تغییر غیر قابل اجتنابه. حالا چه آروم آروم باشه، چه ناگهانی. به هر حال اتفاق میفته و هیچ توجهی هم به اهداف مالی، آرمان ها و احساسات شما نمی کنه. پس اگه میخواهید تو کارتون موفق باشید باید بپذیریدش و خودتونو باهاش وفق بدید.
ما به عنوان بازاریاب های آنلاین، انواع و اقسام این تغییرات رو به چشم دیدیم. الگوریتم های گوگل که دائم دارن عوض میشن. نوسان فروش و ترافیک بخاطر تغییر ذائقه مشتری، هزینه های تبلیغ و مدهای فصلی.
متاسفانه بخاطر همه این تغییراتی که داره اطراف ما اتفاق میفته، شاید نتونیم میون این همه اتفاقات جورواجور درست حقایق رو ببینیم. پس اگه میخواهید تو کارتون موفق بشید بهتره هر از گاهی یه قدم برید عقب و از نمای دور شرایط رو ارزیابی کنید.
امروزه سئو همین دورنماست. چند هفته پیش یه مقاله نوشتیم درباره اینکه چطوری در سال 1395 سئوی موفقی داشته باشیم، اما نگفتیم چرا باید سئو رو جزء برنامه های بازاریابیتون بذارید. وعده داده بودیم یه روز هم روی این موضوع بحث کنیم که الآن وقتش رسیده.
دلایل مختلفی هست که نشون میده سئو ارزش توجه بیشتر و سرمایه گذاری رو داره:
- سئو فهرست طبیعی رو ارتقا میده و مشتری ها هم به تبلیغات طبیعی بیشتر اعتماد می کنند. مردم هنوز هم به تبلیغاتی که براشون پول خرج شده یکم بی اعتمادند. محقق ها هم معمولا روی گزینه های تبلیغی صفحه نتایج کلیک نمی کنن. اینطور که معلومه همه حس کردن که فهرست طبیعی صفحه نتایج بیشتر به چیزی که میخوان نزدیکه تا تبلیغات.
- سئو مقرون به صرفه است. تو دنیایی که برای هر ریالی که خرج میشه باید سودشو حساب کرد، سئو سرمایه گذاری خوبی به حساب میاد. مهم نیست چه مدل تبلیغ هایی میان و میرن. وقتی سایتتونو خوب سئو کرده باشید، دیگه به ندرت محتاج تبلیغات میشید. یه بار برای سئو وقت بذارید تا ببینید همه موتورهای جستجو چطوری به خدمتتون درمیان.
- بهینه سازی برای همه موتورهای جستجو موثر است. برخلاف جستجوی پولی یا تبلیغ ها، لازم نیست روی یه سایت یا موتورجستجو تمرکز کنید. یه سایت بهینه شده هیچ وقت از صفحه اول نتایج نمیفته، حتی وقتی دیگه براش خرج نکنید (اما تبلیغ اینطور نیست). یه برنامه ی سئوی خوب سازمان یافته، برای همه موتورهای جستجو اثر میکنه.
- سئو میتونه جستجوی پولی رو ارتقا بده و همینطور برعکس. این دو تا با هم خیلی قویترن تا وقتی که هر کدوم تنها باشن. همدیگه رو تشدید می کنن، رتبه بندی کلیدواژه ها رو بهتر می کنن، ترافیک و برگشت سرمایه رو افزایش میدن.
- سئو همیشگیه. در مقایسه با انواعِ دیگر بازاریابی آنلاین، سئو یه سری برتری هایی داره. هر کاری که برای سایتتون انجام میدید به کارهای قبلیتون اضافه میشه و کمک می کنه بهتر روی موتورهای جستجو دیده بشید.
میگن سئو اینطور نیست که یه بار تنظیمش کنی و بعد دیگه کاری بهش نداشته باشی. تاکتیک ها یه شروع دارن و یه پایان، اما سئو یه رویکرد برنامه میخواد. باید منتشر کنید، بسازید، بهینه کنید، اندازه بگیرید، رشد بدید و تکرار کنید.
صبر و مقاومت لازم داره. تا اثر کنه زمان میبره، اما اولین چیزی که بازاریاب ها باید انجام بدن تا سئوشون قوی بمونه اینه که برای سایتشون مطالب استراتژیک و فکر شده انتخاب کنن. باید تک تک صفحات رو به چشمِ جزءِ ضروری برنامه بازاریابیتون نگاه کنید.
محتوای هر صفحه باید طوری باشه که روبات های جستجو و کاربرها راحت متوجه نکته اصلی و هدف طراحیش بشن. تمامِ تصاویر، گرافیک ها و پاراگراف ها باید یک پیام واحد رو برسونن که مشخص کننده موضوع سایت باشه.
بزرگترین تصور اشتباهی که در مورد سئو وجود داره اینه که مردم فکر می کنن وقتی میگیم سئو باید طبیعی باشه، کلمه "طبیعی" یعنی هیچ کاری نکنید. اما حقیقت اینه که بازی شروع شده و اگه الآن بازی نکنید بعدا مجبور میشید به یکی از شرکت های تبلیغاتی پول بدید تا براتون عقب افتادگی ها رو جبران کنه. دیگه حق انتخابی در کار نیست، سئو یه نیاز ضروری شده.
