجتماعی نقش مستقیمی در رتبه بندی سایتتون ندارن. اما هرچی بیشتر باشن دکمه های رنگی اونها در مقالتون چشم نواز خواهد بود و افراد بیشتری ممکنه به اون محتوا لینک داده بشن.
•محتوای طولانی تری بنویسید
هرچی محتوای مقالاتتون طولانی تر باشه در موتورهای جست و جو رتبه بندی بالاتری می گیرید.
•زمان توقف را افزایش دهید
وقتی کسی بلافاصله بعد از اومدن به سایتتون برگرده، این نشونه ی پایین بودن کیفیت صفحات شماست. به همین علت گوگل از "dwell time" برای بررسی کیفیت محتوای شما استفاده می کنه. با نوشتن متون طولانی که کاربر رو جذب خودش بکنه میانگین زمان توقف رو افزایش بدید.
المان های کاربردی:
در مورد صفحات فرود و بعضی از وبلاگ ها، یادتون باشه که کاربران شما تمام صفحه رو نمی خونن. اون ها یه نگاه کلی میندازن و دنبال بخش هایی هستن که پاسخ سوالاتشون رو بگیرن یا واقعا ارزش خوندن داشته باشن.
همینطور که در بالا هم گفتیم عنوان ها و زیرعنوان ها صفحه رو دسته بندی می کنن و ظاهر صفحه رو مرتب تر نشون میدن.
زیر تیترهای هر بخش از مقاله به کاربران کمک می کنن تا بتونن به راحتی با خوندن این ها متوجه موضوعات مورد بحث بشن. در بالا در خصوص سایز فونت ها صحبت کردیم اما بدونید اگه خواستید برای زیر عنوان یه عنوان دیگه قرار بدید از تگ h3 استفاده کنید.
مراقب الگوریتم های گوگل باشید
اگه مقاله ی الگوریتم پاندا رو در سایت دارکوب خونده باشید تا الان متوجه شدید که گوگل با سایت های اسپم با ترافیک بالا و محتواهای بی کیفیت مشکل داره و اونها رو جریمه می کنه. پس به محتوایی که می نویسید دقت کنید.
اگه شما هم مثل خیلی از شرکت ها وقت نوشتن مقاله های با کیفیت و منحصر به فرد ندارید می تونید این کار رو برون سپاری کنید و به شرکت هایی مثل دارکوب بسپارید. پس اصلا نگران این الگوریتم نباشید.
شما اگه بتونید نیازهای کاربران رو برآورده کنید قطعا ترافیکتون افزایش پیدا می کنه و مشکلی هم با این الگوریتم پیدا نمی کنید.
در آخر باید گفت که به طور کلی سئو و سئوی درون صفحه رو جدی بگیرید و اهمیتش رو در دنیای بازاریابی امروز ایران و جهان درک کنید.
