AMP برای فروشگاه های آنلاین: راهنمای فروشندگان برای ساخت صفحات موبایل پرشتاب

رتبه این آیتم
رتبه 5 در 1 رای از 1 تا 5

حالا دیگه به لطف AMP یا صفحات موبایل پرشتاب، سرعت محتوای وب روی موبایل چهار برابر شده. فروشندگان وب سایتهای فروشگاهی برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد ساخت فروشگاه آنلاین میتونن به مقالات قبلی دارکوب با موضوع طراحی فروشگاههای اینترنتی، ویژگی های یک وب سایت فروشگاهی موفق و نکات ساخت وب سایت فروشگاهی مراجعه کنند. در این مقاله تصمیم داریم در مورد ساخت وب سایتی با صفحات موبایل پرشتاب صحبت کنیم.

همه میدونیم که کند بودن سرعت صفحات سایت روی موبایل میتونه فروش رو پایین بیاره، پس چرا سریع ترین تجربه ممکن رو برای بازدیدکننده هامون فراهم نکنیم؟

مزایای صفحات AMP ، علاوه بر سرعت

AMP به جز سریع تر کردن صفحات وب، مزایای دیگه ای هم داره و میتونه روی سئو و فعالیت کاربرها در سایت تأثیر بذاره.
AMP فقط با عبارتهایی که در موتورهای جتسجو سرچ میشن مشخص میشه. یعنی روی صفحه نتایج، کنار صفحات AMP یه آیکون دیده میشه که علامت رعد و برق داره و نشون میده گوگل سرعت این صفحات رو برای کاربران موبایل گارانتی کرده. با این کار نرخ کلیک این صفحات از صفحه نتایج گوگل بالا میره و کاربرهای بیشتری از این طریق به سایت هدایت میشن. به علاوه، صفحات AMP در نتایج جستجوی موبایلی در جایگاه بالاتری نمایش داده میشن. اینطور که ما محاسبه کردیم به طور متوسط تا 12% جایگاه این صفحات بالاتر میره.
البته گوگل گفته فعلا رتبه صفحات AMP افزایش پیدا نمیکنه، اما با این حال الگوریتم هاش طوری تعریف شده اند که صفحات سازگار با موبایل و بالاخص از نظر سرعت رو در ارجحیت قرار میدن.

امکان فراهم کردن یک تجربه خرید بی نظیر

بعنوان مثلا به سایت Portero نگاه کنید، یه فروشگاه لوازم لوکس که برای بهبود تجربه خرید از صفحات موبایل پرشتاب یا AMP استفاده کرده.
اگه کاربر روی موبایل، کالایی رو سرچ کنه آیکون رعد و برق رو کنار کلمه AMP میبینه که نشون میده این صفحه هم سریعه و هم سازگار با موبایل. وقتی کاربر روی صفحه کلیک کنه بلافاصله صفحه با تمام قابلیتهاش، از رنگ گرفته تا عکس محصولات و تمام مواردی که برای یک خرید ضروری اند، نمایش داده میشه.
اگه کاربر کالا رو به سبد خریدش اضافه کنه یا در این صفحه روی هر چیز دیگه ای کلیک کنه، خیلی سریع و بی درنگ به اون صفحه هدایت میشه. انتقال از صفحات AMP به صفحه اصلی سایت هم خیلی سریع انجام میشه.

اثر صفحات AMP بر عملکردهای فروشگاه آنلاین

با اینکه جاوااسکریپت در AMP کاربردی نداره اما با روشهای مختلف - که عموما از ترکیب عناصر AMP با CSS بوجود اومده اند – میشه عملکرد خوبی داشت. به خصوص وقتی میخواهید از صفحات AMP برای مقاصد تجاری استفاده کنید اهمیت این مسئله بیشتر میشه، چون در این موارد، حتما باید تجربه خرید خوبی رو برای کاربر فراهم کنید تا کاربر به خرید تشویق بشه.
صفحات AMP با متعادل کردن سرعت و کارایی میتونن تمام ضروریات یه تجربه خرید مؤثر رو داشته باشن. مثلا از نظر کاربردی میشه به این قابلیت ها در صفحات AMP اشاره کرد:

  • قابل ترکیب با سیستم موجودی شرکت
  • قابلیت انتخاب ویژگی های محصول (مثلا اندازه، رنگ، مدل و غیره)
  • با سبد خرید سایت و صفحه پرداخت آنلاین کار میکنه
  • قابلیت پرداخت آنلاین
  • استفاده از گزینه های پرداخت و امنیتی موجود

با خوندن مقاله "راهنمای کامل برای سرعت بخشیدن به صفحات موبایل" میتونید بیشتر با صفحات AMP آشنا بشید.

آیا دیتا از سرعت پشتیبانی میکنه؟

اخیرا WompMobile برای ارزیابی معیارهای عملکرد 500 هزار صفحه فروشگاهی AMP با گوگل شریک شده. این ارزیابی ها نشون میده صفحات AMP تونستند نرخ تبدیل مشتری روی موبایل رو به طور متوسط 105% تا افزایش و نرخ خروج از سایت رو تا 31% کاهش بدن. علاوه بر این نرخ کلیک از موتورهای جستجو تا 29% افزایش پیدا کرده.
29 درصدی که نرخ کلیک صفحه از صفحه نتایج موتورهای جستجو افزایش پیدا کرده، بیشتر توجه منو به خودش جلب کرد. من مزایای این عملکرد رو به دو عامل تقسیم میکنیم:
1- افزایش آگاهی مردم از آیکون رعد و برق باعث میشه مردم بیشتر روی صفحاتی با این آیکون کلیک کنند
2- چون صفحات AMP در صفحه نتایج جستجو بالاتر رتبه گذاری میشن، طبعا ترافیک بیشتری هم جذب میکنند
آمار دیگه ای که نشون میده حرکت کاربر در قیف مشتری رو افزایش میده در زیر آورده شده:
29% افزایش نرخ کلیک از بخش جستجوی پلتفرم های شبکه های اجتماعی
31% کاهش نرخ خروج و 105% افزایش نرخ تبدیل در صفحات فرود AMP
19% افزایش در متوسط قیمت سفارشهایی که برای خرید ثبت شده اند
روز به روز پلتفرم های بیشتری صفحات AMP رو مجزا میکنند. در حال حاضر گوگل، بینگ، فیسبوک، لینکدین و خیلی از پلتفرم های دیگه این صفحات رو نشون میدن و چون صفحات موبایل پرشتاب اولویت گرفتند (هم از طریق افزایش رتبه و هم با نمایش آیکون و هم با عملکرد بهتر)، کاربرهای بیشتری رو در قیف مشتری هدایت میکنند. به علاوه صفحات AMP سرعت بارگذاری خوبی به کاربرها ارائه میدن و در نتیجه تأثیر خوبی روی اونها دارن که باعث میشه کاربر در سایت بیشتر فعالیت داشته باشه. از نرخ خروج کمتر گرفته تا افزایش نرخ تبدیل مشتری، بخاطر سرعت بالاتر و تجربه کاربری بهتر همه میتونه از دلایل سرعت گرفتن جایگزینی صفحات فرود معمول با صفحات AMP باشه که میتونه منجر به تبدیل وبگردی موبایلی به خرید و در نتیجه افزایش برگشت سرمایه بشه.

مزایای AMP برای فروشگاه اینترنتی

همه صفحات AMP یکسان نیستند. اینجا براتون نکاتی رو آوردیم که برای زیبا و سریع شدن صفحات و بهبود عملکردشون باید رعایت بشن.
عاقلانه انتخاب کنید: ما توصیه میکنیم صفحات AMP فقط در بخشهای بالایی قیف مشتری یا در صفحاتی که در جستجوی طبیعی به نمایش درمیان استفاده بشه. معمولا برای سایتهای فروشگاهی AMP که هم صفحه اصلی دارند و هم صفحات دسته بندی ها و محصولات، از این صفحات استفاده میشه.
پلاگین ها رو بشناسید: استفاده از قالبهای عمومی پیش ساخته، تجربه رو تضعیف میکنن و معمولا نتیجه معکوس میدن و کاربرها رو فراری میدن. اگه صفحات AMP مشابه هم نباشند و حال و هوای متناسب با عملکرد اصلی سایت نداشته باشند، سفر کاربر متلاشی میشه و منجر به خروج فوری کاربر خواهد شد.
هم ترازی برند ضروری است: اطمینان حاصل کنید که همه صفحات AMP طراحی یکسانی داشته باشند، یعنی رنگها، تصاویر، فوترها و غیره همه در اونها یکسان باشه تا احتمال مشارکت کاربر در اونها افزایش پیدا کنه.
همگام سازی کنید: صفحات AMP باید بطور خودکار با صفحه استاندارد همگامسازی بشن. یعنی اگه یه تغییر در صفحه نسخه دسکتاپ محصول صورت میگیره، نسخه AMP هم باید اونو منعکس کنه و با همه کانالها همگام باشه.
عملکرد کامل: صفحه AMP نباید یه نسخه آبکی از صفحه کامل باشه، بلکه باید یه نسخه سریعتر باشه. اگه سایت کامل فیلتر محصولات، مرتب سازی محصولات، گالری تصاویر، گزینه های قابل انتخاب و ویژگی های دیگه ای داشته باشند، صفحات AMP هم باید همینطور باشند.

مزیت اولین بودن

هر چی اتخاذ AMP سایتهای فروشگاهی رشد پیدا میکنه، مزایای سئو کمتر میشه. اولین کسایی که از تکنولوژی صفحات AMP بهره میبرند، میتونن رقبا رو پشت سر بذارن. اما در آینده نزدیک دیگه بهبود سئو جزء مزایای AMP به شمار نمیاد بلکه بیشتر اولویت گرفتن سایتهاست که اهمیت پیدا میکنه. به زودی سایتها برای گرفتن رتبه اول به سمت استفاده از صفحات AMP روی میارن. ما داریم به سمت وب هایی خیلی سریعتر پیش میریم و راه رسیدن به اون هم AMP است.
در اینجا میتونید با نظرات بعضی از شرکتهای تجاری در این زمینه آشنا بشید:
با AMP گوگل، نرخ تبدیل موبایل سه برابر شده
شرکت internet retailer در 23 اسفند 95 گفته "وقتی مردم روی گوگل عبارتی رو سرچ میکنند و دنبال صفحه یا مورد خاصی میگردند، صفحاتی که AMP باشند اول بالا میان ... به این ترتیب تجربه کاربری بهتر میشه و کاربر برای پیدا کردن کالای مد نظرش یکی دو تا کلیک کمتر میکنه".
اونچه که eBay و فروشندگان دیگه از کار با AMP گوگل یاد گرفته اند
مدیران شرکت DIGIDAY در اول فروردین 96 گفته اند "وقتی میخواهیم فروش موبایلی داشته باشیم، سرعت بارگذاری صفحه اونقدر مهمه که یه صفحه سریع میتونه منجر به فروش و یه صفحه کند منجر به خروج کاربر از سایت بشه.... از وقتی صفحات AMP رو در سایتمون اجرا کردیم، مشتریهایی که از موبایل به سایتمون میان زمان بیشتری روی سایت میمونن و محصولات بیشتری میخرند".


نویسنده این مقاله می باشد که از سال 1381 تا کنون در زمینه طراحی و بهینه سازی وب سایت فعالیت دارد.

شبکه اجتماعی های نویسنده اینستاگرام و لینکدین. پروفایل شرکت در گوگل پلاس

به اشتراک گذاری مطلب در

به اشتراک گذاری در فیس بوک به اشتراک گذاری در گوگل پلاس به اشتراک گذاری در توئیتر به اشتراک گذاری در لینکدین

يک نظر بدهيد

موارد ستاره دار الزامی هستند

info [ at ] joomir.com
تهران، سعادت آباد، سرو غربی، کوچه آریا، پلاک 4، واحد 7
22083926 - 22085386 - 22082258
طراحی سایت دارکوب | هاست دارکوب | دارکوب نام و علامت تجاری ثبت شده این مجموعه می باشد